CAMPAÑA COMUNICACIÓN 360º “SABOREA EL PARAISO”

THE RUMS AGENCY

THE RUMS

GABRIELA MARENGO

“Alias La extra vieja”

CREATIVE AGENCY

ROXANA FLORES

“Alias Suspiro”

BRUNE MADINIER

“Alias la añeja”

RAPHAEL DOULAT

“Alias El Papá Andrés”

LUPO HEUSCH

“Alias Extra Dry

SALMA SAHBAN

“Alias Edición Limitada”

BRIEFING

1 2 3 4

Fusión “No es normal, es Brugal” y “Taste

of paradise”

Actividades atractivas para

fomentar “engagement”

Mejorar percepción y calidad de la

marca “Brugal”

Campaña 360º: online + offline

(De marzo a Noviembre)

CONSUMER INSIGHTS

38% consume RON de forma habitual

Gente a la que le gusta el ron

93% compraría BRUGAL

Buena relación calidad/precio

1

Sabor2

CONSUMER INSIGHTS

RON COLA no es

atractivo

Gente a la que NO le gusta el ron

“Es difícil hacer

cócteles en casa”

“No me gusta el RON, pero amo

los cócteles”

RON posibilidades de

mezcla limitadas

OBJETIVOS CAMPAÑA

1 2

“Saborea el Paraíso”

3BRUGAL

“LOVED BRAND” ACCIONES ATRACTIVAS

LEALTAD CONSUMIDORES

BRUGAL REFERENTE DE CALIDAD PRODUCTO + EVENTOS

BRUGAL INCREMENTAR VALUE SHARE

COPY STRATEGY“Saborea el Paraíso”

BENEFICIO PROMESA JUSTIFICACIÓNRon con un sabor

inigualable, delicioso, suave, delicado y

genuino.

Disfrutarás de los cócteles más sabrosos y divertidos

para transformar lo cotidiano en algo extraordinario

entrando en un universo único con nuestros

embajadores BRUGAL.

Porque ron Brugal no es un ron normal, es delicioso y

extraordinario (100% elaborado en República Dominicana), tal y como nuestros embajadores, y queremos que tú también seas

extraordinari@.

USP campaña “Saborea el paraíso"La tradición de un ron genuino que te permite transformar tus días sin

sabor en momentos extraordinarios en un ambiente sofisticado.

NUESTRO TARGET

Mujeres y hombres entre 25-35 años Urbanos

Pasión por lo desconocido Aventurer@s

En busca de calidad

Consumidor@s de arte y cultura urbana

Cliente Aspiracional

Seguidores de tendencias

IDEA CREATIVA

CONCEPTOTransformar lo

cotidiano en algo extraordinario

CLAIMEl sabor de la

autenticidad se llama BRUGAL

CÓMOPersonificación de BRUGAL a través de 4 personalidades

extraordinarias que serán los responsables de dinamizar la campaña durante 3 periodos: Invierno, Primavera , Verano (énfasis)

EJE DE COMUNICACIÓNCONSUMER INSIGHT 1 CONSUMER INSIGHT 2

BRUGAL Percepción de la marca pobre en la mente de

los consumidores

OBJETIVO Convertir BRUGAL en una “love brand” sofisticada

que haga soñar

SOLUCIÓN 4 Embajadores BRUGAL extraordinarios por su

personalidad

RON COLA Connotación negativa del RON al asociarse

con la coca cola

OBJETIVO Romper con esta

asociación y ofrecer más opciones de mezcla

SOLUCIÓN Packs BRUGALINI: Ron

con Zumos Granini

SABOREA EL PARAÍSO TEASER

BRUGAL CREWEmbajadores 2016

SCOTT CAMPBELL DULCEIDA SEBASTIAN LISTE BOMBA ESTÉREO Artista Tattoo Fashion Blogger Fotógrafo Banda Música Latina

IDENTIDAD VISUAL BOTELLA

BRUGAL

DINAMIZACIÓN EVENTOS BRUGAL

POSTALES PRENSA OFFLINE

IDENTIDAD SONORA: JINGLE

OCT-NOV ABRIL-SEPT ABRIL-JUN JUN-SEPT

SCOTT CAMPBELLTattoo Artist

MASCULINOMINIMALISTA PIONERO

Nueva York, 1977. Conocido mundialmente por ser uno de los artistas de tattoo con más talento del siglo XXI. Pionero en el estilo minimalista. Al igual

que BRUGAL, personalidad genuina y carácter.

DARK N STORMY

BOTELLAS BRUGALSaborea el Paraíso

DULCEIDAFashion Blogger

SOFISTICADATENDENCIATRANSGRESORA

Barcelona, 1989. Una de las blogs más influyentes de España diseñadora de zapatos y joyas, vip en los mejores desfiles y Dj en eventos varios. Como

BRUGAL, es auténtica en todos los sentidos.

PASSION DREAM

EVENTOS BRUGALTropic Fridays

¿Preparad@s para el próximo TROPIC FRIDAY de BRUGAL? Descubre un trocito de paraíso en el Rooftop de Círculo de Bellas Artes de Madrid. ¡Gente guapa, buena música y el sabor de la autenticidad! #NoEsNormalEsBrugalCaptura de pantalla 2016-03-15 a las 17.49.32

SEBASTIAN LISTEFotógrafo

CULTURAVIAJESAVENTURA

Alicante, 1985. Fotógrafo de referencia especialista en documentar paisajes de Latino América. Mirada especial de la vida genuina de

países como República Dominicana o Brasil.

BEAT RUM

POSTALES Saborea el Paraíso

BOMBA ESTÉREOGrupo de Música Latina

VITALIDADFIESTAVERANO

Colombia. Pioneros en la creación del estilo de música “Electro Tropical”. Representan a la perfección la energía, vitalidad del son latino, como Brugal…

CARIBBEAN PUNCH

IDENTIDAD MUSICALJingle Campaña

BOMBA ESTÉREO Título Canción:

“Fiesta”

MERCHANDISING Pack Brugalini: Brugal & Granini

TRANSGRESORA

Granini: calidad y amplia

gamas de sabores

Buena herramienta para

hacer promociones

Atractivo para que el cliente BRUGAL disfrute en casa

del RON

COMUNICACIÓN Retroplanning

Abril Mayo Junio Julio

Agosto Septiembre Octubre Noviembre

Evento Inaugural

Tropic FridaysRedes sociales

Exposiciones

Banners callePrensa Offline: Postales

Redes sociales

Tropic Fridays

Banners calle

Prensa Offline: Postales

OFFLINE: TROPIC FRIDAYSBarcelona, Madrid, Valencia, Sevilla

ROOFTOP PARTIES Hotel Fontecruz (Sevilla) Hotel 1898 (Barcelona) Terraza VLC Urban Club Madrid Reina Victoria

Se celebra 2 veces al mes, los viernes, de

5PM a 12AM

Ambiente exótico Photocall Juegos

Smart dress code

SERVICIOS Cócteles BRUGAL

Brugalinis Truck Food

Inscripción mediante Tropic Fridays

Página Facebook

ENTRADA - Gratuita de 5PM-8PM - 15 euros : 1 cocktail ó

2 brugalinis

REGALOS TROPIC FRIDAYS

Se celebra 2 veces al mes: los viernes por la tarde de

la 5PM a las 12PM

TROPIC FRIDAYSTROPIC FRIDAYS

OFFLINE: EXPOSICIONESTransforma la Normalidad

1ª Exposición: Efecto Brugal

SALA ALCALÁ (MADRID)

INVITACIÓN A TRAVÉS DE

WEBSITE

COLOQUIO CON SEBASTIAN LISTE

ABRIL

DEGUSTACIÓN CÓCTELES Y BRUGALINIS

OFFLINE: EXPOSICIONESTransforma la Normalidad

2ª Exposición: El sabor de la autenticidad

CICLO CONFERENCIAS

MAYO

DEGUSTACIÓN CÓCTELES Y BRUGALINIS

SALA JUAN MARCH

(MADRID)MAYO

INVITACIÓN A TRAVÉS DE

WEBSITE

OFFLINE: EXPOSICIONESTransforma la Normalidad

3ª Exposición: Paraíso Dominicano

CCCB BARCELONA

JUNIO ENTRADA 5€

SEBASTIAN LISTE DEGUSTACIÓN CÓCTELES Y BRUGALINIS

MÚSICA DOMINICANA EN DIRECTO (SÁBADOS)

OFFLINE: PRENSA ESCRITARevista

COSMOPOLITAN GLAMOUR

GQ MEN’S STYLE ICON

POSTALES + VISUALES DE LA

CAMPAÑA

OFFLINE: URBAN BANNERS

El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL

OFFLINE: URBAN BANNERS

El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL

El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL

OFFLINE: URBAN BANNERS

El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL

OFFLINE: URBAN BANNERS

El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL

OFFLINE: URBAN BANNERS

El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL

OFFLINE: URBAN BANNERS

El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL

OFFLINE: URBAN BANNERS

El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL

ONLINE: REDES SOCIALES

Páginas oficiales de BRUGAL :

información acerca de los EMBAJADORES, TROPIC FRIDAYS, EXPOSICIONES, VISUALES de la CAMPAÑA,

WEBSITE (plataforma central de la campaña)

Páginas oficiales de nuestros embajadores:

Dinamizadores de los eventos y mayor protagonismo en los periodos donde su imagen es

representativa.

Facebook & Instagram. Plataformas para

desarrollar CONCURSOS para obtener Packs

Brugalini gratis, Viajes, Merchandizing, Bebidas gratis en Tropic Fridays.

ONLINE: WEBSITE

PRESUPUESTOOFFLINE 70%

Embajadores 21%

Evento de Lanzamiento de la campana 3%

Tropic Fridays 10%

Exposiciones 10%

Prensa (revistas) 8%

Cuna de radio 3%

Banners de calle 5%

Merchandising - Packs Brugalini 10%

ONLINE 30%

Pagina web 1%

Concurso en las RRSS 3%

RRSS contenido 0%

Banners online 8%

Spotify : lista de musica 3%

Youtube: videos corporativas 10%

Campana de SEO-SEM 5%

CONCLUSIONES

IDENTIDAD DE MARCA ÚNICA

CONEXIÓN CON UN PÚBLICO MUY

AMPLIO

LOVED BRAND: ELEVACIÓN DE LA MARCA

A ALGO ASPIRACIONAL

1 2 3

KEY TURNING POINT PARA BRUGAL

4

SABOREA EL PARAISOMuchas gracias