marketing territoriale come strategia relazionale
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Il web marketing si è ormai affermato come azione sicuramente vincente di promozione territoriale. Vedremo come rendere efficaci i suoi effetti con strategie relazionali calate nella realtà sociale ed economica dei territori. In particolare prenderemo in esame la case history di www.inorvieto.it dove si sta sperimentando una strategia territoriale condivisa che vede protagonisti la Pubblica Amministrazione, una Fondazione Bancaria, gli operatori economici e culturali, gli abitanti e gli ospiti della città.TRANSCRIPT
09/05/1 Titolo della presentazione /20
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Fabrizio Caccavello
Web Marketing di territorio come strategia relazionaleIl web marketing si è ormai affermato come azione sicuramente vincente di promozione territoriale. Vedremo come rendere efficaci i suoi effetti con strategie relazionali calate nella realtà sociale ed economica dei territori.
martedì 23 ottobre 12
09/05/1 Titolo della presentazione /20
3/20Fabrizio
Web Marketing di territorio come strategia relazionale
Web Project Manager e User Experience Designer.Mi occupo di strategie di comunicazione online, e di sviluppo di applicazioni web con particolare riferimento ai temi dell'accessibilità.
Cerco di applicare ai miei progetti processi di semplificazione e riduzione in modo da renderli più efficienti e semplici.
Sono amministratore e fondatore di Akebiasocietà di servizi per il web.
Sono membro del Consiglio Direttivo di IWA Italy.Sono relatore di IWA/HWG ai workshop formativi di SMAU.
About me: Fabrizio Caccavello
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Partecipazioni internazionali
Partecipazioni nazionali
INTERNATIONAL WEBMASTERS ASSOCIATION
Prima associazione al mondo (dal 1996) che raggruppa chi lavora nel Web, sia nel settore pubblico che privato
Obiettivo di IWA è creare rete tra i soci, partecipare all'evoluzione della rete e divulgare conoscenza tramite i soci con eventi ed iniziative
media
http://www.iwa.it
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media partner
1 rete tra professionisti
partecipazione a gruppi di lavoro anche internazionali
convenzioni per tutela professionalità (esempio: studi legali)
2
3
quota speciale SMAU: euro 50,00 presso stand IWA
Perché associarsi
INTERNATIONAL WEBMASTERS ASSOCIATIONhttp://www.iwa.it
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Web Marketing di territorio come strategia relazionale
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Web Marketing di territorio come strategia relazionale
Se quest’anno avete tempo anche per una sola idea, questa è la sola da non perdere
non siamo spettatori, né occhi, né utenti finali, né consumatori
siamo esseri umani e la nostra influenza va al di là della vostra capacità di presa
i mercati sono conversazionii mercati sono fatti di esseri umani,
non di segmenti demografici
The Cluetrain Manifestohttp://www.cluetrain.com/
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3/20Fabrizio Caccavello
Web Marketing di territorio come strategia relazionale
Se quest’anno avete tempo anche per una sola idea, questa è la sola da non perdere
non siamo spettatori, né occhi, né utenti finali, né consumatori
siamo esseri umani e la nostra influenza va al di là della vostra capacità di presa
i mercati sono conversazionii mercati sono fatti di esseri umani,
non di segmenti demografici
The Cluetrain Manifestohttp://www.cluetrain.com/1999
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3/20Fabrizio Caccavello
Web Marketing di territorio come strategia relazionale
Progetto webper favorire le relazioni
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Web Marketing di territorio come strategia relazionale
i territori sono (web) relazioni
Progetto webper favorire le relazioni
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Web Marketing di territorio come strategia relazionale
territorio di riferimento dei nostri nonni
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Web Marketing di territorio come strategia relazionale
territorio di riferimento dei nostri nonni
il nostro territorio di riferimento
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Web Marketing di territorio come strategia relazionale
non basta avere migliaia di liker, amici, follower...
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Web Marketing di territorio come strategia relazionale
Contenuti
il contenuto diventa strategico
le persone amano i contenuti realie non i polpettoni commerciali o promozionali
low level content
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Web Marketing di territorio come strategia relazionale
•Contenuti emozionali• Valori• Esperienze• Significati• Tipicità• Identità territoriale
COMUNICARE
il contenuto diventa strategico
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Contenuti Strategia Tecnologia
Di cosa abbiamo bisogno?
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Web Marketing di territorio come strategia relazionale
Progetto web
Contenuti Strategia Tecnologia
Di cosa abbiamo bisogno?
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Collaborazione
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Collaborazione
B2CBusiness to Consumer
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Collaborazione
B2CBusiness to Consumer
B2BBusiness to
Business
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Collaborazione
B2CBusiness to Consumer
B2BBusiness to
BusinessB2G
Business to Government
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Collaborazione
B2CBusiness to Consumer
B2BBusiness to
BusinessB2G
Business to Government
C2CConsumer to
Consumer
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case
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strategia
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Web Marketing di territorio come strategia relazionale
finanziamento
linee guida
COMUNE DIORVIETO
protocollo
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Web Marketing di territorio come strategia relazionale
ASSO
CIAZ
IONI CO
NSO
RZI
OP. CO
MM
.
OP. TURISTICI
1) Opera del Duomo2) Soprintendenza Beni Archeologici Umbria3) Fondazione Museo Claudio Faina4) Parco Archeologico Ambientale5) Palazzo del Gusto6) Ass. Corteo Storico7) Centro Studi Città di Orvieto8) Kansas University9) Gordon College
enti e
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strategia
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Web Marketing di territorio come strategia relazionale
finanziamento
linee guida
COMUNE DIORVIETO
condottaguide
escursionistiche
fotografi professionisti
CONTENUTI
concorso pubblico territoriale per la sigla dei video
video professionali
comunicatori professionisti (storytelling)
premio: tablet personaggi noti e/o esperti per
raccontare la città
condivisionecontenuti: widget
contenuti con licenza Creative Commons
wwwsiti web e blog
operatori economici locali
formazione su web e social media
benefici
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Web Marketing di territorio come strategia relazionale
Tutti protagonisti
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Web Marketing di territorio come strategia relazionale
Tutti protagonisti
persone e personaggi più o meno noti che hanno legami con la città e la raccontano
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strategia
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finanziamento
linee guida
COMUNE DIORVIETO
condottaguide
escursionistiche
fotografi professionisti
CONTENUTI
concorso pubblico territoriale per la sigla dei video
video professionali
comunicatori professionisti (storytelling)
premio: tablet personaggi noti e/o esperti per
raccontare la città
condivisionecontenuti: widget
contenuti con licenza Creative Commons
wwwsiti web e blog
operatori economici locali
formazione su web e social media
benefici
utenti
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cfabry
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