全球主题景点游客报告 - tea · 2019. 11. 13. · [email protected] t +1 314 853 5210...

全球主题景点游客报告

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致谢

TEA/AECOM 2018 年主题公园报告和博物馆报告：全球主题景点游客报告出版商：主题娱乐协会 ( TEA )调研：AECOM经济咨询团队编辑：Judith Rubin出版人：Brian Sands首席设计师：Matt Timmins

出版团队：Tsz Yin (Gigi) Au, Beth Chang, Michael Chee, Shaozun Chen, Linda Cheu,Celia Datels, Lucia Fischer, Marina Hoffman, Olga Kondaurova, Kathleen LaClair,Jodie Lock, Jason Marshall, Sarah Linford, Jennie Nevin, Nina Patel, John Robinett,Judith Rubin, Brian Sands, Matt Timmins, Feliz Ventura, Ruozhi Xu, Chris Yoshii

©2019年TEA/AECOM版权所有。保留所有权利。

联系信息如需了解有关AECOM经济咨询团队以及本报告的更多信息，请联系：

John RobinettAECOM 高级副总裁 — 经济咨询[email protected] +1 213 593 8785

Chris YoshiiAECOM 亚太区副总裁 — 经济咨询[email protected] +852 3922 9000

Brian Sands, AICPAECOM 美洲区副总裁/总监 — 经济咨询[email protected] +1 202 821 7281

Beth ChangAECOM亚太区执行总监 — 经济咨询[email protected] +852 3922 8109

Linda CheuAECOM 美洲区副总裁 — 经济咨询[email protected] +1 415 955 2928

Jodie LockAECOM 亚太区和欧洲/中东/非洲区助理董事 — 经济咨询[email protected] +852 3922 9000

aecom.com/economics

有关主题娱乐协会 ( TEA ) 的信息，请联系：

Judith Rubin TEA 出版主管[email protected] +1 314 853 5210

Jennie Nevin TEA 首席运营官[email protected] +1 818 843 8497

TEAconnect.org

封面：中国珠海长隆国际海洋度假村海洋夜光大巡游照片由 Miziker Entertainment 提供

最权威的全球主题公园和博物馆行业游客报告。

由“主题娱乐协会” ( TEA ) 和 AECOM 经济咨询团队共同出版。

全球主题景点游客报告

2

目录

190万2018年巴西圣佩德罗Thermas Water Park 游客量

全球纵览 6

2018年主题公园报告美洲区 22亚太区 40欧洲/中东/非洲区 50

2018年博物馆调查报告 62观景体验 78关于本报告的说明 86常见问题与解答 87

Thermas Water Park，巴西圣佩德罗 © Thermas Water Park

4 5

7.9%2017-2018年日本东京，东京迪士尼度假区，东京迪士尼乐园游客量增长率

JOHN ROBINETTAECOM高级副总裁，经济咨询—

5.4%2017-18年，全球十大主题公园集团的游客量增长率

5.012亿2018年，全球十大主题公园集团的游客量

4.758亿2017年，全球十大主题公园集团的游客量

全球纵览

日本东京迪士尼度假区，东京迪士尼乐园©东京迪士尼度假区

2018年是主题娱乐行业里程碑式的一年全球十大主题公园集团的游客总量有史以来首次超过5亿人次，相当于全球人口的7%，并且这一数字还在持续增长。回顾五年前，全球主题娱乐行业的市场渗透率仅为5%。—

这一显著成就归功于对主题公园的持续投资、

科技的使用、知识产权 ( IP ) 故事内容和旅游目

的地的蓬勃发展。

76

今年在大多数地区的各类主题景点都表现出

了强劲而稳定的业务量，全球主要市场的主题

公园游客量不约而同地均增长了大约4%，全球水上乐园的游客量则实现了2.5%的增长，其中北美区和欧洲/中东/非洲表现突出，涨幅超过

6%。今年全球博物馆整体表现相对平淡。

我们观察到第二门户景点的增加，热门爆点IP的挖掘利用以及毗邻主题公园的度假酒店兴

建等关键因素都能助力主题公园度假区当年取

得优越的市场表现。

另外，值得一提的是：海洋世界娱乐集团在去年

经历了游客量下滑5%后，今年取得了近9%的增长；同时单个主题公园中，中国广州的长隆欢

乐世界、马德里的Parque Warner公园，墨西哥的伊施卡瑞特主题公园和中国常州的中华恐龙

园的游客量在今年都实现了两位数的增长。

总体而言，2018年是表现出色的一年，主题娱乐行业已经迈入成熟期，其作为国际发展、经

济增长以及旅游业繁荣的核心引擎不仅被广

泛认可，更是达到了全球一致的共识。展望未

来，我们期待着明年即将上线的几个最新主题

景点，例如加利福尼亚州迪士尼乐园和佛罗里

达州迪士尼乐园内新设的“星球大战：银河边

缘”主题区，他们将助力主题公园行业进一步

发展。

西班牙马德里Parque Warner© Parque Warner

18.8%2017-2018年西班牙马德里Parque Warner 游客量增长率

全球排名前10位的主题公园集团

排名公司名称变化% 2018年游客量 2017年游客量

1 迪士尼集团 4.9% 157,311,000 150,014,000

2 默林娱乐集团 1.5% 67,000,000 66,000,000

3 环球影城娱乐集团 1.2% 50,068,000 49,458,000

4 中国华侨城集团 15.1% 49,350,000 42,880,000

5 华强方特 9.3% 42,074,000 38,495,000

6 长隆集团 9.6% 34,007,000 31,031,000

7 六旗集团 5.3% 32,024,000 30,421,000*

8 雪松会娱乐公司 0.7% 25,912,000 25,723,000*

9 海洋世界娱乐集团 8.6% 22,582,000 20,798,000*

10 团圆公园集团 1.5% 20,900,000 20,600,000

2017-2018年全球排名前10位的主题公园集团总游客量增长率

5.4% 501,228,000 475,767,000*

© 2019 TEA / AECOM

5.4%2017-18年全球排名前10位主题公园集团的游客量增长率

5.012亿2018年全球排名前10位主题公园集团的游客量

4.758亿*2017年全球排名前10位主题公园集团的游客量

8 9© 2019 TEA / AECOM

* 调整基于去年发布的报告数据

排名公园，所在国家 ( 地区 ) 和城市变化% 2018年游客量 2017年游客量

1 迪士尼魔法王国，美国，佛罗里达州，布纳维斯塔湖 2.0% 20,859,000 20,450,000

2 迪士尼乐园，美国，加利福尼亚州，安纳海姆 2.0% 18,666,000 18,300,000

3 东京迪士尼乐园，日本，东京 7.9% 17,907,000 16,600,000

4 东京迪士尼海洋，日本，东京 8.5% 14,651,000 13,500,000

5 日本环球影城，日本，大阪 -4.3% 14,300,000 14,935,000

6 迪士尼动物王国，美国，佛罗里达州，布纳维斯塔湖，华特迪士尼世界

10.0% 13,750,000 12,500,000

7 迪士尼未来世界，美国，佛罗里达州，布纳维斯塔湖，华特迪士尼世界

2.0% 12,444,000 12,200,000

8 上海迪士尼乐园，中国，上海 7.3% 11,800,000 11,000,000

9 迪士尼好莱坞影城，美国，佛罗里达州，布纳维斯塔湖，华特迪士尼世界

5.0% 11,258,000 10,722,000

10 长隆海洋王国，中国，珠海横琴湾 10.6% 10,830,000 9,788,000

11 环球影城，美国，佛罗里达州，奥兰多 5.0% 10,708,000 10,198,000

12 迪士尼加州冒险乐园，美国，加利福尼亚州，安纳海姆 3.0% 9,861,000 9,574,000

全球排名前25位的娱乐/主题公园


13 巴黎迪士尼乐园，法国，马恩拉瓦 1.9% 9,843,000 9,660,000

14 冒险岛，美国，佛罗里达州，奥兰多环球影城 2.5% 9,788,000 9,549,000

15 环球影城，美国，加利福尼亚州，环球城 1.0% 9,147,000 9,056,000

16 香港迪士尼乐园，香港特别行政区 8.1% 6,700,000 6,200,000

17 乐天世界，韩国，首尔 -11.2% 5,960,000 6,714,000

18 长岛温泉乐园，日本，桑名市 -0.2% 5,920,000 5,930,000

19 爱宝乐园，韩国，京畿道 -7.3% 5,850,000 6,310,000

20 海洋公园，香港特别行政区 0.0% 5,800,000 5,800,000

21 欧洲主题公园，德国，鲁斯特 0.4% 5,720,000 5,700,000

22 艾夫特琳主题公园，荷兰，卡特斯维尔 4.2% 5,400,000 5,180,000

23 华特迪士尼影城，法国，马恩拉瓦，巴黎迪士尼乐园 1.9% 5,298,000 5,200,000

24 趣伏里主题公园，丹麦，哥本哈根 4.5% 4,850,000 4,640,000

25 长隆欢乐世界，中国，广州 11.9% 4,680,000 4,181,000

2018年全球排名前25位主题公园总游客量 251,490,000 243,887,000

2017-2018年全球排名前25位主题公园总游客量增长率 3.3% 251,990,000 243,926,000 © 2019 TEA / AECOM

2.439亿2017年全球排名前25位娱乐/主题公园的游客量

3.3%2017-18年全球排名前25位娱乐/主题公园的游客量增长率


© 2019 TEA / AECOM© 2019 TEA / AECOM10 11

全球排名前25位的娱乐/主题公园


3.3%2017-18年全球排名前25位娱乐/主题公园的游客量增长率



饼图代表入榜主题公园的游客量规模。图中各条块及上面的数字表示该公园的游客人次占比。阴影部分代表该主题公园的游客量增长率与其它所有入榜主题公园对比。

< 0%

0%–4

.9%

5%–9

.9%

10%

+

图例

22

增长率10

5

0

-52010–11 2011–12 2012–13 2013–14 2014–15 2015–16 2016–17 2017–183.8% 5.2% 4.3% 4.1% 5.4% -1.1% 4.7% 3.3%

全球排名前25位娱乐/主题公园全球排名前20位水上乐园

-5

10

15

12

2

2313

1411

97 6

1

美国，加利福尼亚州

3,770万游客量3 个公园

美国，佛罗里达州


法国


荷兰

540万游客量1 个公园

24

21

18 17

20 16

25

108

18

5

4

3

丹麦


德国


中国


韩国


香港


日本



1 长隆水上乐园，中国，广州 1.9% 2,740,000 2,690,000

2 台风湖水上乐园，美国，佛罗里达州，奥兰多 5.0% 2,271,000 2,163,000

3 暴风雪水上乐园，美国，佛罗里达州，奥兰多 3.0% 2,003,000 1,945,000

4 THERMASDOSLARANJAIS水上乐园，巴西，奥林匹亚 -1.8% 1,971,000 2,007,000

5 巴哈马水上冒险乐园，巴哈马，天堂岛（拿骚，新普罗维登斯） 0.0% 1,831,000 1,831,000

6 火山湾，美国，佛罗里达州，奥兰多 15.0% 1,725,000 1,500,000

7 水上世界，美国，佛罗里达州，奥兰多 8.5% 1,556,000 1,434,000*

8 THERMEERDING水上乐园，德国，埃尔丁 13.6% 1,500,000 1,320,000

9 HOTPARKRIOQUENTE水上乐园，巴西，卡尔达斯 -3.2% 1,433,000 1,481,000

10 水上乐园，阿拉伯联合酋长国，迪拜 3.5% 1,397,000 1,350,000

全球排名前20位的水上乐园


11 芜湖方特水上乐园，中国，芜湖 13.3% 1,360,000 1,200,000

12 开封银基水世界，中国，开封 3.8% 1,350,000 1,300,000

13 双威水上乐园，马来西亚，吉隆坡 0.0% 1,300,000 1,300,000

14 水宫度假胜地，捷克共和国，布拉格 6.0% 1,288,000 1,215,000

15 海洋世界，韩国，江原道 -5.0% 1,264,000 1,330,000

16 暹罗公园，西班牙，圣克鲁斯特内里费岛 0.1% 1,210,000 1,209,000

17 加勒比海湾水上乐园，韩国，京畿道 -13.0% 1,200,000 1,380,000

沈阳皇家海洋乐园-水世界，中国，抚顺 0.0% 1,200,000 1,200,000

热带岛屿，德国，克劳斯尼克 2.7% 1,200,000 1,168,000

20 狂野水世界，澳大利亚，黄金海岸 -5.1% 1,120,000 1,180,000

2018年排名前20位水上乐园总游客量 30,919,000 30,203,000

2017-2018年排名前20位水上乐园总游客量增长率 2.5% 30,919,000 30,155,000 © 2019 TEA / AECOM

2.5%2017-18年全球排名前20位水上乐园的游客量增长率

3,092万2018年全球排名前20位水上乐园的游客量




全球排名前20位的水上乐园

2.5%2017-18年全球排名前20位水上乐园的游客量增长率




图例

16

5

< 0%

0%–4

.9%

5%–9

.9%

10%

+

增长率全球排名前20位水上乐园全球排名前25位娱乐/主题公园

-5

1010

5

0

-52010–11 2011–12 2012–13 2013–14 2014–15 2015–16 2016–17 2017–188.2% 5.4% 7.1% 2.8% 3.7% 3.6% 1.6% 2.5%

7

63

2

17 8

9 4

美国


巴哈马


巴西


西班牙加那利群岛


德国


饼图代表入榜水上乐园的游客量规模。图中各条块及上面的数字表示该公园的游客人次占比。阴影部分代表该水上乐园的游客量增长率与其它所有入榜水上乐园对比。

10

20

13

14

17

1211

1

17 15

捷克共和国


阿联酋联合酋长国


澳大利亚


马来西亚


韩国


中国


全球排名前20位的博物馆

排名博物馆，所在国家 ( 地区 ) 和城市变化% 2018年游客量 2017年游客量入场

1 卢浮宫，法国，巴黎 25.9% 10,200,000 8,100,000 付费

2 中国国家博物馆，中国，北京 6.8% 8,610,000 8,063,000 免费

3 大都会艺术博物馆，美国，纽约 5.1% 7,360,000 7,000,000 付费

4 梵蒂冈博物馆，梵蒂冈 5.1% 6,756,000 6,427,000 付费

5 美国国家航空航天博物馆，美国，华盛顿特区 -11.4% 6,200,000 7,000,000 免费

6 大英博物馆，英国，伦敦 3.8% 5,869,000 5,656,000 免费

7 泰特现代美术馆，英国，伦敦 -1.3% 5,829,000 5,907,000 免费

8 国家美术馆，英国，伦敦 9.7% 5,736,000 5,229,000 免费

9 自然历史博物馆，英国，伦敦 17.8% 5,226,000 4,435,000 免费

10 美国自然历史博物馆，美国，纽约 0.0% 5,000,000 5,000,000 付费

11 国家自然历史博物馆，美国，华盛顿特区 -20.0% 4,800,000 6,000,000 付费

排名博物馆，所在国家 ( 地区 ) 和城市变化% 2018年游客量 2017年游客量入场

12 国家艺术博物馆，美国，华盛顿特区 -15.8% 4,404,000 5,232,000 免费

13 中国科学技术馆，中国，北京 10.5% 4,400,000 3,983,000 付费

14 冬宫博物馆，俄罗斯，圣彼得堡 1.8% 4,294,000 4,220,000 付费

15 浙江省博物馆，中国，杭州 14.4% 4,200,000 3,670,000 免费

16 维多利亚和阿尔伯特博物馆，英国，伦敦 4.7% 3,968,000 3,790,000 付费

17 索菲娅王后国家艺术中心博物馆，西班牙，马德里 0.0% 3,898,000 3,897,000 免费

18 台北故宫博物院，台湾，台北 -13.0% 3,860,000 4,436,000 付费

19 美国国家历史博物馆，美国，华盛顿特区 0.0% 3,800,000 3,800,000 免费

20 南京博物院，中国，南京 11.2% 3,670,000 3,300,000 免费

2018年全球排名前20位博物馆总游客量 108,080,000 105,145,000

2017-2018年全球排名前20位博物馆总游客量增长率

0.1% 108,080,000 107,967,000

© 2019 TEA / AECOM

0.1%2017-18年全球排名前20位博物馆游客人次增长率

1.081亿2018年全球排名前20位博物馆的游客量



全球排名前20位的博物馆

饼图代表入榜博物馆的游客量规模。图中各条块及上面的数字表示该博物馆的游客人次占比。阴影部分代表该博物馆的游客量增长率与其它所有入榜博物馆对比。

0.1%2017-18年全球排名前20位博物馆游客人次增长率




17

图例

< 0%

0%–4

.9%

5%–9

.9%

10%

+

增长率10

5

0

-5

全球排名前20位博物馆

2012–13 2013–14 2014–15 2015–16 2016–17 2017–187.2% 1.6% -0.7% 1.2% 0.2% 0.1%

-5

10

119

12

11 10 5

3

16

9

8 7

6

美国

3,160万游客量6 个博物馆

英国


法国


西班牙

390万游客量1 个博物馆

4

14

18

20

1513

2

俄罗斯


梵蒂冈城


中国


台湾


BRIAN SANDS

AECOM 副总裁/总监，经济咨询，美洲区—

4.0%2017-18年北美排名前20位娱乐/主题公园游客量增长率

1.575亿2018年北美排名前20位娱乐/主题公园游客量


KATHLEEN LACLAIR资深助理董事，经济咨询，美洲区—

美洲区

主题公园

IP驱动下的强劲增长

2018年北美区前20位主题公园的游客量涨幅达4%，这意味着610万人次游客量的增加，对于一个成熟的产业来说，这的确是一个不俗的成就。相比于2017年2.3%和2016年1.2%的涨幅，这无疑是一份让人满意的成绩单。 —

北美区逾6百万的游客量涨幅主要归功于迪士尼集团、环球影城娱乐集团和海洋世界娱乐集

团这三个位于榜单前列的主题公园集团的贡

献，尤其是他们旗下迪士尼动物王国、奥兰多

海洋世界、圣地亚哥海洋世界、迪士尼好莱坞

影城和佛罗里达州环球影城的亮眼表现。六

旗集团也在2018年实现游客量的增长，增长量主要来自新收购五家主题公园约两百万的

人次。

尽管IP是最大的增长驱动力，但创新经验、骑乘设施和游乐内容的设计也发挥着不可忽视

的作用。行业巨头们掌握着强大的IP资源，他们深谙特许经营模式的运用之道，懂得如何通

过融合前沿科技，打造沉浸式体验，把IP的力量充分体现在充满故事叙述的浓厚氛围中。

2322

16.0%2017-18美国佛罗里达州，奥兰多海洋世界游客量增长率

美国佛罗里达州，奥兰多海洋世界© 海洋世界

迪士尼和环球影城娱乐集团对于超大型运营商，即使是普通的年增长率也

意味着巨大的游客量，正如榜单上数个位于佛

罗里达州和加利佛尼亚的迪士尼和环球公园。

说到IP巨头，奥兰多迪士尼动物王国在2017年5月引进的新主题公园“潘多拉：阿凡达世界”，在2018年持续发挥着巨大的吸引力。迪士尼好莱坞影城在去年6月新开幕的反斗奇兵大本营也倍受游客青睐。反斗奇兵系列故事，每部

新电影的上映不仅维持了原有的粉丝基础，还

吸引了大批新粉丝。

放眼未来，“星球大战：银河边缘”主题区将于

2019年5月和8月，在加利福利亚州的迪士尼乐园和佛罗里达州的华特迪士尼世界相继推

出，预计能推动游客量大幅上涨。迪士尼台

风湖水上乐园和暴风雪水上乐园的游客量在

2017年经历了恶劣天气因素而下跌后，2018年成功实现反弹回升，依旧雄踞北美区水上乐

园的榜首。

总体而言，2018年北美区各个环球影城公园的游客量稳步增长，其中最大的涨幅来自环球影

城娱乐集团的新水上乐园：火山湾水上乐园。

火山湾水上乐园于2017年5月开幕，并在2019年成为主题娱乐协会Thea Award的获奖者。

奥兰多地区旅游业逐渐从2017年的飓风损失中恢复过来，环球影城也在持续加紧建设扩

张，其中包括已获准的地产新项目、新门户景

点、新供应土地以及任天堂主题园区等其他即

将在佛罗里达州环球影城上线的主题园区。

在加州环球市，好莱坞环球影城游客量大约有

1%的涨幅，这归功于如功夫熊猫新景点这类再投资带动的总体回升。

24 25

XX.X%Park Name, Location, attendance growth 2017–18

Park Name, Location© Copyright

美国加利福尼亚州，安纳海姆，迪士尼乐园皮克斯大游行©Joshua Sudock/迪士尼度假村

1870万美国加利福尼亚州

安纳海姆，迪士尼乐园2018年游客量

美国加州环球市，好莱坞环球影城功夫熊猫©好莱坞环球影城

910万美国加州环球市好莱坞环球影城

2018年游客量

美国加州圣地亚哥海洋世界©圣地亚哥海洋世界20.1%

美国加州，圣地亚哥海洋世界2017-2018年游客增长率

海洋世界在榜单上连续下滑数年后，海洋世界今年强势

回归并展现着持续增长的态势，我们相信海洋

世界仍有相当大的增长空间。纵观十大主题

公园集团，海洋世界集团的总游客量排在六

旗集团和雪松会娱乐集团之后，但海洋世界正

逐步成长为国际品牌，未来主题公园格局仍充

满变数。

凭借着奥兰多海洋世界和圣地亚哥海洋世界的

出色表现，以及坦帕湾布希花园的助力，海洋

世界集团的总游客量成功在2018年止跌回升，并取得近年来最好的成绩。

海洋世界的杰出表现离不开对设施和新景点

项目的投入，芝麻街IP的充分利用，以及对旗下公园口碑评价的持续改善。

利用IP、沉浸式体验与园区扩张保持竞争优势得益于数字技术的发展，当今主题公园行业能

为游客创造超脱现实的沉浸式体验。在过去几

年间，我们见证了环球影城和迪士尼相继推出

IP内涵丰富、独具一格的主题景区，如环球影

城的哈利波特魔法世界，或是迪士尼的阿凡达

世界，它们无疑都是业界的巨大成就。而放眼

未来，我们相信迪士尼即将推出的“星球大战：

明日边缘”主题景区将会把这种沉浸式体验带

到一个全新的高度。

在当前趋势下，运营商不断挖掘丰富的IP资

源，应用前沿科技探索更多的可能性，使得各

种高水平投资在今后一段时间内仍将保持活

跃。通过更具颠覆性、更引人入胜的体验，主

题公园巨擘将继续鼓励大众走出家门，到主题

公园中探索。更重要的是，这种沉浸式体验并

不局限于游客的活动，更体现在结合巧妙构思

的环境背景，帮助游客塑造他们在虚拟世界中

的个性角色。

因此，大众的关注点似乎都聚焦在电子游戏产

业和电子体育运动产业的蓬勃发展，以及这两

个产业间的合力上。Fortnite（堡垒之夜）无疑是一个颇具说服力的例子，它被成功打造成一

个兼具游戏功能和社交功能的平台。但是，主

题公园依然能通过真实、共享和沉浸式的体

验散发出独特的魅力，并且借助与IP所有方的

强强联合，大力开展多渠道营销，触及更多受

众群体。

地域性对于小型主题公园，技术的普及让他们比起

过去二十年甚至五年前，更容易实现沉浸式体

验。而现在我们关注的是，他们将会与哪些IP合作？我们已经了解到除迪士尼集团和环球集

团以外，其他运营商在探索IP合作模式，比较

常见的如雪松和史努比 ( Peanuts ) ，海洋世界和芝麻街，六旗集团和DC漫画。然而，他们仍面临着许多挑战：昂贵的IP授权费，以及为IP落地一步步地创造所需的环境与体验。

对于区域型主题公园，他们也许会考虑Meow Wolf模型：用当地的艺术群体代替IP。我们见证了前段时间Elitch Garden在社交媒体以及主流媒体平台引起了很大反响。可见凭借强调

当地风情特色，主题公园完全能创造出鲜明的

市场独特性，因此北美区的区域型主题公园也

应借鉴欧洲此类主题公园的经验。

扩建园区、建设酒店住宿和推出季度套票都是

促进游客量增长的有效途径。第二门户景点

和酒店的增加可以帮助主题公园发展成度假

村，实现逗留时间的延长。为使旗下现有主题

公园都能有水上乐园配套，六旗集团最近在积

极进行并购。针对度假区内的不同公园推出一

票通套票，能吸引游客尝试不同的休闲娱乐体

验，提高过夜率。

26 27

通过更具颠覆性、更引人入胜的体验，主题公园巨擘将继续鼓励大众走出家门，到主题公园中探索。

拉丁美洲和墨西哥—聚焦本土化拉丁美洲的排名前列主题公园今年表现良好，

总体游客量增长了4%。正如北美区一样，游客量的增长一部分原因是从上一年的恶劣天气

影响中恢复 ( 2017年游客量下滑了2% ) ，同时也在一定程度上也体现了再投资和旺季延长

的好处。出乎意外的是，往年排名较高的Hopi Hari经营状况恶化并破产，导致旗下公园跌出了拉丁美洲娱乐主题公园的前十榜单。

这个区域的主题公园主要服务当地居民和国内

游客。他们的成功主要来自于对市场的准确理

解，并因此提供的定制化地区特色服务体验。

毗邻坎昆海岸，墨西哥的Grupo Xcaret是其他地区运营商可以借鉴的对象，它不断更新标志

性创新产品，并且每一年的游客量都在持续增

长。无论是从行业经验，地区权威性，还是运

营的协调性等各方面来看，它的表现都是非常

杰出的，因为它充分了解并满足当地居民游客

市场的需求，并将历史文化、地理特征以及水

文元素等有机结合到一起。度假区内每个景

点之间距离合理，但又能保持相对独立。每个

公园特色鲜明，项目种类多样——文化娱乐项

目、遗迹探寻、水下溶洞游泳，湖边奢华晚餐

以及与海豚畅游等各类活动异彩纷呈。在度假

区内，运营者在伊施卡瑞特主题公园旁边新建

了两个主题酒店，极大推动了公园25%的游客量增长。这个例子是主题公园成功实现区域定

制化，打造多门户、多日游目的地型度假区的

最好例子。

6.4%2017-2018年哥伦比亚金迪奥国立咖啡馆游客量增长率

哥伦比亚金迪奥国立咖啡公园©国立咖啡公园

在墨西哥城及周边地区，墨西哥六旗公园和查

布尔泰佩克公园主动融合了当地的本土文化，

最大程度上赢取了本地居民和周边区域市场。

在哥伦比亚波哥大，Salitre Magico 用恐怖节节庆活动延长了旺季时间；而在波哥大郊外，国立

咖啡公园继续挖掘咖啡这一特色主题；另外，

上榜多年的幻想世界游乐园也成功利用区域特

色延长了旺季周期。

水上乐园

北美区：得益于良好天气状况的游客量增长水上乐园基本从2017年因天气因素造成的下

滑中恢复过来，游客量在去年呈现出可喜的

回升态势— —北美区榜单水上乐园游客量涨

幅逼近6%。其中，俄亥俄州的祖贝兹湾水上

乐园、得克萨斯台风水上乐园、坦帕冒险岛和

纽约的 Splish Splash 除了受益于天气因素改

善之外，配合自身新推出新的景点，成功实现

超越平均的涨幅水平。细看单个乐园，德克萨

斯台风水上乐园新增了三个戏水泳池，Splish

Splash也新增了两个骑乘设施，而迪士尼奥兰

多的台风湖水上乐园和暴风雪水上乐园今年

继续蝉联榜首。

美国德克萨斯州卡蒂，德克萨斯台风水上乐园©德克萨斯台风水上乐园

7.9%美国德克萨斯州卡蒂，德克萨斯台风水上乐园2017-2018年游客量增长率

28 29

成功来自于对市场的深入理解，以及根据区域特色专门创造的定制化体验。

作为北美市场的新进入者，环球影城的火山湾

水上乐园相比开业首年实现了15%的游客量增长率。作为一个独立门户，火山湾水上乐园对

于奥兰多环球影城的多元化经营策略，以及总

体项目发展成目的地型度假区有着不可小觑

的推动作用。

在加入海洋世界集团后，奥兰多水上乐园游客

量回升至12.5万人次左右。近期被重新定位为圣安东尼奥海洋世界第二门户的水上乐园，在

2018年的表现也同样出色。

拉丁美洲：新竞争者带来的全新趋势

2018年拉丁美洲前十大的水上乐园游客量增长率在经历波动后基本持平，其中有几家水上

乐园是首次进入榜单。

在巴西奥林匹亚，虽然 Thermas dos Laranjais水上乐园2018年的游客量下滑了将近2%，但是它依旧保持着拉丁美洲十大水上乐园榜首

的位置，并且在全球前二十的水上乐园排名中

位列第四。然而，与之相邻，全新开业的的 Hot Beach 水上乐园新加入竞争，加速改变着当地的市场竞争格局。Thermas dos Laranjais 水上乐园，这个体量巨大而发展繁荣的项目，多

年来一直享有很大的市场份额，它低价位的产

品主要面向从圣保罗驱车前来的客人。不同的

是，Hot Beach 水上乐园开拓了中上阶层的航空旅客市场，他们倾向选择园区内比 Thermas配套酒店更高端的综合酒店。

在圣佩德罗过去的两年里，Thermas水上公园游客量显著增长 ( 2017年涨幅超过18%，2018年涨幅超过22% ) 。2017年底，Thermas 水上公园通过开业新酒店/度假俱乐部增加了近500间客房供应，同时，还通过再投资和与国家旅

游机构组建战略联盟来扩大市场，进一步巩固

了自己的地位。

圣保罗潮野水上乐园则小幅增长了约5%。这座水上乐园与之前倒闭的 Hopi Hari 水上乐园服务的相同的市场，但它通过再投资新建了一

个游乐设施和滑梯，不断改善经营局面。波哥

大的 Piscilago、危地马拉的 Parque Acuatico Xocomil 以及墨西哥的 El Rollo Parque Acua-tico 的游客量在去年相对持平。

水上乐园行业的波动起伏通常与天气因素、经

济政治形势、再投资举措以及新竞争者带来的

挑战有关。当运营商对市场有清晰的认知，并

能通过良好的运营、明智的再投资举措来迎合

市场时，便能取得成功。

巴西卡尔达斯，HotParkRioQuente水上乐园©Hot Park Rio Quente

140万巴西卡尔达斯，Hot Park Rio Quente水上乐园2018年游客量

Chongqing Happy Valley © OCT

13.5%美国俄亥俄州鲍威尔，祖贝兹湾水上乐园2017-2018年游客量增长率

美国俄亥俄州鲍威尔，祖贝兹湾水上乐园©Grahm S. Jones, 哥伦布动物园和水族馆

30 31

当运营商对市场有清晰的认知，并能通过良好的运营、明智的再投资举措来迎合市场时，便能取得成功。

增长率图例

北美地区排名前20位的娱乐/主题公园

< 0%

0%–4

.9%

5%–9

.9%

10%

+


4.0%2017–18年北美排名前20位娱乐/主题公园游客量增长率




1 迪士尼魔法王国，美国，佛罗里达州，布纳维斯塔华特迪士尼世界 2.0% 20,859,000 20,450,000

2 迪士尼乐园，美国，加利福尼亚州，安纳海姆 2.0% 18,666,000 18,300,000

3 迪士尼动物王国，美国，佛罗里达州，布纳维斯塔湖，华特迪士尼世界10.0% 13,750,000 12,500,000

4 未来世界，美国，佛罗里达州，布纳维斯塔湖，华特迪士尼世界

2.0% 12,444,000 12,200,000

5 迪士尼好莱坞影城，美国，佛罗里达州，布纳维斯塔湖，华特迪士尼世界

5.0% 11,258,000 10,722,000

6 环球影城，美国，佛罗里达州，奥兰多 5.0% 10,708,000 10,198,000

7 迪士尼加州冒险乐园，美国，加利福尼亚州，安纳海姆 3.0% 9,861,000 9,574,000

8 环球影城冒险岛，美国，佛罗里达州，奥兰多 2.5% 9,788,000 9,549,000

9 好莱坞环球影城，美国，加利福尼亚州，环球市 1.0% 9,147,000 9,056,000

10 奥兰多海洋世界，美国，佛罗里达州，奥兰多 16.0% 4,594,000 3,962,000

11 坦帕湾布希乐园，美国，佛罗里达州，坦帕 4.5% 4,139,000 3,961,000

12 诺氏百乐坊乐园，美国，加利福尼亚州 2.0% 4,115,000 4,034,000

13 加拿大奇幻乐园，加拿大，安大略省，枫叶市 1.0% 3,798,000 3,760,000

14 圣地亚哥海洋世界，美国，加利福尼亚州，圣地亚哥 20.1% 3,723,000 3,100,000

15 杉点乐园，美国，俄亥俄州，桑达斯基 2.0% 3,676,000 3,604,000

16 六旗魔术山公园，美国，加利福尼亚州，瓦伦西亚 2.6% 3,592,000 3,500,000*

17 国王岛，美国，俄亥俄州 0.5% 3,486,000 3,469,000

18 六旗大冒险乐园，美国，新泽西州，杰克森市 0.0% 3,400,000 3,400,000*

19 好时公园，美国，宾夕法尼亚，赫尔希镇 2.0% 3,367,000 3,301,000

20 六旗大美国乐园，美国，伊利诺伊州，格尼 0.0% 3,107,000 3,107,000* 2018年北美排名前20位主题公园总游客量 157,478,000 151,747,000 2017-2018年北美排名前20位主题公园总游客量增长率 4.0% 157,478,000 151,380,000

© 2019 TEA / AECOM


10

5

0

-5

北美排名前20位娱乐/主题公园全球排名前25位娱乐/主题公园

2010–11 2011–12 2012–13 2013–14 2014–15 2015–16 2016–17 2017–18

2.9% 3.6% 2.7% 2.2% 5.9% 1.2% 2.3% 4.0%

-5

10

13

161412

97

2 11108

6

5 43

1

20

17

15

19 18

美国中西部




加拿大，安大略省


美国东北部





增长率图例

< 0%

0%–4

.9%

5%–9

.9%

10%

+


4.2%2017-18年拉美排名前10位娱乐/主题公园游客量增长率

1,506万2018年拉美排名前10位娱乐/主题公园游客量

1,446万2017年拉美排名前10位娱乐/主题公园游客量


1 墨西哥六旗公园，墨西哥，墨西哥城 2.0% 2,789,000 2,734,000*

2 贝托∙卡雷罗世界，巴西，圣卡塔琳娜 3.7% 2,200,000 2,122,000

3 伊施卡瑞特主题公园，墨西哥，坎昆 25.2% 1,885,000 1,505,000

4 查布尔泰佩克公园，墨西哥，墨西哥城 0.1% 1,593,000 1,591,000

5 MUNDOPETAPA主题公园，危地马拉，危地马拉城 -1.0% 1,226,000 1,239,000

6 芝麻街主题公园，墨西哥，蒙特雷 -1.0% 1,185,000 1,197,000

7 世界探险乐园，哥伦比亚，波哥大 0.4% 1,158,000 1,153,000

8 幻想世界游乐园，智利，圣地亚哥 4.8% 1,100,000 1,050,000

9 国立咖啡公园，哥伦比亚，金迪奥 6.4% 1,028,000 966,000

10 萨利特雷魔幻游乐园，哥伦比亚，波哥大 18.4% 900,000 760,000 2018年拉美排名前10位娱乐/主题公园游客量 15,064,000 14,317,000 2017-2018年拉美排名前10位娱乐/主题公园游客量增长率 4.2% 15,064,000 14,461,000

© 2019 TEA / AECOM


拉美和加勒比海地区排名前10位的娱乐/主题公园

10

5

0

-5

拉美和加勒比海地区排名前10位娱乐/主题公园全球排名前25位娱乐/主题公园

2010–11 2011–12 2012–13 2013–14 2014–15 2015–16 2016–17 2017–180.7% 2.6% 3.8% 6.0% 1.0% 0.7% -2.2% 4.2%

-5

10

5

8

2

64

3

1

109

7哥伦比亚


巴西


墨西哥


危地马拉


智利



图例


1 台风湖水上乐园，美国，佛罗里达州，奥兰多，华特迪士尼世界 5.0% 2,271,000 2,163,000

2 暴风雪水上乐园，美国，佛罗里达州，奥兰多 3.0% 2,003,000 1,945,000

3 火山湾水上乐园，美国，佛罗里达州，奥兰多 15.0% 1,725,000 1,500,000

4 海洋世界水上乐园，美国，佛罗里达州，奥兰多 8.5% 1,556,000 1,434,000*

5 斯里特班水上乐园，美国，德克萨斯州，新布朗费尔斯 1.0% 1,016,000 1,006,000

6 美国水世界，美国，弗吉尼亚州，威廉姆斯堡 2.5% 729,000 711,000

7 冒险岛，美国，佛罗里达州，坦帕 6.0% 669,000 631,000

8 圣地亚哥水上乐园，美国，德克萨斯州，圣安东尼奥 3.2% 645,000 625,000

9 斯里特班水上乐园，美国，德克萨斯州，加尔维斯顿　 2.6% 559,000 545,000

10 水花四溅水上乐园，美国，纽约州，卡尔弗顿 5.1% 539,000 513,000

11 六旗飓风港，美国，德克萨斯州，阿灵顿 0.0% 533,000 533,000

12 六旗白水公园，美国，佐治亚州，玛丽埃塔 -5.0% 531,000 559,000

13 潮野飞溅小镇水上乐园，美国，德克萨斯州，休斯顿 0.0% 475,000 475,000*

14 六旗飓风港，美国，新泽西州，杰克逊 7.9% 451,000 418,000

15 德克萨斯台风水上乐园，美国，德克萨斯州，卡蒂 13.5% 438,000 386,000

16 祖贝兹湾水上乐园，俄亥俄州，鲍威尔 3.1% 437,000 424,000

骆驼滩水上乐园，美国，宾夕法尼亚州，坦纳斯维尔 3.1% 437,000 424,000

18 多莱坞公园与水上乐园，美国，田纳西州，福特鸽 1.9% 420,000 412,000

19 诺氏水城，美国，加利福尼亚州，普安那公园 1.5% 405,000 399,000

20 潮野翡翠水上乐园，美国，北卡罗来纳州，格林斯伯勒 0.0% 398,000 398,000

2018年北美排名前20位水上乐园总游客量 16,237,000 15,501,000

2017-2018年北美排名前20位水上乐园总游客量 5.8% 16,237,000 15,346,000 © 2019 TEA / AECOM

5.8%2017-18年北美排名前20位水上乐园游客量增长率

1,624万2018年北美排名前20位水上乐园游客量

1,535万2017年北美排名前20位水上乐园游客量


北美地区排名前20位的水上乐园

增长率10

5

0

-5

北美排名前20位水上乐园全球排名前20位水上乐园

< 0%

0%–4

.9%

5%–9

.9%

10%

+

2010–11 2011–12 2012–13 2013–14 2014–15 2015–16 2016–17 2017–180.1% 2.2% -2.3% 1.6% 4.3% -0.7% -2.9% 5.8%

-5

10

74

3 2

1

19

1411

9 8

5

16

1310

20

1612

6

18 15

美国中西部




美国，德克萨斯州


美国东北部


美国南部






图例


1 THERMASDOSLARANJAIS水上乐园，巴西，奥林匹亚 -1.8% 1,971,000 2,007,000

2 巴哈马水上冒险乐园，巴哈马，天堂岛 0.0% 1,831,000 1,831,000

3 HOTPARKRIOQUENTE水上乐园，巴西，卡尔达斯 -3.2% 1,433,000 1,481,000

4 PISCILAGO水上乐园，哥伦比亚，波哥大 0.1% 990,000 989,000

5 海滩公园，巴西，阿基拉斯 -7.6% 950,000 1,028,000

6 PARQUEACUATICOXOCOMIL水上乐园，危地马拉，拉雷塔卢莱乌省，圣马丁萨波蒂特兰 1.6% 840,000 827,000

7 PARQUEACUATICOELROLLO乐园，墨西哥，莫雷洛斯 0.0% 530,000 530,000

8 圣保罗潮野水上乐园，巴西，圣保罗 5.0% 500,000 476,000

9 THERMASWATERPARK，巴西，圣保罗 22.7% 481,000 392,000

10 HOTABEACH水上乐园，巴西，奥林匹亚 90.1% 462,000 243,000

2018年拉美排名前10位水上乐园总游客量 9,988,000 9,804,000

2017-2018年拉美排名前10位水上乐园总游客量增长率 0.6% 9,988,000 9,933,000 © 2019 TEA / AECOM

0.6%2017-18年拉丁美洲排名前10位水上乐园游客量增长率

999万2018年拉丁美洲排名前10位水上乐园游客量

993万2017年拉丁美洲排名前10位水上乐园游客量



拉美和加勒比海地区排名前10位的水上乐园

增长率10

5

0

-5

拉美和加勒比海地区排名前10位水上乐园全球排名前20位水上乐园

< 0%

0%–4

.9%

5%–9

.9%

10%

+

2013–14 2014–15 2015–16 2016–17 2017–185.7% 0.3% 3.4% 1.5% 0.6%

-5

10

1098

5 3

1

2

4

7

6

墨西哥


危地马拉


哥伦比亚


巴哈马


巴西


CHRIS YOSHII 吉井贵思AECOM 副总裁，经济咨询，亚太区—

BETH CHANG张本韵AECOM执行总监，经济咨询，亚太区—

3.6%2017-18年亚太区排名前20位娱乐/主题公园游客量增长率

1.391亿2018年亚太区排名前20位娱乐/主题公园游客量

1.342亿2017年亚太区排名前20位娱乐/主题公园游客量

27.9%中国常州，中华恐龙园，2017-18游客量增长率

亚太区

主题公园

亚太区主题公园市场平稳增长4%主题公园市场规模庞大

—

纵观2018年，排名前20的主题公园总计游客量实现了3.6%的增长率。尽管这一朝阳产业仍有轻微波动，但整体表现优越。行业马太效应逐

步凸显，多个大型主题公园积极寻求扩张，促使

它们本身庞大的游客量基数仍以可观的速度增

长。以今年为例，至少拥有高达310万以上的游客量，才能进入亚太区主题公园前20名榜单。

中国常州，中华恐龙园©中华恐龙园

过去一年中，市场显露的消极表现大多可以归

咎于天气不佳以及部分地区接待的中国游客大

幅减少。而相反地，显著的增长多数可以归功于

重大的节庆活动，新景点的推出与积极的市场

营销策略。

放眼亚太区乃至全球，迪士尼集团仍然轻松地

在各个榜单上占据前列，其中迪士尼在亚太区

的主题娱乐景点表演尤为强劲。在过去几年庞

大而扎实的游客量基础上，东京迪士尼乐园和

东京迪士尼海洋公园今年依旧取得了巨大的增

幅，霸占榜首。前者为欢庆开园35周年，推出了

全新盛大的游行“Happiest Celebration”，后者则继续通过主力节庆和季节限定活动如Disney Pirates Summer夏日盛典活动吸引大批游客。

4140

香港迪士尼乐园和上海迪士尼乐园今年同样

取得了显著的增长。为了更好地拉动当地居民

市场，上海迪士尼乐园尝试开拓不同的内容及

活动，其中包括首推季卡和半年卡套票。在现

有中国内地市场中，推出主题公园季卡是一个

相对较新的尝试，但它首次推出便表现出了良

好的效果，相信未来会有更多的主题公园相继

效仿。

探寻数字的背后：迪士尼与长隆开业两年间，上海迪士尼乐园迅速成为了中国

乃至亚洲主题娱乐行业的“模范旗手”——它为

主题公园的高质量设计、内容创造、科学运营

以及包括对新景点和程序化活动的合理投资

在内的智慧管理等多个方面设立了模范的榜

样。上海迪士尼的影响力促使其他主题公园对

自身的产品和服务进行升级，但就实际效果来

看，两方仍存在着难以逾越的鸿沟。

去年，香港迪士尼全新推出互动舞台表演：魔

海奇缘凯旋庆典，一定程度上推动了乐园游客

量的攀升。在交通基建方面，香港西九龙高铁

站和港珠澳大桥等一系列连通内地的交通系

统的投入使用大大提高了乐园的可达性，从而

推动游客量上涨。除此之外，香港海洋公园也

大受裨益。市场因应需求推出了更多交通和门

票绑定的旅游产品供游客选择。

另一主题公园运营商长隆集团在去年同样取

得佳绩，多个运营数字都反映出了显著的成长

态势。长隆海洋王国盛大的夜场景观—海洋夜

光大巡游备受游客欢迎，此巡游在2018年更获颁TEA年度“杰出成就奖”。

长隆海洋王国通过推出新景区、承办春晚分会

场、在全国范围内提高曝光度、推出门票+住宿

捆绑套餐（珠海长隆国际海洋度假区总共配套

4,588间酒店客房），以及刺激淡季和两日游游客市场等多种运营手段，实现了2018年10%的游客量增长。另外，上述提到刚建成的港珠澳

大桥预计在未来也会担当通往公园的重要新

通道。

2006年开园的长隆欢乐世界是长隆集团最早的主题公园产品之一，近年通过大量的园区升

级改造，举办季节性活动，例如万圣节活动周，

也获得了12%增长的成绩。

新开幕

7.3%中国上海，上海迪士尼乐园2017-18年游客量增长率中国上海，上海迪士尼乐园

©迪士尼

42 43

中国南宁，方特东盟神画主题乐园©华强方特

季卡套票初入中国市场表现不俗，预计未来会有更多的主题公园效仿推出。

10.6%长隆海洋王国2017-18年游客量增长率

中国横琴，长隆海洋王国英雄岛©长隆

新建的基础设施与悄然转变的开发模式在过去18个月左右，中国在建和拟建的主题公园项目锐减，其原因可以追溯到受政府政策及

其他相关经济因素影响，项目的银行融资和资

金流动性方面出现较大挑战。

根据以往观察，中国许多主题公园开发项目与

大型地产综合项目捆绑，项目除主题公园外还

涉及酒店、商业及住宅等用途。近年政府出台

相关政策，严控文旅产业和地产项目的捆绑。

这一举措牵涉到许多新项目，一方面促使新项

目可行性考虑回归合理，进行单独筹资；另一

方面致使部分筹备中的新项目被迫选择暂缓

搁置甚至取消。但是这一政府举措也有助去除

各界对“假文旅、真地产”的顾虑。

尽管开发模式的转变使新项目的推进步伐暂

时放缓，但同时我们也从这一转变中观察到了

新的迹象——行业将摸索出更先进更健康的

开发模式；同时，现有的优质项目运营绩效表

现良好。

跌宕浮沉的主题公园行业乐天世界和三星爱宝乐园今年继续遭受游客

量的大幅下滑，韩国的其他主题公园也难以幸

免。市场上运营者普遍归因于近两年中国游客

量的持续减少。由于地缘政治问题未能得到明

显改善，韩国不再是中国旅游市场追捧的旅游

目的地。

中华恐龙园在2018年破纪录取得28%游客量的大幅攀升，这一抢眼成绩的背后是公园根据

自身目的地型度假区定位，兴建的酒店、商业

和温泉景点等多种设施的强大助力。

中国天津，玛雅海滩水公园©华侨城

2018年，华侨城组织了覆盖全国50个城市的首届“华侨城文化旅游节”，并在旗下景点举办

了一系列特别活动，促使华侨城的主题公园游

客量普遍增加。纵观我们报告中提及的中国主

题公园行业的三大品牌，华侨城集团2018年游客量总数增幅达15%，直逼环球影城娱乐集团。这一成功很大程度归功于其独特的商业模

式——以国有企业背景为依托，持续的对小型

主题公园以及新项目的并购。

同样位于榜单前列的还有长隆集团和华强方

特，两者游客量增速较为相近。华强方特依靠

其在 2017 年新开业的两个主题公园 ( 2018 年为首个全年运营年 ) ，取得了9%的游客量增长率；长隆集团则仍在按计划筹备数个新项目，

我们将保持密切关注。除此之外，这两个主

题公园运营商同时都是主题娱乐协会2019年Thea Award 的获奖者。

水上乐园总体而言，2018年亚太区水上乐园游客量表现较为平淡。众所周知，天气因素是影响水上乐

园游客到访的重要因素，因此水上乐园游客量

会随着当年天气状况的变化而产生较大的起伏

波动。除了天气的影响，韩国的水上乐园同样

受到上述中国游客减少带来的负面影响。

尽管总体局面平稳，仍有部分水上乐园交出了

让人满意的答卷，这些园区的运营商通过优惠

促销活动和灵活的套票组合，成功扩大市场份

额。例如，华侨城集团通过推出广受欢迎的、

能在华侨城旗下所有主题公园和水上乐园多

次通行的套票，成功助力游客量的增长。

新开幕

4544

增长率图例亚太区排名前20位娱乐/主题公园全球排名前25位娱乐/主题公园

< 0%

0%–4

.9%

5%–9

.9%

10%

+

2010–11 2011–12 2012–13 2013–14 2014–15 2015–16 2016–17 2017–187.5% 5.8% 7.5% 4.9% 6.8% -2.8% 5.5% 3.6%


3.6%2017-18年亚太区排名前20位娱乐/主题公园游客量增长率

1.391亿2018年亚太区排名前20位娱乐/主题公园的游客量

1.342亿2017年亚太区排名前20位娱乐/主题公园的游客量


1 东京迪士尼乐园，日本，东京 7.9% 17,907,000 16,600,000

2 东京迪士尼海洋公园，日本，东京 8.5% 14,651,000 13,500,000

3 日本环球影城，日本，大阪 -4.3% 14,300,000 14,395,000

4 上海迪士尼乐园，中国，上海 7.3% 11,800,000 11,000,000

5 长隆海洋王国，中国，珠海横琴湾 10.6% 10,830,000 9,788,000

6 香港迪士尼乐园，香港特别行政区 8.1% 6,700,000 6,200,000

7 乐天世界，韩国，首尔 -11.2% 5,960,000 6,714,000

8 长岛温泉公园，日本，桑名 -0.2% 5,920,000 5,930,000

9 爱宝乐园，韩国，京畿道 -7.3% 5,850,000 6,310,000

10 海洋公园，香港特别行政区 0.0% 5,800,000 5,800,000

11 长隆欢乐世界，中国，广州 11.9% 4,680,000 4,181,000

12 新加坡环球影城，新加坡 4.3% 4,400,000 4,220,000

13 中华恐龙园，中国，常州 27.9% 4,106,000 3,210,000*

14 世界之窗，中国，深圳 0.3% 3,990,000 3,980,000

15 欢乐谷，中国，北京 0.8% 3,980,000 3,950,000

16 欢乐谷，中国，深圳 0.3% 3,910,000 3,900,000

17 方特欢乐世界，中国，郑州 -0.5% 3,800,000 3,819,000

18 方特东方神画，中国，宁波 -2.3% 3,740,000 3,827,000

19 东部华侨城，中国，深圳 -7.1% 3,680,000 3,960,000

20 欢乐谷，中国，成都 4.4% 3,100,000 2,970,000

2018年亚太排名前20位主题公园总游客量 139,104,000 134,794,000

2017-2018年亚太排名前20位主题公园总游客量 3.6% 139,104,000 134,224,000* © 2019 TEA / AECOM


亚太地区排名前20位的娱乐/主题公园

10

5

0

-5 -5

10

1916

14 11

5

10 6

9 7

18

17

13

4

8

3

2

1

12

15

中国北部


新加坡


中国东部


日本


韩国


中国西部


中国南部


香港


20


图例



1 长隆水上乐园，中国，广州 1.9% 2,740,000 2,690,000

2 芜湖方特水上乐园，中国，芜湖 13.3% 1,360,000 1,200,000*

3 开封银基水世界，中国，开封 3.8% 1,350,000 1,300,000

4 双威水上乐园，马来西亚，吉隆坡 0.0% 1,300,000 1,300,000

5 海洋世界，韩国，江原道 -5.0% 1,264,000 1,330,000

6 加勒比海湾水上乐园，韩国，京畿道 -13.0% 1,200,000 1,380,000

沈阳皇家海洋乐园-水世界，中国，抚顺 0.0% 1,200,000 1,200,000

8 狂野水世界，澳大利亚，黄金海岸 -5.1% 1,120,000 1,180,000

9 玛雅水上乐园，中国，武汉 54.3% 1,080,000 700,000

10 双威迷失水世界，马来西亚，霹雳州 0.0% 1,000,000 1,000,000

11 玛雅水上乐园，中国，上海 11.2% 990,000 890,000

12 郑州方特水上乐园，中国，郑州 1.3% 910,000 898,000

13 亚特兰蒂斯水上冒险，又名寻梦园主题公园，印度尼西亚，雅加达 2.5% 907,000 885,000

14 夏日乐园水上世界，日本，东京 1.0% 820,000 812,000

15 丛林探险水上乐园，印度尼西亚，茂物 -14.0% 783,000 910,000

16 乐天水上乐园，韩国，金海 -6.8% 744,000 798,000

17 熊津蒲蕾乐园，韩国，京畿道 -18.3% 720,000 881,000

玛雅水上乐园，中国，天津 NEW 720,000 -

19 水上探险乐园，新加坡 2.9% 700,000 680,000

20 海洋公园水上冒险，印度尼西亚，雅加达 -3.3% 698,000 722,000

2018年亚太地区排名前20位水上乐园总游客量 21,606,000 20,756,000

2017-2018年亚太地区排名前20位水上乐园总游客量 0.7% 21,606,000 21,460,000* © 2019 TEA / AECOM

0.7%2017-18年亚太区排名前20位水上乐园游客量增长率

2,160万2018年亚太区排名前20位水上乐园的游客量

2,146万2017年亚太区排名前20位水上乐园的游客量


亚太地区排名前20位的水上乐园

增长率10

5

0

-5

亚太区排名前20位水上乐园全球排名前20位水上乐园

< 0%

0%–4

.9%

5%–9

.9%

10%

+

2010–11 2011–12 2012–13 2013–14 2014–15 2015–16 2016–17 2017–1810.3% 7.4% 6.0% 1.2% 1.0% 5.4% 2.7% 0.7%

-5

10

17

166

5

14

19

8

171211

96 3 2

1

10 420

15

13

中国


马来西亚


韩国


日本


新加坡


印度尼西亚


澳大利亚



JODIE LOCK AECOM助理董事亚太区和欧洲/中东/非洲区 —

4.4%2017-18年欧洲/中东/非洲区排名前20位娱乐/主题乐园游客量增长率

6,540万2018年欧洲/中东/非洲区排名前20位娱乐/主题乐园的游客量

6,260万2017年欧洲/中东/非洲区排名前20位娱乐/主题乐园的游客量

11.5%意大利卡斯特努沃德加尔达，加达云霄乐园2017-18年游客量增长率

欧洲中东非洲区

主题公园

目的地的力量在欧洲排名前20位的主题公园中，目的地型景点的发展是保持领先地位和提升排名的关键。—

虽然我们的研究涵盖欧洲、中东和非洲地区，

但排名前二十的公园都是来自欧洲的有成熟运

营经验的主题公园。在过去8年里，这些公园的

游客量基本保持一致和稳定，轻微的起伏变化

取决于再投资和其他因素。至今中东地区还没

有一家主题公园进入地区榜单前二十。

5150

意大利卡斯特努沃德加尔达，加达云霄乐园，小猪佩奇主题景区© 默林娱乐集团

530万法国马恩拉瓦莱巴黎迪士尼度假村，华特迪士尼影城2018年游客量

法国马恩拉瓦莱巴黎迪士尼度假村华特迪士尼影城，超级英雄漫威之夏

©迪士尼

欧洲—旅游吸引物捆绑策略迪士尼是欧洲乃至全球最大的主题公园运营

商。继2017年迎来25周年的爆炸性增长之后，2018年巴黎迪士尼乐园的游客量恢复平稳的上升。

与此同时，欧洲其他主要公园的排名也在上升，

展现出了目的地型景点建设所带来的积极影

响。其中，欧洲主题公园（德国）、德埃夫特林

主题公园（荷兰）、蒂沃利公园（丹麦）、加达云

霄乐园（意大利）和奥尔顿塔主题公园（英国）

带来了亮眼的表现。

马德里的华纳公园在2018年欧洲主题公园的榜单中增幅最大（接近19%），这一增长归功于Aquopolis水上公园的扩建，强势的营销活动，一系列活动套餐以及由团聚公园集团推出

的多维度度假体验 “ Bono Parques ” 通行证。

通过“Bono Parques”通行证、公园门票与交通套票、酒店住宿和其他由集团运营的邻近的休

闲项目如：华纳海滩公园，马德里阿特拉丘内

斯公园和马德里动物园水族馆等绑定起来。

默林娱乐集团的增长也得益于公园和其他景

点捆绑销售的策略，以及园区内积极的再投资

活动。2018年默林娱乐集团旗下在英国的公园如奥尔顿塔主题公园、切辛顿冒险世界和莱

戈兰德温莎均交出了让人满意的答卷，显然印

证了这种策略是颇具成效的，加上良好天气条

件的助力，为其锦上添花。另外，奥尔顿塔主题

公园新推出便广受欢迎的柳条人过山车和季

节限定“惊吓盛宴”活动，不仅在市场上引起了

的强烈反响，更帮助该公园扫除前几年游客量

下滑的阴霾，并给予默林娱乐集团在英国其他

主题公园更多的信心。

10.5%英国斯塔福德郡，奥尔顿塔主题公园2017-18年游客量增长率

荷兰的德埃夫特林主题公园依旧表现良好，

继 2017年实现接近 9%的游客量大幅增长后，2018年也有超过4%的上升，展示了稳定的增长态势。德埃夫特林主题公园的增长不仅

受益于季票销售，游客过夜率提升，还有独一

无二的全新景点带来的吸引力，园区的黑暗骑

乘设施Symbolica在2017年推出就荣获TEA Thea Award。

普拉伊的阿斯特克动感乐园在2018年游客量增长8.7%，这得益于园区下放一亿欧元实施了2017-2020年为期4年的再投资计划。这使得乐园尽管在欧洲其他公园普遍受到了负面因素干

扰的局面下，仍然取得蓬勃发展。这笔资金部

分用于新建一家拥有150间客房的酒店，该酒店在2018年投入运营后，将公园的住宿容量翻了一倍。该公园最近不仅迎来了一个重要的运

营里程碑——自1989年开园迎客以来总客流量达到5000万人次，也正在为即将到来的30周年庆典做准备。

英国斯塔福德郡，奥尔顿塔柳条人过山车©默林娱乐集团

52 53

整个欧洲的公园排名一路攀升，突显出目的地型景点建设带来的积极影响。

意大利的加达云霄乐园新增了“小猪佩奇”景

点，它以当今最流行的同名儿童电视节目中的

卡通角色为设计灵感。这个新景点成为该公园

游客量增至290万的核心引擎。显然，小猪佩奇的IP在全球市场中广受欢迎，在一些市场里甚至得到近乎狂热的追捧，深受从儿童到成年

人的广泛喜爱。

耐人寻味的是，尽管去年天气因素利好，人们

总体出游意愿强烈，法国的未来世界主题乐

园、瑞典的 Gröna Lund 游乐园和里瑟本游乐园却只能艰难维持去年的游客量水平；而在另

一边，去年世界杯的举办也把部分主题公园旺

季的客流引回家中。不过我们预期在短期未来

中，未来世界主题乐园将会推出包含约21个景点的全新儿童乐园，届时游客量会重回健康的

增长态势。

西班牙冒险港作为一个旅游目的地，片区内的

三个独立景点门户在2018年吸引了高达500万的游客量。其中，主门户游客量达365万；第二门户 Caribe Aquatic 水上乐园的游客量为35万人次；而刚迎来首个全年运营年的第三门户：法拉利世界游客量也达到了100万人次。

增长和成功的关键如上所示，当谈到欧洲主题公园的游客量增

长率时，一个普遍的趋势是目的地型旅游地

的扩张与游客过夜率的提升。而另一个趋势是

收购——通过收购和整顿规模较小、表现不

佳的公园，建立自己的投资组合。然而无论是

增加第二第三门户景点、酒店、家庭娱乐中心

和冒险公园，抑或是举办季节性活动或其他节

庆，一切的目的都是为了给游客提供更多的体

验选择，从而延长逗留时间。

欧洲成熟的主题公园市场是否还需要另一个

大型主题公园仍有待商榷。与亚洲和中东相

比，欧洲的休闲产业的投资规模相对较小。纵

览欧洲，英国的主题公园表现出色，他们用较

低的价格优势吸引了许多来自国外的游客。

我们看到大型欧洲运营商，比如团聚公园集团

和默林娱乐集团，都正在发展多元化产品，开

发冒险公园和家庭娱乐中心等新产品。

增添家庭娱乐中心被看作是未来活化购物中

心和零售商业的重要战略。零售中心往往位于

交通便利的大型城市市场。包括团聚公园集团

和Nickelodeon在内的一些休闲产业运营商和娱乐公司，已经开始探索这一领域并展开项目

合作。

向新地区扩张的同时继续打造自己的核心产

品，也是另一种策略。狂人国就是一个很好的

例子，在法国原有的公园里推出新景点，同时

把自己的品牌引进西班牙，并在中国探索各种

机会。狂人国如果能将其标志性壮观宏大的戏

剧现场表演运用得当，应该可以很好地适应这

些市场。

230万法国莱瑟佩瑟，狂人国2018年游客量

法国莱瑟佩瑟，狂人国，Mystère de La Pérouse © 狂人国

54 55

230万丹麦比隆，比隆乐高乐园2018年游客量

丹麦比隆乐高乐园© 默林娱乐集团

向新地区扩张的同时继续打造自己的核心产品，也是另一种策略。

中东在迪拜，娱乐运营商和零售商正密锣紧鼓地为

2020年世博会做准备，在世博会即将到来之际，预计会推出大批休闲景点。这是一个非常

依赖总体旅游业的独特市场。随着自身目的地

型旅游地的建设，并致力于打造适合家庭出游

的友好形象，阿联酋的游客量人数逐年攀升。

我们观察到，IMG冒险世界、多门户的迪拜主题公园度假村以及更为成熟的阿布扎比法拉

利世界或是一些水上公园等较新的项目都显

露出强劲的市场表现。

阿联酋以作为海湾居民和欧洲人的购物点而

闻名，这些客户通常都是经常搭乘飞机的商务

旅客。但是，该地区也正努力提高对全球旅游

市场的吸引力，并已取得了一些积极成果，例

如水上公园的持续增长。我们非常期待看到迪

拜2020年世博会时，将会是什么样的景象。世博会能带动基础设施建设并积极影响房地产

市场，对城市或地区的旅游形象建设也大有裨

益，但也可能导致国内游客和当地居民在世博

会期间出行率下降。

目前，迪拜的旅游景点数量相对于其市场规模

来说是足够多的。与中国等亚洲新兴市场相

比，其休闲产业增长速度也是更激进，但它却

没有像中国那样庞大的居民人口基础。而相比

于以奥兰多为代表的西方成熟主题公园市场及

其循序渐进的增幅，阿联酋主题公园市场的发

展存在着较大的风险。

未来，另一个值得关注的市场则是沙特阿拉

伯。它拥有着众多的人口基础、继续上升的人

口增长、不断完善的政策以及发展中的休闲市

场。我们非常好奇这个雄心勃勃的政府在全国

范围内大力促进旅游业和开发大型主题公园

项目，最后能实现怎么样的成果。沙特阿拉伯

似乎将迎来一场娱乐革命，并准备大举进军主

题公园市场。

370万西班牙萨洛，冒险港2018年游客量

西班牙萨洛冒险港，法拉利世界©冒险港

水上乐园

正如上述提到的，2018年中东地区一些水上公园显示出了良好的增长率。在迪拜，全年游

客量增长了3.5%的水上冒险乐园继续在全球前20水上乐园榜单上名列前茅，而同样实现了3.3%增长率的疯狂河道水上乐园则与捷克共和国的 Aqualand Moravia 在欧洲/中东/非洲区前十大水上乐园榜单中并列第八。

在这个领域想要保持竞争力不仅需要预计到未

来竞争，例如IMG冒险世界和乐高全新的水上乐园，还要通过对特别活动和独特产品的再投

资，跟上市场步伐。例如，水上冒险乐园为了保

持领先地位，新开设了一个家庭娱乐区，还举办

一系列吸引成年游客的夜间娱乐活动。

2018年，欧洲大陆炎热的天气无疑是游客到访水上乐园的重要驱动力。

德国的 Therme Erding 水上乐园和荷兰的 Tiki Pool 游客量都实现了两位数的增长率；Therme Erding水上乐园以13.6%的增长率跃居前十， Tiki Pool 则以14.3%的增长率从第七名升至第六名。德国的Nettebad水上乐园通过运动和休闲设施如桑拿作为卖点，扩大原有受众市场，

打造差异化市场。

正如我们所看到的，整个市场的一个关键趋势

是通过季节性活动、夜间活动和季票等方法

增加游客的重游率，此外还包括套票优惠和目

的地型吸引物的建设。天气会产生两极化的影

响：增加或是降低游客量。在欧洲和中东地区，

许多运营商都已经在目的地型旅游地层面进行

竞争，目前较为常见的目的地发展模式为一个

主力门户配套酒店住宿和其他两个门户景点。

酒店是更好地了解和跟进客人需求，并提高游

客在度假区人均消费的有效途径。

西班牙马德里，华纳公园©华纳公园18.8%

西班牙马德里,华纳公园2017-18年游客量增长率

56 57

沙特阿拉伯似乎将迎来一场娱乐革命，并大举进军主题公园市场。

图例增长率欧洲/中东/非洲区排名前20位娱乐/主题公园全球排名前25位娱乐/主题公园

< 0%

0%–4

.9%

5%–9

.9%

10%

+

2010–11 2011–12 2012–13 2013–14 2014–15 2015–16 2016–17 2017–182.8% -0.3% -0.1% 3.0% 2.8% -1.1% 3.4% 4.4%

-5

10饼图代表入榜主题公园的游客量规模。图中各条块及上面的数字表示该公园的游客人次占比。阴影部分代表该主题公园的游客量增长率与其它所有入榜主题公园对比。


1 巴黎迪士尼乐园，法国，马恩拉瓦莱 1.9% 9,843,000 9,660,000

2 欧洲主题公园，德国，鲁斯特 0.4% 5,720,000 5,700,000

3 华特迪士尼影城，法国，马恩拉瓦，巴黎迪士尼乐园 4.2% 5,400,000 5,180,000

4 德埃夫特林主题公园，荷兰，卡茨赫佛尔 1.9% 5,298,000 5,200,000

5 蒂沃利公园，丹麦，哥本哈根 4.5% 4,850,000 4,640,000

6 冒险港，西班牙，萨洛 0.0% 3,650,000 3,650,000

7 里瑟本游乐园，瑞典，哥德堡 -0.2% 3,055,000 3,061,000

8 加达云霄乐园，意大利，维罗纳省　 11.5% 2,900,000 2,600,000

9 温莎乐高世界，英国，温莎 2.9% 2,315,000 2,250,000*

10 狂人国，法国，莱瑟佩瑟 2.0% 2,305,000 2,260,000

11 比隆乐高乐园，丹麦，比隆 2.3% 2,250,000 2,200,000*

德国乐高乐园，德国，金茨堡 4.7% 2,250,000 2,150,000*

13 华纳公园，西班牙，马德里 18.8% 2,185,000 1,840,000

14 阿斯特克游乐园，法国，普拉伊 8.7% 2,174,000 2,000,000

15 奥尔顿塔主题公园，英国，斯塔福德 10.5% 2,100,000 1,900,000*

16 梦幻世界，德国，布吕尔 0.3% 2,000,000 1,995,000

17 索普公园，英国，彻特西 7.4% 1,880,000 1,750,000*

18 未来世界主题乐园，法国，若奈克朗 -7.5% 1,850,000 2,000,000

19 GRONALUND游乐场，瑞典，斯德哥尔摩 -0.8% 1,676,000 1,690,000

20 切辛顿世界历险主题公园，英国，切辛顿 9.9% 1,670,000 1,520,000

2018年欧洲／中东／非洲地区排名前20位主题公园总游客量

65,371,000 63,246,000

2017-2018年欧洲／中东／非洲地区排名前20位主题公园总游客量增长率

4.4% 65,371,000 62,596,000

© 2019 TEA / AECOM

4.4%2017-18年欧洲/中东/非洲区排名前20位娱乐/主题公园游客量增长率

6,540万2018年欧洲/中东/非洲区排名前20位娱乐/主题公园的游客量

6,260万2017年欧洲/中东/非洲区排名前20位娱乐/主题公园的游客量



欧洲/中东/非洲地区排名前20位的娱乐/主题公园

10

5

0

-5

1814

10

4

1

16

112

20

17 15

9

115

19 7

3

8

13 6

英国


法国


西班牙


意大利


德国


荷兰


丹麦


瑞典


图例增长率10

5

0

-52014–15 2015–16 2016–17 2017–185.5% 3.7% 3.2% 6.7%

欧洲/中东/非洲区排名前10位水上乐园全球排名前20位水上乐园

< 0%

0%–4

.9%

5%–9

.9%

10%

+

-5

10饼图代表入榜水上乐园的游客量规模。图中各条块及上面的数字表示该公园的游客人次占比。阴影部分代表该水上乐园的游客量增长率与其它所有入榜水上乐园对比。


1 THERMEERDING水上乐园，德国，埃尔丁 13.6% 1,500,000 1,320,000

2 水上冒险乐园，阿拉伯联合酋长国，迪拜 3.5% 1,397,000 1,350,000

3 AQUAPALACE水上乐园，捷克，布拉格 6.0% 1,288,000 1,215,000

4 暹罗公园，西班牙，圣克鲁斯特内里费岛 0.1% 1,210,000 1,209,000

5 热带岛屿水上乐园，德国，克劳斯尼克 2.7% 1,200,000 1,168,000

6 TIKIPOOL，荷兰，杜恩瑞尔 14.3% 800,000 700,000

7 NETTEBAD水上乐园，德国，奥斯纳布吕克 1.9% 758,000 744,000

8 摩拉维亚水上乐园，捷克，帕索尔维基 1.1% 720,000 712,400*

疯狂河道水上乐园，阿拉伯联合酋长国，迪拜 3.3% 720,000 697,000

10 拉兰迪亚水上乐园，丹麦，比隆 0.3% 682,000 680,000

2018年欧洲／中东／非洲地区排名前10位水上乐园总游客量

10,275,000 9,795,400

2017-2018年欧洲／中东／非洲地区排名前10位水上乐园总游客量增长率

6.7% 10,275,000 9,633,000

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6.7%2017-18欧洲/中东/非洲区排名前10位水上乐园游客量增长率

1,028万2018年欧洲/中东/非洲区排名前10位水上乐园的游客量

963万2017年欧洲/中东/非洲区排名前10位水上乐园的游客量



欧洲/中东/非洲地区排名前10位的水上乐园

6

10

4

7

51

8 2

8 3

荷兰


丹麦


德国


捷克共和国


阿联酋


西班牙卡纳利群岛


LINDA CHEUAECOM副总裁经济咨询，北美区—

同时得到以下三位支持：

SarahLinford资深助理董事，北美区

BethChangAECOM执行总监，经济咨询，亚太区

JodieLock助理董事，经济咨询，欧洲/中东/非洲区

0.1%2017-18年全球排名前20位博物馆的游客量增长率



1,020万2018年法国卢浮宫的游客量

卢浮宫，法国，巴黎

博物馆

全球全球范围内，博物馆的体验正被重新定义。

—

全球排名前20名博物馆的游客量总体上相对稳定，从2017年的1.08亿小幅增长至2018年的1.081亿，欧洲博物馆的游客量继续在全球前20名博物馆中占最大比重。全球前20名中的9个欧洲博物馆占全球总游客量的48%。其他的在榜博物馆，6个来自北美，5个来自亚洲。

2018年，法国卢浮宫以1020万游客量蝉联第一，相比去年同期的810万，有显著的增长。中国的博物馆显示出强劲的增长，排名前20的中国博物馆的增长率在5%到15%之间。榜单上的北美大型博物馆2018年经历了游客量10%至20%的下降，其原因将在稍后的章节讨论。

享誉世界的建筑大师贝聿铭于5月16日去世，享年102岁。他的代表作为背景图所展示的法国卢浮宫玻璃金字塔。

6362

总体来看，博物馆的游客量仍然主要受限定展

览活动、设施改善或扩建、外部市场因素和同

市场竞争者的改进等因素影响。同时也有其他

影响因素，如跨地域博物馆在游客体验、展览

和运营上的创新。

欧洲寻找新的受众欧洲的博物馆作为全球市场的领导者，临时性

展览和地理政治因素仍然为其游客量的关键驱

动。同时，社交媒体和特殊活动也成为新的影

响因素。

新的驱动包括成功运用和扩大多种营销渠道，

尤其是社交媒体平台。此外，大型博物馆正逐

步运用现代化运营系统。例如，巴黎的卢浮宫

和阿姆斯特丹的梵高博物馆在2018年开始使用新型在线售票系统。欧洲博物馆的成功和增

长因素也包括举办特殊活动，与名人、设计师

以及相关主题IP的合作。博物馆也正积极拓展他们的品牌和影响力，如增加辅助收入、新的

场地以及举办巡回展览。

伦敦自然历史博物馆与恐龙Dippy合作举办巡回展览是另一个利用主题IP的案例。以“Dippy巡游：一次自然历史冒险”为名，此限定活动和

主题展览将限时在多个地点巡展，并以三年总

共150万游客量为目标。初步指标显示此目标为可实现的。

波兰奥斯威辛集中营博物馆游客量显著增长，

首次在欧洲前20名博物馆中占有一席之地，这在成熟的欧洲市场并非容易之举。博物馆保留

了第二次世界大战纳粹集中营大屠杀的记录。

通过社交媒体平台创造广泛的曝光面是此博

物馆首次登上TEA/AECOM博物馆榜单的主要原因。

打破游客量纪录巴黎的卢浮宫，作为世界顶级游客量的博物

馆，2018年游客量1020万，成功打破它自己在2012年970万游客量的历史记录。尽管2017年因局势动荡和旅游业的普遍下滑，巴黎博物馆

业的游客量也因此骤跌30%，不过今年卢浮宫继续创造新的记录，无疑是行业整体复苏的有

力证明。

多方因素促成了2018卢浮宫游客量的激增。在博物馆拍摄的碧昂斯和杰斯的音乐录影带引

发了社交媒体的热议，引起了新市场的关注和

兴趣。此举符合博物馆限定地优先接触博物

馆文化的目标。同时在2018年，卢浮宫主办了欧仁·德拉克罗瓦的作品展览，吸引了54万人次访问，成为博物馆史上最受欢迎的限定展览。

阿布扎比与法国政府合作的阿布扎比卢浮宫，

由获得普利兹克建筑奖“明星建筑师”的Jean Nouvel设计，于2017年开放并在首年获得100万人次访问。此协议合作所获得的资金将用于

支持巴黎卢浮宫6000万欧元的投资，用于提升博物馆的承载力、在线票务以及针对占总游客

量75%的国际游客的服务。

伦敦自然历史博物馆也经历了创纪录的一年

(520万游客量，17.8%增长率)。游客量的增长得益于重新开放的主展厅Hintze大厅，以“希望”为主题，天花悬挂长达25米的蓝鲸骨架。游客量增长的因素来自与知名主题IP的合作活动和产品，如恐龙Dippy（如前）、罗尔德达尔故事公司和乐高集团，以及新增的拥有357个座位的传统表演剧院。其2018年高峰日（12月30日）游客量达到2.8万人次。

同时，伦敦维多利亚与阿尔伯特博物馆2018年达到17.8万游客量，打破了之前的游客量记录。增长主要来自三大临时展览：“Frida Kahlo: Making Her Self Up”，“小熊维尼：探索经典”， “巴黎世家：塑造时尚”。

伦敦自然历史博物馆

17.8%2017-18年伦敦自然历史博物馆的游客量增长率

64 65

欧洲博物馆的成功和增长因素也包括举办特殊活动，与名人、设计师以及相关主题IP的合作。

国家肖像馆©国家肖像馆，Paul Morigi

北美区数字化的趋势

2018年总体上北美前20名博物馆的游客量相对稳定。从2017年的5910万略降至5730万。在成熟的北美市场，游客量的变化主要源于是

否有重量级的 ( blockbuster ) 展览、设施的改善以及一些外部因素。

大部分的数字波动来自于华盛顿特区的博物

馆。虽然多数的史密森学会博物馆的游客量有

所下降或持平，但雷诺兹美国艺术与画像中心

(又名国家肖像馆)的游客量达到230万，显著增加100万。其原因为该馆最新展出由Kehinde Wiley 和 Amy Sherald 绘制的美国总统巴拉克奥巴马和第一夫人米歇尔奥巴马的肖像作品。

史密森美国非洲裔国家历史和文化博物馆

( NMAAHC，曾经的TEA Thea Award获奖者）保持稳定且瞩目的240万游客量。

华盛顿特区的国家艺术博物馆游客量下降近

16%，它去年重新开放东楼和一些相关的特殊展览和庆典，今年的下降更像是游客量激增以

后的回复稳定。长达一个月的美国政府关闭要

求 ( 2018年12月22日至2019年1月25日 ) 也被史密森学会认定为与游客量下降有关的因素。

在纽约，于2018年10月结束的“天体：时尚与天主教的想象力”是大都会艺术博物馆148年历史上访问量最高的展览。此展览由大都会艺

术博物馆服装学院主办，为期5个月，吸引了近170万游客，博物馆2018年游客量达到740万，高于2017年的700万。

在芝加哥，菲尔德自然历史博物馆游客量的下

降很可能因为博物馆2018年大部分时间闭馆修缮。在洛杉矶，加州科学博物馆在2018年举办了20周年纪念活动。“国王图特：金法老的宝藏”展览为博物馆带来了近20%的游客增长，从2017年的210万增长到2018年的250万。总共九个展厅举办了著名古墓发掘的三百周年的

纪念展，展览应用了多媒体功能，如古器物的

3D扫描。

Meow Wolf House of Eternal Return圣达非，新墨西哥州，美国

Instagram的崛起，快闪和沉浸式体验去年各种异彩纷呈，包括圣达非的艺术团体

Meow Wolf创造的一系列氛围奇幻装置展，即将在丹佛和拉斯维加斯推出；亚特兰大和达

拉斯仍在举行的，被称作Candytopia的自我展示型、超强互动性的展览：糖果仙境；以及近

乎宗教感冥想仪式的“洛杉矶智慧”。而在纽约

你能看到：比萨博物馆里由Totino赞助的，有着比萨摊在云端的比萨天堂透视画展；Rosé Mansion的“科技、历史和红酒文化迷宫”；或是可以带上你的狗参与沉浸体验和互动拍照体

验的“人类最好的朋友”——一个以人类与狗为

主题的快闪体验展。

诸如此类的文化体验正与传统博物馆竞争抢占

游客的时间和金钱。他们具有艺术感，经常以

戏剧、音乐或是食物为主题。他们倾向于在多

个地点“快闪”，提供沉浸环境，提供大量社交

媒体分享和拍照机会，吸引大型企业的赞助，

因此兼具盈利性，其票价可以很高且折扣力度

小。游客主要是千禧一代和家庭，以及很大比

例的在社交媒体上有影响力的人。

虽然这类展览重游率可能会很低，但它们能在

短时间内吸引了大量的人流，一些展览吸引了

成千上百的游客在现场排起长队，门票常常很

快售罄。他们擅长运用智能手机和设备，尽管

有些是由严肃艺术家团体组织的，他们也正在

探索数字媒体和科技在艺术中运用；更有异想

天开地把艺术与食物相关体验结合到一起。显

然这已经成为一种国际现象，现今最著名的案

例是东京的MORI Building teamLab�

全球主题景点 游客报告 - tea · 2019. 11. 13. · [email protected] t +1 314 853 5210...

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