CARIBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY

MASTER IN BUSINESS ADMINISTRATION IN MARKETING

TIPOS DE MERCADOS

Autor: Kimberly Cumplido

Tutor: Giovanni Zozzaro

Caracas, Octubre de 2014

TIPOS DE MERCADOS

MERCADOS

Para diversos especialistas en el área de Marketing, tales

como Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e

Ignacio Cruz, un mercado es el "conjunto de compradores

reales y potenciales de un producto. Estos compradores

comparten una necesidad o un deseo particular que puede

satisfacerse mediante una relación de intercambio”.

Por consiguiente los mercados abundan en la economía moderna y existen

algunas clasificaciones que agrupan a los mismos, como la siguiente:

TIPOS DE MERCADOS

Mercado de Consumo

Están compuestos por todos los compradores finales y de

productos y servicios. En ellos participan aquellas personas o

unidades familiares, o de otro tipo, que demandan productos y

servicios, generalmente a los agentes de los mercados

organizacionales, para su uso o consumo final.

Mercado de Consumo Inmediato

Se identifican principalmente porque los productos que

se demandan se extinguen, casi inmediatamente, una vez

utilizados

Mercado de Consumo Duradero

Se identifican porque los productos que en ellos se demandan posibilitan su

utilización a largo plazo y además, se caracterizan por lo siguiente:

• Transcurren largos tiempos de una compra a otra del producto.

• El proceso de decisión de compra es de alta implicación.

• Los productos son tangibles

• La percepción sobre la oferta se acomoda a los atributos ofertados

Mercado de Servicios

Está conformado por empresas, personas u organizaciones

que requieren de actividades, beneficios o satisfacciones que

pueden ser objeto de transacción: Por ejemplo, el servicio de

limpieza, de seguridad, de lavandería, etc...

Mercados Organizacionales

Incluyen otros mercados como los industriales, de intermediarios o institucionales.

En estos mercados participan las organizaciones que demandan productos como

materia prima, infraestructura para el desarrollo de actividades o intermediación

entre fabricantes, mayoristas u otros intermediarios y el consumidor final.

Mercado de Monopolio de Oferta

Esta estructura se caracteriza por la existencia de un

solo oferente frente a un elevado número de compradores.

Puede producirse cuando se lanza la oferta de grandes

innovaciones durante un periodo de tiempo limitado.

Mercado de Oligopolio

El número de competidores es reducido, e incluso,

algunos pueden jugar un papel predominante, por lo que se

produce una dependencia muy fuerte entre las empresas

que participan en el mercado.

Mercado de Competencia pura o perfecta

Las empresas que participan en este tipo de mercado,

ofrecen un producto homogéneo y, bajo este enfoque, lo

compradores no pueden distinguir unos productos de otros

atendiendo a sus características físicas.

Mercado de Competencia Monopolista

A diferencia de la competencia perfecta, los oferentes de

este tipo de mercado ofertan productos diferenciados,

aunque pertenecientes a la misma categoría, siendo

distinguibles, aunque sustitutivos pero no de una forma

perfecta.

Mercado Local

Es aquel que se desarrolla en una tienda establecida o en

modernos centros comerciales dentro de un área

metropolitana.

Mercado Regional

Es una zona geográfica determinada libremente, que no coincide de manera

necesaria con los limites políticos.

Mercado Nacional

Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambio de .bienes y

servicios.

Mercado Internacional

Es aquel que se encuentra en uno o más países extranjeros.

Mercado de Productos agropecuarios

En términos generales el mercado agropecuario designa

aquel conjunto de personas y organizaciones que participan de

alguna forma en la compra y venta de los bienes y servicios

agrícolas o que pertenezcan a este medio y en la utilización de

los mismos.

Mercado de Materias primas

Está conformado por empresas u organizaciones que

necesitan de ciertos materiales en su estado natural (madera,

minerales u otros) para la producción y elaboración de bienes y

servicios.

Mercado de activos financieros

Manejan las reclamaciones de activo fijo,

así como los títulos derivados, que son los

que dependen de un activo principal y de la

variación del precio de éste. En

este mercado se manejan las acciones,

los bonos, los pagarés, entre otros.

Mercado de Ideas

El mercado de ideas se basa en la innovación

abierta cuyo objetivo es poner en contacto la

necesidad de determinados agentes de encontrar

soluciones a sus retos, con el conocimiento y

creatividad de las personas de la comunidad, que

aportan sus ideas para solucionarlos.

Mercado de productos manufacturados

Es otra forma de llamar al mercado encargado de los

productos que son fabricados por manos humanas pero que

necesitan de maquinaria para la afinación de detalles, dentro de

este rango el ejemplo más claro son las maquilas..

Mercado de Compradores

Es aquel en el que hay un exceso de

oferta por lo que los compradores puedes

presionar a los vendedores para que bajen

los precios.

Mercado de Vendedores

Es aquel en el que hay un exceso de

demanda, por lo que los vendedores poseen

una posición estrategica de negociación más

fuerte.

DE VENEZUELA

CASO REAL

Visión General de Cargill

Cargill proporciona alimentos, productos y servicios agrícolas,

financieros e industriales a todo el mundo. Colaborando

estrechamente con los agricultores, clientes, gobiernos y

comunidades, ayudando a las personas a progresar al aplicar

conocimientos con cerca de 150 años de experiencia. Cuenta con

145 000 empleados en 67 países que están comprometidos con la

idea de alimentar al mundo de una forma responsable, a reducir

el impacto medioambiental y mejorar las comunidades en las que

vivimos y trabajamos.

ACEITES Y GRASAS EDULCORANTES

ALIMENTOS PARA MASCOTAS

PASTAS SALSAS PARA PASTAS

HARINAS

PRODUCTOS AL DETAL ELABORADOS Y/O

COMERCIALIZADOS POR CARGILL DE VENEZUELA

MATERIA PRIMA Y PRODUCTOS ELABORADOS Y

COMERCIALIZADOS POR CARGILL DE VENEZUELA

SAL NUTRICIÓN ANIMAL

INGREDIENTES O MATERIA PRIMA

ACEITES, MANTECAS Y

MARGARINAS HARINAS Y AFRECHO

LEVADURAS PASTAS

DE VENEZUELA

Análisis de los tipos de mercado que abarcan sus productos:

REFERENCIAS BIBLIOGRAFÍCAS

Talalla, A., Madariaga, J., Narros, M., Olarte, C., Reinares, E., Saco, M.,

(2008). Principios de Marketing. España. Grupo Editorial ESIC

.

Ferre, J. (2000). Marketing y Ventas. España. Grupo Océano.

Cargill de Venezuela: http://www.cargill.com.ve/es/index.jsp

http://www.promonegocios.net/mercado/tipos-de-mercado.html

REFERENCIAS SITIOS WEB