zwitsal concept school assigment

Case 4Strategy and Production

Joakim Smits1584766

CASE 4ZWITSAL

‘live what you love’

2

Inhoud

Debriefing pagina 3

Doelgroep/volggroep pagina 4

Concept pagina 5

Visuals pagina 6, 7 & 8

Mediaplanning pagina 9

Budgettering pagina 10

Bijlages

- Pressure Cooker NDD pagina 11

- Favoriete fotografen, illustratoren en designer pagina 12, 13 & 14

- Verklaringen fotografen, illustratoren en designer pagina 15 & 16

3

1 -‐ http://zwitsalbaby.hyves.nl/ 2 -‐ http://www.lbi.com/nl/case-‐studies/amsterdam12/zwitsal/ 3 -‐ http://www.slideshare.net/alaindujardin/eau-‐de-‐zwitsal-‐superpromoter (pagina 50) 4 -‐ http://www.effie.nl/cusimages/Zwitsal.pdf 5 -‐ http://www.facebook.com/ZwitsalNederland?ref=ts&fref=ts 6 -‐ http://www.gratisvoorvrouwen.nl/reacties/1887/jaar-‐lang-‐gratis-‐zwitsal-‐baby-‐billendoekjes-‐totaal-‐112-‐gratis-‐pakjes.html 7 -‐ http://www.marketingfacts.nl/berichten/de-‐kracht-‐van-‐mobiel-‐bij-‐facebook-‐acties 8 -‐ http://www.zwitsal.nl/Pages/Home.aspx#/producten/baby

Debriefing Zwitsal is niet alleen populair bij kleine kinderen, ook volwassenen vinden Zwitsal een fantastisch product. Er zijn nog altijd 100919 mensen die op Hyves fan zijn van Zwitsal1. Het gaat hier vooral om tieners en moeders met jonge kinderen. Dit kwam naar voren bij de eerdere uitdaging om Eau de Zwitsal te promoten onder hun doelgroep2. In 2010 heeft Zwitsal op het verzoek van hun fans Eau de Zwitsal uitgebracht, een parfum met de bekende geur van Zwitsal. Dit werd een groot succes en deze geur wordt nog altijd erg gewaardeerd. Eau de Zwitsal werd een succes vanwege de campagne ‘go baby2’, die ruim een maand voor de winkelrelease werd ingezet. Via Hyves konden mensen meedoen aan een online fotoshoot, waarbij verschillende poses aangenomen moesten worden. Deze foto’s vormden een eigen printadvertentie per persoon, die automatisch op de profielpagina terecht kwam. Zo speelden Zwitsal fans zelf de hoofdrol in deze campagne en konden ze ook als eerste het geurtje proberen. Resultaten go baby3

-‐ Meer dan 12.000 foto’s gemaakt -‐ 3.000 Hyvers vormen het gezicht -‐ 30.000 bezoekers Hyvertising pagina

-‐ 270.000 mensen hebben de campagne voorbij zien komen

-‐ Meer dan 150.000.000 impressies De introductie van Eau de Zwitsal is dus zeer geslaagd door de inzet van Social Media, in dit geval Hyves. Hier werd uiteindelijk ook de bronzen effie met in de wacht gesleept4. Nu is Hyves echter niet meer van deze tijd, het blijkt ook dat meer dan 200.000 mensen de Zwitsal Hyves hebben verlaten1. Hoe zorgen we ervoor dat de doelgroep betrokken blijft/betrokken raakt bij de geur en hoe bereiken we ze? Dat is nu de volgende vraag. Er moet dus een vervolgcampagne komen. De doelgroep van toen is weer net iets ouder, maar is nog altijd fan van de geur van Zwitsal. Het gaat hierbij om volwassenen met jonge kinderen en tieners, in de leeftijd van 15 t/m 30 jaar. Deze doelgroep is fan van de al bestaande Zwitsal producten door de karakteristieke geur, waar Zwitsal al die jaren al om bekend staat. Het is dus verstandig om hiermee verder te gaan. Facebook heeft Hyves behoorlijk aan de kant gezet, dus we zullen die richting op moeten om de doelgroep weer te bereiken. Op Facebook vinden inmiddels ruim 150.000 mensen Zwitsal leuk, dit is ook weer een behoorlijke groep mensen waar we wat mee kunnen5. Er zijn eerder al 2 acties geweest van Zwitsal via Facebook, gericht op vrouwen met jonge kinderen. ‘Zacht momentje6’ en ‘Zwitsal kadootje7’. Dit zijn mooie aanknopingspunten voor een volgende campagne die loopt via Facebook. Er zijn verder al vele producten van Zwitsal waar we de geur bij kunnen ontdekken. Om hier een compleet beeld van te krijgen, is dit nog even een overzicht hiervan8:

-‐ Om te wassen -‐ In het badje -‐ Voor de handjes -‐ Voor de haartjes -‐ Voor de billetjes -‐ Op het huidje

-‐ Droog huidje -‐ Slaap zacht -‐ Goedemorgen -‐ Adem vrij -‐ Om te geven.

Het blijkt dus ook dat voor alle producten een verkleinwoord wordt gebruikt, dit zou ook een mooi aanknopingspunt kunnen zijn voor de vervolgcampagne. Een eerdere barrière was de sensualiteit en verleiding die andere geuren met zich mee brengen, wat Zwitsal totaal niet heeft. Zwitsal heeft zich daarin proberen te onderscheiden en zal dat nu weer moeten doen. Dit zal nogmaals een uitdaging worden, maar zeker niet onmogelijk. Er is verder geen vast budget vastgesteld, zolang het maar goed onderbouwd is.

4

1 -‐ Rijkenberg Concepting H5) 2 -‐ In de laatste les werd duidelijk dat een concept opgebouwd is in 3 lagen. Je hebt als eerste een concept (soort gedachtegoed), daaronder heb je ideeën en weer daaronder uitwerkingen van deze ideeën. 3 -‐ http://www.facebook.com/ZwitsalNederland?ref=ts&fref=ts 4 -‐ http://patfum.hyves.nl/ 5 -‐ http://www.klik.be/obc/facebook-‐applicatie-‐bouwen/ 6 -‐ http://www.zorgatlas.nl/zorg/eerstelijnszorg/farmaceutische-‐zorg/aantal-‐drogisten-‐per-‐gemeente-‐2008/ 7 -‐ http://www.printencopy.nl/contents/nl/d33_A5flyers.html 8 -‐ http://www.facebook.com/help/355635011174004/

Doelgroep We maken voor de doelgroep onderscheid tussen de communicatiedoelgroep en beoogde doelgroep1. De Communicatiedoelgroep bakenen we iets af, zodat we efficiënter onze middelen in kunnen zetten. De beoogde doelgroep zijn de mensen in de leeftijd tussen de 15 en 30 jaar. Hierbij moet je vooral denken aan de tieners en volwassenen. Dit is de doelgroep die Zwitsal eerder ook al voor ogen had, en dat willen we ook vooral zo houden. Het zijn over het algemeen de ‘Zwitsal brand’ fans, die overeenkomstig gedrag vertonen. Ze zijn al fan van de Zwitsal producten, de karakteristieke geur en ook van het merk zelf. De communicatiedoelgroep zijn ook de ‘Zwitsal brand’ fans, maar hebben Zwitsal ook geliked op Facebook. Dit zijn er inmiddels meer dan 150.0003. Ze plaatsen regelmatig statusupdates en volgen vrienden op de voet. Verder houdt de doelgroep van winkelen en ze hechten veel waarde aan sociaal contact. Onderling halen ze ook graag oude en fijne herinneringen op en delen dit ook graag op Facebook. De populairste leeftijdsgroep op de Zwitsal Facebook is 24-35 jaar3, hierbij dus ook meteen de leeftijdscategorie van de communicatiedoelgroep. Velen van deze doelgroep zullen ook al de Eau de Zwitsal in bezit hebben, maar lang nog niet allemaal. Het is ook de doelgroep die we opnieuw of voor het eerst bewust maken van de nieuwe mogelijkheden met de ‘oh zo fijne’ Zwitsal geur. Volggroep Voor de ‘Zwitsalgeur’ is het mogelijk dat er ook een volggroep zal ontstaan. Even ter verduidelijking wat een volggroep is. “De volggroep zou je ook een groeigroep kunnen noemen. Als het gedachtegoed aanslaat en consistent wordt uitgedragen, zullen ‘fans’ van het eerste uur dat gedachtegoed ook naar hun omgeving uitdragen. En op hun beurt weer voor nieuwe volgers zorgen.1” Een volggroep kies je ook niet, deze bestaat al en kan op zijn buurt ook in je gedachtegoed gaan geloven5. Zwitsal heeft zich met Eau de Zwitsal gemengd in de wereld van parfum. Dit is natuurlijk al een andere groep dan hun eigenlijke doelgroep. Zo bestaan er specifieke liefhebbers van lekkere geurtjes, waar ook een Hyves pagina van is4. Deze groep is vrij klein, maar bevindt zich dus al wel op Social media. De gedachtegoed lekkere geurtjes is er eentje die aansluit bij het idee van Zwitsal. Mocht de nieuwe campagne aanslaan, dan kan het als een lopend vuurtje gaan en zo weer voor nieuwe volgers zorgen. Een mogelijke volggroep zou dus die groep kunnen zijn die van vele lekkere geurtjes houdt. Een tweede mogelijke volggroep zouden parfumverzamelaars kunnen zijn. Mensen die er alles aan doen om een mooie collectie bij elkaar te verzamelen. Dit is een groep mensen die ook voor de Zwitsal geur zou kunnen gaan.

5


Concept Om deze doelgroep betrokken te laten/te krijgen, hebben we wat nieuws bedacht met de geur van Zwitsal. Een nieuw concept die voortborduurt op het succes van de eerdere campagne rondom Eau de Zwitsal. Bovenliggend gedachtegoed2

‘go baby, live what you love!’ Zwitsal is de geur voor jou, waar en wanneer jij wil! De geur geeft veelal fijne herinneringen, waar je dan ook graag aan herinnerd wil worden. Deze momenten komen weer terug bij het ruiken van de bekende geur, maar die heb je niet overal. Zwitsal wil je die mogelijkheid wel bieden. Daarom zeggen we voortaan: ‘Leef waar je van houd!’. En dat moet je overal en nergens kunnen doen. Idee Als opvolger van de al bestaande Eau de Zwitsal, hebben we wat nieuws nodig. Eau de Zwitsal kun je al overal gebruiken, maar ruik je op een gegeven moment niet zelf meer. Dat is ook het probleem bij geurtjes. Andere mensen ruiken het wel, maar jij na een paar minuten niet meer. En dat moeten we niet hebben. Daarom is het tijd voor wat actie. Kom met de meest grappige, leuke, spontane, gekke, of meest belangrijke omgeving waar jij het liefst de geur van Zwitsal zou willen ruiken. Het mag zo gek en leuk mogelijk. Er zitten wel eisen aan de actie vast, want je moet zelf ook op de foto staan. En er is natuurlijk ook iets mee te verdienen. Want Zwitsal komt met de luchtverfrisser, een draagbare luchtverfrisser die je overal kan gebruiken. Want zo kan je overal je fijne herinneringen oproepen en leven waar je van houdt! De 50 meest bijzondere inzendingen winnen een Zwitsal pakket, inclusief 10 Zwitsal luchtverfrissers. Natuurlijk komt na een maand ook de luchtverfrisser in de winkel, waar iedereen deze kan aanschaffen. Want dat is ook wat we uiteindelijk willen bereiken, iedereen moet leven waarvan je houdt. Uitwerkingen en mediakeuze campagne De campagne zal een maand voor de winkelrelease uitrollen via Facebook en 2 weken van tevoren ook via een grootschalige guerrilla actie door heel Nederland. Op Facebook bevinden zich meer dan 150.000 fans en daarvan praten meer dan 21.000 mensen ook daadwerkelijk over Zwitsal via Facebook3. De populairste leeftijdsgroep is 24-35 jaar3, dus ook precies de communicatiedoelgroep. Via Facebook wordt er opgeroepen om in de gerealiseerde Facebook applicatie van Zwitsal je foto te plaatsen. Dit is de foto van de plek waar jij graag Zwitsal zou willen ruiken. Op de geüploade foto wordt meteen de luchtverfrisser geplaatst. Die foto wordt zo omgezet in een eigen advertentie (nadat deze is gecheckt) en daarna op de eigen tijdlijn geplaatst. Dit natuurlijk alleen als hier toestemming voor is gegeven. Zo krijgen alle vrienden van de doelgroep (en de mogelijke volggroep) ook meteen de campagne te zien. Er zal ook een link bij zitten naar de Facebook Applicatie. Twee weken voor de release, worden door heel Nederland op verschillende plekken de luchtverfrissers verspreid. Denk hierbij aan openbare toiletten, drogisterijen en supermarkten. Dit zijn enkele luchtverfrissers die gratis mee te nemen zijn, zodat de snelle vogels onder de doelgroep al toe kunnen slaan met de Zwitsal geur. Er wordt op Facebook een oproep gedaan wanneer het eenmaal zo ver is. Op die manier ontstaat er net zoiets als 3 jaar geleden gebeurde op Hyves, maar dan in een nieuw jasje en uitgebreider. Het is als het ware een verbetering, uitbreiding en vervolg. Dit om de geurbeleving van Zwitsal nog verder uit te breiden onder de fans van de geur van Zwitsal. Hieronder volgen enkele voorbeelden van mogelijk te gebruiken Art & Copy, die dus deels zelf gegenereerd zal worden via Facebook.

6

Status op Facebook waarin de luchtverfrisser wordt geshowd/actie wordt aangekondigd

De Zwitsal luchtverfrisser, COMING SOON!

livewhat you love

Doe mee en win!

Klik hier

7

Overzicht op Facebook

livewhat you love

Doe mee en win!

Klik hier

De Zwitsal luchtverfrisser, COMING SOON!

Doe ook mee en win!

Ilive

whatI

love

8

Voorbeeld advertentie die gemaakt wordt en op eigen profiel wordt geplaatst.

9


Mediaplanning De campagne is net zoals de eerdere campagne fases, in dit geval 5 fases. We nemen met opzet een zelfde indeling, omdat het vorige keer een groot succes was. Alleen is er nu een guerrilla toegevoegd. Het gaat hierbij om de volgende 4 fases:

-‐ Fase 1: Attentie creëren - d.m.v. statusupdate van de Zwitsal Facebook met de boodschap dat er een Zwitsal luchtverfrisser komt. Alle volgers krijgen dit op hun tijdlijn en hebben daarmee meteen een link naar de opgezette Facebook Applicatie. Blogs en websites geven op hun beurt aandacht aan deze actie, wat meteen extra bekendheid zal creëren.

-‐ Fase 2: Activatie stimuleren – Via de Zwitsal pagina wordt meerdere malen opgeroepen om je foto up te loaden met daarbij een directe link naar de Applicatie.

-‐ Fase 3: Op Facebook wordt een update gedaan met de boodschap dat er verschillende luchtverfrissers door Nederland verspreid zullen worden. Wie het eerst komt, wie het eerst maalt zal ook de boodschap zijn. Hier zullen verschillende websites en blogs ook weer over schrijven, wat meteen weer een boost geeft aan de bekendheid.

-‐ Fase 4: Vanaf de verkoop wordt op de winkelvloer gewerkt met flyers, waarop aangegeven staat dat de Zwitsal luchtverfrisser te koop is. Dit wordt natuurlijk ook op Facebook kenbaar gemaakt.

-‐ Fase 5: Aan het einde van de periode (16e week van de actie) wordt het succes kenbaar gemaakt, met daarin de 50 winnaars geshowd in een filmpje. Dit zorgt opnieuw weer voor aandacht en zo moet het kopen van de luchtverfrisser ook een succes worden.

-‐ (Vanaf week 7 wordt er via Facebook om de week een statusupdate gedaan met verschillende leuke advertenties die er die weken zijn ontstaan. Dit gaat door tot week 16) De promotie loopt natuurlijk verder via alle profielen van de gebruikers, waar hun foto als advertentie verschijnt. Dit hebben we niet in eigen hand, maar kan net zoals vorige keer snel gaan.

10


Budgettering Er worden alleen productiekosten in rekening gebracht. Om voor een zo duidelijk mogelijk kostenplaatje te zorgen, hieronder alle mogelijke kosten die in rekening gebracht kunnen worden.

-‐ Ontwikkeling Facebook applicatie. Er zijn ontwikkelaars die speciale applicaties maken voor een Facebook fotowedstrijd.

-‐ “De kostprijs van een Facebook applicatie varieert uiteraard, afhankelijk van de gewenste functionaliteit. Een eenvoudige applicatie zoals een quiz of cadeau-gever kan gebouwd worden vanaf 1500 euro, omdat wij beschikken over verschillende herbruikbare templates. Voor originele Facebook applicaties bedraagt de ontwikkelingskost minstens 5000 euro5”

Er is al een degelijk template beschikbaar, dus we schatten de kosten voor het ontwikkelen rond €2500. Dit zijn eenmalige kosten, nog voordat de campagne is gestart.

-‐ Verder zal Zwitsal zelf de luchtverfrisser moeten ontwikkelen, dit is echter een nieuw product.

Dit kunnen we moeilijk zelf inschatten. Dit hoort verder ook niet bij de productiekosten bij de campagne.

-‐ Flyers in de winkels brengen de rest van de productiekosten met zich mee. Nederland telt ongeveer 3.500 (in 2008) drogisten6, waar de flyers terecht komen. We willen 2.000 flyers bij in ieder geval 2.000 bekende drogisten. Dit zijn 4.000.000 flyers om dubbelzijdig te bedrukken. 20.000 flyers 135gr. dubbelzijdig in kleur7 à €400

Deze bestelling moet 10x gemaakt worden, zo komen we dus uit op €4.000 in totaal. De productiekosten voor de promotiecampagne komen dus uit op ongeveer €6.500. Door onder de €10.000 te blijven, houden we de kosten dus erg laag. Doordat de advertenties worden gemaakt uit de geüploade foto’s, komen daar verder ook geen kosten voor in rekening. We hoeven hierdoor ook niet op zoek naar een fotograaf, wat ook scheelt in de kosten. Er zal dus verder ook weer geen enkele marketing euro aan media-inkoop uitgegeven te worden. Bereik Op Facebook is Zwitsal 150.000 keer geliked, waardoor al deze mensen een statusupdate op hun tijdlijn te zien krijgen. Er wordt verder wekelijks gepraat over Zwitsal, tot nu toe in totaal 21.813 keer.

“In de grafiek 'Bereik' vind je het aantal mensen dat inhoud over je pagina heeft bekeken en wordt (waar van toepassing) aangegeven of deze mensen via een organisch, betaald of viraal kanaal zijn bereikt. Inhoud kan via meerdere kanalen zijn bekeken. Daarom kan het totaal van je organische, betaalde en virale bereik groter zijn dan je totale paginabereik.

Het organische bereik bestaat uit het aantal unieke mensen (fans of mensen die geen fan zijn) dat inhoud over je pagina in hun nieuwsoverzicht, ticker of op je pagina heeft gezien.

Het betaalde bereik bestaat uit het aantal unieke mensen dat advertenties of gesponsorde verslagen heeft gezien die naar je pagina verwijzen.

Het virale bereik bestaat uit het aantal unieke mensen dat dit bericht heeft gezien via een verslag dat door een vriend is geplaatst.8”

Van Zwitsal is deze niet voor gebruikers te achterhalen, maar we kunnen hieruit wel concluderen dat we niet alle 150.000 mensen zullen bereiken. Het bereik zal liggen tussen de 20.000 en 150.000.

11

Bijlages Pressure Cooker NDD De Pressure Cooker week was weer eens wat anders dan de gewone lessen op school. Andere werkomgeving, een paar dagen aan één ding werken en natuurlijk een heerlijke gratis lunch. Vooral dat laatste beviel me wel, zoiets mogen ze wel vaker doen! Uiteindelijk heeft deze week wel nieuwe inzichten opgeleverd, die ook voor een snellere vooruitgang zorgde. Bij binnenkomst was het wel even wennen, een grote zaal met allemaal tafeltjes en heel veel studenten bij elkaar. Na de presentatie van Fabrique, erg inspirerend trouwens, gingen we aan de slag met een brainstorm. We kwamen echter moeilijk op gang en ik merkte zelf dat ik het rumoer in de zaal niet echt kon waarderen. Het was te vol en te druk om me echt te concentreren en mee te doen met de ‘sessie’. Ik merkte ook dat ik niet de enige was van mijn groepje, we kwamen niet echt op gang met de ideeën. De eerste paar uurtjes waren ook vooral niet productief, omdat ik vooral ideeën aan het afkeuren was. Ik was te kritisch op alles wat op tafel kwam. Dit is normaal niet echt de bedoeling bij een brainstorm, maar het lag bij mij vooral aan de volle zaal denk ik. De gratis lunch hielp uiteindelijk een hoop, we kwamen uiteindelijk net iets beter op gang. We zaten echter wel met een klein ‘probleempje’ bij de opdracht, want we kwamen niet echt achter het doel van de opdrachtgever. We hebben ook een reclamebureau die met de opdracht is gekomen, die zich eigenlijk vrijblijvend wil inzetten. Vooral een betere maatschappij was het doel, dit maakte het erg moeilijk om met duidelijke ideeën te komen. Nadat we het mediaspel hadden gespeeld, kwam dit ook duidelijk naar voren. En om een goed concept te bedenken, heb je wel een goed doel nodig waar je naartoe moet werken. De opdrachtgever kwam ook niet echt met een commercieel idee. Het zou juist alleen maar geld gaan kosten. Uiteindelijk had ik een groot aandeel bij de beslissing om de knoop door te hakken. Ik vind niet dat je te lang bij één ding moet blijven hangen. We hebben besloten het gewoon bij het vrijblijvende te houden. Op dat moment kwam mijn kritische blik dus wel van pas, dit heb ik de week toch wel vaak gebruikt. De rest van de week had ieder hetzelfde aandeel op het gebied van brainstormen. Aan het einde van de week waren er gelukkig ook veel mooie ideeën ontstaan, waar iedereen ook wel achter stond. Ik ook, ik zag het wel zitten om hiermee door te gaan. Her en der had ik wel nog wat kritische nootjes, maar dat is zo aan het einde ook wel weer goed. Ik kijk ook met een goed gevoel terug op de week. Die rumoerig begon, maar naarmate de week vorderde steeds beter verliep. Vooral de keuze om even ergens anders te gaan zitten dan de grote zaal was een goede keuze. Dat was beter voor mijn concentratie.

12

Fotografen voor case YIP

Frank Doorhof

Clemens Rikken

Merlijn Doomernik

Pim Ras

13

Illustratoren

Jan Blom

Pieter Postma

Fran Ferriz

Meike Muller

14

Designers

Arthur Schmal

Christiane de Jong - Image manipulation design

Sergei Gurov

Mark Janssen

15

1 – Brand-‐id | Wil Michels, Ineke Huyskens, (Boek) | 9789058714480

Verklaring fotograaf Fotograaf voor de flyer: - Frank Doorhof http://frankdoorhof.smugmug.com/Portfolio/Fashion-2/28115702_98S37W Frank kan fashion en een bepaalde boodschap met een bepaalde uitstraling goed in beeld brengen. Dit kan een prachtig resultaat opleveren voor deze case. Bij de foto’s in deze bijlage is ook te zien dat de expressie van de personen extra goed in beeld is gebracht. Ze stralen al iets uit, zonder dat er al een Copy bij staat. Dat is precies wat ik nodig heb. Ik wil dat er al een boodschap duidelijk wordt in de foto en dat de tekst het dan extra ondersteund. Verder is Frank al veel bezig geweest met bekende Nederlanders. Dit wil ik in de case van YIP ook gebruiken. Deze ervaring kan dus extra helpen. In alle drie de voorbeelden zie ik in ieder geval de persoon centraal staan, waarbij mijn aandacht meteen naar hun trekt. Dit zijn meteen goede voorbeelden van de manier hoe ik het zou willen zien. Een andere fotograaf, die ik persoonlijk al ken, is Clemens Rikken. Hiervan heb ik ook enkele beelden als voorbeeld gegeven in deze bijlage. Juist omdat ik hem persoonlijk ken en hij ook bekende Nederlanders fotografeert, heb ik hem ook hoog op mijn lijstje staan. Hij fotografeert de bekende Nederlanders op een hele leuke en bijzondere manier. En zij mogen zelf beslissen hoe gek of maf ze op de foto willen. Met hem kan ik veel makkelijker afspraken maken en mijn wensen met hem afstemmen. Dit kan natuurlijk ook een hoop schelen. Verklaring i l lustrator Illustrator voor de flyer: - Jan Blom http://www.janblom.com/ Wanneer een fotograaf niet zou lukken voor de YIP case, zie ik ook een uitweg naar de illustrator Jan Blom. Deze illustrator is in staat om personen erg goed na te tekenen, wat weer een mooie extra dimensie met zich mee brengt. Het zorgt ervoor dat de benodigde creativiteit extra in beeld komt. Uiteindelijk draait de hele case om creativiteit. En wanneer de uitwerkingen ook zeer creatief zijn, zorgt dit voor extra positiviteit. Dit is ook de reden waarom ik Jan Blom als potentiële illustrator zie. Bij de voorbeelden is te zien dat er in de tekeningen vele menselijke eigenschappen zitten verwerkt, die er vrij echt uit zien. Als hier een bekende Nederlander getekend zou worden, zou die meteen herkend worden. Het gaat mij er dus vooral om dat er meer creativiteit wordt gebruikt om de uitingen te maken, juist wanneer dat het overkoepelende thema is van de campagne. Jan Blom is om die reden mijn beste keus voor dit project. Verklaring designer Designer: - Christiane de Jong http://www.christianedejong.com/__/CHRIS-1.html Er zijn heel veel verschillende designers met heel veel verschillende stijlen. Zelf ben ik door het onderzoek naar designers erg enthousiast geworden over ‘image manipulation design’. Christiane de Jong is een designer die gebruik maakt van deze techniek. Bij uitingen met de techniek minify1 kan dit erg goed van pas komen. In een van de voorbeelden is te zien hoe een lichaam is weggelaten en alleen de jas nog zichtbaar is. Dit vind ik een mooi voorbeeld hoe het mogelijk is om dingen weg te laten in een foto, waardoor het beeld alleen maar beter en interessanter wordt. Ik heb echter bij geen enkele case deze methode toegepast, maar wilde toch graag deze designer ‘verklaren’. Dit is iets wat ik in de toekomst ook wel vaker zou kunnen gaan gebruiken in mijn eigen werk. En natuurlijk ook bij het creëren van ideeën voor uitwerkingen.

16

Verklaring commercials Zelf heb ik totaal geen ervaring of kennis van regisseurs van commercials. Hieronder een lijstje van regisseurs die ik tijdens mijn onderzoek tegenkwam:

-‐ http://www.dannymaas.nl/ -‐ http://www.gijsveerhoek.nl/ -‐ http://www.ikbenbrand.nl/Ben_Brand_Regisseur/HOME.html -‐ http://matthijsvanheijningen.com/ -‐ http://www.adweek.com/adfreak/10-great-tv-spots-directed-wes-anderson-139375

In geen enkele case gebruik ik een commercial, dit vooral vanwege het beperkte budget. Ik vind het ook moeilijk om een favoriet uit te spreken. Maar ik weet nu gelukkig enkele namen in die wereld. Dus mocht ik ooit een commercial als idee hebben, dan weet ik nu in ieder geval een beetje waar ik kan kijken naar goede regisseurs. Daarbij denk ik de kosten dan nog maar even weg.

zwitsal concept school assigment

Documents

de leeftijd

de inzet

de winkelrelease

de kant

mensen de zwitsal hyves

fans eau de zwitsal

de karakteristieke geur

de bekende geur