crossmedia 4

CROSSMEDIA - The New School 2009

Crossmedia

Les 6 – Het virtuele handwerk

• De intergratie van de verschillende media bij een campagne. En inzicht in de technische kanten van Search Engine Marketing, Search Engine Optimizer, Ranking, Viral marketing.

CROSSMEDIA - The New School 2009

Crossmediale Campagnes

Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken

van een universeel doel.

CROSSMEDIA - The New School 2009

Onderdeel van het geheel

CROSSMEDIA - The New School 2009

Geen Push, maar Pull Marketing

CROSSMEDIA - The New School 2009

CROSSMEDIA - The New School 2009

CROSSMEDIA - The New School 2009

Zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA)

CROSSMEDIA - The New School 2009

CROSSMEDIA - The New School 2009

CROSSMEDIA - The New School 2009

CROSSMEDIA - The New School 2009

• Relevante inhoud• Unieke en leesbare URL’s• Alt en title tags• Titel per pagina• Meta keywords en descriptions per pagina • Nette broncode (HTML & CSS)

– HTML = Hyper Text Markup Language– CSS = Cascading Style Sheets

SEO - Hoe hoog scoren? 1

CROSSMEDIA - The New School 2009

• Geen introductie / splash pagina

• Geen tekst in plaatjes of Flash

• Alle content via links

• Sitemap en robots.txt

• Geen navigatie in plaatjes, Flash, Javascript

SEO - Hoe hoog scoren? 2

CROSSMEDIA - The New School 2009

Wat ziet Google?

Geen tekstplaatjes, banners, flash, javascript en etc..

,maar tekst en links

CROSSMEDIA - The New School 2009

• Linkbuilding– Webgidsen– Fora’s en blogs– Linkbait (Digg.com, reddit.com en fark.com. )

• Adverteren

En dan? Promoten!

CROSSMEDIA - The New School 2009

Zoekmachine adverteren (SEA)

= Betalen voor een toppositie

CROSSMEDIA - The New School 2009

SEA - Enkele voordelen

• Vertoningen zijn gratis / je betaalt per klik (CPC)

• Snel en actiematig inzetbaar

• Effect op korte termijn

• Omzetverhogend (i.c.m. SEO = zoekmachine optimalisatie)

• Ondersteuning andere marketing

CROSSMEDIA - The New School 2009

SEA - Enkele voordelen SEA (zoekmachine adverteren) is meetbaar

conversie

CROSSMEDIA - The New School 2009

SEA - Enkele voordelen Vindbaar op (tien) duizenden zoekopdrachten

CROSSMEDIA - The New School 2009

Het netwerkGoogle zoeken

CROSSMEDIA - The New School 2009

Het netwerkInhoudsnetwerk

CROSSMEDIA - The New School 2009

Aanmelden en activeren account

• Ga naar www.adwords.nl• Klik op Probeer AdWords nu• Kies voor de standaardversie• Kies een login (bestaand/nieuw)

• Stel een valutavoorkeur in

LET OP: Google stuurt direct een e-mail naar het opgegeven e-mailadres.

Verifier de e-mail (klik op de link in de e-mail)

CROSSMEDIA - The New School 2009

In het kort

• http://www.youtube.com/watch?v=uFzoM59bIQ8

CROSSMEDIA - The New School 2009

Aanmaken eerste campagne

Een campagne aanmaken

CROSSMEDIA - The New School 2009

Account Structuur - Standaard

CROSSMEDIA - The New School 2009

Campagne instellingen- Ga naar het tabblad Campagnes

- Klik op de campagne die je wilt instellen

- Klik op het tabblad Instellingen

Wat kan je hier instellen?

1. Locatie en taal

2. Netwerken

3. Budget

4. Begin- en einddatum

1

2

3

CROSSMEDIA - The New School 2009

Campagne instellingen – Taal en locatie

CROSSMEDIA - The New School 2009

Aanmaken advertentiegroep

Een advertentiegroep aanmaken

CROSSMEDIA - The New School 2009

Advertentie instellingen

Wat kan je hier instellen?

1. Naam advertentiegroep

2. Advertentietekst

3. Zoekwoorden

4. Verkeerschatter

5. Biedingen = Cost Per Click

1

2

3

1

2

3

4

5

CROSSMEDIA - The New School 2009

Advertentie regels• Geen spatiëring: g-o-e-d-k-o-o-p• Geen excessieve interpunctie: !!!! Of ????. Geen ! In de titel.• Geen herhaling: Goedkope verzekering. Goedkope verzekering.• Geen excessief hoofdlettergebruik: GRATIS• Geen gebruik van “klik” of “klik hier”• Geen gebruik van “Beste” of “Nummer 1” gebruiken tenzij dit wordt

bevestigd door een 3e partij.• Elke aanbieding, belofte etc. die in de advertentie wordt genoemd moet

binnen 1 – 2 klikken van de landingspagina te vinden zijn.• Voor advertenties geldt dat titels 25 tekens, de advertentietekst 70

tekens en de zichtbare URL 35 tekens, inclusief spaties, mogen bevatten.

CROSSMEDIA - The New School 2009

Factuurgegevens instellen

- Ga naar tabblad Facturering

- Selecteer land en tijdzone

- Bepaal betaalmethode:

Achteraf betalen middels automatische incasso

creditcard

Vooraf betalen middels

creditcardoverboeking (o.a.

iDEAL)

CROSSMEDIA - The New School 2009

Optimaliseren & beheren

CROSSMEDIA - The New School 2009

Google AdWords beheren? Accountniveau’s beheren en

aanpassen

CROSSMEDIA - The New School 2009

Optimaliseren – Waarom?

CROSSMEDIA - The New School 2009

Optimaliseren – CTR Voortborduren op goed presterende zoekwoorden Maak zoekwoorden meer specifiek (zoekwoordopties) Zoekwoorden met een slechte CTR aanpassen of

verwijderen

Stelregel: minimaal 1.000 vertoningen, CTR van 1%

Gebruik relevante landingspagina’s Meerdere advertentiegroepen

CROSSMEDIA - The New School 2009

Zoekwoorden optimaliseren en beheren

- Ga naar het tabblad Hulpprogramma’s

- Selecteer het Hulpprogrammavoor zoekwoorden

CROSSMEDIA - The New School 2009

Zoekwoorden optimaliseren en beheren

1. Bepaal of je aan de hand van (huidige) woorden of de inhoud van de website hoe je suggesties wilt genereren.

2. Voeg de relevante zoekwoorden toe.

3. Bepaal eventueel in welke advertentiegroep de zoekwoorden toegevoegd moeten worden.

1

2

3

CROSSMEDIA - The New School 2009

Zoekwoorden optimaliseren en beheren

1

2

3

- Ga naar het tabblad Zoekwoorden

- Klik op Zoekwoorden toevoegen

- Geef zoekwoorden op per regel (maak gebruik van de suggesties)

CROSSMEDIA - The New School 2009

Zoekwoord optiesBreed

CROSSMEDIA - The New School 2009

Zoekwoord opties “Zinsdeel”

CROSSMEDIA - The New School 2009

Zoekwoord opties [Exact]

CROSSMEDIA - The New School 2009

Zoekwoord opties -Negatief

CROSSMEDIA - The New School 2009

Selecteren van zoekwoordopties

1. Bepaal of je aan de hand van (huidige) woorden of de inhoud van de website hoe je suggesties wilt genereren.

2. Voeg de relevante zoekwoorden toe. Bepaal met behulp van de dropdown de zoekwoordopties

3. Bepaal eventueel in welke advertentiegroep de zoekwoorden toegevoegd moeten worden.

CROSSMEDIA - The New School 2009

Zoekwoorden optimaliseren

CROSSMEDIA - The New School 2009

Moraal AdWords• Zo specifiek mogelijk• Zo relevant mogelijk• En testen, testen, testen

CROSSMEDIA - The New School 2009

Optimaliseren - Advertentietekst

• Voeg verschillende varianten toe• Gebruik relevante landingspagina’s• Gebruik call to actions (bereken, sluit af, bestel)• Gebruik eventueel de bedrijfsnaam• Benoem het voordeel voor de gebruiker

CROSSMEDIA - The New School 2009

Meten en Analyseren

CROSSMEDIA - The New School 2009

Meten en analyseren in AdWords

Meten en analyseren in AdWords

CROSSMEDIA - The New School 2009

48

Meten en analyseren in AdWords

Meten en analyseren in AdWords - Rapporten

CROSSMEDIA - The New School 2009

Meten en analyseren met Analytics

Meten en analyseren met Google Analytics

CROSSMEDIA - The New School 2009

Meten en analyseren - conversies

O.a. de volgende doelen: Aan- en verkoop Lead Aanmelding Weergave pagina

CROSSMEDIA - The New School 2009

Nogmaals: Moraal AdWords

• Zo specifiek mogelijk• Zo relevant mogelijk• En testen, testen, testen

CROSSMEDIA - The New School 2009

Enkele AdWords begrippenCPC: Cost per Click – Kosten per Klik = maximale bedrag dat je wilt betalen iedere keer dat er een gebruiker op je advertentie klikt.

CTR: Click Through Rate – Doorklikratio = hoe vaak klikken gebruikers door op een advertentie wanneer deze vertoond wordt? Formule: aantal klikken / aantal vertoningen x 100

Conversie: Het percentage bezoekers dat via de AdWords advertentie de website bezoekt en de gewenste actie uitvoert (bijv. het bestellen van product)

Landingspagina: De webpagina waar de bezoeker terecht komt nadat hij/zij op de advertentie klikt.

CROSSMEDIA - The New School 2009

Bronnen oa:Webbureau Plag

http://www.plag.nl/

Webbureau Maxleadhttp://www.maxlead.nl/

NRCGoogleYoutube