Dumb Ways to Die

Dumb Ways to DieLuis ArrunteguiAnthony GarcaGiuseppe Quiroz

Antecedentes Para noviembre hasta enero 2012 haba 13,29 cuasi accidentes por milln de kilmetros recorridos por metro trenes en la red de trenes de cercanas de Melbourne (Australia).Una gran parte de estos accidentes les pertenecan a nios y a jvenes.

CampaaDumb Ways to Diees una campaa de servicio pblico de Metro Trains en Melbourne, Australia, para promover la seguridad en los rieles, que se volvi viral a travs de las redes sociales desde Noviembre de 2012.McCann estima que en dos semanas se haba generado un valor de al menos50 millones de dlaresen el valor global de los medios de comunicacin, adems de ms de 700 historias de los medios, a "una fraccin del costo de un anuncio de televisin". De acuerdo con los trenes de metro, la campaa contribuy a una reduccin de ms de 30% en accidentes "near miss", un 9.17 a punto de chocar por milln de kilmetros a Enero de 2013.

Campaa

CampaaSe convirti en la campaa publicitaria ms premiada en la historia delFestival de la Creatividad de Cannes.Adems de cinco mximos galardones (Grand Prix), entre ellos el de mejor anuncio del ao, recibi 18 Leones de Oro, tres Leones de Plata y dos Leones de Bronce en distintas categoras.

Comunicacin de la marcaSegn las palabras de John Mescall, Executive Creative Director de McCann, el objetivo de esta campaa es involucrar a un pblico que realmente no quiere escuchar ningn tipo de mensaje sobre seguridad.Todo esto pudo ser posible mediante campaa original y divertida con un jingle pegadizo para llegar a los ms jvenes.

TargetLa campaa esta dirigida a jvenes australianos de entre 10 a 25 aos aproximadamente.

Target

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Propuestas similares

Estrategia de mediosConclusinLa estrategia de medios que se utiliz en la campaa fue buena y creemos que se utilizaron bien los medios ya que segn lo mencionado, el target australiano tiene ciertas preferencias y/o gustos que son compatibles con la estrategia utilizada. Sin embargo creemos que en la actualidad se pudiera aprovechar medios digitales ms actuales como Snapchat, etc.Gracias