Presentatie Nicky Samijn Minor Online Marketing Avans 11-06-2012
E-mail Marketing
Zoekmachine Optimaliseren (SEO)
Zoekmachine Adverteren (SEA)
Conversie Optimalisatie
Web Usability
Social Media Management
De diensten van Hawaii305
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Linkbuilding (SEO)
Conversieoptimalisatie
Google Adwords (SEA)
Tijdens deze presentatie
Zoekmachine Optimalisatie (SEO)
Voordelen van SEO Naamsbekendheid wordt vergroot
Meer bezoekers op uw website
Lange termijn Investering
Hoogste ROI dan iedere andere vorm van Marketing
Hoofdvragen:
Hoe zorg ik dat mijn website zo hoog mogelijk in
Google komt?
Posities in Google
Gemiddelde doorklikpercentage eerste pagina is 9%
Gemiddelde doorklikpercentage is 1,5%
Gemiddelde doorklikpercentage is niet noemenswaardig
Sitestructuur:
Voor welke keywords wil je de website
optimaliseren?
Zit hier wel genoeg traffic op? Bekijk dit met
hulpprogramma voor zoekwoorden
Opbouw Pagina’sTitle-tag
META-tag
Keywords
Landingspagina
Content!
Controleer huidige site in google met: site:“url”
Voorbeelden
Fout voorbeeld:
Goed voorbeeld:
Webmaster Tools
Geeft hoogte zoekwoorden weer
CTR percentages
Crawlfouten
Optimalisatietips
TechniekIeder product dient een unieke pagina te hebben, dus ook een product met verschillende maten
en/of kleuren
Gebruik geen hoofdletters in de URL
Zorg altijd dat op elke pagina een analytics code staat
Zorg bij een webshop altijd voor een werkende e-commerce code op de bedankpagina
Zorg dat eventuele testsites of niet relevante pagina’s zoals /admin of /login niet worden
opgenomen in de zoekresultaten (m.b.v. robots.txt)
Zorg voor een ondiepe mappenstructuur (liefst maximaal 3 niveaus)
Primaire taal en META Language moet ingesteld zijn op Nederlands
Zorg altijd voor een sitemap.xls
Gebruik geen emailadressen maar formulieren
FigurenFiguren dienen een goede relevante naam te hebben b.v
biorb-life-30-zwart.jpg
Maak gebruik van “–” (google ziet elk woord dan als apart woord) Bij b.v
biorb_life_30_zwart.jpg ziet. Google ziet dit slechts als 1 woord
Ook dienen figuren voorzien te zijn van een ALT tekst voor de
zoekmachines. Tooltips zijn ook erg belangrijk (bepaal zelf waar dit evt.
niet handig is)
Populariteit (Linkbuilding)
Verantwoordelijk voor 50%-70% van je hoogte in
Google.
Voorbeeld links:
startpagina’s/directories/social/linkruil/
Populariteit (Linkbuilding)
Populariteit (Linkbuilding)
Black hat en white hat SEO. Links kopen MAG NIET,
maar is moeilijk te achterhalen
Je moet geen linkjes willen aanvragen, maar je moet
zorgen dat je content dermate goed is dat mensen
naar je willen linken
Populariteit (Linkbuilding)
Controleer de links van je concurrent
Schrijf persberichten
Wees actief op fora en social media
Maar vooral: zorg voor unieke en relevante content!
Hoofdvraag
“Hoe kan ik zorgen voor een stijging van het aantal
verkopen/leads van een website?”
Conversieoptimalisatie
Conversieoptimalisatie
Statistieken Designaquarium
Conversieoptimalisatie (webstatistieken)
Bouncepercentage Browserstatistieken Doelen
Conversieoptimalisatie (webstatistieken)
Conversieoptimalisatie (Expert Analyse)
Test de website en laat anderen de website testen
Maak gebruik van modellen (Eisenberg etc)
Conversieoptimalisatie (Testexperimenten)
Google Analytics Expertimenten (was Google
Website Optimizer)
Bijvoorbeeld eKomi
Conversieoptimalisatie (Klantfeedback)
Conversieoptimalisatie (Mouse-tracking)
Voorbeeld: Click-tale
Conversieoptimalisatie (Exit-Surveys)
De gemiddelde click-trough score van de eerste positie : 37%
De gemiddelde click-trough score van de tweede positie is: 12,5
De gemiddelde click-trouch score van de derde positie is: 9,5%
Conversieoptimalisatie (Eyetracking)
Zoekmachine adverteren (SEA)
Wat is Adwords?Adwords zijn advertenties in
de zoekmachine Google
Rechts aangegeven in
‘blauwe’ kleur.
Meetbaar resultaat
Relatief snel resultaat
Alles is aan te passen
Betaal per klik (CPC) of per 100 vertoningen (CMC)
Groot online bereik
Voordelen SEA
Doelen Adwords1. Naamsbekendheid verhogen
2. Verhogen van het aantal conversies
(bijvoorbeeld aantal verkopen, offerte aanvragen en
contactaanvragen)
Stappenplan Hawaii3051. Account aanmaken en koppeling Analytics
2. Inventarisatie en analyse zoekwoorden
3. Campagnes inrichten
4. Plaatsing campagnes
5. Beheer en Optimalisatie
Kosten AdwordsKosten voor Adwords campagnes bestaan uit:
1. Kosten voor opzetten campagnes
2. Kosten voor maandelijkse optimalisatie
(advies minimaal 3 maanden)
3. Advertentiekosten
(direct aan Google te betalen)