tripbarometer 2015 traveler economy report
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TripBarometer – Mars 2015 Rapport sur l'économie mondiale du voyage © 2014 Ipsos. Tous droits réservés. Con7ent des informa7ons confiden7elles et exclusives appartenant à Ipsos et ne peut être divulgué ou reproduit sans l'accord écrit préalable d'Ipsos.
2
Enquête sur le terrain :16 janvier – 2 février 2015
34 016 personnes
32 158 via une pop-up sur le site TripAdvisor
1 858 du panel Ipsos
Taille de l'échantillon des voyageurs :
Taille de l'échantillon des établissements :
44 277 personnes interrogées au total, in total, leurs données pondérées pour représenter la population en ligne des marchés
10 261 personnes
En chiffres : TripBarometer – Mars 2015
France Voyageurs – 1 228 Hébergements – 767
57% 54% 53% 53% 51% 50% 48% 48% 46% 44% 43% 43% 42% 42% 42% 42% 40% 39% 35% 32% 32% 32% 32% 28% 28%
18% 18% 14% 23% 22% 25%
12% 21% 19%
26% 23% 23% 26% 25% 25% 25% 23% 28% 27% 33%
26% 24% 23% 35%
25%
-60%
-40%
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0%
20%
40%
60%
80%
100%
Sou
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Arg
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Rus
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Spa
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Fran
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Gre
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Italy
Évolution prévue du budget alloué aux vacances pour 2015
4
¥ Au niveau mondial, la moitié des voyageurs dépenseront autant pour leurs vacances en 2015 qu'en 2014. La probabilité d'augmentation des dépenses est deux fois plus importante que la probabilité de réduction des dépenses pour 2015.
¥ L'Afrique du Sud et l'Argentine sont les deux marchés les plus prometteurs, leurs voyageurs étant trois à quatre fois plus enclins à augmenter leurs dépenses qu'à les réduire.
¥ Au contraire, la Russie et la Grèce sont les deux seuls marchés où il est plus probable que les voyageurs réduisent leur budget plutôt que de l'augmenter.
Moyenne pour 2015
(32 %) Moyenne pour 2014
(44 %)
Voyageurs pensant dépenser plus en 2015 (en %)
Voyageurs pensant dépenser moins en 2015 (en %)
Moyenne pour 2015
(18 %) Moyenne pour 2014
(26 %)
Calculé selon les CQ26 et CQ27 : tous les voyageurs ayant répondu qu'ils vont dépenser plus (10 971) et tous les voyageurs ayant répondu qu'ils vont dépenser moins (5 983) sur tous les voyageurs (34 016).
Raisons d'augmentation des dépenses au cours des 12 prochains mois
CQ26. Pourquoi allez-vous dépenser plus pour vos vacances au cours des 12 prochains mois qu'au cours des 12 derniers mois ? Tous les voyageurs ayant répondu qu'ils vont dépenser plus (10 971). 5
¥ Les raisons les plus fréquemment invoquées par les voyageurs qui vont dépenser plus en 2015 peuvent être décrites comme des « facteurs provoqués », qui poussent les gens à planifier plus de voyages, etc.
¥ Les autres voyageurs pensent dépenser plus en raison de facteurs sur lesquels ils n'ont pas d'emprise. Ces facteurs incluent des facteurs subis, tels que la hausse des prix, etc.
42 41 39 34 34 32 30 27 25 20 15 14 14 13 12 10
Je/ma famille le mérite
Je vais visiter une destination dont je rêve depuis longtemps
J'ai économisé pour ça
Je prépare plus de longs voyages (5 jours ou plus)
Je prépare un voyage plus long
Je vais me rendre dans des destinations lointaines
Les voyages que j'ai prévus coûtent cher
Les prix ont augmenté
Je pense que c'est important pour mon bien-être et ma santé
Je prépare plus de courts voyages (4 jours ou moins)
Je ne dépenserai jamais moins pour mes vacances, c'est trop
J'ai reçu une prime/augmentation
Fluctuations de change des devises
Je n'ai pas le choix : je dois voyager en raison d'un événement
Ma situation familiale a changé
J'ai plus confiance dans l'économie
Facteurs provoqués
Facteurs subis
Raisons pour lesquelles les voyageurs vont dépenser plus pour leurs vacances au cours des 12 prochains mois (en %)
6
31 27 23 22 22 21 21 19 19 17 16 16 15 15 12 5
Je n'ai pas assez économisé
Je vais visiter des pays moins chers
Je n'ai pas reçu de prime/d'augmentation
Type d'hébergement moins cher
Je prépare moins de longs voyages (5 jours ou plus)
Je vais utiliser des moyens de transport moins chers
Je prépare un voyage plus court
Je vais me rendre dans des destinations moins lointaines
Je vais voyager dans mon pays au lieu de me rendre à l'étranger
Nourriture moins chère, restaurants moins chers ou moins nombreux
Je vais visiter des pays où le taux de change est plus favorable pour moi
Ma situation familiale a changé
J'ai moins confiance dans l'économie
Je prépare moins de courts voyages (4 jours ou moins)
Je vais faire moins de visites/d'activités (ou visiter des attractions, parcs et
Les prix ont baissé
Raisons de réduction des dépenses au cours des 12 prochains mois
¥ Les raisons les plus fréquemment invoquées par les voyageurs qui vont dépenser moins en 2015 sont liées à l'aspect financier : 73 % des voyageurs invoquent une raison financière.
¥ L'impact global sur l'économie du voyage ne sera probablement pas trop significatif : globalement, seulement 16 % des voyageurs pensent réduire leur budget cette année. Cependant, environ un voyageur sur cinq choisira un hébergement moins cher et dépensera moins d'argent pour ses repas.
CQ27. Pourquoi allez-vous dépenser moins pour vos vacances au cours des 12 prochains mois qu'au cours des 12 derniers mois ? Tous les voyageurs ayant répondu qu'ils vont dépenser plus (10 971) et tous les voyageurs ayant répondu qu'ils vont dépenser moins
(5 983).
Raisons pour lesquelles les voyageurs vont dépenser moins pour leurs vacances au cours des 12 prochains mois (en %)
7
Top 3 des raisons invoquées pour modifier le budget alloué aux vacances, par catégorie d'âge
¥ Sans surprise, les familles sont le groupe qui invoque le plus leur mérite. Cependant, un tiers des retraités et des voyageurs sans enfant citent également cette raison, en faisant référence à leur partenaire.
¥ Les membres de la génération Y sont ceux qui invoquent le plus des raisons financières. Plus de la moitié d'entre eux citent des économies insuffisantes pour expliquer la réduction de leur budget pour cette année.
42
41
39
Je/ma famille le mérite
Je vais visiter une destination dont je
rêve depuis longtemps
J'ai économisé pour ça
31
27
23
Je n'ai pas assez économisé
Je vais visiter des pays moins chers
Je n'ai pas reçu de prime/
d'augmentation
Raisons invoquées pour dépenser plus en 2015 (en %)
Raisons invoquées pour dépenser moins en 2015 (en %)
41% des français dépensent plus en 2015 parce qu’ils planifient de voyager vers des destinations longues distances
Résultats français
Résultats français
28% 25% 25%
37% 37% 52%
Budget annuel moyen alloué aux voyages en 2015 (en $)
Base : tous les voyageurs ayant communiqué leurs dépenses pour 2014 et leur budget pour 2015. Les échantillons de base comportent tous au moins 100 personnes, sauf pour l'Argentine (n = 68) et l'Autriche (n = 85). Pour connaître les détails de l'analyse des dépenses, voir l'annexe.
Budgets moyens les plus élevés
pour 2015
¥ Pour comparer les marchés, nous pouvons calculer le budget moyen pour 2015 en USD ($). Ce calcul fournit une bonne indication sur le classement des marchés en termes de budget alloué pour 2015.
Marché Estimation des dépenses pour 2015 ($)
Suisse 12 100 Australie 11 700
Nouvelle-Zélande 9 500 États-Unis 8 700
Royaume-Uni 8 400 Allemagne 7 600
Canada 6 900 Autriche* 6 800 Irlande 6 300 Chine 5 900 Japon 5 700 France 5 500
Argentine* 4 900 Espagne 4 600
Afrique du Sud 4 300 Inde 4 100 Brésil 4 100 Italie 3 900
Portugal 3 400 Grèce 3 100 Russie 2 900
Indonésie 2 800 Malaisie 2 700
Thaïlande 2 700 Turquie 2 500
Budgets moyens les
moins élevés pour 2015
Dépenses annuelles liées aux voyages (en devise locale)
Base : tous les voyageurs ayant communiqué leurs dépenses pour 2014 et leur budget pour 2015. Les échantillons de base comportent tous au moins 100 personnes, sauf pour l'Argentine (n = 68) et l'Autriche (n = 85). Pour connaître les détails de l'analyse des dépenses, voir l'annexe.
Marchés pour
lesquels les dépenses devraient
augmenter le plus
Marchés pour
lesquels les dépenses devraient réduire le
plus
Marché Dépenses moyennes en 2014
Dépenses moyennes prévues pour 2015
Moy. du nombre de voyageurs couverts par le budget pour
2015
Différence entre 2015 et 2014 (en %)
Thaïlande 65 100 87 900 3 35 % Argen7ne* 32 200 42 600 2 32 %
Nouvelle-‐Zélande 10 200 12 600 2 24 % Chine 30 000 36 900 2 23 %
Afrique du Sud 41 900 50 100 3 20 % Australie 12 500 14 900 2 19 % Inde 217 800 255 100 3 17 %
Irlande 4 900 5 600 2 14 % Indonésie 32 150 000 36 008 000 2 12 %
Royaume-‐Uni 5 100 5 500 2 8 % Allemagne 6 400 6 700 2 5 % Canada 8 300 8 600 2 4 % Brésil 11 200 11 700 2 4 %
Malaisie 9 500 9 800 2 3 % Suisse 11 300 11 500 2 2 %
Autriche* 5 900 6 000 2 2 % France 4 800 4 900 2 2 % Espagne 4 100 4 100 3 0 % États-‐Unis 8 700 8 700 3 0 %
Italie 3 400 3 400 2 0 % Grèce 2 700 2 700 2 0 % Turquie 6 400 6 100 2 -‐5 % Portugal 3 400 3 000 2 -‐12 % Russie 204 800 180 000 2 -‐12 % Japon 783 000 676 200 2 -‐14 %
Top 3 des dépenses privilégiées
10
¥ Le budget alloué aux voyages inclut souvent une somme pour les « petits plus ». Nous avons demandé aux voyageurs de nous communiquer leur top 3 des dépenses privilégiées pour se faire plaisir. Les visites touristiques arrivent en première place pour un membre de la génération Y sur trois.
¥ Les familles sont le groupe le plus enclin à placer l'hébergement en haut de leur liste des dépenses à privilégier pour se faire plaisir.
53
41
41
35
24
16
12
5
Visites
Repas/restaurants exceptionnels
Hébergement
Activités
Shopping
Souvenirs de voyage
Vie nocturne/boissons
Autre
CQ28. Parmi les propositions suivantes, quelles sont les 3 dépenses que vous privilégiez pour vous faire plaisir en vacances ? Base : tous les voyageurs interrogés (34 016).
(en %) Figurant dans le top 3
27 %
10 %
19 %
11 %
4 %
3 %
2 %
1 %
(en %) 1re place
Top 3 des dépenses privilégiées pour se faire plaisir en vacances (en %)
Résultats français
20 %
9 %
28 %
10 %
1 %
3 %
2 %
1 %
Proportion des voyageurs entreprenant des voyages internationaux
(2014) CQ5. Combien de voyages d'une nuit ou plus avez-vous effectués au cours des 12 derniers mois ? (50 637) (2014) CQ5. Combien de voyages d'une nuit ou plus pensez-vous effectuer au cours des 12 prochains mois ? (50 637)
(2015) CQ2. Combien de voyages d'une nuit ou plus avez-vous effectués au cours des 12 derniers mois ? (34 016) (2015) CQ3. Combien de voyages d'une nuit ou plus pensez-vous effectuer au cours des 12 prochains mois ? (34 016)
¥ Les retraités sont le groupe ayant le plus voyagé à l'international ces deux dernières années. Cette tendance devrait se confirmer en 2015.
¥ Chaque année, le nombre de voyageurs prévoyant d'effectuer des voyages internationaux est plus important que le nombre de personnes voyageant réellement à l'étranger. Le nombre de familles voulant voyager à l'étranger tend à diminuer d'une année sur l'autre. Au maximum 50 % des familles partiront en voyage à l'étranger en 2015.
Voyages internationaux
Personnes ayant effectué un voyage en 2013 (en %)
Personnes ayant effectué un voyage en 2014 (en %)
Personnes prévoyant de voyager en 2015 (en %)
65 1,9 77 2,04 63 1,8 78 2,1
61 1,8 76 2,0 65 1,8 81 2,1
67 1,9 79 2,04 56 1,5 70 1,8
75 2,2 84 2,2 73 2,2 84 2,3
Nombre moyen de voyages effectués en 2013
Nombre moyen de voyages effectués en 2014
Nombre moyen de voyages prévus pour 2015
Nombre moyen de voyages prévus pour 2014
Personnes prévoyant de voyager en 2014 (en %)
Génération Y
Familles
Moyenne mondiale
Retraités
Proportion des voyageurs entreprenant des voyages nationaux
¥ Les voyages internationaux suscitent plus d'aspirations que les voyages nationaux, comme le prouve l'écart entre le pourcentage de personnes prévoyant des voyages et le pourcentage de personnes effectuant réellement ces voyages.
¥ Le marché des voyages nationaux semble solide pour 2015, et ce pour toutes les catégories d'âge : 9 voyageurs sur 10 prévoient en moyenne trois voyages pour 2015.
Voyages nationaux
13
87 3,3 90 3,2 86 3,1 90 3,1
88 3,3 91 3,28 88 3,1 91 3,2
88 3,2 91 3,16 88 3,0 91 3,0
86 3,3 91 3,2 85 3,3 90 3,3
Personnes ayant effectué un voyage en 2014 (en %)
Nombre moyen de voyages effectués en 2014
Personnes ayant effectué un voyage en 2013 (en %)
Nombre moyen de voyages effectués en 2013
(2015) CQ2. Combien de voyages d'une nuit ou plus avez-vous effectués au cours des 12 derniers mois ? (2014) CQ5. Combien de voyages d'une nuit ou plus avez-vous effectués au cours des 12 derniers mois ?
(2015) CQ3. Combien de voyages d'une nuit ou plus pensez-vous effectuer au cours des 12 prochains mois ? Base : tous les voyageurs interrogés (34 016).
Nombre moyen de voyages prévus pour 2014
Personnes prévoyant de voyager en 2014 (en %)
Personnes prévoyant de voyager en 2015 (en %)
Nombre moyen de voyages prévus pour 2015
Génération Y
Familles
Moyenne mondiale
Retraités
Proportion des voyageurs entreprenant des voyages d'affaires
(2015) CQ2. Combien de voyages d'une nuit ou plus avez-‐vous effectués au cours des 12 derniers mois ? (34 016) (2015) CQ3. Combien de voyages d'une nuit ou plus pensez-‐vous effectuer au cours des 12 prochains mois ? (34 016)
¥ Un tiers des voyageurs ont effectué un voyage d'affaires en 2014, les familles représentant la proportion la plus importante.
¥ Les prévisions de voyages d'affaires pour l'année prochaine reflètent les voyages effectués en 2014.
Voyages d'affaires internationaux
Généra7on Y
Familles
Moyenne mondiale
Retraités
Personnes ayant effectué un voyage en 2014 (en %)
Personnes prévoyant de voyager en 2015 (en %)
34 1,36 37 1,46 16 0,54 20 0,62
33 1,14 36 1,23 15 0,45 20 0,54
44 1,98 48 2,09 23 0,81 29 0,93
25 1,06 25 1,02 12 0,44 13 0,43
Nombre moyen de voyages effectués en 2014
Nombre moyen de voyages prévus pour 2015
Personnes ayant effectué un voyage en 2014 (en %)
Nombre moyen de voyages effectués en 2014
Personnes prévoyant de voyager en 2015 (en %)
Nombre moyen de voyages prévus pour 2015
Voyages d'affaires nationaux
98
97
91
89
87
87
83
82
81
80
Autriche
Suisse
Allemagne
Émirats arabes unis
Irlande
Israël
Royaume-Uni
Canada
Russie
France
Proportion des voyageurs ayant effectué des voyages en 2014
CQ2 (2015). Combien de voyages d'une nuit ou plus avez-vous effectués au cours des 12 derniers mois ? Voyages internationaux CQ6 (2014). Combien de voyages d'une nuit ou plus pensez-vous effectuer au cours des 12 prochains mois ?
Base : tous les voyageurs interrogés (34 016).
¥ Parmi les 10 nationalités les plus représentées dans le cadre des voyages internationaux en 2014, c'est pour les voyageurs russes que l'écart entre les prévisions de voyages et les voyages réellement effectués était le plus important (15 %).
¥ Les Turcs, les Sud-Africains et les Indiens sont les voyageurs ayant le moins effectué de voyages internationaux en 2014 (40 % sur chaque marché).
94
93
92
92
91
91
90
90
89
89
Indonésie
Thaïlande
Chine
États-Unis
Brésil
Inde
Japon
Mexique
Malaisie
Nouvelle-Zélande
Voyages internationaux en % (Top 10) Voyages nationaux en %(Top 10)
15
Voyages effectués en 2014
99
99
97
97
96
97
91
92
96
90
Voyages prévus pour 2014
92
94
94
97
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95
95
94
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90
Voyages prévus pour 2014
Voyages effectués en 2014
58 45 39 38 37 36 29 25 21 17 17 16 14 12 11 11 10 10 9 6 1
3 3 4 6 9
-20
-10
0
10
20
30
40
50
60
70
Turq
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Inde
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(diff
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n %
) Comment évolue le nombre moyen de voyages internationaux ?
16
¥ Le nombre moyen de voyages internationaux devraient augmenter de 15 %.
¥ Alors que six pays devraient voir le nombre moyen de voyages internationaux effectués augmenter de plus de 30 %, il est probable que les Russes voyagent moins à l'étranger cette année, avec une réduction de 9 % du nombre moyen de voyages prévus.
CQ2. Combien de voyages d'une nuit ou plus avez-vous effectués au cours des 12 derniers mois ? CQ3. Combien de voyages d'une nuit ou plus pensez-vous effectuer au cours des 12 prochains mois ?
Base : tous les voyageurs interrogés (34 016).
Moyenne (+15 %)
Différence (en %) entre le nombre moyen de voyages internationaux effectués en 2014 et prévus pour 2015
Destinations privilégiées des voyageurs internationaux : dans le passé et dans le futur
2015 : CQ4. Quels pays avez-vous visités au cours des 12 derniers mois ? Quels pays prévoyez-vous de visiter au cours des 12 prochains mois ? Quels pays aimeriez-vous visiter au cours des 24 prochains mois, sans considérer l'aspect financier ?
Base : tous les voyageurs interrogés (34 016). 18
¥ Les destinations visitées par les voyageurs correspondent bien aux voyages prévus. De plus, les prévisions pour l'année prochaine reflètent les voyages effectués l'année dernière. Pour 2014 et 2015, la destination la plus populaire est les États-Unis.
¥ Les voyageurs nous ont également communiqué les destinations où ils aimeraient particulièrement se rendre au cours des deux prochaines années sans considérer l'aspect financier : « destinations de rêve ». L'Australie, les États-Unis et l'Italie se démarquent particulièrement en tant que destinations de rêve.
0
5
10
15
20
25
30
35
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Visi
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n %
)
12 derniers mois 12 prochains mois Destination de rêve
Top 20 des raisons pour lesquelles voyager vers une destination particulière au cours des 12 prochains mois
CQ5. Quelles sont les principales raisons pour lesquelles vous avez choisi une destination de vacances particulière au cours des 12 prochains mois ? Tous les voyageurs prévoyant de visiter un pays étranger dans les 12 prochains mois (32 101). 19
¥ Quel que soit le pays de résidence des voyageurs ou le pays que les voyageurs prévoient de visiter, la raison la plus invoquée pour le choix d'une destination est une volonté de la visiter depuis longtemps.
¥ Les activités et les attractions/visites touristiques sont également des aspects importants, que l'on retrouve dans la tendance qu'ont les voyageurs à privilégier les visites touristiques comme dépense “petit plus”.
11 11 11 12 12 12 13 15 15 17 18 18 20 20 23 24 29 33 34 43 0
J'ai bénéficié d'une remise exceptionnelle/d'une offre J'aime particulièrement sa vie nocturne
C'est en dehors des sentiers battus Il est facile de s'y déplacer sans voiture
J'ai économisé pour quelque chose de spécial cette C'est parfait pour les gens de mon âge
Il y a une offre spéciale sur les vols Les vols ne sont pas chers
C'est parfait pour les familles J'ai assez de temps pour visiter cet endroit comme je le
Ce n'est pas cher J'ai lu des avis très positifs d'autres voyageurs
J'en ai entendu le plus grand bien Cette destination est sûre et la situation y est stable
J'aime particulièrement les spécialités locales La météo correspond à mes envies
J'aime particulièrement explorer cette région J'ai envie de visiter une attraction/un site en particulier
Les activités correspondent à mes envies J'ai toujours voulu y aller
Raisons pour lesquelles voyager vers une destination particulière au cours des 12 prochains mois (en %) – Top 20
Proportion du nombre de voyages internationaux et nationaux prévus pour 2015
CQ3. Combien de voyages d'une nuit ou plus pensez-vous effectuer au cours des 12 prochains mois ? Voyages nationaux Base : tous les voyageurs interrogés (34 016).
20
¥ En combinant le nombre moyen de voyages nationaux et de voyages internationaux prévus pour 2015 par marché, nous pouvons estimer la proportion de voyages que les résidents vont effectuer dans leurs pays et a l’internationale.
70 68 68 67 67 66 64 64 63 59 57 56 55 54 54 53 53 52 51 49 49 47 42 42 38 36 35
30 32 32 33 33 34 36 36 37 41 43 44 45 46 46 47 47 48 49 51 51 53 58 58 62 64 65
Afri
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Irlan
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Isra
ël
Aut
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Sui
sse
Proportion des voyages nationaux (en %, pour les résidents du pays) Proportion des voyages internationaux (en %, pour les résidents du pays)
Moyenne des voyages nationaux (en %)
Moyenne mondiale : 59 % des voyageurs prévoyant des voyages nationaux au cours des 12 prochains mois
Indication du budget alloué aux vacances des voyageurs dans leur propre pays (pour 2015, dans la devise locale)
Marché Dépenses moyennes prévues pour 2015
Proportion des voyages nationaux pour 2015 (en %)
Estimation du budget alloué aux vacances des voyageurs dans
leur propre pays pour 2015
Afrique du Sud 50 100 70 35 070 Thaïlande 87 900 68 59 772 États-Unis 8 700 68 5 916
Inde 255 100 67 170 917 Japon 676 200 67 45 3054 Brésil 11 700 66 7 722
Turquie 6 100 64 3 904 Chine 36 900 64 23 616
Indonésie 36 008 000 63 22 685 040 Argentine 42 600 59 25 134 Espagne 4 100 57 2 337 Australie 14 900 56 8 344
Grèce 2 700 55 1 485 Nouvelle-Zélande 12 600 54 6 804
Italie 3 400 54 1 836 Portugal 3 000 53 1 590 Malaisie 9 800 53 5 194 France 4 900 52 2 548 Russie 180 000 51 91 800
Royaume-Uni 5 500 49 2 695 Canada 8 600 49 4 214 Irlande 5 600 47 2 632
Allemagne 6 700 42 2 814 Autriche 6 000 36 2 160 Suisse 11 500 35 4 025
Pays où la proportion
de voyages nationaux est la plus
élevée
Pays où la proportion
de voyages nationaux est la plus
faible
CQ3. Combien de voyages d'une nuit ou plus pensez-vous effectuer au cours des 12 prochains mois ? Voyages nationaux CQ23. En prenant en compte votre budget total pour les 12 prochains mois, combien pensez-vous dépenser pour vos vacances ?
Pays que les voyageurs aimeraient visiter dans les 24 prochains mois, par catégorie d'âge
2015 : CQ4. Quels pays aimeriez-vous visiter au cours des 24 prochains mois, sans considérer l'aspect financier ? Base : tous les voyageurs interrogés (34 016), Génération Y (6 863), Familles (5 668), Retraités (5 319). 22
¥ Les destinations auxquelles rêvent le plus les voyageurs sont l'Australie, les États-Unis, l'Italie et la Nouvelle-Zélande et sont très attractives auprès de toutes les catégories d'âge.
¥ En plus de ces marchés, la France se trouve en 6e position de ce classement et est particulièrement populaire auprès des familles et des membres de la génération Y.
Génération Y Familles Retraités
1. Australie = 36 %
2. Italie = 34 %
3. Nouvelle-Zélande = 32 %
4. États-Unis = 32 %
5. France = 30 %
1. Australie = 27 %
2. Italie = 27 %
3. États-Unis = 27 %
4. Nouvelle-Zélande = 24 %
5. Caraïbes = 24 %
1. Italie = 22 %
2. Australie = 21 %
3. États-Unis = 20 %
4. Nouvelle-Zélande = 20 %
5. Royaume-Uni = 16 %
60 30 16 38 16 13 10 10 8 6 14 12 12 10 9 8 6
(en
%)
Éléments empêchant les voyageurs de visiter destination de rêve
23 CQ6. Attendez-vous que certains des éléments suivants changent ou s'améliorent pour organiser vos voyages vers vos destinations de rêve ?
Base : tous les voyageurs interrogés (34 016).
Obstacles financiers
Obstacles personnels
Obstacles de type naturel
Obstacles liés à la
destination
Tensions géo-
politiques
Éco
nom
ies
Prix
des
vol
s
Taux
de
chan
ge
Tem
ps d
ispo
nibl
e po
ur
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nabl
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Bon
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Âge
des
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A
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sage
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prof
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r
Con
ditio
ns s
anita
ires
Mét
éo
Cat
astro
phes
nat
urel
les
Voyageurs attendant qu'un élément change ou s'améliore pour organiser leurs voyages vers leurs destinations de rêve (en %)
¥ Faire des économies est la raison invoquée le plus souvent par les voyageurs pour expliquer leur incapacité à visiter leurs destinations de rêve.
Facteurs influençant les réservations
CQ10. Pour vos vacances en général, quelle importance a chacun de ces éléments pour le choix final de votre hébergement ? Base : tous les voyageurs interrogés (29 251).
BQ12. Quelle importance pensez-vous que les clients donnent à chacun des éléments suivants lorsqu'ils effectuent une réservation ? Base : tous les établissements interrogés (10 261).
25
Client (dans le top 2, en %) Établissement (importance, en %)
Établissement (« oui », en %)
Prix 96 95 50 Avis sur l'hébergement sur un site de voyage 90 95 64
Avis et publications sur TripAdvisor 88 92 33 Expérience passée 86 91 28
Proximité des attractions populaires 86 85 7 Photos/vidéos publiées en ligne 85 95 S/O
Proximité des transports 83 75 45
Recommandations de la part d'amis et de membres de la famille 83 97 25
Durée du voyage/distance 81 77 5 Proximité de nombreux restaurants 78 76 S/O
Équipements de l'hébergement 77 91 S/O Promotions/remises des hôtels 76 S/O 8
Proximité de la mer/hébergement en front de mer 73 54 4 Avis/publications sur d'autres sites d'avis de voyageurs 64 79 3
Caractère écoresponsable du voyage 56 58 4
Marque de l'hébergement 50 48 Établissement (« oui », en %)
Offres spéciales 45 45 50 Programme de fidélité 43 41 64 Points Avios (Airmiles) 35 S/O 33
¥ Sans surprise, le prix est le facteur influençant le plus les réservations (presque tous les voyageurs citent cet élément). Les hébergements ont bien compris cela : 95 % pensent que le prix est un facteur important.
¥ Les avis, les photos et les vidéos publiées en ligne influencent aussi les réservations.
Importance pour les voyageurs (en %)
Wi-‐Fi gratuit dans les chambres 74
Pe7t-‐déjeuner gratuit 60
Équipements dans les chambres 58
Services de navele/taxi gratuits 35
Personnel parlant ma langue 35
Lit king size 33
Parking gratuit 32
Restaurants dans l'hôtel 26
Wi-‐Fi très haut débit 24
Service en chambre 21
Salle de sport 12
Spa/soins de beauté 12
Club réservé aux enfants 5
Service de garde d'enfants 2
Impact des équipements et services sur les réservations
CQ17. Parmi les équipements et services suivants, lesquels sont importants dans votre choix d'hébergement ? BQ7. Parmi les équipements et services suivants, lesquels offrez-vous actuellement ?
Base : tous les voyageurs interrogés (28 461)/tous les établissements interrogés (10 261). 26
¥ Les équipements d'un hébergement sont « très importants » pour 39 % de tous les voyageurs, pour le choix final de leur hébergement. La connexion Wi-Fi gratuite dans les chambres est l'équipement considéré comme le plus important. L'offre semble correspondre à cette demande, 9 établissements sur 10 proposant une connexion Wi-Fi dans les chambres gratuitement.
¥ Cependant, les établissements devraient se focaliser sur les services de navette et de taxi gratuits plutôt que sur le service en chambre.
Proportion des établissements l'offrant
gratuitement (en %)
Proportion des établissements l'offrant en supplément (en %)
87 4
67 21
70 10
15 52
S/O S/O
59 4
80 10
S/O S/O
53 4
38 20
17 4
4 24
7 3
5 23
28
Optimisme des établissements sur la rentabilité en 2015
BQ27. Êtes-vous plutôt optimiste ou pessimiste vis-à-vis de votre rentabilité en 2015 ? Base 2015 : tous les établissements interrogés (10 261), 2014 : tous les établissements interrogés (10 370), 2013 : tous les établissements interrogés (10 467).
73 % sont optimistes sur la rentabilité de leur activité en 2015.
2015 2014 2013
¤ L'optimisme des établissements globales sur leur rentabilité au cours des 12 prochains mois s'est amélioré lentement mais sûrement, d'année en année depuis 2013, première année de l'enquête TripBarometer.
7 % sont pessimistes sur la rentabilité de leur
activité en 2015.
% d'optimistes
% de pessimistes
2015
67 % 70 %
9 % 10 %
Optimisme sur la rentabilité de l'activité (en %)
29
Évolution de l'optimisme depuis 2013
34 40 19 7 1 28 42 22 7 1 27 40 23 8 2
Très optimiste
Plutôt optimiste Ni optimiste ni pessimiste
Plutôt pessimiste Très pessimiste
2015 2014 2013
Optimisme sur la rentabilité de l'activité (en %)
¤ Cet optimisme sur la rentabilité est en hausse grâce aux établissements plus nombreux à se déclarer « très optimistes » pour l'année à venir et aux établissements moins nombreux à être indifférents.
BQ27. Êtes-vous plutôt optimiste ou pessimiste vis-à-vis de votre rentabilité en 2015 ? Base 2015 : tous les établissements interrogés (10 261), 2014 : tous les établissements interrogés (10 370), 2013 : tous les établissements interrogés (10 467).
30
90 88 87 86 83 82 81 80 79 77 77 76 75 74 73 71 68 67 65 60 56 55 54 54 50 32
7 9 9 11 14 13 15 14 17 15 19 22 17 20 20 20 25 24 28 32 32 36 35 24 29 46
2 4 4 4 4 4 4 6 3 8 4 2 8 6 8 9 6 9 6 7 12 9 11 21 20 21
2013 – 46 % 2014 – 47 %
¤ L'optimisme est très élevé dans de nombreux marchés, notamment le Mexique, les Caraïbes et l'Inde.
¤ Au contraire, un établissement russe, suisse et japonais sur cinq est pessimiste au sujet de la rentabilité.
Optimisme sur la rentabilité en 2015 dans tous les marchés
Optimiste Pessimiste Ni optimiste ni pessimiste
BQ27. Êtes-vous plutôt optimiste ou pessimiste vis-à-vis de votre rentabilité en 2015 ?
Base : tous les établissements interrogés (10 261).
Optimisme sur la rentabilité de l'activité (en %)
31
Évolution depuis 2014 (en %)
S/O
-4
-3
S/O
-3
S/O
S/O
-10
-7
S/O
-5
60
53
51
50
47
46
35
33
32
32
27
1
6
4
3
3
2
4
12
5
2
7
Gestion de votre réputation en ligne
Petites rénovations
Marketing/publicité (hors SEO ou SEM)
Acquisition de trafic (SEO ou SEM)
Formations du personnel
Amélioration de la connexion wifi et mobile proposée aux clients
Équipements électroniques dans les chambres
Rénovations à grande échelle
Tâches administratives
Distribution des chambres
Embauches de personnel
Investissement prévu pour 2015
BQ20. Pour 2015, pensez-vous investir plus, à peu près autant ou moins dans les domaines suivants ? Base 2015 : tous les établissements interrogés (10 261), 2014 : tous les établissements interrogés (10 370).
Évolution depuis 2014 (en %)
S/O
+5
+5
S/O
+10
S/O
S/O
+6
+10
S/O
+7
¤ La hausse globale de l'optimisme sur la rentabilité en 2015 se reflète dans l'intention des établissements à investir plus dans de nombreux aspects de leur activité.
NET : AUGMENTENT LES DÉPENSES (EN %)
NET : RÉDUISENT LES DÉPENSES (EN %)
Investissement en 2015
32
Gestion de votre réputation en ligne
Petites rénovations
Marketing/publicité (hors SEO ou SEM)*
Acquisition de trafic (SEO ou SEM)
Formations du personnel
Amélioration de la connexion internet et mobile proposée aux clients
Équipements électroniques dans les chambres
Rénovations à grande échelle
Tâches administratives
Distribution des chambres
Embauches de personnel
60
53
51
50
47
46
35
33
32
32
27
Investissement des établissements optimistes et pessimistes prévu en 2015
BQ20. Pour 2015, pensez-vous investir plus, à peu près autant ou moins dans les domaines suivants ? Base : tous les établissements interrogés (10 261) Très optimiste (3 453), Plutôt optimiste (4 057) Pessimiste (759).
Investissement en 2015 (NET : DÉPENSENT PLUS, EN %)
Très optimiste (en %)
67
61
61
58
58
54
44
43
39
40
35
Plutôt optimiste (en
%) 61
52
51
51
46
45
32
32
30
31
26
Pessimiste (en %) 50
40
39
37
31
36
26
20
22
18
15
¤ Quel que soit le niveau d'optimisme sur la rentabilité des établissements, la gestion de la réputation en ligne est le domaine dans lequel la plupart des hôtels vont augmenter leur niveau d'investissement.
33
Gestion de la réputation en ligne par type d'hébergement
26
36
34
33
Tous les établissements
Plus de 100 chambres
Complexes
Hôtels
Gestion de la réputation en ligne : Vont investir « bien plus » en 2015 (en %)
32
45
39
Tous les établissements
1 à 5 chambres
Chambres d'hôtes
Gestion de la réputation en ligne : Vont investir « à peu près autant » en 2015 (en %)
73
79
77
76
70
70
Tous les établissements
Plus de 100 chambres
Complexes
Hôtels
1 à 5 chambres
Chambres d'hôtes
Gestion de la réputation en ligne : « Très important » pour le futur de
l'établissement en 2015 (en %)
BQ19. Quelle importance donnez-vous à chacun des éléments suivants pour le futur de votre établissement ? BQ20. Pour 2015, pensez-vous investir plus, à peu près autant ou moins dans les domaines suivants ?
Base : tous les établissements interrogés (10 261).
¤ Un tiers des hébergements les plus grands vont investir beaucoup plus en matière de gestion de la réputation en ligne. Les établissements plus petits vont investir à peu près autant dans ce domaine, bien qu'ils le considèrent comme « très important ».
7 6 5 6 8 5 2 4 9 5 4 6 7 5 2 7 14 13
4 11 10 17 7 7
14 16 32
15 19 21 17 25 22 26 29
24 20 24 36 31 34
31 44 38 35
45 35 51
36
48 52 57 52
34
29
27 35 38 28 41 40 35 39 48 44
33 37 35 44
30 31 36 37 40
27
35
36 30
23 27
26 54 48 39 39 39 32 32 32 28 27 27 26 26 26 24 19 18 16 14 14 13 13 11 10 6 5
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
100
Tota
l
Mex
ique
Inde
Arg
entin
e
Indo
nési
e
Mar
oc
Bré
sil
Grè
ce
Thaï
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Can
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Sui
sse
Nou
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Roy
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ni
Aut
riche
Alle
mag
ne
Investissement en matière de gestion de la réputation en ligne par marché
BQ19. Quelle importance donnez-vous à chacun des éléments suivants pour le futur de votre établissement ? BQ20. Pour 2015, pensez-vous investir plus, à peu près autant ou moins dans les domaines suivants ?
Base : tous les établissements interrogés (10 261). 34
Investissement prévu en matière de gestion de la réputation en ligne pour 2015 (en %) Importance de la gestion de la réputation en ligne pour le futur de l'établissement (en %)
¥ Les investissements prévus en matière de gestion de la réputation en ligne reflètent les opinions des établissements sur son importance sur tous les marchés.
Vont investir bien plus Vont investir un peu plus
Vont investir à peu près autant Vont investir beaucoup moins
Important pour le futur (en %)
35
Complexe Hôtel Auberge Location meublée
Chambres d'hôtes
Motel
47 27
Formations du personnel
Embauches de personnel
Investissement prévu en matière d'embauches et de formation du personnel
BQ20. Pour 2015, pensez-vous investir plus, à peu près autant ou moins dans les domaines suivants ? Base : tous les établissements interrogés (10 261).
Évolution depuis 2014 (en %)
+10
+7
¤ Preuve de l'optimisme du secteur, la proportion des établissements souhaitant investir plus dans leur personnel cette année est en hausse.
¤ Les complexes sont les plus enclins à embaucher et à former du personnel. Ces établissements emploient en moyenne un peu moins de 160 personnes.
Investissements en 2015 ( % de net en plus)
66 61 58 42 36 34 40 35 36
23 22 15
Formation du personnel (NET : DÉPENSENT PLUS, EN %)
Embauches (NET : DÉPENSENT PLUS, EN %)
158 71 12 18 17 12 Moyenne du nombre
d'employés
36
Aspects les plus et les moins importants pour le futur des établissements
BQ19. Quelle importance donnez-vous à chacun des éléments suivants pour le futur de votre établissement ? Base : tous les établissements interrogés (10 261).
¤ La fidélité des clients est un aspect important pour la grande majorité des établissements.
95 95 93 92 92 92
90
76 75
66 65 63 60
65
70
75
80
85
90
95
100
Avis de voyageurs
en ligne Hausse de la fidélité
des clients Facilité à contacter l'établissement/à trouver l'établissement sur tous les types d'appareil
Augmentation du
nombre de clients
réservant directement auprès de
l'établissement
Gestion globale de la réputation en
ligne
Possibilité de réserver
en ligne
Diversification de l'offre
Marketing mobile
Équipements électroniques dans les chambres
Investissement dans une base de
données CRM plus perfectionnée
Programmes de fidélité
(en
%)
Aspects les plus importants et les moins importants pour le futur des établissements % de net en plus : importance
Différenciation vis-à-vis des concurrents
37
Aspects importants pour le futur des établissements pessimistes
BQ19. Quelle importance donnez-vous à chacun des éléments suivants pour le futur de votre établissement ? Base : tous les établissements interrogés (10 261), tous les établissements se disant pessimistes sur la rentabilité en 2015 (759).
¤ Les établissements pessimistes sur la rentabilité en 2015 sont moins enclins à voir le marketing mobile, les équipements électroniques dans les chambres et les bases de données CRM perfectionnées comme des aspects importants pour leur futur.
¤ 9 établissements pessimistes sur 10 considèrent que se démarquer de la concurrence est important pour leur futur : 65 % considèrent cet aspect comme « très important ».
93 94 93 90 90
87 90
72
67
60 57
65
55
60
65
70
75
80
85
90
95
100
Avis de voyageurs
en ligne
Hausse de la fidélité
des clients Facilité à contacter l'établissement/à trouver l'établissement sur tous
les types d'appareil
Augmentation du nombre de
clients réservant
directe aupres de l’hotel
Gestion globale de la réputation en
ligne Possibilité de réserver en
ligne
Diversification de l'offre Marketing
mobile
Équipements électroniques dans les chambres
Investissement dans une base de données CRM plus
perfectionnée
Programmes de fidélité
NE
T : i
mpo
rtanc
e (e
n %
) Sc
ores
les
plus
éle
vés
et le
s pl
us fa
ible
s Différenciation vis-à-vis des concurrents
Établissements pessimistes sur la rentabilité en 2015 Tous les hébergements
38
Prix des chambres en 2015 : hôtels
BQ25. Prévoyez-vous d'augmenter, de conserver ou de baisser le prix de vos chambres en 2015 ? Le prix des chambres va... Hotels 2014 (2 156), 2015 (1 919).
57 55
31 37
5 4
V1 2014 V1 2015
Évolution prévue du prix des chambres en 2015 (en %) Hôtels
¤ Le nombre d'hôtels qui vont conserver leurs prix augmente par rapport à 2014, bien que la majorité des hôtels vont augmenter leurs prix en 2015 : 39 % des hôtels vont augmenter le prix de 3 à 10 %.
¤ Les établissements de plus de 100 chambres sont plus enclins à augmenter le prix de leurs chambres. 71 % vont augmenter le prix en 2015 (54 % vont appliquer une augmentation de 3 à 10 %).
¤ Les chambres d'hôtes sont les seuls établissements dans lesquels il est plus probable de voir une réduction des prix (47 %) qu'une augmentation (45 %).
L'augmentation du prix des chambres est également répandue pour : ¥ 58 % des complexes
(58 % pour la V1 2014).
Augmentent
Baissent
Restent les mêmes
39
4 3 2 4 3 4 2 3 7 2 3 6 18
5 1 3 7 2 2 2 3 6 7 4 5 5 9 11
42
23 28 24 32 34 36 37 33
21
39 37 28 42 48 45 41 48 47 47 49 47 47 53 56 64 59
64
50 72 68 68 62 60 59 57 56
55
55 55 53 49 49 49 49 48 47 47 46 43 43 41 37 30 30 22
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
100
Tota
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Sud
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Can
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s Ja
pon
Fran
ce
Esp
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Ita
lie
Sui
sse
Mar
oc
BQ25. Prévoyez-vous d'augmenter, de conserver ou de baisser le prix de vos chambres en 2015 ? Le prix des chambres va... Base : tous les établissements interrogés (10 261, hors « Je ne sais pas »).
¤ Plus de deux établissements sur trois en Afrique du Sud, en Autriche et au Brésil pensent augmenter le prix de leurs chambres.
¤ La Chine est le marché le plus enclin à connaître des réductions de prix : un établissement sur cinq pense réduire le prix de ses chambres, de 10 % maximum.
Prix des chambres : par marché
Augmente Reste le même Baisse Évolution prévue du prix des chambres en 2015 (en %)
40
Raisons de l'augmentation du prix des chambres
BQ26. Pourquoi prévoyez-vous d'augmenter le prix de vos chambres en 2015 ? Base : Établissements prévoyant d'augmenter le prix de leurs chambres : (4 774)
7
16
24
26
22
58
Raisons de l'augmentation du prix des chambres 2015 (en %) 2014 (en %)
8
9
17
20
29
31
32
34
62 Les frais en augmentation
Rénovations récentes de l'établissement
Alignement sur la concurrence
Hausse de la demande
Augmentation des bénéfices
Passage à un marché plus haut de gamme
Événements/activités réputés dans la région cette année
Obtention d'une étoile, meilleurs avis
Autre
S/O
S/O
S/O
¤ Pour la moitié des établissements prévoyant d'augmenter leurs prix, les frais généraux en augmentation restent la cause principale.
¤ Cependant, de plus en plus d'établissements augmentent les prix pour répondre à des facteurs externes positifs, comme la hausse de la demande et l'impact d'événements et activités réputés dans leur région.
¥ 36 % des complexes
¥ 22 % des complexes
¥ 27 % des complexes
42
Impacts positifs sur la rentabilité en 2015
BQ28. Par rapport à 2015, pensez-vous que les propositions auront un impact sur la rentabilité de votre établissement, et si oui, sera-t-il positif ou négatif ? Base : Tous les établissements (10 261)
Baisse du prix des vols
Événements et congrès locaux
Évolution des attractions touristiques locales
Médiatisation
Évolution du nombre de restaurants, magasins, etc. dans la région
Évolution des moyens de transport locaux
Économie nationale
Évolution du type de restaurants, magasins, etc. dans la région
Météo
Économie mondiale
Taux de change actuels
Évolution du type d'hôtels dans la région
Évolution du nombre d'hôtels dans la région
Hausse du prix des vols
Évolution depuis 2014 (en %)
S/O
+4
-11
+2
0
+6
+6
-8
-3
+5
+8
0
+5
S/O
Impact positif net (en %)
¤ Les événements locaux permettent à environ 10 % des établissements d'augmenter leurs tarifs, mais leur impact va au-delà : deux tiers des établissements reconnaissent qu'ils ont un impact positif sur la rentabilité en 2015.
Impacts positifs sur la rentabilité des établissements en 2015 (en %)
64
64
55
53
49
45
43
42
42
39
39
31
28
9
43
L'impact positif des facteurs externes sur la rentabilité
BQ28. Par rapport à 2015, pensez-vous que les propositions auront un impact sur la rentabilité de votre établissement, et si oui, sera-t-il positif ou négatif ? Base : tous les établissements (10 261)
¤ Il y a de nombreux macrofacteurs externes sur lesquels les établissements n'ont aucun pouvoir, mais qui ont pourtant un impact sur leur rentabilité. Nous voyons ici ces macrofacteurs et l'estimation de leur impact positif pour 2015.
¤ L'Espagne est optimiste vis-à-vis de l'économie à l'échelle nationale comme mondiale.
Hausse du prix des vols
Évolution du nombre d'hôtels dans la région
Taux de change actuels
Économie mondiale
Économie nationale
Événements et congrès locaux
55
29
21
36
34
2
Impact négatif net (en %)
9
28
39
39
43
64
Impact positif net (en %)
¥ Espagne = 61 % ¥ Nouvelle-Zélande = 53 % ¥ Japon, Inde, Indonésie = 52 %
Économie mondiale (39 %) Économie nationale (43 %)
¥ Inde = 67 % ¥ Espagne = 63 % ¥ États-Unis = 58 %
Marchés les plus positifs
Impact sur la rentabilité des établissements en 2015 (en %)
¥ Canada = 70 % ¥ Afrique du Sud = 64 % ¥ Japon = 53 %
Taux de change actuels (39 %)
44 BQ28. Par rapport à 2015, pensez-vous que les propositions auront un impact sur la rentabilité de votre établissement, et si oui, sera-t-il positif ou négatif ? Base : tous les établissements (10 261)
Impact négatif net (en %) Impact positif net (en %)
¥ Suisse = 70 % ¥ Russie = 59 % ¥ Thaïlande = 56 %
Économie mondiale (36%) Économie nationale (34 %)
¥ Russie et Brésil = 60 % ¥ Afrique du Sud = 50 % ¥ Italie = 49 %
¥ Suisse = 86 % ¥ Russie = 54 % ¥ Thaïlande = 41 %
Taux de change actuels (21%)
Hausse du prix des vols
Évolution du nombre d'hôtels dans la région
Taux de change actuels
Économie mondiale
Économie nationale
Événements et congrès locaux
55
29
21
36
34
2
9
28
39
39
43
64
Marchés les plus négatifs
Impact sur la rentabilité des établissements en 2015 (en %)
L'impact négatif des facteurs externes sur la rentabilité ¤ Bien que la Russie espère profiter des événements locaux, on constate des préoccupations vis-à-vis
de l'impact négatif sur la rentabilité des taux de change et de l'économie nationale et mondiale. En Suisse, les établissements prévoient également que les taux de changes auront un impact négatif.
Quel marché : local ou international ?
BQ11. Quelle est la part de votre clientèle à venir de l'étranger par rapport à ceux venant de votre pays ? Base : tous les établissements (10 261) 45
85 85 82 76 75 74 73 73 71 68 67 60 60 58 58 57 54 48 43 42 41 36 31 30 29 29 19
16 16 20 24 25 26 30 29 30 34 33 40 41 43 43 43 47 53 58 59 60 65 69 72 71 72 83
¥ Globalement, les établissements accueillent plus de clients nationaux : C'est notamment le cas en Russie, aux États-Unis et au Brésil où le marché national domine avec au moins 4 clients sur 5.
Moyenne mondiale - 57 % des clients sont originaires du marché national
% de clients nationaux
% de clients internationaux
% des clients nationaux et internationaux par marché
* Base Suisse (99), base Maroc (94), Irlande (58), Chine (94)
47
En quoi consiste l'Indice de confiance des hôteliers ? ¤ L'Indice de confiance des hôteliers mesure les niveaux de confiance à travers le secteur hôtelier
mondial en établissant un classement des 27 principaux marchés touristiques.
¤ Cet indice repose sur trois éléments (voir l'intitulé complet des questions au verso) :
1. Les changements prévus dans les investissements sur neuf aspects de l'établissement
2. Les changements prévus dans les tarifs des chambres en 2015
3. L'optimisme vis-à-vis de la rentabilité en 2015 ¤ Les investissements sont le seul élément composé, c'est à dire constitué de plusieurs points. Nous
avons donc pris la réponse que chaque personne interrogée a donnée pour indiquer les changements dans les investissements en 2015 et nous avons calculé un score moyen (sur cinq) pour tous les investissements*.
¤ Pour créer l'indice de confiance, nous avons prix les trois scores moyens de chaque établissement sur les aspects suivants : les changements dans les investissements, les changements dans les tarifs des chambres et l'optimisme. Ces trois scores ont le même poids dans le calcul de l'indice*.
¤ Nous avons classé les marchés par ordre d'importance (cinq est le score le plus élevé possible) pour montrer comment chacun se situe par rapport aux autres.
¤ Ensuite, sur la base des scores moyens des marchés, nous avons calculé ceux qui entrent dans les quartiles supérieur et inférieur. Les graphiques suivants représentent l'Indice ainsi établi, puis chaque élément individuel entré en ligne de compte.
¤ Les marchés dans les 25 % supérieurs sont indiqués en vert et ceux dans les 25 % inférieurs en rouge. Le score moyen (sur cinq, cinq étant « le meilleur possible ») est donné pour chaque marché.
* Si la réponse « Je ne sais pas » a été donnée, quelle que soit la question, nous lui avons attribué la note de 0 avant de calculer le score moyen des investissements
48
Sur quoi repose l'Indice de confiance des hôteliers ?
Indice de confiance du secteur hôtelier
BQ20 : Par rapport à 2015, prévoyez-vous d'investir plus, à peu près la même chose ou moins dans les éléments suivants ? Donnez une note de 1 à 5 (1 signifiant « beaucoup moins » et 5 signifiant « beaucoup plus »). ¤ Grands travaux de rénovation (par exemple, de nouveaux bâtiments, une rénovation)
¤ Petites rénovations (par exemple, une remise à neuf, une redécoration)
¤ Embauches de personnel
¤ Formations du personnel
¤ Administration (informatique, comptabilité, équipements, etc.)
¤ Marketing/Publicité (hors référencement ou marketing dans les moteurs de recherche)
¤ Gestion de votre réputation en ligne
¤ Distribution des chambres
¤ Acquisition de trafic (référencement ou marketing dans les moteurs de recherche)
Baisser Augmenter 21 % ou
plus 11 % à 20 %
6 % à 10 % 3 % à 5 %
Jusqu'à 2 %
Rester les mêmes
Jusqu'à 2 %
3 % à 5 %
6 % à 10 %
11 % à 20 %
21 % ou plus
Je ne sais pas
1 2 3 4 5 0
BQ27. Êtes-vous plutôt optimiste ou pessimiste vis-à-vis de votre rentabilité en 2015 ? (5 signifiant « très optimiste » et 1 signifiant « très pessimiste »)
BQ25. Prévoyez-vous d'augmenter, de maintenir ou de baisser les tarifs de vos chambres en 2015 ? Les tarifs des chambres vont…
49
Indice de confiance des hôteliers : classement mondial
1 Indonésie 3,9 2 Inde 3,85 3 Mexique 3,82 4 Afrique du Sud 3,74 5 Brésil Plus de 3,7 6 Caraïbes 3,64 7 États-Unis (É-U) 3,64 8 Grèce 3,61 9 Turquie 3,61 10 Thaïlande 3,56 11 Portugal 3,53 12 Australie 3,51 13 Autriche 3,49 14 Chine 3,47 15 Nouvelle-Zélande 3,46 16 Argentine 3,44 17 Irlande* 3,44 18 Espagne 3,44 19 Canada 3,43 20 Allemagne 3,43 21 Royaume-Uni (R-U) 3,42 22 Russie 3,26 23 Maroc 3,25 24 Italie 3,23 25 Suisse 3,15 26 Japon 3,1 27 France 3,02
25 % supérieurs de l'Indice de confiance
25 % inférieurs de l'Indice de confiance
* Base Irlande (66)
Moyenne globale = 3,51
50
Classement : investissements dans la rénovation
25 % supérieurs des investissements dans de petits travaux de rénovation
1 Argentine 3,74 1 Grèce 3,9 2 Mexique 3,73 2 Argentine 3,89 3 Inde 3,52 3 Inde 3,87 4 Espagne 3,51 4 Mexique 3,86 5 Caraïbes 3,45 5 Espagne 3,82 6 Maroc 3,45 6 Caraïbes 3,74 7 Brésil 3,44 7 Brésil 3,71 8 Allemagne 3,43 8 Afrique du Sud 3,68 9 Indonésie 3,43 9 Indonésie 3,67
10 Turquie 3,39 10 Turquie 3,67 11 Afrique du Sud 3,32 11 Maroc 3,66 12 Thaïlande 3,26 12 Thaïlande 3,66 13 Grèce 3,22 13 Japon 3,62 14 Japon 3,22 14 États-Unis (É-U) 3,59 15 Suisse 3,22 15 Allemagne 3,56 16 Nouvelle-Zélande 3,2 16 Australie 3,49 17 États-Unis (É-U) 3,19 17 Nouvelle-Zélande 3,49 18 Irlande* 3,17 18 Royaume-Uni (R-U) 3,49 19 Russie 3,15 19 France 3,46 20 Australie 3,13 20 Portugal 3,46 21 Portugal 3,12 21 Irlande* 3,45 22 Chine 3,1 22 Canada 3,43 23 Royaume-Uni (R-U) 3,1 23 Russie 3,38 24 Italie 3,09 24 Chine 3,35 25 Canada 3,05 25 Italie 3,35 26 France 3,03 26 Suisse 3,34 27 Autriche 3 27 Autriche 3,26
25 % inférieurs des investissements dans de petits travaux de rénovation
25 % supérieurs des investissements dans de grands travaux de rénovation
25 % inférieurs des investissements dans de grands travaux de rénovation
* Base Irlande (66)
Moyenne globale = 3,35
Moyenne globale = 3,65
51
Classement : investissements dans le personnel
25 % supérieurs des investissements dans la formation du personnel
1 Inde 3,7 1 Mexique 4,2 2 Turquie 3,61 2 Indonésie 4,19 3 Mexique 3,48 3 Inde 4,09 4 Brésil 3,41 4 Turquie 4,09 5 Thaïlande 3,38 5 Brésil 4,07 6 Japon 3,37 6 Chine 3,86 7 Chine 3,34 7 Argentine 3,85 8 Grèce 3,3 8 Thaïlande 3,84 9 Irlande* 3,3 9 Caraïbes 3,8
10 Caraïbes 3,29 10 Maroc 3,79 11 Indonésie 3,29 11 Grèce 3,73 12 Espagne 3,29 12 Espagne 3,72 13 Argentine 3,25 13 Afrique du Sud 3,68 14 Maroc 3,21 14 États-Unis (É-U) 3,56 15 Portugal 3,2 15 Portugal 3,54 16 États-Unis (É-U) 3,2 16 Japon 3,51 17 Allemagne 3,17 17 Suisse 3,49 18 Canada 3,14 18 Canada 3,42 19 Russie 3,09 19 Irlande* 3,42 20 Afrique du Sud 3,08 20 Russie 3,34 21 Australie 3,04 21 Royaume-Uni (R-U) 3,32 22 Nouvelle-Zélande 3,04 22 Australie 3,31 23 Royaume-Uni (R-U) 3,04 23 Italie 3,29 24 Autriche 3,02 24 Allemagne 3,25 25 France 2,92 25 Nouvelle-Zélande 3,25 26 Suisse 2,9 26 Autriche 3,16 27 Italie 2,79 27 France 3,11
25 % inférieurs des investissements dans la formation du personnel
25 % supérieurs des investissements dans l'embauche de personnel
25 % inférieurs des investissements dans l'embauche de personnel
* Base Irlande (66)
Moyenne globale = 3,27
Moyenne globale = 3,7
52
Classement : investissements administration et distribution
25 % supérieurs des investissements dans la distribution des chambres
1 Inde 3,83 1 Chine 3,93 2 Indonésie 3,74 2 Indonésie 3,93 3 Turquie 3,74 3 Inde 3,89 4 Brésil 3,64 4 Thaïlande 3,87
5 Caraïbes 3,59 5 Maroc Plus de
3,7 6 Maroc 3,59 6 Turquie 3,68 7 Thaïlande 3,54 7 Brésil 3,63 8 Afrique du Sud 3,53 8 Grèce 3,55 9 Chine 3,49 9 Mexique 3,5
10 Irlande* 3,43 10 Portugal 3,47 11 Mexique 3,4 11 Afrique du Sud 3,43 12 Portugal 3,4 12 Russie 3,37 13 Grèce 3,35 13 Italie 3,36 14 Australie 3,34 14 Caraïbes 3,35 15 États-Unis (É-U) 3,34 15 États-Unis (É-U) 3,35 16 Autriche 3,31 16 France 3,33 17 Russie 3,31 17 Australie 3,32 18 Nouvelle-Zélande 3,26 18 Espagne 3,31 19 Espagne 3,26 19 Argentine 3,3 20 Argentine 3,25 20 Suisse 3,3 21 Japon 3,25 21 Royaume-Uni (R-U) 3,29 22 Royaume-Uni (R-U) 3,23 22 Nouvelle-Zélande 3,28 23 Allemagne 3,22 23 Allemagne 3,27 24 Suisse 3,21 24 Canada 3,25 25 Canada 3,19 25 Autriche 3,19 26 Italie 3,12 26 Irlande* 3,19 27 France 3,05 27 Japon 3,08
25 % inférieurs des investissements dans la distribution des chambres
25 % supérieurs des investissements dans l'administration
25 % inférieurs des investissements dans l'administration
* Base Irlande (66)
Moyenne globale = 3,43
Moyenne globale = 3,47
53
Classement : investissements marketing (en ligne) 25 % supérieurs des investissements dans l'acquisition de trafic (référencement ou marketing moteurs de recherche)
1 Mexique 4,4 1 Indonésie 4,08 2 Inde 4,28 2 Inde 4,04 3 Indonésie 4,19 3 Mexique 4,03 4 Argentine 4,18 4 Thaïlande 3,99 5 Maroc 4,12 5 Grèce 3,97 6 Brésil 4,09 6 Maroc 3,89 7 Grèce 4,04 7 Brésil 3,87 8 Chine 4,03 8 Turquie 3,87 9 Espagne 4,02 9 Argentine 3,78
10 Thaïlande 3,99 10 Afrique du Sud 3,77 11 Turquie 3,99 11 Chine 3,74 12 Afrique du Sud 3,92 12 Caraïbes 3,73 13 Italie 3,91 13 Espagne 3,72 14 Portugal 3,9 14 États-Unis (É-U) 3,62 15 Caraïbes 3,86 15 Portugal 3,6 16 Japon 3,75 16 Australie 3,59 17 Russie 3,73 17 Suisse 3,58 18 France 3,72 18 Russie 3,57 19 États-Unis (É-U) 3,71 19 Irlande* 3,56 20 Suisse 3,68 20 Autriche 3,55 21 Australie 3,65 21 Italie 3,53 22 Irlande* 3,63 22 Allemagne 3,46 23 Nouvelle-Zélande 3,59 23 Canada 3,43 24 Canada 3,54 24 Nouvelle-Zélande 3,43 25 Royaume-Uni (R-U) 3,52 25 France 3,41 26 Allemagne 3,37 26 Royaume-Uni (R-U) 3,37 27 Autriche 3,36 27 Japon 3,35
25 % inférieurs des investissements dans l'acquisition de trafic (référencement ou marketing moteurs de recherche)
25 % supérieurs des investissements dans la gestion de la réputation en ligne
25 % inférieurs des investissements dans la gestion de la réputation en ligne
* Base Irlande (66)
Moyenne globale = 3,9 Moyenne
globale = 3,71
54
Classement : investissements marketing (hors SEO) 1 Brésil 4,07 2 Inde 4,06 3 Mexique 4,05 4 Turquie 4,05 5 Indonésie 3,98 6 Maroc 3,9 7 Afrique du Sud 3,84 8 Argentine 3,79 9 Chine 3,79
10 Thaïlande 3,79 11 Caraïbes 3,72 12 Grèce 3,72 13 Portugal 3,72 14 Espagne 3,65 15 États-Unis (É-U) 3,53 16 Irlande* 3,52 17 Italie 3,5 18 Russie 3,5 19 Suisse 3,47 20 Australie 3,45 21 Autriche 3,4 22 Canada 3,38 23 Nouvelle-Zélande 3,37 24 Japon 3,36 25 France 3,32 26 Royaume-Uni (R-U) 3,31 27 Allemagne 3,3
25 % supérieurs des investissements dans le marketing/
publicité (hors moteurs de recherche)
25 % inférieurs des investissements dans le
marketing/publicité (hors moteurs de
recherche)
* Base Irlande (66)
Moyenne globale = 3,68
55
Classement de l'investissement global en 2015
25 % supérieurs de l'investissement
total
25 % inférieurs de l'investissement total
1 Inde 3,69 2 Indonésie 3,66 3 Mexique 3,57 4 Thaïlande 3,52 5 Turquie 3,43 6 Chine 3,4 7 Brésil 3,38 8 Grèce 3,36 9 Caraïbes 3,29
10 Afrique du Sud 3,29 11 Portugal 3,2 12 Espagne 3,18 13 Argentine 3,09 14 Maroc 3,09 15 États-Unis (É-U) 3,08 16 Australie 3,02 17 Allemagne 2,94 18 Suisse 2,91 19 Autriche 2,89 20 Irlande* 2,88 21 Japon 2,85 22 Italie 2,82 23 Russie 2,8 24 Royaume-Uni (R-U) 2,8 25 Nouvelle-Zélande 2,78 26 Canada 2,72 27 France 2,22
* Base Irlande (66)
Moyenne globale = 3,14
56
Changements des tarifs des chambres en 2015 1 Argentine 4,1 2 Brésil 3,8 3 Afrique du Sud 3,77 4 Indonésie 3,76 5 Autriche 3,71 6 États-Unis (É-U) 3,64 7 Turquie 3,63 8 Russie 3,61 9 Australie 3,57
10 Allemagne 3,57 11 Inde 3,57 12 Mexique 3,56 13 Nouvelle-Zélande 3,53 14 Grèce 3,52 15 Royaume-Uni (R-U) 3,51 16 Portugal 3,5 17 Irlande* 3,49 18 Canada 3,48 19 Thaïlande 3,45 20 Caraïbes 3,44 21 Japon 3,42 22 Chine 3,39 23 France 3,39 24 Espagne 3,34 25 Italie 3,27 26 Suisse 3,2 27 Maroc 3,14
25 % supérieurs de l'augmentation des
prix des chambres
25 % inférieurs de l'augmentation des prix
des chambres
* Base Irlande (66)
Moyenne globale = 3,54
57
Classement de l'optimisme vis-à-vis global en 2015
25 % supérieurs des établissements
optimistes vis-à-vis de leur rentabilité en
2015
25 % inférieurs des établissements
pessimistes vis-à-vis de leur rentabilité en
2015
1 Mexique 4,47 2 Inde 4,42 3 Indonésie 4,36 4 Caraïbes 4,3 5 États-Unis (É-U) 4,3 6 Afrique du Sud 4,25 7 Canada 4,14 8 Nouvelle-Zélande 4,12 9 Irlande* 4,11
10 Grèce 4,08 11 Brésil 4,06 12 Argentine 4,05 13 Royaume-Uni (R-U) 4,05 14 Australie 4,02 15 Portugal 4,01 16 Autriche 3,91 17 Allemagne 3,88 18 Espagne 3,88 19 Thaïlande 3,84 20 Turquie 3,84 21 Italie 3,65 22 Chine 3,64 23 Maroc 3,61 24 France 3,53 25 Russie 3,42 26 Suisse 3,41 27 Japon 3,13
* Base Irlande (66)
Moyenne globale = 3,99
59
Enquête sur le terrain :16 janvier – 2 février 2015
34 016 personnes
32 158 via une pop-up sur le site TripAdvisor
1 858 du panel Ipsos
Taille de l'échantillon des voyageurs :
Taille de l'échantillon des établissements :
44 277 personnes interrogées au total, in total, leurs données pondérées pour représenter la population en ligne des marchés
10 261 personnes
En chiffres : TripBarometer – Mars 2015
France Voyageurs – 1 228 Hebergements – 767
60
Profil des établissements
Base : tous les établissements ayant répondu (10 261)
82 % établissements individuels (81 % in 2014)
90 % des
établissements sont
indépendants/ propres
1 8 15 21 55 1 8 14 21 54
Président Directeur Directeur général
Gérant (Marketing, Ventes, RP,
etc.)
Propriétaire
25 23 24 12 8 6 2 1 26 22 23 11 8 6 2 1
De 1 à 5 De 6 à 10 De 11 à 25
De 26 à 50
De 51 à 100
De 101 à 250
De 251 à 500
+ de 500
Nombre de chambres (en %)
Type de propriété (présenté à partir de 5 %)
18
50
53
60
62
65
66
73
79
18
49
54
58
62
65
67
73
80
Autre
RH/personnel
Finances
Réseaux sociaux
Administration
Relations publiques
Ventes/commercial
Marketing
Gestion quotidienne
Responsabilités de la personne interrogée (en %)
5
5
5
7
8
9
25
32
5
5
5
7
8
9
25
34
Pavillon/chalet
Auberge
Appartements avec services
Locations de vacances
Complexe
Chambre d'hôtes
Bed & Breakfast
Hôtel
50 % catégorie intermédiaire (49 % in 2014)
V1 2015 V2 2014
Taille de l'échantillon des voyageurs : 34 016 personnes au total
61
Afrique (852)
Maroc 23 Afrique du Sud 715 Afrique (autre) 114
Asie (5 279)
Chine 854 Inde 756
Indonésie 433 Japon 2 001
Malaisie 519 Thaïlande 398
Asie (autre) 318
Europe (14 458)
Autriche 179 France 1 228
Allemagne 900 Grèce 427 Irlande 392 Italie 2 910
Portugal 254 Russie 1 738
Espagne 798 Suisse 364 Turquie 433
Royaume-Uni (R-U) 3 214 Europe (autre) 1 621
Moyen-Orient (395)
Égypte 34 Israël 110
Jordanie 5 Émirats arabes unis 115 Moyen-Orient (autre) 131
Amérique Nord (sauf Mexique)
(7 684)
Canada 1 706 Caraïbes 82
États-Unis (É-U) 5 896
Amérique Sud (3 137)
Argentine 317 Brésil 2 430
Mexique 92 Amérique du Sud
(autre) 298 Australasie
(2 211) Australie 1 692
Nouvelle-Zélande 519
Total (34 016)
Pays de résidence Personnes Région
Pays de résidence Personnes
Démographie de l'échantillon des voyageurs
Catégorie d'âge* (24 126)
Génération Y 6 863 Famille 5 668
Retraités 5 319 Sans enfants 6 276
Sexe (34 016)
Homme 17 610 Femme 16 406
62
Génération Y Retraités
Famille Sans enfants
18-34 ans, célibataires, en couple ou mariés, sans enfant de moins de 18 ans vivant dans le même foyer
25-54 ans, mariés, en couple, divorcés/séparés/veufs et avec au moins un enfant de moins de 18 ans vivant dans le même foyer
55 ans et plus, mariés, en couple, divorcés/séparés/veufs, sans enfant de moins de 18 ans vivant dans le même foyer
35-54 ans, sans enfant de moins de 18 ans vivant dans le même foyer
Données démographiques Sous-groupes Personnes
Définition des catégories d'âge *Ces définitions ont légèrement évolué depuis V1 2014
Âge (34 016)
18-24 ans 6 504
25-34 ans 9 909
35-44 ans 7 368
45-54 ans 5 271
55-64 ans 3 388
Plus de 65 1 575
Données démographiques Sous-groupes Personnes
Taille de l'échantillon des établissements
63
Afrique (537)
Maroc 119 Afrique du Sud 225 Afrique (autre) 193
Asie (1 248)
Chine 106 Inde 281
Indonésie 161 Japon 168
Malaisie 39 Thaïlande 170
Asie (autre) 323
Europe (5 377)
Autriche 141 France 767
Allemagne 264 Grèce 363 Irlande 66 Italie 1 745
Portugal 147 Russie 193
Espagne 524 Suisse 103 Turquie 122
Royaume-Uni (R-U) 521 Europe (autre) 421
Moyen-Orient (71)
Égypte 17 Israël 20
Jordanie 6 Émirats arabes unis 4 Moyen-Orient (autre) 24
Amérique Nord (sauf Mexique)
(1 258)
Canada 291 Caraïbes 129
États-Unis (É-U) 838
Amérique Sud (1 225)
Argentine 188 Brésil 336
Mexique 220 Amérique du Sud
(autre) 481 Australasie
(545) Australie 365
Nouvelle-Zélande 180
Total (10 261)
Pays de résidence Taille de la base
Taille de l'échantillon des établissements
64
Catégorie établissement
(12 079)
Boutique 2 374
Luxe 1 761
Économique/petits budgets 2 424
Intermédiaire 5 520
Type d'établissemen
t (10 886)
Hôtel 3 242
Auberge 395
Complexe 681
Chambre d'hôtes 4 113
Location meublée 1 991
Camping 176
Motel 288
Catégorie Intitulé Taille de la base
Méthode de calcul des changements dans les dépenses annuelles/budgets vacances
65
Tout comme dans la version 1 de 2014, les personnes interrogées ont été invitées à donner un chiffre dans leur devise locale dans les deux questions suivantes :
¥ Le budget voyage dépensé en 2014 (CQ21A) : Au total, combien avez-vous dépensé pour vos voyages/vacances au cours des 12 derniers mois ? Merci d'inclure les frais de transport, de logement, de bouche et les attractions touristiques dans votre réponse.
¥ Une estimation du budget voyage pour 2015 (CQ23) : Par rapport à votre budget total pour les 12 prochains mois, combien avez-vous l'intention de dépenser pour vos voyages/vacances ? Merci d'inclure les frais de transport, de logement, de bouche et les attractions touristiques dans votre réponse.
Nous avons posé une autre question (CQ25) aux personnes qui n'ont pas répondu à la précédente : Pensez-vous que vous dépenserez plus, moins ou la même chose qu'au cours des 12 derniers mois pour vos voyages/vacances des 12 prochains mois ?
Calcul de la proportion de voyageurs qui vont augmenter/baisser leurs budgets vacances :
¥ Ceux qui ont donné un budget plus élevé dans CQ23 que dans CQ21A, et ceux qui ont répondu qu'ils pensaient dépenser plus, sont passés à la question CQ26 : « Pourquoi dépenserez-vous plus en 2015 qu'en 2014 ? ». Ceuy qui y ont répondu constituent le nombre total de voyageurs qui augmenteront leurs budgets en 2015 par rapport à 2014. Nous avons utilisé ce total pour calculer le pourcentage de tous les voyageurs qui augmenteront leur budget.
¥ Parallèlement, ceux qui ont donné un budget moins élevé dans CQ23 que dans CQ21A, et ceux qui ont répondu qu'ils pensaient dépenser moins, sont passés à la question CQ27 : « Pourquoi dépenserez-vous moins en 2015 qu'en 2014 ? ». Nous avons utilisé cette question pour calculer la proportion de voyageurs qui pensent réduire leur budget en 2015.
Calcul du changement de la valeur réelle du budget vacances annuel :
¥ Nous avons purgé les données des valeurs aberrantes en réponse aux questions CQ21A et CQ23.
¥ Pour calculer le pourcentage de changement de la valeur réelle entre les dépenses de 2015 et l'estimation du budget pour 2015, nous avons inclus uniquement les personnes qui ont répondu aux deux questions CQ21A et CQ23. Nous avons basé ces calculs sur la devise locale utilisée dans les réponses.
66
Marché Réponse la plus fréquente % 2e réponse la plus fréquente % 3e réponse la plus fréquente % Grèce Baisse du prix des vols 90 Événements et congrès locaux 70 Média7sa7on 66 Maroc Baisse du prix des vols 86 Événements et congrès locaux 66 Météo 66
Caraïbes Baisse du prix des vols 84 Média7sa7on 59 Événements et congrès locaux 52 Turquie Baisse du prix des vols 83 Média7sa7on 83 Événements et congrès locaux 77 Portugal Baisse du prix des vols 82 Événements et congrès locaux 68 Média7sa7on 68 Mexique Baisse du prix des vols 76 Événements et congrès locaux 76 Évolu7on des alrac7ons touris7ques 67
Thaïlande Baisse du prix des vols 75 Évolu7on des alrac7ons touris7ques 58 Évolu7on des moyens de transport 55 Nouvelle-Zélande Baisse du prix des vols 74 Événements et congrès locaux 61 Économie na7onale 56
Afrique du Sud Baisse du prix des vols 74 Taux de change actuels 64 Événements et congrès locaux 62 Brésil Événements et congrès locaux 74 Baisse du prix des vols 69 Média7sa7on 65 Russie Événements et congrès locaux 80 Baisse du prix des vols 67 Évolu7on des alrac7ons touris7ques 65
Indonésie Baisse du prix des vols 66 Évolu7on des alrac7ons touris7ques 64 Média7sa7on 64 Italie Événements et congrès locaux 74 Baisse du prix des vols 66 Évolu7on des alrac7ons touris7ques 64 Inde Économie na7onale 67 Baisse du prix des vols 64 Évolu7on des moyens de transport 64
Japon Baisse du prix des vols 64 Taux de change actuels 53 Événements et congrès locaux 52 Espagne Baisse du prix des vols 63 Économie na7onale 63 Événements et congrès locaux 62 Canada Taux de change actuels 70 Événements et congrès locaux 59 Baisse du prix des vols 55
Australie Événements et congrès locaux 61 Média7sa7on 54 Baisse du prix des vols 51 Chine Évolu7on des moyens de transport 72 Événements et congrès locaux 71 Évolu7on des alrac7ons touris7ques 59 France Évolu7on des alrac7ons touris7ques 54 Événements et congrès locaux 53 Média7sa7on 52
États-Unis Événements et congrès locaux 58 Économie na7onale 58 Évolu7on du nombre de restaurants,
magasins, etc. dans la région 53
Argentine Événements et congrès locaux 71 Évolu7on des moyens de transport 48 Évolu7on du nombre de restaurants,
magasins, etc. dans la région 47 Suisse Événements et congrès locaux 66 Évolu7on des alrac7ons touris7ques 52 Évolu7on des moyens de transport 42
Royaume-Uni Événements et congrès locaux 60 Média7sa7on 52 Économie na7onale 52 Autriche Évolu7on des alrac7ons touris7ques 56 Événements et congrès locaux 55 Média7sa7on 47
Allemagne Événements et congrès locaux 57 Évolu7on des alrac7ons touris7ques 51 Économie na7onale 46
Les trois réponses les plus fréquentes ont un impact positif sur la rentabilité de l'établissement
Russie Italie (27) Espagne (23) Royaume-‐Uni (21) Canada Australie (41) Italie (40) Nouvelle-‐Zélande (37) Chine États-‐Unis (26) Japon (26) Chine (22) Afrique du Sud États-‐Unis (38) Italie (33) Royaume-‐Uni (33) Malaisie Nouvelle-‐Zélande (35) Japon (35) Royaume-‐Uni (33) Nouvelle-‐Zélande Royaume-‐Uni (40) États-‐Unis (38) Canada (36) Turquie États-‐Unis (45) Japon (37) Australie (34) Indonésie Japon (27) Royaume-‐Uni (26) Indonésie (24) Grèce États-‐Unis (39) Italie (22) Caraïbes (22) Thaïlande Japon (28) France (25) États-‐Unis (24) Irlande États-‐Unis (40) Caraïbes (36) Nouvelle-‐Zélande (35) Suisse Australie (34) Nouvelle-‐Zélande (32) Caraïbes (29) ArgenTne Grèce (35) France (34) Italie (31) Portugal Australie (41) États-‐Unis (28) Grèce (28) Autriche Australie (37) Caraïbes (35) États-‐Unis (29) Émirats arabes unis Italie (32) Australie (31) États-‐Unis (31) Israël Japon (38) Italie (32) Nouvelle-‐Zélande (29) Canada Australie (41) Italie (40) Nouvelle-‐Zélande (37)
2015 : CQ4. Quels pays aimeriez-‐vous visiter au cours des 24 prochains mois, sans considérer l'aspect financier ? Base : Tous les voyageurs interrogés (50 637)
67
Pays de résidence 1re desTnaTon de rêve (en %)
2e desTnaTon de rêve (en %)
3e desTnaTon de rêve (en %)
États-‐Unis (É-‐U) Italie (43) Australie (42) Nouvelle-‐Zélande (38) Royaume-‐Uni (R-‐U) Australie (38) Nouvelle-‐Zélande (37) États-‐Unis (36) Italie États-‐Unis (34) Australie (29) Caraïbes (23) Brésil Italie (39) États-‐Unis (36) Grèce (35) Japon Italie (29) États-‐Unis (28) Espagne (25) Australie Canada (42) États-‐Unis (40) Italie (39) France États-‐Unis (31) Australie (26) Nouvelle-‐Zélande (22) Allemagne Australie (32) Nouvelle-‐Zélande (32) États-‐Unis (31) Espagne États-‐Unis (26) Australia (28) Japon (26) Inde Australie (29) Suisse (27) Nouvelle-‐Zélande (27) Russie Italie (27) Espagne (23) Royaume-‐Uni (21)
La destination de rêve en fonction du pays d'origine