consumatore multicanale - negozio 2.0
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Le mie slides dell'intervento del 18/11/2013 al Convegno Consumatore Multicanale - il negozio 2.0TRANSCRIPT
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New Out of Home, la Geospecificità
secondo Mediaclic.it Rodolfo Rotta-Gentile
Direttore Marketing R&D
@RodRotta
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Multicanalità e digitalizzazione sono
pervasive e all’ordine del giorno
per persone e brand Strategici e tattici
Possono esserlo anche per le imprese
commerciali? C’è uno stato dell’arte?
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Fonte: Collezionamento per Italia dei Mezzi Locali 2013
Altro: Aquapark, Banche, BikeSharing, Bluetooth,
Wifi, Centri Congressi, Centri Sportivi, Distributori
Carburante, Hotel, Immobiliare, Infopoint,
Lavanderie, Lungomare, Piscine, Street, Uffici
Turismo, Università
Altro: Banche, BikeSharing, Centri Congressi, Cinema, Eventi, Hotel,
Immobiliare, Infopoint, Lavanderie, Librerie, Lungomare, Saloni
Bellezza, Street, Uffici Turismo, Università
Tipo LuogoAccesso
Mobilità
Digital
Signage
DOOH
Radio
Audio
Venues
Ambient
Store / GD / GDO 9,30 15,12 10,47
Mezzi Comunicazione11,63 20,93
Bar/ Ristoro /
L.Interesse 5,81 2,33
Bluetooth - Wifi 4,07
Farmacie / Parafarma2,33 1,16 0,58
Salute Benessere 1,16 0,58 1,16
Aree Servizio /
Distributori 1,74 0,58
Altro 6,40 1,16 3,49
Totale 4,07 38,37 18,02 39,53
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Maxischermo
esterno
led di 25mq
3 totem da
46” 57” e 82”
lcd nei 3
ingressi
principali
Radio in store
Comunicati di
30” da
trasmettere
all’interno
delle gallerie
Circuito
Digital
Signage/
Games
Stop/
totem
dual
screen 80
Immagini
pubblicitarie
prive di
audio
all'interno di
attività
commerciali
su monitor
HD lcd da 32
Network 22
Totem
outdoor touch
screen di
Parma
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Dinamica, Trolley,
Affissione al suolo / 3D /
all'entrata, Separatori
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centri commerciali e in punti di
interesse con spot inviati via
bluetooth; Wifi Marketing: accesso
gratuito ad una serie di MobSites
Web con contenuti informativi e
commerciali
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Canale Distributivo
«Leva di Marketing»
Comunicazione Pubblicitaria
insieme alle Opportunità di
Acquisto
«Ultimo Miglio»
Contributo attivo e partecipazione
«esperienza mediale/
consumo»
o meglio, di «esperienza della
quotidianità»
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