post danmark adresseløs konference 2013 - human brands
DESCRIPTION
Key note speech i forbindelse med Post Danmarks store marketing event - Adresseløs konference 2013. En introduktion til Human Brands - autentisk markedsføring - med relevante cases samt trends fra rundt omkring i verden. Eksempler fra bl.a. IKEA, Coca Cola, Dansk Supermarked m.fl. Slutteligt en kort introduktion til Jonathan Løws værktøj indenfor autentisk markedsføring - Human Score-Card.TRANSCRIPT
HUMANBRANDSJonathan Løw, Listen Louder
Behov for at blive hørt
Behov for at føle sig forstået
Behov for at finde mening
Behov for at kunne være sig selv
Fornuft og fakta
Overbevise modtagerne
Meningsfyldthed
Lydhørhed
Tillid
We no longer want to be spammed with information about a product or service.
We want to feel a connection to it.
Being human is the only way to win.
Seth Godin
The future of marketing relies heavily on the marketers’ ability to sense
human anxieties and desires.
Philip Kotler
Meningsfyldthed
Lydhørhed
Human Brands
MENNESKELIGHED
LYT TIL DIN SIDEMANDKommunikerer jeres brand også de mere menneskelige sider? Det være sig: Viser når I har taget fejl? Fortæller hvorfor I er til som brand? Osv.
Hvis ikke – hvorfor?
PERSONLIGHED
MENINGSFYLDTHED
LYT TIL DIN SIDEMAND
Har jeres brand lavet kampag-ner, der har personlighed … og/eller gør jeres produkter i stand til at give kunderne meningsfulde oplevelser sammen som i tilfældet med Coca Cola?
Hvis ikke – hvordan kunne I så arbejde med det område?
LYDHØRHED
FRA KAMPAGNER TIL SAMTALER
• App der giver nyt liv
• Interaktive oplevelser
• Test produkterne idit eget hjem
• Sharing, review osv.
OPSUMMERINGTag 4 keywords med jer hjem
Meningsfyldthed
Lydhørhed
Human Brands
HUMAN SCORECARD
