søkemotormarkedsføring webhuset roadshow oslo - qualite
DESCRIPTION
Foredrag om søkemotormarkedsføring fra Webhuset Roadshow 2010 i Oslo. Holdt av Magne Uppman i Qualité Search Marketing.TRANSCRIPT
Søkemotormarkedsføring
Magne UppmanQualité Search Marketing
Magne Uppman• Daglig leder/Senior rådgiver• Tidligere markedssjef i FINN.no
og ansvarlig for SEM i Schibsted• Kursleder for Confex, INMA og
ANFOs kurs innen søk
Qualité Search Marketing
Etablert 2009 6 ansatte Eksperter på
søkemotormarkedsføring – betalt søkemotorannonsering og organisk søkemotoroptimaliserin
Noen av våre kunder
I dag• Søkemotormarkedsføring sin plass i mixen
– Hvorfor søk• Søkemotorannonsering
– Google AdWords– Facebook
• Søkemotoroptimalisering– Teknisk SEO– Innholds-SEO– Ekstern SEO
• Caser• Hva gjør du videre?
Hvilke aktiviteter
skal man gjøre?
13.04.2023 www.Qualite.no 7
Agenda Om
Cost Per Maybe…
Offline annonsering
Bannerannonsering
Søk / sosiale medier
Hva er søkemotormarkedsføring
Søkemotorannonsering + Søkemotoroptimalisering
PPC
PPCSEO
Google AdWords (for search)
Google AdWords (for content)
Yahoo! Search Marketing
Eniros sponsede lenker
Sjekk Kvasir.no
MyAd
• Mediehuset Digital / A-pressen
Hvordan jobbe i AdWords?
Å sette i gang en PPC-konto i AdWords
• Sette opp målinger i Webanalyseverktøyet ditt• Budsjettering• Budstrategi• Målretting• Organisering av konto• Søkeordsanalyser• Annonsetekster• Landingssider• Rapportering• Testing og optimalisering
KONTO-ORGANISERING
Konto organisering
SØKEORD
Finn ut hvilke søkeord du skal kjøpe
• Bruk egen kunnskap om ditt produkt• Bruk søkeordsverktøy• Husk negative søkeord• Bør du kjøpe eget brand?• Bør du kjøpe konkurrentens brand?• Test og optimaliser over tid
Verktøy
• Google Insights for Search
Verktøy
• Google AdWords Keyword Tool
Keywords
• De fleste søk er mer enn ett ord(Hitwise, january 2009)– 1-word searches = 20.29%– 2-word searches = 23.65%– 3-word searches = 21.92%– 4-word searches = 14.89%– 5-word searches = 8.68% – 6-word searches = 4.65% – 7-word searches = 2.49% – 8-word searches = 3.43%
ANNONSESKRIVING
Ad Copy
• What makes up an AdWords Ad:
Lag annonser som er tilpasset brukerens modus
Har du et sterkt brand, så bruk det
• Undersøkelser viser at annonser med et sterkt merkenavn får opptil fire ganger så høy CTR som andre annonser
Skill deg ut (annerledesprinsippet)
CTR 16,94% CTR 23,79%
CTR 5,61% CTR 9,39%
Bruk din USP eller dine spesialtilbud
(men husk løpende oppdateringer)
Lær av konkurrentene (likhetsprinsippet)
• Sjekk hva dine konkurrenter skriver• Hvilke annonser ligger øverst?• Kan du lære noe fra andre land også?
(Ad Preview Tool)
Legg ekstra vekt på overskriften
• Den skal tiltrekke oppmerksomheten• Annerledesprinsippet gjelder spesielt her• Test denne ekstra mye
Gjenta søkeordene i annonsen
Er Dynamic Keyword Insertion smart?
Bør du prekvalifisere brukerne?
Ha en call to action
Ikke glem URLenwww.komplett.nowww.Komplett.nowww.StarTour.nowww.NSB.noKomplett.nowww.Komplett.no/MP3spillerKomplett.no/MP3spillerKomplett.no/MP3spiller/ZenMp3spiller.Komplett.no
Enda mer konkret
• Hvordan setter du opp en AdWords-konto
www.google.com/adwords
Segmentering
Bonus: Produktoppdateringer fra Google
Ad Sitelinks
Location Extension
Video Ads
Product Extensions
Comparison Ads
Twitter Ads
Hva gjør du nå?
1. Går hjem og prøver deg frem2. Får hjelp av oss
1. Snakk med Magne eller Agnete2. Én time gratis hjelp3. Vouchere for gratis AdWords-annonsering i
begynnelsen4. Videre bistand eller kurs5. Fyll ut skjema for å bli kontaktet
Spørsmål?
• Telefon: 905 47 285• E-post: [email protected]• Twitter: @muppman• Web: www.qualite.no