悠易CTO-赵征 悠易 VP of Product -凌晨

第15期：

《Technology Changes 》-悠易互通专场

www.LAMPER.cn

http://weibo.com/lampercn

Technology Changes for

CTR increase 0.2%

560 Hours Efforts

43 arguments

54 taxi receipts

广告资源的优化分配 受众广告体验的改进 广告主预算的节约

广告技术解决的问题

和谐社会

效率 相关性

站在

技术和

商业

的十字路口

1998 2000 2004 NOW

互联网展示类广告真的进化了么？

Display

ADServing

Hierarchy

图片 多媒体，更互动

过滤器 以受众为中心

固定的 动态可延展，大数据

Commercial 简单粗暴 基于数据和受众个体，注重体验

Operation 手动 自动化

展示 效果

革命：从静态到动态

CTR Changes by

leveraging Dynamic

Creative

Data source: Google ADx 2012

• JPG／GIF到Flash到HTML5

•不同人群，不同创意

• 提高广告信息与人群的相关性

• 自动化完成超过成千上万的创意可能

Demo

• Big Data • 语义识别

• 内容

• 实时计算与RTB

• 多维度筛选数据

• 量不够！

CTR Changes by

leveraging Audience

Targeting

CTR Changes by

leveraging Contextual

Targeting

Data source: Yoyi 2012

点击率提高之王？

Data Source: Yoyi 2012

在RTB中使用@iR算法，CTR提升

技术正在帮助广告主省钱

帮助媒体和广告公司赚钱

更重要的是....

广告资源的优化分配 受众广告体验的改进 广告主预算的节约

谢 谢！

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zhaozheng@yoyi.com.cn @shilunzz