PLAN DE ESTUDIO

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ANALISTAEN MARKETING

DIGITAL

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QUIÉNES SOMOS

Somos la primera academia uruguaya especializada en

marketing digital y programación

Al día de hoy más de 1200 personas han

pasado por los cursos de Senpai Academy

Más de 200 se han formado a través de

capacitaciones a medida para empresas

En 2018 superamos las 400 personas

formadas por la academia

QUÉ BUSCAMOSVivimos en un mundo hiper-conectado, la teoría de la globalización ya es anticuada, ante nosotros se abre un mundo repleto de amenazas y también de oportunidades, y depende de cada uno decidir de qué forma vivir el desafío.

Creamos una estructura y entorno, donde además de contar con los planes de estudio y contenidos más actualizados del mercado, nuestro cuerpo docente está formado por algunos de los profesionales del rubro digital más reconocidos. Apuntamos a la excelencia de los egresados, buscamos generar algo más en nuestros alumnos, y que pasar por Senpai Academy sea una verdadera experiencia que no finalice al terminar cada clase o curso.

A QUIÉNES NOS ORIENTAMOS

El mundo está conectado y las nuevas tecnologías son una herramienta sustancial que forma parte, de manera consciente o inconsciente, de nuestro día a día.

Nuestros alumnos no se encasillan en un perfil determinado. Son diseñadores, contadores, fotógrafos, escribanos, ingenieros, freelancers y también hay personas de rubros mucho más diversos aún. Todos ellos con una meta en común, adquirir nuevos conocimientos para potenciar sus carreras y proyectos.

También forman parte de nuestro alumnado profesionales que quieren actualizar su formación para poner en práctica nuevas estrategias y herramientas de comunicación y tecnología.

Además hay emprendedores, personas que aspiran a tener su propio negocio y necesitan incorporar fundamentos y herramientas que les permitan impulsarlos.

Todos ellos forman parte del heterogéneo grupo de personas que se forman día a día en Senpai. Una heterogeneidad que hace mucho más rica la experiencia de quien pasa por nuestras aulas. Cada clase se complementa por diversos conocimientos y experiencias que nutren y permiten mostrarnos el mundo desde diferentes perspectivas.

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Además de la calidad y actualización de los contenidos, hacemos un gran énfasis en la función que el centro educativo cumple como centro de aprendizaje.

Nuestro enfoque combina el aula tradicional con el aula laboratorio, la cual buscamos que sea un espacio seguro para experimentar y cometer errores.

Generamos ambientes descontracturados donde alumnos y docentes buscan generar valor en conjunto a partir del intercambio.

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ENFOQUE

DETALLES DEL CURSO

Comienzo: marzo 2020

Duración: 5 meses

Lugar: Senpai Academy, Dr. Héctor Miranda 2361- Planta Baja

Carga horaria: 110 horas

Días y horarios: a confirmar

Sistema de evaluación: entrega de proyecto final

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Módulo 1: Planificación y Estrategia Digital

1.1 Introducción al marketing digital – Situación actual, como se ha llegado hasta aquí, relación y evolución con medios tradicionales. Introducción al proyecto final1.2 Antes de empezar: definir los pilares – propuesta de valor, objetivos, target, benchmarking, KPIs - Modelo Canvas y MVP1.3 Presentación de iniciativas para proyectos1.4 Canales de marketing digital (medios propios, pagos, ganados)1.5 Principales puntos de una estrategia de marketing digital1.6 Growth Hacking

Módulo 2: Social Media

2.1 Introducción al Social Media Marketing y la era de la información2.2 Redes sociales: clasificación, funciones y características para su uso comercial2.3 Estrategia de Social Media: FODA digital, definición de objetivos, target, canales, tono, Look & Feel2.4 Estrategia de Contenidos: ¿Qué publicar, cómo, dónde y cuándo?2.5 Facebook y Twitter: Creación de Fanpages, configuración y contenidos2.6 Instagram: Creación de Fanpages, configuración y contenidos2.7 Otras redes: Youtube, Snapchat, LinkedIn2.8 Creación de campañas: estrategias de segmentación y presupuesto - Monitoreo y optimización2.9 Reportes: Análisis e interpretación

PLAN DE ESTUDIO

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Módulo 3: Email Marketing

3.1 Introducción al email marketing y principales componentes 3.2 Creación de listas, importación de datos y cómo tratar bases de datos3.3 Segmentación 3.4 Tipos de campaña según segmentos3.5 Estructura de una campaña y su diseño - A/B testing3.6 Introducción a KPI’s: KPI’s de performance3.7 Reporting y cómo mejorar los KPIS cuando son bajos3.8 KPI’s con foco en Entregabilidad: Rebotes y spam3.9 Tendencias en email marketing

Módulo 4: Google Ads

4.1 Presentación concepto SEM - Diferencia entre SEO y Ads4.2 Presentación de la plataforma - Search vs Display4.3 Funcionamiento de las palabras clave: keywords planner y presupuestos4.4 Red de Search: Tipos de campañas - CPC - Anuncios – Extensiones - segmentación4.5 Red de Display: modalidades de compra - Anuncios – Segmentaciones - segmentación4.6 Campañas de remarketing: tipos, audiencias4.7 Optimización y medición

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Módulo 5: SEO

5.1 Introducción a SEO: Definición, diferencia con SEM, etapas y potencial5.2 El proceso del Keyword Research: Etapas (Descubrimiento, Relevancia y Volumen) y análisis de resultados5.3 Introducción al SEO Técnico y SEO On-page5.4 SEO on-page y Contenido: Importancia, técnicas y recomendaciones5.5 SEO off-page y Redes Sociales5.6 Herramientas SEO: para analizar sitios web, enlaces, audiencias y posiciones5.7 Seguimiento, Análisis y Evaluación en SEO: métricas, objetivos 5.8 Casos de éxito

Módulo 6: Analítica Web

6.1 Introducción al concepto de analítica web y sus herramientas6.2 Presentación de la herramienta Google Analytics: funcionamiento y creación de la cuenta6.3 Métricas y dimensiones6.4 Tipos de reportes, segmentos y fuentes de tráfico6.5 Configuración de objetivos, eventos y funciones avanzadas6.6 Google Analytics aplicado a E-commerce

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RESULTADOS DE APRENDIZAJEA continuación se enlistan los conocimientos que adquirirán y tareas que serán capaces de desarrollar los egresados de este curso.

Módulo 1: Planificación y Estrategia Digital Conocer la situación actual del marketing digital, su evolución y tendencias a futuro Saber cómo definir los pilares principales de una estrategia de marketing digital para una empresa (propuesta de valor, objetivos, target, benchmarking, KPIs) Saber hacer un Business Canvas Model y entender el concepto de MVP Entender la diferencia entre medios propios, pagos, ganados y saber definir cada uno para una empresa Saber cómo crear una estrategia utilizando los medios digitales como herramientas de captación Growth Hacking

Módulo 2: Social Media Comprender las principales características y funciones de las redes sociales Desarrollar estrategias exitosas de comunicación digital para marcas y/o empresas en redes sociales Incorporar herramientas para el correcto uso comercial de las principales plataformas de social media Crear y configurar correctamente las Fan Pages de las principales redes sociales Idear contenidos creativos y efectivos que brinden valor agregado en sus redes sociales de interés

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Crear y ejecutar campañas de Social Media Marketing para la consecución eficiente de objetivos de branding y performance Comprender y analizar un reporte de redes sociales para la toma de decisiones

Módulo 3: Email Marketing Comprender la importancia del Email Marketing Saber crear una lista en una plataforma de email marketing y entender los puntos básicos de administración de bases de datos para email marketing Saber diseñar y activar una campaña de Email Marketing efectiva según el segmento Analizar los resultados de la campaña para implementar mejoras, enfocándose en KPIs de performance y de entregabilidad Comprender la importancia de la segmentación de usuarios y personalización del contenido Conocer las principales tendencias de email marketing

Módulo 4: Google Ads Reconocer la diferencia entre SEO y SEM Distinguir entre Red Search y Display de Google Ads Saber manejar el Keyword planner para la elaboración de un Keyword Research Ser capaz de calcular y asignar un presupuesto para una campaña Aprender sobre los diferentes tipos segmentaciones Ser capaz de crear campañas tanto en Search como en Display Conocer los diferentes tipos de anuncios y cómo hacer anuncios efectivos

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Módulo 5: SEO Comprender qué es SEO, cómo funciona un motor de búsqueda, diferenciar entre resultados pagados y orgánicos. Entender las oportunidades del canal Entender la importancia del Keyword Research como piedra angular del posicionamiento orgánico, cómo desarrollarlo para cada negocio y utilizarla estratégicamente en nuestros activos digitales Comprender los factores internos que influyen que nuestro activo digital mejore su posicionamiento en los motores de búsqueda Conocer las principales herramientas que se usan, tanto en agencias como en consultoras de SEO, y ponerlas en práctica Entender la importancia que no sólo optimicemos nuestros activos de forma interna, sino el peso que le dan los buscadores a los factores externos Entender cómo reportar una estrategia de SEO, tanto a jefaturas como clientes, entregando valor al negocio y a la toma de decisiones

Módulo 6: Analítica Web Analizar el comportamiento del tráfico en un sitio web Saber configurar objetivos y eventos en Google Analytics Desarrollar la capacidad de evaluar la performance de una campaña digital desde Analytics Saber interpretar datos de los informes para tomar decisiones de optimización Asesorar sobre cambios en el sitio web a raíz del comportamiento de los usuarios Saber crear informes personalizados en Google Analytics Realizar seguimiento de las métricas de e-commerce

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CUERPO DOCENTE Nuestro cuerpo docente está integrado por algunos de los profesionales del rubro digital más reconocidos del mercado.

DOCENTES DE ESTE CURSOPlanificación y Estrategia:

Head of Communication & Brand Latam en PedidosYa

bit.ly/FederciaH

Federica Hampe

Head of Apparel en MercadoLibre

bit.ly/CeciliaAuliso

Cecilia Auliso

Consultora en estrategia digital

bit.ly/AmaiaC

Amaia Canzani

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Social Media:

Email Marketing:

Analista en Social Media en VIX Inc.bit.ly/LauraLaglere

Ana Laglère

Product Marketer en dLocal bit.ly/IgnacioA

Ignacio Algorta

Responsable de Retention Marketing en Techrrific Inc. bit.ly/AgustinMendez

Agustín Méndez

Director en Markeneticsbit.ly/MatiasViera

Matías Viera

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Marketing y Entrenamientos en inConcertbit.ly/RocioMartinez

Rocío Martinez

Analítica Web:

Supervisor de E-commerce en Farmashop

bit.ly/JuanTeba

Juan Teba

Analista de E-commerce en Claro

bit.ly/FlorenciaCaymaris

Florencia Caymaris

Director Comercial en Soul Marketing Digitalbit.ly/FabianC

Fabián Carlos

Google Ads Account Manager en Soul Marketing Digitalbit.ly/NicolasBaltar

Nicolás Baltar

Google Ads:

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Fundador & CEO en Soul Marketing Digitalbit.ly/FernandoM

Fernando Maldonado

SEO:

CEO en Dahseobit.ly/BrunoD

Bruno Dangelo

Consultor SEObit.ly/PCasuriaga

Pablo Casuriaga

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Membresía gratuita en el Club Senpai, un plus exclusivo para nuestros alumnos con el que acceden a distintos beneficios y descuentos en empresas y comercios locales.

Membresía del Club SenpaiDistintas instancias de socialización e integración con gente del sector para intercambiar y preguntar en un ambiente distendido.

Encuentros After Office

ACTIVIDADES EXTRAAdemás de las instancias presenciales en clase, buscamos darle a nuestros alumnos un valor agregado y contacto con la realidad por medio de diversas actividades extracurriculares:

Todos nuestros alumnos egresados tienen acceso a la Bolsa de Trabajo donde encontraránoportunidades laborales en constanteactualización, impulsando sus posibilidadesde crecimiento profesional.

Bolsa de TrabajoSemestralmente, la academia organizainstancias de aprendizaje especializado en formato de seminario donde referentes locales exponen sobre distintas materias relativas al marketing digital, innovación y tecnología.

Seminarios de Especialización

Desarrollamos una estructura a la cualllamamos Red de Alumni, que permite a losalumnos permanecer en contacto y consolidar las relaciones entre sus compañeros y la institución.

Red AlumniEs un espacio digital de aprendizaje, donde estudiantes y profesores interactúan de múltiples maneras, contribuyendo a la formación. En él, los alumnos pueden tener acceso a todos los materiales presentados en clase, incluso luego de finalizados los cursos.

Campus Virtual

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PASANTÍAS EMPRESARIALESEn 2018, lanzamos nuestro Programa de Pasantías para egresados. Al mismo podrán aplicar todos nuestros alumnos una vez que hayan egresado de su curso. La selección será por orden meritoria, es decir, de acuerdo a sus calificaciones.

Estas son solo algunas de las empresas que hanformado parte del programa de pasantías:

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CONTACTANOS

Dr. Héctor Miranda 2361- Planta Baja (+598) 2713 4984

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