"le spot social media" : la publicité sur les medias sociaux 2013 (en français)

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Le Spot Social MediaTopo sur la publicité sur les réseaux sociaux

Wednesday, September 18, 13


UN CHOIX PLETHORIQUE

ADVERTISINGWednesday, September 18, 13

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avant 15è Siècle (middle French)

1580

18è Siècle

20è Siècle

21è Siècle

avertissement - avertir

inciter

interrompre

informer

interagir...



“Nous sommes passés de l’ère de l’incitation à

l’ère de l’interaction”



BIA/Kelsey

“Argent dépensé sur des plateformes de publicité à travers les réseaux sociaux.”

la publicitésocial media?



source: BIA/Kelseyhttp://www.biakelsey.com/

Publicité Social Media USA2017e : $11Md

entre 0% et 10%

des budgets

marketing


http://www.biakelsey.com/

http://www.biakelsey.com/


2016 : $9.2Md

Publicité Social Media USA

#e.g. Facebook’s Marketplace Ads, YouTube’s multiple display units (video pre roll, bannières traditionnelles)* Contenu de “marque” intégré au sein de l’expérience social media (e.g., le mur ou le feed de news)

dont:social display advertising# 59% (66%en 2012) (CAGR: 15%)native social advertising* 41% (CAGR 26%)



Les formes de la Pub Native:

FacebookTwitterYoutubeSpotifyTumblr

Foursquare

Sponsored stories, Page Post AdsPromoted tweets / trends / accountsTrueView ads (in-search & in-display), featured channels...Brand playlists, Advertiser pagesSponsored radar, spotlight (directory), sponsored web/mobile postsPromoted check-ins

Source: Defining and Mapping the native advertising landscape, Altimeter Group, Sept 2013

‘Contenu de “marque” intégré au sein de l’expérience social media’



commençons au débutle consommateur...



L e b l i z z a r dhttp://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2010/08/the-blizzard-of-noise-and-the-good-news.html


http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2010/08/the-blizzard-of-noise-and-the-good-news.html

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UN CHOIX PLETHORIQUE



LA PUBLICITÉ



la transparence

l’histoire?la pertinence



http://www.youtube.com/watch?v=ErpNpR3XYUw

Google Glass - Augmented Reality





http://www.youtube.com/watch?v=_mRF0rBXIeg

Google Glass - Admented Reality





et le “marketing du contenu” ?

storytelling

viralité

engagementémotion

expérience

échange

essenceWednesday, September 18, 13


http://boingboing.net/2013/05/29/the-economists-bizarre-buzzf.html





http://www.buzzfeed.com/theeconomist/9-things-you-didnt-know-about-some-of-the-biggest-stories-of





Quel est le but?

# de fans

pour faire quoi?

1



Fidelitéversus

Acquisition



Quel est le ROI?

versus quel objectif

avec quelles unités de mesure?

2



PrixLes yeux

Attention

Demande



De quelle histoire?

rôle de l’employé

valeur pour le consommateur

3



PDG

Pour réussir le pari de la pub social media, la PDG a-t-elle la capacité d’être dans les pompes du client et l’humilité de

vouloir apprendre ?



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