etravel12 - wouter veenboer - netprofiler
TRANSCRIPT
Travel organisaties: Haal meer uit Google AdWords en Google Analytics!
Even voorstellen…
@netprofiler@wouterveenboer
www.facebook.com/netprofiler
Onze ervaring in travel
Web analytics
ConversieTraffic
Webstatistieken analysePerformance dashboards
Expert review(Eyetracking) UsabilityA/B- en multivariaat testenOnline enquetes
SEA / SEOSocial MediaAffiliate marketingBanner advertisingEmail marketing
Introductie: online marketing model
Agenda
1. Topwoorden op topposities2. Nieuw: Veilinggegevens3. Kies een long tail strategie4. Remarketing… met mate
5. Waardevolle rapporten maken6. Ondergewaardeerde kanalen
Google AdWords: Introductie
is een veiling:
Positie = Bod * KwaliteitsscoreVraagt om een hoge (website) conversie
Vraagt om een perfecte aansluiting:Zoekwoord Advertentie Landingspagina
1. Topwoorden op toppositiesBehaal een 30x hogere doorklikratio op je best converterende woorden!
1. Topwoorden op topposities
Bovenaan: Doorklikratio is vaak wel 10-30 keer hoger!
vs.
1. Topwoorden op topposities
Hoe kom ik boven de zoekresultaten?
1. Minimum bod2. Minimum kwaliteitsscore3. Google stelt toppositie beschikbaar (niet voor elke zoekopdracht)
1. Topwoorden op topposities
1. Topwoorden op topposities
CTR + 30%
1. Topwoorden op topposities
1. Topwoorden op topposities
CTR + 17%
1. Topwoorden op topposities
2. Nieuw: veilinggegevensBekijk hoe u het doet ten opzichte van uw concurrenten
2. Nieuw: Veilinggegevens
3. Kies een long tail strategieZorg voor een perfecte aansluiting van de advertenties voor al je producten.
Bodrum Holiday Resort
Vakantie BodrumVakantie Turkije
Vakantie
3. Kies een long tail strategie
Voor elk product een eigen advertentie3. Kies een long tail strategie
Accommodatie Actie
AccomodatieLandingspagina
Actuele v.a. prijs
Verwerk informatie uit uw productfeed tot unieke advertenties
3. Kies een long tail strategie
Verwerk informatie uit uw productfeed tot unieke keywords
[bonte wever][de bonte wever][hotel bonte wever][hotel de bonte wever][de bonte wever assen]“bonte wever”“de bonte wever”“hotel bonte wever”“hotel de bonte wever”“de bonte wever assen”
3. Kies een long tail strategie
Geavanceerde filters:
Accommodatie losAccommodatie + HotelAccommodatie + Plaatsenz.
In verschillende matchtypes
• Nieuwe accommodaties worden toegevoegd• Accomodaties verdwijnen• Beschikbaarheid verandert• Prijzen veranderen
3. Kies een long tail strategie
4. Remarketing… met mateStimuleer uitgestelde conversie
1. Blijf “top-of-mind”
2. Stimuleer uitgestelde conversies
3. Tijdelijke acties stimuleren
4. Remarketing… met mate
• Frequency caps
• Geconverteerde klanten uitsluiten
• Segmenteren
• Pagina’s uitsluiten
• Aantal dagen instellen (bijv. 30 dagen)
4. Remarketing… met mate
5. Waardevolle rapporten maken1 rapport “to rule them all”
5. Waardevolle rapporten maken
6. Ondergewaardeerde kanalenWelke kanalen zijn ondergewaardeerd
6. Ondergewaardeerde kanalen
Hoe ga ik om met multi-channel conversies?
Wat is de overlap tussen mijn marketingkanalen?
6. Ondergewaardeerde kanalen
Welke kanalen zijn ondergewaardeerd?
6. Ondergewaardeerde kanalen
7. Take awaysBelangrijkste punten in deze presentatie
Welke kanalen zijn ondergewaardeerd?
7. Take aways
1. Topwoorden op topposities, met sitelinks en verkopersbeoordelingen
2. Nieuw: Analyseer je concurrenten met veilinggegevens
3. Gebruik een long tail strategie voor zoekwoorden4. Gebruik remarketing, maar met beleid5. 1 Google Analytics report “to rule them all”6. Analyseer welke kanalen ondergewaardeerd zijn
35
Meer informatie:
Wouter Veenboer
Telefoon [email protected]
Twitter: @wouterveenboer@netprofiler
Vragen?