I

摘要

海報作為一種戶外廣告面對的是匆匆而過的行人必須要在瞬間引起行

人的注視和興趣將廣告資訊深植入他們的腦海中這種於瞬間傳達資訊的力量

需靠圖形來完成所以圖形的創意和表現成為海報設計的關鍵從當代海報圖形

的表現來看利用多種元素以同構成新圖形的海報已經成為一種主要的表現形式

且被越來越多的海報設計師所應用於是我想研究出有效表現海報圖形創意的形

式

首先藉由文獻歸納出剪影的形式特點與視覺心理學要點再探究圖形設

計的創意表現方法與當代海報設計構成之訴求以應證出異質同構的確是當代海

報設計圖形表現的趨勢最後透過剪影形式特點和同構圖形表現的原則對照與案

例分析後歸納出快速表現創意的海報形式

本創作以國際無車日為主題以呼應剪影的跨國際圖像語言特性在創作表

現形式中也由剪影的輪廓特徵性進而強調形的創意表現希望透過同構的剪影圖

形強化海報的傳達效果

關鍵字剪影圖形海報設計

II

Abstract

Posters one of out-door advertisements facing pedestrians walking by fast

must attract peoplersquos visual attention and interest instantly and then the advertising

information would be implanted into brains This kind of strength to convey

information in an instant would rely on figures Thus the creations and performance

of figures would be a key point in poster design Among performance of

contemporary poster figures there are more and more poster designers adopting

multi-elements to isomorphism new figures and hence it has driven me to study ways

to make posters perform effectively

First of all through literature some features about patterns of silhouette and

visual psychology have been sorted and induced The creation performance of figure

design and the constitution of contemporary poster design have been explored It is

found that ldquoheterogeneous isomorphismrdquo indeed is a trend of contemporary poster

design Through the principle comparison and case study between pattern features of

silhouette and the isomorphism presentations posters that can quickly demonstrate

creativeness are induced

This study has focused on the International Car Free Day which reflected the

cross-nationsrsquo pattern language features in silhouette In performance styles the

profile of silhouette has also underscored the creativeness performance in shapes It

is hoped that isomorphism silhouette could enhance the presentation results of posters

Keywords silhouette figures poster design

III

目錄

中文摘要 I 英文摘要 II 目錄 III 圖目錄 V

第一章 緒論 第一節 研究動機 1 第二節 研究目的 2 第三節 研究方法 3 第四節 研究範圍與限制 3 第五節 研究架構 4

第二章 文獻探討 第一節 剪影概述 5

一 剪影的定義 5 二 剪影的由來 6 三 剪影的表現與歷史意義 8 四 剪影形式之特性 9 五 小結 14

第二節 圖形概述 15 一 圖形的概念 15 二 圖形設計的發展與變化 15 三 圖形設計的特徵 16 四 圖形心理學 18 五 圖形的同構 19 六 小結 23

第三節 海報概述 24 一 海報的意義 24 二 海報的特性 25 三 海報設計的原則 26 四 小結 26

第三章 案例分析 第一節 剪影為主的海報設計 28

一 東方-福田繁雄 28 二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Troxler） 33 三 臺灣當代設計師游明龍 37 四 臺灣當代設計師李根在 41

IV

五 小結 46 第二節 商業海報設計 47

一 3C產品廣告mdashiPod 47 二 運動產品類 50 三 食品類 51 四 小結 53

第三節 其他剪影表現形式分析 54 一 部份化 54 二 重疊化 54 三 倒影化 55 四 剪影攝影 56 五 變形化 56 六 閉合剪影 57 七 小結 58

第四章 個人創作理念與表現 第一節 主題設定 59 第二節 個人創作理念 60 第三節 創作發想過程 61 第四節 創作作品說明 63

第五章 結論與後續研究 第一節 結論 83 第二節 後續研究 85

參考文獻 86

- V -

圖目錄

圖1- 1 研究流程圖 4

圖2- 1 男人的側臉 6 圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術 6 圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖 8 圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計 10 圖2- 5 水準化的標誌與商標設計 11 圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫 16 圖2- 7 農耕社會的美術 16 圖2- 8 城市清潔 20 圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年 21 圖2- 10 福田繁雄作品展1986年 22 圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）23

圖3- 1 讓我們綠化地球 29 圖3- 2 勝利一 30 圖3- 3 勝利二 30 圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）31 圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975） 32 圖3- 6 地球日快樂 32 圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981） 33 圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986 34 圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985） 35 圖3- 10 Dewey Redman Quartet36 圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990） 36 圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991） 37 圖3- 13 台灣印象（2005） 38 圖3- 14 歡歡喜喜（2005） 39 圖3- 15 捷克印象（2007） 39 圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009） 40 圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009） 40 圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000） 42 圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000） 42 圖3- 20 和平的假象篇（2000） 43 圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000） 44 圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000） 45 圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000） 46

- VI -

圖3- 24 iPod廣告海報 47 圖3- 25 iPod廣告海報張貼 47 圖3- 26 iPod廣告 48 圖3- 27 iPod廣告 48 圖3- 28 iPod廣告 48 圖3- 29 iPod新廣告 49 圖3- 30 iPod新廣告 49 圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一 50 圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二 50 圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報 51 圖3- 34 可口可樂廣告一 51 圖3- 35 可口可樂廣告二 52 圖3- 36 Coca-Cola zero 52 圖3- 37 絕對伏特加酒廣告 53 圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999） 54 圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告 54 圖3- 40 Jeep汽車廣告55 圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報 55 圖3- 42 NIKE廣告三 56 圖3- 43 和平海報 56 圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999） 57 圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002） 58

圖4- 1 創作發想圖 62 圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能 63 圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣 65 圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動 67 圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力 69 圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果 71 圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好 73 圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日 75 圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日 77 圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂 79 圖4- 11 系列作品展出全景照81 圖4- 12 與口試委員合照 82 圖4- 13 作品照 82

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第一章 緒論

本章共分五小節逐一說明本創作論文研究的背景與動機另闡述本研究的

目的與方法及設定範圍最後說明本研究之架構

第一節 研究動機

剪影藝術這個大家曾經熟悉的圖像它的魅力因姿態不斷轉變而無限衍生

著自從蘋果電腦的 iPod 系列剪影廣告設計出現後目前在坊間也常常看到這

種簡潔有力的剪影風格廣告舉凡NIKE可口可樂的廣告等等看過應用成功

的廣告案例後我想研究如何善用這方便的元素表現出不同於實像卻能提高廣告

效益的海報

尤其目前廣告並不是只有平面設計這部分在網路媒體的行銷也很重要

所以剪影這種形式運用在網路媒體可以節省網路傳輸及製作時間的特點除了可

提高在複雜的網際環境中簡單扼要的視覺效果更能進一步達到平面廣告與網路

廣告的整合讓色彩調性與視覺印象一致

這種根源於剪影藝術的設計正通過不斷結合現代電腦科技的手段並融

合眾多設計師天馬行空的想像在各個領域大放光彩舉凡生活中的日常用品如抱

枕服飾燈飾和壁紙牆貼等產品設計與室內設計都常看到剪影的裝飾設計

筆者也發現引領設計潮流的日本充斥著裝飾性高的剪影產品 例如櫥窗設

計卡片設計創意產品設計等等都有出現剪影圖形

在西方近代設計史裡對現代性的追求與表達是從建築擴散到造形藝術

最後形成現代設計同樣的在後現代風潮裡也是如此先從建築興起後現代

的議題然後擴散到造形藝術最後影響後現代設計的興起有鑑於此室內設

計與產品設計的這股剪影潮流或許也會帶領平面廣告海報的設計風潮於是我更

想研究此一主題以提供設計教學及設計相關工作者參考

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 研究目的

本研究在於探討廣告海報中如何運用剪影的表現形式及特性創作出能快

速吸引大眾目光之作品並希望運用這簡單易懂的跨國際圖像語言表現出一語雙

關等具有象徵意涵的創意作品

剪影的神祕性和東方藝術的留白一樣給人無限想像的空間希望藉由剪影

的表現讓觀者不但能快速辨識到這簡單的圖像也能將圖像訊息留存心中而不

是看過就忘甚至藉由影像讓觀者自由發展更多個人的想像

看過很多設計大師的作品和得獎的平面海報之後再和生活中常見的海報

比較筆者發現能用最少元素構成一件有效傳達對的訊息的平面作品才是真功

夫其背後的創新巧思才稱得上「創意」相較於一些視覺畫面很複雜的平面作

品或許其圖像看似豐富但那也只是停留在技術上的新潮花招而視覺傳達的

傳達部份可能效果不彰因為觀者可能要駐足一陣子慢慢研究其畫面中的各種圖

像代表的意義才能了解作者的用意甚至當新的繪圖技術曝光之後通常會有很

多人陸續仿效此時看過的大眾就會覺得大同小異似曾相似的感覺還可能誤會

廣告本意所以我想電腦繪圖的技術是日新月異的但只要有創意思考的能力

簡簡單單的圖像也能長話短說的道出重點所以希望自己也能透過此研究歸納出

剪影的創意表現手法並進一步創作出易於了解卻富有意涵的作品

身為國中藝術人文教師的我發現上美術課時不少國中學生常把焦點放在

畫不好或畫不像某些事物上而產生創作瓶頸但是非班科的普通生要學習的重點

應該是創意思考的能力所以若能以剪影為海報創作的形式或許可以讓他們克

服描繪細節的困難因此希望透過此研究也能找出最適合學生練習創意思考的創

作方式

因此本研究目的將有下列幾點

一 因應全球化的發展趨勢嘗試利用跨國際的圖像語言創作出不同國家不

同人種也能了解的剪影海報形式以了解其可行性與效果

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二 研究以剪影圖像來創作海報時是否可以達到事半功倍的效果

三 創作國際無車日的形象海報宣導其訴求概念以提醒人們全球暖化對人類的

迫切威脅希望大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

第三節 研究方法

一文獻綜合分析法

(一)藉由文獻分析剪影之由來

(二)分析剪影應於廣告設計之形式特點與優勢

二作品剖析法

(一)分析以剪影為海報設計元素來創作的設計師之作品

(二)研究商業廣告設計中運用剪影表現成功的海報作品並歸納出剪影元素

應用於海報設計的要領

第四節 研究範圍與限制

目前以剪影為元素的設計作品為數眾多加上網路廣告媒體等應用層面太

廣故本創作之研究範圍限制為

一探討範圍以平面海報設計為主並以國內外具代表性的的平面廣告及當代海

報設計師之剪影作品為主要分析範疇而網路廣告不列於範圍內

二剪影所涵蓋的應用範圍十分廣泛此研究只針對當代平面海報設計中成功

吸引大眾目光的創意同構圖形應用類別之具代表性的海報設計作品作歸納

分類與研究

三本研究主題以剪影為主軸在案例分析部份僅著重於創意表現手法之分析

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第五節 研究架構

圖1- 1 研究流程圖

研究動機

研究目的

文獻探討與分析

剪影應用海報分析

創作策略

創作理念與表現

結論與後續研究

海報設計大師代表作品

剪影為主的商業海報設計作品

其他剪影表現形式之海報作品

創作理念

主題設定

圖形概述

海報設計概述

剪影概述

研究方法

研究範圍與限制

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第二章 文獻探討

攝影技術未發明之前剪影以剪紙為主要表現形式攝影技術發明後剪

影則被廣泛運用在影像的局部曝光技術上更由於數位影像製作科技之進步剪

影更被各式的影像處理軟體廣泛應用剪影圖形是透過事物的外型輪廓來讓人辨

識其表現重點在於「形」因此我以形之創意表現來切入研究剪影圖形的創意

構成方法

首先由文獻歸納出剪影的形式特點再探究圖形設計的創意表現手法與當

代海報設計構成之訴求更進一步了解視覺心理學與完形心理學以應證出剪影表

現之同構圖形是否為當代海報設計圖形表現的趨勢

第一節 剪影概述

本節就剪影的定義由來歷史意義與形式特點等四個部份切入研究主

題剪影與相關內涵

一 剪影的定義

剪影(Silhouette)就原始意義而言是指投射於實物的光在背景上所生的輪

廓影在運用上可以採用不同的表現方法例如白底黑影黑底白影便是最簡

單的變化同時它也是剪紙形式的一種用剪刀和黑色紙（或多重色紙）剪出人

物動物或其他物體的外型輪廓沒有內部結構只藉由影的造型表現形象

剪影在字面上的解釋參照各辭典及相關領域之文獻定義如下

(一)《英漢藝術辭典》Silhouette輪廓剪影側面影像黑色輪廓像

(二)《藝術名詞與技法辭典》中剪影為單色側面的肖像圖樣或形象

(三) 就攝影技術而言剪影指的是拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反

而是曝光正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視

覺衝擊

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二 剪影的由來

剪影最早以藝術形式表現起源於二百多年前的法國那時照相機還沒有

問世人們要想留影紀念就必須請畫家畫像一般老百姓根本負擔不起高額費

用故當時法國財政部長希爾埃特（Etienne de Silhouette）便號召普及剪影

從此以後剪影藝術在法國得到迅速發展而且很快風行整個歐洲為了

紀念希爾埃特人們就用希爾埃特的名字來命名「剪影藝術」（Silhouette Art）

剪影同時也是歐洲皇室宮廷御用藝術品之一皇族為了記錄他們的形貌如圖

2-1除了用各種繪畫的方法之外宮廷藝術家還創造了剪影以滿足他們的要

求如圖2-2

圖2- 1 男人的側臉

（圖片來源httpwwwcecilhigginsartgalleryorgsilhouettesilohtm）

圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術

（圖片來源httpwwwsilhouetteartonlinecomHistorySilhouetteshtm）

剪影藝術於1928年傳入中國化身為一項傳統民間藝術亦是剪紙藝術的

另一種表現形式主要是通過對人物和物體的外部輪廓的刻劃創造出美的形象

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多以黑紙剪成表現人物最富特徵的側面形象創作者運用物體投影造型的特

點給人物等造型賦予藝術的誇張並突出其內在的幽默和含蓄美使其成為

高度概括的逆光造型剪影雖起源於法國中國的剪影藝人憑藉著扎實的美術及

與中國的傳統剪紙藝術的功底使西方傳來的剪影揉和中國的剪紙藝術形成了

現在特有的中國剪影造型風格

關於中國剪影最早的文獻記載始於二十世紀的二十年代《申報》記者戈

公振訪法歸來在《申報》上發表了一篇遊記並配了一張法國剪影藝術家為他

剪的肖像這是中國報刊上最早發表的剪影作品（李信慧2005）

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三 剪影的表現與歷史意義

剪影到處存在幾乎已成為每個文化自身的一部分在歐洲文藝復興時期

他們是「窮人的畫像」多數人無法負擔畫像或雕刻的昂貴金錢以確保他們自

身形象的不朽剪影藝術家把這項服務帶給普通人他們漫遊各城鎮以此換取

食物或渡夜的住宿地方可是做為一種藝術的形式要到十七世紀末才有證據出

現它的全盛時期在十八世紀和十九世紀早期在法國和德國的宮庭指在藝術

中用紙張切成一個形狀的圖樣十九世紀以前紙張幾乎是像黃金一樣昂貴

剪影肖像伴隨豐裕和新興資產階級出現一張剪影是與光相對的對象輪廓一般

多為黑色輪廓的肖像這個術語通常指頭部的側面模樣用剪刀在黑紙上剪切是

最早的剪影方式但一般人大多認為用繪畫的方式達到擬真效果的剪影才是藝

術在攝影術發明之前取得肖像是一種社會階級的指標貴族們可以請畫家為

自己造像而這種昂貴奢侈的動作一般平民無法負荷也因此在攝影肖像大量普

及之前大多數的人是無法取得持有與觀看自己身體被視覺化的呈現方式早

期剪影肖像是原寸大小對象坐在蠟燭或油燈和一塊玻璃螢幕之間在它後面是

一張油紙藝術家在背面工作在紙上的與對象一樣大的影子周遭描繪如圖2-3

所示

圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖

（圖片來源httpwwwjeudmofrles_hommes_celebreshtm）

它的目的是要將對象的影像透過手工的操作永恆的凍結所以剪影不會產

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

II

Abstract

Posters one of out-door advertisements facing pedestrians walking by fast

must attract peoplersquos visual attention and interest instantly and then the advertising

information would be implanted into brains This kind of strength to convey

information in an instant would rely on figures Thus the creations and performance

of figures would be a key point in poster design Among performance of

contemporary poster figures there are more and more poster designers adopting

multi-elements to isomorphism new figures and hence it has driven me to study ways

to make posters perform effectively

First of all through literature some features about patterns of silhouette and

visual psychology have been sorted and induced The creation performance of figure

design and the constitution of contemporary poster design have been explored It is

found that ldquoheterogeneous isomorphismrdquo indeed is a trend of contemporary poster

design Through the principle comparison and case study between pattern features of

silhouette and the isomorphism presentations posters that can quickly demonstrate

creativeness are induced

This study has focused on the International Car Free Day which reflected the

cross-nationsrsquo pattern language features in silhouette In performance styles the

profile of silhouette has also underscored the creativeness performance in shapes It

is hoped that isomorphism silhouette could enhance the presentation results of posters

Keywords silhouette figures poster design

III

目錄

中文摘要 I 英文摘要 II 目錄 III 圖目錄 V

第一章 緒論 第一節 研究動機 1 第二節 研究目的 2 第三節 研究方法 3 第四節 研究範圍與限制 3 第五節 研究架構 4

第二章 文獻探討 第一節 剪影概述 5

一 剪影的定義 5 二 剪影的由來 6 三 剪影的表現與歷史意義 8 四 剪影形式之特性 9 五 小結 14

第二節 圖形概述 15 一 圖形的概念 15 二 圖形設計的發展與變化 15 三 圖形設計的特徵 16 四 圖形心理學 18 五 圖形的同構 19 六 小結 23

第三節 海報概述 24 一 海報的意義 24 二 海報的特性 25 三 海報設計的原則 26 四 小結 26

第三章 案例分析 第一節 剪影為主的海報設計 28

一 東方-福田繁雄 28 二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Troxler） 33 三 臺灣當代設計師游明龍 37 四 臺灣當代設計師李根在 41

IV

五 小結 46 第二節 商業海報設計 47

一 3C產品廣告mdashiPod 47 二 運動產品類 50 三 食品類 51 四 小結 53

第三節 其他剪影表現形式分析 54 一 部份化 54 二 重疊化 54 三 倒影化 55 四 剪影攝影 56 五 變形化 56 六 閉合剪影 57 七 小結 58

第四章 個人創作理念與表現 第一節 主題設定 59 第二節 個人創作理念 60 第三節 創作發想過程 61 第四節 創作作品說明 63

第五章 結論與後續研究 第一節 結論 83 第二節 後續研究 85

參考文獻 86

- V -

圖目錄

圖1- 1 研究流程圖 4

圖2- 1 男人的側臉 6 圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術 6 圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖 8 圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計 10 圖2- 5 水準化的標誌與商標設計 11 圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫 16 圖2- 7 農耕社會的美術 16 圖2- 8 城市清潔 20 圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年 21 圖2- 10 福田繁雄作品展1986年 22 圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）23

圖3- 1 讓我們綠化地球 29 圖3- 2 勝利一 30 圖3- 3 勝利二 30 圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）31 圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975） 32 圖3- 6 地球日快樂 32 圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981） 33 圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986 34 圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985） 35 圖3- 10 Dewey Redman Quartet36 圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990） 36 圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991） 37 圖3- 13 台灣印象（2005） 38 圖3- 14 歡歡喜喜（2005） 39 圖3- 15 捷克印象（2007） 39 圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009） 40 圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009） 40 圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000） 42 圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000） 42 圖3- 20 和平的假象篇（2000） 43 圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000） 44 圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000） 45 圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000） 46

- VI -

圖3- 24 iPod廣告海報 47 圖3- 25 iPod廣告海報張貼 47 圖3- 26 iPod廣告 48 圖3- 27 iPod廣告 48 圖3- 28 iPod廣告 48 圖3- 29 iPod新廣告 49 圖3- 30 iPod新廣告 49 圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一 50 圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二 50 圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報 51 圖3- 34 可口可樂廣告一 51 圖3- 35 可口可樂廣告二 52 圖3- 36 Coca-Cola zero 52 圖3- 37 絕對伏特加酒廣告 53 圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999） 54 圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告 54 圖3- 40 Jeep汽車廣告55 圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報 55 圖3- 42 NIKE廣告三 56 圖3- 43 和平海報 56 圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999） 57 圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002） 58

圖4- 1 創作發想圖 62 圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能 63 圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣 65 圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動 67 圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力 69 圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果 71 圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好 73 圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日 75 圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日 77 圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂 79 圖4- 11 系列作品展出全景照81 圖4- 12 與口試委員合照 82 圖4- 13 作品照 82

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 1 -

第一章 緒論

本章共分五小節逐一說明本創作論文研究的背景與動機另闡述本研究的

目的與方法及設定範圍最後說明本研究之架構

第一節 研究動機

剪影藝術這個大家曾經熟悉的圖像它的魅力因姿態不斷轉變而無限衍生

著自從蘋果電腦的 iPod 系列剪影廣告設計出現後目前在坊間也常常看到這

種簡潔有力的剪影風格廣告舉凡NIKE可口可樂的廣告等等看過應用成功

的廣告案例後我想研究如何善用這方便的元素表現出不同於實像卻能提高廣告

效益的海報

尤其目前廣告並不是只有平面設計這部分在網路媒體的行銷也很重要

所以剪影這種形式運用在網路媒體可以節省網路傳輸及製作時間的特點除了可

提高在複雜的網際環境中簡單扼要的視覺效果更能進一步達到平面廣告與網路

廣告的整合讓色彩調性與視覺印象一致

這種根源於剪影藝術的設計正通過不斷結合現代電腦科技的手段並融

合眾多設計師天馬行空的想像在各個領域大放光彩舉凡生活中的日常用品如抱

枕服飾燈飾和壁紙牆貼等產品設計與室內設計都常看到剪影的裝飾設計

筆者也發現引領設計潮流的日本充斥著裝飾性高的剪影產品 例如櫥窗設

計卡片設計創意產品設計等等都有出現剪影圖形

在西方近代設計史裡對現代性的追求與表達是從建築擴散到造形藝術

最後形成現代設計同樣的在後現代風潮裡也是如此先從建築興起後現代

的議題然後擴散到造形藝術最後影響後現代設計的興起有鑑於此室內設

計與產品設計的這股剪影潮流或許也會帶領平面廣告海報的設計風潮於是我更

想研究此一主題以提供設計教學及設計相關工作者參考

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 研究目的

本研究在於探討廣告海報中如何運用剪影的表現形式及特性創作出能快

速吸引大眾目光之作品並希望運用這簡單易懂的跨國際圖像語言表現出一語雙

關等具有象徵意涵的創意作品

剪影的神祕性和東方藝術的留白一樣給人無限想像的空間希望藉由剪影

的表現讓觀者不但能快速辨識到這簡單的圖像也能將圖像訊息留存心中而不

是看過就忘甚至藉由影像讓觀者自由發展更多個人的想像

看過很多設計大師的作品和得獎的平面海報之後再和生活中常見的海報

比較筆者發現能用最少元素構成一件有效傳達對的訊息的平面作品才是真功

夫其背後的創新巧思才稱得上「創意」相較於一些視覺畫面很複雜的平面作

品或許其圖像看似豐富但那也只是停留在技術上的新潮花招而視覺傳達的

傳達部份可能效果不彰因為觀者可能要駐足一陣子慢慢研究其畫面中的各種圖

像代表的意義才能了解作者的用意甚至當新的繪圖技術曝光之後通常會有很

多人陸續仿效此時看過的大眾就會覺得大同小異似曾相似的感覺還可能誤會

廣告本意所以我想電腦繪圖的技術是日新月異的但只要有創意思考的能力

簡簡單單的圖像也能長話短說的道出重點所以希望自己也能透過此研究歸納出

剪影的創意表現手法並進一步創作出易於了解卻富有意涵的作品

身為國中藝術人文教師的我發現上美術課時不少國中學生常把焦點放在

畫不好或畫不像某些事物上而產生創作瓶頸但是非班科的普通生要學習的重點

應該是創意思考的能力所以若能以剪影為海報創作的形式或許可以讓他們克

服描繪細節的困難因此希望透過此研究也能找出最適合學生練習創意思考的創

作方式

因此本研究目的將有下列幾點

一 因應全球化的發展趨勢嘗試利用跨國際的圖像語言創作出不同國家不

同人種也能了解的剪影海報形式以了解其可行性與效果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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二 研究以剪影圖像來創作海報時是否可以達到事半功倍的效果

三 創作國際無車日的形象海報宣導其訴求概念以提醒人們全球暖化對人類的

迫切威脅希望大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

第三節 研究方法

一文獻綜合分析法

(一)藉由文獻分析剪影之由來

(二)分析剪影應於廣告設計之形式特點與優勢

二作品剖析法

(一)分析以剪影為海報設計元素來創作的設計師之作品

(二)研究商業廣告設計中運用剪影表現成功的海報作品並歸納出剪影元素

應用於海報設計的要領

第四節 研究範圍與限制

目前以剪影為元素的設計作品為數眾多加上網路廣告媒體等應用層面太

廣故本創作之研究範圍限制為

一探討範圍以平面海報設計為主並以國內外具代表性的的平面廣告及當代海

報設計師之剪影作品為主要分析範疇而網路廣告不列於範圍內

二剪影所涵蓋的應用範圍十分廣泛此研究只針對當代平面海報設計中成功

吸引大眾目光的創意同構圖形應用類別之具代表性的海報設計作品作歸納

分類與研究

三本研究主題以剪影為主軸在案例分析部份僅著重於創意表現手法之分析

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第五節 研究架構

圖1- 1 研究流程圖

研究動機

研究目的

文獻探討與分析

剪影應用海報分析

創作策略

創作理念與表現

結論與後續研究

海報設計大師代表作品

剪影為主的商業海報設計作品

其他剪影表現形式之海報作品

創作理念

主題設定

圖形概述

海報設計概述

剪影概述

研究方法

研究範圍與限制

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二章 文獻探討

攝影技術未發明之前剪影以剪紙為主要表現形式攝影技術發明後剪

影則被廣泛運用在影像的局部曝光技術上更由於數位影像製作科技之進步剪

影更被各式的影像處理軟體廣泛應用剪影圖形是透過事物的外型輪廓來讓人辨

識其表現重點在於「形」因此我以形之創意表現來切入研究剪影圖形的創意

構成方法

首先由文獻歸納出剪影的形式特點再探究圖形設計的創意表現手法與當

代海報設計構成之訴求更進一步了解視覺心理學與完形心理學以應證出剪影表

現之同構圖形是否為當代海報設計圖形表現的趨勢

第一節 剪影概述

本節就剪影的定義由來歷史意義與形式特點等四個部份切入研究主

題剪影與相關內涵

一 剪影的定義

剪影(Silhouette)就原始意義而言是指投射於實物的光在背景上所生的輪

廓影在運用上可以採用不同的表現方法例如白底黑影黑底白影便是最簡

單的變化同時它也是剪紙形式的一種用剪刀和黑色紙（或多重色紙）剪出人

物動物或其他物體的外型輪廓沒有內部結構只藉由影的造型表現形象

剪影在字面上的解釋參照各辭典及相關領域之文獻定義如下

(一)《英漢藝術辭典》Silhouette輪廓剪影側面影像黑色輪廓像

(二)《藝術名詞與技法辭典》中剪影為單色側面的肖像圖樣或形象

(三) 就攝影技術而言剪影指的是拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反

而是曝光正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視

覺衝擊

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二 剪影的由來

剪影最早以藝術形式表現起源於二百多年前的法國那時照相機還沒有

問世人們要想留影紀念就必須請畫家畫像一般老百姓根本負擔不起高額費

用故當時法國財政部長希爾埃特（Etienne de Silhouette）便號召普及剪影

從此以後剪影藝術在法國得到迅速發展而且很快風行整個歐洲為了

紀念希爾埃特人們就用希爾埃特的名字來命名「剪影藝術」（Silhouette Art）

剪影同時也是歐洲皇室宮廷御用藝術品之一皇族為了記錄他們的形貌如圖

2-1除了用各種繪畫的方法之外宮廷藝術家還創造了剪影以滿足他們的要

求如圖2-2

圖2- 1 男人的側臉

（圖片來源httpwwwcecilhigginsartgalleryorgsilhouettesilohtm）

圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術

（圖片來源httpwwwsilhouetteartonlinecomHistorySilhouetteshtm）

剪影藝術於1928年傳入中國化身為一項傳統民間藝術亦是剪紙藝術的

另一種表現形式主要是通過對人物和物體的外部輪廓的刻劃創造出美的形象

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多以黑紙剪成表現人物最富特徵的側面形象創作者運用物體投影造型的特

點給人物等造型賦予藝術的誇張並突出其內在的幽默和含蓄美使其成為

高度概括的逆光造型剪影雖起源於法國中國的剪影藝人憑藉著扎實的美術及

與中國的傳統剪紙藝術的功底使西方傳來的剪影揉和中國的剪紙藝術形成了

現在特有的中國剪影造型風格

關於中國剪影最早的文獻記載始於二十世紀的二十年代《申報》記者戈

公振訪法歸來在《申報》上發表了一篇遊記並配了一張法國剪影藝術家為他

剪的肖像這是中國報刊上最早發表的剪影作品（李信慧2005）

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三 剪影的表現與歷史意義

剪影到處存在幾乎已成為每個文化自身的一部分在歐洲文藝復興時期

他們是「窮人的畫像」多數人無法負擔畫像或雕刻的昂貴金錢以確保他們自

身形象的不朽剪影藝術家把這項服務帶給普通人他們漫遊各城鎮以此換取

食物或渡夜的住宿地方可是做為一種藝術的形式要到十七世紀末才有證據出

現它的全盛時期在十八世紀和十九世紀早期在法國和德國的宮庭指在藝術

中用紙張切成一個形狀的圖樣十九世紀以前紙張幾乎是像黃金一樣昂貴

剪影肖像伴隨豐裕和新興資產階級出現一張剪影是與光相對的對象輪廓一般

多為黑色輪廓的肖像這個術語通常指頭部的側面模樣用剪刀在黑紙上剪切是

最早的剪影方式但一般人大多認為用繪畫的方式達到擬真效果的剪影才是藝

術在攝影術發明之前取得肖像是一種社會階級的指標貴族們可以請畫家為

自己造像而這種昂貴奢侈的動作一般平民無法負荷也因此在攝影肖像大量普

及之前大多數的人是無法取得持有與觀看自己身體被視覺化的呈現方式早

期剪影肖像是原寸大小對象坐在蠟燭或油燈和一塊玻璃螢幕之間在它後面是

一張油紙藝術家在背面工作在紙上的與對象一樣大的影子周遭描繪如圖2-3

所示

圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖

（圖片來源httpwwwjeudmofrles_hommes_celebreshtm）

它的目的是要將對象的影像透過手工的操作永恆的凍結所以剪影不會產

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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III

目錄

中文摘要 I 英文摘要 II 目錄 III 圖目錄 V

第一章 緒論 第一節 研究動機 1 第二節 研究目的 2 第三節 研究方法 3 第四節 研究範圍與限制 3 第五節 研究架構 4

第二章 文獻探討 第一節 剪影概述 5

一 剪影的定義 5 二 剪影的由來 6 三 剪影的表現與歷史意義 8 四 剪影形式之特性 9 五 小結 14

第二節 圖形概述 15 一 圖形的概念 15 二 圖形設計的發展與變化 15 三 圖形設計的特徵 16 四 圖形心理學 18 五 圖形的同構 19 六 小結 23

第三節 海報概述 24 一 海報的意義 24 二 海報的特性 25 三 海報設計的原則 26 四 小結 26

第三章 案例分析 第一節 剪影為主的海報設計 28

一 東方-福田繁雄 28 二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Troxler） 33 三 臺灣當代設計師游明龍 37 四 臺灣當代設計師李根在 41

IV

五 小結 46 第二節 商業海報設計 47

一 3C產品廣告mdashiPod 47 二 運動產品類 50 三 食品類 51 四 小結 53

第三節 其他剪影表現形式分析 54 一 部份化 54 二 重疊化 54 三 倒影化 55 四 剪影攝影 56 五 變形化 56 六 閉合剪影 57 七 小結 58

第四章 個人創作理念與表現 第一節 主題設定 59 第二節 個人創作理念 60 第三節 創作發想過程 61 第四節 創作作品說明 63

第五章 結論與後續研究 第一節 結論 83 第二節 後續研究 85

參考文獻 86

- V -

圖目錄

圖1- 1 研究流程圖 4

圖2- 1 男人的側臉 6 圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術 6 圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖 8 圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計 10 圖2- 5 水準化的標誌與商標設計 11 圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫 16 圖2- 7 農耕社會的美術 16 圖2- 8 城市清潔 20 圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年 21 圖2- 10 福田繁雄作品展1986年 22 圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）23

圖3- 1 讓我們綠化地球 29 圖3- 2 勝利一 30 圖3- 3 勝利二 30 圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）31 圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975） 32 圖3- 6 地球日快樂 32 圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981） 33 圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986 34 圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985） 35 圖3- 10 Dewey Redman Quartet36 圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990） 36 圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991） 37 圖3- 13 台灣印象（2005） 38 圖3- 14 歡歡喜喜（2005） 39 圖3- 15 捷克印象（2007） 39 圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009） 40 圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009） 40 圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000） 42 圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000） 42 圖3- 20 和平的假象篇（2000） 43 圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000） 44 圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000） 45 圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000） 46

- VI -

圖3- 24 iPod廣告海報 47 圖3- 25 iPod廣告海報張貼 47 圖3- 26 iPod廣告 48 圖3- 27 iPod廣告 48 圖3- 28 iPod廣告 48 圖3- 29 iPod新廣告 49 圖3- 30 iPod新廣告 49 圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一 50 圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二 50 圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報 51 圖3- 34 可口可樂廣告一 51 圖3- 35 可口可樂廣告二 52 圖3- 36 Coca-Cola zero 52 圖3- 37 絕對伏特加酒廣告 53 圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999） 54 圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告 54 圖3- 40 Jeep汽車廣告55 圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報 55 圖3- 42 NIKE廣告三 56 圖3- 43 和平海報 56 圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999） 57 圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002） 58

圖4- 1 創作發想圖 62 圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能 63 圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣 65 圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動 67 圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力 69 圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果 71 圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好 73 圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日 75 圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日 77 圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂 79 圖4- 11 系列作品展出全景照81 圖4- 12 與口試委員合照 82 圖4- 13 作品照 82

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第一章 緒論

本章共分五小節逐一說明本創作論文研究的背景與動機另闡述本研究的

目的與方法及設定範圍最後說明本研究之架構

第一節 研究動機

剪影藝術這個大家曾經熟悉的圖像它的魅力因姿態不斷轉變而無限衍生

著自從蘋果電腦的 iPod 系列剪影廣告設計出現後目前在坊間也常常看到這

種簡潔有力的剪影風格廣告舉凡NIKE可口可樂的廣告等等看過應用成功

的廣告案例後我想研究如何善用這方便的元素表現出不同於實像卻能提高廣告

效益的海報

尤其目前廣告並不是只有平面設計這部分在網路媒體的行銷也很重要

所以剪影這種形式運用在網路媒體可以節省網路傳輸及製作時間的特點除了可

提高在複雜的網際環境中簡單扼要的視覺效果更能進一步達到平面廣告與網路

廣告的整合讓色彩調性與視覺印象一致

這種根源於剪影藝術的設計正通過不斷結合現代電腦科技的手段並融

合眾多設計師天馬行空的想像在各個領域大放光彩舉凡生活中的日常用品如抱

枕服飾燈飾和壁紙牆貼等產品設計與室內設計都常看到剪影的裝飾設計

筆者也發現引領設計潮流的日本充斥著裝飾性高的剪影產品 例如櫥窗設

計卡片設計創意產品設計等等都有出現剪影圖形

在西方近代設計史裡對現代性的追求與表達是從建築擴散到造形藝術

最後形成現代設計同樣的在後現代風潮裡也是如此先從建築興起後現代

的議題然後擴散到造形藝術最後影響後現代設計的興起有鑑於此室內設

計與產品設計的這股剪影潮流或許也會帶領平面廣告海報的設計風潮於是我更

想研究此一主題以提供設計教學及設計相關工作者參考

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第二節 研究目的

本研究在於探討廣告海報中如何運用剪影的表現形式及特性創作出能快

速吸引大眾目光之作品並希望運用這簡單易懂的跨國際圖像語言表現出一語雙

關等具有象徵意涵的創意作品

剪影的神祕性和東方藝術的留白一樣給人無限想像的空間希望藉由剪影

的表現讓觀者不但能快速辨識到這簡單的圖像也能將圖像訊息留存心中而不

是看過就忘甚至藉由影像讓觀者自由發展更多個人的想像

看過很多設計大師的作品和得獎的平面海報之後再和生活中常見的海報

比較筆者發現能用最少元素構成一件有效傳達對的訊息的平面作品才是真功

夫其背後的創新巧思才稱得上「創意」相較於一些視覺畫面很複雜的平面作

品或許其圖像看似豐富但那也只是停留在技術上的新潮花招而視覺傳達的

傳達部份可能效果不彰因為觀者可能要駐足一陣子慢慢研究其畫面中的各種圖

像代表的意義才能了解作者的用意甚至當新的繪圖技術曝光之後通常會有很

多人陸續仿效此時看過的大眾就會覺得大同小異似曾相似的感覺還可能誤會

廣告本意所以我想電腦繪圖的技術是日新月異的但只要有創意思考的能力

簡簡單單的圖像也能長話短說的道出重點所以希望自己也能透過此研究歸納出

剪影的創意表現手法並進一步創作出易於了解卻富有意涵的作品

身為國中藝術人文教師的我發現上美術課時不少國中學生常把焦點放在

畫不好或畫不像某些事物上而產生創作瓶頸但是非班科的普通生要學習的重點

應該是創意思考的能力所以若能以剪影為海報創作的形式或許可以讓他們克

服描繪細節的困難因此希望透過此研究也能找出最適合學生練習創意思考的創

作方式

因此本研究目的將有下列幾點

一 因應全球化的發展趨勢嘗試利用跨國際的圖像語言創作出不同國家不

同人種也能了解的剪影海報形式以了解其可行性與效果

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二 研究以剪影圖像來創作海報時是否可以達到事半功倍的效果

三 創作國際無車日的形象海報宣導其訴求概念以提醒人們全球暖化對人類的

迫切威脅希望大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

第三節 研究方法

一文獻綜合分析法

(一)藉由文獻分析剪影之由來

(二)分析剪影應於廣告設計之形式特點與優勢

二作品剖析法

(一)分析以剪影為海報設計元素來創作的設計師之作品

(二)研究商業廣告設計中運用剪影表現成功的海報作品並歸納出剪影元素

應用於海報設計的要領

第四節 研究範圍與限制

目前以剪影為元素的設計作品為數眾多加上網路廣告媒體等應用層面太

廣故本創作之研究範圍限制為

一探討範圍以平面海報設計為主並以國內外具代表性的的平面廣告及當代海

報設計師之剪影作品為主要分析範疇而網路廣告不列於範圍內

二剪影所涵蓋的應用範圍十分廣泛此研究只針對當代平面海報設計中成功

吸引大眾目光的創意同構圖形應用類別之具代表性的海報設計作品作歸納

分類與研究

三本研究主題以剪影為主軸在案例分析部份僅著重於創意表現手法之分析

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第五節 研究架構

圖1- 1 研究流程圖

研究動機

研究目的

文獻探討與分析

剪影應用海報分析

創作策略

創作理念與表現

結論與後續研究

海報設計大師代表作品

剪影為主的商業海報設計作品

其他剪影表現形式之海報作品

創作理念

主題設定

圖形概述

海報設計概述

剪影概述

研究方法

研究範圍與限制

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第二章 文獻探討

攝影技術未發明之前剪影以剪紙為主要表現形式攝影技術發明後剪

影則被廣泛運用在影像的局部曝光技術上更由於數位影像製作科技之進步剪

影更被各式的影像處理軟體廣泛應用剪影圖形是透過事物的外型輪廓來讓人辨

識其表現重點在於「形」因此我以形之創意表現來切入研究剪影圖形的創意

構成方法

首先由文獻歸納出剪影的形式特點再探究圖形設計的創意表現手法與當

代海報設計構成之訴求更進一步了解視覺心理學與完形心理學以應證出剪影表

現之同構圖形是否為當代海報設計圖形表現的趨勢

第一節 剪影概述

本節就剪影的定義由來歷史意義與形式特點等四個部份切入研究主

題剪影與相關內涵

一 剪影的定義

剪影(Silhouette)就原始意義而言是指投射於實物的光在背景上所生的輪

廓影在運用上可以採用不同的表現方法例如白底黑影黑底白影便是最簡

單的變化同時它也是剪紙形式的一種用剪刀和黑色紙（或多重色紙）剪出人

物動物或其他物體的外型輪廓沒有內部結構只藉由影的造型表現形象

剪影在字面上的解釋參照各辭典及相關領域之文獻定義如下

(一)《英漢藝術辭典》Silhouette輪廓剪影側面影像黑色輪廓像

(二)《藝術名詞與技法辭典》中剪影為單色側面的肖像圖樣或形象

(三) 就攝影技術而言剪影指的是拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反

而是曝光正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視

覺衝擊

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二 剪影的由來

剪影最早以藝術形式表現起源於二百多年前的法國那時照相機還沒有

問世人們要想留影紀念就必須請畫家畫像一般老百姓根本負擔不起高額費

用故當時法國財政部長希爾埃特（Etienne de Silhouette）便號召普及剪影

從此以後剪影藝術在法國得到迅速發展而且很快風行整個歐洲為了

紀念希爾埃特人們就用希爾埃特的名字來命名「剪影藝術」（Silhouette Art）

剪影同時也是歐洲皇室宮廷御用藝術品之一皇族為了記錄他們的形貌如圖

2-1除了用各種繪畫的方法之外宮廷藝術家還創造了剪影以滿足他們的要

求如圖2-2

圖2- 1 男人的側臉

（圖片來源httpwwwcecilhigginsartgalleryorgsilhouettesilohtm）

圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術

（圖片來源httpwwwsilhouetteartonlinecomHistorySilhouetteshtm）

剪影藝術於1928年傳入中國化身為一項傳統民間藝術亦是剪紙藝術的

另一種表現形式主要是通過對人物和物體的外部輪廓的刻劃創造出美的形象

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多以黑紙剪成表現人物最富特徵的側面形象創作者運用物體投影造型的特

點給人物等造型賦予藝術的誇張並突出其內在的幽默和含蓄美使其成為

高度概括的逆光造型剪影雖起源於法國中國的剪影藝人憑藉著扎實的美術及

與中國的傳統剪紙藝術的功底使西方傳來的剪影揉和中國的剪紙藝術形成了

現在特有的中國剪影造型風格

關於中國剪影最早的文獻記載始於二十世紀的二十年代《申報》記者戈

公振訪法歸來在《申報》上發表了一篇遊記並配了一張法國剪影藝術家為他

剪的肖像這是中國報刊上最早發表的剪影作品（李信慧2005）

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三 剪影的表現與歷史意義

剪影到處存在幾乎已成為每個文化自身的一部分在歐洲文藝復興時期

他們是「窮人的畫像」多數人無法負擔畫像或雕刻的昂貴金錢以確保他們自

身形象的不朽剪影藝術家把這項服務帶給普通人他們漫遊各城鎮以此換取

食物或渡夜的住宿地方可是做為一種藝術的形式要到十七世紀末才有證據出

現它的全盛時期在十八世紀和十九世紀早期在法國和德國的宮庭指在藝術

中用紙張切成一個形狀的圖樣十九世紀以前紙張幾乎是像黃金一樣昂貴

剪影肖像伴隨豐裕和新興資產階級出現一張剪影是與光相對的對象輪廓一般

多為黑色輪廓的肖像這個術語通常指頭部的側面模樣用剪刀在黑紙上剪切是

最早的剪影方式但一般人大多認為用繪畫的方式達到擬真效果的剪影才是藝

術在攝影術發明之前取得肖像是一種社會階級的指標貴族們可以請畫家為

自己造像而這種昂貴奢侈的動作一般平民無法負荷也因此在攝影肖像大量普

及之前大多數的人是無法取得持有與觀看自己身體被視覺化的呈現方式早

期剪影肖像是原寸大小對象坐在蠟燭或油燈和一塊玻璃螢幕之間在它後面是

一張油紙藝術家在背面工作在紙上的與對象一樣大的影子周遭描繪如圖2-3

所示

圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖

（圖片來源httpwwwjeudmofrles_hommes_celebreshtm）

它的目的是要將對象的影像透過手工的操作永恆的凍結所以剪影不會產

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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以國際無車日形象海報創作為例

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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IV

五 小結 46 第二節 商業海報設計 47

一 3C產品廣告mdashiPod 47 二 運動產品類 50 三 食品類 51 四 小結 53

第三節 其他剪影表現形式分析 54 一 部份化 54 二 重疊化 54 三 倒影化 55 四 剪影攝影 56 五 變形化 56 六 閉合剪影 57 七 小結 58

第四章 個人創作理念與表現 第一節 主題設定 59 第二節 個人創作理念 60 第三節 創作發想過程 61 第四節 創作作品說明 63

第五章 結論與後續研究 第一節 結論 83 第二節 後續研究 85

參考文獻 86

- V -

圖目錄

圖1- 1 研究流程圖 4

圖2- 1 男人的側臉 6 圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術 6 圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖 8 圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計 10 圖2- 5 水準化的標誌與商標設計 11 圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫 16 圖2- 7 農耕社會的美術 16 圖2- 8 城市清潔 20 圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年 21 圖2- 10 福田繁雄作品展1986年 22 圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）23

圖3- 1 讓我們綠化地球 29 圖3- 2 勝利一 30 圖3- 3 勝利二 30 圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）31 圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975） 32 圖3- 6 地球日快樂 32 圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981） 33 圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986 34 圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985） 35 圖3- 10 Dewey Redman Quartet36 圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990） 36 圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991） 37 圖3- 13 台灣印象（2005） 38 圖3- 14 歡歡喜喜（2005） 39 圖3- 15 捷克印象（2007） 39 圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009） 40 圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009） 40 圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000） 42 圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000） 42 圖3- 20 和平的假象篇（2000） 43 圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000） 44 圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000） 45 圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000） 46

- VI -

圖3- 24 iPod廣告海報 47 圖3- 25 iPod廣告海報張貼 47 圖3- 26 iPod廣告 48 圖3- 27 iPod廣告 48 圖3- 28 iPod廣告 48 圖3- 29 iPod新廣告 49 圖3- 30 iPod新廣告 49 圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一 50 圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二 50 圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報 51 圖3- 34 可口可樂廣告一 51 圖3- 35 可口可樂廣告二 52 圖3- 36 Coca-Cola zero 52 圖3- 37 絕對伏特加酒廣告 53 圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999） 54 圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告 54 圖3- 40 Jeep汽車廣告55 圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報 55 圖3- 42 NIKE廣告三 56 圖3- 43 和平海報 56 圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999） 57 圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002） 58

圖4- 1 創作發想圖 62 圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能 63 圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣 65 圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動 67 圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力 69 圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果 71 圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好 73 圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日 75 圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日 77 圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂 79 圖4- 11 系列作品展出全景照81 圖4- 12 與口試委員合照 82 圖4- 13 作品照 82

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第一章 緒論

本章共分五小節逐一說明本創作論文研究的背景與動機另闡述本研究的

目的與方法及設定範圍最後說明本研究之架構

第一節 研究動機

剪影藝術這個大家曾經熟悉的圖像它的魅力因姿態不斷轉變而無限衍生

著自從蘋果電腦的 iPod 系列剪影廣告設計出現後目前在坊間也常常看到這

種簡潔有力的剪影風格廣告舉凡NIKE可口可樂的廣告等等看過應用成功

的廣告案例後我想研究如何善用這方便的元素表現出不同於實像卻能提高廣告

效益的海報

尤其目前廣告並不是只有平面設計這部分在網路媒體的行銷也很重要

所以剪影這種形式運用在網路媒體可以節省網路傳輸及製作時間的特點除了可

提高在複雜的網際環境中簡單扼要的視覺效果更能進一步達到平面廣告與網路

廣告的整合讓色彩調性與視覺印象一致

這種根源於剪影藝術的設計正通過不斷結合現代電腦科技的手段並融

合眾多設計師天馬行空的想像在各個領域大放光彩舉凡生活中的日常用品如抱

枕服飾燈飾和壁紙牆貼等產品設計與室內設計都常看到剪影的裝飾設計

筆者也發現引領設計潮流的日本充斥著裝飾性高的剪影產品 例如櫥窗設

計卡片設計創意產品設計等等都有出現剪影圖形

在西方近代設計史裡對現代性的追求與表達是從建築擴散到造形藝術

最後形成現代設計同樣的在後現代風潮裡也是如此先從建築興起後現代

的議題然後擴散到造形藝術最後影響後現代設計的興起有鑑於此室內設

計與產品設計的這股剪影潮流或許也會帶領平面廣告海報的設計風潮於是我更

想研究此一主題以提供設計教學及設計相關工作者參考

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 研究目的

本研究在於探討廣告海報中如何運用剪影的表現形式及特性創作出能快

速吸引大眾目光之作品並希望運用這簡單易懂的跨國際圖像語言表現出一語雙

關等具有象徵意涵的創意作品

剪影的神祕性和東方藝術的留白一樣給人無限想像的空間希望藉由剪影

的表現讓觀者不但能快速辨識到這簡單的圖像也能將圖像訊息留存心中而不

是看過就忘甚至藉由影像讓觀者自由發展更多個人的想像

看過很多設計大師的作品和得獎的平面海報之後再和生活中常見的海報

比較筆者發現能用最少元素構成一件有效傳達對的訊息的平面作品才是真功

夫其背後的創新巧思才稱得上「創意」相較於一些視覺畫面很複雜的平面作

品或許其圖像看似豐富但那也只是停留在技術上的新潮花招而視覺傳達的

傳達部份可能效果不彰因為觀者可能要駐足一陣子慢慢研究其畫面中的各種圖

像代表的意義才能了解作者的用意甚至當新的繪圖技術曝光之後通常會有很

多人陸續仿效此時看過的大眾就會覺得大同小異似曾相似的感覺還可能誤會

廣告本意所以我想電腦繪圖的技術是日新月異的但只要有創意思考的能力

簡簡單單的圖像也能長話短說的道出重點所以希望自己也能透過此研究歸納出

剪影的創意表現手法並進一步創作出易於了解卻富有意涵的作品

身為國中藝術人文教師的我發現上美術課時不少國中學生常把焦點放在

畫不好或畫不像某些事物上而產生創作瓶頸但是非班科的普通生要學習的重點

應該是創意思考的能力所以若能以剪影為海報創作的形式或許可以讓他們克

服描繪細節的困難因此希望透過此研究也能找出最適合學生練習創意思考的創

作方式

因此本研究目的將有下列幾點

一 因應全球化的發展趨勢嘗試利用跨國際的圖像語言創作出不同國家不

同人種也能了解的剪影海報形式以了解其可行性與效果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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二 研究以剪影圖像來創作海報時是否可以達到事半功倍的效果

三 創作國際無車日的形象海報宣導其訴求概念以提醒人們全球暖化對人類的

迫切威脅希望大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

第三節 研究方法

一文獻綜合分析法

(一)藉由文獻分析剪影之由來

(二)分析剪影應於廣告設計之形式特點與優勢

二作品剖析法

(一)分析以剪影為海報設計元素來創作的設計師之作品

(二)研究商業廣告設計中運用剪影表現成功的海報作品並歸納出剪影元素

應用於海報設計的要領

第四節 研究範圍與限制

目前以剪影為元素的設計作品為數眾多加上網路廣告媒體等應用層面太

廣故本創作之研究範圍限制為

一探討範圍以平面海報設計為主並以國內外具代表性的的平面廣告及當代海

報設計師之剪影作品為主要分析範疇而網路廣告不列於範圍內

二剪影所涵蓋的應用範圍十分廣泛此研究只針對當代平面海報設計中成功

吸引大眾目光的創意同構圖形應用類別之具代表性的海報設計作品作歸納

分類與研究

三本研究主題以剪影為主軸在案例分析部份僅著重於創意表現手法之分析

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第五節 研究架構

圖1- 1 研究流程圖

研究動機

研究目的

文獻探討與分析

剪影應用海報分析

創作策略

創作理念與表現

結論與後續研究

海報設計大師代表作品

剪影為主的商業海報設計作品

其他剪影表現形式之海報作品

創作理念

主題設定

圖形概述

海報設計概述

剪影概述

研究方法

研究範圍與限制

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第二章 文獻探討

攝影技術未發明之前剪影以剪紙為主要表現形式攝影技術發明後剪

影則被廣泛運用在影像的局部曝光技術上更由於數位影像製作科技之進步剪

影更被各式的影像處理軟體廣泛應用剪影圖形是透過事物的外型輪廓來讓人辨

識其表現重點在於「形」因此我以形之創意表現來切入研究剪影圖形的創意

構成方法

首先由文獻歸納出剪影的形式特點再探究圖形設計的創意表現手法與當

代海報設計構成之訴求更進一步了解視覺心理學與完形心理學以應證出剪影表

現之同構圖形是否為當代海報設計圖形表現的趨勢

第一節 剪影概述

本節就剪影的定義由來歷史意義與形式特點等四個部份切入研究主

題剪影與相關內涵

一 剪影的定義

剪影(Silhouette)就原始意義而言是指投射於實物的光在背景上所生的輪

廓影在運用上可以採用不同的表現方法例如白底黑影黑底白影便是最簡

單的變化同時它也是剪紙形式的一種用剪刀和黑色紙（或多重色紙）剪出人

物動物或其他物體的外型輪廓沒有內部結構只藉由影的造型表現形象

剪影在字面上的解釋參照各辭典及相關領域之文獻定義如下

(一)《英漢藝術辭典》Silhouette輪廓剪影側面影像黑色輪廓像

(二)《藝術名詞與技法辭典》中剪影為單色側面的肖像圖樣或形象

(三) 就攝影技術而言剪影指的是拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反

而是曝光正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視

覺衝擊

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二 剪影的由來

剪影最早以藝術形式表現起源於二百多年前的法國那時照相機還沒有

問世人們要想留影紀念就必須請畫家畫像一般老百姓根本負擔不起高額費

用故當時法國財政部長希爾埃特（Etienne de Silhouette）便號召普及剪影

從此以後剪影藝術在法國得到迅速發展而且很快風行整個歐洲為了

紀念希爾埃特人們就用希爾埃特的名字來命名「剪影藝術」（Silhouette Art）

剪影同時也是歐洲皇室宮廷御用藝術品之一皇族為了記錄他們的形貌如圖

2-1除了用各種繪畫的方法之外宮廷藝術家還創造了剪影以滿足他們的要

求如圖2-2

圖2- 1 男人的側臉

（圖片來源httpwwwcecilhigginsartgalleryorgsilhouettesilohtm）

圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術

（圖片來源httpwwwsilhouetteartonlinecomHistorySilhouetteshtm）

剪影藝術於1928年傳入中國化身為一項傳統民間藝術亦是剪紙藝術的

另一種表現形式主要是通過對人物和物體的外部輪廓的刻劃創造出美的形象

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以國際無車日形象海報創作為例

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多以黑紙剪成表現人物最富特徵的側面形象創作者運用物體投影造型的特

點給人物等造型賦予藝術的誇張並突出其內在的幽默和含蓄美使其成為

高度概括的逆光造型剪影雖起源於法國中國的剪影藝人憑藉著扎實的美術及

與中國的傳統剪紙藝術的功底使西方傳來的剪影揉和中國的剪紙藝術形成了

現在特有的中國剪影造型風格

關於中國剪影最早的文獻記載始於二十世紀的二十年代《申報》記者戈

公振訪法歸來在《申報》上發表了一篇遊記並配了一張法國剪影藝術家為他

剪的肖像這是中國報刊上最早發表的剪影作品（李信慧2005）

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三 剪影的表現與歷史意義

剪影到處存在幾乎已成為每個文化自身的一部分在歐洲文藝復興時期

他們是「窮人的畫像」多數人無法負擔畫像或雕刻的昂貴金錢以確保他們自

身形象的不朽剪影藝術家把這項服務帶給普通人他們漫遊各城鎮以此換取

食物或渡夜的住宿地方可是做為一種藝術的形式要到十七世紀末才有證據出

現它的全盛時期在十八世紀和十九世紀早期在法國和德國的宮庭指在藝術

中用紙張切成一個形狀的圖樣十九世紀以前紙張幾乎是像黃金一樣昂貴

剪影肖像伴隨豐裕和新興資產階級出現一張剪影是與光相對的對象輪廓一般

多為黑色輪廓的肖像這個術語通常指頭部的側面模樣用剪刀在黑紙上剪切是

最早的剪影方式但一般人大多認為用繪畫的方式達到擬真效果的剪影才是藝

術在攝影術發明之前取得肖像是一種社會階級的指標貴族們可以請畫家為

自己造像而這種昂貴奢侈的動作一般平民無法負荷也因此在攝影肖像大量普

及之前大多數的人是無法取得持有與觀看自己身體被視覺化的呈現方式早

期剪影肖像是原寸大小對象坐在蠟燭或油燈和一塊玻璃螢幕之間在它後面是

一張油紙藝術家在背面工作在紙上的與對象一樣大的影子周遭描繪如圖2-3

所示

圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖

（圖片來源httpwwwjeudmofrles_hommes_celebreshtm）

它的目的是要將對象的影像透過手工的操作永恆的凍結所以剪影不會產

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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圖目錄

圖1- 1 研究流程圖 4

圖2- 1 男人的側臉 6 圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術 6 圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖 8 圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計 10 圖2- 5 水準化的標誌與商標設計 11 圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫 16 圖2- 7 農耕社會的美術 16 圖2- 8 城市清潔 20 圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年 21 圖2- 10 福田繁雄作品展1986年 22 圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）23

圖3- 1 讓我們綠化地球 29 圖3- 2 勝利一 30 圖3- 3 勝利二 30 圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）31 圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975） 32 圖3- 6 地球日快樂 32 圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981） 33 圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986 34 圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985） 35 圖3- 10 Dewey Redman Quartet36 圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990） 36 圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991） 37 圖3- 13 台灣印象（2005） 38 圖3- 14 歡歡喜喜（2005） 39 圖3- 15 捷克印象（2007） 39 圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009） 40 圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009） 40 圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000） 42 圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000） 42 圖3- 20 和平的假象篇（2000） 43 圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000） 44 圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000） 45 圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000） 46

- VI -

圖3- 24 iPod廣告海報 47 圖3- 25 iPod廣告海報張貼 47 圖3- 26 iPod廣告 48 圖3- 27 iPod廣告 48 圖3- 28 iPod廣告 48 圖3- 29 iPod新廣告 49 圖3- 30 iPod新廣告 49 圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一 50 圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二 50 圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報 51 圖3- 34 可口可樂廣告一 51 圖3- 35 可口可樂廣告二 52 圖3- 36 Coca-Cola zero 52 圖3- 37 絕對伏特加酒廣告 53 圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999） 54 圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告 54 圖3- 40 Jeep汽車廣告55 圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報 55 圖3- 42 NIKE廣告三 56 圖3- 43 和平海報 56 圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999） 57 圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002） 58

圖4- 1 創作發想圖 62 圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能 63 圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣 65 圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動 67 圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力 69 圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果 71 圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好 73 圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日 75 圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日 77 圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂 79 圖4- 11 系列作品展出全景照81 圖4- 12 與口試委員合照 82 圖4- 13 作品照 82

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第一章 緒論

本章共分五小節逐一說明本創作論文研究的背景與動機另闡述本研究的

目的與方法及設定範圍最後說明本研究之架構

第一節 研究動機

剪影藝術這個大家曾經熟悉的圖像它的魅力因姿態不斷轉變而無限衍生

著自從蘋果電腦的 iPod 系列剪影廣告設計出現後目前在坊間也常常看到這

種簡潔有力的剪影風格廣告舉凡NIKE可口可樂的廣告等等看過應用成功

的廣告案例後我想研究如何善用這方便的元素表現出不同於實像卻能提高廣告

效益的海報

尤其目前廣告並不是只有平面設計這部分在網路媒體的行銷也很重要

所以剪影這種形式運用在網路媒體可以節省網路傳輸及製作時間的特點除了可

提高在複雜的網際環境中簡單扼要的視覺效果更能進一步達到平面廣告與網路

廣告的整合讓色彩調性與視覺印象一致

這種根源於剪影藝術的設計正通過不斷結合現代電腦科技的手段並融

合眾多設計師天馬行空的想像在各個領域大放光彩舉凡生活中的日常用品如抱

枕服飾燈飾和壁紙牆貼等產品設計與室內設計都常看到剪影的裝飾設計

筆者也發現引領設計潮流的日本充斥著裝飾性高的剪影產品 例如櫥窗設

計卡片設計創意產品設計等等都有出現剪影圖形

在西方近代設計史裡對現代性的追求與表達是從建築擴散到造形藝術

最後形成現代設計同樣的在後現代風潮裡也是如此先從建築興起後現代

的議題然後擴散到造形藝術最後影響後現代設計的興起有鑑於此室內設

計與產品設計的這股剪影潮流或許也會帶領平面廣告海報的設計風潮於是我更

想研究此一主題以提供設計教學及設計相關工作者參考

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第二節 研究目的

本研究在於探討廣告海報中如何運用剪影的表現形式及特性創作出能快

速吸引大眾目光之作品並希望運用這簡單易懂的跨國際圖像語言表現出一語雙

關等具有象徵意涵的創意作品

剪影的神祕性和東方藝術的留白一樣給人無限想像的空間希望藉由剪影

的表現讓觀者不但能快速辨識到這簡單的圖像也能將圖像訊息留存心中而不

是看過就忘甚至藉由影像讓觀者自由發展更多個人的想像

看過很多設計大師的作品和得獎的平面海報之後再和生活中常見的海報

比較筆者發現能用最少元素構成一件有效傳達對的訊息的平面作品才是真功

夫其背後的創新巧思才稱得上「創意」相較於一些視覺畫面很複雜的平面作

品或許其圖像看似豐富但那也只是停留在技術上的新潮花招而視覺傳達的

傳達部份可能效果不彰因為觀者可能要駐足一陣子慢慢研究其畫面中的各種圖

像代表的意義才能了解作者的用意甚至當新的繪圖技術曝光之後通常會有很

多人陸續仿效此時看過的大眾就會覺得大同小異似曾相似的感覺還可能誤會

廣告本意所以我想電腦繪圖的技術是日新月異的但只要有創意思考的能力

簡簡單單的圖像也能長話短說的道出重點所以希望自己也能透過此研究歸納出

剪影的創意表現手法並進一步創作出易於了解卻富有意涵的作品

身為國中藝術人文教師的我發現上美術課時不少國中學生常把焦點放在

畫不好或畫不像某些事物上而產生創作瓶頸但是非班科的普通生要學習的重點

應該是創意思考的能力所以若能以剪影為海報創作的形式或許可以讓他們克

服描繪細節的困難因此希望透過此研究也能找出最適合學生練習創意思考的創

作方式

因此本研究目的將有下列幾點

一 因應全球化的發展趨勢嘗試利用跨國際的圖像語言創作出不同國家不

同人種也能了解的剪影海報形式以了解其可行性與效果

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二 研究以剪影圖像來創作海報時是否可以達到事半功倍的效果

三 創作國際無車日的形象海報宣導其訴求概念以提醒人們全球暖化對人類的

迫切威脅希望大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

第三節 研究方法

一文獻綜合分析法

(一)藉由文獻分析剪影之由來

(二)分析剪影應於廣告設計之形式特點與優勢

二作品剖析法

(一)分析以剪影為海報設計元素來創作的設計師之作品

(二)研究商業廣告設計中運用剪影表現成功的海報作品並歸納出剪影元素

應用於海報設計的要領

第四節 研究範圍與限制

目前以剪影為元素的設計作品為數眾多加上網路廣告媒體等應用層面太

廣故本創作之研究範圍限制為

一探討範圍以平面海報設計為主並以國內外具代表性的的平面廣告及當代海

報設計師之剪影作品為主要分析範疇而網路廣告不列於範圍內

二剪影所涵蓋的應用範圍十分廣泛此研究只針對當代平面海報設計中成功

吸引大眾目光的創意同構圖形應用類別之具代表性的海報設計作品作歸納

分類與研究

三本研究主題以剪影為主軸在案例分析部份僅著重於創意表現手法之分析

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第五節 研究架構

圖1- 1 研究流程圖

研究動機

研究目的

文獻探討與分析

剪影應用海報分析

創作策略

創作理念與表現

結論與後續研究

海報設計大師代表作品

剪影為主的商業海報設計作品

其他剪影表現形式之海報作品

創作理念

主題設定

圖形概述

海報設計概述

剪影概述

研究方法

研究範圍與限制

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第二章 文獻探討

攝影技術未發明之前剪影以剪紙為主要表現形式攝影技術發明後剪

影則被廣泛運用在影像的局部曝光技術上更由於數位影像製作科技之進步剪

影更被各式的影像處理軟體廣泛應用剪影圖形是透過事物的外型輪廓來讓人辨

識其表現重點在於「形」因此我以形之創意表現來切入研究剪影圖形的創意

構成方法

首先由文獻歸納出剪影的形式特點再探究圖形設計的創意表現手法與當

代海報設計構成之訴求更進一步了解視覺心理學與完形心理學以應證出剪影表

現之同構圖形是否為當代海報設計圖形表現的趨勢

第一節 剪影概述

本節就剪影的定義由來歷史意義與形式特點等四個部份切入研究主

題剪影與相關內涵

一 剪影的定義

剪影(Silhouette)就原始意義而言是指投射於實物的光在背景上所生的輪

廓影在運用上可以採用不同的表現方法例如白底黑影黑底白影便是最簡

單的變化同時它也是剪紙形式的一種用剪刀和黑色紙（或多重色紙）剪出人

物動物或其他物體的外型輪廓沒有內部結構只藉由影的造型表現形象

剪影在字面上的解釋參照各辭典及相關領域之文獻定義如下

(一)《英漢藝術辭典》Silhouette輪廓剪影側面影像黑色輪廓像

(二)《藝術名詞與技法辭典》中剪影為單色側面的肖像圖樣或形象

(三) 就攝影技術而言剪影指的是拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反

而是曝光正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視

覺衝擊

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二 剪影的由來

剪影最早以藝術形式表現起源於二百多年前的法國那時照相機還沒有

問世人們要想留影紀念就必須請畫家畫像一般老百姓根本負擔不起高額費

用故當時法國財政部長希爾埃特（Etienne de Silhouette）便號召普及剪影

從此以後剪影藝術在法國得到迅速發展而且很快風行整個歐洲為了

紀念希爾埃特人們就用希爾埃特的名字來命名「剪影藝術」（Silhouette Art）

剪影同時也是歐洲皇室宮廷御用藝術品之一皇族為了記錄他們的形貌如圖

2-1除了用各種繪畫的方法之外宮廷藝術家還創造了剪影以滿足他們的要

求如圖2-2

圖2- 1 男人的側臉

（圖片來源httpwwwcecilhigginsartgalleryorgsilhouettesilohtm）

圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術

（圖片來源httpwwwsilhouetteartonlinecomHistorySilhouetteshtm）

剪影藝術於1928年傳入中國化身為一項傳統民間藝術亦是剪紙藝術的

另一種表現形式主要是通過對人物和物體的外部輪廓的刻劃創造出美的形象

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多以黑紙剪成表現人物最富特徵的側面形象創作者運用物體投影造型的特

點給人物等造型賦予藝術的誇張並突出其內在的幽默和含蓄美使其成為

高度概括的逆光造型剪影雖起源於法國中國的剪影藝人憑藉著扎實的美術及

與中國的傳統剪紙藝術的功底使西方傳來的剪影揉和中國的剪紙藝術形成了

現在特有的中國剪影造型風格

關於中國剪影最早的文獻記載始於二十世紀的二十年代《申報》記者戈

公振訪法歸來在《申報》上發表了一篇遊記並配了一張法國剪影藝術家為他

剪的肖像這是中國報刊上最早發表的剪影作品（李信慧2005）

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三 剪影的表現與歷史意義

剪影到處存在幾乎已成為每個文化自身的一部分在歐洲文藝復興時期

他們是「窮人的畫像」多數人無法負擔畫像或雕刻的昂貴金錢以確保他們自

身形象的不朽剪影藝術家把這項服務帶給普通人他們漫遊各城鎮以此換取

食物或渡夜的住宿地方可是做為一種藝術的形式要到十七世紀末才有證據出

現它的全盛時期在十八世紀和十九世紀早期在法國和德國的宮庭指在藝術

中用紙張切成一個形狀的圖樣十九世紀以前紙張幾乎是像黃金一樣昂貴

剪影肖像伴隨豐裕和新興資產階級出現一張剪影是與光相對的對象輪廓一般

多為黑色輪廓的肖像這個術語通常指頭部的側面模樣用剪刀在黑紙上剪切是

最早的剪影方式但一般人大多認為用繪畫的方式達到擬真效果的剪影才是藝

術在攝影術發明之前取得肖像是一種社會階級的指標貴族們可以請畫家為

自己造像而這種昂貴奢侈的動作一般平民無法負荷也因此在攝影肖像大量普

及之前大多數的人是無法取得持有與觀看自己身體被視覺化的呈現方式早

期剪影肖像是原寸大小對象坐在蠟燭或油燈和一塊玻璃螢幕之間在它後面是

一張油紙藝術家在背面工作在紙上的與對象一樣大的影子周遭描繪如圖2-3

所示

圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖

（圖片來源httpwwwjeudmofrles_hommes_celebreshtm）

它的目的是要將對象的影像透過手工的操作永恆的凍結所以剪影不會產

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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圖4- 1 創作發想圖 62 圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能 63 圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣 65 圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動 67 圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力 69 圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果 71 圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好 73 圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日 75 圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日 77 圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂 79 圖4- 11 系列作品展出全景照81 圖4- 12 與口試委員合照 82 圖4- 13 作品照 82

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第一章 緒論

本章共分五小節逐一說明本創作論文研究的背景與動機另闡述本研究的

目的與方法及設定範圍最後說明本研究之架構

第一節 研究動機

剪影藝術這個大家曾經熟悉的圖像它的魅力因姿態不斷轉變而無限衍生

著自從蘋果電腦的 iPod 系列剪影廣告設計出現後目前在坊間也常常看到這

種簡潔有力的剪影風格廣告舉凡NIKE可口可樂的廣告等等看過應用成功

的廣告案例後我想研究如何善用這方便的元素表現出不同於實像卻能提高廣告

效益的海報

尤其目前廣告並不是只有平面設計這部分在網路媒體的行銷也很重要

所以剪影這種形式運用在網路媒體可以節省網路傳輸及製作時間的特點除了可

提高在複雜的網際環境中簡單扼要的視覺效果更能進一步達到平面廣告與網路

廣告的整合讓色彩調性與視覺印象一致

這種根源於剪影藝術的設計正通過不斷結合現代電腦科技的手段並融

合眾多設計師天馬行空的想像在各個領域大放光彩舉凡生活中的日常用品如抱

枕服飾燈飾和壁紙牆貼等產品設計與室內設計都常看到剪影的裝飾設計

筆者也發現引領設計潮流的日本充斥著裝飾性高的剪影產品 例如櫥窗設

計卡片設計創意產品設計等等都有出現剪影圖形

在西方近代設計史裡對現代性的追求與表達是從建築擴散到造形藝術

最後形成現代設計同樣的在後現代風潮裡也是如此先從建築興起後現代

的議題然後擴散到造形藝術最後影響後現代設計的興起有鑑於此室內設

計與產品設計的這股剪影潮流或許也會帶領平面廣告海報的設計風潮於是我更

想研究此一主題以提供設計教學及設計相關工作者參考

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第二節 研究目的

本研究在於探討廣告海報中如何運用剪影的表現形式及特性創作出能快

速吸引大眾目光之作品並希望運用這簡單易懂的跨國際圖像語言表現出一語雙

關等具有象徵意涵的創意作品

剪影的神祕性和東方藝術的留白一樣給人無限想像的空間希望藉由剪影

的表現讓觀者不但能快速辨識到這簡單的圖像也能將圖像訊息留存心中而不

是看過就忘甚至藉由影像讓觀者自由發展更多個人的想像

看過很多設計大師的作品和得獎的平面海報之後再和生活中常見的海報

比較筆者發現能用最少元素構成一件有效傳達對的訊息的平面作品才是真功

夫其背後的創新巧思才稱得上「創意」相較於一些視覺畫面很複雜的平面作

品或許其圖像看似豐富但那也只是停留在技術上的新潮花招而視覺傳達的

傳達部份可能效果不彰因為觀者可能要駐足一陣子慢慢研究其畫面中的各種圖

像代表的意義才能了解作者的用意甚至當新的繪圖技術曝光之後通常會有很

多人陸續仿效此時看過的大眾就會覺得大同小異似曾相似的感覺還可能誤會

廣告本意所以我想電腦繪圖的技術是日新月異的但只要有創意思考的能力

簡簡單單的圖像也能長話短說的道出重點所以希望自己也能透過此研究歸納出

剪影的創意表現手法並進一步創作出易於了解卻富有意涵的作品

身為國中藝術人文教師的我發現上美術課時不少國中學生常把焦點放在

畫不好或畫不像某些事物上而產生創作瓶頸但是非班科的普通生要學習的重點

應該是創意思考的能力所以若能以剪影為海報創作的形式或許可以讓他們克

服描繪細節的困難因此希望透過此研究也能找出最適合學生練習創意思考的創

作方式

因此本研究目的將有下列幾點

一 因應全球化的發展趨勢嘗試利用跨國際的圖像語言創作出不同國家不

同人種也能了解的剪影海報形式以了解其可行性與效果

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二 研究以剪影圖像來創作海報時是否可以達到事半功倍的效果

三 創作國際無車日的形象海報宣導其訴求概念以提醒人們全球暖化對人類的

迫切威脅希望大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

第三節 研究方法

一文獻綜合分析法

(一)藉由文獻分析剪影之由來

(二)分析剪影應於廣告設計之形式特點與優勢

二作品剖析法

(一)分析以剪影為海報設計元素來創作的設計師之作品

(二)研究商業廣告設計中運用剪影表現成功的海報作品並歸納出剪影元素

應用於海報設計的要領

第四節 研究範圍與限制

目前以剪影為元素的設計作品為數眾多加上網路廣告媒體等應用層面太

廣故本創作之研究範圍限制為

一探討範圍以平面海報設計為主並以國內外具代表性的的平面廣告及當代海

報設計師之剪影作品為主要分析範疇而網路廣告不列於範圍內

二剪影所涵蓋的應用範圍十分廣泛此研究只針對當代平面海報設計中成功

吸引大眾目光的創意同構圖形應用類別之具代表性的海報設計作品作歸納

分類與研究

三本研究主題以剪影為主軸在案例分析部份僅著重於創意表現手法之分析

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第五節 研究架構

圖1- 1 研究流程圖

研究動機

研究目的

文獻探討與分析

剪影應用海報分析

創作策略

創作理念與表現

結論與後續研究

海報設計大師代表作品

剪影為主的商業海報設計作品

其他剪影表現形式之海報作品

創作理念

主題設定

圖形概述

海報設計概述

剪影概述

研究方法

研究範圍與限制

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第二章 文獻探討

攝影技術未發明之前剪影以剪紙為主要表現形式攝影技術發明後剪

影則被廣泛運用在影像的局部曝光技術上更由於數位影像製作科技之進步剪

影更被各式的影像處理軟體廣泛應用剪影圖形是透過事物的外型輪廓來讓人辨

識其表現重點在於「形」因此我以形之創意表現來切入研究剪影圖形的創意

構成方法

首先由文獻歸納出剪影的形式特點再探究圖形設計的創意表現手法與當

代海報設計構成之訴求更進一步了解視覺心理學與完形心理學以應證出剪影表

現之同構圖形是否為當代海報設計圖形表現的趨勢

第一節 剪影概述

本節就剪影的定義由來歷史意義與形式特點等四個部份切入研究主

題剪影與相關內涵

一 剪影的定義

剪影(Silhouette)就原始意義而言是指投射於實物的光在背景上所生的輪

廓影在運用上可以採用不同的表現方法例如白底黑影黑底白影便是最簡

單的變化同時它也是剪紙形式的一種用剪刀和黑色紙（或多重色紙）剪出人

物動物或其他物體的外型輪廓沒有內部結構只藉由影的造型表現形象

剪影在字面上的解釋參照各辭典及相關領域之文獻定義如下

(一)《英漢藝術辭典》Silhouette輪廓剪影側面影像黑色輪廓像

(二)《藝術名詞與技法辭典》中剪影為單色側面的肖像圖樣或形象

(三) 就攝影技術而言剪影指的是拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反

而是曝光正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視

覺衝擊

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二 剪影的由來

剪影最早以藝術形式表現起源於二百多年前的法國那時照相機還沒有

問世人們要想留影紀念就必須請畫家畫像一般老百姓根本負擔不起高額費

用故當時法國財政部長希爾埃特（Etienne de Silhouette）便號召普及剪影

從此以後剪影藝術在法國得到迅速發展而且很快風行整個歐洲為了

紀念希爾埃特人們就用希爾埃特的名字來命名「剪影藝術」（Silhouette Art）

剪影同時也是歐洲皇室宮廷御用藝術品之一皇族為了記錄他們的形貌如圖

2-1除了用各種繪畫的方法之外宮廷藝術家還創造了剪影以滿足他們的要

求如圖2-2

圖2- 1 男人的側臉

（圖片來源httpwwwcecilhigginsartgalleryorgsilhouettesilohtm）

圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術

（圖片來源httpwwwsilhouetteartonlinecomHistorySilhouetteshtm）

剪影藝術於1928年傳入中國化身為一項傳統民間藝術亦是剪紙藝術的

另一種表現形式主要是通過對人物和物體的外部輪廓的刻劃創造出美的形象

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多以黑紙剪成表現人物最富特徵的側面形象創作者運用物體投影造型的特

點給人物等造型賦予藝術的誇張並突出其內在的幽默和含蓄美使其成為

高度概括的逆光造型剪影雖起源於法國中國的剪影藝人憑藉著扎實的美術及

與中國的傳統剪紙藝術的功底使西方傳來的剪影揉和中國的剪紙藝術形成了

現在特有的中國剪影造型風格

關於中國剪影最早的文獻記載始於二十世紀的二十年代《申報》記者戈

公振訪法歸來在《申報》上發表了一篇遊記並配了一張法國剪影藝術家為他

剪的肖像這是中國報刊上最早發表的剪影作品（李信慧2005）

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三 剪影的表現與歷史意義

剪影到處存在幾乎已成為每個文化自身的一部分在歐洲文藝復興時期

他們是「窮人的畫像」多數人無法負擔畫像或雕刻的昂貴金錢以確保他們自

身形象的不朽剪影藝術家把這項服務帶給普通人他們漫遊各城鎮以此換取

食物或渡夜的住宿地方可是做為一種藝術的形式要到十七世紀末才有證據出

現它的全盛時期在十八世紀和十九世紀早期在法國和德國的宮庭指在藝術

中用紙張切成一個形狀的圖樣十九世紀以前紙張幾乎是像黃金一樣昂貴

剪影肖像伴隨豐裕和新興資產階級出現一張剪影是與光相對的對象輪廓一般

多為黑色輪廓的肖像這個術語通常指頭部的側面模樣用剪刀在黑紙上剪切是

最早的剪影方式但一般人大多認為用繪畫的方式達到擬真效果的剪影才是藝

術在攝影術發明之前取得肖像是一種社會階級的指標貴族們可以請畫家為

自己造像而這種昂貴奢侈的動作一般平民無法負荷也因此在攝影肖像大量普

及之前大多數的人是無法取得持有與觀看自己身體被視覺化的呈現方式早

期剪影肖像是原寸大小對象坐在蠟燭或油燈和一塊玻璃螢幕之間在它後面是

一張油紙藝術家在背面工作在紙上的與對象一樣大的影子周遭描繪如圖2-3

所示

圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖

（圖片來源httpwwwjeudmofrles_hommes_celebreshtm）

它的目的是要將對象的影像透過手工的操作永恆的凍結所以剪影不會產

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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以國際無車日形象海報創作為例

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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第一章 緒論

本章共分五小節逐一說明本創作論文研究的背景與動機另闡述本研究的

目的與方法及設定範圍最後說明本研究之架構

第一節 研究動機

剪影藝術這個大家曾經熟悉的圖像它的魅力因姿態不斷轉變而無限衍生

著自從蘋果電腦的 iPod 系列剪影廣告設計出現後目前在坊間也常常看到這

種簡潔有力的剪影風格廣告舉凡NIKE可口可樂的廣告等等看過應用成功

的廣告案例後我想研究如何善用這方便的元素表現出不同於實像卻能提高廣告

效益的海報

尤其目前廣告並不是只有平面設計這部分在網路媒體的行銷也很重要

所以剪影這種形式運用在網路媒體可以節省網路傳輸及製作時間的特點除了可

提高在複雜的網際環境中簡單扼要的視覺效果更能進一步達到平面廣告與網路

廣告的整合讓色彩調性與視覺印象一致

這種根源於剪影藝術的設計正通過不斷結合現代電腦科技的手段並融

合眾多設計師天馬行空的想像在各個領域大放光彩舉凡生活中的日常用品如抱

枕服飾燈飾和壁紙牆貼等產品設計與室內設計都常看到剪影的裝飾設計

筆者也發現引領設計潮流的日本充斥著裝飾性高的剪影產品 例如櫥窗設

計卡片設計創意產品設計等等都有出現剪影圖形

在西方近代設計史裡對現代性的追求與表達是從建築擴散到造形藝術

最後形成現代設計同樣的在後現代風潮裡也是如此先從建築興起後現代

的議題然後擴散到造形藝術最後影響後現代設計的興起有鑑於此室內設

計與產品設計的這股剪影潮流或許也會帶領平面廣告海報的設計風潮於是我更

想研究此一主題以提供設計教學及設計相關工作者參考

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第二節 研究目的

本研究在於探討廣告海報中如何運用剪影的表現形式及特性創作出能快

速吸引大眾目光之作品並希望運用這簡單易懂的跨國際圖像語言表現出一語雙

關等具有象徵意涵的創意作品

剪影的神祕性和東方藝術的留白一樣給人無限想像的空間希望藉由剪影

的表現讓觀者不但能快速辨識到這簡單的圖像也能將圖像訊息留存心中而不

是看過就忘甚至藉由影像讓觀者自由發展更多個人的想像

看過很多設計大師的作品和得獎的平面海報之後再和生活中常見的海報

比較筆者發現能用最少元素構成一件有效傳達對的訊息的平面作品才是真功

夫其背後的創新巧思才稱得上「創意」相較於一些視覺畫面很複雜的平面作

品或許其圖像看似豐富但那也只是停留在技術上的新潮花招而視覺傳達的

傳達部份可能效果不彰因為觀者可能要駐足一陣子慢慢研究其畫面中的各種圖

像代表的意義才能了解作者的用意甚至當新的繪圖技術曝光之後通常會有很

多人陸續仿效此時看過的大眾就會覺得大同小異似曾相似的感覺還可能誤會

廣告本意所以我想電腦繪圖的技術是日新月異的但只要有創意思考的能力

簡簡單單的圖像也能長話短說的道出重點所以希望自己也能透過此研究歸納出

剪影的創意表現手法並進一步創作出易於了解卻富有意涵的作品

身為國中藝術人文教師的我發現上美術課時不少國中學生常把焦點放在

畫不好或畫不像某些事物上而產生創作瓶頸但是非班科的普通生要學習的重點

應該是創意思考的能力所以若能以剪影為海報創作的形式或許可以讓他們克

服描繪細節的困難因此希望透過此研究也能找出最適合學生練習創意思考的創

作方式

因此本研究目的將有下列幾點

一 因應全球化的發展趨勢嘗試利用跨國際的圖像語言創作出不同國家不

同人種也能了解的剪影海報形式以了解其可行性與效果

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二 研究以剪影圖像來創作海報時是否可以達到事半功倍的效果

三 創作國際無車日的形象海報宣導其訴求概念以提醒人們全球暖化對人類的

迫切威脅希望大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

第三節 研究方法

一文獻綜合分析法

(一)藉由文獻分析剪影之由來

(二)分析剪影應於廣告設計之形式特點與優勢

二作品剖析法

(一)分析以剪影為海報設計元素來創作的設計師之作品

(二)研究商業廣告設計中運用剪影表現成功的海報作品並歸納出剪影元素

應用於海報設計的要領

第四節 研究範圍與限制

目前以剪影為元素的設計作品為數眾多加上網路廣告媒體等應用層面太

廣故本創作之研究範圍限制為

一探討範圍以平面海報設計為主並以國內外具代表性的的平面廣告及當代海

報設計師之剪影作品為主要分析範疇而網路廣告不列於範圍內

二剪影所涵蓋的應用範圍十分廣泛此研究只針對當代平面海報設計中成功

吸引大眾目光的創意同構圖形應用類別之具代表性的海報設計作品作歸納

分類與研究

三本研究主題以剪影為主軸在案例分析部份僅著重於創意表現手法之分析

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第五節 研究架構

圖1- 1 研究流程圖

研究動機

研究目的

文獻探討與分析

剪影應用海報分析

創作策略

創作理念與表現

結論與後續研究

海報設計大師代表作品

剪影為主的商業海報設計作品

其他剪影表現形式之海報作品

創作理念

主題設定

圖形概述

海報設計概述

剪影概述

研究方法

研究範圍與限制

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第二章 文獻探討

攝影技術未發明之前剪影以剪紙為主要表現形式攝影技術發明後剪

影則被廣泛運用在影像的局部曝光技術上更由於數位影像製作科技之進步剪

影更被各式的影像處理軟體廣泛應用剪影圖形是透過事物的外型輪廓來讓人辨

識其表現重點在於「形」因此我以形之創意表現來切入研究剪影圖形的創意

構成方法

首先由文獻歸納出剪影的形式特點再探究圖形設計的創意表現手法與當

代海報設計構成之訴求更進一步了解視覺心理學與完形心理學以應證出剪影表

現之同構圖形是否為當代海報設計圖形表現的趨勢

第一節 剪影概述

本節就剪影的定義由來歷史意義與形式特點等四個部份切入研究主

題剪影與相關內涵

一 剪影的定義

剪影(Silhouette)就原始意義而言是指投射於實物的光在背景上所生的輪

廓影在運用上可以採用不同的表現方法例如白底黑影黑底白影便是最簡

單的變化同時它也是剪紙形式的一種用剪刀和黑色紙（或多重色紙）剪出人

物動物或其他物體的外型輪廓沒有內部結構只藉由影的造型表現形象

剪影在字面上的解釋參照各辭典及相關領域之文獻定義如下

(一)《英漢藝術辭典》Silhouette輪廓剪影側面影像黑色輪廓像

(二)《藝術名詞與技法辭典》中剪影為單色側面的肖像圖樣或形象

(三) 就攝影技術而言剪影指的是拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反

而是曝光正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視

覺衝擊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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二 剪影的由來

剪影最早以藝術形式表現起源於二百多年前的法國那時照相機還沒有

問世人們要想留影紀念就必須請畫家畫像一般老百姓根本負擔不起高額費

用故當時法國財政部長希爾埃特（Etienne de Silhouette）便號召普及剪影

從此以後剪影藝術在法國得到迅速發展而且很快風行整個歐洲為了

紀念希爾埃特人們就用希爾埃特的名字來命名「剪影藝術」（Silhouette Art）

剪影同時也是歐洲皇室宮廷御用藝術品之一皇族為了記錄他們的形貌如圖

2-1除了用各種繪畫的方法之外宮廷藝術家還創造了剪影以滿足他們的要

求如圖2-2

圖2- 1 男人的側臉

（圖片來源httpwwwcecilhigginsartgalleryorgsilhouettesilohtm）

圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術

（圖片來源httpwwwsilhouetteartonlinecomHistorySilhouetteshtm）

剪影藝術於1928年傳入中國化身為一項傳統民間藝術亦是剪紙藝術的

另一種表現形式主要是通過對人物和物體的外部輪廓的刻劃創造出美的形象

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多以黑紙剪成表現人物最富特徵的側面形象創作者運用物體投影造型的特

點給人物等造型賦予藝術的誇張並突出其內在的幽默和含蓄美使其成為

高度概括的逆光造型剪影雖起源於法國中國的剪影藝人憑藉著扎實的美術及

與中國的傳統剪紙藝術的功底使西方傳來的剪影揉和中國的剪紙藝術形成了

現在特有的中國剪影造型風格

關於中國剪影最早的文獻記載始於二十世紀的二十年代《申報》記者戈

公振訪法歸來在《申報》上發表了一篇遊記並配了一張法國剪影藝術家為他

剪的肖像這是中國報刊上最早發表的剪影作品（李信慧2005）

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三 剪影的表現與歷史意義

剪影到處存在幾乎已成為每個文化自身的一部分在歐洲文藝復興時期

他們是「窮人的畫像」多數人無法負擔畫像或雕刻的昂貴金錢以確保他們自

身形象的不朽剪影藝術家把這項服務帶給普通人他們漫遊各城鎮以此換取

食物或渡夜的住宿地方可是做為一種藝術的形式要到十七世紀末才有證據出

現它的全盛時期在十八世紀和十九世紀早期在法國和德國的宮庭指在藝術

中用紙張切成一個形狀的圖樣十九世紀以前紙張幾乎是像黃金一樣昂貴

剪影肖像伴隨豐裕和新興資產階級出現一張剪影是與光相對的對象輪廓一般

多為黑色輪廓的肖像這個術語通常指頭部的側面模樣用剪刀在黑紙上剪切是

最早的剪影方式但一般人大多認為用繪畫的方式達到擬真效果的剪影才是藝

術在攝影術發明之前取得肖像是一種社會階級的指標貴族們可以請畫家為

自己造像而這種昂貴奢侈的動作一般平民無法負荷也因此在攝影肖像大量普

及之前大多數的人是無法取得持有與觀看自己身體被視覺化的呈現方式早

期剪影肖像是原寸大小對象坐在蠟燭或油燈和一塊玻璃螢幕之間在它後面是

一張油紙藝術家在背面工作在紙上的與對象一樣大的影子周遭描繪如圖2-3

所示

圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖

（圖片來源httpwwwjeudmofrles_hommes_celebreshtm）

它的目的是要將對象的影像透過手工的操作永恆的凍結所以剪影不會產

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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參考網站

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httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 研究目的

本研究在於探討廣告海報中如何運用剪影的表現形式及特性創作出能快

速吸引大眾目光之作品並希望運用這簡單易懂的跨國際圖像語言表現出一語雙

關等具有象徵意涵的創意作品

剪影的神祕性和東方藝術的留白一樣給人無限想像的空間希望藉由剪影

的表現讓觀者不但能快速辨識到這簡單的圖像也能將圖像訊息留存心中而不

是看過就忘甚至藉由影像讓觀者自由發展更多個人的想像

看過很多設計大師的作品和得獎的平面海報之後再和生活中常見的海報

比較筆者發現能用最少元素構成一件有效傳達對的訊息的平面作品才是真功

夫其背後的創新巧思才稱得上「創意」相較於一些視覺畫面很複雜的平面作

品或許其圖像看似豐富但那也只是停留在技術上的新潮花招而視覺傳達的

傳達部份可能效果不彰因為觀者可能要駐足一陣子慢慢研究其畫面中的各種圖

像代表的意義才能了解作者的用意甚至當新的繪圖技術曝光之後通常會有很

多人陸續仿效此時看過的大眾就會覺得大同小異似曾相似的感覺還可能誤會

廣告本意所以我想電腦繪圖的技術是日新月異的但只要有創意思考的能力

簡簡單單的圖像也能長話短說的道出重點所以希望自己也能透過此研究歸納出

剪影的創意表現手法並進一步創作出易於了解卻富有意涵的作品

身為國中藝術人文教師的我發現上美術課時不少國中學生常把焦點放在

畫不好或畫不像某些事物上而產生創作瓶頸但是非班科的普通生要學習的重點

應該是創意思考的能力所以若能以剪影為海報創作的形式或許可以讓他們克

服描繪細節的困難因此希望透過此研究也能找出最適合學生練習創意思考的創

作方式

因此本研究目的將有下列幾點

一 因應全球化的發展趨勢嘗試利用跨國際的圖像語言創作出不同國家不

同人種也能了解的剪影海報形式以了解其可行性與效果

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二 研究以剪影圖像來創作海報時是否可以達到事半功倍的效果

三 創作國際無車日的形象海報宣導其訴求概念以提醒人們全球暖化對人類的

迫切威脅希望大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

第三節 研究方法

一文獻綜合分析法

(一)藉由文獻分析剪影之由來

(二)分析剪影應於廣告設計之形式特點與優勢

二作品剖析法

(一)分析以剪影為海報設計元素來創作的設計師之作品

(二)研究商業廣告設計中運用剪影表現成功的海報作品並歸納出剪影元素

應用於海報設計的要領

第四節 研究範圍與限制

目前以剪影為元素的設計作品為數眾多加上網路廣告媒體等應用層面太

廣故本創作之研究範圍限制為

一探討範圍以平面海報設計為主並以國內外具代表性的的平面廣告及當代海

報設計師之剪影作品為主要分析範疇而網路廣告不列於範圍內

二剪影所涵蓋的應用範圍十分廣泛此研究只針對當代平面海報設計中成功

吸引大眾目光的創意同構圖形應用類別之具代表性的海報設計作品作歸納

分類與研究

三本研究主題以剪影為主軸在案例分析部份僅著重於創意表現手法之分析

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第五節 研究架構

圖1- 1 研究流程圖

研究動機

研究目的

文獻探討與分析

剪影應用海報分析

創作策略

創作理念與表現

結論與後續研究

海報設計大師代表作品

剪影為主的商業海報設計作品

其他剪影表現形式之海報作品

創作理念

主題設定

圖形概述

海報設計概述

剪影概述

研究方法

研究範圍與限制

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第二章 文獻探討

攝影技術未發明之前剪影以剪紙為主要表現形式攝影技術發明後剪

影則被廣泛運用在影像的局部曝光技術上更由於數位影像製作科技之進步剪

影更被各式的影像處理軟體廣泛應用剪影圖形是透過事物的外型輪廓來讓人辨

識其表現重點在於「形」因此我以形之創意表現來切入研究剪影圖形的創意

構成方法

首先由文獻歸納出剪影的形式特點再探究圖形設計的創意表現手法與當

代海報設計構成之訴求更進一步了解視覺心理學與完形心理學以應證出剪影表

現之同構圖形是否為當代海報設計圖形表現的趨勢

第一節 剪影概述

本節就剪影的定義由來歷史意義與形式特點等四個部份切入研究主

題剪影與相關內涵

一 剪影的定義

剪影(Silhouette)就原始意義而言是指投射於實物的光在背景上所生的輪

廓影在運用上可以採用不同的表現方法例如白底黑影黑底白影便是最簡

單的變化同時它也是剪紙形式的一種用剪刀和黑色紙（或多重色紙）剪出人

物動物或其他物體的外型輪廓沒有內部結構只藉由影的造型表現形象

剪影在字面上的解釋參照各辭典及相關領域之文獻定義如下

(一)《英漢藝術辭典》Silhouette輪廓剪影側面影像黑色輪廓像

(二)《藝術名詞與技法辭典》中剪影為單色側面的肖像圖樣或形象

(三) 就攝影技術而言剪影指的是拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反

而是曝光正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視

覺衝擊

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二 剪影的由來

剪影最早以藝術形式表現起源於二百多年前的法國那時照相機還沒有

問世人們要想留影紀念就必須請畫家畫像一般老百姓根本負擔不起高額費

用故當時法國財政部長希爾埃特（Etienne de Silhouette）便號召普及剪影

從此以後剪影藝術在法國得到迅速發展而且很快風行整個歐洲為了

紀念希爾埃特人們就用希爾埃特的名字來命名「剪影藝術」（Silhouette Art）

剪影同時也是歐洲皇室宮廷御用藝術品之一皇族為了記錄他們的形貌如圖

2-1除了用各種繪畫的方法之外宮廷藝術家還創造了剪影以滿足他們的要

求如圖2-2

圖2- 1 男人的側臉

（圖片來源httpwwwcecilhigginsartgalleryorgsilhouettesilohtm）

圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術

（圖片來源httpwwwsilhouetteartonlinecomHistorySilhouetteshtm）

剪影藝術於1928年傳入中國化身為一項傳統民間藝術亦是剪紙藝術的

另一種表現形式主要是通過對人物和物體的外部輪廓的刻劃創造出美的形象

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多以黑紙剪成表現人物最富特徵的側面形象創作者運用物體投影造型的特

點給人物等造型賦予藝術的誇張並突出其內在的幽默和含蓄美使其成為

高度概括的逆光造型剪影雖起源於法國中國的剪影藝人憑藉著扎實的美術及

與中國的傳統剪紙藝術的功底使西方傳來的剪影揉和中國的剪紙藝術形成了

現在特有的中國剪影造型風格

關於中國剪影最早的文獻記載始於二十世紀的二十年代《申報》記者戈

公振訪法歸來在《申報》上發表了一篇遊記並配了一張法國剪影藝術家為他

剪的肖像這是中國報刊上最早發表的剪影作品（李信慧2005）

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三 剪影的表現與歷史意義

剪影到處存在幾乎已成為每個文化自身的一部分在歐洲文藝復興時期

他們是「窮人的畫像」多數人無法負擔畫像或雕刻的昂貴金錢以確保他們自

身形象的不朽剪影藝術家把這項服務帶給普通人他們漫遊各城鎮以此換取

食物或渡夜的住宿地方可是做為一種藝術的形式要到十七世紀末才有證據出

現它的全盛時期在十八世紀和十九世紀早期在法國和德國的宮庭指在藝術

中用紙張切成一個形狀的圖樣十九世紀以前紙張幾乎是像黃金一樣昂貴

剪影肖像伴隨豐裕和新興資產階級出現一張剪影是與光相對的對象輪廓一般

多為黑色輪廓的肖像這個術語通常指頭部的側面模樣用剪刀在黑紙上剪切是

最早的剪影方式但一般人大多認為用繪畫的方式達到擬真效果的剪影才是藝

術在攝影術發明之前取得肖像是一種社會階級的指標貴族們可以請畫家為

自己造像而這種昂貴奢侈的動作一般平民無法負荷也因此在攝影肖像大量普

及之前大多數的人是無法取得持有與觀看自己身體被視覺化的呈現方式早

期剪影肖像是原寸大小對象坐在蠟燭或油燈和一塊玻璃螢幕之間在它後面是

一張油紙藝術家在背面工作在紙上的與對象一樣大的影子周遭描繪如圖2-3

所示

圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖

（圖片來源httpwwwjeudmofrles_hommes_celebreshtm）

它的目的是要將對象的影像透過手工的操作永恆的凍結所以剪影不會產

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

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二 研究以剪影圖像來創作海報時是否可以達到事半功倍的效果

三 創作國際無車日的形象海報宣導其訴求概念以提醒人們全球暖化對人類的

迫切威脅希望大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

第三節 研究方法

一文獻綜合分析法

(一)藉由文獻分析剪影之由來

(二)分析剪影應於廣告設計之形式特點與優勢

二作品剖析法

(一)分析以剪影為海報設計元素來創作的設計師之作品

(二)研究商業廣告設計中運用剪影表現成功的海報作品並歸納出剪影元素

應用於海報設計的要領

第四節 研究範圍與限制

目前以剪影為元素的設計作品為數眾多加上網路廣告媒體等應用層面太

廣故本創作之研究範圍限制為

一探討範圍以平面海報設計為主並以國內外具代表性的的平面廣告及當代海

報設計師之剪影作品為主要分析範疇而網路廣告不列於範圍內

二剪影所涵蓋的應用範圍十分廣泛此研究只針對當代平面海報設計中成功

吸引大眾目光的創意同構圖形應用類別之具代表性的海報設計作品作歸納

分類與研究

三本研究主題以剪影為主軸在案例分析部份僅著重於創意表現手法之分析

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第五節 研究架構

圖1- 1 研究流程圖

研究動機

研究目的

文獻探討與分析

剪影應用海報分析

創作策略

創作理念與表現

結論與後續研究

海報設計大師代表作品

剪影為主的商業海報設計作品

其他剪影表現形式之海報作品

創作理念

主題設定

圖形概述

海報設計概述

剪影概述

研究方法

研究範圍與限制

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第二章 文獻探討

攝影技術未發明之前剪影以剪紙為主要表現形式攝影技術發明後剪

影則被廣泛運用在影像的局部曝光技術上更由於數位影像製作科技之進步剪

影更被各式的影像處理軟體廣泛應用剪影圖形是透過事物的外型輪廓來讓人辨

識其表現重點在於「形」因此我以形之創意表現來切入研究剪影圖形的創意

構成方法

首先由文獻歸納出剪影的形式特點再探究圖形設計的創意表現手法與當

代海報設計構成之訴求更進一步了解視覺心理學與完形心理學以應證出剪影表

現之同構圖形是否為當代海報設計圖形表現的趨勢

第一節 剪影概述

本節就剪影的定義由來歷史意義與形式特點等四個部份切入研究主

題剪影與相關內涵

一 剪影的定義

剪影(Silhouette)就原始意義而言是指投射於實物的光在背景上所生的輪

廓影在運用上可以採用不同的表現方法例如白底黑影黑底白影便是最簡

單的變化同時它也是剪紙形式的一種用剪刀和黑色紙（或多重色紙）剪出人

物動物或其他物體的外型輪廓沒有內部結構只藉由影的造型表現形象

剪影在字面上的解釋參照各辭典及相關領域之文獻定義如下

(一)《英漢藝術辭典》Silhouette輪廓剪影側面影像黑色輪廓像

(二)《藝術名詞與技法辭典》中剪影為單色側面的肖像圖樣或形象

(三) 就攝影技術而言剪影指的是拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反

而是曝光正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視

覺衝擊

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二 剪影的由來

剪影最早以藝術形式表現起源於二百多年前的法國那時照相機還沒有

問世人們要想留影紀念就必須請畫家畫像一般老百姓根本負擔不起高額費

用故當時法國財政部長希爾埃特（Etienne de Silhouette）便號召普及剪影

從此以後剪影藝術在法國得到迅速發展而且很快風行整個歐洲為了

紀念希爾埃特人們就用希爾埃特的名字來命名「剪影藝術」（Silhouette Art）

剪影同時也是歐洲皇室宮廷御用藝術品之一皇族為了記錄他們的形貌如圖

2-1除了用各種繪畫的方法之外宮廷藝術家還創造了剪影以滿足他們的要

求如圖2-2

圖2- 1 男人的側臉

（圖片來源httpwwwcecilhigginsartgalleryorgsilhouettesilohtm）

圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術

（圖片來源httpwwwsilhouetteartonlinecomHistorySilhouetteshtm）

剪影藝術於1928年傳入中國化身為一項傳統民間藝術亦是剪紙藝術的

另一種表現形式主要是通過對人物和物體的外部輪廓的刻劃創造出美的形象

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多以黑紙剪成表現人物最富特徵的側面形象創作者運用物體投影造型的特

點給人物等造型賦予藝術的誇張並突出其內在的幽默和含蓄美使其成為

高度概括的逆光造型剪影雖起源於法國中國的剪影藝人憑藉著扎實的美術及

與中國的傳統剪紙藝術的功底使西方傳來的剪影揉和中國的剪紙藝術形成了

現在特有的中國剪影造型風格

關於中國剪影最早的文獻記載始於二十世紀的二十年代《申報》記者戈

公振訪法歸來在《申報》上發表了一篇遊記並配了一張法國剪影藝術家為他

剪的肖像這是中國報刊上最早發表的剪影作品（李信慧2005）

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三 剪影的表現與歷史意義

剪影到處存在幾乎已成為每個文化自身的一部分在歐洲文藝復興時期

他們是「窮人的畫像」多數人無法負擔畫像或雕刻的昂貴金錢以確保他們自

身形象的不朽剪影藝術家把這項服務帶給普通人他們漫遊各城鎮以此換取

食物或渡夜的住宿地方可是做為一種藝術的形式要到十七世紀末才有證據出

現它的全盛時期在十八世紀和十九世紀早期在法國和德國的宮庭指在藝術

中用紙張切成一個形狀的圖樣十九世紀以前紙張幾乎是像黃金一樣昂貴

剪影肖像伴隨豐裕和新興資產階級出現一張剪影是與光相對的對象輪廓一般

多為黑色輪廓的肖像這個術語通常指頭部的側面模樣用剪刀在黑紙上剪切是

最早的剪影方式但一般人大多認為用繪畫的方式達到擬真效果的剪影才是藝

術在攝影術發明之前取得肖像是一種社會階級的指標貴族們可以請畫家為

自己造像而這種昂貴奢侈的動作一般平民無法負荷也因此在攝影肖像大量普

及之前大多數的人是無法取得持有與觀看自己身體被視覺化的呈現方式早

期剪影肖像是原寸大小對象坐在蠟燭或油燈和一塊玻璃螢幕之間在它後面是

一張油紙藝術家在背面工作在紙上的與對象一樣大的影子周遭描繪如圖2-3

所示

圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖

（圖片來源httpwwwjeudmofrles_hommes_celebreshtm）

它的目的是要將對象的影像透過手工的操作永恆的凍結所以剪影不會產

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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第五節 研究架構

圖1- 1 研究流程圖

研究動機

研究目的

文獻探討與分析

剪影應用海報分析

創作策略

創作理念與表現

結論與後續研究

海報設計大師代表作品

剪影為主的商業海報設計作品

其他剪影表現形式之海報作品

創作理念

主題設定

圖形概述

海報設計概述

剪影概述

研究方法

研究範圍與限制

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第二章 文獻探討

攝影技術未發明之前剪影以剪紙為主要表現形式攝影技術發明後剪

影則被廣泛運用在影像的局部曝光技術上更由於數位影像製作科技之進步剪

影更被各式的影像處理軟體廣泛應用剪影圖形是透過事物的外型輪廓來讓人辨

識其表現重點在於「形」因此我以形之創意表現來切入研究剪影圖形的創意

構成方法

首先由文獻歸納出剪影的形式特點再探究圖形設計的創意表現手法與當

代海報設計構成之訴求更進一步了解視覺心理學與完形心理學以應證出剪影表

現之同構圖形是否為當代海報設計圖形表現的趨勢

第一節 剪影概述

本節就剪影的定義由來歷史意義與形式特點等四個部份切入研究主

題剪影與相關內涵

一 剪影的定義

剪影(Silhouette)就原始意義而言是指投射於實物的光在背景上所生的輪

廓影在運用上可以採用不同的表現方法例如白底黑影黑底白影便是最簡

單的變化同時它也是剪紙形式的一種用剪刀和黑色紙（或多重色紙）剪出人

物動物或其他物體的外型輪廓沒有內部結構只藉由影的造型表現形象

剪影在字面上的解釋參照各辭典及相關領域之文獻定義如下

(一)《英漢藝術辭典》Silhouette輪廓剪影側面影像黑色輪廓像

(二)《藝術名詞與技法辭典》中剪影為單色側面的肖像圖樣或形象

(三) 就攝影技術而言剪影指的是拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反

而是曝光正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視

覺衝擊

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二 剪影的由來

剪影最早以藝術形式表現起源於二百多年前的法國那時照相機還沒有

問世人們要想留影紀念就必須請畫家畫像一般老百姓根本負擔不起高額費

用故當時法國財政部長希爾埃特（Etienne de Silhouette）便號召普及剪影

從此以後剪影藝術在法國得到迅速發展而且很快風行整個歐洲為了

紀念希爾埃特人們就用希爾埃特的名字來命名「剪影藝術」（Silhouette Art）

剪影同時也是歐洲皇室宮廷御用藝術品之一皇族為了記錄他們的形貌如圖

2-1除了用各種繪畫的方法之外宮廷藝術家還創造了剪影以滿足他們的要

求如圖2-2

圖2- 1 男人的側臉

（圖片來源httpwwwcecilhigginsartgalleryorgsilhouettesilohtm）

圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術

（圖片來源httpwwwsilhouetteartonlinecomHistorySilhouetteshtm）

剪影藝術於1928年傳入中國化身為一項傳統民間藝術亦是剪紙藝術的

另一種表現形式主要是通過對人物和物體的外部輪廓的刻劃創造出美的形象

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多以黑紙剪成表現人物最富特徵的側面形象創作者運用物體投影造型的特

點給人物等造型賦予藝術的誇張並突出其內在的幽默和含蓄美使其成為

高度概括的逆光造型剪影雖起源於法國中國的剪影藝人憑藉著扎實的美術及

與中國的傳統剪紙藝術的功底使西方傳來的剪影揉和中國的剪紙藝術形成了

現在特有的中國剪影造型風格

關於中國剪影最早的文獻記載始於二十世紀的二十年代《申報》記者戈

公振訪法歸來在《申報》上發表了一篇遊記並配了一張法國剪影藝術家為他

剪的肖像這是中國報刊上最早發表的剪影作品（李信慧2005）

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三 剪影的表現與歷史意義

剪影到處存在幾乎已成為每個文化自身的一部分在歐洲文藝復興時期

他們是「窮人的畫像」多數人無法負擔畫像或雕刻的昂貴金錢以確保他們自

身形象的不朽剪影藝術家把這項服務帶給普通人他們漫遊各城鎮以此換取

食物或渡夜的住宿地方可是做為一種藝術的形式要到十七世紀末才有證據出

現它的全盛時期在十八世紀和十九世紀早期在法國和德國的宮庭指在藝術

中用紙張切成一個形狀的圖樣十九世紀以前紙張幾乎是像黃金一樣昂貴

剪影肖像伴隨豐裕和新興資產階級出現一張剪影是與光相對的對象輪廓一般

多為黑色輪廓的肖像這個術語通常指頭部的側面模樣用剪刀在黑紙上剪切是

最早的剪影方式但一般人大多認為用繪畫的方式達到擬真效果的剪影才是藝

術在攝影術發明之前取得肖像是一種社會階級的指標貴族們可以請畫家為

自己造像而這種昂貴奢侈的動作一般平民無法負荷也因此在攝影肖像大量普

及之前大多數的人是無法取得持有與觀看自己身體被視覺化的呈現方式早

期剪影肖像是原寸大小對象坐在蠟燭或油燈和一塊玻璃螢幕之間在它後面是

一張油紙藝術家在背面工作在紙上的與對象一樣大的影子周遭描繪如圖2-3

所示

圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖

（圖片來源httpwwwjeudmofrles_hommes_celebreshtm）

它的目的是要將對象的影像透過手工的操作永恆的凍結所以剪影不會產

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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第二章 文獻探討

攝影技術未發明之前剪影以剪紙為主要表現形式攝影技術發明後剪

影則被廣泛運用在影像的局部曝光技術上更由於數位影像製作科技之進步剪

影更被各式的影像處理軟體廣泛應用剪影圖形是透過事物的外型輪廓來讓人辨

識其表現重點在於「形」因此我以形之創意表現來切入研究剪影圖形的創意

構成方法

首先由文獻歸納出剪影的形式特點再探究圖形設計的創意表現手法與當

代海報設計構成之訴求更進一步了解視覺心理學與完形心理學以應證出剪影表

現之同構圖形是否為當代海報設計圖形表現的趨勢

第一節 剪影概述

本節就剪影的定義由來歷史意義與形式特點等四個部份切入研究主

題剪影與相關內涵

一 剪影的定義

剪影(Silhouette)就原始意義而言是指投射於實物的光在背景上所生的輪

廓影在運用上可以採用不同的表現方法例如白底黑影黑底白影便是最簡

單的變化同時它也是剪紙形式的一種用剪刀和黑色紙（或多重色紙）剪出人

物動物或其他物體的外型輪廓沒有內部結構只藉由影的造型表現形象

剪影在字面上的解釋參照各辭典及相關領域之文獻定義如下

(一)《英漢藝術辭典》Silhouette輪廓剪影側面影像黑色輪廓像

(二)《藝術名詞與技法辭典》中剪影為單色側面的肖像圖樣或形象

(三) 就攝影技術而言剪影指的是拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反

而是曝光正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視

覺衝擊

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二 剪影的由來

剪影最早以藝術形式表現起源於二百多年前的法國那時照相機還沒有

問世人們要想留影紀念就必須請畫家畫像一般老百姓根本負擔不起高額費

用故當時法國財政部長希爾埃特（Etienne de Silhouette）便號召普及剪影

從此以後剪影藝術在法國得到迅速發展而且很快風行整個歐洲為了

紀念希爾埃特人們就用希爾埃特的名字來命名「剪影藝術」（Silhouette Art）

剪影同時也是歐洲皇室宮廷御用藝術品之一皇族為了記錄他們的形貌如圖

2-1除了用各種繪畫的方法之外宮廷藝術家還創造了剪影以滿足他們的要

求如圖2-2

圖2- 1 男人的側臉

（圖片來源httpwwwcecilhigginsartgalleryorgsilhouettesilohtm）

圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術

（圖片來源httpwwwsilhouetteartonlinecomHistorySilhouetteshtm）

剪影藝術於1928年傳入中國化身為一項傳統民間藝術亦是剪紙藝術的

另一種表現形式主要是通過對人物和物體的外部輪廓的刻劃創造出美的形象

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多以黑紙剪成表現人物最富特徵的側面形象創作者運用物體投影造型的特

點給人物等造型賦予藝術的誇張並突出其內在的幽默和含蓄美使其成為

高度概括的逆光造型剪影雖起源於法國中國的剪影藝人憑藉著扎實的美術及

與中國的傳統剪紙藝術的功底使西方傳來的剪影揉和中國的剪紙藝術形成了

現在特有的中國剪影造型風格

關於中國剪影最早的文獻記載始於二十世紀的二十年代《申報》記者戈

公振訪法歸來在《申報》上發表了一篇遊記並配了一張法國剪影藝術家為他

剪的肖像這是中國報刊上最早發表的剪影作品（李信慧2005）

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三 剪影的表現與歷史意義

剪影到處存在幾乎已成為每個文化自身的一部分在歐洲文藝復興時期

他們是「窮人的畫像」多數人無法負擔畫像或雕刻的昂貴金錢以確保他們自

身形象的不朽剪影藝術家把這項服務帶給普通人他們漫遊各城鎮以此換取

食物或渡夜的住宿地方可是做為一種藝術的形式要到十七世紀末才有證據出

現它的全盛時期在十八世紀和十九世紀早期在法國和德國的宮庭指在藝術

中用紙張切成一個形狀的圖樣十九世紀以前紙張幾乎是像黃金一樣昂貴

剪影肖像伴隨豐裕和新興資產階級出現一張剪影是與光相對的對象輪廓一般

多為黑色輪廓的肖像這個術語通常指頭部的側面模樣用剪刀在黑紙上剪切是

最早的剪影方式但一般人大多認為用繪畫的方式達到擬真效果的剪影才是藝

術在攝影術發明之前取得肖像是一種社會階級的指標貴族們可以請畫家為

自己造像而這種昂貴奢侈的動作一般平民無法負荷也因此在攝影肖像大量普

及之前大多數的人是無法取得持有與觀看自己身體被視覺化的呈現方式早

期剪影肖像是原寸大小對象坐在蠟燭或油燈和一塊玻璃螢幕之間在它後面是

一張油紙藝術家在背面工作在紙上的與對象一樣大的影子周遭描繪如圖2-3

所示

圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖

（圖片來源httpwwwjeudmofrles_hommes_celebreshtm）

它的目的是要將對象的影像透過手工的操作永恆的凍結所以剪影不會產

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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二 剪影的由來

剪影最早以藝術形式表現起源於二百多年前的法國那時照相機還沒有

問世人們要想留影紀念就必須請畫家畫像一般老百姓根本負擔不起高額費

用故當時法國財政部長希爾埃特（Etienne de Silhouette）便號召普及剪影

從此以後剪影藝術在法國得到迅速發展而且很快風行整個歐洲為了

紀念希爾埃特人們就用希爾埃特的名字來命名「剪影藝術」（Silhouette Art）

剪影同時也是歐洲皇室宮廷御用藝術品之一皇族為了記錄他們的形貌如圖

2-1除了用各種繪畫的方法之外宮廷藝術家還創造了剪影以滿足他們的要

求如圖2-2

圖2- 1 男人的側臉

（圖片來源httpwwwcecilhigginsartgalleryorgsilhouettesilohtm）

圖2- 2 十八世紀末貴族剪影藝術

（圖片來源httpwwwsilhouetteartonlinecomHistorySilhouetteshtm）

剪影藝術於1928年傳入中國化身為一項傳統民間藝術亦是剪紙藝術的

另一種表現形式主要是通過對人物和物體的外部輪廓的刻劃創造出美的形象

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多以黑紙剪成表現人物最富特徵的側面形象創作者運用物體投影造型的特

點給人物等造型賦予藝術的誇張並突出其內在的幽默和含蓄美使其成為

高度概括的逆光造型剪影雖起源於法國中國的剪影藝人憑藉著扎實的美術及

與中國的傳統剪紙藝術的功底使西方傳來的剪影揉和中國的剪紙藝術形成了

現在特有的中國剪影造型風格

關於中國剪影最早的文獻記載始於二十世紀的二十年代《申報》記者戈

公振訪法歸來在《申報》上發表了一篇遊記並配了一張法國剪影藝術家為他

剪的肖像這是中國報刊上最早發表的剪影作品（李信慧2005）

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三 剪影的表現與歷史意義

剪影到處存在幾乎已成為每個文化自身的一部分在歐洲文藝復興時期

他們是「窮人的畫像」多數人無法負擔畫像或雕刻的昂貴金錢以確保他們自

身形象的不朽剪影藝術家把這項服務帶給普通人他們漫遊各城鎮以此換取

食物或渡夜的住宿地方可是做為一種藝術的形式要到十七世紀末才有證據出

現它的全盛時期在十八世紀和十九世紀早期在法國和德國的宮庭指在藝術

中用紙張切成一個形狀的圖樣十九世紀以前紙張幾乎是像黃金一樣昂貴

剪影肖像伴隨豐裕和新興資產階級出現一張剪影是與光相對的對象輪廓一般

多為黑色輪廓的肖像這個術語通常指頭部的側面模樣用剪刀在黑紙上剪切是

最早的剪影方式但一般人大多認為用繪畫的方式達到擬真效果的剪影才是藝

術在攝影術發明之前取得肖像是一種社會階級的指標貴族們可以請畫家為

自己造像而這種昂貴奢侈的動作一般平民無法負荷也因此在攝影肖像大量普

及之前大多數的人是無法取得持有與觀看自己身體被視覺化的呈現方式早

期剪影肖像是原寸大小對象坐在蠟燭或油燈和一塊玻璃螢幕之間在它後面是

一張油紙藝術家在背面工作在紙上的與對象一樣大的影子周遭描繪如圖2-3

所示

圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖

（圖片來源httpwwwjeudmofrles_hommes_celebreshtm）

它的目的是要將對象的影像透過手工的操作永恆的凍結所以剪影不會產

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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多以黑紙剪成表現人物最富特徵的側面形象創作者運用物體投影造型的特

點給人物等造型賦予藝術的誇張並突出其內在的幽默和含蓄美使其成為

高度概括的逆光造型剪影雖起源於法國中國的剪影藝人憑藉著扎實的美術及

與中國的傳統剪紙藝術的功底使西方傳來的剪影揉和中國的剪紙藝術形成了

現在特有的中國剪影造型風格

關於中國剪影最早的文獻記載始於二十世紀的二十年代《申報》記者戈

公振訪法歸來在《申報》上發表了一篇遊記並配了一張法國剪影藝術家為他

剪的肖像這是中國報刊上最早發表的剪影作品（李信慧2005）

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三 剪影的表現與歷史意義

剪影到處存在幾乎已成為每個文化自身的一部分在歐洲文藝復興時期

他們是「窮人的畫像」多數人無法負擔畫像或雕刻的昂貴金錢以確保他們自

身形象的不朽剪影藝術家把這項服務帶給普通人他們漫遊各城鎮以此換取

食物或渡夜的住宿地方可是做為一種藝術的形式要到十七世紀末才有證據出

現它的全盛時期在十八世紀和十九世紀早期在法國和德國的宮庭指在藝術

中用紙張切成一個形狀的圖樣十九世紀以前紙張幾乎是像黃金一樣昂貴

剪影肖像伴隨豐裕和新興資產階級出現一張剪影是與光相對的對象輪廓一般

多為黑色輪廓的肖像這個術語通常指頭部的側面模樣用剪刀在黑紙上剪切是

最早的剪影方式但一般人大多認為用繪畫的方式達到擬真效果的剪影才是藝

術在攝影術發明之前取得肖像是一種社會階級的指標貴族們可以請畫家為

自己造像而這種昂貴奢侈的動作一般平民無法負荷也因此在攝影肖像大量普

及之前大多數的人是無法取得持有與觀看自己身體被視覺化的呈現方式早

期剪影肖像是原寸大小對象坐在蠟燭或油燈和一塊玻璃螢幕之間在它後面是

一張油紙藝術家在背面工作在紙上的與對象一樣大的影子周遭描繪如圖2-3

所示

圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖

（圖片來源httpwwwjeudmofrles_hommes_celebreshtm）

它的目的是要將對象的影像透過手工的操作永恆的凍結所以剪影不會產

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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以國際無車日形象海報創作為例

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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三 剪影的表現與歷史意義

剪影到處存在幾乎已成為每個文化自身的一部分在歐洲文藝復興時期

他們是「窮人的畫像」多數人無法負擔畫像或雕刻的昂貴金錢以確保他們自

身形象的不朽剪影藝術家把這項服務帶給普通人他們漫遊各城鎮以此換取

食物或渡夜的住宿地方可是做為一種藝術的形式要到十七世紀末才有證據出

現它的全盛時期在十八世紀和十九世紀早期在法國和德國的宮庭指在藝術

中用紙張切成一個形狀的圖樣十九世紀以前紙張幾乎是像黃金一樣昂貴

剪影肖像伴隨豐裕和新興資產階級出現一張剪影是與光相對的對象輪廓一般

多為黑色輪廓的肖像這個術語通常指頭部的側面模樣用剪刀在黑紙上剪切是

最早的剪影方式但一般人大多認為用繪畫的方式達到擬真效果的剪影才是藝

術在攝影術發明之前取得肖像是一種社會階級的指標貴族們可以請畫家為

自己造像而這種昂貴奢侈的動作一般平民無法負荷也因此在攝影肖像大量普

及之前大多數的人是無法取得持有與觀看自己身體被視覺化的呈現方式早

期剪影肖像是原寸大小對象坐在蠟燭或油燈和一塊玻璃螢幕之間在它後面是

一張油紙藝術家在背面工作在紙上的與對象一樣大的影子周遭描繪如圖2-3

所示

圖2- 3 十八世紀時的剪影紀錄圖

（圖片來源httpwwwjeudmofrles_hommes_celebreshtm）

它的目的是要將對象的影像透過手工的操作永恆的凍結所以剪影不會產

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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生晃動感1775 年哈芮屯（Samuel Harrington 1704-1784）夫人發明縮放儀（可

放大或縮小的一種機械裝置）這裝置意味藝術家能大量生產複製剪影的影像

創造一張剪影影像大約可分為三種方法第一種是透過燭光來投射對象影子的輪

廓以產生一張剪影影像另一種選擇是用機器製造的剪影影像第三種方法是輔

以描繪的剪影影像透過藝術家從一張黑紙剪出對象的輪廓然後加上金色顏

料顯示出仿真的三度空間效果（朱仕賢2004）

攝影術的出現因為看法的不同有不同的起源說而攝影術發明的重要

成就就是將感光材料感光之後利用化學的方式固定成像但進入數位時代

數位影響整個社會的各個層面攝影在媒材上更是一個重要的革命不再使用底

片化學處理模式消失取而代之的是感應一連串電流的CCD而整個時代對於

影像取得的價值也產生重大的質變

傳統的剪影表現方式是大家所熟悉的黑色或其他單一色彩的側面肖像媒

材為紙張風格通常與執剪者的手法和技術有關有時頭髮或髮型輪廓的陰影比

其他部分略淡現今傳統剪影技藝已逐漸式微取而代之的攝影數位化主要的

剪裁工具由刀具轉為電腦影像處理軟體圖像本身也不再挶限於白底黑圖等純人

形輪廓的表現

四 剪影形式之特性

(一) 簡潔性

剪影在視覺上有簡潔的特性保留了事物的外輪廓細節的省略讓人更容

易一眼認出該事物的特徵

日本小林重順在他所著「設計心理入門」裡面說到現代人為什麼追求單

純化簡潔化的心理原因

1 未開化或原始人受到他的生活環境之威脅因此無意識中在他所住的房子

或用具上施上裝飾藉此裝飾來壯膽自己抵抗其環境可是現代人就無未

開化或原始人之環境威脅無意中已不需要有這種刺激的裝飾圖案

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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2 現代人之社會生活已比古時人之社會生活來得複雜他們無時無刻生活在

緊張匆忙的氣氛裏因此切望他生活周圍的一切事物能簡潔才能得到身

心之休憩

3 現代式大量生產大眾傳播的工業社會一件設計品能大量生產他的成

本就會減低售量才會增高為了配合大量生產之機械社會所設計之物

品就注重形態本身之美不必注重裝飾模樣之美如此才能大量生產又

貨品要售出去一定要借用廣告以刺激民眾之購買慾民眾是忙碌的因

此需要一些簡單有力的廣告來引起他們的注意誘發他們的關心

形的簡潔化在設計做得最好的算是「商標」與「標誌」「商標」（Trade

Mark）「標誌」（Symbol）以最美最簡單的造型來象徵他所代表之含義代表

他的公司以及產品因此就所有美術設計來說「商標」與「標誌」可說是最難

的「水準化」與「尖銳化」這兩種簡潔化原理被應用得最多最好的也就在

「商標」與「標誌」之設計上尤其「水準化」與「尖銳化」對此類作品之設

計來說前者比較重要因為「水準化」是對稱同樣的反覆較有安定感所以

能給觀者一深刻之印象留下牢固的記憶（王秀雄1991）

圖2- 4 尖銳化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖2- 5 水準化的標誌與商標設計

（圖片來源美術心理學）

而剪影的簡潔形式已經趨近於商標的單色化簡潔化表現它介於真實圖

像和符號圖像之間

(二) 符號性

皮爾斯的符號分類學（typology）將符號與物的關係中區分為圖像（icon）

指示（index）與象徵（symbol）此種關係常被應用到造型符號與圖像符號的

分析上來在視覺傳達設計領域的探討如下

1 象徵型記號是以一種對象的表意性這種記號有一種「習慣性」並以這種

「習慣性」來解釋記號的表意性

2 指示型記號記號與對象之間有「接近性」記號和對象之間具有時間或空

間的接近性使人容易領會對象物的因果關係

3 圖像型記號記號與對象之間有「類似性」記號的性質與對象之間其有類

似感這又包括了三類一為印象與形體外觀的類似性二為圖表構成要素的

類似性三為隱喻或類比於「物」的機能間的類似性（楊裕富1998）

在此研究中是以「剪影」之圖像符號作為探討而圖像符號是用來取代文

字的米德博士曾說「好的符號helliphellip具有文字所無的獨特性質」好的圖像符

號能傳達出一看就懂的訊息（鮑蘭1978）而剪影這個造型符號既具有讓人知

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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道的表徵其組合姿態又可傳遞深層的訊息其在皮爾斯的符號分類學中囊括象

徵形記號與圖像形記號而在圖像型記號中又同時兼具意象與隱喻及類比之涵

意所以也可以說是在同一個圖像記號中兼具文字中象形字與會意字的功能

(三) 中立性

「剪影」具有中立性格羅蘭巴特在顯意與隱意裡談到「『側影剪影』是

個曖昧的模稜兩可的含糊不清的造型這個造型具有一種堅定不移的頑強

的堅貞的經常不變的恆定的表現hellip這是一個地方一個介於吉祥物護

符和符號標記的中間地帶」

(四) 特徵性

由於剪影不是依靠內部細節而使人得到視覺上的認知因此對於外輪廓的

特徵掌握就很重要創作時須注意選擇事物最具代表性最易於辨識的角度

正因為對於外輪廓特徵的重點描述可以使人清楚的掌握所要描述對象物

及訊息的特點因此其特徵性為其表現形式之重點

(五) 趣味性

由於「剪影」是一種被省略及簡化的形式在形態的處理上只要掌握其所

要描述的重點保留重要特徵其他部份的造型變化就顯得自由與多變因此容

易在畫面中營造趣味性

(六) 記憶性

伯格森（H Bergson）說「記憶是精神與物質的交會記憶是過去影像的

殘留這些影像必和現在的知覺相混而且可以代替現在知覺」亞里斯多德

（Aristotle）也說過「一切可以想像的東西都是記憶裡的東西」所以從內在

心裡和記憶的深層「剪影」就是那些潛伏的記憶影像重點之重現（高秀蓮2003）

(七) 後現代敘事性

設計與藝術創作裡原本就需要有意義的思考與安排而不只是材料與美

感的構成而已設計創作如同在說故事要事先構思好表達溝通與說服之三種

層次因「剪影」兼具意象與隱喻的功能所以也相對的達到說故事的能力（楊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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以國際無車日形象海報創作為例

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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以國際無車日形象海報創作為例

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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以國際無車日形象海報創作為例

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裕富1998）

(八) 裝飾性

裝飾性表現為捨棄物象現實屬性使形態更趨概括富有裝飾意味近年

來許多創意產品設計都是藉剪影之圖像來裝飾或造型

(九) 神祕性（暗示性）

剪影因為看不見主體的內部真實面所以讓觀者產生一種好奇心想揣測

有一種神祕感設計人可以安排暗示的意義於剪影背後

(十) 強調色彩性(強烈性)

剪影大多使用明度反差大的配色以提高明視度其單純輪廓表現可以強化

色彩給人的意象從以前單色的表現發展到現在更有漸層色彩的運用讓觀者除

了能一眼識別該圖像還能立即感受到色彩的影響就如同馬諦斯晚年熱衷於剪紙

藝術的同時把自己的剪紙視為完美的化身從剪紙中得到前所未有的平衡境界

剪紙使馬諦斯能夠在色彩中繪圖對他來說這是一種簡化直接在色彩中繪畫

色彩更有節制而不能轉換這種簡化保證了色彩與輪廓結合後的精確性

安德姆說「色彩能傳達強烈的情感乃是毋庸置疑的事實」又說「互補

色是相對的諸色之完滿的均衡它們顯出構成整體的諸個特殊的力穩定的成就

是以相反的勢力之整合的姿態呈現一幅以互補色為主題所構成的繪畫就能獲

得這種生動的靜止一種以一對極端相反的事物一個戲劇性的對比為基礎的構

圖便能達到這個效果我們能在整個作品的均衡感裡感到它的張力」（李長俊

譯1985）

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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以國際無車日形象海報創作為例

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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參考文獻

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福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

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呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

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五 小結

剪影在藝術史及設計史上沒有特別的流派因此我從其特性歸納出表現重

點如特徵性簡潔性符號性中立性趣味性記憶性後現代敘事性裝

飾性與神祕性及色彩性等剪影的特性中可以發現只重外輪廓的特徵性是衍生出

其他特性的起始點所以其只強調輪廓的特徵性為其表現形式之重點

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第二節 圖形概述

一 圖形的概念

首先圖形的概念有如下的由來其一中國傳統的概念在宋《宋禮志

四》中讀為圖形即是圖樣其二唐朝張彥遠在《歷代名畫記》中借顏延之口

有這樣一段精采論述「圖載之意有三一曰圖理卦象也二曰圖文字

學也三曰圖形繪畫也」可見這裡將圖形更多的解釋為圖畫與此不謀而

合還有我國最早解釋字義的著作《爾雅》也說「畫形也」其三幾何學中

的概念讀為圖形是幾何圖形的簡稱其四也就是設計藝術中的圖形概念來

自英文rdquoGraphicrdquo源於拉丁文rdquo Graphicusrdquo和希臘文rdquo Graphikosrdquo指的是

圖形藝術作品 (張宏2005)

二 圖形設計的發展與變化

圖形的考古歷史比文字久遠從法國南部的洞穴藝術產生的年代推斷洞

穴藝術中的圖形要比埃及和中國的象形文字早三萬年

圖形的原始形式最早可以追溯到史前時期早在舊石器時代人類的祖先

就開使用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的岩壁作畫這不但是人類藝術天

性的反映也是他們相互交流的一種方式這些形象符號就是他們在生產勞動和

社會活動中進行訊息傳遞的媒介這些圖畫有語言的性質既是我們現代圖形的

原始形式也是文字起源的雛形

舊石器時代的人們習慣先勾勒出輪廓然後在輪廓內塗上色彩原因是賴

狩獵為生的他們必須用精準的眼力才能找出大自然中的各種動物再加以捕獲所

以先找出輪廓線是由於本能中為找出正確標的的有效界線（王秀雄1991）

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖2- 6 阿爾塔彌拉洞窟畫

(圖片來源美術心理學)

圖2- 7 農耕社會的美術

(圖片來源美術心理學)

而「圖形設計」一詞的出現是伴隨著現代藝術設計教育的發展而出現的

圖形一詞在英文中為rdquoGraphicrdquo意思是一種說明性的符號介於文字和美術

之間的視覺語言形式其本意是通過可視性的設計型態來表達創造性的意念和訊

息通俗的講就是賦予需要表達的訊息概念以視覺的形狀和輪廓描述（趙繼荣

2007）

三 圖形設計的特徵

由於現代資訊的發展形成了圖形設計的基本特徵根據（辛敬林2000）

在「現代圖形設計」一書中歸納大致有五個特徵

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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以國際無車日形象海報創作為例

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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以國際無車日形象海報創作為例

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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(一) 奇特化

奇特的設計原則是設計個性化的表現設計作品的個性化可以給新的視

覺體驗特別是現代多層次交叉的資訊環境中倡導設計作品的個性化將更有

利於強化視覺衝擊力達到出奇制勝的傳遞效果同時個性化的表現風格也是二

十世紀的設計風格它吻合了現代人的文化心理和視覺環境更加適合於視覺傳

達的表現

(二) 單純化

單純化是圖像設計的基本追求單純化的設計可以給人明確清晰的視覺

效果將複雜的意念濃縮到單純的圖像中去掉那些多餘的雜亂的視覺成分

使人能夠在瞬間感受到設計者的思念和意念隨著現代社會訊息量的增大人們

對視覺資訊的接受大部分是在無意識狀態下的被動式接受單純化的設計圖像

可以讓人在不自覺的情況下自然而然地接納圖形所傳遞出的視覺資訊是比較

理想化的設計形式

(三) 審美性

由於圖像設計最終是依賴圖像的型態來傳遞意念的由於人們對美的精神

追求和心理期盼對圖像的接受是有著審美性選擇的圖像本身的審美因素會

直接影響著視覺的傳遞效果具有視覺美感的圖形能夠促使被傳遞者愉快地接受

所傳遞的資訊容易在心理上引起共鳴因此圖像設計追求美的形式感激發

出人們的審美情感對圖像的傳遞效果也有極為重要的輔助意義

(四) 象徵性

象徵性歷來都是圖像設計的基本特性圖像設計離開了象徵性則失去了它

自身存在的意義和價值圖像設計的象徵性也就是透過圖像的表象去發覺其深

層的屬性感受其內在的意義在現代圖形設計中象徵性的設計語言更加豐

富更加多樣化人們對象徵意義的理解和表現從表象的特徵深化為心理的意

象使象徵性這一常用的表達方式顯示出時代的特徵和光芒

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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(五) 傳達性

圖形設計是以形狀表述思想的設計形式現代媒體的傳播模式在傳達者

和被傳達者之間架起一條互通的隧道設計圖形通過特定的傳播媒體展示出來

同時媒體的形式也限定了圖形設計的方式圖形設計同傳達模式構成了現代圖

像設計的表現特徵而且當今的資訊傳播環境出現了多元化的局面人類幾乎被

各種各樣的圖像資訊所包圍社會上每個人都在消耗著大量的資訊圖像設計作

為大眾傳播的主要媒體充當了資訊傳播的重要角色它讓世界變小使得不同

地區和文化的民族之間交往更加方便快捷同時也由於圖形的傳播特性消除

了語言上的障礙和思想上的隔閡國際化的統一風格已在逐步地形成

四 圖形心理學

圖形的開拓研究可以說源於格式塔心理學的開創與研究

格式塔心理學可以說是形的心理學1912年起源於德國的一個重要心理學

派當時心理學家依據現代物理科學的新穎概念從整體觀念出發反對［德

］馮德的元素主義心理學理論體系從而形成格式塔心理學派體系

德文Gestalt一詞意譯為「形」「形狀」 「形態」它源於動詞rdquo gestalten rdquo

意為「構成」「形成」的方式和內在因素在格式塔學說中其含義乃是對任

何一種被分離的整體而言斯波爾曼稱其為「形的心理學」指空間結構鐵欽

納則稱之為「完形主義」

格式塔的重點在於研究完整感覺因為在我們經驗中的東西印象總是一

個整體例如聽曲調總是旋律形式而決非系列音符是氛圍與情感的統一整體

不是枝節局部也不僅是其各部分排列的總和對人的印象也是一種整體的感

覺而決非局部的尺度人給人的感覺是整體的感覺例慈祥平和兇殘

刻板冷漠或者熱忱體現為形式就是一種繃緊或放鬆或其他構成的表現力的模

式

人或一切事物表現出的模式有廣泛的研究價值與借鑒意味體現為一種

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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有意義的結構形式這應該是格式塔心理學所要研究的要點

整體的特徵是突現新生物我們注意到整體不是簡單的各部分總和往

往多於或大於各部分的總和

例如元素合成整體時物質特性不是簡單的元素原子特性相加而是取

決於化合過程中元素原子間的組合關係在該元素的特性基礎上又增加了原子

間關係所表現出的特性所以整體大於或多於各部分之和

從設計形式上來說例如一個四方形是四條線構成的但一旦構成就

不止於四條線還有四個直角加上閉合圖形-四方形及其外部空間整體遠遠

大於局部之和這一研究有助於我們對形及其整體價值的認識因此我們可以

發想形的構成（林家陽1999）

五 圖形的同構

利用獨立單純的形象傳達複雜的訊息內容可以使訊息更加簡潔易記易

識別這是現代傳播最為重要的形式也是現代圖形設計普遍呈現的風格趨向但是

要創造一個需要多個詞句才能表達訊息內容的獨立圖形唯有將代表不同詞

句意的物象綜合為一體以形之合使意得以連接構成具有語句意味的綜合圖

形所以圖形的設計常常主要落在「綜合」兩字上

從當代海報之圖形的演變來看同構圖形已經成為一種主要的圖形表現形

式被越來越多的海報設計師所應用所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的

圖形組合在一起共同構成一個新圖形這個新圖形並不是原圖形的簡單相加

而是一種超越與意義的延伸形成強烈的視覺衝擊力給予觀者豐富的心理感受

格式塔心理學論述證明當一種簡單規則的形呈現在眼前時人們會感覺

極為平靜相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感而真正引起人興趣的形則是

那種介於兩者之間的稍微背離規則的圖形它先是喚起一種注意或緊張繼而

是使觀看者對其積極地組織最後是組織活動完成開初的緊張感消失這是一

種有始有終有高潮有起伏的體驗是能引起審美愉悅的審美經驗由此我們推

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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參考網站

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httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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導出同構圖形的原則用日常生活中人們熟悉的圖形以一種新的前所未有的

同構方式加以組合正所謂「舊元素新組合」通過這種同構方式得到的新圖

形使人既熟悉又陌生會引發觀者極大的好奇心從而使海報的視覺傳達變得更

加順暢和自然

同構圖形的表現形式具代表性的有替代拼置正負填充這四種

(一) 替代

替代圖形是指一個圖形的局部被其他圖形替換的情況比如下圖2-8是二

四年榮獲全國環境保護公益廣告大賽銀奬的廣告設計「城市清潔」圖中將一

牙刷的毛刷替代成一座乾淨美麗的城市圖形提醒人們要每天關注城市衛生環

境

替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相似性進行某種特殊的組合

和表現從而產生一種具有新意的奇特的圖形在生活中事物之間的相互關

係總是遵循一定的規律如果破壞了這種規律就會產生荒誕的感覺而替代圖

形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果意在加強人們對事物深層

意義的理解

圖2- 8 城市清潔

（圖片來源 wwwokvicomAwardShowArticleaspArticleID=1363 ）

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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(二) 拼置

拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形這需要設計師破

除他們固有的觀念用童真的眼睛去看世界在一個事物的基礎上想像出其他的

事物比如冬天窗戶上結了厚厚的冰有的人看著冰花想像其中有花有草

有動物hellip秋天的傍晚雲彩出現了我們從變幻多姿的雲彩中看出許多情景mdash有

的像馬有的像龍有的像鳳有的像仙女hellip中國古人講究「天人合一」認為

世上的萬物都有靈性藝術創作不應破壞這種靈性而是順其自然借形生意

看它像什麼就把它弄成什麼拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘而

且可以見仁見智每個人都有自己獨特的發現

圖2- 9 《貝多芬第九交響曲》海報系列之一1985-2001年

（圖片來源httpwwwsj33cnmrtsjs2006032145html）

(三) 正負

正負圖形是指正形與負形相互借用造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小

圖形的情況一般來說展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分屬於

圖形的部分稱為「圖」背景的部分稱為「地」圖具有明確的視覺形象和較強

的視覺張力地則給人以虛幻模糊之感從空間關係上來說圖在前而地在後

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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但是如果把圖與地之間的分界線進行巧妙的處理變成兩者都可使用的共用

線便會產生一種時而為圖形時而為背景的現象這就形成了正負圖形

圖2- 10 福田繁雄作品展1986年

（圖片來源httptech163com07013017363RGAM400091NE2_3html）

(四) 填充

填充圖形是以一個圖形的輪廓為基底填入另一個圖形填充圖形在海報

設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換也就是說在二維平面圖形的基

底中可以填入具有三維立體性的物形或者在三維立體物形基底中填入二維平面

化的物形使填充圖形展現一種新的空間關係即二維平面與三維立體融於一

體這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體恰恰正是這種矛盾的有機體

成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件（閆承恂2007）

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖2- 11 超感知美術館日本松屋百貨海報（1999）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2691）

六 小結

而圖形設計的創意同構表現用剪影的單色性來構成較能達到簡潔的美感與

形之密切結合的整體感所以剪影不但可以凸顯圖形的造型如同商標符號般易於

辨識更能凸顯同構之巧妙結合後的創新特徵與整體感尤其在單一剪影元素無

法清楚的表達設計意念時畫面上較多的是採多元圖形異質同構的形式

異質同構是一種重要的圖形表現形式在圖形設計中也是一種引人注目的

表現手法同構圖形也可以引人聯想從而突出廣告的訴求主題其聯想方式有

很多有相似聯想對比聯想因果聯想hellip等等

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 海報概述

一 海報的意義

海報一詞英文稱之rdquoPosterrdquo法文為rdquoAfficherdquo德文則為rdquoPlakatrdquo

昔日中文亦稱為「招貼」現今中國大陸仍有沿用招貼之名稱

就字義來說英文rdquoPosterrdquo是由Post轉用而來其名詞意指「柱子樁

標竿」「特定之崗位任務」或「豎立於公共場所的大木柱」等動詞有「貼

於柱子」「公佈告示」之意而《大不列顛百科全書》對「Poster」釋為「招

貼畫作為通告或廣告而公開展示的印刷圖書」《牛津英文辭典》則釋為「展

示在公共場所的告示」

而中文「海報」「海」是人物繁火會聚或陸上眾水之所會歸或器物

之大者曰「海」「報」動詞指「使之聞也告也」名詞者有「音訊消息

酬答」之意就字面上來說「海是四海報是通報」有「像四面八方告示傳

達之意」三民書局《新辭典》「海報為電影宣傳或其他目的而繪製的文字

或圖片可張貼於牆上或佈告牌上」

而昔日「招貼」之稱《辭海》「廣告之黏於壁上者通稱招貼」《國

語辭典》「貼於街巷的廣告」綜合之「海報」是一平面設計媒體又稱招

貼或宣傳畫運用圖像與文字的表現與述說構成於畫面上張貼在公共場所之

牆柱等用以引起大眾注目與宣傳告示之媒體（洪世杰2005）

海報從形成的那一天起就成為訊息傳播的一種特殊而有效的工具隨著

時代的發展社會的進步逐漸產生了諸如電視報紙廣播等現代化訊息媒體

但是海報並沒有因為諸多新媒體出現而退出歷史舞台相反地因為它具備訊息

持續時間較長久訊息傳播直觀便於複製價格低廉等優點在現代社會越來

越受到人們的青睞日本著名平面設計大師田中一光說「海報正因為傳達訊息

簡單明瞭能瞬間扣住人心留下印象而且搬運簡單無論何時何地不必要借

用任何機器都能使人觀賞海報不只現在是將來也將永遠佔有設計王座的地

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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位」(王興永2007)

二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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二 海報的特性

海報作為一種重要的視覺傳播形式與其它傳媒有一定的區別屬於瞬間

藝術它要求在有限的時空條件下對訊息傳播時要快速準確強烈因為海

報作為一種重要的戶外形式的大眾傳播媒體是以流動的消費者為主要對象在

生活節奏加快的當今社會人們往往是坐在交通工具上或在快步的行進中接觸到

海報必須使消費者在很短的時間裡或在較遠的距離之外就可以看清並記住海

報傳達的內容已傳到海報傳達訊息的目的於是簡潔明瞭就成為對海報設計最

基本的要求

同時現在廣告傳播媒介繁多人們幾乎每天都處在廣告的包圍中如果

畫面內容太多太繁雜容易造成視覺的疲勞因此海報作為一種單純的視覺傳達

媒介如何能吸引住消費者的視線使人開始接受並且快速地向消費者傳達訊

息簡約合宜便成為一幅海報設計是否成功的關鍵（裴炅2007）

據心理學之研究對於一幅海報（Poster）觀眾的注視力最多只能維持到

二秒鐘因為海報是靜止的而觀眾是流動的故觀眾之接觸到海報等於是掃視

而過在極短的二秒鐘時間內要使觀眾有印象進而打入他們的潛意識

因此海報或報紙廣告之設計均須比純粹繪畫還要簡潔才能使觀者之印

象深刻容易記憶發生興趣進而打入潛意識為了做到這些效果一幅成功

的海報設計平常使用平塗之手「地」留得很多以使「圖」能ㄧ目暸然呈現

給觀者

平面之美術設計不需要那些冗餘的裝飾只把意義表現出來就算達到它

的目的多餘的修飾只會妨礙所要表現之內容使它繼續反覆使畫面發生變化

強調所要傳達之內涵所以同一造型之反覆在美術設計上來說是很重要的形

式然而在純粹美術的立場來說不得不採用反覆之形式時對它的形或色彩

施與多少之改變（王秀雄1991）

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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因此海報必須做到簡潔清晰和明確才能使視覺快速準確地解讀訊

息才能使海報更好地發揮其傳達訊息的功能為了達到這個目的海報往往採

取一系列的手法如在構形上簡練誇張構圖上集中用色上單純而鮮明等

三 海報設計的原則

(一) 視覺的衝擊力

我們在設計平面廣告海報時首要的目的是吸引觀眾的視線具有強烈視

覺衝擊力的圖形必定能吸引觀者的目光影響觀者的情緒使觀者產生從視覺到

心靈的震撼從而達到記憶深刻的目的因此圖形創意要大膽要敢於突破成規

可以不合通常意義下的邏輯運用超現實主義手法如同構圖形置換圖形彎曲

圖形影化圖形維變圖形等也可以運用色彩構圖的強烈對比造成視覺衝擊

力激發人的視覺興奮引起興趣和好奇引領觀者領會其創意精髓

(二) 簡練表意

具有視覺衝擊力是吸引觀者的第一步但如果沒有準確的表意這仍然不

能達到視覺傳達的目標如今平面廣告可以說是各種流派紛呈各種特技效果爭

奇鬥艷視覺傳達的耀眼與眩目使人目不暇給但總有一些簡練準確並直中

要害的作品令人拍案叫絕二十一世紀的世界是一個充滿訊息元素的時代用圖

形直表其意是平面廣告傳達的主流（孫穎2007）

四 小結

海報的設計要素包括圖形和文字以及色彩等其中圖形的創意設計是海報的

靈魂和訊息的載體因此圖形的創意就成了海報設計成敗的關鍵

而圖形作為海報廣告的主要設計元素是海報設計中獨特的有特殊意義

的視覺化語言也是體現海報功能的最主要的表現手段之一當代國際著名視覺

設計大師德國的霍爾戈馬蒂斯曾經說過「一幅好的海報廣告應該是靠圖形

語言而不是依靠文字註解」不難看出圖形在海報廣告設計中的重要地位而

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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以國際無車日形象海報創作為例

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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剪影的特性很適合創意圖形的同構表現所以剪影在海報設計的應用不但容易表

現圖形創意也能凸顯色彩意象更是讓初學者易於訓練創意思考的最佳元素剪

影元素常被當作凸顯主題的陪襯角色但經由研究發現它也可以是海報設計中的

主角表現出創意的同構圖形且凸顯主題的色彩調性而且剪影形式之海報利於

大量生產可以壓低成本與控制印刷品質甚至便於發展周邊設計

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

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以國際無車日形象海報創作為例

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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以國際無車日形象海報創作為例

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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第三章 案例分析

上一章的文獻探討歸納出剪影圖形的簡潔造形與單色形式特別適合表現同

構圖形的創意海報設計無論東西方的設計大師都有此類簡潔扼要的作品故本

章節首先就東西方當代海報設計大師各舉一例東方以深諳視覺認知心裡學的福

田繁雄為例西方以設計教育的推廣者尼古拉斯middot卓斯樂為例而臺灣本地舉

二例分別以圖像剪影和文字剪影的當代代表設計師為例就其運用剪影形式的

手法各作比較分析第二節則以商品別來分類探討其在商業廣告海報之運用

第三節則以其他剪影表現方式來分類

第一節 剪影為主的海報設計

一 東方-福田繁雄

－深諳視覺認知心裡學(福田繁雄是將異質同構的設計理念以視覺符號

的形式呈現在其海報作品中的先驅)

(一) 福田繁雄簡介

一九三二年出生於日本東京一九五六年在東京藝術大學設計系畢業曾

於一九七二年獲得華沙國際海報雙年展金獎一九八五年獲莫斯科國際海報雙年

展一等獎一九九五年獲得聯合國教科文組織國際海報展覽大獎及赫爾辛基國際

海報雙年展大獎曾在布魯諾國際海報雙年展及拉赫蒂國際海報雙年展中獲獎

此外一九七六年獲日本政府文部大臣頒發之藝術新人獎一九八六年獲得每日

藝術大獎一九八七年獲得紐約ADC 名譽殿堂大獎一九九一年在法國坎佩爾

現代美術館舉行個展一九九五年分別在華沙海報美術館及富山縣近代美術館舉

行個展一九九七年在東京國立近代美術館舉行個展現任東京藝術大學客座教

授及JAGDA 會長曾任ICOGRADA 副會長現為東京ADC英國皇家美術協

會及AGI 會員

日本宣傳美術協會的早期成員之一是設計師兼創作家插畫家雕刻家

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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室內設計家和旅遊家就他一生與創作生涯而言多少都帶有一些丑角的色彩

其衣著從非正式的汗衫到正式的晚宴夾克說明他是位不做作的藝術家幽默的

言談宛如其作品中諷刺的圖像和隱喻受到普普歐普超寫實觀念藝術的衝

擊影響其作品由早期的「讓我們綠化地球」系列海報「勝利」系列海報「友

誼」系列海報「個展」系列海報到中期 （八十年代）的「日本萬國博覽會」

海報「日本文化設計會議」海報和近期（九十年代）的「日本文化祭」「個

展」海報均顯示福田繁雄受藝術流派影響而形成的風格此風格也使其設計作品

充滿一致性和延貫性

(二) 福田繁雄作品解析

圖3- 1 讓我們綠化地球

（圖片來源 平面海報設計專輯 ）

「讓我們綠化地球」系列海報之一如圖3-1中透過手的剪影環抱住樹的

剪影表示我們要愛惜樹木綠化地球畫面簡潔明瞭

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 2 勝利一

（圖片來源 平面海報設計專輯）

「勝利」系列海報此系列海報為福田繁雄最具代表性的風格之一運用

戰爭與勝利的一種比擬諷刺圖3-2中將蒙上眼罩的運動員掉入陷阱的盲目人

與狗 跨欄競賽的無知投擲飛彈就如同跳樓般地自取滅亡等隱喻地嘲諷人類

戰爭與勝利的利害關係全系列海報均以紅底黑圖白字構成版排簡潔明確而

風趣

圖3- 3 勝利二

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2746）

圖3-3波蘭的「勝戰30週年紀念國際海報競賽」以相反的炮彈方向創作

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

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論文

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李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

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郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

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姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

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以國際無車日形象海報創作為例

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期刊

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張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

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參考網站

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以國際無車日形象海報創作為例

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的rdquoVICTORYrdquo獲得最高評價其採同構圖形中的替代方式以反向的子彈替

代發射的子彈象徵只有和平才是人類的真正的勝利與主題rdquoVictoryrdquo相呼

應色彩採用槍管的物體色輔以黃色背景來提高明視度

而福田繁雄設計的「勝利」（Victory）這張海報曾在1975年華沙舉辦的

紀念二次世界大戰勝利30週年的國際競賽獲得金獎該作品採取類似單幅漫畫的

表現方式創造出一種言簡意賅詼諧諷刺的圖像語言他只用兩個單純簡潔的

象徵造形亦即描繪一個子彈反向飛回槍管的意象藉此調侃戰爭的危險和愚

蠢也明示出戰爭的結果是自取滅亡此張作品採鮮豔明顯的黃色背景襯托著

黑色槍管的剪影輪廓形成強烈的視覺對比效果並且完全是符合國際化視覺傳

達的需求甚至他的幽默性也是國際化的

圖3- 4 Irsquom here_日本平面設計協會（1992）

(圖片來源httpnewsxinhuanetcomshuhua2006-0831xinsrc_0820803311126734303549jpg)

圖3-4 ldquoIrsquom hererdquo福田繁雄的生態海報作品 是砍伐樹木的人和被砍的

樹的同構畫面中砍伐樹木的人和他所要砍的樹合而為一巧妙地道出人們破壞

生態終將自食惡果

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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圖3- 5 福田繁雄於京王百貨舉行個展的宣傳海報 （1975）

(圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2745)

圖3-5是福田繁雄在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報其開始利用

「圖」「底」間的互生互存的關係來探究錯視原理作品巧妙利用黑白正負

形成男女的腿上下重複並置黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑

色男性的腿虛實互補互生互存創造出簡潔而有趣的效果其手法為「正負

圖地反轉」作品中的男女腿的元素也成為福田海報中有代表性的視覺符號

圖3- 6 地球日快樂

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2738）

圖3-6「地球日快樂」採斧頭木把和枝葉剪影的形意同構砍樹的斧頭閒置

象徵大家不再破壞地球生態閒置的斧頭上的木把甚至長出新芽代表這是新生

機的開始

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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以國際無車日形象海報創作為例

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 7 費加洛的婚禮_華沙國家劇院（1981）

（圖片來源httpwwwicmgovmoexhibitionfukudaworkCaspid=2740）

圖3-7ldquoThe Marriage of FIGAROrdquo以音符象徵 「結婚快樂的樂章」而音符

剪影變形成男女雙腿表現出男女結婚的新關係纏繞的男女雙腿象徵錯綜復雜的

男女關係紅色的背景則有「喜氣」的氣氛

二 西方-尼古拉斯middot卓斯樂（Niklaus Trox ler）

－國際平面設計大師設計教育的推廣者爵士音樂節的組織者

(一) 尼古拉斯middot卓斯樂簡介

尼古拉斯middot卓斯樂(Niklaus Troxler)國立斯圖加特造型藝術學院視覺傳達設

計系教授AGI國際平面設計師聯盟理事會成員1947年出生於瑞士維利紹

（Willisau）在魯賽恩藝術學校學習排版和平面設計1966年起組織維利紹爵士

音樂會1972mdash1973年在巴黎擔任藝術指導1973年起在瑞士維利紹成立自己的

平面設計事務所從1975年起組織維利紹爵士音樂節1977年獲瑞士維利紹市文

化獎1982年獲瑞士中央文化獎1989年獲瑞士中央旅遊獎1994年瑞士維利紹

市榮譽市民2000年紐約藝術指導俱樂部維利紹爵士音樂節專門獎他的海報作品

贏得無數國際大獎成為moma紐約現代藝術博物館日本Toyama現代藝術博物

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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以國際無車日形象海報創作為例

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論文

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館漢堡藝術和手工業博物館最重要的收藏品

(二) 尼古拉斯middot卓斯樂作品解析

以下是筆者找出最具代表性的四張不同構成方法之剪影海報可看出尼古

拉斯卓斯樂如何運用剪影表現出爵士樂的豐富性和搖擺性的海報

圖3- 8 Sunny Murray David Murray 1986

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-8中圖中將海報一分為二上方以紅色剪影的薩克斯風樂手為主而

灰色為背景下方卻以灰色剪影的鼓手為主紅色為背景兩位樂手互相為對方

影子倒影的呈現巧妙地展現兩位樂手不會顧此失彼地讓誰大誰小倘若以實

際人像為圖可能失去此想像的趣味性顯示出剪影表現在海報中特有的趣味

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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圖3- 9 Werner Ludi Sonnymoon Vienna Art Orchestra（1985）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-9中仔細觀察圖中的剪影包括歌手鼓手薩克斯風大提琴法

國號小號伸縮號吉他等hellip樂手剪影組合而成有的是黑色剪影有的是白

色剪影雖然樂手種類繁多但是透過剪影方式的表現再加上利用圖地反轉的

手法讓演奏不同樂器的樂手一同呈現於畫面這樣正負同時表現的方式讓畫面豐

富卻不雜亂

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 10 Dewey Redman Quartet

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-10中畫面中將三個不同姿勢的薩克斯風樂手剪影重疊後讓人看到薩

克斯風吹奏時的動態過程也呈現了爵士樂的搖擺特色使觀者感受到音樂的律

動感而色塊的分割更加強了音樂性

圖3- 11 Die Emporung Theaterplakat （1990）

（圖片來源Jazz Blvd）

圖3-11中出現許多不同姿態的剪影其中有搖晃旗幟擺動hellip等各種姿勢

聚集的人群剪影象徵大家都來響應這個音樂活動這種許多單色剪影的填充表

現讓平面的剪影產生了立體的畫面

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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以國際無車日形象海報創作為例

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三 臺灣當代設計師游明龍

(一) 游明龍簡介

國立臺灣師範大學美術系設計組畢業1981年基隆市私立二信中 學美工科

主任1986年規劃設計臺北市立美術館VIS （Visual Identity System）1987年

規劃設計國立體育學院VIS1990-1993年規劃設計臺北金馬國際影展VIS1991

年參與新年郵票生肖圖案特展設計聯展規劃設計國華廣告公司VIS電信公

司VIS1991mdash1994 年參與臺灣印象海報設計聯展1992年出版阿里山森林之

旅mdash高山青 1993年規劃設計郵政總局VIS現職為國華廣告公司PROMOTION

總部CI公關部經理游明龍為臺灣當代本土設計師善於運用文字符號的造形變

化為個人風格訴求在臺灣設計界是較具特殊品味的設計師之一

(二) 游明龍作品解析

游明龍於1990至1993年連續為金馬影展設計了一系列的視覺宣傳海報標

誌等其個人的設計風格於此系列可概略地看出雛形如運用書法中飛白技法書

寫的「影」字以佈滿整個海報版面的構成強調活動主題的視覺震憾力和醒目力

有強迫記憶的視覺語意（如圖 3-12）

圖3- 12 第二十七屆金馬獎形象海報（1991）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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臺灣印象海報連聯誼會（1994年成立）於1991至1994年每年均以臺灣的本

土意象為主題製作一系列有關臺灣文化社會環境的海報以呼籲大眾重視

臺灣本土同時也一併提昇臺灣商業設計的水準而游明龍即為與會者之一

圖3- 13 台灣印象（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-13中海報中間的台北101建築剪影疊上傳統民俗圖像傳達台灣有摩

登現代的建築亦保有傳統文化精神的印象

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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圖3- 14 歡歡喜喜（2005）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-14中的囍字內利用喜鵲各種不同姿勢的剪影圖形巧妙穿插在囍字中

的一橫一豎中而且所有喜鵲的剪影圖形顏色皆和背景桃紅色相同展現傳統剪

紙藝術的新意屬於同構圖形中的替代表現mdash以喜鵲剪影替代筆畫的空隙讓原本

的底也產生圖這種能夠將兩者相關但是不同形式的物體結合在一起來表示海

報中所要敘述的事情也是剪影形式中的特色之一

圖3- 15 捷克印象（2007）

（圖片來源好樣 台灣平面設計14人）

圖3-15利用人物剪影表現捷克文化中最具代表的音樂木偶劇透過肢體動作

又有反抗政治的意象表現屬於同構圖形中的正負表現

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 16 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-16屬於同構圖形之意的同構圖中黑色圓點代表車子排放的二氧化碳

而白色圓點代表北極熊因二氧化碳增加逐漸滅絕汽車排放的圓形黑煙和北極熊

身上的白點同構象徵車子的廢氣導致暖化後北極熊的消逝

圖3- 17 游明龍地球暖化作品（2009）

（圖片來源httptrctutedutwtpdaindexphp）

圖3-17屬於同構圖形之意的同構工廠排放的圓形煙和海豹身上的白圓點同

構象徵工廠的廢氣導致暖化後南極地區的海豹逐漸消逝

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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四 臺灣當代設計師李根在

(一) 李根在簡介

1991年私立實踐應用美術【現實踐大學媒傳系】畢業2001年國立台灣師

範大學設計研究所畢業曾任李根在平面設計工作室負責人（1996-迄今）中

華平面設計協會理事（1997-迄今）台北市松山區健康國小形象設計顧問（1997-

迄今）全省美展永久免審查協會理事（1998-迄今）台灣海報設計協會監事

（1998-迄）今私立明志科技大學視傳系專任講師（2001-02）等其設計作品

曾在台灣及海外獲獎入選展出超過二百多項主要獎項包括Communication Arts

設計46優異獎第二屆中國海報雙年展商業類銅獎香港設計師協會-亞太設計

競賽05宣傳推廣類銀獎刊物銅獎Step inside 設計100獎DampAD獎[in book]

How 設計雜誌國際設計競賽優異獎Communication Arts 設計46優異獎How

設計雜誌自我宣傳設計競賽優異獎Communication Arts 設計44優異獎德國

〝reddot awardcommunication design〞國際設計競賽獲〝reddot award〞香港-

亞洲設計雙年展2000rsquo亞洲區海報類金獎印刷廣告類金獎銅獎國家設計獎-

十大國家設計獎之國家平面設計獎香港-亞洲設計雙年展98rsquo亞洲區-評審大獎

第二十屆時報廣告金像獎銀獎平面設計在中國96年書籍類銀獎等2002年時赴

美發展至今

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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以國際無車日形象海報創作為例

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剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 李根在作品解析

圖3- 18 戰爭 中國台灣互不相讓篇（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3- 19 和平 中國台灣和平共處篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-19中笑臉放置在老虎鉗的把手上意味著相互合作才能使工具產生效

果複合圖像的融合手法恰能把兩個不同的物象合成一體而圖3-18中則為生氣

吵架的臉放在剪刀的刀鋒上意味剪刀的刀鋒固然是剪刀產生作用的主要功能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

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但生氣吵架的臉放置於刀鋒上則似互相傷害之意用來表達兩岸的爭執將使工具

的效用不彰

圖3- 20 和平的假象篇（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-20中圖地二元對立的表現以象徵和平的手勢為圖以毒蛇為地象

徵其背後的假象而和平的假象下暗藏著危險的毒蛇毒蛇又吐露出舌頭象徵攻

擊的動作彷彿告訴大眾不應該只看和平的表面

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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圖3- 21 雙E再生紙形象海報一 （2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-21中採圖形之意的同構方式再生捲紙替代樹幹且捲紙上方又長出枝

葉象徵再生紙張是靠樹漿所製作若懂得資源回收並且善用再生紙技術此

時便不再需要砍伐樹木再生紙包覆著樹幹好像保護樹木一般而圖中的幼嫩枝

葉代表著植物的幼苗告訴大眾愛用再生紙就是愛護植物所以綠意逐漸從下方

開始盎然

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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圖3- 22 雙E再生紙形象海報二（2000）

（圖片來源httpwwwkentsaileecom）

圖3-22中採拼置方式各種回收罐拼成葉子的造型強調再生紙之資源回收

的再利用性有助於生態環境的概念象徵不再被利用而丟棄後被燃燒塑膠瓶罐所

排放的廢氣就像燃燒樹葉一般破壞自然生態

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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圖3- 23 雙E再生紙形象海報三（2000）

（圖片來源 httpwwwkentsaileecom）

圖3-23中採同構方式其中樹脈和人之血脈的剪影同構象徵人與植物血脈

同源的密切關係提醒人們愛惜樹木與珍惜資源

五 小結

剪影的特徵性不但適合表現創意同構圖形其色彩的強烈性也適合表現音

樂性的主題單純的色塊造型透過重疊錯置反覆或漸變可以構成富含音樂律

動性的畫面讓平面不只是平面也能讓觀者感受到視覺的律動所以創意和表

演性質的海報透過剪影來呈現效果會更佳

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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以國際無車日形象海報創作為例

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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參考文獻

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藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

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第二節 商業海報設計

一 3C產品廣告mdashiPod

圖3- 24 iPod廣告海報

（圖片來源httpfansartcom）

圖3- 25 iPod廣告海報張貼

（圖片來源httpfansartcom）

在歐美最受歡迎的數位隨身聽mdash蘋果 iPod 它的廣告做得非常成功白色

的 iPod黑色的人影再配以鮮豔的背景顏色內容簡單卻能帶給人很強的視

覺衝擊不同的人影分別代表不同文化不同階層的人表示音樂並無國界和種

族之分蘋果電腦將他們的影視廣告（如圖3-24）和印刷廣告（如圖3-25）統一

特色是在單一顏色背景前的剪影人物隨著他們佩帶的iPod中的音樂起舞

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 26 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 27 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3- 28 iPod廣告

（圖片來源httpwwwyoutubecomwatchv=PKxGfLo7Cqo）

圖3-26圖3-27圖3-28是蘋果iPod廣告中三個截圖以典型卡通人物的剪

影代表不同國家圖3-26代表東方國家的皮卡丘圖3-27代表西方國家的史瑞

克令人印象深刻並往下拓展銷售的年齡層

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 29 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

圖3- 30 iPod新廣告

（圖片來源手機中國cnmocom）

新的iPod廣告依舊採剪影姿態但色彩改成漸層色除了可暗示新的產品有多

種顏色外更添加新意另外背景有添加幾何形色塊營造出立體空間感

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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以國際無車日形象海報創作為例

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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二 運動產品類

(一) Nike廣告海報

圖3- 31 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告一

（ 圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3- 32 NIKErdquoIS THIS YOUrdquo廣告二

（圖片來源httpwwwiecoolcomdesk111215131htm）

圖3-31與圖3-32中透過人物剪影凸顯運動中的肢體動態象徵只要穿上該

品牌球鞋就能戰勝群雄畫面中的剪影人物如果替換成真實圖像畫面可能就會

變得雜亂所以剪影可以讓眾多圖像同時呈現卻不顯雜亂

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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(二) 愛迪達廣告海報

圖3- 33 愛迪達球鞋廣告海報

（圖片來源httpesignicxocomhtmlnews200707301170169_0htm）

圖3-33中以倒掛金勾守門員踢球後跪在地歡呼hellip等許多經典足球動作

的剪影拼成一個大型的足球員踢球姿態充滿豐富的動感也象徵著穿上球鞋後

任何高難度足球動作皆是輕而易舉

三 食品類

(一) 可口可樂廣告

圖3- 34 可口可樂廣告一

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-34以可口可樂開瓶後急速冒泡的現象為創意發想起點再以剪影方式表

現讓可口可樂瓶化身為一棵樹的樣子樹上也充滿許多不同動物的剪影其趣

味性地傳達可口可樂為生活加樂的訴求

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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圖3- 35 可口可樂廣告二

（ 圖片來源httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml）

圖3-35中可口可樂噴出多彩的汽水其液態剪影融合了其他剪影圖像例如

紅色液體轉變成蝴蝶氣球和搖擺中的人物增加了豐富性再次傳達可口可樂

為生活加樂的訴求

圖3- 36 Coca-Cola zero

(圖片來源設計新視線）

圖3-36中零熱量可樂噴出的汽水漸變成葉子的剪影傳達可以讓人們享受和

茶飲料一樣的零熱量此剪影的單色性利於設計圖形的漸變

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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(二) 絕對伏特加酒廣告

圖3- 37 絕對伏特加酒廣告

（圖片來源wwwaddideacombr20071217210326html）

絕對伏特加酒的廣告可說是商業海報的一個成功典範它以其酒瓶的輪廓

作為傳達的要素同構在需要傳達的各種廣告圖像之中形成了自己獨特的風

格圖中鳥的剪影和樹上的葉子同構而樹的整體造型又和酒瓶外型同構產生了

趣味性

四 小結

剪影運用在商業廣告時若此產品造型已經讓大眾有了深刻的印象例如

可口可樂和絕對伏特加酒的瓶身便可以該產品之剪影造型來和需要傳達的圖像

同構如此一來既能表現商品外在的「形」又能表現其內在的「意」而其他

產品則常以剪影來凸顯廣告產品或凸顯主題焦點例如凸顯白色 I pod的人像剪

影廣告另外運動類的產品廣告則可以利用剪影來凸顯不同肢體動作的動態美

感

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第三節 其他剪影表現形式分析

一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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一 部份化

又稱提喻法以部份代替全體

圖3- 38 德國設計師 Pierre Mendell （1999）

（圖片來源wwwbayerischestaatsoperde526--htmlpage=）

德國設計師 Pierre Mendell 的戲劇海報中以手套代表戲劇白色蕾絲手套

代表女性且白色手套較黑色手套纖細以突顯出黑色手套象徵男性如同符號

般簡潔明瞭

二 重疊化

剪影圖形重疊放置以對比色呈現各自輪廓特徵

圖3- 39 豐田陸地巡洋艦汽車廣告

（圖片來源廣告檔案4-2006）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-39中將魚類海獅鯊魚休旅車等的剪影以大吃小的重疊剪影圖形

象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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象徵該產品屹立於食物鏈的頂端強調其強大的功能性

圖3- 40 Jeep汽車廣告

（圖片來源httpwwwapointscomgraphicssjxshbzt20090560149html）

Jeep汽車廣告運用剪影的色彩性使剪影重疊之處的混色區塊巧妙地出現一

個汽車的剪影圖形水藍色和土黃色人物剪影分別代表征服水陸的人物象徵該

品牌汽車的功能性

三 倒影化

取其主題物與倒影中物的投射對應互異甚至是矛盾複雜的暗示所

以常用的是倒影中圖象總是與主題物是不同質地或性別相反等等在電腦繪圖中

有鏡射的效果便是此法的基本運用

圖3- 41 「歌劇托斯卡」宣傳海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-41中利用倒影同時呈現歌劇中男女主角的剪影簡潔地表現劇情中男女

主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

（圖片來源 wwwfanpopcomspotsnikeimages37457）

圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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主角的關係

四 剪影攝影

利用逆光攝影技法讓拍攝主體呈全黑或近似全黑的暗部背景反而是曝光

正常的景致剪影拍攝通常能夠通過明暗部的對比形成一種視覺衝擊

圖3- 42 NIKE廣告三

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圖3-42中利用逆光攝影技法表現出平面化剪影之海報有集中焦點之效並帶

給觀者一種神秘感

五 變形化

異能幻象化的手法變形後的圖像在功能上產生新的作用

圖3- 43 和平海報

（ 圖片來源平面海報設計專輯）

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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以國際無車日形象海報創作為例

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3-43中青葉益輝設計的和平海報把槍管彎曲變形成愛心的形狀象徵化

干戈為和平這樣愛心與武力的對比有極大的張力

六 閉合剪影

是指補充存在於不完整的視覺畫面上的間隙或空間的知覺傾向乍看之

下顯得支離破碎似乎毫無關聯的各種型態的集合突然成為一個完整的視覺型

態或者成為可以辨識的形象

圖3- 44 pierre mendell 德國設計師（1999）

（圖片來源httpwwwmendell-designdeindexhtm）

圖3-44中的畫面只出現人物之配飾與嘴的剪影透過完形心理人們還是

能自動補充並知覺到虛的人物剪影

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖3- 45 pierre mendell 歐洲劇院演出海報（2002）

（圖片來源wwwposterpagechexhibex118rzeex118rzehtm）

圖3-45中的畫面透過實像之空隙排列出人物側面剪影透過完形心理讓

原本的底圖呈現虛的人物剪影

七 小結

由於剪影圖形省略細節只強調輪廓的形所以表現在海報設計時易於透

過「形」的變化來傳達意義與表現創意除了前兩節提到的創意同構圖形與凸顯

商品造型強化大眾記憶的商品剪影運用這一小節更收集了剪影不同的創意表現

方式以提供設計者參考例如借由剪影色彩性的重疊化手法與局部變形的異能幻

象法等等hellip都是海報創意表現的方法再再證明剪影利於表現創意海報設計

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四章 個人創作理念與表現

第一節 主題設定

海報被喻為「現代平面設計之王」有著高度的自由創作空間最能將設計

者的創意思想和想要傳達的訊息凝鍊在一張紙上並且是最具便利性的傳播媒

介最適合用來探討公眾議題所以我以因應地球暖化問題產生的「國際無車日」

為創作主題希望透過海報的傳達提醒人們全球暖化對人類的迫切威脅希望

大家一起減緩地球暖化從日常生活的減碳行動做起

1998年9月22日法國綠黨領導人倡議「在城裡我不開車」活動立即得到

巴黎等35個城市的熱烈回響市民自願不開車使這一天成為「市內無汽車日」

2000年無車日被納入歐盟環保政策內使9月22日成為「歐洲無車日」「國際無

車日」

無車日並不是要所有人在任何時間都不開車而是要提醒我們汽車的發明

只是社會進步的一個指標但不是唯一的指標我們應該進一步反思的是能不

能以更節能更友善更永續的方式維生進而讓人與車車與自然及人與自

然的關係更和諧換言之無車日要求必須減少交通擁擠空氣污染噪音污染

及交通衍生的疾病並且將不永續的交通轉變為永續的交通方式

台灣從2000年開始也在民間團體大力推動及各級政府配合下在無車日當

天提倡節能友善永續的交通方式但如果要避免無車日淪為「一天式」的大

拜拜要實踐「天天都是無車日」的願景我們必須宣導無車日的重要訴求概念

且學習具體可行的永續交通作法並儘速落實

雖然現行無車日的活動為期都不長甚至有民眾反應一天的無車跟本只是相

關部門的定期活動而已但是無車日的宗旨是倡導大家少開車而不只是局限在某

天不開車而已重點應該是概念的宣導所以我決定製作國際無車日的形象海報

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

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以國際無車日形象海報創作為例

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葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

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姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

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以國際無車日形象海報創作為例

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而不是一日就結束的活動海報

第二節 個人創作理念

公共環境議題的關注是設計師應有的社會責任設計師若缺乏應有的社會

責任感設計便失去在社會中原有的功能價值和影響藉由海報設計創作運

用圖像語言傳達反映現象與問題引發共鳴喚起省思海報是直接而有力的

傳播媒介我以跨國際的圖像語言「剪影」來傳達「國際無車日」這樣的國際性

主題而剪影的單色印刷也呼應著環保概念更透過剪影之同構圖形來表現以

增強海報之簡潔性趣味性及傳達性

最後希望自己往後能將這次研究創作的海報設計方法運用到個人實際教學

現場讓學生試著思考與創作環保主題的海報藉以關心環保議題更希望透過

剪影之同構圖形的創作方式來培養學生的創意思維好讓學生在以後的工作中有

競爭力這也是我們藝術設計創意教學的目的

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 73 -

圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 61 -

第三節 創作發想過程

一 先列出主題「無車日」之替代交通方式

無車的聯想走路騎腳踏車溜滑板滑直排輪搭乘大眾捷運系統

二 找出「無車」的優點以說服大眾響應活動

無車的好處減少地球暖化空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多

健康道路安全無慮

三 找出多車的最大問題點讓民眾正視問題的嚴重性

暖化問題人們生存的環境日益惡化北極熊無法生存冰層融化海水上升

淡水下降南極企鵝生存危機能源危機

四 選出決定創作的主要圖象後再進一步擴散發想出創作元素

因為溜滑板與滑直排輪須另外學習不像走路和騎腳踏車普及而公車也會排放

廢氣所以最後選擇最環保的走路騎腳踏車不開車不加油為發想主軸

（一）走路擺動的雙腿鞋子腳印hellip

（二）騎腳踏車打氣筒 安全帽小腳踏車輪hellip

（三）不開車與不加油加油槍油桶閒置車閒置後車倒置或淪為其他用途hellip

無車的優點 空氣清淨無污染樹木成長茂盛人們多走動多健康動物永續生

存道路安全無慮

五 開始創作與分析

觀察分析這些元素的外型輪廓後找出可以同構的共同點再以向量軟體

繪製元素之剪影透過共同點將兩個以上的剪影元素結合在一起例如走路的腿

和樹根形似腳踏車輪和地球同是圓形hellip等等

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 62 -

圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 63 -

第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 64 -

作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 65 -

圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 66 -

作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 67 -

圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 68 -

作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 70 -

作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 71 -

圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 72 -

作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 73 -

圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 62 -

圖4- 1 創作發想圖

不開車

替代工具 腳踏車

走路

滑板

直排輪

大眾捷運

系統

不加油 加油槍和

油桶閒置

地球暖化

降低 南極企鵝

存活

北極熊 存活

冰層溶化

減慢

腳踏車

輪胎 打氣筒

多種植

植物 ＣＯ２

減量

汽車閒置 路人擁有

真正路權

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 63 -

第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 64 -

作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 65 -

圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 66 -

作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 67 -

圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 68 -

作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 69 -

圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 70 -

作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 71 -

圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 72 -

作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 73 -

圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

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劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 63 -

第四節 創作作品說明

圖4- 2 海報系列創作一大家節能生存才能

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 64 -

作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 68 -

作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 70 -

作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 72 -

作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 73 -

圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 64 -

作品名稱大家節能生存才能

主標Car Free Day（國際無車日）

副標Help stop global warming（協助停止地球暖化）

作品意涵以北極熊騎腳踏車來宣導多踩腳踏車的行動也可以踩動牠們生命腳

踏車和正在融化的冰層同構象徵減碳行動要及時

色彩意象白色北極熊和單輪車象徵冰藍色象徵海凸顯暖化現象後冰層劇減

同構元素單輪車和冰的同構

圖地設計以白色的北極熊騎腳踏車剪影為「圖」而藍色背景為「地」其左右

隱約各有人類側臉的剪影象徵需要人類的幫助

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 65 -

圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 66 -

作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 67 -

圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 68 -

作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 69 -

圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 70 -

作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 71 -

圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 72 -

作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 73 -

圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 65 -

圖4- 3 海報系列創作二為地球環境打氣打出一片好空氣

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 66 -

作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 67 -

圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 68 -

作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 69 -

圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 70 -

作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 71 -

圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 72 -

作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 73 -

圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

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- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱 為地球環境打氣打出一片好空氣

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 為地球環境打氣打出一片好空氣

作品意涵 以打氣筒打出造就好環境的相關圖像代表為環保打氣的概念

色彩意象 藍底白圖象徵藍天白雲好空氣

同構元素騎單車溜直排輪滑滑板的人像剪影與腳踏車輪和白雲蝴蝶和鳥

的拼置

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 68 -

作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 70 -

作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 72 -

作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 73 -

圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 67 -

圖4- 4 海報系列創作三及時轉動生命躍動

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 68 -

作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 69 -

圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 70 -

作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 71 -

圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 72 -

作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 73 -

圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 68 -

作品名稱及時轉動生命躍動

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 及時轉動生命躍動

作品意涵 以腳踏車輪替代地球動物環繞著代表腳踏車能轉動生物的生命力

色彩意象綠色象徵生生不息的生命力具環保意象中間的藍色和藍綠色象徵

潔淨的地球

同構方式形意同構

形腳踏車輪和地球的同構

意以腳踏車輪代替地球動物環繞著地球走動代表踩動腳踏車也能轉動地球

生物的生命力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 69 -

圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 70 -

作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 71 -

圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 72 -

作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 73 -

圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

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第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 69 -

圖4- 5 海報系列創作四齊心騎力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 70 -

作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 71 -

圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 72 -

作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 73 -

圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 70 -

作品名稱齊心騎力

主標Car Free Day（國際無車日）

副標齊心騎力低碳出行

作品意涵 以多位騎腳踏車的人物剪影構成大的圖像象徵無車日大家使用的

交通工具 同構中的拼置方式象徵大家齊心騎力共襄盛舉

色彩意象白色象徵潔淨的空氣灰色象徵碳白色圖像在畫面中也象徵減碳

同構方式拼置

形各種騎單車的剪影的拼置

意不同單車騎士剪影的集合象徵齊心齊力

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 71 -

圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 72 -

作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 73 -

圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 71 -

圖4- 6 海報系列創作五種好因結好果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 72 -

作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 73 -

圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 72 -

作品名稱 種好因 結好果

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以腳踏車和樹上的枝葉結合象徵彼此的密切關係希望大家節能減

炭多騎自行車

色彩意象粉紅色象徵開花結果的美好

同構方式拼置

形意同構腳踏車和樹葉花果的同構象徵多騎腳踏車的環保行動可以讓樹木更

茂盛地開花結果

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 73 -

圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 73 -

圖4- 7 海報系列創作六用行動愛地球為地球行行好

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 74 -

作品名稱 用行動愛地球為地球行行好

主標Car Free Day（國際無車日）

作品意涵以誇張步伐行走的人長出茂盛的枝葉象徵人們以步代車的環保行動可

以讓生態更蓬勃

色彩意象綠色象徵樹木的生命力

同構方式形意同構

形 人走路的腿和樹根的同構

意 多走路的低碳行動方式可以為環保扎根使樹木的生長更健全更茂盛人

們自身也可以更健康

白色的底圖左右各有人的側臉剪影標題文字排放在兩者嘴巴之間象徵大家傳

遞這個重要的環保訊息

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 75 -

圖4- 8 海報系列創作七國際無車日無憂悠遊日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 76 -

作品名稱 國際無車日無憂悠遊日

主標Car Free Day（國際無車日）

副標 自在暢行安全無慮

作品意涵 以小孩在倒置的廢棄車輛上快樂的嬉戲象徵無車日人們有更寬廣

及安全自由空間風箏象徵自在暢行小孩象徵安全無慮植物象徵綠意盎然

意的同構車子的倒置象徵車子閒置沒車時小孩們可以自在無憂地在路上悠遊

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 77 -

圖4- 9 海報系列創作八獻給國際無車日

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 78 -

作品名稱 獻給國際無車日

主標國際無車日

作品意涵油桶變成花器象徵大家都不開車所以不再需要加油而之前量產的

油桶容器閒置後改成其他用途例如對環境有益的種植花草

同構方式以同樣是容器的油桶替代花瓶插上花的油桶則象徵不再盛裝及使用

石油而盛開的花也代表著有好的生態環境

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 79 -

圖4- 10 海報系列創作九國際無車日快樂

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 80 -

作品名稱國際無車日快樂

主標國際無車日

作品意涵 加油槍噴出的液體和花的同構象徵閒置的加油槍改長出有生命力

的花不再是對環境有破壞力的石油

色彩意象以褐色當底色白色象徵沒有石油的意象

同構方式形的同構

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 81 -

展場展出實景

展覽名稱國立台灣師範大學設計研究所第五屆設計教學班畢業展

展覽地點師大德群畫廊

展覽時間98年7月11日至7月15日

展出主題剪影圖形應用在海報設計之創作研究以國際無車日形象海報

創作為例

作品規格B1尺寸海報作品

圖4- 11 系列作品展出全景照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 82 -

圖4- 12 與口試委員合照

圖4- 13 作品照

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 83 -

第五章 結論與後續研究

第一節 結論

針對當初設定的研究目的而蒐集文獻與實際創作研究之後有了以下的結論

分別對應第一章第二節中條列的研究目的

廣告市場日趨國際化於是對設計也提出更高的要求二十世紀中出現了簡

潔明確鮮明生動的視覺語言稱為「 國際主義平面設計風格」而如今發

展成地球村的概念跨國際的圖形語言就更顯重要所以一張海報的圖形設計能

不能無遠弗屆的傳達訊息端看其圖形能否接近標誌般易於辨識而透過本研究

的發現剪影算是最接近標誌之重輪廓特徵的單色圖形

一張有高超技巧而沒有創意的海報就如一個只有美麗外表而沒有生命的塑

像一般所以海報設計的靈魂是創意透過案例分析可以發現當代成功吸引大眾

目光的海報多富有圖形創意且讓人過目不忘而異質同構圖形以小見大為觀者

提供了廣闊的想像空間並能喚起記憶中的情感從而達到情感的共鳴而且圖

形創意表現透過剪影形式來呈現更能兼顧簡潔性同構性與整體性即完形心理

學的理想原則

很多人在設計一張需要傳達眾多意涵的海報時面對眾多圖像往往容易不

知所措因為單取其一會覺得太單調不能充份說明而將眾多要素簡單地羅列

起來似乎又太繁瑣與雜亂所以想要充分表達概念而又能使形更有趣更引

人注目就需要找到元素之間形的共性將其同構後以剪影形式再現這就是剪

影圖形創意表現的意義

親身創作之後我發現在剪影這種簡潔風格設計中更應注意文字圖形色

彩等元素的選擇選擇的圖形須最具有代表性且色彩的意象也要慎選而文字也

須簡潔扼要如此文字圖形和色彩一同在畫面呈現後才能夠凸顯要傳達的意

念當然元素之間構圖的相對位置也不能草率需要經過不斷的嘗試以找出最佳

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 84 -

狀態所以看似事半功倍的剪影形式海報創作因為要用最少的元素表達豐富的內

容所以其實更需要細心的考究

廣告教育家詹姆斯韋伯揚（James Webb Young）把創意過程分為兩種不同

途徑一是把許多舊元素重新整合二是把舊的元素予以新的組合能力將舊的

元素予以新的組合能力關鍵在於培養洞察各事物相互關係的獨特見解而培養觀

察事物最基本的方法就是觀察事物的輪廓也就是剪影希望往後能透過觀察事

物最簡單的方法mdash描繪剪影輪廓再運用同構原理的創意結合讓學生創作出以

剪影圖形為主要表現元素的創意海報設計這樣不須高度描繪技巧的方式可以讓

學生更勇於創作

最後我以研究所得之創意同構剪影圖形來創作海報發現剪影圖形的確比

真實圖像的同構更能表現視覺上的藝術性與合理性尤其當同構的圖形元素在兩

種以上時透過影像合成的實像處理可能沒有剪影形式來得和諧

國際無車日形象海報透過單色的剪影圖形來表現是希望能在觀者心中產

生如同標誌般的記憶讓大家在生活中隨時記得以行動來愛地球創作時也統一

了系列海報的色彩調性以柔和的大自然色彩讓人們有舒適的視覺感受

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 85 -

第二節 後續研究

本研究在有限的條件下仍有不足之處根據本研究之結論提出以下看法與建

議以作為日後相關研究參考之用

一在蒐集的設計案例之中看到尼古拉斯middot卓斯樂的眾多成功海報發現也可以

考慮縮小研究範圍專研剪影運用在音樂性海報創作的研究

二歐美市場近兩三年來風行剪影圖像壁貼如果剪影海報也能和壁貼結合既

能廣告又富裝飾性便可藝術化的延長展示時間又兼顧環保可針對此新

方向研究

三 剪影在科技藝術的研究也是值得研究的新議題例如今年2009年的元宵節

吳耿禎等人在市政府廣場透過二十四臺高流明巨像投影機將整個臺北市政

府正面建築利用光影幻化為大型的光畫藝術吳耿禎是利用紅色剪紙剪影

的放大而蕭青陽則用牛的剪影造型放大投影創作出糖果乳牛

四剪影在網頁設計的研究也是不錯的方向例如新加坡網頁設計師 Jonathan

Yuen透過剪影表現出中國水墨風格的網頁作品帶給人簡單純淨的新視覺感

受

五同構圖形在海報設計中扮演著重要角色它以新奇的圖形組合迅速地吸引人

們的目光使海報的注目率大大提高同時它把平凡的資訊轉化得更出眾

更動人給海報帶來美學意義上的昇華使觀者得到富有哲理的啟示海報

因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性被譽為ldquo平面設計界

的皇冠rdquo隨著現代社會新技術的發展同構圖形將會有更廣闊的發展空間

和更豐富的表現形式可惜目前台灣很少相關研究所以同構圖形也是值得

開發研究的方向

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 86 -

參考文獻

中文書籍－（按照年代順序排列）

鮑蘭（1978）符號的世界台北市四季出版社

藤澤英昭著（1978）設計映像的造形心理東京鳳山社

福田繁雄（1982）POSTERS OF SHIGEO FUKUDA東京光村圖書出版株式會社

陳淑娥著（1984）超現實的美術設計台北余氏

安海姆著（1985）藝術與視覺心理學（李長俊譯）台北雄獅圖書公司

陳寶玉（1987）中國民間剪紙台北武陵出版社

陸蓉之（1990）後現代的藝術現象台北市藝術家

小林重順 編著（1991）造形構成心理台北藝風堂

王秀雄（1991）美術心理學台北台北市立美術館

楊清田著（1992）反轉錯視原理與圖形設計研究台北藝風堂

黃光男（1993）海報設計概論台北台北市立美術館

呂靜修 譯（1994）設計的表現形式台北六合出版社

呂勝中編（1994）中國民間剪紙湖南湖南美術出版社

王受之著（1997）世界現代設計台北藝術家出版社

何政廣（1997）馬諦斯台北市藝術家出版社

楊裕富（1998）設計的文化基礎台北亞太圖書

楊裕富著（1999）視覺設計概論與方法台北田園城市文化

林盤聳 主編（1999）台灣印象海報設計全集中國黑龍江科技

林家陽（1999）圖形創意黑龍江美術出版社

時報廣告執行委員會（1999）時報廣告創意精選 2台北視傳文化

庫爾特考夫卡（2000）格式塔心理學原理台北昭明心理

辛敬林（2000)現代圖形設計西南師範大學出版社

邱順應 譯（2000）不守規則創意台北滾石文化

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 87 -

劉天課 總編輯（2000）2000台北國際視覺設計展專輯台北藝術館

楊宗魁 總編輯（2001）2001台灣創意百科台北設計家文化

潘東坡（2001）平面設計創意手法72變 台北視傳文化

陳永基（2002）海報大師在台灣--福田繁雄台北台灣海報設計學會

劉惠媛 譯（2002）影像的閱讀台北遠流出版社

邱顯德（2003）平面海報設計專集 世界海報設計大展台北新形象

高秀蓮（2003）影子的雙刃性高雄復文圖書出版社

劉建成（2003）符號傳達台北7月文化

蘇宗雄（2003）海報的藝術與機能性台北中國文化大學出版部

靳埭強劉小康編（2003）是設計系列廣州汕頭大學

王紹強（2004）圖形創意新靈感廣西美術出版社

呂清夫著（2004）造型原理台北雄獅圖書股份有限公司

葉樹楠（2004）視覺傳達藝術設計台北北星圖書

積木文化編輯部（2008）好樣台灣平面設計14人台北積木文化

Richard Hollis著（1999）平面設計發展史龍溪出版社

Konzept und Bildauswahl Niklaus Troxler und L Muller（1999） 《Jazz Blvd》

Niklaus Troxler postersBadenL Muller

論文

李佳珍（1999）複合意象圖形在平面廣告中應用與表現研究-以海報設計為例

國立臺灣師範大學設計研究所未出版台北

李根在（2001）複數相加創意思考法之開發與研究國立臺灣師範大學設計研

究所未出版台北

郭美琦（2001）影子表現在平面設計之視覺認知的研究與應用國立臺灣師範

大學設計研究所未出版台北

姜彥竹（2001）圖像與象徵在海報設計上之研究國立臺灣師範大學設計研究

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 88 -

所未出版台北

高思聖（2003）剪紙物件在視覺設計上的實驗與研究以台灣原住民之美為例

國立台灣師範大學美術學系研究所碩士論文未出版台北

朱仕賢（2004）「晃動」的光影形式-基雄布東斯基的〈影子〉作品國立臺

灣藝術大學造形藝術研究所碩士論文未出版台北

李信慧（2005）剪影圖像在視覺傳達設計上之應用研究國立台灣師範大學設

計研究所碩士論文未出版台北

洪世杰（2005）圖像在海報設計的運用與創作研究以和平議題海報為例國

立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文未出版高雄

曾美蓮（2005）剪影於視覺傳達設計之探討--以女性圖像海報設計為例國立

台灣師範大學設計研究所碩士論文未出版台北

期刊

湯豔豔成素珍（2005）論異質同構圖形在招貼廣告設計中的應用巢湖學院

學報2005年11月第7卷第6期161-163頁

張宏（2005）解讀圖形設計的特徵DECORATION2005年第4期3-5頁

王興永（2007）招貼圖形設計的思維模式及推演徐州教育學院學報2007年9

月第22卷第3期144頁

閆承恂（2007）論招貼設計中的同構圖形包裝與設計2007年第2期

孫穎（2007）平面廣告中圖形設計語言的運用遼寧絲綢2007年第4期44

頁

裴炅（2007）招貼廣告中圖形設計的簡約合宜原則中國科技信息2007年第

14期170-172頁

趙繼榮（2007）圖形設計在現代設計教學中的發展及意義甘肅聯合大學學報

2007年11月第23卷第6期117頁

剪影圖形應用在海報設計之創作研究

以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

參考網站

httptwstreetvoicecomdesignuser-design-list-part1aspsd=23598

httpwwwsj33cnArticlehbzp20070211053html

httpwwwicokecomtwdownloadindex_downloadhtml

httpwwwtordboontjecom

httpwwwkentsaileecom

httpwwwjonathanyuencom

httpwwwiecoolcomdesk111215111htm

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以國際無車日形象海報創作為例

- 89 -

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