strategisk kommunikation

Strategisk kommunikation

Varför ska du rösta på Folkpartiet?

Våra utmaningar

•Är ingen tydlig röst i debatten•Skapar inga konfliktytor •Har ingen känd företrädare•Osäkra - varför ska man rösta på FP?•Gör inte alltid rätt saker med våra begränsade resurser •Svårt att gå från ord till handling

Inför valet 2014

✓ Vi ägnar tid åt det vi kan påverka.✓ Vi gör oss relevanta för väljarna.✓ Vi ökar professionalismen i alla led.

Att skriva en politisk plattform

Syfte med att ha en plattform

✓Att öka den strategiska skärpan med uthållig

kommunikation

✓Att tydliggöra gemensamt mål och hur vi ska nå dit✓Vägledning i att våga välja och våga välja bort

Rubriker i en politisk plattform• Mål• Målgrupper• Konkurrenter och motståndare• Politiska utmaningar, väljarens problemformulering• Huvudbudskap• Kanaler

Utan röster inga mandat och utan mandat inget liberalt inflytandet

Mål

”Sätt tydliga mål för vad som ska uppnås på daglig basis.

Mät resultaten, utvärdera och förbättra den strategiska politiska kommunikationen”

Målgrupperall kommunikation utgår från

väljaren

Vattna där det växer

Konkurrenter och motståndare

Parti idagAndel med FP som andrahandsval Ungefärligt antal väljare

Moderaterna 33,9 581 000

Kristdemokraterna 14,1 31 000

Centerpartiet 9,2 26 000

Sverigedemokraterna 5,8 18 000

Socialdemokraterna 4,3 96 000

Miljöpartiet 5,7 27 000

Vänsterpartiet 0,8 2 500

Många moderatväljare har FP som näst bästa parti

SCB PSU maj 2012

Huvudfråga och budskapMax tre frågor, helst 1 fråga

• Fullsortimentsaffären – i vårt ”program”• Skyltfönstret – valmanifestet• Gatuprataren – valda delar

av valmanifestet som syns

på flygblad, riktade utskick osv.

Vår sakpolitik - budskap

Vad är ditt budskap?

Budskapet ska!

• Sticka ut! Våga spetsa till• Ta ställning – skapa en kontrast• Skapa konflikt med huvudmotståndaren

Kommunikationskanaler• Med vilka kanaler når vi målgruppen?• Får budskapet effekt hos målgruppen?• Når vi väljaren i flera kanaler?• Vågar vi prioritera bort?

Att tänka på • Kom ihåg vem som är mottagare• Samma budskap i alla kanaler samtidigt• Gör en tipsplan

Prioritera tre (3) konkreta saker du ska arbeta med den kommande månaden

Uppgift

Varför ska du rösta på Folkpartiet?