Download - Strategisk kommunikation
Strategisk kommunikation
Varför ska du rösta på Folkpartiet?
Våra utmaningar
•Är ingen tydlig röst i debatten•Skapar inga konfliktytor •Har ingen känd företrädare•Osäkra - varför ska man rösta på FP?•Gör inte alltid rätt saker med våra begränsade resurser •Svårt att gå från ord till handling
Inför valet 2014
✓ Vi ägnar tid åt det vi kan påverka.✓ Vi gör oss relevanta för väljarna.✓ Vi ökar professionalismen i alla led.
Att skriva en politisk plattform
Syfte med att ha en plattform
✓Att öka den strategiska skärpan med uthållig
kommunikation
✓Att tydliggöra gemensamt mål och hur vi ska nå dit✓Vägledning i att våga välja och våga välja bort
Rubriker i en politisk plattform• Mål• Målgrupper• Konkurrenter och motståndare• Politiska utmaningar, väljarens problemformulering• Huvudbudskap• Kanaler
Utan röster inga mandat och utan mandat inget liberalt inflytandet
Mål
”Sätt tydliga mål för vad som ska uppnås på daglig basis.
Mät resultaten, utvärdera och förbättra den strategiska politiska kommunikationen”
Målgrupperall kommunikation utgår från
väljaren
Vattna där det växer
Konkurrenter och motståndare
Parti idagAndel med FP som andrahandsval Ungefärligt antal väljare
Moderaterna 33,9 581 000
Kristdemokraterna 14,1 31 000
Centerpartiet 9,2 26 000
Sverigedemokraterna 5,8 18 000
Socialdemokraterna 4,3 96 000
Miljöpartiet 5,7 27 000
Vänsterpartiet 0,8 2 500
Många moderatväljare har FP som näst bästa parti
SCB PSU maj 2012
Huvudfråga och budskapMax tre frågor, helst 1 fråga
• Fullsortimentsaffären – i vårt ”program”• Skyltfönstret – valmanifestet• Gatuprataren – valda delar
av valmanifestet som syns
på flygblad, riktade utskick osv.
Vår sakpolitik - budskap
Vad är ditt budskap?
Budskapet ska!
• Sticka ut! Våga spetsa till• Ta ställning – skapa en kontrast• Skapa konflikt med huvudmotståndaren
Kommunikationskanaler• Med vilka kanaler når vi målgruppen?• Får budskapet effekt hos målgruppen?• Når vi väljaren i flera kanaler?• Vågar vi prioritera bort?
Att tänka på • Kom ihåg vem som är mottagare• Samma budskap i alla kanaler samtidigt• Gör en tipsplan
Prioritera tre (3) konkreta saker du ska arbeta med den kommande månaden
Uppgift
Varför ska du rösta på Folkpartiet?