ГРАФИЧЕСКИЕ И КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯОФОРМЛЕНИЯ КАТЕГОРИИ “ПИВО” В МАГАЗИНАХ “МОНЕТКА” (Г. МОСКВА)

Авторы: Анна СкрябинаМария Лобусова

www.AnnASKryabina.com

Оглавление

Постановка задачи

Вариант 1 Мудборд 1 Макет 1 Макет 1 (с среде) Эскиз 1

Вариант 2 Мудборд 2 Макет 2 Макет 2 - шелфтоппер Макет 2 (в среде) Эскиз 2

Вариант 3 Мудборд 3 Макет 3 Макет 3 (в среде) Эскиз 3

1

23467

8910121314

1516171819

Эскиз 3 19

Постановка задачи: придать премиальный вид категории “пиво” в магазине.

Для этого необходимо вызвать у покупателя подсознательные ассоциации.

Ассоциации могут быть вызваны:

использованием натуральных цветов и оттенков, обращением к немецкой традиции пивоварения, фестивалям пива, элементам оформления классических пивных баров Бельгии, Германии, Чехии, где напиток ценят, уважают, культивируют и развивают;

акцентом на технологичный и инновационный процесс пивоварения, экологичностью алюминиевой банки, как перерабатываемого сырья, современностью и молодежностью напитка и формы его употребления;

использованием экологичных материалов (дерево, холщевая ткань, бечевка), “образовательных материалов” для коммуницирования процесса приготовления тех или иных сортов пива с покупателем;

Цветовые схемы оформления стеллажей:

Цветовые схемы навигационных элементов:

Постановка задачи 1

Вариант 1

Вдохновление натуральными экологичными материалами (бечевка, холщовая ткань, крафт-бумага, дерево), солодом и хмелем, травой, сухоцветами.

Доски и ящики дают ссылку на лофт-стиль в интерьерном дизайне. Молодость и современность. Комбинация дерева и зеленоватого оргстекла с подсветкой создают ассоциации с раскидистыми ветками деревьев.

Простые формы и цвета не отвлекают покупателя, в то же время погружают в комфортную среду (расположение деревянных балок похоже на элементы декора баварских домиков).

Таким образом дерево, подсветка и оргстекло позволяют замаскировать неприглядные элементы “склада”, привлекают внимание, акцентируют внимание на товаре.

Навигационные элементы построены с учетом цветового кодирования. Молодежные яркие цвета в комбинации со спокойным в цветовом плане дизайне стеллажа. Инфографика кружек - белые лаконичные кружки в соответствие с категорией пива. Указатели располагаются снизу и сбоку на стенках стеллажа.

Эскиз 2 14 Вариант 1 2

Мудборд 1 3Вариант 1 2

Макет 1 4

декоративные элементы дополнительного хранения продукции

декоративныедеревянные элементы(маскировка+навигация)

оргстекло с подсветкой

материалдерево

шелфстокерыс подсветкой

Макет 1 4

Навигация:

Макет 1 5

Макет 1 5 Макет 1 (в среде) 6

Эскиз 1 7

Вариант 2

Вдохновлен классическим пивным баром, где отделка выполнена из дерева, пиво разливают из бочек и бутылок. Там можно пообщаться про происхождение каждого сорта пива, и хорошо провести время на фестивале пива.

На черных меловых досках поучительно рассказаны некоторые истории происхождения и приготовления сортов пива, указана их цена.

Баварские, бельгийские, чешские фестивали пива сопровождаются украшанием интерьеров флажками и указателями с традиционными узорами. Они также были использованы в дизайне навигационных элементов стеллажа.

Таким образом деревянные и текстильные текстуры являются ключевым инструментом в дизайне стеллажа. Некоторые элементы позволяют замаскировать неприглядные части“склада”, другие же рождают приятные ассоциации в головах покупателей.

Навигационные элементы построены с учетом цветового кодирования: пивных оттенков (коричневый, пшеничный) и цветов ассоциаций (розовый, голубой, зеленый).

Вариант 2 8

Вариант 2 8 Мудборд 2 9

зерна проращивают,

измельчают, смешивают с

водой

в сусло добавляют

хмель и начинают

варить охлаждение,осветление,

аэрация

фильтрация и розлив

ароматная кружкапива

меловая доскаинформационная

декоративный элемент

навигация покатегориям -шелфстоппер

шелфстокер

декоративныедеревянные элементы(маскировка)

декоративные деревянные ящикимаскируют “склад” товара у стеллажа

Мудборд 2 9 Макет 2 10

шелфтоппер

Навигационныеэлементы:

зерна проращивают,

измельчают, смешивают с

водой

в сусло добавляют

хмель и начинают

варить охлаждение,осветление,

аэрация

фильтрация и розлив

ароматная кружкапива

Макет 2 11

Макет 2 10

зерна проращивают, измельчают, смешивают с водой

в сусло добавляют хмель и начинают варить

охлаждение,осветление,аэрация

фильтрация и розлив

ароматная кружкапива

Макет 2 - Шелфтоппер 12

Макет 2 11 Макет 2 (в среде) 13

Эскиз 2 14

Вариант 3

Прямая ассоциация с пивной алюминиевой банкой. Технологичность, инновационность упаковки, современность, роботизированность производства пива, устойчивость в развитии (перерабатываемое сырье).

Корреляция с технологичными и инновационными стендами брендов крепкого алкоголя и брендов табачных компаний, которые, согласно исследованиям, увеличили продажи и привлекли покупателей после создания “космических” стеллажей для своей продукции.

Использование таких материалов как алюминий, пластмасса, оргстекло придает футуристичности банке, и делает ее похожей на космический корабль.

Стеллаж можно стилизовать под форму банки, используя декоративные эементы и сделать его “односторонним”. Так и создать “ощущение” банки, развернув 2 стеллажа лицом друг другу, создав таким образом пространство для покупателя внутри банки. Завершенная, лаконичная форма, своеобразная “комната” в магазине, с использование минимального количества материалов.

Эскиз 1 7 Вариант 3 15

Мудборд 3 16

Мудборд 3 16

полупрозрачные полукруглые панели из оргстекла в качестве шелфстопперов

шелфстокеры

декоративный элементиз пластика

панели для шелфтопперов

Макет 3 17

Макет 3 17 Макет 3 (в среде) 18

Эскиз 3 19