CONTENT & INFLUENCER MARKETING

a Burda company BCN Burda Community Network GmbH

Word-of- Mouth

Content Creation

Content Spreading

Influencer Campaigns

Influencer Netzwerk

Micro & Macro AUTHENTISCHER USER-CONTENT

Unbezahlte Micro-Influencer erstellen earned content

Professionelle Macro-Influencer erstellen paid content

DIE INFLUENCER

WARUM MACRO UND MICRO INFLUENCER

Unbezahlte Micro-Influencer = ENGAGEMENT

< 1.000 = 8%

1.000-10.000 = 4%

10.000-100.000 = 2,4%

> 1.000.000 = 1,7%

Professionelle Macro-Influencer = REACH

1 www.brandwatch.com/de/2016/08/influencer-marketing-die-bedeutung-von-micro-influencern/

Mirella #190 Rieke Krischer #1.063 @Fossysblog #513

DIE MICRO-INFLUENCER

Micro-Influencer haben eine homogene Leserschaft. Sie werden als vertrauenswürdige Quelle für Empfehlungen angesehen.1

GLAUBWÜRDIG Micro-Influencer sind in allen Social Networks aktiv: Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, auf eigenen Blogs und Bewertungsplattformen.

ENGAGIERT Alle Links und Profile der Micro-Influener sollten bzgl. der Aktivität und Reichweite in Social Networks geprüft werden.

AUF ECHTHEIT GEPRÜFT

felixkaestner #3.414

1 www.brandwatch.com/de/2016/08/influencer-marketing-die-bedeutung-von-micro-influencern/

LEISTUNGSBESTANDTEILE

IN ALLEN MICRO-INFLUENCER KAMPAGNEN SOLLTE ENTHALTEN SEIN:

Redaktionelles Storytelling Einbettung der Aktion in einen redaktionellen Kontext

Individuelle Microsite Für jede Aktion mit Unterseiten für werbliche und redaktionelle Artikel; SEO

Community Management Persönliche Betreuung der User, Moderation und Steuerung der Kampagne

Datenbank- gestützte Auswahl Der Influencer nach den Zielgruppen-vorgaben des Kunden

Umfangreiche Insights Individuell auf- gesetzte Fragebögen für jede Kampagne als Mafo für den Kunden

WoM-Microsite BUNTE Trend Lounge

Micro-Influencer Content

WORD-OF-MOUTH

Sign

1.000 Tester

MICRO-INFLUENCER CONTENT

Testberichte

PRINT-ADVERTORIAL

WORD-OF-MOUTH

Sign

1.000 Tester

Ziel Generierung von Testberichten & Empfehlungen, sowie User-Content in Form von Fotos und Social Posts Erfolg Word-of-Mouth Aktion 765.803 Kontakte

83% der Tester geben Feedback

ERFOLGREICHE & MESSBARE KAMPAGNEN

94% der Tester empfehlen getestete Produkte weiter

69% der Tester berichten über ihren Test im Social Web

70% der Tester kaufen getestete Produkte nach 42%

der Freunde kaufen Produkte auf Empfehlung des Testers

97% der Tester geben Feedback

85% der Tester berichten im Social Web über ihren Test

>500 Tester <100 Tester

1 Durchschnittswerte Burda WoM-Kampagnen 2015/2016, bei denen auch Micro-Influencer beteiligt waren

carodaur #911k kosta_williams #470k novalanalove #633k

DIE MACRO-INFLUENCER

ninasuess #223k

Macro-Influencer sind die Idole ihrer Follower, die ihren Lebensstil imitieren wollen. Sie sind Vorbilder für eine ganze Generation.

EINFLUSSREICH Der Kontakt mit der Marke entsteht über den Influencer, den die Fans und Follower mögen und bewundern. Sie sind Social Media-Stars, die Trends setzen.

REICHWEITENSTARK Individuelle Umsetzung auf Basis eines Kampagnen-Briefings mit einem indirekten Branding - exakt nach den Vorgaben des Kunden.

MASSGEFERTIGT

Kreative Kampagnen-Konzepte als Unterstützung: Maßgefertigt nach den Wünschen & Zielen des Kunden

ABLAUF & ORGANISATION

ERSTELLUNG TRACKING TARGETING

& DISTRIBUTION

Selektion der relevantesten Influencer, Briefing und Betreuung der Kampagne. Freigabeprozess des Contents für eine 100%ige Kontrolle der Inhalte

Kontrolle & Tracking der Kampagnen nach Kontakt- und Interaktionszahlen: Kontakte, Likes und Comments

WoM-Microsite Fit For Fun friends

Social Media Push

Micro-Influencer Content

Macro-Influencer Content:

Verbreitung der Hashtags #perfektminimixer

WORD-OF-MOUTH & INSTAGRAM-PROMOTION

Sign

35 Tester

MICRO-INFLUENCER CONTENT

Testerfotos

MACRO-INFLUENCER CONTENT

Sport-begeisterte

WORD-OF-MOUTH & INSTAGRAM-PROMOTION

Ziel Generierung von Testberichten & Empfehlungen, User-Content in Form von Fotos und Social Posts, Einbindung von Social Media-Stars, Verbreitung des Hashtags #perfectmixminimixer Reichweitenpush Über die Social Media-Kanäle von Fit For Fun Erfolg Word-of-Mouth Aktion 120.464 Kontakte Social Media-Push Fit For Fun 60.247 Kontakte Instagram-Promotion 617.372 Follower 798.000 GESAMT-KONTAKTE

Sign

35 Tester

a Burda company BCN Burda Community Network GmbH

VIELEN DANK!