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PROGRAMM4. – 5. Juli 2019

GATE-GERMANYMARKETINGKONGRESS

#gatemako

PR

OG

RA

MM

DONNERSTA

G 4

. JU

LI

PR

OG

RA

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FREITAG

5. J

ULI

8:00 Registrierung und Begrüßungskaffee foyer

9:00

Prof. Dr. Margret Wintermantel, Präsidentin des Deutschen Akademischen Austauschdienstes (DAAD) und Sprecherin des GATE-Germany- Lenkungsausschusses Ulrich Schüller, Leiter der Abteilung Hochschul- und Wissenschaftssystem, Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF)

K1/ K2

9:45Virtual & Augmented Reality: Potentiale für das internationale Hochschul- und Forschungs - marketing (Seite 4)

K1/ K2

10:45 Kaffeepause foyer

Content Marketing (Seite 5)K1/ K2

Student Life Cycle: Nachhaltigkeit im Hochschulmarketing (Seite 6)

S3/S4

Einführung in das internationaleHochschulmarketing (Seite 7)

S12

Die Globalisierung der Wissenschaft – Wandel von internationalen Mobilitätsströmen und Mobilitätserträge (Seite 8)

S1/ S2

12:30 Mittagspause foyer

Künstliche Intelligenz und Chatbots im Marketing (Seite 10)

K1/ K2

Die Sichtbarkeit der Hochschuleim Netz steigern (Seite 12)

S1/ S2

Einführung in das internationaleForschungsmarketing (Seite 13)

S12

Die Gesellschaft mitnehmen – den Mehrwert von Internationalisierung vermitteln (Seite 14)

S3/ S4

14:45 Raum-Wechsel-Pause

Die Forschungssysteme in den Zielländern der Deutschen Wissenschafts- und Innovationshäuser (DWIH) (Seite 16)

S1/ S2

Zielgruppengerecht kommunizieren – andere Länder, andere Kanäle (Seite 18)

K1/ K2

Bedingungsfaktoren für Studienerfolg – regionale Besonderheiten (Seite 20)

S3/ S4

Unbekanntere Hochschulmärkte im Fokus (Seite 22) S12

16:15 Kaffeepause foyer

16:45 Impulsvortrag: Was gibt’s Neues im Marketing? (Seite 23)

K1/ K2

17:05 Parallele Austauschrunden (Seite 23)

18:45 Abendveranstaltung (Seite 24)

8:00 Registrierung und Begrüßungskaffee foyer

9:00

Informationsbedürfnisse von internationalenWissenschaftlern und Status Quo des Forschungs-marketings an deutschen Institutionen– Präsentation von Umfrageergebnissen (Seite 25)

K1/ K2


5 x 5: Marketingideen (Seite 26)K1/ K2

Länderübergreifende Zusammenarbeit undKooperationen: Was können Hochschulen von erfolgreichen Verbünden im internationalenMarketing lernen? (Seite 28)

S12

Peer-to-peer Marketing: Studierende und Alumni als Botschafter (Seite 30)

S1/S2

Virtual Reality – Wissenschaft erlebbarkommunizieren (Seite 31)

S3/ S4


Videoproduktion mit dem Smartphone: Workshop Dauer: 2 Stunden (Endet um 14:00 Uhr) (Seite 32)

S12

Erfolgreicher Studienverlauf als Mittelpunkt der Marketingstrategie? (Seite 33)

S3/ S4

Unentdeckte Schätze heben: Hochschulinterne Daten besser nutzen (Seite 34)

S1/S2

Fotos und Videos abmahnsicher nutzen (Seite 35)K1/K2

Mittagsimbiss foyer

Plenarveranstaltung

Videoübertragungder Plenumsveranstaltungen aus K1/K2

Session Länderperspektiven

S1/S2

S1/S2

S1/S2

ab 13:15

10:30

12:00

15:00

11:15

13:30

A3GATE-GERMANY MARKETINGKONGRESS 2019

7

6

Dolmetscher

Technik

5

12

4 3

K2

S3/S4

S1/S2

S12

K1

Durchgang zu

REGISTRIERUNG

LOUNGE

Auslage Infomaterial

Teilnehmer- Registrierung

und Information

INFORMATIONSSTÄNDE

1 Kampagne „studieren weltweit – ERLEBE ES!“ – Botschafterprogramm

2 GATE-Germany

3 DAAD Externe Kommunikation

4 Research in Germany

5 DAAD-Regionalinformationen

6 g.a.s.t.: TestDaF-Institut und Deutsch-Uni Online

7 Kooperation international

Aufenthaltsraum(mit Internet-PC)

Videoübertragung der Plenumsveran- staltungen aus K1/K2

Haupteingang

LAGEPLAN

Garderobe

VR/AR- Erlebnisfläche

INHALT

DONNERSTAG 4. JULI 2019

VORTRÄGE UND SESSIONS 4

Virtual & Augmented Reality: Potentiale für das internationale Hochschul- und Forschungsmarketing 4

Content Marketing 5

Student Life Cycle: Nachhaltigkeit im Hochschulmarketing 6

Einführung in das internationale Hochschul marketing 7

Die Globalisierung der Wissenschaft – Wandel von internationalen Mobilitätsströmen und Mobilitätserträge 8

Künstliche Intelligenz und Chatbots im Marketing 10

Die Sichtbarkeit der Hochschule im Netz steigern 12

Einführung in das internationale Forschungsmarketing 13

Die Gesellschaft mitnehmen – den Mehrwert von Internationalisierung vermitteln 14

Länderperspektiven: Die Forschungssysteme in den Zielländern der DWIH 16

Länderperspektiven: Zielgruppengerecht kommunizieren – andere Länder, andere Kanäle 18

Länderperspektiven: Bedingungsfaktoren für Studienerfolg – regionale Besonderheiten 20

Länderperspektiven: Unbekanntere Hochschul märkte im Fokus 22

Impulsvortrag: Was gibt’s Neues im Marketing? im Anschluss: Austauschrunden zu Ihren Themen 23

ABENDVERANSTALTUNG 24

FREITAG 5. JULI 2019

VORTRÄGE UND SESSIONS 25

Informationsbedürfnisse von internationalen Wissenschaftlern und Status Quo des Forschungs- marketings an deutschen Institutionen 25

5 x 5 Marketingideen 26

Was können Hochschulen von erfolg reichen Verbünden im inter nationalen Marketing lernen? 28

Peer-to-peer Marketing: Studierende und Alumni als Botschafter 30

Virtual Reality – Wissenschaft erlebbar kommunizieren 31

Videoproduktion mit dem Smartphone: Workshop 32

Erfolgreicher Studienverlauf als Mittelpunkt der Marketingstrategie? 33

Unentdeckte Schätze heben: Hochschulinterne Daten besser nutzen 34

Fotos und Videos abmahnsicher nutzen 35

WEITERE INFORMATIONEN

Virtual Reality/Augmented Reality Erlebnisfläche 36

Bleiben Sie auf dem Laufenden 37

Organisation 38

Praktische Hinweise 39

Impressum 40

4

9:45

PlenarveranstaltungDONNERSTAG 4. JULI 2019

10:45

VIRTUAL & AUGMENTED REALITY: POTENTIALE FÜR DAS INTER- NATIONALE HOCHSCHUL- UND FORSCHUNGSMARKETING

Wie können Elemente virtueller Realität für das Hoch-schul- und Forschungsmarketing zielgruppengerecht eingesetzt werden? Der Einführungsvortrag gibt einen kurzen Überblick von der Forschungshistorie zu vir-tual & augmented reality bis hin zum aktuellen Stand der Technik und wagt einen Ausblick auf die viel-fältigen Einsatzmöglichkeiten im Bereich des Hoch-schul- und Forschungsmarketings.

Ein erfolgreiches Beispiel aus der Praxis zeigt, welche Schritte bei der Umsetzung erforderlich sind, gibt Ein-blicke in Herausforderungen und berichtet über erste Anwendungserfahrungen.

Dr. Leif Oppermann leitet am Fraunhofer-Institut für Ange-wandte Informationstechnik (FIT) die Abteilung „Mixed and Augmented Reality Solutions (MARS)“ im Forschungsbereich Kooperationssysteme. Er studierte Medieninformatik an der Hochschule Harz und promovierte am Mixed Reality Lab der University of Nottingham mit einer Arbeit über ortsbasierte Anwendungen auf Smartphones und Tablets. Sein allgemei-nes Forschungsinteresse gilt der Erstellung von Kooperations-systemen auf unterschiedlichen Endgeräten, sowie den dazugehörigen Infrastrukturen, Arbeitsabläufen und Benutzer-erfahrungen.

Dr.-Ing. Julia Jedtberg, Christian-Albrechts-Universität zu Kiel, ist Wissenschaftsmanagerin und seit 2014 für die Koordination des Kompetenzzentrum Nanosystemtechnik, des Sonderfor-schungsbereichs 1261 und des Forschungsschwerpunktes Kiel Nano, Surface and Interface Science zuständig. Für das Kompe-tenzzentrum Nanosystemtechnik und den Sonderforschungs-bereich 1261 entwickelte sie gemeinsam mit dem Projekt für Öffentlichkeitsarbeit des SFB 1261 eine 360° Präsentation zur Darstellung der Infrastruktur des Kieler Nanolabors. Sie studier-te Materialwissenschaft und promovierte im in einem interdis-ziplinären Themenfeld.

DR. LEIF OPPERMANN DR.-ING. JULIA JEDTBERG

Raum K1/K2S1/S2

5GATE-GERMANY MARKETINGKONGRESS 2019

12:30

11:15

Der Begriff schwingt durch Blogs und Businessporta-le, Messen und Meetings als wäre es der heilige Gral. Eigentlich geht es bei Content Marketing um eine Marketing strategie, bei der man die Zielgruppe mittels hochwertiger, informativer oder unterhaltsamer Web-inhalte erreicht. Von Unternehmen und Institutionen werden heute ungeschönte Informationen, wertvolles Wissen und eben auch eine Portion gute Unterhaltung erwartet. Die meisten Hochschulen verfügen bereits über guten Content – und wissen es nur nicht. Die Session gibt eine Einführung, was Content Marketing ist und warum es in einem modernen Marketing uner-lässlich ist, bietet Best-Practice-Beispiele und informiert über verschiedene strategische Ansätze, Ziele und Er-folgsfaktoren.


Raum K1/K2

BARBARA WARD

CONTENT MARKETING

Barbara Ward ist Online-Journalistin und Redakteurin. Die Autorin von „Fit für Content Marketing“ und zwei weiteren Fachbüchern zu Social-Media-Themen gibt ihre Expertise auch als Dozentin und Seminarleiterin weiter. Unter anderem hat sie die Mediengruppe RTL, die Daimler AG, Lufthansa und das Team der Elbphilharmonie beraten. Zu den Referenzen aus dem Hochschulbereich zählen die Universitäten Mainz, Köln und Kaiserslautern. Auch an der Hochschule für Medien, Kom-munikation und Wirtschaft ist Barbara Ward als Dozentin im Einsatz.

Session

6

12:30

11:15

Hochschulen können ihre Marketingbotschaften glaub-würdig nach außen vermitteln, wenn der Geist dieser Botschaften nach Innen gelebt wird. Eine nachhaltige Marketingstrategie sollte daher den gesamten student life cycle in den Blick nehmen: Wie können Studien-interessierte und Studierende individueller begleitet werden – vom Erstkontakt zur Zulassung, zum erfolg-reichen Studium, zum Abschluss, zum Alumni und zum Botschafter? Wie gelingt eine Willkommenskultur (analog und digital), die sich an den Bedürfnissen der Studierenden in ihren jeweiligen Lebensphasen orien-tiert?

Raum S3/S4

ANDREAS VOLK JIKKE VERHEIJ

ASTRID CHRISTMANNSTUDENT LIFE CYCLE: NACHHALTIGKEIT IM HOCHSCHULMARKETING

constantly improving services and meet the demands of stu-dents. The EUR anticipates on new developments in internati-onal education; whether they come from Brussels, our govern-ment or elsewhere. Before Jikke Verheij started working for the EUR she worked for the University of Amsterdam in several positions, although internationalization was always part of it.

Astrid Christmann works as an Admissions Officer at the central International Office of Erasmus University Rotterdam (EUR). She is responsible for the admission of Bachelor appli-cants as well as PhD students with non-Dutch diplomas. She also evaluates files of Master applicants with a non-Dutch educational background. She is German and moved to the Netherlands after obtaining her Master’s degree in American Studies at TU Dresden. Having moved to a different country enables her to relate to students who take this step as well to pursue a degree programme.

ModerationSusanne Kammüller, DAAD, ist Expertin für übergreifende Quer-schnittsaufgaben zum Thema Transnationale Bildung (TNB) im Bereich Transnationale Bildung und Kooperationsprogramme des DAAD. Sie beschäftigt sich unter anderem mit Fragen der Konzeption Transnationaler Bildung, internationaler TNB- Politik, -Strategie, - Qualitätssicherung und -Statistik. Vor dem Wechsel in ihr heutiges Arbeitsgebiet im Jahr 2011 betreute sie sechs Jahre lang in unterschiedlichen Positionen verschie-dene Programme der Projekt- und Personenförderung in den Regional referaten für Süd- und Südostasien des DAAD.

Andreas Volk war von 2010 bis 2016 in der Türkei als DAAD-Lektor tätig. Nach seiner Rückkehr nach Deutschland arbeitete er im International Office der Universität Bremen, wo er u.a. das Projekt Club MINTernational betreute. Zurzeit ist er in der Akademischen Verwaltung der Jacobs University Bremen als Academic Program Coordinator tätig.

Jikke Verheij is director of the (central) international office of the Erasmus University Rotterdam (EUR) in the Netherlands. The office handles admissions to bachelor, master and PhD programmes, deals with immigration procedures for interna-tional students, organizes the soft landing and handles (Eras-mus) scholarships for both incoming and outgoing students. Furthermore, the office coordinates partnerships, mostly with universities outside of the EEA and works with faculties on

SessionDONNERSTAG 4. JULI 2019

/ Session auf Englisch


In the current global higher education market, compe-tition between institutions and countries for the inter-national student is getting tougher. Where institutions used to be able to take in hundreds of students without too much effort, it now requires a stronger profession-alisation in marketing and recruitment. In this session we will discuss how we can set up an efficient recruit-ment process. We will take a look at the recruitment funnel and how to interpret it. We will use the student journey to see where we can improve our efforts, and what tools we can use in the different steps. Finally, we will learn more about return on investment for differ-ent activities so that we can make the right choices, fo-cus on lead conversion, and discuss the use of CRM. By the end, you will have the basic instruments to start your recruitment properly.

Drs. Monique Swennenhuis, strategic advisor international marketing at Hanze University of Applied Sciences, Groningen, is responsible for the strategic international marketing policy at the university. She has been working in internationalisa tion of higher education for 30 years, 15 years of which in inter-national marketing and recruitment. She is a trainer at the Euro pean Assocation for International Education (EAIE), and currently Chair of the Dutch Higher Education Network on Inter national Marketing.

Raum S12

DRS. MONIQUE SWENNENHUIS

/ Session auf Englisch


12:30

11:15 EINFÜHRUNG IN DAS INTERNATIONALE HOCHSCHULMARKETING

8

12:30

11:15

Das globale Wissenschaftssystem ist im Umbruch. Die Session gibt einen Überblick über die Entwicklung der Wissenschaftlermobilität und Kooperationen im inter-nationalen Kontext in den letzten Jahrzehnten. Welche Trends lassen sich daraus ablesen? Wer sind die “neu-en” Konkurrenten im Wettbewerb um internationale Talente und Kooperationspartner? Welche Rolle spielt Deutschland in der internationalen Wissenschafts-vernetzung? Und welchen Einfluss hat internationale Mobilität auf die Karrieren von Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftlern?

Raum S1/S2

DIE GLOBALISIERUNG DER WISSEN- SCHAFT – WANDEL VON INTERNATIO- NALEN MOBILITÄTSSTRÖMEN UND MOBILITÄTSERTRÄGE

Dr. Rainer Frietsch, Fraunhofer ISI, ist seit 1. Juli 2019 Leiter des Competence Center Innovations- und Wissensökonomie. Er ist seit Oktober 2000 am Fraunhofer ISI in Karlsruhe beschäf-tigt. Dort war er von 2008 bis 2019 Leiter des Geschäftsfelds Innovationsindikatoren und stellvertretender Leiter des Com-petence Center Politik - Wirtschaft - Innovation.

Rainer Frietsch absolvierte eine Ausbildung zum Kaufmann im Groß- und Außenhandel, studierte Sozialwissenschaften an der Universität Mannheim und wurde am Karlsruher Ins-titut für Technologie (KIT) in Wirtschaftswissenschaften pro-moviert.

Seit 2008 ist er Visiting Professor an den Institutes of Scien-ce and Development der CAS in Peking und seit 2017 auch Gastwissenschaftler am Beijing Research Center for Science of Science der BJAST. Seit 2011 ist er Mitglied in der Experten-gruppe der DCPI des BMBF.

Seine Arbeitsschwerpunkte liegen in den Bereichen Patent-statistik, Bibliometrie, Wirtschafts- und Sozialindikatoren, Wissenschafts- und Innovationspolitik, Analysen und Bewer-tung des Chinesischen Innovationssystem sowie Big-Data- Anwendungen in der Innovationsforschung.



Dr. Kristina Hauschildt ist seit 2011 am Deutschen Zentrum für Hochschul- und Wissenschaftsforschung tätig. Das Hauptau-genmerk ihrer Tätigkeit lag auf der Evaluation von Politik und Praxis in unterschiedlichen Themengebieten im Hochschul-bereich und deckt thematisch ein weites Feld von Studien-abbruch bis hin zur Wirkung von Studienbeiträgen ab. Viele ihrer Projekte hatten dabei eine internationale Ausrichtung. Aktuell leitet sie das EUROSTUDENT-Projekt, das sich mit den sozialen und wirtschaftlichen Bedingungen des Studiums Eu-ropa befasst. Sie interessiert sich besonders für vergleichende Hochschulforschung und die soziale Dimension der Hoch-schulbildung.

ModerationAxel Karpenstein leitet im Referat Forschung und Studien

des DAAD das Projekt Internationalisierungsprofile deutscher

Hochschulen, zuvor war er mit dem Projekt zum Innovations-

monitoring das asiatisch-pazifischen Raums (APRA-PM) und

mit einem Projekt zur Auslandsmobilität deutscher Stu-

dierender betraut. Nach einem Studium an der Columbia

University, New York (MA East Asian Studies, MPhil Political

Science), war er 15 Jahre in Japan tätig, zuletzt als Associate Pro-

fessor für Internationale Beziehungen an der Saitama Univer-

sity. Seine Interessenschwerpunkte sind die Internationalisie-

rung des Hochschul wesens, internationale Hochschulrankings,

Innovations forschung sowie die Anwendung von bibliometri-

schen Analysen.

DR. RAINER FRIETSCH DR. KRISTINA HAUSCHILDT

10

14:45

13:30

Alexa, Face-ID, Google Translator oder Chatbots – die Beispiele für Künstliche Intelligenz (KI) in unserem Alltag sind bereits heute vielfältig. Die entsprechenden Entwicklungen, die sich der Nachbildung mensche-nähnlicher Intelligenz widmen, nehmen deutlich zu; Künstliche Intelligenz ist einer der Megatrends. Dieser Megatrend wirkt sich auch auf das moderne Marketing aus und trägt stark zur Automatisierung bei. So sind bereits heute Chatbots im Einsatz, die im Rahmen der Kommunikation kaum von einem realen Menschen zu unterscheiden sind. Auch das Thema Advertising ist durch Künstliche Intelligenz so effizient wie nie – Menschen erhalten heute aufgrund ihres Kundenver-haltens individuelle Angebote zum passenden Zeit-punkt. Dies sind nur einige Beispiele zum Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing. Im Vortrag von Prof. Dr. Michael Bernecker werden die aktuellen und zukünftigen Potenziale der KI für das Hochschulmar-keting vorgestellt und anhand von Beispielen verdeut-licht.

Als konkretes Anwendungsbeispiel wird der neue Chat-bot des DAAD zur Beratung von Studierenden und automa tisierten Bearbeitung von Anfragen vorgestellt.

Raum K1/K2

KÜNSTLICHE INTELLIGENZ UND CHATBOTS IM MARKETING

Prof. Dr. Michael Bernecker ist Marketingunternehmer und Geschäftsführer des Deutschen Institut für Marketing in Köln. Der Marketingprofi forscht, berät und trainiert im Kompetenzf eld Marketing & Vertrieb. Sein unternehmeri-sches Profil hat er sich als Geschäftsführer und Vorstand ver-schiedener Marketing unternehmen angeeignet. Diese unter-nehmerischen Tätigkeiten prägen seine Sichtweise und bieten eine sinnvolle Basis für sein ausgeprägtes Know-how. Als Professor für Marketing lehrt Michael Bernecker an der Hoch-schule Fresenius in Köln. Sein Wissen um unternehmerisches Denken und Handeln bildet die Grundlage der Seminare zur Betriebs wirtschaftslehre. Mehrere Buchveröffentlichungen, die mittlerweile als Standardwerke gelten, und Fachbeiträge stützen diese Kompetenz.



Peter Röhlen ist Diplom-Medienwirt und arbeitet als Referent für Onlinekommunikation im Referat Externe Kommunikation des DAAD. Er ist unter anderem für die Entwicklung, Betreuung und Redaktion der Online-Informationsangebote des DAAD und seines Außennetzwerks, für das Server hosting und die Betreu-ung technischer Systeme verantwortlich. Er leitet Einzel projekte im Arbeitsbereich Internet, z. B. Webseiten relaunches, die Ent-wicklung einer neuen On-Site-Suche auf www.daad.de und auch die Einführung des DAAD-Chatbots.

Marco Mueller ist seit 2018 Teamleiter des DAAD-Info-Centers. Neben der Bearbeitung komplexerer Informationsanfragen ist er, mit Unterstützung seines Teams, für die inhaltliche Konzeptionierung des DAAD-Chatbots „Amiko“ verantwort-lich. Sein Masterstudium der Regionalwissenschaften Japan absolvierte er an den Universitäten Bonn und Shizuoka (Japan). Während des Studiums legte er seinen Schwerpunkt unter anderem auf das Themengebiet „Digital Content“.

PROF. DR. MICHAEL BERNECKER MARCO MUELLER

PETER RÖHLEN

ModerationSaskia Weißenbach ist Referentin für digitale Internationali-sierung und Europäische Hochschulpolitik im Bereich Strate-gie und Steuerung des DAAD. Dort ist sie für das Erasmus+ Pro-jekt „Online Pedagogical Resources for European Univerisities (OpenU)“ zuständig. Der DAAD ist in diesem Projektpartner und koordiniert ein Politiknetzwerk von sechs europäischen Bildungsministerien und dem Erasmus Student Network. Ziel des Projekts: innovative politische Maßnahmen testen, um Ko-operationen, Mobilität, Lehre & Lernen länderübergreifend zu fördern und so die Internationalisierung europäischer Hoch-schulen digital zu stärken – insbesondere mit Blick auf die nächste Erasmus+ Programmgeneration (2021–2027).

Frau Weißenbach studierte u.a. European Studies (M.A.) an der Leibniz-Universität Hannover und der Universidad de Salamanca.

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Content is King! Und guter Content steht Hochschulen fast schon im Überfluss zur Verfügung. Dennoch ver-säumen Bildungseinrichtungen oft eine konsequente Zielgruppenansprache im Web und vernachlässigen Onlinetrends.

Was sind jedoch die aktuellen Google Trends? Wie ver-halten sich Studieninteressierte? Welche Techniken muss ich beachten und wie kann ich mit Content Mar-keting meine Hochschule qualifiziert im Sichtbarkeits-index tatsächlich sichtbar machen? Auf diese Fragen gibt es nicht nur erste Antworten und Beispiele aus der Praxis, sondern auch Tipps zu Werkzeugen, die in der täglichen Arbeit wertvolle Dienste leisten.

Magnus Schubert, Vorstandsvorsitzender der +Pluswerk AG, beschäftigt sich seit über zwölf Jahren mit der digita-len Präsentation von Bildungseinrichtungen. In über 30 agil durchgeführten Webrelaunch-Projekten für Universitäten und Hochschulen in Deutschland und Österreich hat er als verantwortlicher Projektleiter Erfahrung gesammelt. Zudem ist er Initiator und Autor einer Hochschulstudie, welche 700 Hochschulwebseiten hinsichtlich ihrer technischen Qualität untersuchte. Er verantwortet den Sektor „Öffentliche Hand“ im Unternehmen und hat sich auf agile Arbeitsweisen nach Scrum für öffentliche Auftrag geber spezialisiert.

Raum S1/S2

MAGNUS SCHUBERT


14:45

13:30 DIE SICHTBARKEIT DER HOCHSCHULE IM NETZ STEIGERN


14:45

13:30

Sie sind neu mit der Aufgabe internationales For-schungsmarketing betraut worden? In einer Ge-sprächsrunde mit Experten und Expertinnen geben wir Ihnen einen Einblick in das Themenfeld und ver-mitteln Grundlagenkenntnisse. Zudem haben Sie Ge-legenheit, Fragen zu stellen und mit den Podiumsteil-nehmerinnen zu diskutieren.

Dr. Katja Lasch leitet seit 2014 das DAAD-Referat „Interna-tionales Forschungsmarketing“. Sie ist zuständig für die Gesamt koordination der Initiative „Research in Germany“. Ihr beruflicher Schwerpunkt liegt im internationalen Hoch-schul- und Forschungsmarketing. Vor ihrer Tätigkeit beim DAAD war sie in Rumänien als Leiterin des Deutschen Kul-turzentrums in Cluj-Napoca sowie des DAAD-Informations-zentrums in Bukarest tätig.

Blandina Mangelkramer leitet die Abteilung Kommunikation & Marketing an der Friedrich-Alexander-Universität Erlan-gen-Nürnberg. In ihre Zuständigkeit fällt auch das interna-tionale Marketing. Mit dem Projekt FAU Open Research Chal-lenge überzeugte die FAU im Jahr 2014 in der ersten Runde des Innovationswettbewerbs Internationales Forschungs-marketing die Jury der DFG. In der Folge etablierte die Uni-versität das Thema Internationales Forschungsmarketing dauerhaft im Marketingmix und war mit weiteren Projekten wie Science Sets Sail oder dem Programm für internationale Forscher-Alumni erfolgreich. Vor ihrer Zeit an der FAU war die gelernte Journalistin unter anderem beim internationalen IT-Konzern Fujitsu für die Deutschland-PR verantwortlich.

ModerationAnna Fischer ist beim DAAD im Referat „Internationales For-schungsmarketing“ tätig. Als Teamleiterin für den Bereich On-linekoordination betreut sie die Website und Social-Media-Auf-tritte der Initiative „Research in Germany – Land of Ideas“.

Raum S12

ALEXANDRA ROSENBACH DR. KATJA LASCH

BLANDINA MANGELKRAMER


Alexandra Rosenbach, M.A., ist Referentin für internatio-nale Beziehungen in der Geschäftsstelle der Helmholtz-Ge-meinschaft in Berlin. Dort ist sie u.a. für Strategieprozesse verantwortlich, beispielsweise für die Entstehung der Inter-nationalisierungs- und der Chinastrategie der Helmholtz-Ge-meinschaft. Außerdem betreut sie einige internationale Förderprogramme im Impuls- und Vernetzungsfonds der Gemeinschaft. Zuvor war sie als Koordinatorin der interna-tionalen Beziehungen in der zentralen Strategieabteilung der Universität Maastricht in den Niederlanden tätig. In die-ser Position hat sie u.a. die Mitgliedschaft der Universität in verschiedenen internationalen Netzwerken koordiniert und Strategien zur Weiterentwicklung des „International Class-room“ in den Curricula der diversen Fakultäten mitentwickelt.

EINFÜHRUNG IN DAS INTERNATIONALE FORSCHUNGS MARKETING

14

Welchen gesamtgesellschaftlichen Mehrwert hat die In-ternationalisierung von Wissenschaft und Hochschule? Wie kann dieser Mehrwert allen Bürgerinnen und Bür-gern bestmöglich vermittelt werden? Angesichts stei-gender deutscher und internationaler politischer und gesellschaftlicher Tendenzen zu Fremdenfeindlichkeit und Abschottung ist die Akzeptanz für Internationali-sierung zunehmend schwieriger zu erreichen. Auf wel-chen Wegen können Hochschulen und Wissenschaft in die Gesellschaft hineinwirken, um die Vorteile von Internationalität greifbar zu machen?

Marijke Wahlers ist seit 2008 Leiterin des Arbeitsbereichs Inter-nationale Angelegenheiten bei der Hochschul rektorenkonferenz. In ihrem Verantwortungsbereich lag u. a. die Entwicklung des HRK-Audits „Internationalisierung der Hochschulen“. Zuvor leitete sie das Asien-Referat der HRK. Vor ihrer Tätigkeit bei der HRK leitete sie das Akademische Auslandsamt der Hochschule Furtwangen und war an der Universität der Präfektur Kumamo-to (Japan) angestellt.

Thomas Sporer, Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt, befasst sich seit seinem Studium in Theorie und Praxis mit der Rolle von Wissenschaft in der Gesellschaft. Er hat mehr-fach Auszeichnungen für didaktische Innovationen für Lernen mit digitalem Medien und Bildung durch gesellschaftliches Engagement erhalten sowie zahlreiche Kooperations projekte zwischen Hochschulen und außeruniversitären Partner-organisationen angebahnt und durchgeführt. Im Rahmen des Bund-Länder-Programms „Innovative Hochschule“ leitet er das Projekt „Mensch in Bewegung“ und baut die Impact- Initiative der Katholischen Universität Eichstätt Ingolstadt auf. Mit KU.impact wird eine Third-Mission-Strategie imple-mentiert, die den Transfer zwischen Wissenschaft, Politk, Wirtschaft und Zivilgesellschaft zum Ziel hat.

Raum S3/S4

DIE GESELLSCHAFT MIT NEHMEN – DEN MEHRWERT VON INTER-NATIONALISIERUNG VERMITTELN


14:45

13:30


MARIJKE WAHLERS THOMAS SPORER

CHRISTINE SATTLER

Christine Sattler, Sozialwissenschaftlerin, bringt Erfahrungen aus einer mehr als 10jährigen Kooperation mit der Martin- Luther-Universität im Bereich Service-Learning, mit Schwer-punkt auf internationalen Studierenden mit. Als stellvertre-tende Geschäftsführerin der Freiwilligen-Agentur leitet sie unter anderem den Arbeitsbereich Service Learning – Lernen im Engagement sowie den Arbeitsbereich Bereich Unter-nehmenskooperationen. Vor ihrer Tätigkeit bei der Freiwilli-gen-Agentur Halle war sie wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Pädagogik der Martin-Luther-Universität (Lehrstuhl Prof. Dr. Thomas Olk) und hier unter anderem in sozialwissenschaftlichen Begleitforschungsprojekten im Bereich der Kinder- und Jugendhilfe und Erwachsenbildung tätig.

ModerationChristiane Schmeken, Direktorin der Strategieabteilung des DAAD, verfügt über umfassende Expertise in Fragen der Inter nationalisierung von Hochschulen in Deutschland und weltweit. Die Umsetzung der strategischen Ziele des DAAD gehört ebenso zu ihrem Aufgabenbereich wie die Steuerung des institutionellen Innovations- und Reflektionsprozesses. Sie zeichnet im DAAD für das Thema “Wissen” verantwort-lich, das neben hochschulpolitischen Studien umfangreiche Regionalexpertise für die Kooperation mit internationa-len Partnern bereithält. Von 2012 bis 2017 war sie Leiterin der Außenstelle des DAAD in Paris. Weitere Stationen wa-ren die Leitung der Bereiche Marketing und Grundsatz so-wie verschiedene Positionen im Bereich der Förderung der Internationa lisierung der deutschen Hochschulen.

16

16:15

15:00DIE FORSCHUNGS SYSTEME IN DEN ZIELLÄNDERN DER DEUTSCHEN WISSENSCHAFTS- UND INNOVATIONSHÄUSER (DWIH)

An derzeit fünf Standorten in der Welt gibt es Deut-sche Wissenschafts- und Innovation shäuser (DWIH). Die DWIH in New York, São Paulo, Moskau, Neu-Delhi und Tokyo ermöglichen einen gemeinsamen Auftritt deutscher Innovationsträger und bieten vor allem auch Hochschulen eine Plattform für internationalen Austausch und Vernetzung. In der Session geben die anwesenden Direktoren und Programmkoordinatoren der fünf DWIH-Standorte in anschaulichen Kurzvor-trägen Einblicke in die Forschungssysteme der Ziellän-der USA, Brasilien, Russland, Indien und Japan und stellen aktuelle Forschungstrends vor. Anschließend können in einer Q&A-Runde Fragen vertieft werden: Wer sind die wichtigsten Akteure auf den jeweiligen Forschungsmärkten? Welche nationalen Forschungs-strategien verfolgen die Länder und welche Trends las-sen sich für die Zukunft erkennen? Dabei gehen die Referentinnen und Referenten auf Kooperationsmög-lichkeiten für deutsche Hochschulen ein und zeigen auf, wie diese die DWIH mitgestalten können.

Raum S1/S2

Dr. Andreas Hoeschen leitet seit Januar 2018 die DAAD-Au-ßenstelle Moskau und ist in dieser Funktion auch Direktor des DWIH Moskau. Zuvor war er in der DAAD-Zentrale zuständig für den Bereich Grundsatzfragen Stipendien und für Trans-nationale Bildungsprojekte in Osteuropa/Zentralasien. Von 2008 bis 2014 leitete er die DAAD-Außenstelle London.

Mikhail Rusakov ist in seiner Funktion als Koordinator des DWIH Moskau seit April 2017 tätig. Vorher arbeitete er als Wissen schaftsreferent in der Deutschen Botschaft. Früher war Herr Rusakov für die Programme Lomonosov, Kant und GoEast in der DAAD-Außenstelle Moskau und für PR- und Öffentlich keitsarbeit im DWIH Moskau zuständig.

Heike Mock leitet seit 2014 die Außenstelle des DAAD in Neu-Delhi. Die Außenstelle ist neben Indien auch für die Län-der Bangladesch, Bhutan, Nepal und Sri Lanka zuständig. Seit 2016 ist Heike Mock zudem Direktorin des DWIH Neu-Delhi. Bevor sie nach Neu-Delhi kam, leitete sie verschiedene Re-ferate in der Zentrale des DAAD in Bonn, darunter mehrere Jahre das Referat Südasien, und war für den DAAD in Vietnam und der VR China als Lektorin tätig.

Dr. Gerrit Rößler ist Programmkoordinator des DWIH in New York. Er leitet das Tagesgeschäft und unterstützt den Direktor bei der Strategieentwicklung. Er ist für den Ausbau des weit-reichenden Netzwerks in den USA sowie für Marketing und Programmgestaltung verantwortlich. Zuvor war er Leiter des German Academic International Network (GAIN), einer ge-meinsamen Initiative des DAAD, der DFG und der Alex ander

LänderperspektivenDONNERSTAG 4. JULI 2019


von Humboldt-Stiftung. Er organisierte Tagungen, Work-shops und Schulungen zur Unterstützung deutscher Forscher in Nordamerika. Dr. Rößler promovierte 2013 an der University of Virginia in Germanistik.

Konstanze Lang verwaltet als Programmkoordinatorin den täglichen Betrieb des DWIH in Tokyo, steht im engen Kon-takt mit dem Beirat und japanischen Partnern vor Ort und entwickelt Fachveranstaltungskonzepte. Zuvor arbeitete sie von 2008 bis 2018 als Programmleiterin und Beraterin für die Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) in Bonn, Shanghai und Tirana. Konstanze Lang erwarb ihren Masterabschluss in Public Policy am National Graduate Institute for Policy Studies (GRIPS, 2014) in Japan und ein Di-plom in Technikjournalismus an der Bonn-Rhein-Sieg Hoch-schule (2005) in Deutschland.

Marcio Weichert ist seit 2012 Programmkoordinator des DWIH São Paulo. Seine Karriere beim DAAD begann 2006 als Marketingbeauftragter der Außenstelle in São Paulo. Zu-vor arbeitete über sieben Jahre lang als Redakteur bei dem Auslands sender Deutsche Welle. Zudem war er als Journalist für verschiedene Tageszeitungen und einen Zeitschriften-verlag tätig.

ModerationDr. Christina Peters leitet die zentrale Geschäftsstelle der DWIH im DAAD in Bonn. Die Geschäftsstelle ist für das Management des globalen DWIH-Netzwerkes zuständig. Zuvor war Frau Peters bei der Alexander von Humboldt-Stiftung als Referentin für Veranstaltungsmanagement tätig. Von 2012 bis 2015 leitete sie das Verbindungsbüro der Freien Universität Berlin am DWIH São Paulo. Christina Peters promovierte 2012 an der Freien Uni-versität Berlin in Geschichte Lateinamerikas.

DR. ANDREAS HOESCHEN MIKHAIL RUSAKOV

HEIKE MOCK

DR. GERRIT RÖSSLER KONSTANZE LANG

MARCIO WEICHERT

18

16:15

15:00

In vielen Ländern der Erde ist Facebook aktuell das führende soziale Netzwerk. Doch es gibt regio-nale Besonder heiten: VKontakte und Odnoklassniki richten sich speziell an russischsprachige Nutzer, in China haben sich mit Weibo und WeChat eigene sozi-ale Medien entwickelt, in Indien kommunizieren Stu-dierende sehr stark über Messenger. In Chile werden wiederum sämtliche gängigen Social Media bespielt, wie Instagram, Facebook und Twitter.

Was heißt das für Marketingverantwortliche deut-scher Hochschulen, die um internationale Zielgruppen werben?

Raum K1/K2

ZIELGRUPPENGERECHT KOMMUNIZIEREN – ANDERE LÄNDER, ANDERE KANÄLE

Nadeshda Krasikova, studierte Germanistin, ist seit zehn Jah-ren die Marketingbeauftragte der DAAD-Außenstelle Moskau. Schwerpunkte ihrer Arbeit sind die Organisation von Messen, der Online-Auftritt der Außenstelle (Social Media, Website, Newsletter, Webinare), die Beratung von Interessenten zum Studienstandort Deutschland sowie Präsentationen und Publi kationen zum DAAD-Stipendienangebot. Zuvor war Frau Krasikova als Projektleiterin bei verschiedenen deutschen Unter nehmen im Bereich Handel und Logistik tätig.

Susanne Reischmann leitet seit August 2017 das DAAD-Infor-mationszentrum Santiago de Chile. Zuvor war sie an der Ruhr Universität Bochum als Projektkoordinatorin tätig. Von 2012 bis 2017 baute sie das Lektorat in Guatemala-Stadt auf. Be-vor sie den DAAD für sich entdeckte, war sie zehn Jahre als Mitarbeiterin der Geschäftsführung eines mittelständischen Unternehmens tätig. Von Haus aus ist sie Romanistin und DaFlerin.



Apoorv Mahendru ist Marketingbeauftragter und stellver-tretender Leiter der DAAD-Außenstelle Neu-Delhi in Indien, auch zuständig für die benachbarten Länder Bangladesch, Bhutan, Nepal und Sri Lanka. Ein Schwerpunkt seiner Arbeit liegt in der Beratung von Hochschulen bei der Anbahnung und Vertiefung von Kooperationen und Partnerschaften sowie bei der Rekrutierung von Studierenden und Wissen-schaftlern. Er bringt mehr als 20 Jahre Berufserfahrung im Hochschul bereich mit und hat bei diversen EU-Projekten u.a. den „European Higher Education Fairs“ als Experte fungiert.

Dr. Patrick Wertmann, Marketingbeauftragter der DAAD-Außens telle Peking, ist promovierter Sinologe und Kunst-historiker. Seine Forschungsschwerpunkte liegen auf den antiken Seidenstraßen und der Frage, welche Rolle das chi-nesische Kulturerbe für die Schaffung eines neuen Identitäts-bewusstseins in China spielt. An der Außenstelle Peking des Deutschen Archäologischen Instituts und an der Renmin Uni-versität in Peking war er unter anderem für die Koordination internationaler Forschungsprojekte zuständig.

ModerationDr. Guido Schnieders leitet seit 2016 das Referat für Internati-onales Hochschulmarketing im DAAD. Zuvor war er als Leiter des DAAD-Informationszentrums Kuala Lumpur, Malaysia, und als Mitarbeiter der DAAD-Außenstelle Jakarta, Indone-sien, elf Jahre u.a. mit dem Marketing für den Studienstand-ort Deutschland im internationalen Kontext befasst.

NADESHDA KRASIKOVA SUSANNE REISCHMANN

APOORV MAHENDRU DR. PATRICK WERTMANN

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15:00 BEDINGUNGS FAKTOREN FÜR STUDIENERFOLG – REGIONALE BESONDERHEITEN

Schätzungen des Deutschen Zentrums für Hochschul- und Wissenschaftsforschung (DZHW) zufolge brechen immer noch viele internationale Studierende ihr Studi-um in Deutschland ab (45% der internationalen Stu-dierenden im Bachelorstudium und 29% im Master-studium). Vor diesem Hintergrund widmet sich das vom DAAD aufgelegte Forschungsprojekt „Studiener-folg und Studienabbruch bei Bildungsausländern in Deutschland im Bachelor- und Masterstudium“ – kurz

„SeSaBa“ – der Frage nach den Ursachen des Studienab-bruchs bzw. den Determinanten des Studienerfolgs.

Welche spezifischen Herausforderungen für den Stu-dienerfolg ergeben sich bei internationalen Studie-renden? Wie ist ihre soziale Realität innerhalb und außerhalb der Hochschulen? In der Session werden aktuelle Entwicklungen der internationalen Studieren-denmobilität er läutert, vorliegende Daten zum Studie-nerfolg internationaler Studierender in Deutschland und anderen wichtigen Gastländern vorgestellt sowie erste Zwischener gebnisse der SeSaBa-Studie präsen-tiert. Anschließend wird mit Vertretern des DAAD-Au-ßennetzwerks (China, Mexiko, Ghana) sowie den an-wesenden Hochschulvertretern in moderierter Runde diskutiert, wobei insbesondere der Aspekt herkunfts-spezifischer Herausforderungen für den Studienerfolg im Vordergrund stehen soll.

Raum S3/S4

Dr. Jesus Humberto Pineda beschäftigt sich seit mehre-ren Jahren mit internationalen Projekten im Bereich der Forschung sowie der internationalen Zusammenarbeit in Deutschland, Venezuela, Mexiko und der Schweiz. Nach sei-nem Studium an der Universidad Catolica Andres Bello in Caracas, Vene zuela und am International Centre for Higher Education Research (INCHER) an der Universität Kassel hat er an der Universität Göttingen im Fachgebiet Sozialwissen-schaften/Bildungs soziologie promoviert. Seine Forschungs-interessen liegen in den Bereichen Internationalisierung der Hochschulbildung, Studienerfolg und Studienabbruch von internationalen Studierenden sowie soziale Ungleichheit im Hochschulbildungsbereich.

Hannelore Bossmann leitet seit Oktober 2017 die DAAD- Außenstelle in Peking. Sie hat Anglistik und Slawistik an der Universität Bonn studiert. Ihre internationale Karriere begann in Zimbabwe. An diesen Auslandsaufenthalt schloss sich eine Beratungstätigkeit in Kyrgystan an. Seit 1996 ist sie für den DAAD zunächst als Leiterin des Referats Sonder programme Mittel- und Osteuropa tätig. Ab 1998 leitete sie für fünf Jahre das DAAD-Regionalbüro in Neu-Delhi. Nach ihrer Rück-kehr 2003 leitete sie das Referat Süd- Südostasien und reiste 2009 erneut nach Hanoi aus, wo sie als Leiterin des DAAD in Vietnam auch für Laos und Kambodscha zuständig war. Zwi-schen 2013 und 2017 war sie Referatsleiterin des Referats Asi-en/Pazifik des DAAD.


16:15


Dr. Alexander Au leitet seit Mai 2019 den Bereich „Internatio-nalisierungsprogramme für deutsche Hochschulen“ im DAAD. Zuvor leitete er fünf Jahre lang die DAAD-Außen stelle Mexi-ko-Stadt und war Leiter des DAAD-Regionalreferats Latein-amerika Nord. Außerdem leitete er das deutsch-äthiopische

„Engineering Capacity Building Project“ des DAAD. Dr. Au stu-dierte an der Universität Heidelberg Deutsche Linguistik und Literatur, Sportwissenschaften, Geschichte und Politikwissen-schaften.

Lena Leumer, Leiterin des DAAD-Informationszentrums Accra, ist Expertin für Studienberatung, Stipendienprogramme und Hochschulkooperationen für und mit Subsahara Afrika. Sie war vor ihrer Tätigkeit in Ghana in der DAAD-Zentrale unter anderem für Individualstipendien für Ostafrika und für die Koordination von Förderprogrammen mit Ländern des globa-len Südens zuständig.

ModerationDr. Jan Kercher arbeitet seit 2013 als Referent für den DAAD und ist hier insbesondere für die jährlich erscheinende Publi-kation „Wissenschaft weltoffen“ sowie für die Sammlung und Dokumentation externer Studien und Statistiken im Bereich Hochschulinternationalisierung und akademische Mobilität zuständig. Er studierte Kommunikationswissenschaft an der Universität Hohenheim und der University of British Colum-bia in Vancouver, Kanada. Er promovierte an der Universität Hohenheim im Bereich politische Linguistik. Während sei-ner Promotion arbeitete Herr Kercher als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Kommunikationswissenschaft, insbesondere Kommunikationstheorie und war dort sowohl als Dozent als auch als Mitarbeiter in unterschiedlichen Forschungs projekten tätig.

DR. JESUS HUMBERTO PINEDA HANNELORE BOSSMANN

DR. ALEXANDER AU LENA LEUMER

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16:15

15:00

Internationale Rekrutierungsbemühungen und Koope-rationsanbahnungen konzentrieren sich nicht sel-ten auf die „klassischen“ Zielländer der westlichen Industrie staaten, der BRICS- oder der MINT-Staaten. In dieser Session möchten wir einige andere, vielen viel-leicht noch unbekannte Hochschullandschaften vor-stellen und Potentiale für deutsche Hochschulen auf-zeigen. Präsentiert werden die Länder Dominikanische Republik, Serbien und Kirgisistan

nische Universität Cottbus-Senftenberg. Sie studierte Germa-nistik und Philosophie an der Humboldt-Universität zu Berlin und promo vierte mit einer empirischen Studie im Bereich Fremdspracherwerbsforschung an der Universität Kassel.

Katja Thevs, Leiterin des DAAD-Informationszentrums Bisch-kek, unterrichtet an der Kirgisischen Nationalen Universität am Germanistik-Lehrstuhl. Zuvor war sie als Projektmana-gerin im EU-Projekt SEAGULL im Schnittbereich Autonomen Lernens & digitaler Lernplattformen an der Universität Greif-wald tätig.

ModerationDr. Claudia Nospickel arbeitet seit 2015 als Expertin für Regi-onalwissen im DAAD. Sie ist zuständig für die Region Osteu-ropa, Südosteuropa, Zentralasien und südlicher Kaukasus. Seit 2002 ist sie im DAAD auf unterschiedlichen Positionen tätig, unter anderem in der Projektabteilung und der Akquise. Nach ihrem Studium der Sozialwissenschaften promovierte sie im Bereich Politikwissenschaften und arbeitete als Wissenschaft-liche Mitarbeiterin im Forschungsprojekt „Wohlfahrtsstaaten in Mittel- und Osteuropa“, gefördert von der Hans-Böckler- Stiftung am Fachbereich Sozialwissenschaften der Universität Osnabrück.

Michael Eschweiler ist seit 2014 Leiter des DAAD-Informa-tions zentrums für Zentralamerika und die Dominikanische Republik in San José, Costa Rica. Er ist seit 1987 für den DAAD in verschiedenen Funktionen und Geschäftsbereichen tätig, z.B. als Leiter des Regionalreferats Brasilien, Chile, Paraguay und Uruguay.

Dr. Simone Heine leitet seit 2017 das DAAD-Informations-zentrum in Belgrad. Sie berät zu internationalen Hochschul-kooperationen, unterstützt den Aufbau eines Master-programms am Zentrum für Deutschlandstudien der Universität Belgrad und organisiert Forschungsmarketing- und Info veranstaltungen sowie Messeauftritte. Eines ihrer besonderen Anliegen ist das Thema Wissenschaftskommu-nikation. Vor ihrer Tätigkeit in Belgrad war sie für den DAAD in Montenegro, Laos und Vietnam und lehrte an der Tech-nischen Universität Berlin und der Brandenburgische Tech-

Raum S12

MICHAEL ESCHWEILER DR. SIMONE HEINE

KATJA THEVS UNBEKANNTERE HOCHSCHULMÄRKTE IM FOKUS



Auf vielfachen Wunsch haben wir in diesem Jahr einen Zeitslot reserviert, in dem Sie sich peer-to-peer zu vier vorab ausgewählten Themen in moderierten Runden austauschen können. Themenvorschläge konnten bei der Anmeldung (bis zum 17.05.) eingereicht werden.

Die Session startet mit einem Impulsvortrag zum The-ma „Was gibt‘s Neues im Marketing?“

Jan Pilarzeck ist Digital-Stratege und Solution Architect so-wie geschäftsführender Gesellschafter bei der trio-group in Mannheim. Als gelernter Kaufmann faszinierte ihn das Inter-net von der ersten Minute und er machte das Hobby zum Be-ruf, so konzipierte und entwickelte er Website-Projekte und Web-Applikationen seit 1999. Heute berät er Kunden beim digitalen Wandel und unterstützt sie bei Auswahl, Architek-tur und Integration digitaler Lösungen im Marketing. In den vergangenen Jahren war er als Berater, Projektleiter oder Solution Architect u.a. für BASF, Volkswagen Bank, HARTING Technologiegruppe, RPR1, m:con und cbm tätig.


JAN PILARZECKIMPULSVORTRAG: WAS GIBT’S NEUES IM MARKETING? IM ANSCHLUSS: AUSTAUSCHRUNDEN

18:00

16:45

Plenarveranstaltung Session

AUSTAUSCHRUNDEN ZU IHREN THEMEN

Im Anschluss besteht die Möglichkeit, in folgenden vier Austauschrunden zu diskutieren:

1/ Marketing über Web-Plattformen: Zum Umgang mit der „Flut“ von Angeboten Raum S1/S2

2/ Kommunikation mit Outgoings: Einsatz als Marken botschafter – Kommunikation in Krisen-situationen – Internatio nalization at home Raum S3/S4

3/ Fernstudium und digitale Module für inter-nationale Studierende Raum S12

4/ Stakeholdermanagement innerhalb der Hoch-schule: Marketingprojekte planen und realisieren Raum K1/K2

Impulsvortrag: Raum K1/K2

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Über den Dächern von Bad Godesberg erhebt sich im-posant die Godesburg. Auf der Burgterasse lassen wir den ersten Konferenztag ausklingen, um bei einem guten Essen in entspannter Atmosphäre weitere Kon-takte zu knüpfen und Gespräche zu vertiefen.

Die Höhenburg liegt auf dem (heute als Burgberg be-zeichneten) Godesberg, einem in vorgeschicht licher Zeit erloschenen Vulkan, der die einzige markante Er-hebung im Godesberger Rheintaltrichter darstellt. Das alte Gemäuer schafft eine gemütliche Atmosphäre und ist ideal für weiteren Austausch mit Kolleginnen und Kollegen und Ver tretern des DAAD-Netzwerks und der Zentrale in Bonn.

Transport zur Godesburg:

Von 18.15 bis 18.35 Uhr fahren Busse im Zehn-Minuten-Takt vom Wissenschaftszentrum zur Godesburg. Vom Fuße der Burg erfolgt ein Shuttle-Service hinauf zum Restaurant mit Kleinbussen. Alternativ können Sie die Gelegenheit nutzen, sich nach einem vorwiegend im Sitzen verbrachten Konfe-renztag die Beine zu vertreten – der Aufstieg zur Godesburg ist in wenigen Minuten zu Fuß zu bewältigen.

Rücktransport:Zwischen 21:30 und 23:00 Uhr werden Pendelfahrten im 30-Minuten-Takt angeboten. Der Shuttle-Service in den Kleinbussen startet vom Godesburg-Restaurant (oben) zu den großen Bussen am Fuße der Godesburg ab 21:00 Uhr bis 22:30 Uhr. Alle Busse fahren folgende Ziele an:

1/ Bahnhof Bonn-Bad Godesberg

2/ DAAD, Kennedyallee 50

3/ Nähe Bonn Hauptbahnhof

18:45 ABENDVERANSTALTUNG GODESBURG

RahmenprogrammDONNERSTAG 4. JULI 2019


Cordula Klaus, Prognos AG in Berlin, bringt umfangreiche Erfahrungen in der Durchführung von wissenschaftlichen Studien sowie in der Konzeption und Durchführung von Be-fragungen mit. Ihr inhaltlicher Arbeitsschwerpunkt liegt im Bereich Wissens- und Technologietransfer insbesondere im Hochschulumfeld. Bei der Prognos AG ist Frau Klaus seit fünf Jahren als Projektleiterin im Bereich Wirtschaft und Innova-tion tätig. Zuvor war sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin am DIW beschäftigt.

Dr. Tülin Engin-Stock, uzbonn – Gesellschaft für empirische Sozial forschung und Evaluation, koordiniert als Projek tleiterin nationale und internationale Studien und Evalua tionen.

Schwerpunktthemen liegen in den Bereichen Bildung, Wissen-schaft und internationaler Austausch. In den letzten Jahren hat sie im Auftrag des DAAD verschiedene Projekte in den Themen-feldern interna tionales Hochschul- und Forschungsmarketing geleitet. Tülin Engin-Stock ist Sprecherin des Arbeitskrei-ses Kultur und Kulturpolitik der DeGEval – Gesellschaft für Evaluation e.V. und engagiert sich dort für eine nachhaltige Qualitäts steigerung und -sicherung von Evaluationen im kulturellen und kulturpolitischen Sektor. Ihr besonderes Inte-resse gilt dabei der Evaluation von Maß nahmen der Auswär-tigen Kultur- und Bildungspolitik.

Moderation Dr. Katja Lasch leitet seit 2014 das DAAD-Referat „Interna-tionales Forschungsmarketing“. Sie ist zuständig für die Ge-samtkoordination der Initiative „Research in Germany“. Ihr beruflicher Schwerpunkt liegt im internationalen Hochschul- und Forschungsmarketing. Vor ihrer Tätigkeit beim DAAD war sie in Rumänien als Leiterin des Deutschen Kulturzentrums in Cluj-Napoca sowie des DAAD-Informationszentrums in Buka-rest tätig.

Anne Knab ist beim DAAD im Referat „Interna tionales Forschungs -marketing“ tätig. Als Teamleiterin für den Bereich Veranstal-tungen betreute sie eine Befragung deutscher Institu tionen sowie eine internationale Wissenschaftlerbefragung. Darüber hinaus organisiert und koordiniert sie weltweite und virtuelle Forschungs marketing-Veranstaltungen.

Im Jahr 2018 hat die Initiative „Research in Germany“ zwei Umfragen durchgeführt, um Hintergrundwissen zum internationalen Forschungsmarketing zu erhal-ten:

Was motiviert internationale Wissenschaftler und Wissen schaftlerinnen für einen Auslandsaufenthalt und wie informieren sie sich? Auf diese Fragen haben weltweit mehr als 8.000 Personen geantwortet.

Wie ist das internationale Forschungsmarketing in Deutschland aufgestellt? Erstmals wurden Forschungs-institutionen in Deutschland zu ihren Aktivitäten im internationalen Marketing befragt. Lernen Sie die wichtigsten Ergebnisse und Empfehlungen kennen.

CORDULA KLAUS DR. TÜLIN ENGIN-STOCK

INFORMATIONSBEDÜRFNISSE VON INTER- NATIONALEN WISSENSCHAFTLERN UND STATUS QUO DES FORSCHUNGS MARKE- TINGS AN DEUTSCHEN INSTITUTIONENPRÄSENTATION VON UMFRAGEERGEBNISSEN


10:15

9:00Raum K1/K2

S1/S2

Plenarveranstaltung

26

11:45

10:30

Viele Ideen und innovative Instrumente können im internationalen Hochschulmarketing Einsatz finden

– manchmal braucht es nur eine kurze Anregung, um Impulse und Anstöße für die eigene Arbeit zu ent-wickeln. „5 Beispiele – 5 Minuten Präsentation – 10 Mi-nuten Diskussion“ lautet die Formel dieser Session, in der innovative Maßnahmen im Hochschulmarketing schlaglichtartig präsentiert und diskutiert werden.

Dr. Patric Albrecht, Fern Universität in Hagen, verantwortet an der größten Universität Deutschlands den Bereich Marke-ting und Veranstaltungsmanagement. Seine Projekte richten sich nicht nur an Studieninteressierte in allen Phasen des Le-benslangen Lernen sondern auch an die rund 75.000 Studie-renden in der ganzen Welt. Die besonderen Anforderungen und Möglichkeiten des Fernstudiums stehen dabei immer im Fokus, die Verknüpfung von Diversität und Digitalität ist Teil der täglichen Praxis. Neben dem akademischen Umfeld kommt sein „Marketing-Gen“ auch in unterschiedlichen kul-turellen Projekten zur Anwendung.

Lina Hörügel ist Referentin für internationale Universitäts-kommunikation an der Universität Leipzig und erarbeitete 2017 ein Konzept für diesen Arbeitsbereich. Es bildet seitdem die Grundlage für die Kommunikation mit den internationa-len Zielgruppen der Universität Leipzig. Der Fokus liegt dabei auf dem Einsatz digitaler Kanäle. Im Rahmen ihres Master-studiums Communication Management studierte sie ein Semester Advertising an der Bournemouth University und arbeitete unter anderem bei der 360°-Kommunikationsagen-tur pioneer communications GmbH und in der Unterneh-menskommunikation der Orpea Vitalis Holding GmbH.

Raum K1/K25 X 5: MARKETINGIDEEN

FREITAG 5. JULI 2019 Session


Iris Vernekohl, Ruhr-Universität Bochum (RUB), ist als Re-ferentin für Internationalisierung und Global Engagement mitverantwortlich für die strategische Planung und Koordi-nation der Umsetzung des internationalen Hochschul- und Forschungsmarketing der RUB. Darüber hinaus berät sie die Fachbereiche der RUB in Fragen des internationalen Studie-rendenmarketing, der Internationalisierung des Curriculums und der digital gestützten Internationalisierung von Studium und Lehre. Ihre vorherigen Tätigkeiten als DAAD-Fach lektorin für Wirtschaftswissenschaft an der University of the Western Cape (Südafrika) und als wissenschaftliche Mit arbeiterin des transnationalen Studiengangs „Master of Arts in Develop-ment Management“ der RUB sowie des DAAD-Fachzentrums

„South African German Centre for Development Research“, ermöglichten es ihr darüber hinaus viel fältige Erfahrungen im Bereich des internationalen Studierenden-, Standort- und Forschungsmarketing zu sammeln.

Andreas Volk war von 2010 bis 2016 in der Türkei als DAAD-Lektor tätig. Nach seiner Rückkehr nach Deutschland arbeitete er im International Office der Universität Bremen, wo er u.a. das Projekt Club MINTernational betreute. Zurzeit ist er in der Akademischen Verwaltung der Jacobs University Bremen als Academic Program Coordinator tätig.

Felixa Wingen, German University of Technology in Oman (GUtech), experimentiert mit traditionellen und innovativen Marketingmethoden, um die relativ junge Hochschule und Oman als Studienstandort erstmals international zu ver-markten. Als Leiterin des International Office ist sie für die Internationalisierung der GUtech zuständig und eröffnet jungen Omanis internationale Perspektiven. Zuvor sammelte sie selbst Erfahrungen in International Offices an der Wilkes University und der University of Maryland College Park in den USA und im Sonderprogram „Führungskräfte für Syrien“ des DAAD.

ModerationBirgit Michels ist seit 2004 für den DAAD tätig und hat seit-her in verschiedenen Bereichen des internationalen Hoch-schul- und Forschungsmarketings als Referentin gearbeitet. Bei GATE-Germany ist sie für Öffentlichkeitsarbeit, Mitglie-derbetreuung und Dienstleistungen zu Marketingmaßnah-men für den Studienstandort Deutschland zuständig.

DR. PATRIC ALBRECHT LINA HÖRÜGEL

IRIS VERNEKOHL ANDREAS VOLK FELIXA WINGEN

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11:45

10:30

Nicht jede Hochschule hat die Möglichkeit, sich in einem Verbund mit Partnern zusammenzuschließen, um inter nationales Marketing in konzertierter Form zu be-treiben. In dieser Session möchten wir exemplarisch drei sehr unterschiedliche Institutionen vor stellen, die gemeinsam eine große Bandbreite und Vielfalt von Kooperationsmöglichkeiten darstellen. Nach einer kur-zen Präsentation der Verbünde werden Projekte aufge-zeigt, die auch von Hochschulen ohne festen Verbund umgesetzt werden könnten.

Raum S12

LÄNDERÜBERGREIFENDE ZUSAMMENARBEIT UND KOOPE RATIONEN:

WAS KÖNNEN HOCHSCHULEN VON ERFOLG REICHEN VERBÜNDEN IM INTER NATIONALEN MARKETING LERNEN?

Prof. Dr. Markus Rhomberg leitet seit Oktober 2017 die Ge-schäftsstelle der Internationalen Bodensee-Hochschule IBH. Zuvor war er Professor für Politische Kommunikation an der Zeppelin Universität Friedrichshafen, gründete dort das Zentrum für Politische Kommunikation ZPK und leitete den BA-Studiengang Communication, Culture & Management. Er war Fellow für Politische Kommunikation bei der Stiftung Mercator, Professor für Empirische Kommunikationswissen-schaft an der Universität Hamburg und leitete eine Reihe von Forschungsprojekten, u.a. für das Umweltbundesamt Deutschland und im Rahmen des EU-Regionalprogramms Interreg.

Dr. Susanne Klöpping ist Mitglied der Geschäftsleitung bei Baden-Württemberg International, Kompetenzzentrum für Internationalisierung von Wirtschaft und Wissenschaft. Nach ihrer Promotion an der Universität Konstanz hat sie an der Universität Heidelberg im Akademischen Auslandsamt ge-arbeitet, das Qualitätsmanagementsystem für Studium und Lehre aufgebaut und das Dezernat für Studium und Lehre ge-leitet. Nach einer Zeit als Dezernentin für akademische und studentische Angelegenheiten an der Universität Münster leitete sie drei Jahre die Stabsstelle für Qualitätsentwicklung an der Universität Stuttgart. Zuletzt war sie bis Juli 2018 für die Max-Planck-Gesellschaft in der Abteilung für Wissen-schaftspolitik und Strategieprozesse tätig.



Dr. Irma de Melo-Reiners, Geschäftsführerin Bayerisches Hoch-schulzentrum für Lateinamerika (BAYLAT), hat Erfahrung in der Zusammenarbeit mit 20 Ländern Lateinamerikas und mehr als 35 bayerischen Hochschulen. Ihre Arbeitsschwerpunkte sind Forschungsmarketing, Gewinn strategischer Partner-schaften, Vernetzung der Regionen Bayern und Lateinamerika in Forschung und Lehre, Etablierung von Forschungs allianzen und -netzwerken sowie von eigenen Förderprogrammen. 2018 rief BAYLAT unter ihrer Führung das Forschungs netzwerk Lateinamerika in Bayern (LATinBAY) ins Leben, um die inter- und transdisziplinäre Forschungszusammenarbeit zu intensivieren.

ModerationDr. Heike Brandstädter, Geschäftsführerin Konstanz Research School Chemical Biology, Universität Konstanz, besitzt über 30 Jahre Erfahrung im Bereich von Hochschulen und Ministerien. Ihre Arbeitsschwerpunkte liegen im Wissenschaftsmanage-ment, in der Forschungsförderung, der Presse- und Öffent-lichkeitsarbeit sowie im internationalen Hochschulmarketing. An der Universität Konstanz ist sie seit über zehn Jahren als Geschäftsführerin von Graduiertenschulen tätig, darunter der im Rahmen der Exzellenzinitiative geförderten „Konstanz Research School Chemical Biology“. Zuvor hatte sie leitende Positionen u.a. in der Hamburger Umweltbehörde und der Be-hörde für Wissenschaft und Forschung sowie im Stab des Prä-sidenten der Universität Hamburg. Als Gründerin hat sie die Agentur für Wissenschaftskommunikation „Campus kommt!“ geleitet.

PROF. DR. MARKUS RHOMBERG DR. SUSANNE KLÖPPING

DR. IRMA DE MELO-REINERS

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11:45

10:30

Wie fühlt sich Studieren in Berlin, Lund, São Paulo, Pe-king, El Gouna oder Barcelona an? Informationsange-bote in Form von Broschüren und auf Online-Plattfor-men befähigen Studierende dazu, ein Auslands studium zu planen und umzusetzen. Von dem Unialltag vor Ort, dem Campusleben oder dem Arbeitspensum erzählen sie wenig. Das Gefühl, im Ausland zu leben und neue Erfahrungen zu sammeln, können Botschafter und Bot-schafterinnen aus dem eigenen Kommilitonen-Kreis direkter und unmittelbarer transportieren.

An der Technischen Universität Berlin präsentieren Studierende, Beschäftigte und Forschende in Ins-tagram-Takeovers ihre ganz eigene Perspektive auf die Universität. Das bunte Campusleben erzählt sich am besten, wenn die Ideen- und Wissensträger selbst zu Wort kommen. Auch beim DAAD Young Ambassa-dor Program in den USA und Kanada ist Peer-to-Peer Marketing die Basis. Mit frischen Erfahrungen werben gerade aus Deutschland zurückgekehrte Studierende bei ihren Kommilitoninnen und Kommiliton für einen Studienaufenthalt in Deutschland.

In der Session wird erläutert, wie Botschafter für die eigene Einrichtung gewonnen, Inhalte für ein strategisches Peer-to-peer Marketing genutzt und Takeovers praktisch umge-setzt werden können.

Raum S1/S2

PEER-TO-PEER MARKETING: STUDIERENDE UND ALUMNI ALS BOTSCHAFTER


Anna Groh ist Referentin für Social Media und Events an der Technischen Universität Berlin und hat ihren Schwerpunkt in der Konzeption und Umsetzung von targetierten Online-For-maten sowie in der Entwicklung von Kommunikationsstra-tegien für universitäre Events. Sie bringt umfangreiche Er-fahrungen im Bereich Hochschulkommunikation mit und hat bereits an der Universität Göttingen reichweitenstarke Kampagnen umgesetzt. Ihre Social-Media-Expertise setzt sie an der TU Berlin unter anderem in dem Ausbau von digitalen Storytelling-Formaten und in crossmedialer Live-Kommuni-kation bei Events ein.

Lenz Köhl studiert an der Technischen Universität Berlin im Master Energie- und Verfahrenstechnik. Als Botschafter der TU Berlin und der Kampagne „studieren weltweit – ERLEBE ES“ berichtete er von seinen Erlebnissen im Rahmen seines einjährigen Auslandsstudiums an der Tsinghua Universität in Peking.

ModerationPeter R. Kerrigan ist stellvertretender Leiter und Marketing-beauftragter der DAAD-Außenstelle New York. Er ist für alle Bereiche des Marketings von deutscher Hochschulbildung, Forschung und DAAD-Stipendienprogrammen in den USA und Kanada zuständig. Er war Vizepräsident für Members-hip Development and Services bei The Forum on Education Abroad, stellvertretender Direktor der Higher Education Re-source Group des Institute of International Education (IIE) und Senior-Programmkoordinator in der „Work Abroad”-Abteilung.

ANNA GROH LENZ KÖHL

PETER R. KERRIGAN


11:45

10:30

Virtual Reality (VR) bietet viele Möglichkeiten, Technik und Wissenschaft zu kommunizieren und anschaulich zu vermitteln. In dieser Session präsentieren wir Ihnen gelungene Praxisbeispiele. Tauchen Sie mit uns in die virtuelle Welt ein und lernen Sie Einsatzmöglichkeiten von VR in der Wissenschaftskommunikation kennen.

Raum S3/S4

DR. TORSTEN FISCHER PATRICK KALB-ROTTMANN

DR. FRANK DÜRR

Session

Dr. Torsten Fischer leitet die Presse- und Öffentlichkeitsar-beit am Helmholtz-Zentrum Geesthacht / Zentrum für Ma-terial- und Küstenforschung. Der promovierte Meeresbiologe wechselte vor rund 20 Jahren in die Wissenschaftskommu-nikation. Nach Stationen unter anderem beim Alfred-Weg-ner-Institut, dem WDR und dem NDR arbeitet er seit 2005 am Helmholtz-Zentrum Geestacht. Nach der Nominierung zur Pressestelle des Jahres 2016 wurden Torsten Fischer und sein Team 2018 vom Bundesverband Deutscher Pressesprecher für das crossmediale Projekt „Uhrwerk Ozean“ in der Kategorie

„Wissen schaft und Bildung“ mit dem Deutschen Preis für On-line Kommunikation ausgezeichnet.

Patrick Kalb-Rottmann leitet seit über zehn Jahren im Team von Torsten Fischer die Online-Redaktion am Helmholtz- Zentrum Geesthacht / Zentrum für Material- und Küsten-forschung. Die Entwicklung und Implementierung neuster Internet-Technologien stehen dabei im Focus der Arbeit des Meteorologen. Dabei war die Verschmelzung von Respon-sive-Webdesign, Parallax-Technologie und eigenem 360°- Video-Player für das preisgekrönte crossmediale Projekt

„Uhrwerk Ozean“ (www.uhrwerk-ozean.de) ein zentraler Mei-lenstein, um die Wissenschaft der Geesthachter Forscher im Internet für eine breite Öffentlichkeit erlebbar zu machen

Dr. Frank Dürr, Kurator der Leonardo-Ausstellung „Ex Machina“ und Projektleiter des „3D-Museums“ am Museum der Eber-hard Karls Universität Tübingen MUT. Er ist Lehrbeauftragter der Universität Salzburg sowie Herausgeber und Autor kom-munikationswissenschaftlicher Publikationen. Als Gründer und Geschäftsführer der Gruppe für digitale Kommunikation acameo (Kreativbotschafter BW 2019) ent wickelte er mit sei-nem Team den 3D-Webshop CUUUB. Er wurde in Allgemeiner Rhetorik promoviert und studierte zuvor auch Kunstgeschi-chte in Tübingen und war Forschungskollegiat am Forum Scientiarum Tübingen. Zu Frank Dürrs zentralen Themenge-bieten gehören strategische Kommunikation, (digitale) Kura-tion und Szenografie sowie Bild- und Medientheorie.

ModerationRuth André ist beim DAAD im Referat „Internationales For-schungsmarketing“ tätig. Als Teamleiterin für den Bereich Print- und Onlineredaktion betreut sie derzeit die erste Pro-duktion von 360° Filmen für die Kampagne „Research in Ger-many – Land of Ideas“.


VIRTUAL REALITY – WISSENSCHAFTERLEBBAR KOMMUNIZIEREN

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13:15

12:00

Im Marketing bewegt sich was: Bewegtbilder spielen eine immer größere Rolle. Doch es muss nicht immer das teuer und aufwendig produzierte Video sein. Im Workshop erlernen Sie das notwendige Handwerks-zeug, um kurze Videos mit dem Smartphone zu er-stellen: Tipps und Tricks zur Produktionspraxis, Hin-weise zum richtigen Equipment sowie Empfehlungen zu Kamera- und Videoschnitt-Apps.

Jens Jacob, Filmproduktion Jens Jacob, (Master of Arts „Lite-ratur und Medienpraxis“) ist seit 2016 als selbstständiger Fil-memacher und Dozent im Bereich Videoproduktion tätig. Sei-ne Arbeitsschwerpunkte sind einerseits die Produktion von Imagefilmen und Unternehmensfilmen und andererseits die Tätigkeit als Trainer zum Thema Smartphone-Videos für So-cial Media. Er nutzt Videos als Marketinginstrument, um Per-sonen, Organisationen oder Unternehmen authentisch und sympathisch zu präsentieren. Zuvor hat er beim WDR in Köln und in der Werbebranche gearbeitet. 2011 wurde seine Arbeit mit dem 1. Platz des Bürgermedienpreises der Landesanstalt für Medien NRW ausgezeichnet.

Raum S12

JENS JACOBVIDEOPRODUKTION MIT DEM SMARTPHONE: WORKSHOP


/ Dauer: 2 Stunden

Session


13:15

12:00

Das Inaussichtstellen optimaler Studienbedingungen und bestmöglicher Karrierechancen sind entschei-dende Argumente, die die Studien(orts)wahl maß-geblich beeinflussen. Doch für Marketingverant-wortliche an Hochschulen kann es ein Balanceakt sein, Marketingversprechen mit der Studien- und Service realität ihrer Institution in Einklang zu brin-gen. Schließlich ist es wichtig, potenziellen internati-onalen Studien anfängern ein realistisches und trans-parentes Bild der Studieninhalte und Arbeitsweisen der Hochschule zu vermitteln. Um sicherzustellen, dass die geweckten Erwartungen erfüllt werden und die Studienmotivation erhalten bleibt, sollten gezielte Studienerfolgsmanagement-Maßnahmen integraler Bestandteil der Marketingstrategie jeder Hochschule sein. Denn zufriedene, erfolgreiche internationale Stu-dierende und Absolventen sind das beste Aushänge-schild für jede Hochschule und eine exzellente Quelle für wirkungsvolle Marketingbotschaften.

Britta Schlüter de Castro leitet im International Office der Univer-sität zu Köln den Bereich ,,Studienstart International“. Ihre Tätig-keit umfasst zum einen die Koordination einer einsemestrigen strukturierten Studieneingangsphase (Studienstart Internatio-nal) für alle Nicht-EU-Studierenden in grundständigen Studien-gängen, zum anderen ist sie für die Konzeption und Durchfüh-rung studien vorbereitender Kurse für Geflüchtete zuständig.

Susanne Dusel leitet das Career Office der IUBH International University of Applied Sciences in Bad Honnef seit gut zehn Jahren. Die Schwerpunkte ihrer Tätigkeit liegen dabei in der Unterstützung der Studierenden in der nichtakademischen Vorbereitung auf den Berufseinstieg, sowie in der Pflege der Industriekontakte. Dabei hat Frau Dusel diverse Workshop- Formate zur Entwicklung der Studierenden konzipiert und Employer Branding Möglichkeiten auf dem Campus initiiert.

ModerationDr. Ursula Maria Egyptien Gad, DAAD, leitet den Bereich Mar-keting und die Geschäftsstelle GATE-Germany. Als Leiterin ver-schiedener Marketingreferate verantwortet sie seit 2001 zahl-reiche Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen für den Studien- und Forschungsstandort Deutschland (Testimonial-kampagnen, Filmprojekte, Onlinekommunikation, Datenbanken, Printpublikationen, Veranstaltungen etc.). Sie verbrachte rund zehn Jahre ihres Lebens berufs- und studienbedingt im Aus-land (v.a. in Indien, Frankreich, Mexiko, Mali und der Schweiz). Darüber hinaus ist sie zertifizierte Mediatorin der Universität zu Köln.

Raum S3/S4

BRITTA SCHLÜTER DE CASTRO SUSANNE DUSELERFOLGREICHER STUDIEN-

VERLAUF ALS MITTELPUNKT DER MARKETINGSTRATEGIE?


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13:15

12:00

Hochschulen verfügen über eine Vielzahl an internen Daten, die für ihre erfolgreiche strategische Ausrich-tung große Bedeutung haben. Ein strukturiertes Daten-management bildet den Grundstein für Entscheidun-gen im Hochschulmanagement. Neben der Sammlung und Erhebung von Daten sowie dem Aufbau von Da-tenbanken können diese, auch durch den Einsatz digi-taler Technik, gezielt zur Verbesserung der Studienleis-tung aber auch zu erfolgreichem Hochschulmarketing und anderen Steuerungsmechanismen beitragen. Die Hochschule für Medien Stuttgart geht hier seit der Ein-führung des Programms LAPS (Learning Analytics für Prüfungsleistungen und Studienerfolg) einen neuen Weg und stellt diesen in der Session vor. Der DAAD präsentiert mit dem Projekt My GUIDE eine neue digi-tale Plattform zur personalisierten Beratung von inter-nationalen Studierenden.

Esther Kirk leitet im DAAD das Referat „Informationen zum Stu-dium in Deutschland“ und ist dort u.a. für die Informationsarbeit für internationale Studierende zum Studium in Deutschland in Print- und Onlineformaten zuständig. Neben den entsprechen-den DAAD-Publikationen, Webseiten und Datenbanken zählt hierzu auch das geplante Projekt My GUIDE, eine interaktive In-formationsplattform, die Nutzerprofile, Studien und vorhande-ne Daten über die Zielgruppen auswertet und zusammenbringt sowie interne Prozesse verbindet, um internationale Studienin-teressierte personalisiert zum passenden Studienangebot an ei-ner geeigneten deutschen Hochschule zu führen. Zuvor war sie mehrere Jahre im Forschungsmarketing tätig.

Moderation

Axel Karpenstein, leitet im Referat Forschung und Studien des

DAAD das Projekt Internationalisierungsprofile deutscher Hoch-

schulen, zuvor war er mit dem Projekt zum Innovations monitoring

das asiatisch-pazifischen Raums (APRA-PM) und mit einem Pro-

jekt zur Auslandsmobilität deutscher Studierender betraut. Nach

einem Studium an der Columbia University, New York (MA East

Asian Studies, MPhil Political Science), war er 15 Jahre in Japan tä-

tig, zuletzt als Associate Professor für Internationale Beziehungen

an der Saitama University. Seine Interessenschwerpunkte sind die

Internationalisierung des Hochschulwesens, internationale Hoch-

schulrankings, Innovationsforschung sowie die Anwendung von

bibliometrischen Analysen.

Tobias Eberle, Rektorat der Hochschule der Medien Stutt-gart, ist als wissenschaftlicher Mitarbeiter verantwortlich für Betrieb und Weiterentwicklung des Projekts LAPS (Learning Analytics für Prüfungsleistungen und Studienerfolg). Zuvor absolvierte er dort sein Master-Studium (M.Sc.) im Studien-gang Computer Science and Media mit den Schwerpunkten Web/Mobile Development und Web Privacy. Zudem ist er seit 2018 Mitgründer der Energy Assistant GmbH und dort als Soft-ware-Entwickler und Ansprechpartner für Datenschutz tätig.

Raum S1/S2

TOBIAS EBERLE ESTHER KIRKUNENTDECKTE SCHÄTZE

HEBEN: HOCHSCHULINTERNE DATEN BESSER NUTZEN



13:15

12:00

Prof. Dr. Michael Bernecker ist Marketingunternehmer und Geschäftsführer des Deutschen Institut für Marketing in Köln. Der Marketingprofi forscht, berät und trainiert im Kompetenzfeld Marketing & Vertrieb. Sein unternehme-risches Profil hat er sich als Geschäftsführer und Vorstand verschiedener Marketingunternehmen angeeignet. Diese unternehmerischen Tätigkeiten prägen seine Sichtweise und bieten eine sinnvolle Basis für sein ausgeprägtes Know-how. Als Professor für Marketing lehrt Michael Bernecker an der Hochschule Fresenius in Köln. Sein Wissen um unternehme-risches Denken und Handeln bildet die Grundlage der Semi-nare zur Betriebswirtschaftslehre. Mehrere Buchveröffent-lichungen, die mittlerweile als Standardwerke gelten, und Fachbeiträge stützen diese Kompetenz.

Raum K1/K2

PROF. DR. MICHAEL BERNECKERFOTOS UND VIDEOSABMAHNSICHER NUTZEN


Die DSGVO ist nun 1 Jahr alt. Was bedeutet dies für uns und wie kann man vor dem Hintergrund der veränder-ten Situation zum Datenschutz und der verschärften Diskussion zum Thema Urheberrechten mit Online- und Offline-Kommunikation umgehen? Welche Nor-men sind relevant und wie können praktische Lösun-gen für das Marketing aussehen?

Session

36

VIRTUAL REALITY / AUGMENTED REALITY ERLEBNISFLÄCHE

Tauchen Sie ein in die Welt der virtuellen Realität und lernen Sie Einsatzmöglichkeiten von VR im internationalen Hochschul- und Forschungsmarketing kennen!

Auf unserer VR/AR-Erlebnisfläche finden Sie Stände mit Anwendungsbeispielen folgender Institutionen:

/ DAAD – Study in Germany & Research in Germany

/ Fraunhofer-Institut für Angewandte Informationstechnik (FIT)

/ Helmholtz-Zentrum Geesthacht/ Zentrum für Material- und Küstenforschung

/ Christian-Albrechts-Universität zu Kiel (CAU)

/ Museum der Universität Tübingen (MUT)


1 WISSEN

KOMPAKT

MARKETING-

WISSEN

KOMPAKT

WISSEN

KOMPAKT

MARKETING-

WISSEN

KOMPAKT

INTERNATIONALE

HOCHSCHULMESSEN

Eine Wirkungsanalyse des

Angebots von GATE-Germany

MARKETINGWISSEN

KOMPAKT

gate-germany.deInformationen für das internationale Hochschulmarketing

L Ä N D E R P R O F I L

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BLEIBEN SIE AUF DEM LAUFENDEN

Sie möchten auch außerhalb des Marketingkongresses über aktuelle Themen rund ums internationale Hochschul- und Forschungsmarketing informiert werden?

DAAD-NEWSLETTER HOCHSCHUL- UND FORSCHUNGS MARKETING

Abonnieren Sie unseren Newsletter, um über Veranstaltungen und aktuelle Themen informiert zu bleiben. Der Newsletter erscheint sechs- bis achtmal jährlich. www.daad.de/marketing-newsletter

STATISTIKEN, INFORMATIONEN UND ANALYSEN

Der DAAD stellt Ihnen umfangreiche Daten und Fakten zu den Hochschul- und Wissenschaftssystemen verschiedener Länder, zudem Hinweise zu länderspezifischen Webinare zur Verfügung. www.daad.de/regionalinformationen

MAGAZIN-BEREICH AUF WWW.GATE-GERMANY.DE

Hier erscheinen regelmäßig Artikel zu neuen Trends und aktu-ellen Themen rund ums internationale Hochschulmarketing. So ist mit der Zeit ein umfangreiches Kompendium entstan-den, das Marketingmitarbeiterinnen und -mitarbeitern an Hochschulen anwendungsorientierte praktische Informatio-nen bietet.www.gate-germany.de/magazin

PUBLIKATIONEN

GATE-Germany bietet neben länderspezifischen Publikationen wie den Länderprofilen Veröffentlichungen zu einzelnen Mar-keting-Themen. Darüber hinaus führen wir regelmäßig Stu-dien zum internationalen Hochschulmarketing durch. Nach Abschluss der Studien veröffentlichen wir die Ergebnisse je nach Umfang in der Schriftenreihe Hochschulmarketing oder der kürzeren Online-Publikation Marketingwissen Kompakt. www.gate-germany.de/publikationen

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ORGANISATION

Der GATE-Germany-Marketingkongress ist ein Projekt der Geschäftsstelle GATE-Germanyc/o DAADDeutscher Akademischer AustauschdienstKennedyallee 50, 53175 Bonn

ORGANISATIONSTEAMDorothea Oeyen, Birgit Michels, Eva-Maria Schuth, Katja Lasch, Anja Neumann, Melis Cinar, Denise Stilgenbauer, Judith Lesch, Violeta Djordjevic, Ruth André und weitere Kolleginnen und Kollegen.

IHRE ANSPRECHPARTNERINNEN SIND:Dorothea OeyenLeiterin Stabsstelle „Geschäftsstelle GATE-Germany und Marketing-Wissen“Tel.: 0228/882-188E-Mail: [email protected]

Eva Maria Schuth Teamleiterin HochschulveranstaltungenTel.: 0228/882-549E-Mail: [email protected]

WIR BEDANKEN UNS vielmals bei den Mitgliedern der AG Marketing für ihr engagiertes Mitwirken und die wertvollen Anregun gen bei der Vorbereitung des Kongresses. www.daad.de/ag-marketing

Weitere Informationen erhalten Sie unter www.gate-germany.de/marketingkongress E-Mail: [email protected]

mailto:oeyen%40daad.de?subject=

mailto:schuth%40daad.de?subject=

http://www.daad.de/ag-marketing

http://www.gate-germany.de/marketingkongress

mailto:kongresse%40daad.de?subject=


TEILNAHME AN SESSIONS

Bitte besuchen Sie die Sessions, für die Sie sich registriert haben. Diese finden Sie in der Veranstaltungs-App unter „Meine Buchungen“.

BILATERALE GESPRÄCHE

Für bilaterale Gespräche während des Marketingkongresses können Sie die Lounge im Raum S5 im Wissenschafts-zentrum nutzen.

EVALUATION

Gerne möchten wir Ihre Anregungen für weitere Veranstal-tungen berücksichtigen und freuen uns über Ihre Beteili-gung an unserer Online-Evaluation. Im Anschluss an die Konferenz werden Sie per E-mail dazu eingeladen.

PARKEN

Ein geringes Kontingent an kostenfreien Parkplätzen steht in der Ahrstraße (gegenüber dem Wissenschaftszentrum) zur Verfügung. Weitere kostenpflichtige Parkplätze finden Sie in der Tiefgarage des Wissenschaftszentrums.

RÜCKFRAGEN WÄHREND DER TAGUNG

Während der Tagung steht Ihnen das Organisationsteam an der Registrierung gerne mit Rat und Tat zur Seite. Zögern Sie nicht, uns anzusprechen.

PRAKTISCHE HINWEISE

BUCHUNG VON SESSIONS

Sie können Sessions über unsere Veranstaltungs-App buchen (und auch wieder freigeben). Einen Zugang zu unserer App haben nach Ihrer Anmeldung per E-mail erhalten. https://mako2019.plazz.net

GARDEROBE

Im Wissenschaftszentrum befindet sich eine kostenlose und bewachte Garderobe.

In eigener SacheHelfen Sie uns gate-germany.de zu verbessern!

Wir möchten mittels eines Tests herausfinden, wie Sie Inhalte auf unserer Website suchen und einordnen, um diese im Anschluss für Sie optimieren zu können. Es dauert auch nicht lange. Vielen Dank für Ihre Mithilfe!

Hier finden Sie unseren Test:

www.gate-germany.de/nutzertest

HINWEIS ÖPNV

Die U-Bahn-Haltestelle „Hochkreuz“ wird derzeit saniert und in Fahrtrichtung Bonn nicht zur Verfügung stehen (betrifft voraussichtlich Ihre Abreise). Alternativ können Sie die Halte-stellen „Max-Löbner-Straße“ und „Wurzerstraße“ nutzen.

http://www.gate-germany.de/nutzertest

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IMPRESSUM

GATE-GERMANY – MARKETINGKONGRESSwww.gate-germany.de/marketingkongress

HERAUSGEBERGATE-GermanyKonsortium Internationales Hochschulmarketingc/o DAADDeutscher Akademischer Austauschdienst e.V.Kennedyallee 50D-53175 BonnTel.: +49 228 882-0Fax: +49 228 882-444E-Mail: [email protected]

BILDNACHWEIS:

Plainpicture.com (Titel), Hagen von Eitzen auf Commons.wikimedia.org (Seite 24), Marcin-Janekauf Commons.wikimedia.org (Seite 24), SFIO CRACHO auf Shutterstock.com (Seite 36)

PROJEKTLEITUNGDorothea Oeyen

REDAKTIONBirgit Michels

GESTALTUNG UND SATZDITHO Design GmbH, Köln

DRUCKBrandt GmbH, Bonn

http://www.gate-germany.de/marketingkongress

mailto:webmaster%40daad.de?subject=

http://www.daad.de

http://www.dithodesign.de

http://www.dithodesign.de


www.gate-germany.de/marketingkongress

programm - gate-germany - home · über guten content – und wissen es nur nicht. die session gibt...

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