blogging & personal branding

of 85 /85
Christophe Lachnitt @XopheLachnitt 25 mai 2016 Blogging & Personal Branding

Author: christophe-lachnitt

Post on 15-Jan-2017

492 views

Category:

Marketing


0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • Christophe Lachnitt @XopheLachnitt

    25 mai 2016

    Blogging & Personal Branding

  • www.superception.fr

  • Pics - DRwww.superception.fr

    The tragedy of life is not that it ends so soon, but that we wait so long to begin it."

    William Mather Lewis

  • Pic - Getty Imageswww.superception.fr

  • www.superception.fr Pic - CSA

  • We do not write in order to be understood; we write in order to understand. Cecil Day-Lewis

    Pic - LaVerne Harrell Clarkwww.superception.fr

  • Blogging is not writing. It's just graffiti with punctuation. Dr. Ian Sussman Contagion, 2011

    Pic - Warner Bros.www.superception.fr

  • (02-07) Pourquoi bloguer ?

    (09-34) Superception

    (35-42) Qui blogue ?

    (43-49) O bloguer ?

    (50-79) Comment bloguer ?

    (80-84) Call To ActionP l a

    n

    www.superception.fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • Pic - Quotesgramwww.superception.fr

  • Mars Lancement de

    Superception FR

    Novembre V2 Superception

    Fvrier V3 Superception (yc responsive)

    Octobre Lancement de

    Superception US

    Fvrier Lancement

    de laNewsletter

    Superception

    Dcembre Parution de Entre la vieet le vide

    Mars Parution de

    Donnez du sens,il vous le rendra

    2011 2012 2013 2014 2015

    Septembre 2 000me article sur Superception

    Septembre Mise en ligne du 2 000me article sur Superception

    Juin Mise en ligne du 1 000me article sur Superception

    Octobre Mise en place

    dune procdurede cration dapplication

    mobile virtuelle (Android/iOS)

    www.superception.fr

  • CONFERENCE SUR LA PRISE DE RISQUE

    Grimpeurs et managers :

    en prise directe sur le risque par Christophe Lachnitt

    www.croisens.se

    Il a failli mourir dans un accident dalpinisme et a dcid de continuer pratiquer son sport favori en tentant de matriser la peur rsultant de sa chute. Il nest pas parvenu compltement la dompter mais il a plus appris sur lui-mme que sil avait renonc. Il a tir de cette exprience un livre sur la gestion de la peur par les alpinistes professionnels, Entre la vie et le vide.

    Lirruption de nouveaux pays sur la scne conomique internationale, les innovations technologiques permanentes et la rvolution numrique rendent la concurrence laquelle sont confrontes les entreprises toujours plus pre. Dans ce contexte, une gestion performante de la prise de risque est plus que jamais au cur de leur comptitivit.

    En alpinisme comme en management, la capacit assumer une prise de risque est dterminante dans le succs. Le corollaire de la prise de risque est la peur. Celle-ci est utile lorsquelle est assume et canalise.

    Cette confrence explique le fonctionnement de la peur dans le cerveau humain et se fonde sur l'exemple de la prise de dcision pratique par des alpinistes extrmes pour proposer des solutions de gestion du risque applicables en entreprise.

    Christophe Lachnitt conjugue une double exprience singulire d'alpiniste amateur et manager professionnel.

    Il bnficie de 13 annes dexprience au sein de comits excutifs dentits ralisant plusieurs milliards deuros de chiffre daffaires. Il mne une rflexion sur les enjeux de perception dans son blog Superception o il a dj publi plus de 2000 articles. Il a par ailleurs consacr son deuxime livre, Donnez du sens, il vous le rendra, au management et la communication par le sens.

    En escalade Chamonix Avec Bill Gates

    www.superception.fr

  • ChristopheLachnitt.com

    CommunicationM

    arke

    ting Management

    CriseCommunicant

    Internet

    Transformation numrique

    Mdias

    Journalisme

    Web social

    Neurosciences

    SensMotivation

    Vie RH

    CultureE-commerce

    Marque

    Leadership

    Vision

    Valeurs Innovation

    www.superception.fr

    http://ChristopheLachnitt.com

  • www.superception.fr

  • ww

    w.s

    uper

    cept

    ion.

    fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • ww

    w.s

    uper

    cept

    ion.

    fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • ww

    w.s

    uper

    cept

    ion.

    fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • ww

    w.s

    uper

    cept

    ion.

    fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • ww

    w.s

    uper

    cept

    ion.

    fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • ww

    w.s

    uper

    cept

    ion.

    fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • ww

    w.s

    uper

    cept

    ion.

    fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • ww

    w.s

    uper

    cept

    ion.

    fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • ww

    w.s

    uper

    cept

    ion.

    fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • ww

    w.s

    uper

    cept

    ion.

    fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • ww

    w.s

    uper

    cept

    ion.

    fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • Articles 2 311

    Mots 900000

    Signes 5 650000

    CAGR 2011-15 (S, UU, PV) 75%

    192 pays

    1. France

    2. Etats-Unis

    3. Canada

    www.superception.fr

    Communication 36%

    Management 28%

    Marketing 27%

    Lectures 9%

  • 10 000 1 100 37%

    3 000 2 600

    www.superception.fr

  • Pic - free.clipartof.comwww.superception.fr

  • Pic - Truly Fallaciouswww.superception.fr

  • Pic - Paul Goyettewww.superception.fr

  • Pic - Steve Lovelacewww.superception.fr

  • Pic - Kristen Matthewswww.superception.fr

  • Pic - Clevamamawww.superception.fr

  • Pic - creatiline.comwww.superception.fr

  • You're only as good as your last tweet. Jack Dorsey

    Pic - Paskova/Bloomberg /Getty Imageswww.superception.fr

  • 1:9:90www.superception.fr

  • 50kwww.superception.fr

  • 2mwww.superception.fr

  • On the Web, everyone will be famous to fifteen people. David Weinberger

    Pic - Joiwww.superception.fr

    http://www.evene.fr/celebre/biographie/kofi-annan-4786.php

  • 0%

    15%

    30%

    45%

    60%

    20 ans 21-35 ans 36-50 ans 51 ans

    7,1%

    19,4%

    53,3%

    20,2%

    Pyramide des ges des blogueurs

    Source - Sysomoswww.superception.fr

  • Plusieurs fois par jour

    Quotidiennement

    2-6 fois par semaine

    Hebdomadairement

    Plusieurs fois par mois

    Mensuellement

    Moins dune fois par mois

    A intervalles irrguliers

    0 10 20 30

    15

    5

    10

    18

    22

    23

    5

    2

    Source - Sysomoswww.superception.fr

  • News Sites

    Facebook

    Retail Sites

    Blogs

    YouTube

    Google+

    Groups/Forums

    Online Magazines

    Brand Sites

    Twitter

    Pinterest

    LinkedIn

    Instagram 4

    5

    9

    15

    21

    22

    24

    26

    29

    29

    31

    32

    51

    Online Services Consumers Most Trust

    Source - Technoratiwww.superception.fr

  • Pic - The Angry Accountantwww.superception.fr

  • Top contenus (landing pages) % sessions % new sessions

    1. Homepage 10,13% 41%

    2. La diffrence entre leadership et management 2,59% 88%

    3. Ma philosophie de la vie 1,97% 92%

    4. The Management Lesson Of Starbucks CEO 1,32% 84%

    5. Le micro-management tire le manager vers le bas 0,71% 88%

    Destination vs. Curation

    www.superception.fr

  • www.superception.fr

    Facebook 9%

    Twitter 13%

    LinkedIn 14%

    Direct 28%

    Google 36%

    Destination vs. Curation

  • Destination

    Identification

    www.superception.fr

  • Email is the only thing to be genuinely cross-platform. Jonathan Abrams

    Pic - Business Insiderwww.superception.fr

  • ww

    w.s

    uper

    cept

    ion.

    fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • Pic - ButtonMuseum.orgwww.superception.fr

  • Pic - Reuterswww.superception.fr

  • Publication

    Diffusion

    Don

    nes

    Interaction

    Titres

    Curation

    Rayonnement

    Frquence

    Visuels

    Hbergem

    ent

    Niche

    Mobile

    Pic - 3D_kotwww.superception.fr

  • Les faits sont ttus. Mais tre ttu, cest tnu. Un fait na jamais

    motiv un acte dachat, convaincu un individu de sengager, fdr une entreprise ou ralli un peuple un projet. La ralit des faits nest quune vrit en noir et blancque notre subjectivit colore. Seul le sens que nous donnons la ralit peut nous inciter agir. Loin dtre une raction futile, la perception a donc des super-pouvoirs.

    Elle est superception.

    www.superception.fr

    Niche

  • www.superception.fr

    Niche

    www.superception.fr

  • Growth in Digital Media Time SpentTo

    tal M

    inut

    es (

    MM

    )

    0

    400000

    800000

    1200000

    1600000

    June 2013 June 2014 June 2015

    118299

    97440

    77081 778954

    621410

    409847

    550522480967476553

    Desktop Mobile App Mobile Browser

    +53%vs. 2013

    +90%vs. 2013

    +16% vs. 2013

    Mobile

    Source - comScorewww.superception.fr

  • Mobile

    www.superception.fr

  • Hbergement

    www.superception.fr

  • Curation

    www.superception.fr

    Alexis Madrigal

    Andreessen Horowitz (a16z)

    Benedict Evans

    Bloomberg Politics

    Bob Lefsetz

    Brilliant Noise

    CMO Today (WSJ)

    eMarketer

    Eric Jackson

    Jerry Seib, WSJ

    Longreads

    Marketing Sherpa

    MediaREDEF

    NextDraft

    Nieman Lab

    NYT Now

    Quartz

    Re/code

    Reliable Sources (CNN)

    The Information

    The Ringer

    WebDAM

    WIRED

    WSJ Editors

  • www.superception.fr

    Curationw

    ww

    .sup

    erce

    ptio

    n.fr

    277 RSS

    http://www.christophelachnitt.com

  • www.superception.fr

    Curationw

    ww

    .sup

    erce

    ptio

    n.fr

    9 => 110

    http://www.christophelachnitt.com

  • Curation

    www.superception.fr

  • www.superception.fr

    Curationw

    ww

    .sup

    erce

    ptio

    n.fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • www.superception.fr

    8 929

    Curation

  • Curation

    Pic - DRwww.superception.fr

  • Titres

    Pic - Consciously Enlightenedwww.superception.fr

  • www.superception.fr

    Visuelsw

    ww

    .sup

    erce

    ptio

    n.fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • Commentaire

    Intrt

    www.superception.fr

    Publication

  • www.superception.fr

    Publicationw

    ww

    .sup

    erce

    ptio

    n.fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • www.superception.fr

    Diffusionw

    ww

    .sup

    erce

    ptio

    n.fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • www.superception.fr

    Diffusionw

    ww

    .sup

    erce

    ptio

    n.fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • www.superception.fr

    Donnesw

    ww

    .sup

    erce

    ptio

    n.fr

    http://www.christophelachnitt.com

  • Nombre de clics Nombre de pages par visite

    Taux de clic Dure de session

    Nombre douvertures Taux de rebond

    Taux douverture Pourcentage de nouvelles sessions

    Nombre de rejets Pourcentage de nouveaux visiteurs

    Top liens cliqus Parcours de visite

    Top abonns cliqueurs Dmographie

    Top localisations Langues

    Top plates-formes (fixes et mobiles) Profondeur de page

    Performance sur 24 heures Redirection

    Performance sur une semaine Taux de rebond par redirection

    Tests A/B Pages de sortie

    www.superception.fr

    Donnes

  • @XopheLachnitt @Superception

    XopheLachnitt Superception

    XopheLachnitt

    XopheLachnitt XopheLachnittXopheLachnitt

    XopheLachnitt XopheLachnitt XopheLachnitt

    www.superception.fr

    Interaction

  • If you want people to think youre funny, dont tell them youre funny. Tell them a joke.

    www.superception.fr

    Rayonnement

  • Rayonnement

    www.superception.fr

  • Rayonnement

    www.superception.fr

  • Rayonnement

    www.superception.fr

  • Rayonnement

    www.superception.fr

  • Pic - Naomi Kleinwww.superception.fr

    Rayonnement

  • Rayonnement

    www.superception.fr

  • Rayonnement

    www.superception.fr

  • Pic - Julian Healdwww.superception.fr

  • Pic - JudiLenwww.superception.fr

  • Pic - Reuters/Darrin Zammit Lupiwww.superception.fr

  • Process > Success

    www.superception.fr

  • Nothing great was ever achieved without enthusiasm.

    Ralph Waldo Emerson

    www.superception.fr