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„True Multi Screen“ – Do‘s and Don‘ts ITB eTravel World, Berlin, 05.03.2014

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„True Multi Screen“ – Do‘s and Don‘ts ITB eTravel World, Berlin, 05.03.2014

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Seite 2 Version 1.0 05.03.2014 - United Internet Media GmbH

Multi Screen – Überall Online!

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Smartphone-Nutzer in Deutschland?

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Smartphone-Nutzer in Deutschland?

38,4 Millionen

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Wie viele PageImpressions

generierten diese User?

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Wie viele PageImpressions

generierten diese User?

Über 600 Millionen PIs

Seite 7 Version 1.0 05.03.2014 - United Internet Media GmbH

Do‘s and Dont‘s

Einfach, übersichtlich (Schriften, Texte, Farben, Bilder)

Motivauswahl

Knappe, präzise Werbebotschaft (Mobile User im Durchschnitt jünger, Nutzung schneller)

Kein übertriebenen Animationen

Deutlich lesbar

Call-to-action (z.B. Buttons)

Dateigrößen (Ladezeiten, CPU-Last)

Einsatz von Bewegtbild (Bewegte Bilder fesseln)

Einsatz von HTML5 (universell einsetzbar auf allen Plattformen, Flash stirbt aus)

Spezifikationen beachten

Zielseiten auch Mobile anpassen

ACHTUNG: Wahrnehmungszeitraum für Banner nur maximal ca. 2 sec.

Seite 8 Version 1.0 05.03.2014 - United Internet Media GmbH

Do‘s

Die Anforderungen im Markt sind extrem hoch und komplex, darum:

die richtige WERBUNG, im richtigen UMFELD, im richtigen FORMAT, mit richtigen VOLUMEN,

fur die richtige ZIELGRUPPE, im richtigen AUGENBLICK, zur richtigen ZEIT

Quelle: comScore Device Essentials

*24 Stunden repräsentieren 100% des ausgewiesenen Gerätes

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Fazit

Nutzer empfinden Werbung zu über 60 Prozent als störend, daher sollten Werbetreibende

diesen Eindruck nicht verstärken.

Immer Multi Screen denken (Parallelnutzung von Devices)

Werbebotschaft ist an die Besonderheiten des Device anzupassen

Selbsttest

Banner im Seitenkontext beurteilen

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Keep it simple!

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Fragen?

Karsten Gorissen

E-Mail: [email protected]

Telefon: +49 89 14339 - 584

United Internet Media GmbH

Sapporobogen 6-8

80637 München

www.united-internet-media.de

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