Mobile Marketing Monitor 2013

• Working in Mobile Marketing & -

Advertising industry since 2005

• Co-autor Handboek Online `

Marketing Uitgeverij NoordHoff)

• Manager of Linkedin Group:

Mobile Marketing & -Advertising

(85.000+ members)

• Founder of Mobile Marketing

Nederland

• Founder of MobileMarketing.nl

(since 1-3 2013 part of Adformatie

Group)

•..and mobile marketing

Even voorstellen...

Waar gaan we het over hebben?

... De consument gaat mobiel

... De adverteerder gaat mobiel

... Goudkoorts in bureauwereld

... De mobiele strategie

-- Toekomst van mobile marketing

Geschiedenis van de telefoon

4

bellen

SMSen

Geschiedenis van de telefoon

5

bellen

SMSen

calculator agenda

telefoonboek

MMS’en

wappen

foto’s maken

muziek

afspelen

emailen

chatten

browsen

ebooks lezen

gamen

video callen

bankieren

TV kijken

films

kijken

radio

luisteren

mobiel

winkelen

navigeren

docs

scannen

faxen

beleggen

soliciteren

bloggen Photo

shoppen

tekenen

75% van alle verkochte

mobiele telefoons een smartphone

Penetratie mobiele telefoons in Nederland is

91% . Het Europese

gemiddelde ligt op 80%.

23% van het online

verkeer wordt via een mobiel toestel gegenereerd

Top 3 mobiele

activiteiten: SMS’en, internet en e-mail

21.182.000

mobiele telefoons in NL

51 % maakt dagelijks gebruik van mobile

internet

36% van de

huishoudens heeft een tablet

Tablets worden gem door

2,3 mensen in een

huishouden gebruikt

Penetratie smartphones

in Nederland 62% (ruim 7 miljoen)

5,6 miljoen Nederlandse tablet

gebruikers

Mobiel gebruik door consumenten

20% gebruikt Facebook alleen via de mobiel en

58% gebruikt dit

meestal via de mobiel

23% van het online verkeer wordt via een

mobiel toestel gegenereerd

NU.nl: 66% pageviews mobiel

Nieuws is mobile

Search is mobile

Social is mobile

Social is mobile

77% van de FB gebruikers in NL gebruikt Facebook mobiel

Email is mobile

Bron: The Mobile Internet Report

Mobile gebruik vs desktop

13

De consument is wel klaar voor..

Mobile Marketing Monitor 2013 De resultaten

85% van de adverteerders heeft wel eens mobile marketing

ingezet

0

10

20

30

40

50

60

70

Experimenteel Op Ad-hoc basis

Geïntegreerd in de

marketingmix

Hoe wordt mobile marketing in

de marketingmix opgenomen?

63%

14%

23%

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

Afname >50%

Afname <50%

Blijft gelijk Toename < 50%

Toename > 50%

Onbekend

69%procent verwacht hun mobile marketing

budget te laten stijgen.

28%

26%

41%

6%

#1 Welke mobile

marketing tools worden

ingezet?

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

2012

Nu

Over 2 jaar

#2 Welke mobile

marketing tools worden

ingezet?

0

10

20

30

40

50

60

70

2012

Nu

Over 2 jaar

Welke doelstellingen willen adverteerders

behalen met de inzet van Mobile Marketing?

0

10

20

30

40

50

60

70

45

7 9

25

28

41

9

41 8

55

34

34

34

54 55

63

41

0

10

20

30

40

50

60

43%

14%

50%

36%

21%

21%

“Mobile Marketing is a set of practices that enables organizations to communicate and engage with their audience in an interactive and relevant manner through any mobile device or network”.

Wat is mobile marketing eigenlijk?

Is tablet mobiel?

“Niet het device, maar het gebruik is bepalend voor mobile marketing”

• Veel marketeers zeggen:

We willen een app!

Mobile marketing tools

9. Location Based

Services

4. Mobile display

advertising

7. Bluetooth

1. SMS / MMS

2. Mobile site

3. Mobile apps

5. QR codes

10. NFC

8. Augmented

Reality

6. Mobile

Coupons

Mobile Strategy

• Start vanuit de doelstelling; niet de middelen

• Probeer mobiel te integreren in de marketing mix

10 ontwikkelingen die mobile marketing

gaan beïnvloeden 1. Multiscreen De mobiel wordt de gehele dag naast andere media gebruikt

2. Prijs van devices Tablets en smartphones worden voor grotere groepen

bereikbaar.

3. Silversurfers & mobile babies Steeds vroeger en ouder aan de mobiel.

4. 24/7 connected Steeds meer devices zijn connected, waardoor zij any

time and anywhere in te zetten zijn voor marketing doeleindes.

5. Opkomst NFC Voor betaling en communicatiedoeleinde

6. mCommerce Mobile Commerce wordt steeds meer een essentieel

onderdeel van eCommerce

7. Location Based Steeds meer wordt er location based gedeeld, waardoor

de boodschap steeds relevanter kan worden.

8. Mobile Video Steeds meer (streaming) video wordt geconsumeerd. Door

4G zal dit nog toegankelijker worden.

9. Mocial Social Media gebruik steeds meer via de mobiel. Veel mobiel

budget zal worden ingezet via oa Twitter, Facebook.

10. Wearables: mobile marketing via horloges, brillen, ringen, armbanden

download het gehele onderzoek op

MobileMarketing.nl