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Digitale Innovationen im Dienste des Schweizer Tourismus. Pascal Bieri, Schweiz Tourismus. TpM 6. Dez. 2013
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Gast
E-Marketing
Key Media Management
Key Account Management
Promotion
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ST Budget 2014.
Product marketing
61% KAM 15%
KMM 10%
eMarketing 14%
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4 I Titel/ Name/ Datum
Digital ≠ egal.
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eMarketing 2002.
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eMarketing 2013. Website Newsletter Mobile Apps
Platforms
Tablet
Social media
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Unsere 3 grossen Herausforderungen in der e-Kommunikation. – Zunahme der Kommunikations-Plattformen
– Zunahme der Technologie-Plattformen
– Zunahme der Sprachvielfalt
Der Aufwand ist gross. Entscheidend ist, auf die RICHTIGEN zu setzen.
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Fünf Instrumente im ST-eMarketing.
MySwitzerland.com 26.4 Mio Visits, 4:30 Min/Visit, 3.1 Page Impressions/Visit
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51% 3.0 PI/visit 3:43 Min.
10% 3.5 PI/visit
04:20 Min.
6% 2.2 PI/visit
03:10 Min.
3% 3.2 PI/visit
05:20 Min.
15% 2.9 PI/visit
03:45 Min.
*Quelle: Netmetrix / WEMF
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Technologien welche die Zukunft gestalten – Big Data
– Search
– Augmented Reality
– Near Field Communication (NFC)
– Social Networks
– Omni / Multi - Channel
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Travel Buying Cycle
Quelle: Andrew Priscina, hybris software.
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„Omni-Channel“ Ansatz – Jede Plattform hat seine Aufgabe, welche die
entsprechenden Features des Kanals nutzt!
– Schnelle, parallele Innovationen auf allen Kanälen
– Spezialisierter Content pro Kanal
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Jederzeit / Überall Zurücklehnen Vorwärtslehnen
Mobile Geräte erlauben Interaktionen in neuen Situationen
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Sonntag = iPad Tag. – Die Informationen gelangen ins Wohnzimmer
– Schweiz Tourismus iPad App Besucher
Sonntag
Wochentag
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Maximale Einfachheit Maximaler Komfort
Maximales Eintauchen
Jederzeit / Überall Zurücklehnen Vorwärtslehnen
Spezialisierung treibt Innovation auf allen Kanälen an.
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Reziproker Gebrauch von Desktop / Mobile.
- 10'000 20'000 30'000 40'000 50'000 60'000 70'000 80'000
Visits August 2013
Mobile
Desktop
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Zunahme mobiler Suchanfragen in der EU
*Quelle: Google
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Mobile traffic (monthly visits MyS.com).
0
100'000
200'000
300'000
400'000
500'000
600'000
700'000
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ST Mobile Portfolio.
Snow Snow 450’000 (iOS)
8 Swiss City Guides 350’000 (iOS)
Swiss Hike 145’00 (iOS)
Swimming Weather 45’000 (iOS)
Snow Snow 36’000 (Android)
Events Calendar 110’000 (iOS)
Best Swiss Hotels (iOS & Android)
MySwitzerland mobile
Family Trips 25’000 (iOS, Andriod & Win8)
2009 2010 2011 2012 2013 2008 2014
Swiss Winter Hike 8’000 (iOS)
MySwitzerland 140’000 (iOS)
8 Swiss City Guides 35’000 (Android)
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Mobile Applikationen sind erfolgreich, wenn sie... – einen grossen Nutzen/Service und/oder einen
Unterhaltungswert bieten – Amüsieren sich die Leute oder bekommen sie nützliche
Informationen?
– einfach zu verstehen und reizvoll sind – eine Nische abdecken – ein Problem lösen
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Notebook / Tablet Markt.
0%
25%
50%
75%
100%
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Notebook Tablet
> 50% 240 Mio.
*Quelle: Gartner.com
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Post Paper World – Shift von Papier zum Tablet
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eMarketing Kanäle von ST. Website Newsletter Mobile Apps
Platforms
Tablet
Social media
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*Quelle: Dr. Andreas Schräder, ODIEGO
Interaktionsmöglichkeiten durch mobile Kanäle mit den Reisenden.
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Online Travel hat noch viel Potential
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Mit relevanten Dienstleistungen und Produkten für mobile
Menschen werden bedeutende neue
Geschäftsmöglichkeiten erschlossen.