2015 é MobileBest-Practices para Optimização de Contas

Janeiro 2015

Agenda

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Display

Video

• Configuração de campanha

• Gerar chamadas

• Download de Apps

Ajuste de Lance em SmartphonesAnúncios para SmartphonesExtensões de Anúncio em Smartphones

URL de destino para SmartphonesFormatosImplementação no AdWordsTracking

Formatos

Tracking

• Configuração da Campanha no AdWords• Formatos• Tracking de downloads

• Campanhas de video em Smartphones: Formatos True View

Implementação no AdWords

Número médio de vezes que cada utilizador vê o telemóvel, por dia!

46%Q1 15

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Search

Formatos Anúncios Móveis em Pesquisa

Extensão de chamada

Formato Call Only

Extensão de localização

Clicar para descarregar

Anúncios no Google Maps

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Search•Configurações na Campanha

•Gerar Chamadas

•Download de Apps

Ajuste de lance em SmartphonesA nivel de Campanha

-100% : Search apenas em PC & Tablet

+300%

Settings > Devices

Ajuste de Lance em Smartphones

Carro Alugar carro

0.50€1€ 0.75€

1.50€

+50%

Palavras chave Lance da palavra-chave

Ajuste de lance em Smarphones

Lance em Smarthphones

Exemplo

Anúncios para Smartphones

Para todas as Campanhas orientadas a todos os dispositivos recomendamos anuncios específicos para PC/Tablet e outros para Smartphones

Ao não seleccionar “Mobile”, o anuncio aparecerá apenas PC &

Tablet

Ads > New Ad > tick “Mobile”

Para configurar un anúncio existente como “Mobile”, basta copiar e editar o anuncio no tab “Anúncios”:

Ads > Copy and Edit Ad > tick “Mobile”

Extensões de Anúncio em Smartphones

Extensões de Localização

Obrigado

1A nivel da Conta > Extensões de Anúncio, seleccionar “Extensões de Localização”

2 E seguir os passos para ligar a conta Google Places

A conta foi ligada

Extensões de Localização

Podemos activar/desactivar las Extensões de Localização para cada Campanha:

Podemos limitar as Extensões a determinados dispositivos:

Extensões de Localização

Extensões de Sitelink

2

Para criar novos Sitelinks

1

Extensões de Sitelink

Seleccionar a configuração preferida

Guardar

3

4

5

Extensões de Sitelink

Extensões de Anotação

Para criar novas extensões de

anotação

1 2

Extensões de Anotação

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Search•Configurações na Campanha

•Gerar Chamadas

•Download de Apps

Extensões de Chamada: 2 formatos

Anúncio + Extensão de Chamada Anúncio : Click-to-call only

O utilizador tem 2 opções:• Click no anúncio/extensão, para ir a um msite.• Fazer clique no botão para chamar.

O utilizador tem 1 opção:Fazer click no título do anúncio sem ser possível ir para nenhum website, e fazer uma chamada

1 2

Para criar uma nova extensão de Chamada

Extensões de Chamada

• Em todos os dispositivos• Só em PC & Tablet• Só em Smartphones

Como “Mobile preferred”, a nível individual:

Extensões de Chamada

Tracking: Onde ver os clicks nas Extensões de Chamada no AdWords?

Campanha > Extensões de Anuncio > Extensões de Chamada > Segmentar > This extension vs Other

Ad group1

Ad group 2

Ad group 3

Ad group 4

900 00 00 00

900 00 00 01

900 00 00 02

900 00 00 03

Clicks & Impressões na Extensão de Chamada (“This Extension” = “Call Extensions)

Clicks & Impressões no Anúncio e outras Extensões de Anúncio quando se mostraram junto com

esta Extensão de Chamada

Tracking: Onde ver os clicks nas Extensões de Chamada no AdWords?

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Search•Configuração na Campanha

•Gerar Chamadas

•Download de Apps

Download de Apps: 2 formatos

Anúncio + App Extension Anúncio: Click-to-download only21

Implementação AdWords das App Extensions:

1 Anúncio + App Extension:

Pode ser customizável por dia e hora

Só aparecerá no sistema operativo definido

1 Anúncio + App Extension:

*As App Extensions nunca vão ser mostradas em PC

Seleccionar:

◆ All devices: para mostrar em Tablet & Smartphone

◆ Desktop & Tablet only: para mostrar só Tablet

◆ Mobile only: para mostrar só smartphones

1 Anúncio + App Extension:

2 Anúncio Click-to-download only:

Implementação AdWords:

Seleccionar “Mobile” caso queira que o anúncio apenas apareça em Smartphones. Caso contrário, será apresentado em Tablets também.

Seleccionar em que mercado em que se encontra a Aplicação que irá

promover

2 Anúncio Click-to-download only:

2 Anúncio Click-to-download only:

Tracking

Em Search, actualmente é possível fazer downloads em IOS e Android.

Tracking de Download em Android:Podemos fazer tracking de downloads directamente do AdWords sem a necessidade de inserir um código na Aplicação. Informação de Configuração: https://support.google.com/adwords/answer/1722054?hl=en

Tracking de Download em iOS:Atualmente, apenas é possível acompanhar as transferências de aplicações iOS acionadas por anúncios publicados noutras aplicações da Rede de Display e não as que são acionadas por anúncios publicados em Websites para dispositivos móveis (como a Pesquisa Google ou sites de parceiros). https://support.google.com/adwords/answer/1722054?hl=en

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Display

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary

Display•Configuração da Campanha•Formatos•Tracking

Campanhas de display aparecem na Rede de Display Google (mGDN) e na Rede de Aplicações Google (AdMob)

Campanhas de Display em Smartphones

Estas campanhas criam-se do mesmo modo que as campanhas de Display Tradicionais, mas apenas orientadas a Smartphones

Nova Campanha > Apenas Rede de Display1

Campanhas de Display: Set Up

Campanha Apenas mGDN (excluir AdMob)1.1

Campanhas de Display: Set Up

Exclusão do seguinte posicionamento:

adsenseformobileapps.com

Campanha Apenas AdMob1.2

Campanhas de Display: Set Up

Campanhas de Display: Set Up

Durante o processo de configuração da Campanha:2

Seleccionar Sistema Operativo

Seleccionar Operador & Wi-Fi

Seleccionar Dispositivo

Se queremos uma campanha apenas para

Mobile temos de seleccionar os

dispositivos um a um.

As campanhas estão, por defeito, para todos os dispositivos

Critérios de Segmentação:3

• Contextual (keywords): só aplica a mSites• Interesses: aplica a mSites & Apps• Remarketing : só em mSites• Topics: aplica em mSites & Apps• Placement: só mSites

Campanhas de Display: Set Up

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary

Display•Configuração da Campanha•Formatos•Tracking

Formatos Anúncios Móveis em _mDisplay / AdMob

Anúncio intercalar com

opção de download

Faixas promocionais com imagens

de app

Faixas promocionais com texto de

app

Faixa de DisplayMobile

Faixa de texto

Mobile

Faixa com clique para descarregar

Criação de Anúncios

Características:

Funcionalidades

Formato idêntico ao Desktop

Disponível em Apps e sites da mGDN

O texto efectua uma rotação para mostrar todo o anúncio

1. Anúncios de texto

Criação de Anúncios

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=pt-BRAnúncios de Imagem: tamanhos e formatos

1. Anúncios de Imagem

Criação de Anúncios

Ex Banner 320x50 para smartphones

Inserir url de destino adequado de acordo com a configuração da campanha: para Smartphones ou Tablets

Formatos disponíveis:

2. App/Digital content ads

Criação de Anúncios

Ícone da App + Texto Promove a App através de um banner

Criação de Anúncios

Seleccionar sistema Operativo

Pesquisar a App

Escrever o Anúncio de Texto

Definir se queremos ou não dar preferência a telemóveis (vs Tablets)

2.1. App/Digital content ads - Texto

Criação de Anúncios2.2. App/Digital content ads - Imagem

Seleccionar o sistema Operativo Procurar a App Fazer upload da Imagem

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Display•Configuração da Campanha•Formatos•Tracking

Tracking

Se o utilizador clicar no anúncio, o botão “Saiba Mais” ficará mais evidenciado e, só é contado um clique quando o utilizador clica no rectangulo azul.

✓ Melhor user-experience✓ Melhor experiência para o Advertiser

O utilizador faz click no anúncio

O utlizador faz click em “Visit Site”

1º Click 2º ClickÉ este segundo click no botão azul que se contabiliza no AdWords na coluna de “Clicks” e que é facturado.

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Vídeo

65% dos utilizadores do YouTube em Portugal

utilizam atualmente

um smartphoneFonte: TNS/Google (2014) Connected Consumer Study – Results Portugal

Formatos Anúncios Móveis para YouTube

Vídeo Mobile Masthead

TrueView In-Stream

In-Stream In-Display

(Página de pesquisa)In-Display

(Página de visualização)

Click to Download Mobile Annotations (expanded)

TrueView In-Stream (CPV)

Video Masthead(CPD)

Pre-roll saltable/ no saltable Reserva (CPM)

TrueView In-Search(CPV) m.YouTube.com

YT App (Android&iPhone)

m.YouTube.comiOS YT App version 1.1 (logged-in users)Android YT App version 4.5 (logged-in users)

YT App

Formatos mediante reserva de inventário

Implementação no AdWords for Video1

2

Opções de vídeo em Smartphones:

Mobile In-Stream Ads

Mobile In-Search Ads

Criação de Nova Campanha de Vídeo

Nas opções avançadas é possível segmentar a campanha por dispositivos

Para o formato de TrueView In search, adicionamos as palavras-chave da segmentação

Para o formato de TrueView In Stream seleccionamos a forma de segmentação desejada

A nível Campana > Criar Nova Campanha> Preencher campos

1

2

Tipos de Segmentação◆ Por categorias de vídeo◆ Por posicionamento : canais ou

vídeos específicos◆ Por Interesses do utilizador

Call-to-Action Overlay em Smartphones

Campanha> Separador Vídeos > Add Call-to-Action overlay

Aqui podemos criar o Overlay para PC & Mobile em campanhas orientadas a todos os dispositivos

*External Annotations are currently not available in Smartphones

Métricas a nivel dispositivo:

Ajustes de Lance em Smartphones

◆ Esta % pode oscilar entre -100% e +300%.

◆ Aplica-se sobre o CPV estabelecido a nível do grupo de Anúncios (para PC & Tablet)

Campanha 1

Campanha 2

Campanha 3

Acesso a métricas por dispositivo

Recursos

think.withgoogle.com/mobileplanet/ google.com/think/multiscreen/

themobileplaybook.com

developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Disponível no portal do Google Partners

fvm.withgoogle.com

consumerbarometer.comthink.withgoogle.com/mobile-purchase-journey