18 août 2011

L’actualité

& les innovations

du marketing et de

la communication

par

Point de vue :Comment

devenir un people du web ?

L’actu mise à nu

Google se paye Motorola

• Ayant récemment scindé son

activité en 2 entités (Mobility et

Solutions), le fabricant américain

vient de céder sa branche Mobility

(fabrication et commercialisation de

terminaux mobiles) à Google pour

une somme de 12,5 Mds$.

• Ce rachat a pour but de soutenir le

développement du système

d’exploitation mobile Android mais

également de mettre la main sur la

bagatelle de 17.000 brevets…

• Cette acquisition arrive en réponse

à la récente alliance entre Microsoft

et Nokia.

Le sarcasme, outil de productivité ?

• Selon une étude mandatée par The British Psychological Society, les salariés confrontés aux sarcasmes de leur hiérarchie seraient plus efficaces au travail, notamment dans le cadre de missions créatives.

• Contrairement à la colère qui stimule la productivité pour des tâches concrètes, le sarcasme permettrait aux salariés de réfléchir de manière plus large et d’angler leur réflexion non pas sur une, mais sur plusieurs perspectives.

• Alors que la colère déclencherait une attitude de protection, le sarcasme serait perçu comme moins menaçant grâce à l’humour dont il est porteur.

Les films 3D font recette

• Les films en 3D auraient généré 6,1

Mds$ de chiffre d’affaires en 2010,

soit deux fois plus qu’en 2009.

• Si les USA restent le premier marché

de la 3D (2 Mds$ de recettes cette

année), ils ont perdu du terrain : leur

part de marché est passée de 42,3%

à 32,8% des recettes mondiales.

• Le marché hors Amérique du Nord

représente donc 3,9 Mds$ (1,4 Mds$

en 2009).

• Cette hausse s’explique notamment

par un développement dynamique

des salles équipées en 3D à travers

le monde.

L’œil de Né Kid sur l’acquisition

de Motorola Mobility par Google

• Avec cette acquisition, Google prend le taureau par les cornes pour imposer son système Android et protéger les revenus de ses applications pour mobiles existant ou futures (Google Wallet ou autres).

• Le dogme d’un groupe purement virtuel avait été déjà secoué par le lancement – et l’échec – du mobile Nexus One début 2010.

• À l’inverse, les difficultés à faire admettre le système Android chez les fabricants ont montré les limites du modèle Google, ainsi que la méfiance qu’il génère.

• Or Google a besoin d’assurer une base installée significative à son système face à la concentration en cours, car il ne fait guère de doute que le mobile sera le principal vecteur des services personnels et professionnels du web à l’avenir.

• Et Larry Page a peut-être aussi besoin de prouver qu’avec son retour à sa tête, Google renoue avec l’audace et le succès !

L’image de la semaine :

POINT DE VUE :Comment devenir un people du web ?

Chaque personne est un people qui s’ignore

• Comme le montrent les 3 précédents numéros, chaque internaute dissimule un people du web en puissance.

• Le web ayant démocratisé l’accès à l’information mais aussi à la visibilité de chacun online (on pense ici aux réseaux sociaux), le personal branding s’est grandement développé.

• Au sein de cette agora numérique, chacun peut se faire entendre et développer une notoriété à la mesure de l’intérêt suscité.

Les risques et opportunités d’Internet

• Si cette notoriété semble accessible à tous, elle

n’est pas dénuée de complexité.

• La quantité de points de contact à gérer et

d’outils disponibles dont les usages ne sont pas

toujours user-friendly ne produit pas forcément

les résultats escomptés.

• Comme vu précédemment, sur le web, n’est

pas connu qui veut.

Vie virtuelle à effets réels

• Ici réside l’enjeu majeur du personal branding :

savoir gérer son image online.

• Notre nouveau statut de people du web nous

oblige à nous pencher sur le sujet et à mettre

en pespective la gestion de notre identité

virtuelle (voir à ce sujet cette double veille de

Né Kid).

• Internet : meilleur allié ou pire ennemi ?

• Et comment gérer sa vie de people du web ?

Astuces au service du personal branding

Être un as du

référencement

S’attribuer le

rôle d’ expert

Rester

modeste

Distinguer vie

professionnelle

et vie privée

Être réactif

Être bien

introduit

Développer sa

boite à outils

Être innovant

Distinguer sa vie professionnelle

de sa vie privée

• Premier conseil administré aux

novices : chaque fait et geste online

peut être retenu contre vous.

• L’Américain Kevin Colvin en a fait les

frais en invoquant une absence pour

raison familiale à son patron alors

que ses collègues ont trouvé sur

Facebook des photos de lui dans

une soirée déguisée...

• En France, le « club des néfastes »,

(un groupe de 3 salariés peu amènes

avec leur direction) a également été

licencié pour avoir insulté son

patron sur Facebook.

Rester modeste

• Si accepter la critique n’est pas

évident, perdre son humilité peut

porter préjudice.

• Jacqueline Howett, auteure

britannique, a perdu son sang froid

suite à la lecture d’un commentaire

acerbe sur son style.

• Furieuse, elle a insulté l’internaute,

le tout abondamment garni de

fautes d’orthographes…

• Si d’autres preuves vous sont

nécessaires, n’hésitez pas à aller

jeter un coup d’œil à la compilation

proposée par le blog Personal

Branling.

Etre bien introduit

• Une caution prestigieuse est un très

bon point dans une stratégie de

personal branding !

• Pour ne citer qu’eux, on pense aux

blogs hébergés par Le Monde (ex:

Martin Vidberg et L’actu en patates)

ou Les Inrocks (ex: blog de Ioudgine

Bouillon de luxure)

• Le prestigieux label est un pis-aller

vers la pipolitude du web, surtout

lorsque la caution fait écho au

contenu du blog (l’information de

qualité pour Le Monde ou la culture

branchouille pour Les Inrocks).

Etre réactif

• L’accélération des échanges

d’informations propre au web

produit une culture de la course au

scoop.

• Le militant UMP Jonathan Pinet a

gagné des milliers de followers à

l’annonce de l’arrestation de DSK.

• Idem pour Sohaib Atar lors de

l’arrestation d’Oussama Ben Laden.

• Il est d’ailleurs de bon ton d’interagir

avec ses suiveurs/lecteurs afin de

transformer la conversation en

catalyseur de sympathie et de

visibilité sur la toile.

S’attribuer le rôle d’ expert

• En matière d’e-credibility, rien de

tel que de s’attribuer le statut

d’expert sur un sujet.

• En témoignent Eric Dupin (Presse-

citron) et Korben, deux spécialistes

de l’actualité high-tech désormais

systématiquement invité par les

marques pour présenter leurs

nouveautés.

• Pour plus d’informations, allez

rendre visite à Michael Buckley qui

dispense ses conseils pour être

people du web sur YouTube.

Etre un as du référencement

• Une condition sine qua non pour exister sur le Net.

• Une enquête Yahoo!Search de 2010 montre que 98% des internautes passent par un moteur de recherche pour accéder à l’info online et que 61% ne lisent que la première page de résultats : il est donc impératif de trouver des titres percutants et de choisir les bons mots-clés.

• Une tactique résumée à merveille par cette petite vidéo : Google Job Experiment raconte l’histoire d’une technique d’embauche futée.

• N’oubliez pas les réseaux sociaux pros (LinkedIn, Viadeo…). Ils fonctionnent selon la même logique : plus ils sont renseignés, mieux vous serez référencés dans les moteurs de recherche.

Etre innovant

• Rien ne remplace les bonnes

vieilles idées de génie pour faire

parler de soi.

• La palme du personal brandingcréatif revient à l’Américain

Matthew Epstein : il a acheté un

nom de domaine et a monté tout un

site pour demander à Google de

l’embaucher.

• Souvenons-nous de ces deux

Néerlandais et leur procédé

ingénieux pour se faire remarquer

sur Twitter (cf. veille de la semaine

dernière).

Développer sa boite à outils

• Les plus aventureux d’entre vous

s’essaieront à des outils visant à

« évaluer » la qualité de votre

personal branding :

– Klout promet de mesurer votre influence online

– Twitter Search permet de mesurer le nombre de mentions citées sur le réseau social

– Social Mention permet de recevoir des alertes quotidiennes de ce qui se dit sur une marque/personne

– …

• Aucun de ces algorithmes,

dashboards ou autres moniteurs

n’ont encore imposé leur style…

L’enfer, c’est les autres

• Travailler son statut de people du web n’est pas

chose aisée… Surtout lorsqu’on commence à

trop penser au « qu’en-dira-t-on » : l’enfer, c’est

les autres, y compris sur le net.

• Le droit à l’oubli n’étant pas encore entériné

par les gouvernements (patience, patience),

nous ne saurions trop vous recommander la

prudence, le bon sens et la pro-activité en cas

de situation délicate.

Bonne fin de vacances et bonne rentrée !

• Nous voici donc arrivés à la fin de notre dossier

de l’été.

• En espérant que ces 4 numéros auront fait

concurrence honorable aux pages people de

vos magazines préférés, nous vous donnons

rendez-vous dès la semaine prochaine pour la

rentrée de la veille.

• Bonne semaine, profitez-bien des congés qu’ils

vous reste et à très bientôt !

Idées, tendances &

innovations

Connaissez-vous le web ?

• Le World Wide Web fête ses 20 ans cette année, l’heure de

de faire un bilan et de tester vos connaissances via ces

différents quiz.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Géo-localisation de préservatifs

• La ville de NYC vient de lancer une application pour smarphone baptisée sobrement NYC Condom Finder : elle permet de trouver en un clic les lieux de distribution de préservatifs gratuits à New York.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Quand la télévision se mut(e)ine

• The Enough Already est un petit appareil qui coupe le son de

votre téléviseur lorsque les personnalités que vous n’avez pas

envie d’entendre apparaissent à l’écran. Une puce scanne les

mots interdits programmés et censure votre petite lucarne on demand.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Adresses Web

• Slide 12 :– digital ID 1 : http://nekid.fr/2009/01/12/la-

nouvelle-veille-de-ne-kid-qui-sommes-nous-en-numerique-le-low-tech-laptop-mon-amour/

– Digital ID 2 : http://nekid.fr/2009/01/19/la-veille-de-ne-kid-qui-est-on-en-numerique-part-2-tvcom-sacrifier-vos-amis-pour-un-burger/

• Slide 15 : – Jacqueline Howett >

http://www.gamesbrief.com/2011/03/what-jacqueline-howetts-professional-self-immolation-can-teach-us-all/

– Personal Branling > http://personalbranling.tumblr.com/

• Slide 16 : – L’actu en patates >

http://vidberg.blog.lemonde.fr/– Bouillon de luxure>

http://blogs.lesinrocks.com/bouillondeluxure/

• Slide 17 :– Jonathan Pinet >

https://twitter.com/#!/j_pinet– Sohaib Atar > compte Twitter fermé

• Slide 18 : The Google Experiment > http://www.youtube.com/watch?v=7FRwCs99DWg&feature=youtu.be

• Slide 19 : Michael Buckley > http://www.youtube.com/watch?v=YZsMgrxGaMA

• Slide 20 : – Twitter Job Hustle >

http://vimeo.com/25812909– Google please hire me >

http://googlepleasehire.me/

• Slide 23 : http://www.webiqquiz.com/index.php

• Slide 24 : http://itunes.apple.com/fr/app/nyc-condom-finder-by-nyc-health/id418902795?mt=8

• Slide 25 : http://blog.makezine.com/archive/2011/08/enough-already-the-arduino-solution-to-overexposed-celebs.html

La semaine prochaine :

La veille #192a été écrite par Charlie Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.

Clin d’œil

135€dans la

cagnotte

ilétrisme

Cette semaine sur le blog :

Deb Roy : Taking the study of

human behaviour to the next level

; La revue de presse de Né Kid –

week 32 ; Alex Steffen : The

shareable future of cities

Nous disons au revoir et à bientôt à notre stagiaire Charlie,

régulière contributrice de la veille, qui poursuit son cursus dès la rentrée

au Celsa.

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci et à la

semaine prochaine