online marketing & search engine advertising - gastcollege hogeschool tio - melinda van den...
TRANSCRIPT
![Page 1: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/2.jpg)
Gastcollege 17 februari 2015
‘Online Marketing
& Search Engine Advertising’
![Page 3: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/3.jpg)
Melinda van den Brink
Online Marketing Consultant
• Afgestudeerd in 2007
• E-commerce en online marketing sinds 2003
• Google Adwords, Bing Ads & Google Analytics gecertificeerd
• Werkzaam voor o.a.
• Footprint Travel
• Rijksmuseum
• Bruna
• ONVZ
• HypotheekVisie
• Interesses: advertising, marketing psychology, consumer
behavior, technology, photography, reizen
@MELINDAVDBRINK
/in/melindavandenbrink
![Page 4: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/4.jpg)
Over Oogst
• Sinds 2005 specialisten in online vindbaarheid en performance verbetering
• Focus op ‘online pure play’, Travel, Retail en Finance
• 28 medewerkers in Amsterdam
Search Engine Advertising (SEA) specialisten
Search Engine Optimization (SEO) specialisten
Web analytics & Conversieverbetering
Affiliate, Vergelijkers en Display advertising (RTB)
![Page 5: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/5.jpg)
Agenda
Online Marketing
Search Engine Advertising
1. Wat is SEA?
2. Adwords account
3. Zoekwoorden
4. Advertentieteksten
5. Landingspagina’s
6. Biedingen & budget
7. Conversiemeting
Q & A
![Page 7: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/7.jpg)
Online Marketing
PoenHOE?
![Page 8: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/8.jpg)
Online Marketing
Platform
Doel
Funnel
Bezoekers
Navigatie
Conversie
SEO SEA AffiliatesSocial media Direct
E-mail/CRM
Traffic
Display
![Page 9: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/9.jpg)
Online Marketing
SEO Interest, desire, action
SEA Interest, desire, action
Display Attention
Affiliates Attention, interest, desire
Social Media Attention, …
E-mail / CRM Attention, interest, …
Direct Desire, action
AIDA-model
REMARKETING
?
RETENTIE
?LOYA
LTY?
![Page 10: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/10.jpg)
Online MarketingDe “Customer Journey”
![Page 11: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/11.jpg)
Search Engine Advertising
![Page 12: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/12.jpg)
Wat is SEO? Wat SEA?
Search Engine Advertising (SEA) – 1. Wat is SEA?
![Page 13: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/13.jpg)
Wat is SEO? Wat SEA?
Search Engine Advertising (SEA)
SEO
SEA
SEA
Shopping
![Page 14: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/14.jpg)
De opbouw van een Adwords advertentie
Search Engine Advertising (SEA) – 1. Wat is SEA?
KopZichtbare URLSeller ratingsBeschrijvingsregels
Social extensie
Sitelinks
Highlight extensies
![Page 15: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/15.jpg)
adwords.google.nl
Search Engine Advertising (SEA) – 2. Adwords account
![Page 16: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/16.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 2. Adwords account
Zoeknetwerk vs. Display netwerk
![Page 17: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/17.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 2. Adwords account
Koffers.nl
Titan
Samsonite Formaten
Kleuren
Materialen
![Page 18: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/18.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 2. Adwords account
Welke statistieken?
![Page 19: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/19.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 2. Adwords account
Welke volgorde?
16.499.844views
114.533bezoeken
407Conversies
0,69%CTR
0,35%Conversiepercentage
€ 109.866,00 Kosten
€ 269,94CPA
![Page 20: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/20.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 3. Zoekwoorden
Welke keywords?
1. Brainstorm
2. Scan website
3. Bekijk concurrentie
4. KeywordPlanner Adwords
Tip: Denk ook aan uitsluitingswoorden!
Bijvoorbeeld: “gratis”, “tweedehands”, “jobs”
![Page 21: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/21.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 3. Zoekwoorden
Welke keywords?
Broad
+Modified +broad
“Phrase”
[Exact] koffer bestellen
blauwe koffer bestellen
bestel koffer
koffer bestellen online
goedkope tassen
![Page 22: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/22.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 4. Advertentieteksten
Richtlijnen
• Titel: 25 karakters
• Beschrijving: 35 karakters
• Beschrijving: 35 karakters
• Zichtbare URL: 35 karakters
Pakkende titel o.b.v. zoekterm
Noem USP’s
Call-to-action
Domein + zoekterm
Bijvoorbeeld:
.
Tips:
- Test meerdere advertentieteksten- Wat doet de concurrentie?- Zorg dat de advertentie aansluit bij de
gekozen keywords
![Page 23: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/23.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 5. Landingspagina’s
Wat is je doel?
Welke pagina hoort bij dat doel? Én bij het keyword.
Stel, FNV wilt leden werven. Welke landingspage kies je?
![Page 24: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/24.jpg)
1
![Page 25: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/25.jpg)
2
![Page 26: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/26.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 5. Landingspagina’s
Richtlijnen
1. Vind een landingspagina die aansluit op de zoekopdracht
(verwachtingenmanagement)
2. Test landingspagina’s (A/B-test)
3. Gebruik onderscheidende USP’s / UBR’s
4. Welke actie? De pagina moet actiegericht zijn. “Schrijf je in”, “Word nu lid”
5. Gebruikerservaring
a) Vraag bekenden
b) Kijk naar concurrenten
c) Test test test
Maak het de gebruiker zo gemakkelijk mogelijk, anders……..
![Page 27: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/27.jpg)
BOUNCE!
Klant weg…
![Page 28: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/28.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 6. Biedingen & budget
1. Prijs van je product € 100
2. % marketingkosten van je product 20% = €
20
3. % bezoekers welke converteert op je website 2%
4. Hoeveel bezoekers nodig voor 1 conversie? 50
5. Bepalen maximale kosten per klik (CPC) € 20 / 50 =
€ 0,40
Bieding bepalen
![Page 29: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/29.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 6. Biedingen & budget
1. Wat zijn de doelstellingen?
2. In welke tijdsperiode (dagbudget)
3. Trends? Bijv. hoogseizoen/laagseizoen
Budget bepalen
Mag de kraan open?
![Page 30: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/30.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 6. Biedingen & budget
Impact of Quality Score
![Page 31: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/31.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 6. Biedingen & budget
Impact of Quality Score
CPC x kwaliteitsscore = positie
![Page 32: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/32.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 6. Biedingen & budget
Quality Score beïnvloedingsfactoren
![Page 33: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/33.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 7. Conversiemeting
Platform
Doel
Funnel
Conversie
Conversie = bereikt doel
![Page 34: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/34.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 7. Conversiemeting
Conversie = bereikt doel
Aankoop
Registratie: een nieuwsbrief inschrijving, een nieuwe login
Overig: een download, een click-to-call, offerte aanvraag
![Page 35: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/35.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 7. Conversiemeting
Conversie Hoe meten?
Script op de bedankpagina
![Page 36: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/36.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 7. Conversiemeting
Cookies!
![Page 37: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/37.jpg)
Search Engine Advertising (SEA) – 7. Conversiemeting
Adwords
![Page 38: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/38.jpg)
Wat is besproken?
Online Marketing
Search Engine Advertising
1. Wat is SEA?
2. Adwords account
3. Zoekwoorden
4. Advertentieteksten
5. Landingspagina’s
6. Biedingen & budget
7. Conversiemeting
![Page 40: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/40.jpg)
Nog een tip!
Google Trends www.google.com/trends
![Page 41: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/41.jpg)
Ok, laatste dan…
Analyseer de concurrent
Link naar de Adwords Preview Tool
![Page 42: Online Marketing & Search Engine Advertising - Gastcollege Hogeschool Tio - Melinda van den Brink - Oogst - 17 februari 2015](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032620/55ccfeb9bb61ebae098b45a1/html5/thumbnails/42.jpg)
• Melinda van den Brink
• 020-7155221 / 06-24882104
Q&A
Vragen? Solliciteren? Afstuderen?