catalogue des formations 2018

Créée en 1999, Search Foresight, fi liale du groupe My Media, accompagne les marques, les pure players, les e-commerçants et les groupes internati onaux, dans l’acquisiti on de trafi c qualifi é issu des moteurs de recherche. En avril 2016, Search Foresight, composée de plus de 70 consultants expérimentés, devient leader du Search marketi ng suite à l’acquisiti on de Synodiance par le groupe My Media.

Pourquoi “Search Foresight” ?Search Foresight symbolise notre vision du SEO en mett ant à la dispositi on de nos clients les méthodes et les technologies de demain.

Une forte experti seEn plus de notre experti se SEO, nos compétences couvrent tout le spectre du Search Marketi ng, et en parti culier : le SEA (référencement payant), l’Inbound Marketi ng, le CRO (Conversion Rate Opti mizati on), l’opti misati on pour les réseaux sociaux, le référencement local, le référencement des sites et applicati onsmobiles, l’E-reputati on, le Web Analyti cs, display, etc.

L’agence compte aujourd’hui plus de cent clients, dont 40% du top 50 des sites français (classés selon l’audience).

AGENCE SPÉCIALISÉE EN SEARCH MARKETING

Pour nous contacter, pour plus d’informations www.search-foresight.com

Créée en 1999, Search Foresight, fi liale du groupe My Media, accompagne les marques, les pure players, les e-commerçants et

VISIBILITÉInternationale

UniverselleLocale / Sociale

TECHNIQUE

STRATÉGIEAUDIT

Technique / StructurelSémantiqueNetlinking Inbound Marketing

Synergies SEO / SEAAcquisition

MONITORINGDashboards

Web Analytics

PERFORMANCEROI - CONVERSION

SXOLanding Pages

MOBILEResponsive DesignDynamic Serving

App Indexing ASO

CONTENTStratégie éditoriale

ASSISTANCEAMOA / AMOE

Gestion de projetAccompagnement

Choix technologiquesSOCIAL

SMOE-Reputation

Refonte / MigrationCMS / Plateforme

E-Commerce /Market Places

Nous sommes à votre disposition au 01 74 18 29 42 ou formati [email protected] 1

EDITO

Philippe Yonnet

Directeur Général Search Foresight

Notre objecti f demeure inchangé pour cett e nouvelle année : faire de nos clients des marques leaders grâce à la puissance du Digital et des Médias.

C’est pourquoi en complément de notre acti vité d’agence conseil, nous vous proposons une off re complète de formati ons dédiée au Search Marketi ng.

Référencement naturel (SEO), Référencement payant (SEA), Google AdWords, Remarketi ng, Web Analyti cs, Content Marketi ng, Web Conversion sont aujourd’hui autant de leviers indispensables à toute bonne stratégie au service de la performance.

Quelles sont les nouvelles opportunités à saisir ? Quelles stratégies adopter sur le mobile ? Quels modèles d’organisati on choisir et leviers acti ver sur les moteurs de recherche ? Comment assurer la réussite de son projet ? Quelle roadmap effi cace et perti nente bâti r ?…

Autant de questi ons que les consultants formateurs de Search Foresight vous aideront à soulever lors de ces formati ons en 2018.

Nous sommes à votre disposition au 01 74 18 29 42 ou formati [email protected]

Un organisme de formati on professionnelle depuis 1999, référencé DatadockEvaluer, former et faire évoluer, c’est ce que nous faisons au quoti dien chez Search Foresight.

Nous mett ons ce savoir-faire à dispositi on des directi ons du Digital, Marketi ng, Communicati on et Ressources Humaines de nos clients. Depuis 2017, Search Foresight a été certi fi é Datadock après un audit sélecti f et rigoureux.

Le référencement Datadock certi fi e le respect de l’ensemble des critères suivants :✔ L’identi fi cati on précise des objecti fs de la formati on et son adaptati on au public formé

✔ L’adaptati on des dispositi fs d’accueil, de suivi pédagogique et d’évaluati on aux publics de stagiaires

✔ L’adéquati on des moyens pédagogiques, techniques et d’encadrement à l’off re de formati on

✔ La qualifi cati on professionnelle et la formati on conti nue des personneschargées des formati ons

✔ Les conditi ons d’informati on du public sur l’off re de formati on, ses délais d’accès et les résultats obtenus

✔ La prise en compte des appréciati ons rendues par les stagiaires

Le Digital évolue, nos formati ons aussiLes formati ons proposées dans ce catalogue 2018 sont suscepti bles d’être actualisées en foncti on de l’évoluti on, des changements et des nouveautés de l’écosystème digital.Dans le souci permanent de répondre à vos att entes et vous sati sfaire, Search Foresight se réserve le droit de faire évoluer les plans et contenus des modules présentés dans ce catalogue.A ce ti tre, le catalogue ne peut être considéré comme contractuel.

UNE OFFRE DE FORMATION EN CONSTANTE ÉVOLUTION

SOMMAIRE DES FORMATIONS SEARCH & DIGITAL

RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEO

- Stratégie de référencement naturel : SEO for Experts p 4-5- Stratégie de référencement naturel : SEO for Gurus p 6-7- Référencement E-commerce p 8- Référencement naturel (SEO) : Domptez Google p 9- Construire et mettre en œuvre une analyse de Logs p 10- Rédaction internet : écrire pour le web p 11- Référencement Vidéo(VSEO) p 12- Référencement Google Actualités p 13- Référencement SEO Local ou géolocalisé p 14- Référencement SEO Mobile et App Indexing & AMP p 15- Référencement et Recherche Universelle p 16- Développer votre popularité SEO : bâtir une stratégie de liens p 17- Construire ensemble votre formation p 18

RÉFÉRENCEMENT PAYANT - SEA

- Le SEA pour booster vos campagnes de liens sponsorisés p 19- Référencement Adwords E-commerce p 20- Google Shopping (PLA) pour attirer davantage de clients p 21- Google Adwords pour les vidéos p 22- Le remarketing avec Google Adwords p 23

SYNERGIE DE RÉFÉRENCEMENT - SEM

- Développer des synergies SEO / SEA gagnantes p 24

RÉFÉRENCEMENT ANALYTICS

- Piloter le Search avec Google Analytics p 25

DIGITAL

- Saisir et développer les opportunités du Digital p 26- Social Media pour développer l’influence de votre marque p 27- Réussir sa stratégie de Marketing Content p 28

NEWBEST INTER

BEST INTERBEST INTER

BEST INTER

BEST INTER

BEST INTER

BEST INTER

3Nous sommes à votre disposition au 01 74 18 29 42 ou [email protected] Nous sommes à votre disposition au 01 74 18 29 42 ou [email protected]

VOUS INSCRIREpage 30

OBJECTIFS

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PROGRAMME JOUR 1

u Contexte et enjeux- Pourquoi faire du SEO aujourd’hui ?- Principes de foncti onnement du moteur Google- Principes de l’algorithme de classement- SERP, Snippet, Featured snippets / Positi on 0

u Dialoguer avec les moteurs- Robots.txt, Meta robots et x-robotx tag,

l’att ribut nofollow et les sitemaps xml

u Atelier - Uti liser un compte Search Console

u Les facteurs qui peuvent gêner ou bloquer l’explorati on normale de votre site

- Le contenu dans le web “invisible”- JavaScript, Ajax…- 10 erreurs techniques à ne pas commett re

u Les problèmes d’indexati on et contenu dupliqué

- Les facteurs d’indexati on, DUST- Impact et gesti on du contenu dupliqué- Redirecti ons et la balise link rel canonical

u Les meilleurs - Les outi ls de l’expert SEO

- Les Must Have et les autres- Défi nir son noyau sémanti que- Méthodologies de découverte des mots clés

de son univers

u Opti miser ses pages pour les moteurs de recherche

- Choix du domaine, écriture des urls, opti miser ses balises SEO

- Guidelines : rédacti on pour le web et le SEO- Stratégie de contenu et SEO

u Le Netlinking- Rappel des guidelines de Google- Les pénalités pour liens non naturels- Les techniques “old school” sancti onnées- Linkbaiti ng, Inbound Marketi ng et Growth

Hacking

• Acquérir les bases du foncti onnement des moteurs de recherche • Comprendre l’opti misati on d’un site pour les moteurs de recherche

STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATURELSEO FOR EXPERTS BEST INTER

SYSTEME U

Très bonne formati on qui montre la richesse

du domaine.

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Excellente formati on pour acquérir les bases du SEO.

Je recommande !

DURÉE TARIF


DATES SUR PARIS

13-14 mars 17-18 octobre

1350 € HT2 JOURS 14 HEURES

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Nous sommes à votre disposition au 01 74 18 29 42 ou formati [email protected] Nous sommes à votre disposition au 01 74 18 29 42 ou formati [email protected]

PROGRAMME JOUR 2

u Défi nir sa stratégie SEO- L’approche traditi onnelle et ses limites- La cascade des potenti els : quanti fi er

les problèmes, évaluer l’intérêt des chanti ers- Les indicateurs SEO : monitorer votre référencement- le Dashboard- Les principaux leviers d’opti misati on- Stratégies adaptées selon les modèles économiques

u Gérer son SEO en interne ou se faire accompagner

- Gérer la relati on avec une agence

u Opti miser son maillage interne- La formule du potenti el de PageRank d’un site- La profondeur des pages- Comment créer une arborescence opti misée- Cas parti culier

u Google et la lutt e contre le spam- Défi niti on du spam : les formes de spam- L’organisati on de Google contre le spam- Filtres algorithmiques et pénalités- Panda - impact - comment en sorti r- Penguin - impact - comment en sorti r- Les fi ltres algorithmiques connus- Faire une demande de ré-inclusion effi cace

u Opti miser son site mobile- Les guidelines de Google- Site mobile ou site responsive- Google AMP- App Indexing- Progressive Web Apps

u Opportunités de la recherche universelle

- Le snippet & l’apparence des résultats- Opti misati ons des images- Opti misati on des vidéos-VSEO- Opti misati on dans Google News- Référencement dans Google Shopping- Les autres outi ls de Google- Les Rich Snippet et schema.org

u Le référencement local- Google et les requêtes géolocalisées- Référencement dans Google Maps- Intérêt d’une page Google My Business- Opti misati on des rubriques “Store Locator”- Stratégies effi caces de référencement local

u Référencement multi lingue et internati onal

- Rappel des bonnes prati ques- Quelle organisati on de contenu choisir :

noms, sous domaine ou répertoire ?- Bien uti liser la balise hrefl ang

u Le futur des moteursde recherche

- Ce qu’il fallait retenir du jour 2

STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATURELSEO FOR EXPERTS BEST INTER


OBJECTIFS

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PROGRAMME JOUR 1

u Les secrets des algorithmes de moteurs de recherche

- Anatomie d’un moteur de recherche- Principes de l’algorithme de classement- SERP, Snippet, Featured snippets, Positi on 0…- Le PageRank et l’exploitati on des infos issus

des liens- Les “signaux”- Intégrati on du TAL dans l’algorithme- Rankbrain

u Google et la lutt e contre le Webspam

- Comment Google organise-t-il la lutt e contre le Webspam ?

- Filtres et pénalités

u SEO et sites mobiles- Les bonnes prati ques- Les erreurs à éviter dans l’intégrati on d’un site

mobile- Mobile First Index : les points d’att enti on- Les pages AMP- Cas parti culier : l’opti misati on des applicati ons

pour les stores- App Indexing et Progressive Web Apps

u Audit avancé – bâti r une stratégie SEO

- La cascade des potenti els- Objecti fs – KPI / Reporti ng – Chanti ers –

Roadmap & Planning- Gesti on de projet & SEO- L’approche SXO

u Analyse combinée crawl+logs- Uti lisati on avancée d’un crawler- L’analyse des logs pour le SEO- L’analyse combinée logs + crawl

u Atelier : testons l’approche sur un cas prati que

u Questi ons libres

• Former des prati ciens aux dernières techniques consti tuant l’état de l’art en SEO• Maîtriser les bases théoriques avancées leur permett ant de comprendre

les futures évoluti ons du moteur de recherche• Monter en compétence et en indépendance

STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATURELSEO FOR GURUS BEST INTER

AUCHAN E-COMMERCE FRANCE

Formati on très riche qui permet d’acquérir

de solides bases en SEO.

AGENCE NET DESIGN

Programme complet. Bon équilibre entre

marketi ng et technique. Très riche en astuces.


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TARIFDURÉE DATES SUR PARIS

2025 € HT3 JOURS 21 HEURES

27-28-29 juin 4-5-6 décembre

PROGRAMME JOUR 2

u Audit sémanti que avancé et la découverte de mots clés

- Méthodologie et outi ls- Les pièges à éviter- Atelier prati que

u Schema.org- Faut-il baliser votre site à l’aide des balises

schema.org ?- Uti lisati on avancée des balises

u SMO et SEO : opti misati on de sa visibilité dans les médias sociaux

- Corrélati on n’est pas raison : la «vraie» uti lité du SMO pour le SEO

- La fi n de l’Authorship- Vers l’AuthorRank ?- SMO avancé : « bootstrappez » votre visibilité

u Le référencement local- Les bonnes prati ques- Venice, Pigeon et Possum

u SEO et challenges techniques infra- Les problèmes de performances- Caches, CDN, reverse proxies, architecture- La sécurité- HTTPS et HTTP2

u Universal Search-DAO et VSEO- Opti misati on des images et des Pdf- Opti misati on des vidéos- Google News

PROGRAMME JOUR 3

u Référencement multi lingue et internati onal

u Maillage interne avancé- Opti misati on du maillage- Le concept de semanti c booster- Gesti on des fi ltres et des facett es- Le Searchdexing- L’enrichissement sémanti que par la rotati on

des ancres

u Cas prati que - Stratégie d’opti misati on de maillage interne

u Netlinking avancé- Les méthodes “old school”- Les méthodes de Google pour détecter les liens

non naturels- Les pénalités de Google pour liens non naturels- Sorti r d’une pénalité « liens non naturels »- Les méthodes à privilégier (le Linkbaiti ng,

principes de l’Iinbound Marketi ng, principes du Growth Hacking)

u Atelier : découvrons les facteurs de viralité d’une acti on marketi ng

- Méthodologie de découverte des relais de vos acti ons d’inbound marketi ng

u Le futur des moteurs de recherche

STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATURELSEO FOR GURUS BEST INTER

DURÉE

1 JOUR 7 HEURES VOUS INSCRIRE

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OBJECTIFSOBJECTIFS

SUR MESURE EN INTRA ENTREPRISE

Nous contacter pour organiser une session de formati on sur mesure dans vos locaux pour mieux répondre à vos besoins.

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u Contexte E-commerce- Search France - SEO mobile

u Les leviers techniques du SEO E-Commerce

- Disponibilité- Accessibilité- Indexati on des contenus- Pages de résultats / Search Indexing- Navigati on à facett es- Gesti on des fi ltres- Opti on de tri- Catégorisati ons- URL Dynamique- Traiter le DUST- Performance

u Les contenus rubriques, produits et fi ches

- Arborescence- Segmentati on des pages et catégories- Opti misati on selon la nature des pages- Pages structurées

- Baliser les données pour mieux indexer- Indisponibilité des produits- Changements de références- Rupture de stock- Opti miser vos pages de soldes

u Consti tuer une popularité effi cace

- Disti nguer les contenus- Promouvoir les contenus de marque- Bâti r des liens de qualité

u Piloter et opti miser- Search Console- Les outi ls SEO

• Garanti r un référencement e-commerce performant• Détecter et traiter les problèmes SEO• Opti miser les performances

RÉFÉRENCEMENT E-COMMERCEINTÉGRER 100% DE SEO DANS VOTRE SITE MARCHAND

DATES SUR PARISDURÉE TARIF

1 JOUR 7 HEURES

900 € HTVOUS INSCRIRE

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OBJECTIFS

RÉFÉRENCEMENT NATURELDOMPTEZ GOOGLE BEST INTER

• Accroître sa visibilité dans les moteurs de recherche • Piloter et réussir le projet SEO• S’approprier les dernières mises à jour et foncti onnalités de Google

6 juin3 octobre - 23 novembre

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u Référencement naturel - SEO :contexte et enjeux

- Les chiff res 2017-2018- Comprendre les évoluti ons des fi ltres et algo

Google : Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon, Possum…

- Machine learning & Intelligence Arti fi cielle avec Rank Brain

- SERP, Snippet & Positi on 0- Mythes vs Innovati on : ce qui va changer- Devenir votre assistant personnel

u Etude amont- Identi fi er les concurrents- Détecter les expressions perti nentes- Les modèles Brand / Short et long Tail- Data-Driven SEO

u La Technique- Crawler le site- Indexer les contenus perti nents- La performance technique- Traiter les principaux facteurs bloquants

u Focus SEO Mobile- Le Responsive Design- Le Dynamic Serving- Le site mobile dédié- L’App Indexing- Google AMP- Progressive Web Apps

u Le Contenu- Les directi ves Google : EAT - Le choix des mots-clés- L’organisati on des contenus opti misés- L’organisati on par silos thémati ques- Référencement images et vidéos- Sémanti que et profi l lexical opti mal

u La Popularité- Provenance / Emplacement / Ancre- Netlinking- Netliking et signaux sociaux- Linkbaiti ng, Inbound et Content marketi ng- Le Négati ve SEO : mythe ou réalité- Relati on Presse 2.0 et Community management- SEO et SMO deviennent inséparables

u Monitoring du SEO- Les services- Les KPI : ranking, visibilité audience et conversions- Analyser la performance et arbitrer- Valorisati on des résultats

u Prospecti ve SEO- La valeur perçue- Les critères en baisse- Nouveaux usages & Search Vidéo et Vocal

u Les ateliers- Audit Technique, contenu et popularité- Les recommandati ons de site- Défi nir un plan d’acti on- Connaitre les 5 outi ls clés

DURÉE TARIF

1 JOUR 7 HEURES


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20 juin15 novembre

DATES SUR PARIS

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u Comprendre le foncti onnement d’un moteur de recherche

- Anatomie d’un moteur de recherche- Que sont le crawl et l’indexati on- Principes de l’algorithme de classement u Les enseignements

de l’analyse de logs- Identi fi er les informati ons nécessaires

dans les logs- Monitorer le passage des bots sur votre site- Relever les rescodes - Identi fi er les urls les +/- crawlées- Obtenir les pages orphelines u Des graphiques pour une vision

évoluti ve du comportement des bots

- Le volume de crawl (URLs uniques ou nouvelles) et le bad crawl

- Le crawl et les visites par rescodes- les visites, le taux de pages acti ves et les

nouvelles pages avec visites- Les pages inacti ves crawlées et non visitées- La durée entre le dernier crawl et la visite faite

sur votre page- La fenêtre de crawl

u Analyse de cas - Recommandati ons et axes de renforcement u Surveiller votre crawl- Mett re en place un système d’alerte

de variati on des indicateurs- Catégoriser vos URLs pour analyser

par type de pages ou univers- Catégoriser les bots pour surveiller

l’acti vité des moteurs- Historiser vos données pour comprendre

indexati on et positi onnement u Monter son analyseur de logs- Installer un outi l issu de Linux - Awk / Nawk, Elasti csearch, Logstash,

et Kibana- Mett re en place la récupérati on des données

automati quement

u Atelier - Installati on et recommandati ons

• Déployer un outi l de monitoring pour surveiller le crawl des bots et des codes réponses

• Évaluer la capacité des moteurs de recherche à crawler et indexer son site• Surveiller le comportement des moteurs suite à des opti misati ons SEO

CONSTRUIRE ET METTRE EN ŒUVRE UNE ANALYSE DE LOGSPOUR PERFORMER EN SEO NEW

DURÉE TARIF


DATES SUR PARIS

OBJECTIFS

900 € HT1 JOUR 7 HEURES

• Aider à structurer l’informati on• Maîtriser les techniques d’écritures effi caces• Rédiger les contenus éditoriaux att racti fs et dynamiques• Ecrire pour développer son audience

16 mai - 27 septembre19 novembre

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u Les médias Internet- Les chiff res 2017 - Les annonceurs et les médias- Des contenus de qualités

(directi ves Google 2018)

u Choisir les mots-clés- Détecter les expressions perti nentes - Contenus chauds vs froids - Contenu sémanti que et champ lexical- Synonymes et cooccurrences- Impact éditorial > contenu chauds vs froids

u Focus SEO Mobile First - Le label Google Mobile Friendly - Les 3 modèles - Contenus et liens deviennent critères de

Ranking

u Structure de votre site web / arborescence

- Arborescence & silos- Editorial (arti cle, post, commentaire…)- Balises Meta HTML

- Le ti tre, chapeau, interti tre et illustrati ons- Intégrer les bons liens- Des contenus pour susciter des liens (linkbait)- Détecter et traiter le duplicate content & DUST - Zoning et Microformats - Analyse sémanti que - Les profi ls lexicaux

u Les contenus spécifi ques & recherche universelle

- Référencer vos vidéos - Opti miser les images - Recherche locale - Store Locator - Google My Business

u Ateliers - Identi fi er les expressions - Rédiger les balises - Opti miser un contenu existant

RÉDACTION INTERNET : ÉCRIRE POUR LE WEB OPTIMISER VOS CONTENUS NEW BEST INTER


OBJECTIFS



DURÉE

0,5 JOUR 4 HEURES

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• Opti miser votre référencement YouTube• Répondre aux enjeux spécifi ques de la Vidéo• Gagner une audience qualifi ée

u Foncti onnement d’un moteur de recherche

- 3 générati ons de moteurs- Evoluti on des moteurs- Enjeux de la recherche universelle- Les principaux Hubs vidéos- Contenu vidéo et Speech Processing

u L’opti misati on des critères SEO On Page

- Les règles de nommage- Les métadonnées- Title & descripti ons- Tags- Les spécifi cités techniques (formats…)- La soumission- Noti on de temps moyen- La date de publicati on (Fraicheur)

u Le Linking interne YouTube- Le Linking interne des moteurs- Les critères de popularité- Intégrer dans les Playlists- Les annotati ons- L’indexabilité des vidéos

u Les données d’usages- Le plan média- Le nombre de vue jour- L’acti vité de la Chaîne- Le nombre de signaux sociaux (Like, G+ et RT)- Favoriser Buzz et commentaires en UGC- Les communautés, abonnés et Guest blogging- Le poids des taux de clics / CTR- Les bénéfi ces des players embarqués- Booster votre dispositi f avec du SEA

u Reporti ng- Les KPI Analyti cs- YouTube Analyti cs

RÉFÉRENCEMENT VIDÉO (VSEO)EXPLOITER LES OPPORTUNITÉS DE YOUTUBE


OBJECTIFS

• Exploiter la puissance de Google Actualités• Gagner une audience qualifi ée



DURÉE

0,5 JOUR 4 HEURES

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u Contexte et enjeux- La recherche d’informati on- L’évoluti on de Google actualités- Un système 100% automati sé- La popularité de votre marque- Valoriser vos contenus à monéti ser

u Les critères techniques- La soumission de vos actus- Auditer votre site- Une Url spécifi que par arti cle- L’accessibilité des URLs- La durée minimum d’accessibilité- Des URLs avec 3 chiff res- L’opti misati on des images- La dimension des images- Les balises du sitemap Actualités

u Les critères de qualité- Stratégies de mise en ligne- Les conseils aux rédacteurs- Identi fi er les auteurs- Les directi ves sur les arti cles- Le ti tre- Le Chapô- Les images- Les actualités chaudes- La mise à jour régulière & réacti vité

u Les contenus et votre site- Prévenir les modifi cati ons du site- Le contenu incorrect ou manquant- Comment reti rer des contenus

RÉFÉRENCEMENT GOOGLE ACTUALITÉSOPTIMISER VOS ARTICLES DANS GOOGLE NEWS


OBJECTIFS



DURÉE

0,5 JOUR 4 HEURES

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u Contexte- Le local, une priorité pour Google- Le local, une priorité pour le business- Les enjeux locaux pour les clients- Les requêtes géolocalisées - Les résultats géolocalisés selon l’IP

u Décrypter le Local Search- Google Venice, Pigeon et Possum- Apporter plus de perti nence - Renforcement des Guidelines - Le pack Local 7-3

u Google My Business - SEO & Le Pack Local en SEO- SEO et Google Maps- SEA et Extensions de lieux - Les critères clés sur GMB- Catégorie principale et supplémentaires- Le wording de la fi che locale- L’adresse physique NAP- La cohérence avec votre site et sources

externes

- Les informati ons facultati ves recommandées- Les horaires d’ouvertures- Les contenus Médias photos & vidéo- Les avis / UGC

u Opti miser votre Store Locator- Google & le balisage schema.org - Des contenus dédiées et personnalisés- Titres, infos prati ques et contenu local à VA- Crawlabilité, Granularité et Page/lieu

u Stratégies SEM- Annoncer dans Google Maps en SEA- Google Shopping Local

• Défi nir une stratégie web marketi ng en local• Répondre aux enjeux spécifi ques de la géolocalisati on

RÉFÉRENCEMENT SEO LOCALPROMOUVOIR VOTRE BUSINESS VIA LA RECHERCHE LOCALE


OBJECTIFS

• S’adapter au SEO Mobile• Gagner une audience qualifi ée



DURÉE

0,5 JOUR 4 HEURES

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u Contexte- L’évoluti on de la recherche- L’internet mobile et les objets connectés

u Evoluti on du SEO Mobile- Les portails opérateurs- Des usages tournés vers les Apps- Les Stores & Apps (ASO)

u La créati on de l’index Mobile First

- Comment se préparer- Quel contenu prioritaire- Ne pas bloquer les robots- La distributi on des liens pour le desktop

ou mobile

u Les fondamentaux SEO Mobile- Forces et faiblesses des 3 modèles- Diluti on ou consolidati on de popularité- Contenus dupliqués- Le Responsive Design- Impact CSS- Le Dynamic Serving- La balise HTTP Vary- Le site mobile dédié- La balise Rel Alternate et Canonical

u Le label « Site Mobile » critère de Ranking

- Obtenir le label SEO Friendly ?- Le critère Vitesse- Le critère Expérience mobile

u Focus App Indexing- Principe- Mise en œuvre

u Le projet Google AMP- Des pages plus rapides- Des contenus opti misés pour mobile- Un business Google ou Média ?

u Vers le Progressive Web App- Opti misati on de la vitesse vs connexions lentes- L’approche coquille et contenus- Service Workers & Web App Manifest

u Monitoring du projet- Search Console- Les extensions pour SEO Mobile

RÉFÉRENCEMENT SEO MOBILE, APP INDEXING & AMPDEVENIR 100% MOBILE FRIENDLY


OBJECTIFS



DURÉE

1 JOUR 7 HEURES

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• Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche• Obtenir un avantage concurrenti el• Opti miser vos contenus

u Contexte- De nouveaux moteurs (DuckDuckGo / Qwant)- Des meta moteurs (Lilo / Ecosia)- De nouvelles formes de recherche

u Google Images- Les images en HTML- Les critères d’indexati on- L’opti misati on (format,

taille, poids, les balisages)

u Référencer vos vidéos- Les principaux Hubs vidéos- Les critères de positi onnement- Conseils d’opti misati on (nommage,

tags, métadonnées, soumission)

u Données Structurées- Evaluati ons et avis conso / Evénements- Quid de l’Authorship en 2018 - Microformats et schema.org- Les alternati ves possibles- Données structurées avec Google- Le marquage des données

u Google et la recherche locale- Les changements d’algorithme (Google Venice)- Les opportunités- Les paramètres de Géolocalisati on- Google My Business- Les infos Catégories, NAP…

u Google Actualités- Les grandes règles- La soumission de vos actus- Les conseils aux rédacteurs

u Disrupti on du Search : App Vidéo et Vocal

- Une croissance ti rée par les Apps- Le Visual Search- Voice : de la recherche au conversati onnel

RÉFÉRENCEMENT ET RECHERCHE UNIVERSELLEOPTIMISER TOUS VOS CONTENUS


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• Défi nir un bon lien• Obtenir des liens• Développer le linkbaiti ng



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u Stratégie SEO et popularité- Liens et algorithme de Google- Avant et après Google Penguin- L’évaluati on de votre linking- Rappel des Directi ves Google

u Le bon lien au-delà du beau discours

- Défi niti on & valeur d’un lien- Vente de liens- Les réseaux de liens privés- Old School : les pages partenaires- Liens sitewide / footer

u Réalité du Netlinking- Annuaire qualitati f encore ?- Communiqués de presse

u Les sites Semi-ouverts- Sites collaborati fs- Tribunes et Médias- Guest blogging

u Linking sectoriel- Ceux de vos concurrents- Blogueurs et sites thémati ques- Fournisseurs et partenaires- Journalistes et RP 2.0

u LinkBaiti ng / Inbound marketi ng- Les nouveaux schémas créati fs- Data-journalisme, Data-Viz, - Baromètres / Etudes…- Poids croissant des signaux sociaux- Réussir la diff usion de l’infographie

LE NETLINKING POUR DÉVELOPPER VOTRE POPULARITÉ SEOBÂTIR UNE STRATÉGIE DE LIENS

- Le suivi de votre référencement avec la Search Console

- Les principaux outi ls uti les pour le SEO

- Uti liser un crawler pour le SEO

- Le référencement des applicati ons (ASO)

- Les risques d’un changement de plateforme ou de domaine

- Préparer une migrati on réussie

- Bien coder les « long scrolling pages », les eff ets de parallaxe, et le lazy loading

- Javascript, Ajax et SEO

- Gérer une migrati on HTTP vers HTTPS

- L’algorithme Pigeon

- Suivre son référencement sur Omniture

- Opti miser un site fait avec Drupal / Joomla / Wordpress / EZ Publish / Sitecore / Sitefi nity / Adobe CQ6 / AEM / Salesforce Commerce Cloud

- SEO pour Magento / Hybris / Prestashop

- SEO et gesti on des facett es

- Opti miser son moteur de recherche interne pour le SEO

- Structure de catalogue et SEO

- La gesti on de vos projets SEO

- Travailler son SEO avec une agence

- Les pénalités et les fi ltres algorithmiques de Google

- L’ex fi ltre Panda

- L’ex fi ltre Penguin

- Les pénalités de Google pour liens non naturels

- Sorti r d’une pénalité pour liens non naturels

- SEO pour développeurs et intégrateurs

u Suggesti ons de modules de formati ons (non exhausti ves)

UN MODULE VOUS INTÉRESSE ? OU VOUS SOUHAITEZ OBTENIR

UN CONTENU ÉLABORÉ ET PERSONNALISÉ ? CONTACTEZ-NOUS !

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Des modules SEO pour répondre à vos besoinsL’organisme de formati on, Search Foresight, contribue à développer de nouvelles compétences, acquérir en peu de temps les meilleures prati ques, des méthodes, des outi ls répondant à des besoins d’initi ati on, de perfecti onnement ou d’experti se spécifi ques.C’est pourquoi, nos formati ons répondent aussi à des besoins personnalisés et sont réactualisées enfoncti on de l’évoluti on des méti ers du digital, en constante évoluti on. Nous sommes donc à votre dispositi on pour réaliser une session de formati on en intra entreprise sur mesure dans vos locaux ou chez nous pour mieux répondre à vos contraintes.

CONSTRUIRE ENSEMBLE VOTRE FORMATION

EN INTRA ENTREPRISE

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DURÉE TARIF

1 JOUR 7 HEURES


page 30

OBJECTIFS

18 avril27 septembre

DATE SUR PARIS

• Acquérir toute la méthodologie nécessaire• Défi nir votre stratégie SEA en foncti on de vos objecti fs• Mesurer et opti miser votre ROI

19Nous sommes à votre disposition au 01 74 18 29 42 ou formati [email protected] Nous sommes à votre disposition au 01 74 18 29 42 ou formati [email protected]

RÉF

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u Contexte, Enjeux etOpportunités du SEA

- La puissance du Search - Les investi ssements SEA- Indicateurs et vocabulaire

(PPC, CPC, Display, etc.)- Les spécifi cités et formats

u Comprendre les spécifi cités Search, Display…

- Réseau Search & Display- Principe SEA du système des enchères- Impressions, visiteurs, conversions- Déterminer la valeur d’un mot clé

u Maîtriser les principes du SEA- Le modèle SAT : Structure, Annonce, Tunnel- Campagnes, Paramétrage, Day Parti ng- Choix des mots clés, Quality Score- Des annonces effi caces- Les extensions d’annonces - Le tunnel de conversion- Landing pages & tests A/B- Tracking Adwords & Analyti cs- Exploiter les scripts pour un meilleur QS

u Profi ter de la puissance du GDN- Le réseau de Full Display- Le réseau de display sélecti f- Les formats & Le ciblage- Remarketi ng dynamique, négati f- Les audiences similaires

u Les campagnes complémentaires- DSA- Les audiences ciblées - Customer Match- RLSA- Google Shopping (Ex PLA)

u Adwords & YouTube- Les formats TrueView

u Les ateliers- Analyse Quality Score- Outi ls & Etude de Cas

LE SEA POUR BOOSTER VOS CAMPAGNESOPTIMISER VOTRE ROI AVEC GOOGLE ADWORDS

BEST INTER


OBJECTIFS



DURÉE

1 JOUR 7 HEURES


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u Défi niti on des objecti fs- Périmètre Marque : volume- Hors marque : coût de conversion- Mobile : développer la présence

u Analyse de campagne- Rubriquage du site retail- Audit de campagne- Créati on de campagne

u Pilotage Structure / Annonces / Tunnel

- Identi fi cati on des mots-clés performants- Désacti vati on des mots-clés non prioritaires- Analyse des Quality Score- Grille de pilotage QS- Créati on Campagne Top Keywords- Opti misati on des annonces- Créati on de messages plus restricti fs- Stratégie budgétaire- Opti misati on des enchères selon la période- Acti vati on des campagnes RLSA- Développer les campagnes Shopping- A/B Testi ng

u Monitoring- Créati on des rapports de performance- Déploiement- Ajustement et Learning

• Assurer le succès de votre campagne e-commerce• Garanti r un ROI durable

RÉFÉRENCEMENT ADWORDS E-COMMERCELES LIENS SPONSORISÉS AU SERVICE DE LA VENTE


OBJECTIFS

• Accroître les ventes• Trouver de nouveaux clients



DURÉE

0,5 JOUR 4 HEURES


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u Etablir une stratégie pour vos campagnes

- Spécifi cités de Google Merchant Center- Les Cibles & Budget- Les paramètres- Le programme marchand de confi ance- La créati on de la fi che bouti que

u Focus rubrique Shopping de Bing Ads

- Spécifi cités du service- Principes et mise en œuvre

u Opti misati on de la qualité de données produites

- Maintenir la qualité du fl ux produits- Acti ver les rapports d’opti misati on- Identi fi er les mots clés performants- Exclure les requêtes non perti nentes- Uti liser des images de haute qualité- Créer et tester des textes promoti onnels

u Gérer vos annonces- Défi nir des cibles aux diff érents produits- Gesti on des att ributs du compte- Les annonces Adwords pour vos produits- Augmenter votre couverture- Automati ser vos fl ux

u Piloter votre performance shopping

- Focus sur l’onglet Cibles automati ques- Disti ncti on groupe et off re de produit

GOOGLE SHOPPING (PLA)ATTIRER DAVANTAGE DE CLIENTS


OBJECTIFS



0,5 JOUR 4 HEURES

DURÉE


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A

u Gérer vos campagnes depuis Google Adwords

- Objecti fs des campagnes vidéo- Créati on d’une campagne et annonce TrueView- Comprendre les 2 modèles d’emplacement- Le réseau YouTube- Le réseau Display ou GDN (Google Display

Network)

u Les formats TrueView InStream, Video Discovery TrueView et Bumper

- Uti lisati on et diff usion selon le format d’annonces

- Promouvoir du contenu vidéo avant d’autres vidéos

- Promouvoir une vidéo en foncti on des emplacements ou des uti lisateurs

- Toucher davantage de clients et d’améliorer la notoriété de votre marque

u Créer une campagne Vidéo TrueView ou Bumper

- Type de campagne et types de format d’annonces

- La tarifi cati on au CPM, CPV ou à parti r de 30s- Règles sur les contenus au sein des campagnes- Les données spécifi ques TrueView- Vues, Visionnage & Acti ons requises

u Opti miser votre campagne vidéo- Tirer le meilleur parti de votre CPV- Obtenir un meilleur le taux de visionnage- Accroître votre taux de clics- Affi ner vos ciblages- Opti miser vos enchères- Acti ver le remarketi ng vidéo

• Susciter l’intérêt et la notoriété sur YouTube et le Web• Diff user vos annonces auprès d’un public approprié

GOOGLE ADWORDS POUR LES VIDÉOSDES CAMPAGNES YOUTUBE PERFORMANTES


OBJECTIFS

• Diff user des annonces sur des cibles ayant déjà visité vos supports• Personnaliser les annonces pour plus d’effi cacité



DURÉE

0,5 JOUR 4 HEURES


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A

u Objecti fs du remarketi ng Adwords

- Créer des messages adaptés- Développer votre CA- Fidélisati on de vos clients- Recibler les abandonnistes

u Focus sur le remarketi ng Bing Ads

- Toucher une audience déjà qualifi ée- Améliorer votre remarketi ng de recherche

et le ROI- Mise en œuvre, suivi de conversion et balises

u Les méthodes de remarketi ng- Méthode standard- Le remarketi ng dynamique- Au sein des applicati ons mobiles- Remarketi ng pour les résultats de Recherche

(RLSA)- Auprès des uti lisateurs ayant vu vos vidéos

u Acti ver une campagne remarketi ng

- Ajout de balises et créati on des listes- Créati on des campagnes depuis les listes- Acti vati on sur le réseau Display ou recherche- Des annonces plus adaptées en remarketi ng

dynamique- Le reciblage négati f

u Les stratégies d’opti misati on en remarketi ng

- Les listes de remarketi ng- Les stratégies de campagnes- Les stratégies d’annonces- Les stratégies d’enchères

LE REMARKETING AVEC GOOGLE ADWORDSDIFFUSER DES ANNONCES SUR DES CIBLES AYANT DÉJÀ VISITÉ VOS SUPPORTS

DURÉE TARIF

1 JOUR 7 HEURES


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OBJECTIFS

DATES SUR PARIS

27 avril2 octobre


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M

• Défi nir une stratégie SEO & SEA• Développer une visibilité SEM par la complémentarité SEO & SEA• Garanti r l’opti misati on du ROI

u Contexte et enjeux SEM- Marché e-pub FR- Tendances haussières et baissières

u Dompter votre SEO en 2018 - Choix des mots- Sémanti que : enti tés, requêtes et contexte- Technique : explorati on et indexati on- UX : le Search Experience Opti mizati on- Contenu : arborescence, silos et balisage- Popularité SEO : les techniques effi caces

u Opti miser votre campagne SEA- Campagne structurée- Choix des mots clés- Opti misati on du ciblage- Annonces et tests d’annonces- Extensions de liens- Tunnel, Landing page & Test A/B- Quality Score- Remarketi ng List for Search Ads (RSLA)- Remarketi ng Display

u Objecti fs votre campagne SEA- Trafi c Media et impressions- Acquisiti on de visiteurs- E-commerce : Ventes et CRA

u Grille d’analyse- Périmètre Marque : volume- Hors marque : coût de conversion- Mobile : développer la présence- Défi niti on des critères stratégiques- Must Have SEO- Must Have SEA- Must Have SEO/SEA- Longue traîne- Créati on de la matrice décisionnelle

u Pilotage tacti que- Plan d’acti on & organisati on tacti que

DÉVELOPPER DES SYNERGIES SEO/SEA GAGNANTES OPTIMISER LE RETOUR SUR INVESTISSEMENT EN SEARCH

BEST INTER

DURÉE TARIF

1 JOUR 7 HEURES


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DATES SUR PARIS

OBJECTIFS

• Prise en main de Google Analyti cs• Mesurer les indicateurs usuels• Bâti r le monitoring de vos KPI• Mieux piloter pour réussir votre projet

12 juin 26 octobre


u Comprendre le webanalyti cs- Intérêt et enjeux- Site centric, tag & cookies- Variables / Stati sti ques- Les indicateurs usuels

u Prise en main - Créati on d’un compte- La structure, les fi ltres- Vues et Annotati ons

u Analyse- Audience- Acquisiti on de Trafi c- Canaux- Comportements

u Analyti cs Search- SEO- SEA & Google Adwords- Campagnes- Opti misati on SEO

u Mesurer la conversion- Les 4 types d’objecti fs- E-commerce- Entonnoirs multi canaux- Att ributi ons

u Suivi avancé et monitoring de performance

- Segments avancés- Rapports personnalisés- Tableaux de bords- Temps réel

u Sans atelier, point de salut- Bâti r votre tableau de bord- Créati on segment et reporti ng

PILOTER LE SEARCH AVEC GOOGLE ANALYTICSMONITORING DE VOS KPI

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OBJECTIFS



1 JOUR 7 HEURES

DURÉE


DIG

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u Contexte et enjeux du digital- Evoluti on du Digital : du web 1 au web 5, push,

social, mobile et objets connectés- Les chiff res de l’usage du web - Focus 2017-2018 Vidéo et Mobile- Perspecti ves d’évoluti on

u Les opportunités d’Internet- L’hyper ciblage- Les acteurs du marché, off res et spécifi cités- Le cadre juridique : LCEN, cookies, opt in…

u Bâti r la stratégie digitale- Objecti fs, cibles et plan d’acti on- Les 3 modèles Branding, Acquisiti on et Rétenti on- Les modèles CPM / CPC / CPA / E-CPM

u Acquisiti on : Dompter Google et le référencement naturel SEO

- Disti ncti on SEM, SEO, SEA, SMO- Réussir son projet SEO- La technique / Le contenu / La popularité

u Acquisiti on / visibilité : Réussir le référencement payant SEA

- Comprendre Google Adwords- La puissance du sur mesure avec les liens

sponsorisés (SEA)- Le modèle SAT

u Branding & acquisiti on : les formats e-pub

- Achat média & les formats IAB, modèles CPM / CPC- Affi liati on à la performance- La révoluti on des Ad exchange- La co-registrati on

u Fidélisati on: e-CRM- Emailing : nouveaux clients ou fi délisati on / CRM- Les bonnes prati ques- Les outi ls

u Médias sociaux : Infl uence - Word of Mouth / L’ère de la conversati on- Synthèse des réseaux sociaux- Réseaux et générati ons- les relati ons presse 2.0- L’engagement

u Des indicateurs de mesure (KPI) pour décider

- Valorisati on du parcours multi canal- Maitriser les indicateurs usuels- Identi fi er les indicateurs clés de votre tableau de bord- Les pistes à suivre pour améliorer la qualité de votre site

u Les ateliers- Réaliser un 1er audit- Mesurer votre e-réputati on- Analyse d’un tableau de bord

• Comprendre l’impact et les opportunités du digital...• Intégrer le digital dans votre plan d’acti ons • Opti miser le ROI de vos campagnes

SAISIR ET COMPRENDRE LES OPPORTUNITÉS DU DIGITAL LES STRATÉGIES PERFORMANTES DE CRÉATION DE TRAFIC


OBJECTIFS



DURÉE

1 JOUR 7 HEURES


DIG

ITA

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u Contexte et enjeux… - Révoluti on du web 1 au web 4- Les nouveaux supports sociaux et les usages - Fragmentati on des médias sociaux- Performance des médias sociaux

u Médias sociaux & marques - WOMM (Word of Mouth Marketi ng) - L’ère de la conversati on - Implicati ons UGC et Crowdsourcing - Des marques et plus en plus impliquées

u Stratégies internet & Médias sociaux

- Les objecti fs marketi ng et communicati on - Branding / Acquisiti on / Rétenti on

u Panorama des supports - Notoriété des médias sociaux - Des médias, des contenus et des cibles- Wikipédia - Blogs - Réseaux sociaux- Social Bookmarking

u Promouvoir, mesurer et analyser - L’engagement / ROA - Défi nir les KPI - Les soluti ons de monitoring & Veille 2.0

u Les ateliers - Choisir et comprendre vos médias (do / do not)- Tag & hashtag- Disti nguer compte / hub- Identi fi er les connecteurs - Mesurer son e-réputati on - Ma marque est att aquée

u Conversati on et Connecteurs - Organiser la démarche - Identi fi er les connecteurs - Comprendre leurs intérêts - Planifi er vos acti ons - Engager la relati on- Multi plier les Touch Points

• Pourquoi des « médias sociaux » ? • Comment mesurer votre e-réputati on ? • Quels sont les bénéfi ces att endus ?

SOCIAL MEDIA DÉVELOPPER L’INFLUENCE DE VOTRE MARQUE


OBJECTIFS



1 JOUR 7 HEURES

DURÉE


DIG

ITA

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u Contenu de marque et publicité- Contexte et nouveaux enjeux- Fragmentati on des médias- Des consommateurs informés

u Les sources du Brand Content- Rien de nouveau - Un nouveau paradigme- Répondre aux nouveaux enjeux

u Digital Brand Content- Contenus uti les et prati ques (brand uti lity)- Contenus informati fs et découvertes- Contenus diverti ssants et ludiques

u Les clés d’acti vati on- Créati on de contenus inédits- Vraiment uti le, vraiment diverti ssant- Portant les valeurs de la marque- Démarche de long terme

u Viraliser vos contenus- Brand content : Community Management- Détecter & Engager- Mise en relati on avec les connecteurs- Comprendre leurs intérêts - Planifi er vos acti ons - Les règles de courtoisie

u Les ateliers - Identi fi er les connecteurs- Mesurer l’e-réputati on des connecteurs- Organisati on et RP 2.0

• Saisir les diff érents leviers d’acti on du Brand Content• Bâti r une stratégie de content marketi ng• Mesurer les impacts sur la marque

RÉUSSIR SA STRATÉGIE DE MARKETING CONTENT DÉFINIR DIFFÉRENTS TYPES DE CONTENUS À DIFFUSER

Nous sommes à votre disposition au 01 74 18 29 42 ou [email protected]

NOUS CONTACTERVous pouvez nous joindre au 01 74 18 29 42 ou formati [email protected]

PERSONNALISER VOS FORMATIONSNous organisons des formati ons sur mesure en foncti on de vos contextes sectoriels, marchés, ou du profi l de vos parti cipants, dans vos locaux. Nous sommes à votre dispositi on pour vous conseiller, apporter notre experti se formati on et faire gagner votre projet.

ILS NOUS FONT CONFIANCE

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Formati on complète qui permet de consolider certaines connaissances

et d’apprendre de nouvelles choses.

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de connaissances pour faire progresser nos sites web.

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Un bon mélange d’enseignements théoriques,

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TÉMOIGNAGES

catalogue des formations 2018

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