BRIEF DE MARKETING, CUENTAS Y CREATIVO

NICOLAS DEL CAÑO

Publicidad I

Valentin Viva

Paula Petralli

Agustin Scarnato

Daviana Castillo

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NICOLAS DEL CAÑO

(Córdoba, 6 de febrero de 1980)

Es un político argentino, dirigente del partido de los trabajadores Socialistas y diputado de

la nación.

- Estudio en la Universidad Nacional de Córdoba

- Ingreso en la Universidad Nacional de Cuyo

- Se presento como candidato a Gobernador en la provincia de Mendoza

- Actualmente candidato a la presidencia de la Nación

BRIEF DE MARKETING

Esquema analítico:

Definición:

La campaña electoral emprendida por el candidato Nicolás del Caño de la presidencia de la

Nación de la alianza frente izquierda por el partido FIT, tiene como objetivo ganar el

proceso electoral del 2015

Características:

Persuadir y convencer a los ciudadanos que ha llegado el “momento del cambio” que esta

“cerca de los trabajadores, mujeres y jóvenes“ para que con su voto, se logre expresar la

voz de los mas necesitados o los menos escuchados.

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Situación del mercado:

Actividad de la competencia: En la Argentina las elecciones presidenciales del 2015 se

llevara acabo en octubre, de las once alianzas inscritas en las elecciones primarias, solo seis

pasaron a las elecciones presidenciales, quedando fuera otros nueve de quince

precandidatos a la presidencia

• Frente para la victoria (Daniel Scioli)

• Progresitas (Margarita Stolbizer)

• Compromiso Federal (Adolfo Rodriguez)

• Cambiemos (Mauricio Macri)

• Unidos por una nueva alternativa (Sergio Massa)

Publicidad

El presupuesto a invertir es de $50.000 a 60.000

Tiempo:

Un mes

Fecha de lanzamiento de la campaña publicitaria

23 de octubre

Estrategias concurrentes:

Relaciones publicas. Un aviso grafico (gigantografia o vayas especiales). Nombrando el

nombre del candidato, junto con su imagen, nombre del partido y el clásico “Junto a los

trabajadores, las mujeres y los jóvenes”

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Elementos de identificación:

Imagen destacada

Isologotipo:

Alianzas:

BRIEF DE CUENTAS:

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Cliente:

Nicolás del Caño

Marca:

Frente de izquierda

Fecha:

25 de septiembre del 2015

Características generales/demográficas/variables duras:

• Sexo: Femenino-Masculino

• Edad: 18 a 50 años

• Estado civil: Casado, soltero, divorciado, viudo

• Nivel socio-económico

� C (Clase media)

� C1 (Media alta)

� C2 (media media)

� C3 (media baja)

� D (Clase baja)

Características especiales/Pictográficas/blandas:

Dirigido a todo segmento de la sociedad civil: amas de casa, estudiantes, asalariados,

obreros, comerciantes, banqueros,, deportistas, grupos vulnerables, bajos recursos.

Características clave de la marca, físicas y emocionales:

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Nicolás del caño tiene 35 años, es de córdoba, soltero. Estudio en la Universidad Nacional

de Córdoba donde integro la conducción del centro de estudiantes de la facultad de filosofía

y humanidades. En 2006 se cambio a Mendoza para construir el PTS en la provincia.

Ingreso a la universidad Nacional de Cuyo donde estudio sociología. En el 2011 se presento

como candidato a Gobernador de la provincia de Mendoza y ese mismo año elegido

diputado nacional.

Presento varios proyectos de ley que abarcan desde cuestiones estratégicas como la

nacionalización de lo hidrocarburos hasta terminar con la precarización laboral y los

dispositivos represivos del estado, por ultimo compitió como candidato a intendente de

Mendoza en 2015 y actualmente se postula para la candidatura a presidencia de la Nación

en la primeras elecciones.

Análisis competitivo: ¿Quiénes son? ¿Cómo están posicionados?

Candidatos a presidencia 2015

� Sergio Massa

� Daniel Scioli

� Mauricio Macri

� Florencio Randazzo

� Juan Manuel de la Sota

� Jorge Altamira

� Ernesto Sanz

� Margarita Stolbizer

� Elisa Carrió

� Adolfo rodriguez Saá

Elecciones Primarias:

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� Daniel Scioli 38%

� Mauricio Macri 30%

� Sergio Massa 20%

� Margarita Stolbizer 3%

� Adolfo Rodriguez Saá 2%

Dados los resultados de las elecciones primarias solo estos 5 candidatos pueden seguir en

las elecciones generales del 25 de octubre del 2015.

Comparaciones con los principales competidores:

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• Daniel Scioli: Se muestra su imagen seria empresarial, se le ve en eventos

educativos de la UBA, hace visitas a barrios y siempre marcando lo que se hizo en

el gobierno de Nestor y Cristina Kirchner estos años.

• Mauricio Macri: Utiliza en gran cantidad la red social de Facebook quien hace ver

principalmente toda la campaña como jefe de gobierno y lo que se avanzo en

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materia de infraestructura, la importancia del medio ambiente y campañas de salud

para animales.

• Sergio Massa: muestra su personalidad juvenil, y gran contacto permanente con la

gente, visitando barrios y utilizando las redes sociales para agradecer el apoyo

permanente.

BRIEF CREATIVO

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Fecha:

27 de octubre de 2015

MARCA:

Frente de izquierda

PERFIL DEL CONSUMIDOR

Sexo: Femenino-Masculino

Edad: 18-50 años

Nivel socio-económico:

� C (Clase media)

� C1 (Media alta)

� C2 (media media)

� C3 (media baja)

� D (Clase baja)

¿QUE PIENSA EL CONSUMIDOR DE HOY?

No tenemos los mismos derechos.

QUE HACE EL CONSUMIDOR HOY?

Trabaja y tiene un pensamiento político de izquierda

TONO Y ESTILO

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Combativo/ Desafiante

PROPUESTA DIFERENCIAL

¨Vota a del caño para que la izquierda logre mayor presencia en la cámara de diputados”

SUSTENTACION

- Que los políticos dejen de cobrar como gerentes.

- Desenmascarar a todos los políticos

- Defender los derechos humanos de los trabajadores, mujeres y jóvenes

¿QUE DEBE PENSAR EN EL FUTURO?

Debe pensar que sus derechos son bien representados por los políticos que la mayoría

apoya y cree que Del Caño es capaz de representarlos bien.

¿QUE DEBE HACER EN EL FUTURO?

- Votar por del caño para que se respeten mis derechos.

VISION DE LA MARCA:

tener un puesto de lucha desde el cual aportar al conjunto de la demanda de los trabajadores

y para lograr una transformación en el conjunto de la sociedad.

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