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Mobile Advertising 2.0 Kommunikation in Perfektion
Arne Steinmetz & Anja Sander-Krippner | G+J & G+J EMS | Wiesbaden | 16.05.2013
Kommunikation in Perfektion
Mobile Advertising 2.0
www.gujmedia.de Seite 2
Mobile Advertising ist Pull-Kommunikation auf dem
persönlichsten Medium.
Mobile Advertising 2.0 – Kommunikation in Perfektion
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Seite 3
…und essentiell für die Zielgruppenkommunikation
Mobile Advertising 2.0 – Kommunikation in Perfektion
Relevanz und
Reichweite
Zielgruppe
und Targetings
Werbeformen
und
Interaktion
Werbewirkung
und Akzeptanz
21,3 Mio.
UMUs
> 105 Mio. Euro
Spendings in
2013
70% der
UMUs 20-49
Jahre
41% der
UMUs HHNE
3.000 €+
Time, Device,
Audience,
Regio, Location
etc.
Awareness,
Engagement,
Reach, Aktion
Marken-
bekanntheit
und Recall
Mono-Mobile
wirkt
AdSpecials
erhöhen
Kaufabsicht
signifikant (+194%)
InApp-
Advertising,
co-branded Apps,
AR
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Information Bewertung Kauf After-Sales
Die Mediennutzung und das Kaufverhalten verändert sich.
Darauf müssen Werbekunden reagieren.
Bedarf
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Herausforderung: Die Zielgruppe auf dem jeweiligen Kanal
mit dem richtigen Inhalt ansprechen.
Crossmediale
Werbekampagne
Mono-Mobile
Werbekampagne
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…und die zentrale Frage nach dem Touchpoint.
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EMS Mobile Panel
Ergebnisse des Trackings 360°
Studie
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Bsp. Nutzungs- und Bewegungsverlauf eines Users
06:39 2 Weckvorgänge
Morgens / Mittags
Heerlen // Burscheid
08:00 Kalender
09:00 eMail (2 Sessions)
Deutsche Bahn App
Whats App
Google Mail
Frankfurt a.M. // Oberrad
12:00 eMail (20 Sek.)
facebook (4 Sessions / 165 Sek.)
Voice Call (115 Sek.)
Sinsheim // Friedrichsdorf
13:00 Publictransportbuddy (515 Sek.)
eMail (10 Sek.)
Mannheim // Weinheim
15:00 Deutsche Bahn App (270 Sek.)
16:00 Browsing (3 Sessions, 420 Sek.)
eMail (35 Sek.)
facebook (100 Sek.)
Deutsche Bahn App (160 Sek.)
Mannheim // Sandwiese
17:00 MMS (2 Sessions)
Voice Call (6 Sek.)
Whats App (72 Sek.)
facebook (3 Sessions / 85 Sek.)
Browsing (2 Sessions / 280 Sek.)
Abends
Frankfurt a. M. // Altstadt
18:00 Browsing (6 Sessions, 26 Min.)
2 Voice Calls (50 Sek.)
Deutsche Bahn App (330 Sek.)
facebook (2 Sessions, 60 Sek.)
Frankfurt a.M. // Schwanheim
19:00 eMail (2 Sessions / 25 Sek.)
facebook (260 Sek.)
Browsing (250 Sek.)
Programm Manager (195 Sek.)
Wiesbaden // Wallrabenstein Bonn // Ruttscheid
Düsseldorf // Lövenich
20:00 Browsing (3 Sessions / 19 Min.)
2 Voice Calls
MMS
23:00 eMail (5 Sek.)
Browsing (90 Sek.)
Heerlen // Burscheid
74 Nutzungsvorgänge
127 Minuten Facetime
HTC Desire HD A9191
Männlich, 30-39 Jahre
06:00 h
08:00 h
09:00 h
12:00 h
15:00 h
16:00 h
17:00 h
18:00 h
19:00 h
20:00 h
23:00 h
G+J Mobile 360° Studie - Panelist 194664, 24.07.2012
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Think Mobile! Relevanz macht den Unterschied.
Case 1: Location und Added Value
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Relevante Informationen vor Ort mit Mehrwert –
Push-to-Store mittels Passbook
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Relevante Informationen vor Ort mit Mehrwert –
Push-to-Store mittels Passbook
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Think Mobile! Relevanz macht den Unterschied.
Case 2: SoLoMo und InfoTainment
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Relevante Informationen vor Ort mit Mehrwert –
HTML5 Video PushDownAd inkl. Social und Storefinder
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Think Multi-Touchpoint!
Case 3: Crossplattform und Devicespezifisch
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Think Mobile! Relevanz macht den Unterschied.
Case 3: Crossplattform aus einem Guss
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Think Mobile! Relevanz macht den Unterschied.
Case 3: Crossplattform aus einem Guss
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WE LOVE MOBILE – Ihr Mobile-Team bei G+J & G+J EMS
Anja Sander-Krippner Head of Sales Mobile 0211 / 6 18 75 – 20 [email protected]
Jennifer Hartmann Key Account Manager Mobile 089 / 4152 – 261 [email protected]
Heike Rubner Key Account Manager Mobile 040 / 37 03 – 73 97 [email protected]
André Römer Key Account Manager Mobile 0211 / 533 – 14 46 [email protected]
Miriam Hoppe Performance Solutions Manager Mobile 040 / 37 03 – 73 08 [email protected]
Daniel Kukat Key Account Manager Performance Solutions 040 / 37 03 – 73 78 [email protected]
Raphael Krüger Key Account Manager Mobile Telefon: 0211 / 6187 – 538 [email protected]
Wibke Bruns Head of Mobile Brand & Commercial Solutions 040 / 37 03 – 74 71 [email protected]
Viola Heuerding Commercial Solutions Manager Mobile 040 / 37 03 – 74 79 [email protected]
Sebastian Lindemann Commercial Solutions Manager Mobile 040 / 37 03 – 74 69 [email protected]
Maren Wallraf Brand Solutions Manager Mobile 040 / 37 03 – 73 48 [email protected]
Nadja Miest Commercial Solutions Manager Mobile 040 / 37 03 – 73 07 [email protected]
Arne Steinmetz Head of Mobile Product & Technology 040 / 37 03 – 73 84 [email protected]
Petra Eilers Ad Solutions Manager Mobile 040 / 37 03 – 73 04 [email protected]
Daniel Gerold Product Manager Mobile 0211 / 533 – 49 81 [email protected]
Stephanie Grunewald Technical Project Manager Mobile 040 / 37 03 – 74 75 [email protected]
André Darafarin Developer Mobile Telefon: 040 / 37 03 – 74 82 [email protected]
Stephanie Rosner
Key Account Manager Mobile 040/ 37 03 – 7305
Stefan Schumacher Director Mobile 0211 / 533 – 47 60
Larissa Gerlach
Brand Solutions Manager Mobile 040/ 37 03 – 7366
Ute Brade
Brand Solutions Manager Mobile 040/ 37 03 – 7355