Disciplina: Fundamentos de Marketing

Grupo: Agentes do Marketing

ADRIANA DE MESQUITA - Matricula: R00143ADRIANO RAMIRO DA SILVA - Matricula: R00186DANILO LARANJEIRA SANTOS - Matricula: R00204TATIANA PERY BATISTA - Matricula: R00194THAIS E SOUZA LABANCA DA SILVA - Matricula: R00188VALTAIR MOTA AGUIRRE - Matricula: R00187

ATIVIDADE DE APROFUNDAMENTO ACADÊMICO

Tema Gerador: Diversidade Étnico-Racial.

1ª – Em sua opinião e com base nos conceitos acima e nos conteúdos das aulas da disciplina, apoie ou refute a ideia da manipulação do marketing no contexto dos megaempreendimentos e eventos na cidade do Rio de Janeiro, relacionados com a recém-realizada Copa do Mundo e com as Olimpíadas de 2016. Não se esqueça de estabelecer a adequabilidade do tema com os conceitos desenvolvidos sobre marketing.

O marketing nasce da necessidade de se direcionar determinados produtos a consumidores específicos, criando para eles uma certeza de satisfação ao adquirir tal produto ou serviço.Portanto para vender a ideia de somente benefícios com a Copa do Mundo ou com a Olimpíada foi feita a manipulação da realidade, ressaltando e super estimando os pontos positivos e suprimindo os problemas existentes.Desta forma o Estado consegue obter recursos financeiros e se apresentam problemas tais como as favelas, realçando como um símbolo da democracia , e escondendo suas mazelase realidades. As tornando como uma atração para moradores, investidores e turistas.Com isso mascara-se uma hegemonia de classe e racial, onde as mulheres negras,as paisagens, os morros , florestas, carnaval e futebol são os pontos atrativos para os turistas. E a Cidade Maravilhosa é apresentada sem assaltos ou violência, e o marketing Urbano é necessário para passar a imagem de que tudo está sob controle.

2ª – Realize uma pesquisa sobre o assunto em lide, em sites, livros ou revistas, que possa sopesar a opinião acima. Será que estamos sendo manipulados pelos órgãos públicos ou há um exagero conceitual sobre o tema?

O artigo O marketing urbano e a questão racial na era dos megaempreendimentos e eventos no Rio de Janeiro, o quinto a compor esta coletânea, é de autoria de Denílson Araújo de Oliveira. Analisa políticas governamentais de intervenção urbana na cidade do Rio de Janeiro, implementadas a partir de projetos dos três níveis de governo, para identificar práticas racistas no city marketing da cidade. Sugere que a aparente “democracia racial”, imanente ao marketing urbano, serve mais à promoção da cidade no sentido de atrair visitantes e investimentos. A mestiçagem característica da população brasileira é despida de seus significados históricos e políticos e reinterpretada como mistificação do corpo mestiço, mulato, permissivo e cheio de significados sexuais.

Na vida cotidiana da cidade, no entanto, o medo racial está presente na mídia e na ação do Estado, que promove o controle e a violência contra supostos contraventores, por meio de um ordenamento militarizado e da “limpeza” urbana. Remoções, políticas de segurança, proibições, privatizações do espaço público – agora com forte contribuição dos grandes projetos urbanos sob a batuta dos grandes eventos – promovem o embranquecimento e a segregação da população, entre outras coisas, em prol do mercado imobiliário. extraído do link:http://unuhospedagem.com.br/revista/rbeur/index.php/rbeur/article/viewFile/4911/4635R. B. ESTUDOS URBANOS E REGIONAIS V.16, N.1, p.5-8, / MAIO 2014