manual licenciatarios final baja

8/15/2019 Manual Licenciatarios Final BAJA

1/102

Manual de uso para licenciatarios


2/102


3/102


4/102


5/102

07 Normativas básicas

08 Introducción

09 Posicionamiento y atributos de marca

10 Elementos básicos

11 Construcción

12 Resguardo y tamaño mínimo

13 Versiones de color

14 Versión color positiva preferente

15 Versión color negativa preferente

16 Versión blanco y negro positiva

17 Versión blanco y negro negativa

19 Posicionamiento y proporciones:

Cuadrícula y sello

29 Ejemplos de materiales impresos

37 Slogans relacionados con la marca Perú

43 ATL

49 BTL

61 Empaques y etiquetas

77 Paneles laterales en empaques

91 Usos incorrectos

95 Recomendaciones y sugerencias


6/102


7/102

Normativas básicas


8/102

El sistema de identidad visual del Perú es la basesobre la que se construye su imagen de marca.

La aplicación rigurosa de los lineamientos

contenidos en el presente manual asegura el

correcto mantenimiento de la identidad visual

de la marca, así como su certero reconocimiento

en cada una de sus apariciones.

Siguiendo estas normativas, los mensajesserán consistentes, cohesionados y claros, y

contribuirán al éxito de la marca.

Introducción


9/102

09

Los atributos diferenciales de la marca Perúson los que la distinguen del resto de los

competidores. Son los que han guiado la creación

de la nueva identidad visual y los que queremos

que nuestras audiencias reconozcan cada vez que

tomen contacto con nuestra marca.

Los atributos deben guiarnos en cada apariciónde la marca. Es por eso que resulta de

fundamental importancia respetar las normas

contenidas en este manual, para garantizar una

correcta transmisión de aquellos rasgos que nos

hacen diferentes, únicos e inimitables.

“Para gente con intereses, inquietudes, pasiones, el Perú es un país singular que posee en abundancia atractivos, bienes y oportunidades que

son escasos en el mundo logrando despertar en quienes se acercan a él nuevos intereses y el deseo de adentrarse cada vez más.

Ofrece propuestas singulares a la medida de los intereses particulares. El Perú es un país que estimula: los sentidos, por su desbordante e

inusual diversidad natural; el intelecto, por su rica diversidad cultural y los negocios, por su variada gama de oportunidades, acompañada

por una orientación pro-empresarial.

De manera que la persona obtiene productos de inversión, turísticos y de exportación especializados, y siente que ha descubierto un lugar

exuberante que alimenta su espíritu de aventura e iniciativa, y que quien se acerca al Perú por un tema, en el camino descubre un país que

siempre ofrece más de lo que se esperaba (cuantitativa y cualitativamente, racional y emocionalmente).”

Atributos de marca

Posicionamiento

Perú es POLIFACÉTICO

El Perú es como un diamante. Rico, brillante,

facetado. Y uno elige desde qué lado comenzar

a mirarlo.

Perú es ESPECIALISTA

El Perú es experto, porque ha cultivado

invaluables saberes específicos. Y es especial

porque sus atractivos, productos y oportunidadesson singulares, inusuales, escasos en el mundo.

Perú es CAUTIVADOR

Quien se acerca al Perú descubre siempre más

de lo que esperaba. El Perú cautiva y transforma

por lo impactante de sus dones, su gente, susoportunidades


10/102

Elementos básicos

Los elementos básicos que conforman laidentidad visual son un conjunto de útiles

gráficos que serán utilizados de acuerdo a reglas

específicas.

La marca Perú está compuesta por un elemento:

Logotipo: Es la expresión visible de la marca, es

la forma gráfica del nombre, diferenciado por

estilo tipográfico y color, y ha sido especialmentedibujado, por lo cual es imprescindible

respetar su morfología para no distorsionar sus

características. El logotipo no debe ser utilizado

como texto ni debe crearse una tipografía a partir

del mismo.


11/102

11

En la presente cuadrícula se muestran lasrelaciones entre elementos y su disposición

en el plano. Dichas relaciones no podrán ser

modificadas ni alteradas, a fin de conservar

intacta la identidad visual de la marca.

Construcción

11a Ancho logotipo

52/5a Ancho “P”

2a Alto “erú”

Alto logotipo61/2a

a

Especificaciones

El gráfico de la presente página ha sido construido a partirde módulos que subdividen la totalidad de la marca en

partes iguales, a la vez que indican qué proporción ocupa

cada elemento. Los elementos deberán mantener siempre

las relaciones que les han sido asignadas.

Para evitar incurrir en errores, se recomiendasiempre aplicar la marca a partir de undocumento digital original.


12/102

Cuanto más espacio exista alrededor de lamarca, mayor será su impacto y su preemi-

nencia. Para asegurar que este efecto no se vea

nunca comprometido, aquí se establece cuál es

el espacio blanco mínimo o área de resguardo

que deberá respetarse en su aplicación. De este

modo se evitará que la marca se vea invadida

por elementos que le son ajenos.

Respetar el área de resguardo es de vital impor-tancia para preservar el impacto y el valor de

la marca.

Para no dificultar la lectura y/o disminuir la

pregnancia de la marca, sus aplicaciones redu-

cidas deben respetar un tamaño mínimo que se

expresa en la presente página.

Resguardo y tamaño mínimo Especificaciones

El área de resguardo de la marca es equivalentea la altura de 2 de la letra “e” de la palabra Perú,

tanto en sus márgenes izquierdo y derecho como

en su parte superior e inferior.

El tamaño mínimo admitido para la aplicación

de la marca es de 1 cm de extensión y su

correspondiente proporción vertical.

1 cm


13/102

13

Versión de uso preferencial positiva Versión de uso preferencial negativa

Versión de uso preferencial positiva Versión de uso preferencial negativa

El color es un elemento de soporte importanteen la identidad del Perú, ya que los colores ins-

titucionales permiten distinguir comercialmente

a la marca.

La marca puede ser aplicada en 2 versiones de

color, que también pueden ser reproducidos por

cuatricromía (CMYK).

Los colores institucionales pueden servir comoelementos de identificación cuando sean usados

de forma independientemente.

Para conservar sus atributos de identidad intac-

tos, la reproducción de la marca deberá realizar-

se siempre utilizando los colores especialmente

seleccionados para Perú.

En esta página se presentan tanto la versióncolor de uso preferencial positiva y negativa de

la marca, así como la versión secundaria (negro)

de la misma.

Versiones de color: rojo y negro


14/102

En la presente página se establece laversión color positiva de la marca con sus

correspondientes equivalencias para ser

reproducida tanto utilizando tintas especiales

como por cuatricromía (CMYK).

Esta versión es de uso preferencial, por lo que

deberá ser aplicada con mayor frecuencia que

las versiones secundarias.

Versión color positiva preferente

Pantone® 485C

Equivalencias


Pantone® 485C

C0 M100 Y100 K0 R213 G43 B30


15/102

15

En la presente página se establece laversión color negativa de la marca con sus

correspondientes equivalencias para ser

reproducida tanto utilizando tintas especiales

como por cuatricromía (CMYK).

Esta versión es de uso preferencial, por lo que

deberá ser aplicada con mayor frecuencia que

las versiones secundarias.

Versión color negativa preferente

Pantone® 485C

Equivalencias


Pantone® 485C

C0 M100 Y100 K0 R213 G43 B30


16/102

En la presente página se establece la versiónblanco y negro positiva, para su utilización en

sistemas de reproducción que no permitan el uso

de colores.

Versión blanco y negro positiva Equivalencias


Pantone® BlackC

C100 M100 Y100 K100 R110 G50 B25

Pantone® BlackC


17/102

17

En la presente página se establece la versiónblanco y negro negativa, para su utilización en

sistemas de reproducción que no permitan el uso

de colores.

Versión blanco y negro negativa Equivalencias


Pantone® BlackC

C100 M100 Y100 K100 R110 G50 B25

Pantone® BlackC


18/102

CuadrículaLa creación de la cuadrícula tiene el propósito defacilitar a los licenciatarios la ubicación del logo de la

marca Perú. Su ubicación y tamaño correctocrearán una consistencia de uso, logrando mostrarsu función especifica:Sello como parte de su comunicación.

SelloEs un cierre con un propósito de impacto visualdentro de su comunicación.Mantener una consistencia en su posición, color y tamañonos ayudará a mantener el reconocimiento y definición dela marca a favor del licenciatario.


19/102

Posicionamiento y proporciones:

Cuadrícula ySello


20/102

La creación de una cuadrícula le permitirá definir

el tamaño correcto del logo de la marca.

De acuerdo al objetivo de su comunicación y/o

arte, se podrá elegir el tamaño del logo de la marca.

Cuadrícula de 4x significa que el ancho del arte

y/o comunicación se dividirá en 4 partes iguales

de manera vertical, para poder obtener la pro-

porción adecuada del logo.





Uso correcto de la cuadrícula de 4x y de 8x versión formato vertical estándar

4 x Ancho total

1 x Anchomáximo

8 x Ancho total

1 xAncho

máximo


21/102

21













Uso correcto de la cuadrícula de 4x y de 8x con logo en negativo

4 x Ancho total

1 x Anchomáximo

8 x Ancho total

1 xAncho

máximo


22/102













Uso correcto de la cuadrícula de 4x y de 8x versión formato extra-vertical

4 x Ancho total

1 xAncho

máximo

8 x Ancho total

1 xAncho

máximo


23/102

23














4 x Ancho total

1 xAncho

máximo

8 x Ancho total

1 xAncho

máximo


24/102

Cuadrícula de 4x significa que el alto del arte


de manera horizontal, para poder obtener la

proporción adecuada del logo.





Uso correcto de la cuadrícula de 4x y de 8x versión formato horizontal estándar

4 x Alto total

Alto máximo 1 x

8 x Alto total

Alto máximo 1 x


25/102

25










4 x Alto total

Alto máximo 1 x

8 x Alto total

Alto máximo 1 x


26/102









Uso correcto de la cuadrícula de 4x y de 8x versión formato extra-horizontal

4 x Alto total

Alto máximo 1 x

Alto máximo 1 x

8 x Alto total


27/102

27










4 x Alto total

Alto máximo 1 x

Alto máximo 1 x

8 x Alto total


28/102


29/102

Ejemplos de materiales impresos


30/102

Problema

1. Ubicación del logo de la marca Perú.

Logotipo de la marca no debería ser parte

de un titular.

Recomendaciones

. cuadrícula: 4x formato vertical.

. ubicación del logo: inferior derecho.

. mantener el logotipo en su función de sello.

Aviso Ron Cartavio

4 x Ancho total

1 x Anchomáximo


31/102

31

Problema

1. Resguardo del logo de la marca Perú.

Logotipo de la marca debería mantener el área

de resguardo mínima. (ver pág. 10)

Recomendaciones


. ubicación de logo: inferior derecho.


Aviso Ice Tea Vida

4 x Ancho total

1 x Anchomáximo


32/102

Problema

1. Desproporción del logo de la marca

Perú. Logotipo de la marca debería guardar la

proporción de la cuadrícula 4x.

Recomendaciones


. ubicación de logo: inferior izquierdo.

. mantener el logotipo con su función de sello.

Aviso Multident

4 x Ancho total

1 x Anchomáximo


33/102

33

Problema

1. Ubicación del logo de la marca Perú.

Logotipo de la marca no debería formar parte

del texto dentro de la comunicación.

Recomendaciones




Aviso Rimac Seguros

Orgulloso de llevar la Marca Perú

4 x Ancho total

1 x Anchomáximo


34/102

Problema

1. Ilegibilidad del logo de la marca Perú.

Logotipo de la marca no debería estar sobrepuesto

sobre fondos claros cuando tiene uso de color blanco.

Recomendaciones




Aviso RMB

4 x Ancho total

1 x Anchomáximo


35/102

35

Problema

1. Uso de sombra en el logotipo de la marca.

Logotipo de la marca no debería estar sobre-

puesto sobre fondos claros cuando se usa en co-

lor blanco, ni aumentar ningún tipo de sombra.

Recomendaciones

. cuadrícula: 4x formato horizontal.

. ubicación de logo: superior derecho.


Aviso Italgrif

COMPROMETIDOS CON EL PERÚ

4 x Alto total

Alto máximo 1 x


36/102

“Estimado Licenciatario, sobre el uso del término “Embajador”,este es exclusivo para las empresas que colaboran conPROMPERÚ en la difusión de las piezas publicitarias de la

Campaña Nacional de la Marca País Perú.Según el artículo 24°-del Reglamento de Uso de la Marca PaísPerú, el licenciatario sólo adquiere derecho a utilizar el logode la Marca País Perú, más no el término embajador.Esto se debe a que sólo se ha solicitado la licencia de marca

y por ende son usuarios y licenciatarios de la misma.Así mismo, existe la posibilidad de utilizar frases parecidas,tal como lo han utilizado otros licenciatarios:“Orgullosos de llevar la Marca Perú”,“El Perú, Cerca de Ti”,

“Elige Altomayo elige al Perú”, entre otras.”


37/102

Slogans relacionados con la marca Perú


38/102

Problema

1 .Uso de términos /slogans “EMBAJADORES”

relacionados con la marca Perú no estan per-

mitidos.

Recomendaciones




Aviso Sazón Lopesa

8 x Alto total

Alto máximo 1 x


39/102

39

Problema

1. Respetar el área de resguardo del logo de la

marca Perú. Textos dentro del área de resguardo

no están permitidos.

Recomendaciones




Aviso TM Gestión Inmobiliaria

4 x Ancho total

1 x Anchomáximo

4 A h t t l


40/102

Aviso GI

Problema

1. Atribución equivocada de un cargo, título, etc.

Recomendaciones




Orgulloso de llevar la Marca Perú

4 x Ancho total

1 x Anchomáximo

4 x Ancho total


41/102

41

Problema

1. Alteración de forma y/o área de resguardo del

logo de la marca Perú.

Recomendaciones




Aviso Forte

4 x Ancho total

1 x Anchomáximo


42/102

Material ATL y BTLA continuación ejemplos de uso del logotipode la marca Perú en diferentes comunicacionespublicitarias.


43/102

ATL:

Avisos PublicitariosPostersVitrinasBanners

Vallas


44/102

Problemas

1. Logotipo de la marca no puede ser utilizado

como parte de un titular.

2. Posición y proporción del logo de la marca Perú.

3. Texto dentro del área de resguardo del logo.

4. El uso de cenefas o rulos sólo son de uso

interno.

Recomendaciones




Aviso Bembos formato vertical

4 x Ancho total

1 x Anchomáximo


45/102

45

Problemas






interno.

Recomendaciones




Aviso Bembos formato horizontal

Alto máximo 1 x

4 x Alto total


46/102

Problemas






interno.

Recomendaciones




Banner Bembos. Formato extra horizontal

Alto máximo 2 x

4 x Alto total

4 x Ancho total


47/102

47

Problemas






interno.

Recomendaciones




Banner Bembos. Formato extra vertical

2 xAncho

máximo


48/102


49/102

BTL:Eventos (Stands)

MerchandisingAfiches / Posters

Encarte / CatálogoInvitaciones


50/102

Stand de exhibición Delicieux

Problemas

1. Proporción y posición del logo de la marca

Perú.

Recomendaciones




4 x Ancho total

1 x Anchomáximo


51/102

51

Uso correcto del logotipo de la marca Perú

Uniformes

4 x Ancho total


52/102

Póster Marinera Norteña en Japón

Problemas


Recomendaciones




1 x Anchomáximo


53/102

53

Problemas

1. Logotipo de la marca Perú no puede usarse

con transparencia.


Recomendaciones




Aviso Sandboarding Perú

4 x Alto total

Alto máximo 1 x

4 x Ancho total


54/102

Problemas

1. Respetar el área de resguardo del logo de la

marca Perú.

2. Prohibido poner textos dentro del área de

resguardo del logo de la marca Perú.

Recomendaciones




Póster Sabe a Perú

1 x Anchomáximo

Ancho máximo1 x


55/102

55

Problema

1. Prohibido poner textos dentro del área de

resguardo del logo de la marca Perú.

Recomendaciones




Banner Sabe a Perú

4 x Ancho total

8 x Ancho total


56/102

Problemas

1. Logotipo de la marca Perú no puede ser utiliza-

do como auspiciador.


Recomendaciones




Póster Fiesta Peruana KOBE

1 xAncho

máximo


57/102

57

Uso incorrecto del logo de la marca Perú. Recomendaciones




Invitación

Alto máximo 1 x

4 x Alto total

4 x Ancho total


58/102

Uso correcto del logo de la marca Perú. Recomendaciones




Volante Excon

1 x Anchomáximo


59/102

59

Invitación VIP Excon

Uso correcto del logo de la marca Perú. Recomendaciones




Alto máximo 1 x

8 x Alto total


60/102

Empaques y etiquetas

Basándonos en la misma cuadrícula anterior, dividiendoel área total horizontal o vertical del empaque/etiqueta,uno podrá obtener la proporción y posición correcta dellogo de la marca Perú.


61/102

Empaques y etiquetas


62/102


63/102

63

Especificaciones

El área de resguardo de la marca es equivalente a

la altura de la letra “e” de la palabra Perú, tanto ensus márgenes izquierdo y derecho como en su parte

superior e inferior.

El tamaño mínimo admitido para la aplicación

de la marca es de 1 cm de extensión y su

correspondiente proporción vertical.

Cuanto más espacio exista alrededor de la

marca, mayor será su impacto y su preeminencia.Para asegurar que este efecto no se vea nunca

comprometido, aquí se establece cuál es el

espacio blanco mínimo o área de resguardo que

deberá respetarse en su aplicación. De este modo

se evitará que la marca se vea invadida por

elementos que le son ajenos.

Respetar el área de resguardo es de vital

importancia para preservar el impacto y el valorde la marca.

Para no dificultar la lectura y/o disminuir

la pregnancia de la marca, sus aplicaciones

reducidas deben respetar un tamaño mínimo que

se expresa en la presente página.

Resguardo y tamaño mínimo. Versión en negativo

1 cm

4 x Ancho total


64/102

Este posicionamiento nos ayudará a tener una

consistencia en todos los productos que estén in-

teresados en llevar el sello de la marca Perú y así

estar beneficiados por la imagen que representa.

El logotipo puede ser ubicado en cualquiera de

ambos lados laterales tanto de izquierda o dere-

cha, de abajo hacia arriba, según importancia de

lectura deseada.

Mantener proporciones del logotipo según

cuadrícula múltiple de 2x, 4x ó 8x.

Logo en etiqueta frontal - formato vertical

MARCA DELPRODUCTO

Opción ALado derecholectura de abajohacia arriba

1 x Anchomáximo

4 x Ancho total


65/102

65








lectura deseada.



Logo en etiqueta frontal - formato vertical

MARCA DELPRODUCTO

Opción BLado izquierdolectura de abajohacia arriba

1 x Anchomáximo


66/102

4 x Ancho total


67/102

67








lectura interesada.



Logo en etiqueta frontal - formato cuadrado

MARCA DELPRODUCTO

Opción B

Lado izquierdolectura de abajohacia arriba

1 x Anchomáximo


68/102

8 x Ancho total


69/102

69

Recomendaciones

.Posicionar el logotipo en la esquina superior

o inferior derecha, que sea visible en el área

frontal de la etiqueta.

.mantener proporciones del logotipo según

cuadrícula.

. uso de cuadrícula vertical: 8x ancho total.


Etiqueta La Campera - Salchicha Huachana con huevo

nombre

MARCA DELPRODUCTO

8 x Ancho total

1 x

Ancho máximo

4 x Ancho total


70/102

Recomendaciones

.posicionar el logotipo en la esquina inferior de-

recha/izquierda, que sea visible en el área frontal

de la etiqueta.


cuadrícula.



Etiqueta La Campera - Sardina en salsa de tomate

MARCA DELPRODUCTO

nombre

4 x Ancho total

1 xAncho máximo

4 x Ancho total


71/102

71

Problema:

. no es necesario usar el logotipo de la marca

varias veces en un mismo empaque.

Recomendaciones

.posicionar el logotipo en la esquina inferior de-

recha/izquierda, que sea visible en el área frontal

de la etiqueta.


cuadrícula.



Empaque La Campera - Filete de trucha

4 x Ancho total1 x

Anchomáximo

MARCA DELPRODUCTO

nombre


72/102

Proporciones correctas del cobranding,

Logotipo Hecho en Perú y logotipo

de la marca Perú.

Especificación

El área de resguardo de la marca es equivalente a la

altura de 1 de la letra “e” de la palabra Perú, tanto en

sus márgenes izquierdo y derecho como en su parte


Cobranding. uso vertical


73/102

73

Cobranding. uso horizontal

Proporciones correctas del cobranding,

logotipo Hecho en Perú y logotipo

de la marca Perú.

Especificación

El área de resguardo de la marca es equivalente a la

altura de 2 de la letra “e” de la palabra Perú, tanto en

sus márgenes izquierdo y derecho como en su parte


8 x Ancho total


74/102

Posicionar el cobranding del logotipo Hecho

en Perú y logotipo de la marca Perú del mismo

tamaño.

Recomendaciones

. logotipos en formato vertical.



Etiqueta Frenosa - logotipos formato vertical

MARCA DELPRODUCTO

8 x Ancho total

1 xAncho máximo

8 x Ancho total


75/102

75

Posicionar el cobranding del logotipo Hecho

en Perú y logotipo de la marca Perú del mismo

tamaño.

Recomendaciones

. logotipos en formato horizontal.



Etiqueta Frenosa - logotipos formato horizontal

MARCA DELPRODUCTO

8 x Ancho total

1 xAncho máximo


76/102

Paneles laterales en empaques.Basándonos en la cuadrícula original, hay que dividir elárea del ancho total horizontal o vertical del empaque/etiqueta, donde podrá obtener la proporción y posicióncorrecta del logo de la marca Perú. Teniendo en cuentaque cuando el área total es de un tamaño grande se debe-

ría usar una cuadrícula múltiple hasta más de 8x ó 16x.


77/102

Paneles laterales en empaques

4 x Ancho total4 x Ancho total


78/102

Posicionar el logotipo de la marca Perú en el

lado inferior izquierdo del área total del panel.


cuadrícula múltiple de 2x, 4x ó 8x según tamaño

real del panel.

Recomendaciones


. texto descriptivo: parte inferior del logo.

Panel Lateral - formato vertical estándar

1 xAncho

máximo

MADE IN PERU

Distribuido por:LA CAMPERA S.A.C.Av. Los Cisnes, 2 cdra.Mz. 1-2 Lt. 15, C.P.Sta. Maria de HuachipaLuriganchoR.U.C. 20520886584www.lacampera.pe

MADE IN PERU


1 xAncho

máximo



79/102

79





real del panel.

Recomendaciones


. texto descriptivo: parte inferior derecha

del logo.

Panel Lateral - formato vertical

1 x Ancho

máximo

Distribuido por:LA CAMPERA S.A.C.Av. Los Cisnes, 2 cdra.Mz. 1-2 Lt. 15, C.P.Sta. Maria de HuachipaLuriganchoR.U.C. 20520886584www.lacampera.peMADE IN PERU

1 x Ancho

máximo


4 x Ancho total 4 x Ancho total


80/102

Posicionar el cobranding de logotipo de la mar-

ca y logotipo Hecho en Perú del mismo tamaño.



real del panel.

Recomendaciones

. logotipos en formato horizontal o vertical.


. texto descriptivo: parte superior o inferior del

cobranding.


Panel Lateral - cobranding

2 x Ancho máximo

MADE IN PERU


1 x Anchomáximo

MADE IN PERU




81/102

81





real del panel.

Recomendaciones


. texto descriptivo: parte inferior derecho.


Panel Lateral - formato cuadrado

MADE IN PERU


1 x Ancho

máximo

1 x Ancho

máximo

MADE IN PERU




82/102

Panel Lateral - formato cuadrado





real del panel.

Recomendaciones




1 x Anchomáximo


1 x Anchomáximo




83/102

83

Posicionar el cobranding en el lado inferior

izquierdo del área total del panel.

Mantener proporciones del cobranding según

cuadrícula múltiple de 2x, 4x ó 8x .

Recomendaciones


. texto descriptivo: parte inferior o superior del

cobranding.

Panel Lateral - cobranding. mismo tamaño

1 x Anchomáximo

MADE IN PERU


1 x Anchomáximo

Distribuido por:LA CAMPERA S.A.C.

Av. Los Cisnes, 2 cdra.Mz. 1-2 Lt. 15, C.P.Sta. Maria de HuachipaLuriganchoR.U.C. 20520886584www.lacampera.pe

MADE IN PERU

4 x Ancho total


84/102

Panel Lateral - cobranding. mismo tamaño

Posicionar el cobranding en el lado inferior

izquierdo del área total del panel.

Mantener proporciones del cobranding según

cuadrícula múltiple de 2x, 4x ó 8x .

Recomendaciones

. uso de cuadrícula vertical: 4x ancho total

. texto descriptivo: parte inferior o superior del

cobranding

4 x Ancho total

2 x Ancho máximo

MADE IN PERU

Distribuido por:LA CAMPERA S.A.C.Av. Los Cisnes, 2 cdra.Mz. 1-2 Lt. 15, C. P.Sta. Maria deHuachipaLuriganchoR.U.C. 20520886584www.lacampera.pe

1 x Anchomáximo

MADE IN PERUDistribuido por:LA CAMPERA S.A.C.Av. Los Cisnes, 2 cdra.Mz. 1-2 Lt. 15, C.P.Sta. Maria de HuachipaLuriganchoR.U.C. 20520886584www.lacampera.pe

Distribuido por:LA CAMPERA S.A.C.Av. Los Cisnes, 2 cdra.Mz. 1-2 Lt. 15, C.P.Sta. Maria de HuachipaLuriganchoR.U.C. 20520886584

4 x Ancho total


85/102

85





real del panel.

Recomendaciones




Panel lateral - formato horizontal pequeño

4 x Ancho total

1 x Anchomáximo

MADE IN PERU


MADE IN PERU

www.lacampera.pe

1 x Anchomáximo

MADE IN PERU


4 x Ancho total


86/102


lado central derecho del área total del panel.



real del panel.

Recomendaciones



Panel lateral - formato horizontal pequeño

4 x Ancho total

1 x Anchomáximo

MADE IN PERU


Av. Los Cisnes, 2 cdra.

Mz. 1-2 Lt. 15, C.P.Sta. Maria de HuachipaLurigancho

R.U.C. 20520886584www.lacampera.pe

Av. Los Cisnes, 2 cdra.Mz. 1-2 Lt. 15, C.P.

Sta. Maria de HuachipaLurigancho

R.U.C. 20520886584www.lacampera.pe

1 x Anchomáximo

4 x Ancho total

(7.5 cm)4 x Ancho total

(7.5 cm)


87/102

87


lado central del área total del panel.

Tener en consideración que si el panel circular es

de tamaño mayor hay que usar una cuadrícula

múltiple de 8x ó 16x según tamaño real del

panel para mantener una proporción y estética

adecuada.

Recomendaciones

. uso de cuadrícula: 4x ancho total.


Panel formato circular

1 x Anchomáximo

MADE IN PERU



1 x Anchomáximo

MADE IN PERU



4 x Ancho total

(7.5 cm)4 x Ancho total

(7.5 cm)


88/102

Posicionar el logotipo del cobranding en el lado

central del área total del panel.

Tener en consideración que si el panel circular es

de tamaño mayor hay que usar una cuadrícula

múltiple de 8x ó 16x según tamaño real del

panel para mantener una proporción y estética

adecuada.

Recomendaciones

. uso de cuadrícula: 4x ancho total.



Panel formato circular - cobranding

MADE IN PERU

Distribuido por:

LA CAMPERA S.A.C.Av. Los Cisnes, 2 cdra.Mz. 1-2 Lt. 15, C.P.Sta. Maria de HuachipaLuriganchoR.U.C. 20520886584www.lacampera.pe

1 x Anchomáximo

MADE IN PERU

Distribuido por:LA CAMPERA S.A.C.Av. Los Cisnes, 2 cdra.

Mz. 1-2 Lt. 15, C.P.Sta. Maria de HuachipaLuriganchoR.U.C. 20520886584www.lacampera.pe

1 x Anchomáximo

4 x Ancho total(3.5 x 7 cm)





89/102

89

Posicionar el logotipo de la marca Perú en

el lado inferior izquierdo del área total como

preferencia.



real del panel.

Recomendaciones



Etiquetas de lavado en textiles

HECHO EN PERÚMADE IN PERUFABRIQUE EN PERUGUARTVA: PERU

Wash at 30 CSAVE UP TO 40% ENERGY

WASH DEEP COLOURS TOGETHER

100% COTTONDRY MEDIUMLOW LRON BLEACHDO NOT BLEACH

DO NOT BLEECH

2 xAncho

máximo

HECHO EN PERÚMADE IN PERUFABRIQUE EN PERUGUARTVA: PERU


WASH DEEP COLOURS TOGETHER100% COTTON

2 xAncho

máximo

HECHO EN PERÚMADE IN PERU

FABRIQUE EN PERUGUARTVA: PERU



100% COTTONDRY MEDIUM

LOW LRON BLEACHDO NOT BLEACHDO NOT BLEECH

RECYCLE WITH

2 xAncho

máximo

HECHO EN PERÚMADE IN PERU

FABRIQUE EN PERUGUARTVA: PERU



100% COTTONDRY MEDIUM

LOW LRON BLEACHDO NOT BLEACHDO NOT BLEECH

RECYCLE WITH

2 xAncho

máximo


90/102


91/102

Usos incorrectos

1 2 3


92/102

PAIS SIN CORRUPCIÓN

7

4 5 6

8 9

La identidad visual del Perú no deberá ser

modificada en ningún caso, para evitar que se

destruya la estructura sobre la cual está basada.

Por tanto, la aplicación de las normativas que se

establecen en cuanto al uso de la marca deberá

ser muy cuidadosa.

A modo de guía, aquí se presentan algunas apli-

caciones incorrectas que deberán evitarse a fin de

proteger la integridad de la marca.

Usos incorrectos de la marca

1. El logotipo no debe ser reconstruido o reem-plazado por tipografía.

2. La proporción entre los elementos no debevariarse.

3. Ningún elemento de la marca podrá sereliminado.

4. La marca no debe condensarse, estirarse nideformarse en modo alguno.

5. Deben utilizarse siempre originales de calidad.

6. La marca no admite efectos 3D ni construc-ciones corpóreas para aplicaciones gráficas.

7. Los colores no deben alterarse.

8. Textos adicionales no deben invadir el áreade resguardo del logotipo.

9. Prohibido agregar elementos gráficos en ellogotipo.

Especificaciones


93/102

93

1 Logotipo de la marca Perú no debe ser utilizado

como parte de un títular.

2. Mantener su área de resguardo.

Usos incorrectos


94/102


95/102

Recomendaciones y sugerencias


96/102

1. Logotipo de la marca Perú no debe tener nin-

gún texto dentro de su área de resguardo.

2. No debe ser utilizado como parte de un titular

o gráfica de la comunicación.

3. Mantener el logo de la marca en su función

de sello.

Aviso de prensa diario Expreso


97/102

97

Los elementos básicos que conforman la

identidad visual son un conjunto de útiles


específicas.

1. El logotipo no debe ser utilizado como texto ni

debe crearse una tipografía a partir del mismo.

2. Elementos gráficos del logotipo de la marca

Perú no deben descomponerse para usos ajenos

al logotipo de la marca Perú.

3. Mantener el logotipo de la marca Perú en su

función de sello.

Boletín Piura News


98/102

Carátula revista Exportar




específicas.


debe crearse un gráfico o tipografía a partir del

mismo.

2. Elementos gráficos del logotipo de la marca

Perú no deben descomponerse , alterarse y/o dis-

torcionarse para fines ajenos de la marca Perú.

3. Mantener el logotipo de la marca en su fun-

ción de sello.


99/102

99

Folleto Chimbote




específicas.


debe crearse un gráfico o tipografía a partir del

mismo.

2. Elementos gráficos similares a los de la marca

Perú deben de evitar ser utilizados para así

poder apoyar a mantener la identidad de la

marca Perú.


100/102


101/102


102/102

Una publicación de la Comisión de Promoción del

Perú para la Exportación y el Turismo - PROMPERÚ

www.promperu.gob.pe

© PromPerú. Todos los derechos reservados.

Lima, noviembre 2013Distribución gratuita. Prohibida su venta.

manual licenciatarios final baja

Documents