#allintegrated - antón chalbaud - record de ventas en facebook
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Antón C en #ALLintegrated, by amdia. www.amdia.org.ar/allinTRANSCRIPT
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Antón Chalbaud
Récord de Ventasen Facebook
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+ Marketing - Social Media
@achalbaud
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VOSVOS
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VOSVOS
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TOTALTOTAL ADVERTISINADVERTISIN
GGSPENDSPEND
ONLINEONLINE
SOCIAL ADVERTISINGSPEND
SOCIAL
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Los límites son cada vezmás difusos
@achalbaud
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TOTALTOTAL ADVERTISINADVERTISIN
GGSPENDSPEND
ONLINEONLINE
SOCIAL
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Google Google Advertising Revenues
2012:USD 43 Billion
Advertising Revenues 2012:USD 4,5 Billion
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Internet = Social
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@achalbaud
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FacebooFacebookk
GoogleGoogle =Q1 2013Adv Revs Increase
16%
Q1 2013Adv Revs Increase
43%
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Este cambio de paradigma hacia lo social
representa una Oportunidad(para quien lo entienda)
@achalbaud
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LocalLocal SocialSocial MobileMobile
Facebook Q3 2012
Mobile: 14%
Facebook Q4 2012
Mobile: 23%
Facebook Q1 2013
Mobile:
43%
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SocialSocialMobilMobil
ee==
LocalLocal
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¿Qué es?
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Es la plataforma de marketing para crear campañas efectivas en redes sociales.
Queremos ahorrar tiempo y dinero a las compañías en sus esfuerzos de Marketing Online.
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Publishing Managemen
t
Facebook Ads
Optimization
FacebookApps
Advanced Insights
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FacebookPMD
Los primeros en Latinoamérica.
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Se crean campañas en pocos minutos y sin necesidad de saber programación.
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¡Facebook sirve para vender!
Matinée Shopping es una prueba de ello
@achalbaud
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Cliente: APSA Centros Comerciales
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La cadena de shoppings más importante de Argentina necesitaba aumentar las ventas en un período determinado.
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12 shoppings de la cadena fueron parte de la acción.
Comprendió la Ciudad y Provincia de Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Salta y Santa Fe.
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+
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La estrategia que implementamos:
Una sólida campaña de Publicacio
nes
Anuncios en Facebook optimizados
Una Aplicación con cupones
de descuento
Monitoreo de
Estadísticas en tiempo
real
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La Aplicación debería tener en
cuenta:
• 12 Shopping Malls / Páginas en FB al
mismo tiempo
• Interfaz amigable (No hay tiempo de
aprender)
• 100% “Facebook Friendly” (Solo 48 hs
de ejecución)
• Stock de Cupones
• Trazabilidad de cada uno de los
Cupones
• Que funcione en Celulares
• Que sea escalable.
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La Aplicación
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La Aplicación
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Impulsamos la registración
con un premio
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Mucho Testing Previo, no habia
tiempo de Aprender para los usuarios.
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El Publishing debía
contemplar:
• 12 Shoppings = 12 Páginas de
Facebook.
• Una modalidad nueva = Muchas
preguntas.
• Distribución de Tutoriales.
• Celulares: un mundo nuevo para
todos.
• Capacitación (No existente) en los
Comercios.
• Desconexión Temporal entre la “toma”
del Cupón y el uso del mismo.
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Publishing & Community
Management
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Publishing & Community
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Los Anuncios en Facebook:
• Más de N campañas simultáneas
• Distintos presupuestos para cada
Shopping
• Segmentación Geográfica y
Demográfica
• Historias Patrocinadas sobre las
Aplicaciones
• Lanzamientos y Modificaciones en
todo momento
• Optimización “Para Ayer”
• ALL IN a Resultados
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Las Estadísticas se centraban
en:
• Las conversiones generadas por los
anuncios.
• El número de instalaciones de la
aplicación.
• La cantidad de cupones descargados y
el costo por cada unidad.
• Engagement de las publicaciones.
• Las invitaciones sociales para obtener
los descuentos.
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¿Cómo salió todo esto?
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Los Resultados
de la campaña:
Más de
250.000
cupones descargados.
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Los Resultados
de la campaña:
Las ventas aumentaron:
8%en
diciembre.
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To be continued…(El caso Matinee 2013, se estrena el año que viene)
