Inhouse SEOKey learnings / Sanoma Digital

IAB Search Marketing Thursday, 18/11/2010Door Ramon Eijkemans, textdesign.nl

http://www.monlog.nl/logs/inhouse-seo/

Agenda

• Inhouse SEO: wat moet je regelen

• Inhouse SEO: wat moet je SEO doen

Tip: zie deze presentatie als een checklist

Wat moet je regelen

Management buy-in• Politiek handig iemand (ook handig bij

escalaties)

• bereken ROI van SEO / businesscase voor de bazen

• Taak SEO: (maandelijkse) datavoor de businesscase!

Techniek buy-in

• Is essentieel!

• Hoe? door workshops, maar vooral door bier

• Geef publieke waardering!

Het SEO Proces

• Jaarplanning (obv commerciële prioriteiten)

• Buiten de jaarplanning?: ‘1maand vóór F.O.’

Tip: polderen

• ‘Wat kan wel?’

• Tip: 10 quick fixes i.p.v. volledige scan

• Spreek de talen (techniek, commercie, copywriting)

Verantwoordelijkheid

• Wie beslist? SD: Site-owner (als succes, dan goede beslissing v site-owner!)

Wat moet je (SEO) doen

Technische richtlijnen

• Focus op low hanging fruit & best practices

• Benchmark (APK / rapportcijfer)

• = Snel ge-emaild (= meer tijd voor prio’s)

• Evt live document op intranet (versioning)

tip: @waiting

• Hou bij van wie je antwoord krijgt

• Maak bijvoorbeeld een Outlook categorie

Workshops

• SEO copywriting (basis + advanced)

• Analytics

• Tip: opnemen in cursusaanbod (dan hoef je de planning niet te doen)

SEO Roadshow

• Tip: claim succes ... door anderen!

• Cases, intranet, emails, tips, etc

• Praat, praat, praat (bier)

& Beyond het proces

• Wat? Link building, Content strategie, Business Cases

• En uiteraard de belangrijkste sites!

• Helpdesk functie (2nd opinion & analytics)

Tot wanneer zelf doen?• Eerst basis regelen: analytics, richtlijnen,

APK, roadshow, buy-in, etc

• Daarna: advanced. Zelf of met externe hulp (feedback, sparren, training, automatisering, etc.).

• Investeer in training!

?email: ramon@textdesign.nl

site: textdesign.nl

twitter: monchitoblog: monlog.nl

http://www.monlog.nl/logs/inhouse-seo/