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MANUAL DE MANEJO DE MARCA USB
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Elaborado por:Patricia Bravo Aramayo Víctor Ruiz RuizDiseño crea�vo:Bruno Bailey TorrezImpresión:USBFecha y lugar:La Paz - 2018Impreso en BoliviaPrinted in Bolivia
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El presente documento es propiedad intelectual de la Universidad Salesiana de Bolivia y está protegida por la Ley de Derechos de Autor y el Código Penal.
Prohibida su reproducción total o parcial sin autorización.Elaborado por el Departamento de Relaciones Públicas en el marco del Plan Estratégico 2015-2019 del documento Visión 23, que apunta al cumplimiento de la Línea de Acción 4, del Eje Estratégico 1
“Ges�ón ins�tucional: Ges�ón orientada a la excelencia ins�tucional con iden�dad salesiana”.La información de este documento está a disposición de la sede y subsede de la Universidad
Salesiana de Bolivia. Copyright Interna�onal 2010 (OMPI)
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Presentación
El Manual de Iden�dad Visual y Manejo de Marca es una herramienta de trabajo que nos ayudará en la aplicación correcta de los elementos de la marca de la Universidad Salesiana y permi�rá a los encargados de área una propuesta y presentación de materiales, documentos u otros insumos acordes a lo establecido en la norma�va inscrita.
En la búsqueda de apropiación por parte de todos los actores de la Universidad Salesiana de Bolivia se presenta este manual que permi�rá preservar la iden�dad visual de nuestra amada Casa de Estudios.
Este Manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elemen-tos de la iden�dad visual de la Universidad Salesiana para su u�lización en las diferentes áreas y oficinas de la sede y subsedes en Bolivia.
El desarrollo de ac�vidades académicas programadas u otras acciones de presentación y difusión permite lograr la visibilización y presentación de la Universidad Salesiana desde los mismos estudiantes, los docentes, los administra�vos y demás protagonistas del entorno académico; para ello se precisa el apoyo de una herramienta que permita respaldo de una aplicación correcta de normas de iden�dad visual.
El Manual que presentamos propone la aplicación y uso correcto de los símbolos incluidos en el logo�po que está registrado en el SENAPI por Decreto Supremo Nº27938, en�dad encargada de administrar la propiedad intelectual, y estará bajo el monitoreo y supervisión del Departamento de Relaciones Públicas y Comunicación y de las autoridades
respec�vas en las subsedes en el país.El registro en el SENAPI garan�za un eficiente desempeño ins�tucional mediante una estricta observancia de los regímenes legales de la propiedad intelectual, de la vigilancia de su cumplimiento y de una protección de los derechos de exclusiva referidos a la propiedad intelectual.
En caso de uso indebido se considerará como material inelegible, y los fondos empleados para su cancelación no serán cubiertos por la Universidad.
El presente Manual cumple con la aprobación del consejo académico, por lo que es de cumplimiento obligatorio y entra en vigencia a par�r de su publicación y difusión.
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El Manual de Iden�dad Visual y Manejo de Marca es una herramienta de trabajo que nos ayudará en la aplicación correcta de los elementos de la marca de la Universidad Salesiana y permi�rá a los encargados de área una propuesta y presentación de materiales, documentos u otros insumos acordes a lo establecido en la norma�va inscrita.
En la búsqueda de apropiación por parte de todos los actores de la Universidad Salesiana de Bolivia se presenta este manual que permi�rá preservar la iden�dad visual de nuestra amada Casa de Estudios.
Este Manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elemen-tos de la iden�dad visual de la Universidad Salesiana para su u�lización en las diferentes áreas y oficinas de la sede y subsedes en Bolivia.
El desarrollo de ac�vidades académicas programadas u otras acciones de presentación y difusión permite lograr la visibilización y presentación de la Universidad Salesiana desde los mismos estudiantes, los docentes, los administra�vos y demás protagonistas del entorno académico; para ello se precisa el apoyo de una herramienta que permita respaldo de una aplicación correcta de normas de iden�dad visual.
El Manual que presentamos propone la aplicación y uso correcto de los símbolos incluidos en el logo�po que está registrado en el SENAPI por Decreto Supremo Nº27938, en�dad encargada de administrar la propiedad intelectual, y estará bajo el monitoreo y supervisión del Departamento de Relaciones Públicas y Comunicación y de las autoridades
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respec�vas en las subsedes en el país.El registro en el SENAPI garan�za un eficiente desempeño ins�tucional mediante una estricta observancia de los regímenes legales de la propiedad intelectual, de la vigilancia de su cumplimiento y de una protección de los derechos de exclusiva referidos a la propiedad intelectual.
En caso de uso indebido se considerará como material inelegible, y los fondos empleados para su cancelación no serán cubiertos por la Universidad.
El presente Manual cumple con la aprobación del consejo académico, por lo que es de cumplimiento obligatorio y entra en vigencia a par�r de su publicación y difusión.
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IntroducciónEste manual propone el obje�vo de normalizar, visibilizar y fortalecer la imagen e iden�dad ins�tucional de la Universidad Salesiana de Bolivia.
La norma y guía referida al manejo de la iden�dad visual y el uso de marca deberá ser una orientación para todos los responsables y encargados de implementar acciones de difusión y promoción, producción de contenidos y elaboración de materiales impresos, audio, video, mul�media, entre otros.
La necesidad de mostrar una imagen ins�tucional tanto a los públicos internos, como externos se hace imperiosa para estandarizar y fortalecer la iden�dad ins�tucional.
La iden�dad visual se plasma en el logo�po
conformado por la marca y el iso�po, el nombre de la marca situado en la línea de iden�ficación respec�va. Esta conjunción de elementos gráficos (iso�po) y �pográficos (marca y nombre de la marca) cons�tuyen el logo�po ins�tucional que iden�fica a la Universidad Salesiana de Bolivia.
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Identidad SalesianaNUESTRA IDENTIDAD SALESIANA
La Universidad Salesiana de Bolivia es una ins�tución dedicada a la juventud boliviana brotada de la misión de la iglesia católica y de la Congregación Salesiana de San Juan Bosco que son el pensamiento de Cristo y de su Evangelio en la Educación Superior de Bolivia desde 1998.
Con plena iden�dad salesiana y con un fuerte compromiso a favor de la juventud necesitada, esta obra está inspirada indudablemente en la vida de Don Bosco, quien vivió una singular experiencia pedagógica, conver�do en el fundador de un vasto movimiento de personas que vibran y prolongan su carisma de fundador y padre, él dejó una profunda lección nacida de su experiencia de vida.
PRESENCIA A NIVEL MUNDIAL
La USB es miembro de la Red de Ins�tuciones Salesianas de Educación Superior (IUS), que aglu�na a más de 61 universidades salesianas en el mundo entero. La comunidad universitaria de la USB se encuentra envuelta en la dinámica del carisma salesiano de Don Bosco presente hoy en 132 naciones del mundo, atendiendo a la juventud en todos los niveles de educación, presente en Bolivia desde 1896 con un siglo de tradición educa�va.
En la Red Mundial de Universidades Salesianas se realiza inves�gación, organiza la enseñanza y difunde la cultura con miras al saber: a saber hacer, a saber ser y saber comunicar y compar�r, y queda expresado en un proyecto ins�tucional universitario.
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Presencia Mundial
Red IUS presente en 62 países del mundo
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Iden�dad INSTITUCIONALVISIÓNLa Universidad Salesiana de Bolivia pretende alcanzar excelencia académica en sus labores de docencia, de inves�gación e interacción social y difusión cultural, mediante un modelo educa�vo humano e innovador inspirado en la fe cris�ana y el carisma salesiano.
MISIÓNLa Universidad Salesiana de Bolivia es una ins�tución de inspiración humano-cris�ana e índole salesiana, dedicada a la generación, desarrollo y difusión del conocimiento, aportando al progreso de la sociedad con profesionales competentes, buenos cris�anos y honrados ciudadanos.
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OBJETIVOS
● Contribuir al desarrollo y formación integral de los estudiantes a través de procesos educa�vos comprome�dos con la excelencia académica que posibiliten a los estudiantes potenciar su capacidad intelectual y desarrollo moral, para que así puedan contribuir al mejoramiento de la sociedad y el Estado boliviano.
● Colaborar permanentemente en la búsqueda de la verdad y la construcción del conocimiento en las diferentes áreas del saber humano, promocionando un diálogo armónico entre la fe y la razón, para que se construya conocimiento que privilegie el bienestar colec�vo y la protección de la dignidad humana.
● Promover en la sociedad salesiana acciones de beneficio social que permitan la comprensión y difusión cultural en correspondencia con la inspiración cris�ana y el carisma salesiano, para conver�r a la USB en un centro de referencia académica, cultural y espiritual.
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del Logo�po USB
DESCRIPCIÓN
A con�nuación se presenta la guía de uso y descripción de la imagen corpora�va de la Universidad Salesiana de Bolivia para adaptarla a los diversos materiales que se vayan a realizar, explicando la imagen, la necesidad de iden�ficarnos con la misma, de estandarizar su uso; qué podemos adaptar a nuestro contexto y qué no podemos hacer. Se espera dar fuerza a la marca académica salesiana, usando el mismo logo, el mismo �po de texto, creando sen�do de pertenencia e iden�dad en todos y cada uno de los materiales que se vayan a elaborar a nivel nacional.
Descripción de la marca o logo
Siendo que el logo o marca es el conjunto de logo�po o nombre de la marca e iso�po, que le sirve a la Universidad para representarse, ambos elementos son parte de la iden�dad visual que combina la parte gráfica y la parte �pográfica, para presentar a la comunidad académica y a la población en general.
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del Logo�po USB
DESCRIPCIÓNLogo horizontal
Logo ver�cal
LOGOTIPO O NOMBRE DE LA MARCA
LOGOTIPO O NOMBRE DE LA MARCA
ISOTIPO
ISOTIPO
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del Logo�po USB
DESCRIPCIÓN
Descripción del Iso�po
En el presente logo, el iso�po es el elemento visual gráfico de la iden�dad ins�tucional que está representado por:El escudo de la Universidad con�ene la imagen del Cristo Redentor como elemento más importante, el mismo está parado sobre un libro que representa el conocimiento y dos kantutas, flor representa�va del Estado boliviano, marcando los colores de la bandera boliviana.
Todos estos elementos contenidos en un óvalo de relieve, con�enen dos textos en la parte superior el nombre de la Universidad Salesiana de Bolivia y en la parte inferior la cita “Yo soy la resurrección y la vida”.
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del Logo�po USB
DESCRIPCIÓNDescripción del logo�po o nombre de la marca
El logo�po con�ene el nombre de la misma Universidad, remarcando la letra “S” ubicada en el centro con color rojo, que implica el camino que los estudiantes deben seguir hacia la excelencia académica (hacia arriba). Cabe resaltar que dicho gráfico usa el color representa�vo de los salesianos en el mundo y representa su uso desde una propuesta brasileña realizada hace muchos años atrás y que varias ins�tuciones de La�noamérica han u�lizado como elemento gráfico visual representa�vo de la iden�dad salesiana.
De acuerdo a la definición realizada por el Rvdo. Padre Lic. Esteban Bertolusso tenemos logo�po de la USB “representa a Cristo resucitado. Los misterios gloriosos celebran el triunfo de Dios sobre la muerte.Un hombre ignorante y pobre, sin solvencia de las necesidades básicas, a menudo explotado y humillado, representa la amenaza desfigurante del pecado, como Cristo Crucificado. (Documento elaborado a la memoria de Padre Esteban Bertolusso, Fundador y Primer Rector de la Universidad Salesiana. Pag. 6)
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del Logo�po USB
DESCRIPCIÓNUso de la S en el logo�po de la comunidad salesiana
Ejemplo de uso de la “S” (en color rojo), en otros contextos:
Proceso de la creación del Logotipoen la Congregación:
La solución de la integración ha sido lograda con las sugerencias recibidas del sondeo sobre el nuevo logo�po en toda la Congregación y con las aportaciones del Concejo General.
La integración, además del enriquecimiento complementario de los elementos, quiere ser expresión de comunión y de diálogo intercultural.
El trabajo ar�s�co de integración ha estado hecho por el diseñador gráfico Fabricio Emigli, de laEmpresa Litos, de Roma
El nuevo logo�po es el resultado de la integración de otros dos ya consolidados desde hace años en algunas regiones de la congregación: el “logo�po” alemán y el brasileño.
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Corpora�vos
COLORESLos colores corpora�vos son el azul marino y el mostaza, son colores planos ubicados dentro de un registro de color, denominado pantone, y pertenecen a años de tradición salesiana en Bolivia. Estos colores son los permi�dos por la ins�tución para ser empleados en todos los productos comunicacionales como ser: papelería, señalización, documentos, presentaciones, informes, ropa de trabajo, entre otros.
Adicionalmente a los colores salesianos de Bolivia, el logo de la USB incluye el rojo en la imagen de la “S” central, la misma que �ene el pantone respec�vo según la línea gráfica internacional que con�ene el color rojo en su iden�dad a nivel mundial.
A con�nuación se �ene la siguiente paleta de colores que determina el uso en porcentajes de los colores primarios y secundarios.
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con re�cula
LOGOTIPO
Con el fin de conservar la integridad del Logo USB, presentamos esta re�cula de trazo, que puede ser u�lizada cuando la situación no permita la reproducción a par�r de un archivo electrónico, por ejemplo en el caso de murales o grafi�s.
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permi�das del logo�po
APLICACIONESEl logo USB puede ser empleado en cuatricomía o a un solo color, tal como se presenta en los ejemplos. En ambos casos, se respetarán los porcentajes en la distribución de �ntas.
1. Logos en fondo oscuro o transparente (texto color blanco y amarillo)
En fondo blanco o de color claro:
En fondo transparente o de color oscuro:
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en la posición del logo
VARIACIONESLas opciones que se �ene para la posición del logo están establecidas de acuerdo a las normas de uso de la misma Universidad y en coordinación o convenio con otras ins�tuciones o carreras parte de la USB, según el material a requerir.
Con caso de las subsedes y carreras USBCabe resaltar que el logo USB deberá siempre ocupar el lado superior izquierdo y en coordinación con las carreras podrán incluir el nombre de la carrera en la parte inferior del logo en �po de letra Arial. Si el caso incluye a dos carreras se pondrá el nombre de ambas por orden alfabé�co. Si son más de tres se man�ene el logo USB que engloba a todas las áreas.Para ello se �ene los siguientes ejemplos:
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en la posición del logo
VARIACIONES
Con otras ins�tuciones u organizacionesEn el caso de la par�cipación en ac�vidades conjuntas con otras organizaciones e ins�tuciones deberá haber un acuerdo establecido en convenio, en el caso que no exis�era este punto y siendo que la USB lleva el liderazgo la posición del logo será la establecida según la norma.En caso de par�cipar en ac�vidades con la presencia de varias organizaciones la posición del logo deberá ser establecido por orden alfabé�co.
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en la posición del logo
VARIACIONES
En caso de par�cipación del Estado u organizaciones del EstadoEn el caso de par�cipación de ins�tuciones gubernamentales, debido al manejo de marca estatal establecido como soberanía del Estado, se hará la excepción con el logo de la USB y se moverá a la parte superior derecha o dependiendo del diseño podrá ubicarse en la parte inferior izquierda, si la crea�vidad y la prolijidad ar�s�ca lo permi�eran.
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no permi�das del logo�po
APLICACIONES
Dentro de las normas de uso de marca que establecen los colores permi�dos, la �pogra�a u�lizada y los gráficos establecidos, es importante destacar que el logo USB no puede ser distorsionado en su forma, sus colores y sus diferentes aplicaciones. Es así que se marca esta diferencia en el uso prohibi�vo de los siguientes logos que pueden dar lugar a usos indebidos como se aplica en los siguientes ejemplos gráficos.
No alterar los colores originales. No distorsionar la imagen.
No distorsionar la forma o presentación del logo, es�rando su forma principal o poniendo efectos de sombra u otros.
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no permi�do de logos por Carrerasy/o Departamentos
USO
No se permite el uso de logos por Carreras y/o Departamentos
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de restricciones del logo USB
EJEMPLOS
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de uso
DIMENSIONES
Tamaño mínimo del logo�poTamaño mínimo permi�do del trazado es de 4 cm. con el ancho proporcional, lo con-trario distorsiona la imagen, esto permite preservar la legibilidad del mismo.
Tamaño mínimo del iso�po-escudoEn el caso de prendas de ves�r el tamaño mínimo permi�do del iso�po es de 8 cm. con el ancho proporcional. Cabe aclarar, que el uso de solo el escudo está autoriza-do en caso de que la prenda no permita la aplicación completa del logo debido al tamaño de la prenda.
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Corpora�va
TIPOGRAFÍADentro de los elementos visuales del logo�po está la marca con su �pogra�a respec�va, que es la que describe a la USB.
La �pogra�a presenta el �po de fuente o letra que se u�liza de forma vinculante para escribir el texto relacionado con la imagen ins�tucional, que va junto al iso�po. La normalización de la �pogra�a pretende lograr unidad y armonía en todas las presentaciones académicas ins�tucionales en los diferentes materiales impresos y visuales que se vayan a emplear en adelante.
Es así que el �po de letra u�lizada en la marca es CG Omega Negrita fuente True Type.
Es recomendable usar para cualquier texto, documento u otro material escrito la letra Arial o Calibri.
Nota: En caso de variaciones de diseño crea�vo se deberá ver la per�nencia y legibilidad de la letra usada para diseños originales o llama�vos
Recomendable usar letra Arial y escribir en mayúsculas y
minúsculas. (ARIAL)No se debe escribir toda la palabra
en mayúsculas. (CALIBRI)
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SEDE LA PAZ:Av. Chacaltaya Nº 1258 Zona Achachicala Telf.: (591) (2) 2305210 - 2305252 - 2305844 - 2305861 Fax: (591) (2) 2305111 Casilla: 13102
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