content marketing trends 2014

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Marketing

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Content Marketing Trends 2014: Content Marketing ist nicht nur ein Buzz Word, es ist eine der wichtigsten aktuellen Online Marketing Maßnahmen, die darauf ausgerichtet ist, die Marke im Kontext der SEO-spezifischen Umbrüche nachhaltig im digitalen Umfeld zu verankern. In diesem Vortrag werden 5 Content Marketing Trends des Jahres 2014 vorgestellt, die in jedem erfolgsversprechenden Content Marketing-Mix enthalten sein sollen.

TRANSCRIPT

Content Marketing Trends 2014 Von Awareness zu mehr Online Umsatz

Zürich 10.04.14 www.eviom.com

Wir verbessern Ihr Online Marketing.

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Content Marketing Trends 2014

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

ACHTUNG! Die nachfolgende Präsentation enthält keinen Cat, Dog oder Baby Content!

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Content Marketing Trends 2014 Content Marketing ist mehr als nur ein Buzz Word

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Content marketing is a marketing technique of creating and distributing valuable, relevant and consistent content to attract and acquire a clearly defined audience – with the objective of driving profitable customer action.

4

Content Marketing Trends 2014 Content Marketing ist mehr als nur ein Buzz Word

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

90% der Leute schätzen kundenspezifischen Content als hilfreich ein

De facto...

71% der Unternehmen wollen 2014 Ihr Content Marketing Budget erhöhen

68% der Konsumenten lesen gezielt Content einer Brand, die sie interessiert

5

Content Marketing Trends 2014 Mit relevantem Content den Kunden zum Kauf begleiten

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Content

6

Content Marketing Trends 2014 Coca- Cola macht es vor: Content Hub auf der coke.de

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Online-Magazin statt

Corporate Website

User Generated Content:

Happiness Flagge zur

Weltmeisterschaft

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Content Marketing Trends 2014 Coca- Cola macht es vor: Content Hub auf der coke.de

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Online-Magazin statt

Corporate Website

Instagram Stories inkl. Social Signals zum Content Seeding

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Content Marketing Trends 2014 Coca- Cola macht es vor: Content Hub auf der coke.de

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Gewinnspiele zur Content Generierung und Kundenbindung

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Content Marketing Trends 2014 Coca- Cola macht es vor: Happiness Machine

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Coca-Cola macht Sie glücklich: Blumen, Pizza, Drinks und mehr! Ergebnis: Über 6 Mio. YouTube Views

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Content Marketing Trends 2014 Adidas & Liquid Content: Digitales Storytelling

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Adidas #TheReturn – Emotionen statt Marketing Adidas inszeniert die Verletzung als Manifest der Stärke – „d rose comeback“ •  Phase 1: TV- und Web-Spot von großer

Kreativität und Originalität. •  Phase 2: Sechsteilige Webvideo-Serie.

•  Kampagnen-Microsite als Content Hub.

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Content Marketing Trends 2014 Adidas & Liquid Content: Digitales Storytelling

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Ergebnis:

3,3 Mio. Video Views Mehrere Interaktionen auf Twitter & Instagram

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Content Marketing Trends 2014 Steigen Sie auf diesen Zug mit ein!

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Liquid Content statt

steifen Slogans!

Denn 2014 geht es um...

Trend 1: Personalisierter Content Trend 2: Mobile Content Marketing Trend 3: Native Content Trend 4: Let‘s get Visual! Trend 5: ROI bezogenes Content Marketing

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 13 10.04.14

Personalisierter Content

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Content Marketing Trends 2014 Personalisierter Content

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Personalisierter Content ist darauf ausgerichtet die personenabhängigen Kundenbedürfnisse zu erfüllen und den individuellen Mehrwert zu liefern.

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Content Marketing Trends 2014 De facto

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

74% der Unternehmen wissen, dass Personalisierung die Customer Engagement steigert ...

Aber nur 19% nutzen Personalisierung in ihren Maßnahmen

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Content Marketing Trends 2014 Personalisierter Content: Coca-Cola „Gut dosiert“

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Spezifischer Content

für die Zielgruppe/User

Personalisierte Coca-Cola Dosen: Offline kaufbar und virtuell teilbar. Medien: Display Werbung, YouTube Outreach, Musik-Videos, Social Media, Blogger Relations.

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 17 10.04.14

Mobile Content Marketing

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Content Marketing Trends 2014 De Facto

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

2013 nutzten 70% der Internetnutzer das mobile Internet über Smartphones...

Über 15% der User wickeln die Käufe online ab.

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Content Marketing Trends 2014 Mobile Content: Nike #AIRMAX

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

#Airmax Kamagne auf Instagram: Nike Schuhe mit individuellem Background gestalten und teilen!

Über 15 Mio. Bilder mit dem Hashtag Airmax

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 20 10.04.14

Content Marketing Trends 2014 Mobile Content: Oreo Cookie auf Vine

Oreo Cookies mit über

15 K Followers auf Vine.

Rezepte, spielerischer Einsatz der Cookies und Aktionen.

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 21 10.04.14

Native Content

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Content Marketing Trends 2014 Begriffsabgrenzung

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Content, der klar darauf abzielt ein Produkt bzw. einen Service zu verkaufen und zusätzlich einen hohen Mehrwert für den User liefert.

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 23 10.04.14

Content Marketing Trends 2014 Best Practice: BuzzFeed

Gesponserter

userspezifischer Content

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 24 10.04.14

Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Mashable

Sponsored by American Express Purina Marke als Storyteller

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 25 10.04.14

Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Samsung

Realtime Reaktion: Samsung Promoted Tweet.

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 26 10.04.14

Let‘s go visual!

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Content Marketing Trends 2014 De facto

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Publisher die Infografiken benutzen haben einen 12% höheren Traffic 100 Millionen User interagieren miteinander auf YouTube jede Woche

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 28 10.04.14

Content Marketing Trends 2014 Best Practice: IBM „A boy and his atom“

Im Stop-Motion-Film "A Boy and his Atom" lässt der Computerkonzern mithilfe eines Mikroskops die Moleküle tanzen.

6 Mio. Video Views 8K Kommentare

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 29 10.04.14

Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Oreo Daily Twist

Aktuelle News/Feiertage werden Brand-visualisiert

444 Millionen Facebook Views

2 Cyber Grand Prix awards 280% Anstieg in shares

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 30 10.04.14

Content Marketing Trends 2014 Best Practice: General Electrics

•  User Generated Content mit Themen:„Building" "Powering" "Antriebstechniken" "Medizintechnik“

•  Preis: Exklusive Reise nach London in die GE Fabrik •  Ergebnis: 4.000 User Fotos

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 31 10.04.14

Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Dolce Gusto

Welcher Dolce Gusto Kaffee bist du? Seeding der Infografik an deutsche Influencer, über 15 wertvolle Artikel, mit hoher Interaktionsrate.

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 32 10.04.14

Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Dolce Gusto

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 33 10.04.14

ROI bezogenes Content Marketing

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Content Marketing Trends 2014 Content Marketing ROI ist eine Black Box

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Kann man Autos über Content Marketing verkaufen?

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Content Marketing Trends 2014 Content Konsumierung & Leads Generierung

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Page Views Video Views Document Views Downloads ...

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Content Marketing Trends 2014 Sharing Metriken

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Inbound Links Likes / Shares Comments Engagement Rate Tweets / Retweets Pins / Repins ...

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Content Marketing Trends 2014 Tracking Instrumente

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Onpage Analytics & Conversion Tools

Social Media Measurement Tools

eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 38 10.04.14

ReCap

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Content Marketing Trends 2014 Steigen Sie auf diesen Zug mit ein!

10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung

Liquid Content statt

steifen Slogans!

Denn 2014 geht es um...

Trend 1: Personalisierter Content Trend 2: Mobile Content Marketing Trend 3: Native Content Trend 4: Let‘s get Visual! Trend 5: ROI bezogenes Content Marketing

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Gerne stehen wir Ihnen für Fragen persönlich zur Verfügung.

Olena Sikorska Consultant Telefon: +49 (0) 89 / 99 82 71 802 Telefax: +49 (0) 89 / 99 82 71 899

eviom GmbH Auenstraße 100 80469 München Web: www.eviom.com E-Mail: os@eviom.com

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