proyecto de marketing
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INSTITUTO TECNOLÓGICO
SUDAMERICANO
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PROYECTO DE MARKETING
TEMA: EL PRODUCTO
REALIZADO POR: DIANA GUAMAN ESTEBAN FAJARDO PROFESOR: ING. CARLOS PIÑA
PRIMERO DE MARKETING “B”
SECCION: NOCTURNA
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PRODUCTO: JUEGO DE SALA VIRREY
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JUEGO DE SALA VIRREY
ESTA SALA ESTA CONFORMADA POR LO SIGUIENTE :
UN SOFA TRIPLE UN SOFA DOBLE UN INDIVIDUAL MESA DE CENTRO
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CLASIFICACION
POR SU DURABILID
AD
POR SU LINEA O
CATEGORIA
JUEGO DE SALA VIRREY
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ASPECTOS DE MICRO AMBIENTE
AMBIENTE DEMOGRAFICO• SIR
VE PARA TODAS LAS FAMILIAS
AMBIENTE ECONOMICO• CRE
ACION DE FUENTES DE TRABAJO
AMBIENTE NATURAL • DIS
MINUIR LA CONTAMINACION
AMBIENTE CULTURALACCESIBLE PARA TODAS LAS FAMILIAS
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ASPECTOS DEL MICRO AMBIENTE
PROVEEDORES
COMPETIDORES
INTERMEDIARIOS DE
MERCADOTECNIA
INTERMEDIARIOS
FINANCIEROS
AGENCIAS DE
SERVICIOS
COMPAÑIAS DE DISTRIBUCION
FISICA
CLIENTES
PUBLICOS
INTERMEDIARIOS
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TAMAÑO Y VALOR DEL MERCADO
VITEFAMA JUEGO DE SALA 30%
COLINIAL JUEGO DE SALA 25%
MUEBLERIAS DE ARESANO 45%
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CUAL ES LA CUOTA DE PARTICIPACION
72000FAMILIAS
0.75%PORCENTAJE
51FAMILIAS
51 FAMILIAS QUE NO COMPRAN JUEGOS DE SALA
PROMEDIO ESTE PRODUCTO SOLO SA COMPRA UNA SOLA VEZ.
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ATRIBUTOS DEL JUEGO DE SALA VIRREY
CALIDAD CARACTERISTICAS
ESTILO DISEÑO
MARCA EMPAQUE
SERVICIO DE APOYO
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CICLO DE VIDA DE JUEGO DE SALA
VOLMEN
INICIACION
CRECIMIENTO
MADUREZ
VENTAS
UTILIDAD
TIEMPO
MADUREZ es la fase en que se encuentra el producto aquí se incrementan los competidores y los precios disminuyen
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SEGMENTACION DEL PRODUCTO
PERSONAS QUE LE GUSTA ESTAR RENOVANDO SU SALA
PARA RECIEN CASADOS
DECORACION CON DISEÑOS CLASICOS
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LA SEGMENTACION Y LA MANERA QUE ESTA EN EL MERCADO META
DEMOGRAFIICO
GEOGRAFICO
SICOGRAFICO
SICOGRAFICO debe ser el mercado meta aquí nos preocupamos de las familias de distintas clases sociales: alta baja y media
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PRINCIPALES BENEFICIOS ESPERADOS POR LOS CONSUMIDORES
QUE LOS SOFAS SEAN COMODOS QUE SEAN DE BUENA CALIDAD DURABLESQUE LA MADERA QUE TIENE POR DENTRO Y FUERA NO SE POLILLE QUE TENGA GARANTIAENTREGA A DOMICILIO
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EL POSICIONAMIENTO QUE DESEA LOGRAR EN EL TARGET
PARA POSICIONARSE PRIMERO TUVO QUE SEGMETAR A LOS CLIENTES, EN ESTE CASO SON LAS PERSONAS QUE LES GUSTA RENOVAR SU SALA PARA LUEGO DARSE A CONOCER AL MERCADO META MEDIANTE PROMOCION, FERIAS ETC.
EL POSICIONAMIENTO QUE DESEA LOGRAR EN EL TARGET CON RESPECTO AL MERCADO MIX
PRODUCTO: JUEGOS DE SALA CON DISEÑOS NUEVOS OFRECEN A LOS CONSUMIDORES GARANTIA Y GRANDES DESCUENTOS.
PRECIO: EL PRECIO DEL JUEGO DE SALA VIRREY ES DE $ 900
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EL PRECIO CUAL ES LA FORMA NOMINATIVA PARA REFERIRSE AL PRECIO DEL PRODUCTO Por lo general nos referimos de la siguiente manera:Cuál es el precio del juego de sala Cuánto vale el juego de sala En cuanto está saliendo el juego de sala.
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DEFINA LOS PRINCIPALES ASPECTOS INTERNOS Y EXTERNOS QUE INCIDEN EN LA FIJACION DE PRECIOS EN
EL JUEGO DE SALA
ASPECTOS INTERNOSToman en cuenta que un precio mal establecido puede afectar sus ventas por lo mismo sus ingresos, pero sin olvidarse que tienen que establecer un precio que cubra todos los gastos que le costó producir el juego de sala y fijar también su utilidad.
ASPECTOS EXTERNOSComo el juego de sala se encuentra en la etapa de madurez ellos toman en cuenta mucho el precio ya que tienen presente que hay mucha competencia a su alrededor, pues esto implica reducir el precio de venta del juego de sala y por lo mismo se reduciría sus utilidades.
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TABLA COMPARATIVA DE LOS PRECIOS DEL PRODUCTO CON TRES COMPETIDORES
En esta comparación vamos a estudiar con tres competidores
VITEFAMA $ 900 1.- COLINEAL $ 1.2002.- MUEBLES Y CONFORT $ 7503.-MUEBLES HECHOS POR LOS ARTESANOS $ 550
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EL COSTO DEL PRODUCTO Y EL MARGEN DE LA UTILIDAD POR
UNIDAD EL costo de producción del juego de sala es $ 650Su utilidad es más o menos un 45% $ 250El precio que está a la venta es de TOTAL $ 900
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LA PLAZA
EL CANAL DE DISTRIBUCION UTILIZADO PARA ACERCAR EL PRODUCTO A MAMOS DEL CONSUMIDOR VITEFAMA CONSUMIDORES
VITEFAMA DIFERENTES SUCURSALES CONSUMIDORES
VITEFAMA MINORISTAS ALMACENES CONSUMIDORES
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PROMOCION QUE TIENE EL JUEGO DE SALA VIRREY
PROMOCIONVITEFAMA constantemente está promocionando sus juegos de sala con grandes descuentos para que los clientes estén satisfechos, pero también lo hace con combos con otras líneas de comedores, recamaras.
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LA PUBLICIDAD QUE UTILZA EL JUEGO DE SALA VIRREY Y SU MENSAJE PRINCIPAL Esta empresa da a conocer sus productos por medio de ferias exhibiendo sus mejores diseños y llamar la atención del de todos lo que ven ya sea niños y adultos.
QUE TIPO DE PROMOCION TIENE LOS JUEGO DE SALA Los nuevos modelos de juegos de sala lo que hace VITEFAMA primero lo promociona al mercado con el objetivo de dar a conocer al público.
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QUE FORMAS DE VENTAS UTILIZA Esta empresa cuenta con empleados capacitados para las ventas de los juegos de sala, ya que ellos están allí para responder todas las inquietudes que tienen los clientes a cerca de las características de los juegos de sala.Por ejemplo de que madera esta hecho, si tiene garantía los muebles, cuánto tiempo dan de garantía, cuáles son sus descuentos, cuáles son sus formas de pagos si dan a crédito a no etc.
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GRACIAS