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Jenkins individua 7 principi descrittivi delle

pratiche transmediali allo scopo di individuare le

caratteristiche principali del fenomeno in

contrapposizione ad altre forme narrative

Jenkins e i 7 principi del transmedia storytelling

Novembre 2009:- Conferenza “Futures of Entertainment 4”, presso il MIT (Massachusetts Institute of Technology)

Dicembre 2009:- Articolo The Revenge of the Origami Unicorn: Seven Principles of Transmedia Storytelling, blog “Confessions of an Aca-Fan” (http://henryjenkins.org).

I 7 principi di Jenkins: una cronologia

http://henryjenkins.org)/

«L’unicorno origami rimane per me l’emblema dei principi chiave che danno forma a quello che chiamo transmediastorytelling, il santo protettore di una comunità sempre più appassionata di

artisti, narratori, marchi, game designer e critici/accademici, per cui il transmedia è

diventato la forza trainante della vita creativa e intellettuale»

Jenkins e i 7 principi del transmedia storytelling

http://www.minimaetmoralia.it/wp/la-vendetta-dellunicorno-origami/

1. Spreadability vs. Drillability

2. Continuity vs. Multiplicity

3. Immersion vs. Extractability

4. Worldbuilding

5. Seriality

6. Subjectivity

7. Performance

I 7 principi di Jenkins

I 7 principi di Jenkins 1. Spreadability vs. Drillability

“Spreadability refered to the capacity of the public to engage actively in the circulation of media content through social networks and in the process expand its economic value

and cultural worth”

H. Jenkins, The Revenge of the Origami Unicorn: Seven Principles of Transmedia Storytelling, 2009

“Perhaps we need a different metaphor to describe viewer engagement with narrative

complexity. We might think of such programs as drillable rather than spreadable. Theyencourage a mode of forensic fandom that encourages viewers to dig deeper, probing beneath

the surface to understand the complexity of a story and its telling. Such programs create magnets for engagement, drawing viewers into the storyworlds and urging them to drill down

to discover more…The opposition between spreadable and drillable shouldn’t be thought of as a hierarchy, but rather as opposing vectors of cultural engagement. Spreadable media

encourages horizontal ripples, accumulating eyeballs without necessarily encouraging more long-term engagement. Drillable media typically engage far fewer people, but occupy more of

their time and energies in a vertical descent into a text’s complexities.”

J. Mittel, To Spread or To Drill, justtv.wordpress.com, febbraio 2009, in H. Jenkins, The Revenge of the Origami Unicorn: Seven Principles of Transmedia Storytelling, 2009

“Spreadability si riferisce alla capacità del pubblico di impegnarsi attivamente nella circolazione dei contenuti mediali attraverso i social network e nell’espansione del loro valore

economico e culturale.”H. Jenkins, The Revenge of the Origami Unicorn: Seven Principles of Transmedia Storytelling, 2009

“Forse abbiamo bisogno di una metafora diversa per descrivere l’interazione degli spettatori con la complessità narrativa. Possiamo pensare che alcuni programmi, più che spreadable,

siano drillable. Incoraggiano infatti gli spettatori a scavare nel profondo, indagando sotto la superfice per capire la complessità della storia e del suo racconto. Questi programmi creano

un’attrazione, trascinando gli spettatori all’interno dell’universo narrativo e incitandoli a scoprire sempre di più. L’opposizione tra spreadable e drillable non dovrebbe essere pensata

come gerarchica, bensì come disposta su vettori opposti del coinvolgimento culturale. Un media spreadable incoraggia un movimento orizzontale, accumulando le visualizzazioni

senza incoraggiare necessariamente un interesse a lungo termine. Un media drillable solitamente coinvolge meno persone ma occupa una quantità maggiore

del loro tempo e delle loro energie in una discesa verticale nella complessità del testo.”

I 7 principi di Jenkins 1. Spreadability vs. Drillability

J. Mittel, To Spread or To Drill, justtv.wordpress.com, febbraio 2009, in H. Jenkins, The Revenge of the Origami Unicorn: Seven Principles of Transmedia Storytelling, 2009

Spreadability

SPREADABLE MEDIACaratteristiche principali:

S. Ford, J. Green, H. Jenkins, Spreadable Media: I media tra condivisione, circolazione, partecipazione, ApogeoEducation, Milano, 2013

La diffusione immediata e capillare può trasformarsi in un interesse a lungo termine da parte degli utenti

TOP DOWN

BOTTOM UP

I 7 principi di Jenkins1. Spreadability vs. Drillability

1 Vasta diffusione

2 Generalmente limitato nel tempo

3 Basso investimento da parte degli utenti

4 Alto riscontro da parte degli utenti

Spreadability: nella dimensione on line viralità

[…]

D. Chieffi, Online crisis management. Strategie ai tempi dei social media, Apogeo Education, Milano, 2013


BOTTOM UP

Spreadability: format televisivi

Masterchef• Servizio di Striscia la notizia nel 2015• Accusa di violazione del regolamento nei

confronti del vincitore della quarta stagione Stefano Callegaro

• Diffusione rapida e capillare della notizia• Vicenda dimenticata in breve tempo

The voice • Blind audition di Suor Cristina• Quarto video più visualizzato su YouTube nel 2014

http://www.internazionale.it/notizie/2014/12/10/i-dieci-video-piu-visti-su-youtube-nel-2014


TOP DOWN

FumettoZeroCalcare• Pseudonimo di Michele Reich• Pubblicazione di sei libri a fumetti a partire dal 2011• Ristampe frequenti• Viralità di alcune vignette• Realizzazione di un film tratto da La Profezia

dell’armadillo, diretto da Valerio Mastandrea.

Spreadability: editoria


Letteratura 50 sfumature di grigio • Primo di una trilogia di romanzi pubblicati tra il

2011 e il 2012• Scritto da E. L. James• Libro più venduto degli ultimi venti anni su

Amazon statunitense• Secondo film più visto in Italia nel 2015

TOP DOWN

BOTTOM UP

The Pills• Web-serie creata nel 2005 da Matteo Corradini, Luigi Di

Capua, Luca Vecchi• Descrive in maniera comica alcune problematiche

affrontate dai trentenni romani. Nonostante il prodotto sia piuttosto “romanocentrico”, la web-serie ha avuto una grande diffusione.

• Il film, uscito nel 2016, non ha ottenuto lo stesso successo

Gli effetti di Gomorra sulla gente• Web-serie creata nel 2014 da The Jackal, società di

produzione napoletana.• Parodia di Gomorra che, nei tre video, ha ottenuto una

media superiore a quattro milioni di visualizzazioni.

SPREADABILITY: web-serie


BOTTOM UP

DrillabilityCapacità di un contenuto di essere approfondito e quindi, in parte, co-creato

(G. Xhaet, Le nuove professioni del web. Fate del vostro talento una professione, Hoepli, Milano, 2012)

DRILLADABLE MEDIA

Caratteristiche principali:

Meno diffuso dello spreadable media

Alto investimento di tempo ed energia

Gli utenti scandagliano la storia nel profondo


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Drillability: enciclopedia partecipativa

Wikia – The home of fandom• Servizio di web hosting• Fondata nel 2006 da Jimmy Wales• Contiene più 360.000 comunità• Ha più di 190 milioni di

visualizzazioni al mese• Dà ai fan la possibilità di creare vere

e proprie enciclopedie

Wookieepedia, nella fattispecie, è stata creata da un utente nel 2005 ed è, ad oggi, una delle realtà Wikia più estese in assoluto, visitata dai fan della saga e da chi vuole approfondire le proprie conoscenze sull’universo narrativo di Star Wars.


BOTTOM UP

Drillability: approfondimenti creati dall’alto

Gli animali fantastici: dove trovarli• Scritto nel 2001 da J. K. Rowling sotto lo pseudonimo

di Newt Scamandro• È uno pseudobiblium• Si pone come la copia di uno dei libri scolastici di

Harry Potter• Ha ispirato una futura trilogia dei film (prequel della

saga)

Twin Peaks: An Access Guide to the Town• Realizzata nel 1991 da David Lynch• Guida turistica della cittadina di Twin Peaks, in cui è

ambientata la serie televisiva I segreti di Twin Peaks• Comprende le mappe della città, le ricette tipiche e

la selezione di canzoni del jukebox presente in un locale


TOP DOWN

Drillability: pseudobiblia

A cura di S. Basile, Il Necronomicon - Storia di un libro che non c'è, Fanucci Editore, Roma, 2014


ESAMI – La Serie• Web-serie sugli esami universitari• Realizzata nel 2014 da Edoardo Ferrario• Ogni puntata è incentrata su una determinata

facoltà.• Il personaggio di Filippo “Er Pips” De Angelis è nato

all’interno del programma “La Prova dell’otto” di Caterina Guzzanti

• Dopo il successo ottenuto grazie alla web-serie, è stato ospitato anche all’interno di altre trasmissioni.

SpreadabilityRapida diffusione dei video attraverso la condivisione tra gli spettatori/utentiDrillabilityPossibilità, per chi vuole, di approfondire l’universo narrativo• Cercando le apparizioni dei personaggi in altre

piattaforme• Visitando le pagine create su Facebook

SPREADABILITY & DRILLABILITY


IADAP - ISTITUTO ARTE, DESIGN, ARREDAMENTO E

PRESABBENE

“[…] the idea of a “unified experience” which is “systematically” developed acrossmultiple texts is certainly the case that many transmedia franchises do indeed seek

to construct a very strong sense of “continuity” which contributes to ourappreciation of the “coherence” and “plausibility” of their fictional worlds and that

many hardcore fans see this kind of “continuity” as the real payoff for theirinvestment of time and energy in collecting the scattered bits and assembling them

into a meaningful whole.”

“Multiplicity allows fans to take pleasure in alternative retellings, seeing the characters and events from fresh perspectives, and comics publishers trust theirfans to sort out not only how the pieces fit together but also which version of the

story any given work fits within.”


I 7 principi di Jenkins2. Continuity vs. Multiplicity

“[…] L’idea di un’“esperienza unificata”, sviluppata “sistematicamente” attraverso testi multipli è valida per quei franchise transmediali che cercano di costruire un

forte senso di “continuità”, che ce li fa lodare per la “coerenza” e “plausibilità” del loro mondo finzionale, così come è importante per i fan hardcore che interpretano questa continuità come l’unico valore che può ripagarli dell’investimento di tempo

ed energie necessario a raccogliere i pezzetti sparsi e ad assemblarli in un tutto dotato di senso.”

“La molteplicità permette ai fan di provare piacere per ri-racconti alternativi, dove i personaggi e gli eventi si vedono in prospettive nuove. E gli editori si fidano del fatto che i loro fan sappiano non solo in che modo i pezzi stanno insieme, ma anche in che

modo ogni elemento sta dentro a una specifica versione della storia.”

http://www.minimaetmoralia.it/wp/la-vendetta-dellunicorno-origami


Continuity


Universo narrativo plausibile

Vari frammenti della storia compongono un insieme coeso

Fan gratificati dalla coerenza dell’universo narrativo

K. Lawrence, Building Your Story: A Guide to Structure and Plot, John Hunt Publishing, Alresford, 2014


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Continuity


Nel 2000, a causa delle possibili inesattezze e incongruenze che inevitabilmente il gran numero di testi relativi alla saga di Star Warsavrebbe potuto creare, la Lucas Film decise di riorganizzare i prodotti dell'universo di Guerre stellari. A tale scopo, la produzione decise di creare un database della saga denominato «Holocron» per rispettare il principio della continuità (coerenza e non contraddittorietà) e attenersi al canone stabilito.

Continuity

The Pixar Theory• Teoria sviluppata da Jon Negroni• Articolo pubblicato nel suo blog nel 2013• Libro pubblicato nel 2015


https://jonnegroni.com/2013/07/11/the-pixar-theory

«Secondo questa teoria film come «Cars» e «Brave» e gli altri sarebbero tutti collegati da un unico filo conduttore e avrebbero luogo nello stesso universo narrativo rispettando una sequenza temporale. Racconterebbero cioè l’evoluzione di un mondo in cui le macchine sono diventate intelligenti, gli esseri umani si sono estinti e gli animali sono diventati esseri senzienti.»

www.repubblica.it

Retroactive continuity


La continuità precedentemente stabilita viene alterata

Consente di integrare nuovi elementi

Permette di giustificare quelli che altrimenti sarebbero stati consideratidegli errori di continuità


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Retroactive continuity

Sherlock Holmes

Arthur Conan Doyle nel 1983 termina il racconto intitolato “Il Problema Finale” con la morte di Sherlock Holmes. Nel 1903, per poter continuare a scrivere del celebre investigatore, pubblica il racconto “La Casa Vuota”, nel quale spiega come Holmes avesse in realtà solamente finto di essere morto.


QUESTIONI DI GENERE

A VOLTE RITORNANO…..

LA MATEMATICA NON È UN’OPINIONE

1. Megan Fisher è uno dei primo

membri di Wayward Pines

2. “Margaret” è un ABI di circa trent’anni

che abitava dove oggi sorge Wayward

Pines

3. Quanti anni dovrebbe avere

Megan?

Multiplicity


Ripetizioni o versioni alternative della storia

I fan possono scegliere quello che ritengono più adeguato

Più filoni narrativi

Personaggi ed eventi visti da nuove prospettive

E. Beddows, Buffy the Transmedia Hero

“Multiplicity replicates recognisablecharacters and motifs across

multiple platforms.”


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Robert Pratten, Getting Started with Transmedia Storytelling, 2nd ed 2015


Multiplicity: supereroi Marvel Comics

Spider-Man• Personaggio nato nel 1962• Storia sviluppata attraverso vari mezzi di

comunicazione• Storia trasportata in universi narrativi paralleli

2000 20052004

House of M2005

Super Soldato1996


Capitan America

• Personaggio nato nel 1941• Realizzato in altre versioni, tra cui quelle in

cui• Si fonde con Superman (DC e Marvel)• È un veterano novantenne• È uno zombi

Marvel Zombi2005

James Bond

L’universo narrativo di James Bond si sviluppa a partire dai romanzi scritti da Ian Fleming e comprende anche:• Film canonici• Film apocrifi• Romanzi scritti da altri autori con protagonista James Bond

da adulto• Romanzi su James Bond da giovane• Romanzi sul nipote di James Bond• Romanzi incentrati sulla figura di Miss Moneypenny• Serie televisive• Videogiochi• Giochi di ruolo

Continuity & Multiplicity



I 7 principi di Jenkins3. Immersion vs. Extractability

“In immersion, then, the consumer enters intothe world of the story, while in extractability, the fan takes aspects of the story away with

them as resources they deploy in the spaces of their everyday life.”

“Nell’immersione, quindi, il consumatore entra nel mondo della storia, mentre nell’estraibilità il fan

prende con sé alcuni aspetti della storia e li disloca all’interno della propria vita quotidiana.”



Immersion

“Just as people wished to makepictures move, they wished to look inside a different world. They yearned to enter a story or travel to a faraway land.”

Hayao Miyazki, Studio Ghibli Museum, Tokyo


Ingresso dello spettatore all’interno della storia

A. Fontana, J. Sassoon, R. Soranzo, Marketing Narrativo. Usare lo storytelling nel marketing contemporaneo, FrancoAngeli, Milano, 2010

Sospensione dell’incredulità e totale adesione all’universo narrativo


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Inserimento degli elementi della storia all’interno dello spazio fisico

Il colore, la luce e la struttura del luogo influiscono sulle sensazioni dei visitatori

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Immersion: Cosplay

L. Vanzella, Cosplay Culture. Fenomenologia dei players italiani, Tunuè, 2005


Immersion: parchi a tema

DisneylandNato in California nel 1955 e attualmente anche in Francia, Florida e Cina.

Universal StudiosAperto in California nel 1964, in Florida nel 1990 e a Singapore nel 2010.

• Possibilità di immergersi nell’universo narrativo

• Dimensione ludica


Studio tour

Warner BrosParamount Pictures

• Non comprendono un parco di divertimenti

• Offrono ai visitatori la visita dei set in cui sono stati girati i film

• Permettono di vedere dal vivo costumi e oggetti di scena

Immersion: Studio tour


Extractability


Estrapolazione di alcuni elementi dalla storia

Integrazione di questi elementi nella vita quotidiana

“Characters in Transmedia projects have to come to life and actually live alongside the viewer in an emotionally real and connected way”

N. Bernardo The producer’s guide to transmedia, beActive Books, Lisbona,2011


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Extractability: gadget


Extractability: reverse product placement

P. Bensi, R. P. Nelli, Il product placement nelle strategie di convergenza della marca nel settore dell'intrattenimento, Vita e Pensiero, Milano, 2007


Immersion & Extractability

Giochi

Tratti da Film• Giochi già commercializzati e utilizzatirealizzati di volta in volta in una versione speciale, collegata ad un determinato film

Tratti da programmi televisivi• Il gioco nasce a partire da un

programma televisivo e ne riproduce il format

• Consente agli spettatori di sperimentare i quiz e di vivere un’esperienza simile a quella dei concorrenti reali


Immersion & Extractability

Il museo dell’innocenza

• Libro scritto da Orhan Pamuk e pubblicato nel 2008• Racconta la storia d’amore tra Kemal e Fusun• Menziona la presenza di un museo allestito per

ricordare la storia tra i due

Extractability: • Nel 2012 viene aperto il museo di cui si parla nel libro• Gli elementi degli 83 capitoli vengono “estratti” dalle

pagine ed esposti in altrettante teche

Immersion• Gli spettatori entrano nella casa che secondo la

finzione del romanzo era appartenuta alla famiglia Fusun

• Visitano il museo• Ripercorrono la storia e vedono dal vivo oggetti di cui

si parla nel libro.



“This concept of world building is closely linked to what Janet Murray has called the “encyclopedic”

impulse behind contemporary interactive fictions – the desire of audiences to map and master as much as

they can know about such universes, often through the production of charts, maps, and concordances.”

I 7 principi di Jenkins4. Worldbuilding

“La costruzione di mondi è strettamente legata all’impulso “enciclopedico” che sta dietro alle fiction interattive contemporanee, come definito da Janet Murray: il

desiderio del pubblico di mappare e padroneggiare il più possibile questi universi, spesso mediante la realizzazione

di grafici, mappe e concordanze.”




Costruzione di un complessouniverso narrativo

L’audience è portata ad esplorare il mondo in lungo e in largo

Creazione di grafici e mappe Gli spettatori capiscono cosa aspettarsi dalla storia

M. J.P. Wolf, Building Imaginary Worlds: The Theory and History of Subcreation, Routledge, New York, 2014

“You need to set out the parameters of your world. This is helpful to the reader

of your bible, as they will need to gain an accurate

sense of the limits of what can be done and achieved in

your storyworld.”

“World-building, however, often results in data, exposition, and digression that provide information

about a world, showing down narrative or even bringing it to a halt temporarily, yet much of the excess detail and descriptive richness can be an

important part of the audience’s experience. World information that does not actively advance the story may still provide mood and atmosphere, or further form our image of characters, places, and events .”



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Il meraviglioso mago di OzRomanzo scritto nel 1900 da LymanFrank Baum

Trasportata da un tornado dal Kansas nella Terra Blu dei Munchkin, Dorothy deve superare vari ostacoli prima di riuscire a tornare a casa.

Il complesso e particolareggiato universo creato da Baum è stato ulteriormente espanso attraverso:• Libri• Film• Fumetti• Serie televisive

Mappa di Nonestica



GAME OF THRONES


“The story refers to our mental construction of what happened whichcan be formed only after we have absorbed all of the available chunks of information. The plot refers to the sequence through which those bits of

information have been made available to us. A serial, then, createsmeaningful and compelling story chunks and then disperses the full

story across multiple installments.”

I 7 principi di Jenkins5. Seriality

“La storia fa riferimento alla nostra costruzione mentale di quanto è accaduto, che si forma solo dopo che abbiamo assorbito tutti i

frammenti di informazione disponibile. La trama è invece la sequenza con cui quei pezzetti di informazioni ci vengono messi a

disposizione. Un serial crea pezzetti di storia significativi e coinvolgenti, e poi disperde la storia intera in molteplici frammenti.”




G. Bettetini, P. Braga, A. Fumagalli, Le logiche della televisione, FrancoAngeli, Milano, 2004

Storia sviluppata attraverso più puntate

Storia sviluppata attraverso più canali


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Battlestar Galactica

Media franchise creato da Glen Larson nel 1978

La civiltà umana vive su un gruppo di pianeti noti come le Dodici Colonie, su cui si è trasferita dopo aver abbandonato il mondo nativo di Kobol. Le Dodici Colonie sono in conflitto da decenni con la razza cibernetica dei cyloni, il cui obiettivo è lo sterminio della specie umana….

• Serie televisiveGalactica – 1 stagione, 24 episodi (1978)Galactica – 1 stagione, 10 episodi (1980)Battlestar Galactica – 4 stagioni, 73 episodi (2004-2009) [remake]

• Miniserie televisivaBattlestar Galactica – 2 puntate (2003)

• FilmBattaglie nella galassia (1978)Conquest of the Earth (1981)

• Film televisiviGalactica: l'attacco dei Cylon (1979)Battlestar Galactica: Razor (2004)Battlestar Galactica: The Plan (2009)Battlestar Galactica: Blood & Chrome (2012)

• MediometraggioBattlestar Galactica: The Second Coming (1998)

• WebserieBattlestar Galactica – 3 serie, 27 episodi (2006-2009)

• Spin-offCaprica – 1 stagione, 18 episodi (2010)


All in the family (1971/1983, CBS)

Si ironizza sugli esponenti più

tradizionalisti e bigotti della classe

operaia.

La serie ruota intorno al protagonista

Archie Bunker, tipico personaggio della

working class vecchio stampo.

Gli alti ideali e i buoni sentimenti che

fino ad allora avevano popolato le

sitcom, lasciano il posto ad un crudo

realismo.



L’universo narrativo di “Arcibaldo”

All in the family, 1971

Archie Bunker's Place, 1979

Maude, 1972

I Jefferson, 1975Gloria, 1982

704 Hauser, 1994 Good Times, 1974

Checking In, 1981


Cliffhanger

Friends (Terza stagione)

Ross sceglie Rachel?

Cliffhanger

Grey’s Anatomy (quinta stagione)

Izzie o George?

Cliffhanger

The Walking dead (sesta stagione)

Chi è la vittima di Negan?

Cliffhanger

House of Cards


“A function of transmedia extensions may be to show us the experiences and perspectives of secondary characters. […]

Extensions tap into longstanding readers interest in comparing and contrasting multiple subjective experiences

of the same fictional events.”

I 7 principi di Jenkins6. Subjectivity

“Una funzione delle estensioni transmediali è quella di mostrarci la prospettiva dei personaggi secondari. […]Questi tipi di estensioni attingono al classico interesse

dei lettori nel comparare e confrontare molteplici esperienze soggettive degli stessi eventi finzionali.”




Soggettività multipla

Approfondimenti su personaggi secondari Più prospettive attraverso le quali guardare la storia

“You will need to turn to your characters and set about defining them. You will have to provide insights into who they are, what they like/dislike, what motivates them and what they want to achieve. […] You will have to be expansive in your view of the people you are creating, not defining them solely in terms of one particular platform.”

Personaggi definiti attraverso più piattaforme

E. Branigan, Point of View in the Cinema: A Theory of Narration and Subjectivity in Classical Film, Mouton Publishers, Berlino, 1984



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The Affair

Modern Family


“Increasingly, producers are being asked to think about what fans are goingto do with their series and to design in spaces for their active participation.

[…]In my original talk, I refer to “fan performance” but it was pointed out through these discussions that producers are also “performing” their

relationship to both the text and the audience through their presence online or through director’s commentary. We typically think of these director

commentaries as “nonfiction” or “documentary” breaking down the fiction to show us the behind the scenes production process, yet some authors deploy

these platforms to expand our understanding of the fictional worlds, the characters, and depicted events, suggesting that they may also be

understood as an expansion of the narrative and not simply an exposition on its conditions of production.”

I 7 principi di Jenkins7. Performance

“Sempre più spesso i produttori devono pensare a cosa i fan faranno con la loro serie e a progettare spazi per la loro partecipazione attiva.

[…]Molte discussioni alla conferenza Futures of Entertainment del 2009 si concentravano sui modi in cui i produttori possono coinvolgere i fan,

supportando, “coltivando” o facendo chiudere i loro contributi creativi. […]. Anche i produttori “mettono in scena” la loro relazione con il

testo e con il pubblico, con la loro presenza online e i commenti del regista. Solitamente pensiamo ai commenti del regista come a dei

documentari che abbattono la finzione per mostrarci il dietro le quinte dei processi di produzione, ma alcuni autori utilizzano tali spazi per

espandere la comprensione dei mondi finzionali, dei personaggi, degli eventi rappresentati, facendoci capire che possono essere considerati

anche come un’espansione della storia.”



Producers performance

Contenuti speciali

Interviste a registi, produttori, attori• Coloro che hanno lavorato nella realizzazione

del film raccontano dei particolari su eventi e personaggi che il pubblico non ha potuto vedere

Scene tagliate• Le scene girate e poi eliminate dai film spesso

offrono ampliamenti della narrazione

Attraverso la loro presenza online, i produttoriinstaurano una relazione sia con il testo che con l’audience.


Fan performance: fan fiction

D. Barisone, Fanfiction, un fandom per ghermirli e nel buio incatenarli, 40k Unofficial, 2013


Gossip Girl

Twilight

Basette• Cortometraggio realizzato da Gabriele Mainetti

nel 2008

Antonio tenta una rapina in banca insieme ai suoi complici Tony e Franco ma, all’arrivo della polizia, i tre vengono colpiti nel corso di una sparatoria. Prima di morire, Antonio immagina un finale alternativo, in cui lui e i suoi amici sono in realtà i personaggi del manga Lupin III.

Fan performance: fan che diventa producer

Darth Maul: Apprentice• Cortometraggio realizzato da Shawn Bu nel 2016• Incentrato sul Darth Maul, personaggio di Star

Wars.


1. Know the Essence of Your Brand and Never Stray From ItBisogna conoscere a fondo l’essenza dell’universo narrativo e capire quali sono gli elementi che più incontrano il favore dell’audience.

2. The Story World is Unstoppable and Rules Over AllUna volta che si ha la comprensione dell’universo narrativo è necessario impregnarsi alla sua salute, alla sua integrità e alla sua proliferazione. Ogni settore della produzione, creativo o del marketing devono servire alle esigenze dello storyworld.

3. Franchise Visionaries Must Put Up Tent Poles Now, Even If They Have to Move ThemLaterÈ importante effettuare una pianificazione a lungo termine dell’universo narrativo. Anche se poi i piani cambieranno, i riferimenti tracciati saranno un’utile guida, non degli ostacoli.4. Studio & Producers Must Secure Best Possible Talent for the Job, But Talent Must Never Roadblock Ongoing Story WorldTutti coloro che lavorano nella realizzazione di un singolo prodotto devono comprendere che sono anche al servizio della storia nel suo complesso.

5. Create Highly Organized Resources for Canon and AssetsDefinita la storia, è importante creare un documento che racchiuda in sé i suoi elementi principali e che sia consultabile da tutti coloro che lavorano al suo sviluppo.

I 10 comandamenti di Gomez

6. Studios & Producers Must Establish a Franchise Clearinghouse and Regular Cross-DivisionalMeetings in Support of the Story WorldI componenti dei vari settori devono incontrarsi regolarmente per aggiornarsi a vicenda sugli sviluppi dei prodotti.

7. Stakeholders Must Be Incentivized to Support the Strategy Behind the Rollout of the Story WorldColoro che lavorano nella realizzazione del prodotto devono cooperare per far sì che il consumatore/partecipante continui a fruire della narrazione.

8. Franchise Visionaries and Story World Implementation Must Validate & Celebrate Audience ParticipationIl prodotto deve soddisfare, attraverso ogni piattaforma, le aspettative dei fan. Bisogna rivelare all’audience le informazioni in modo chiaro e divertente, così che possano assemblare i pezzi dell’universo narrativo e discuterne.

9. Licensing, Merchandising & Marketing Must Nurture and Expand the Story WorldI prodotti non devono essere costruiti individualmente ma devono essere ben collegati tra loro, in maniera tale da rendere possibile esplorare nuove sfaccettature della storia. Ogni prodotto deve sembrare, agli occhi degli spettatori, come un’importante aggiunta al canone.

10. Story World Must Be Accessible Across An Array of Digital & Traditional Media Portals, EachPiece Adding to the Narrative WholeCi devono essere più punti di accesso alla narrazione. Un canone consistente e in continuo sviluppo favorisce una relazione più stretta con l’audience e quindi una maggiore fedeltà, che consente al franchise di diventare intramontabile.

J. Gomez, The 10 Commandments Of 21st Century Franchise Production, 2012

http://www.businessinsider.com/10-commandments-of-21st-century-franchise-production-2012-10?IR=T&page=1

I 10 comandamenti di Gomez

• Pervasivo: la storia sarà costruita intorno al pubblico, che può connettersi attraverso i dispositivi.

• Persistente: la storia si evolve nel corso del tempo, reagendo al coinvolgimento del pubblico.

• Partecipatorio: il pubblico interagisce con i personaggi della storia e con altri membri del pubblico.

I 7 principi dello Storyworld di Pratten

R.Pratten, Getting Started with Transmedia Storytelling, 2nd ed 2015

• Personalizzato: la storia memorizza le decisioni e le conversazioni e diventa a misura per ogni consumatore del pubblico.

• Connesso: Il viaggio dell’audience attraverso i punti di accesso è gestito strategicamente per creare un’esperienza integrata senza soluzioni di continuità.

• Inclusivo: una serie di dispositivi e modalità di coinvolgimento consentono al maggior numero di persone di godersi la storia, anche se a diversi livelli di profondità e complessità.

• Cloud-based: attraverso un network la storia e l’esperienza sono controllate da un nucleo centrale, permettendo al pubblico l’accesso ai

contenuti.

I 7 principi dello Storyworld di Pratten

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