2016: a year in review

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2016: A YEAR IN REVIEW


IL NUOVO ACQUARIO DI GENOVA

SEMPRE PIÙ VIRTUALE E IMMERSIVOIn occasione del 25° anniversario, l’Acquario di

Genova ha rinnovato l’esperienza di visita grazie a un

engagement innovativo che consente al pubblico di

vivere un’esperienza immersiva ed interattiva. Le diverse

soluzioni hi-tech sono state realizzate da ETT.

Abissi VR è una delle prime installazioni permanenti di

realtà virtuale in Italia e Europa, un viaggio nelle profondità

degli abissi per conoscere da vicino le specie che

popolano il mare.

Fish making prevede postazioni di gioco dove creare

il proprio pesce ideale, per poi immergerlo in vasche

virtuali, simulazioni di specifici habitat.

Una nuova app consente di organizzare la visita già da

casa, acquistando il biglietto e ricevendo informazioni

sugli eventi. Attivata sul posto, l’app diventa una guida

digitale, utile per personalizzare la visita e grazie ai

beacon, il visitatore può orientarsi all’interno dell’Acquario

e scaricare contenuti multimediali.


UNESCO WORLD HERITAGE SITE

APRE L’ECO-CENTER DEL SITO UNESCO DI AL AIN - ABU DHABI

La valorizzazione del sito Unesco di Al Ain Abu Dhabi rappresenta una

tappa prestigiosa e sfidante del percorso di internazionalizzazione che

ETT ha intrapreso alcuni anni fa.

Le straordinarie vestigia di Al Ain costituiscono un sito di grande rilievo

culturale del patrimonio storico di Abu Dhabi, situate nel Deserto

Arabico, comprendono diverse oasi e siti archeologici e offrono ai

visitatori testimonianze dei primi insedimenti di popolazioni sedentarie e

una vasta gamma di reperti risalenti ad oltre 5000 anni fa.

Il sito di Al Ain è stato oggetto di un ampio progetto di valorizzazione

con la creazione di un Eco Visitor Center e di percorsi di visita che

guidano i visitatori alla scoperta dell’articolato ecosistema dell’oasi

e della straordinaria storia dell’area. ETT ha disegnato e realizzato

gli exhibit multimediali dell’Eco Center, sviluppato un’applicazione

mobile di visita con tecnologia Bluetooth Low Energy (BLE) e ideato il

logo, l’immagine coordinata e la cartellonistica che illustra le bellezze

dell’area.


IL VIAGGIO, LA FEDE, LA BELLEZZA

UN MERAVIGLIOSO VIAGGIO IMMERSIVO LUNGO LA VIA FRANCIGENA

Inaugurato a Lucca in ottobre il nuovo complesso VIA FRANCIGENA

ENTRY POINT, un progetto articolato che ha restituito a nuova vita una

importante area storica della città.

L’esperienza fortemente immersiva, “IL VIAGGIO, LA FEDE, LA

BELLEZZA”, è stata realizzata da ETT e integrata nella struttura

architettonica magnificamente restaurata della cannoniera della Casa

del Boia. Un viaggio lungo la Via Francigena attraverso sette secoli,

dall’anno Mille fino alla fine del ‘600, attraversando luoghi, paesi e

culture diverse e raccontando le storie di viaggiatori immaginari, una

narrazione avvicente che trasforma la Via Francigena in un vero e

proprio percorso attraverso l’evoluzione della cultura europea.


GALLERIE D’ITALIA

ESPERIENZA MULTIMEDIALE PERLA MOSTRA BELLOTTO E CANALETTO

Inaugurata a novembre alle Gallerie d’Italia a Milano la mostra “Bellotto e Canaletto. Lo stupore e la luce”, curata da Bozena Anna Kowalczyk, con un centinaio di opere tra dipinti, disegni e incisioni – un terzo delle quali mai esposte prima in Italia.

Il progetto espositivo è dedicato al genio pittorico di due artisti di spicco del Settecento europeo: Antonio Canal, detto “il Canaletto”, e suo nipote Bernardo Bellotto, che seppero trasformare il vedutismo veneziano da genere peculiare a corrente d’avanguardia del periodo. La mostra ha inteso raccontare un clima culturale, una corrente artistica e luoghi geografici suggestivi, tematiche riprese e approfondite grazie a numerose attività collaterali, visite guidate, spettacoli teatrali e cicli di conversazioni.

All’interno della mostra è stata allestita un’esperienza multimediale, curata da ETT, in cui i visitatori, grazie alla realtà virtuale, hanno potuto esplorare alcuni quadri degli artisti, resi dinamici attraverso l’animazione di alcuni particolari.


UN NUOVO MODO DI PARTECIPARE ALLE CONFERENZE

UN PANORAMA D’ITALIAIN REALTÀ VIRTUALE

Ha preso il via il 30 marzo a Genova la terza edizione di Panorama d’Italia,

la live&media experience di Panorama che racconta l’Italia direttamente

dalle sue piazze, celebrandone i migliori protagonisti nel mondo

dell’impresa, dell’economia, della cultura e dell’enogastronomia.

Per l’edizione di questo anno il palinsesto si è arricchito di eventi organizzati

in collaborazione con FOCUS, dove i partecipanti hanno avuto l’opportunità

di vivere un’esperienza di realtà virtuale grazie all’applicazione realizzata da

ETT in esclusiva per la manifestazione.

Un primo incontro è stato incentrato sull’esplorazione dello spazio, con

ospite fisso d’eccezione l’astronauta Umberto Guidoni e la partecipazione

di scienziati e astronauti dell’Agenzia Spaziale Italiana (ASI) e la European

Space Agency (ESA). Un secondo incontro, realizzato in collaborazione

con il CNR e l’Aeronautica Militare, è stato dedicato al clima, all’ambiente e

alle energie rinnovabili. L’applicazione ha consentito al pubblico, grazie ai

Cardboard personalizzati per Focus, di partecipare in maniera immersiva

alle conferenze.


AUTOMOBILI LAMBORGHINI

TECNOLOGIA E INNOVAZIONE PER IL MUSEO LAMBORGHINI

Il nuovo allestimento del Museo Lamborghini, attraverso video emozionali, sistemi di interazione naturale e ambientazioni virtuali, guida il visitatore a ripercorrere una panoramica completa della storia della Lamborghini e del suo mito. Dal videowall che accoglie il visitatore con il veloce passaggio di una Aventador ed una Huracán immergendolo nella sonorità inconfondibile dei motori Lamborghini si passa all’Albero Genealogico, un grande art wall che ricostruisce la storia del brand attraverso tutti i modelli realizzati in oltre 50 anni.

ETT inoltre ha realizzato il riallestimento dell’area Squadra Corse di Lamborghini, arricchendola di numerose esperienze multimediali, quali monitor per l’accesso al sito web di Squadra Corse, due postazioni di realtà virtuale per provare l’emozione di un giro di pista a bordo di una Lamborghini Super Trofeo e un video wall che trasporta il visitatore nella realtà del Super Trofeo con i filmati delle gare più recenti. Una vetrina interattiva, con l’esposizione di due modelli delle Huracán dei campionati internazionali Gran Turismo e del Super Trofeo e i relativi volanti, consente agli appassionati di sperimentare le funzionalità messe a disposizione dei piloti in gara.


L’ARA COM’ERA è il primo intervento sistematico di valorizzazione in realtà aumentata e virtuale del patrimonio culturale di Roma Capitale, nello specifico di uno dei più importanti capolavori dell’arte romana, costruito tra il 13 e il 9 a.C. Grazie ai visori AR, i calchi raffiguranti la famiglia imperiale prendono vita e si raccontano in prima persona, accompagnando il visitatore a comprenderne meglio l’aspetto originario, la funzione dell’altare, osservando le trasformazioni del Campo Marzio settentrionale, l’area di Roma prescelta da Augusto per celebrare il proprio potere. L’interpretazione dei personaggi è stata affidata alle voci di Luca Ward e Manuela Mandracchia.Il progetto, promosso da Roma Capitale, Assessorato alla Crescita Culturale - Sovrintendenza Capitolina ai Beni Culturali e organizzato da Zètema Progetto Cultura, è stato affidato ad ETT SpA che ne ha curato la realizzazione.

L’ARA COM’ERA

UN RACCONTO IN REALTÀ AUMENTATA DEL MUSEO DELL’ARA PACIS


Un numero speciale estivo all’insegna dell’innovazione per Focus, il

magazine dedicato alla divulgazione scientifica di Mondadori.

Per l’occasione ETT ha sviluppato “Focus Realtà Aumentata”, una app

disponibile gratuitamente, con cui i lettori possono approfondire i contenuti

della rivista cartacea in modo innovativo grazie a foto 360° navigabili, video

in 4K e render 3D. Lanciando la app e inquadrando la pagina di Focus, le

immagini si animano creando una esperienza inedita, fruibile dal proprio

smartphone e tablet, sempre e in qualsiasi luogo, trasformando il giornale in

un vero e proprio device innovativo.

“Quella che sperimentiamo nel numero di agosto – ha sottolineato il

direttore Jacopo Loredan – è una nuova concezione di magazine, unica nel

suo genere e mai provata prima. Attraverso la realtà aumentata il giornale

supera i limiti fisici del mezzo per esplorare nuovi territori e restituire al

lettore un’esclusiva esperienza di fruizione dei contenuti che da statici si

animano con interazioni ed esperienze innovative”.

UN NUMERO SPECIALE

FOCUS SUPERA I LIMITI DELLA CARTACON LA REALTÀ AUMENTATA


Grazie all’esperienza maturata in ambito smart tourism, ETT è stata invitata

a partecipare all’evento “UE Open House Embassies”, organizzato dalla

delegazione UE e dalle 28 ambasciate europee negli Stati Uniti, tenuto il 14

maggio presso l’Ambasciata Italiana di Washington – USA.

La giornata ha offerto ai visitatori l’opportunità di scoprire il patrimonio

culturale e le tradizioni del Bel Paese in una nuova prospettiva, un vero e

proprio tour tra le eccellenze italiane migliori nei campi della tecnologia,

della scienza, dell’intrattenimento, dell’enogastronomia e della cultura.

Per l’occasione ETT ha sviluppato DIGITALY TOUR, un’applicazione di

mixed reality per la fruizione virtuale di alcune delle più importanti bellezze

turistiche italiane. Tramite un dispositivo cardboard appositamente ideato,

l’app ha permesso di esplorare, in modalità Augmented Reality, una cartina

dell’Italia individuandone i luoghi di rilievo turistico e culturale e di osservarli

in Virtual Reality, navigando al loro interno attraverso foto panoramiche a

360°.

AMBASCIATA ITALIANA A WASHINGTON DC USA

DIGITALY TOUR PORTA L’ITALIAA WASHINGTON


Aperte presso la sede della Fondazione Banco di Napoli di via Tribunali due

sale multimediali dedicate al mondo della musica per valorizzare e rendere

fruibile a tutti l’importante patrimonio racchiuso nelle scritture bancarie

dell’Archivio Storico del Banco di Napoli.

Le Sale della Musica sono state realizzate nell’ambito delle attività del

Progetto “SENECA: Sensi e Vibrazioni, Musica e New Media tra Cultura E

Territorio”. Capofila del progetto SENECA è il Distretto Tecnologico STRESS

che con il suo team di esperti e con il contributo dei soci ha messo a

sistema un network virtuoso di attori diversi.

Un progetto in cui le arti e le nuove tecnologie si integrano per promuovere

nuove esperienze di fruizione museale, in linea con lo spirito de ilCartastorie

che si propone di valorizzare il patrimonio di storie conservato nei faldoni

degli antichi banchi pubblici partenopei. Schermi touch, proiezioni interattive

e supporti multimediali rendono infatti l’esperienza più coinvolgente e

immergono i visitatori in un’atmosfera in cui la musica è protagonista

indiscussa.

PROGETTO SENECA

MUSEO DELL’ARCHIVIO STORICO DEL BANCO DI NAPOLI


La Fortezza Firmafede di Sarzana, eretta nel 1249, è diventata la sede del

MUdeF - Museo delle Fortezze. Un percorso interattivo ed emozionale che

si snoda attraverso 27 sale fino a toccare i sotterranei, racconta storia e

caratteristiche della Lunigiana attraverso le sue fortezze.

Schermi olografici, quadri parlanti, videomapping, sono alcuni degli elementi

che caratterizzano l’allestimento multimediale. Un percorso coinvolgente

che permette al visitatore di immergersi in un’epoca passata, rivivere

la storia e le vicissitudini di Sarzana in epoca medievale con l’ausilio di

immagini e contenuti bilingue. Uno speciale braccialetto, fornito all’ingresso,

accompagnerà il visitatore per tutto il percorso museale, permettendogli di

attivare i contenuti multimediali quali proiezioni, audio e video. I più piccoli

troveranno infine una sala interamente dedicata a loro, dove potranno

disegnare su una lavagna le fasi di costruzione di un castello e ricostruire

una fortezza grazie a un puzzle 3D.

MUSEO MULTIMEDIALE DELLE FORTIFICAZIONI DI LUNIGIANA

A SARZANA APRE IL MUDEF:MUSEO DELLE FORTEZZE

GALLERIE DELL’ACCADEMIA - VENEZIA


VERSO LA CULTURA 4.0

Il nuovo paradigma Cultura 4.0 per lo sviluppo del Sistema PaeseL’Industria 4.0 è sinonimo di quarta rivoluzione industriale, un cambiamento profondo del settore produttivo reso possibile da un insieme di tecnologie abilitanti che, grazie alla pervasività del digitale e operando in sinergia, delinenano nuovi paradigmi produttivi e sociali.

La recente indagine conoscitiva della Camera dei Deputati ha definito una strategia per consentire alle imprese italiane di cogliere le opportunità dell’industria 4.0. Il piano si articola in cinque pilastri portanti: governance per il sistema Paese; realizzazione delle infrastrutture abilitanti; formazione mirata alle competenze digitali; rafforzamento della ricerca; open innovation.

I pilastri sono il presupposto, comune a tutti i paesi avanzati, per concorrere nel nuovo scenario, ma lasciano aperta l’esigenza di una via italiana all’industria 4.0 che permetta al nostro paese di posizionarsi in maniera distintiva sui mercati globali. Una via italiana che non può non avere nella cultura il suo tratto qualificante: la sinergia tra Industria e Cultura è da sempre il fattore di successo del Made in Italy, garanzia di un connotato di italianità e di originalità.

Nell’ecosistema digitale emergente, il settore culturale svolgerà un ruolo cruciale, ridefinendo i propri confini e affrontando un cambio di paradigma - che potremmo definire “Cultura 4.0” - i cui principali tratti sono:

1. Integrazione dei saperi (cultura umanistica, scienza e tecnologia)2. Centralità dell’esperienza e del gradimento del pubblico3. Valore aggiunto dell’italianità

L’innovazione digitale favorisce nuovi punti di incontro tra i saperi. I luoghi della cultura diventano immersivi e interattivi, sfumano i propri confini e divengono pervasivi e ubiquitari, come la Rete che li connette tra loro. Cultura, formazione, lavoro, intrattenimento, media convergono in spazi sempre più interconnessi dove i diversi saperi si integrano e si formano nuove prassi di socializzazione.

L’Italia dispone di un patrimonio storico-artistico enorme e sparso su tutto il territorio nazionale, un museo a cielo aperto con esigenze di conservazione che non hanno eguali nel panorama mondiale, la cui sostenibilità può realizzarsi solo attraverso opportune politiche di valorizzazione. Una prospettiva che richiede un’innovazione costante dell’esperienza di visita e della fruizione dei luoghi culturali, e una maggiore attenzione verso l’affluenza e il gradimento del pubblico. Un orientamento che favorisce nuove sinergie tra pubblico/privato e forme inedite di finanziamento diffuso (Art Bonus, crowdfunding), approdando a logiche di ecosistema che facilitano l’incontro del settore culturale con le realtà più dinamiche della società contemporanea.

La Cultura italiana è quindi chiamata a delineare una via italiana, distintiva e originale, all’Industria 4.0, contribuendo alla competitività del Sistema Paese e delle nostre aziende. Una via che, attraverso nuovi paradigmi, punti a rinnovare lo storico connubio tra industria e cultura, da sempre fattore vincente del Made in Italy. Un connubio che oggi, in piena epoca digitale, può essere bene indicato nel punto d’incontro di due realtà emergenti: Industria 4.0 e Cultura 4.0.

ETT S.p.A.

GENOAVia Sestri, 3716154 Genoa

ROMEVia Giulio Venticinque, 3800136 Rome

MILANViale Abruzzi, 2020131 Milan

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