20160408 web marketing 2 de 10 pdf
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Uso de la Web Social para el mercadeode las PyME - Día 2 / 10
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PROCOMER
Paul Fervoy, Digital Analyst, MiWeb
San José, Costa Ricaabril, 2016
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+ Agenda – Sesión II
Intro a Mercadeo Digital cont.
– Momento Cero de la Verdad (ZMOT)
– Retorno de Inversión (ROI)
– Caso de una PyME Global
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+
Momento Cero de laVerdad (ZMOT)
www.zeromomentoftruth.com
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+ Paradigma Tradicional
● Anuncios en... Radio Televisión Prensa (1900) Vallas y carteles Banners en web (1995)
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+ Paradigma Tradicional
FMOT…“La góndola” Tienda Exhibición de producto Empaque Vendedor
… finalmente la compra
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+ En cuánto incide cada momento?
Fuente: P2 ¿Cuándoestaba considerandocomprar [PRODUCTO] aqué fuentes deinformación recurrió paratomar la decisión?
Número base=5.003
Google/ShopperSciences, Macroestudiosobre el Momento cerode la verdad, EE.UU.,abril de 2011
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+ El Nuevo Paradigma
Fuente: P2 ¿Cuándoestaba considerandocomprar [PRODUCTO] aqué fuentes de informaciónrecurrió para tomar ladecisión?
Número base=5.003
Google/Shopper Sciences,Macroestudio sobre elMomento cero de laverdad, EE.UU., abril de2011
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+ El Nuevo Paradigma
Fuente: P2 ¿Cuándoestaba considerandocomprar [PRODUCTO] aqué fuentes de informaciónrecurrió para tomar ladecisión?
Número base=5.003
Google/Shopper Sciences,Macroestudio sobre elMomento cero de laverdad, EE.UU., abril de2011
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El Nuevo Paradigma
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+
Ante esta revolución en relaciones, la estrategia de negocios es...
A - Estar donde están sus clientespotenciales
B - En el momento en que ellos estándecubriendo información
C - Para así interactuar y convertirlo en un prospecto (un contacto, “Fan”, etc.)
El Nuevo Paradigma
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+
Ante esta revolución en relaciones, la estrategia de negocios es...
A - Estar donde están sus clientespotenciales
B - En el momento en que ellos estándecubriendo información
C - Para así interactuar y convertirlo en un prospecto (un contacto, “Fan”, etc.)
Cada empresa es una empresa de medios
El Nuevo Paradigma
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+Businessinsider.com
http://www.businessinsider.com/growth-in-the-internet-of-things-2013-10
Hacia dónde vamos
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+Businessinsider.com
http://www.businessinsider.com/growth-in-the-internet-of-things-2013-10
Hacia dónde vamos
Ante tantos datos de los Consumidores,
nos obliga perfilar ysegmentar.
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+
● La presencia web es más que el sitio web
● La presencia web de suempresa es también suempresa
● ¿La ha estado viendo así?
Reflexión
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+
Retorno de la Inversióndel Mercadeo Digital
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+ linkedin.com/in/paulfervoyEl Yo Profesional
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+MiWeb
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+MiWeb
“La Cancha”
se nivela.
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+ Analítica Digital
“Es el análisis de datos cualitativos ycuantitativos de su negocio y de lacompetencia para generar un proceso demejora contínua de la experienciaonline de sus clientes actuales ypotenciales que se traduce en losbeneficios deseados”Avinash Kaushik
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+ Vamos por partes
Retorno sobre la Inversión Actividad que genera más valor (beneficio) delo que nos cuesta
algo de BENEFICIO para el negocio, y
cuyo COSTO es determinable y manejable
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+ ¿Cómo se miden los Beneficios?
Se miden beneficios enConversiones
“Transacciones” en sitios decomercio electrónico
“Objetivos” (Goals) en sitios sincomercio electrónico
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+ Ejemplo de un sitio con comercioGoogle.com/analytics/
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+ Ejemplo de un sitio sin comercioGoogle.com/analytics/
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+ Macro-Conversiones
Ecommerce → Venta de productos y servicios, costo-de-venta
Generación deProspectos B2B(Leads)
→ Cantidad de leads, calidad de leads,costo-por-adquisición
Editor de Contenido(Publisher) → Interacción y frecuencia de visitas
Sitio de soporte → Tasas de búsquedas respondidas, tasade ayuda resuelta
Desarrollo de Marca(Branding) → Reconocimiento de marca, lealtad
Estrategias de medición comunes
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+ Pero también Micro Conversiones
Llamadas telefónicas móviles
Descargas de documentos
Visualización de vídeos
Seguidores sociales
Suscritores a boletines
Veces compartida la página
“Me Gustas”
Comentarios a un Posteo
…etc.
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+ Pero también Micro Conversiones
Llamadas telefónicas móviles
Descargas de documentos
Visualización de vídeos
Seguidores sociales
Suscritores a boletines
Veces compartida la página
“Me Gustas”
Comentarios a un Posteo
…etc.
#2 Se mide en términos de
Macro- y Micro-Conversiones.
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+ Defina sus Objetivos (Goals)
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+ Defina sus Objetivos (Conversiones)
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+ Defina sus Objetivos (Conversiones)
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+ CostosMatriz de Canales Digitales
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+ Canales en Google Analytics
Matriz de Canales Digitales
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+ Canales a la medida
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+ Canales a la medida
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+ Search
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+ Display (Banners)
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+ Engagement
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+ Social (Sponsored Posts)
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+ Social Action
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+ Video
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+ Móvil - Llamadas
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+ Atribuir valor por rol del Canal
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+ Atribuir valor por rol del Canal
#3 Cada canal tiene costos y beneficios
particulares
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+ ¿… y la fórmula de ROI?
ROI =((beneficio – costo)/costo)*100
ROAS = (beneficio /costo ads)*100
Beneficio > Costo =
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+ ¿… y la fórmula de ROI?
ROI =((beneficio – costo)/costo)*100
ROAS = (beneficio /costo ads)*100
Beneficio > Costo =
#4 ROI es más que unafórmula...
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+
# 1 “El Yo” multi-dimensional# 2 Publicidad es medible# 3 Somos Empresas de Medios# 4 Internet de las Cosas (segmentación)# 5 La cancha se nivela# 6 Se miden los negocios# 7 Hay micro- y macro-conversiones# 8 Canales tienen costos particulares# 9 ROI es más que una fórmula
Un resumen
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+
Caso deCostaRicaFlores.com
Una PyME Global
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+
Metodología
Plantear Hipótesis Medir Conversiones de negocio
Evaluar los resultados (ROI)
Identificar oportunidades de mejora
→ Repetir, Repetir, Repetir.... (iteraciones)
La Solución
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+ La Solución – Mercadeo Digital
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Muchas Gracias !
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