PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA DEL ECUADOR SEDE AMBATO

ESCUELA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS

TRABAJO FINAL

ANDREA TAMAYO REALKATHERINE BARONASEVEEN VELASTEGUI

8 A

03 DE JUNIO DE 2015Contenido1.- ANTECEDENTES DE LA EMPRESA32.- MARKETING MIX42.1.- Marcas:42.2.- Slogan de Nestle82.3.- Logotipo:92.4.- Nombre92.5.- Colores:102.6.- Anlisis I+D102.7.- Canal de distribucin102.8.- Publicidad:11BIBLIOGRAFA:12

NESTLE ECUADOR1.- ANTECEDENTES DE LA EMPRESAA partir de la motivacin de crear un alimento nutritivo y econmico, que sirviera como reconstituyente y fortificante para los nios vctimas del hambre que sacuda a Europa, el farmacutico Henri Nestl cre, en 1867, una combinacin de leche en polvo y harina de trigo, a la que llam "harina lacteada".Con la produccin y venta de esta harina lacteada, naci Nestl como empresa; y, con la fusin de Anglo-Swiss Condensed Milk Co. (con su marca principal La Lechera) y la empresa fundada por Julius Maggi, se ampli la gama de productos, para lograr la consolidacin como la compaa de alimentos y bebidas ms grande del mundo.Actualmente, Nestl est presente en ms de 100 pases del mundo y cuenta con ms de 278.165 colaboradores, que trabajan para ofrecer Nutricin, Salud y Bienestar, a sus clientes.Nestl en EcuadorEcuador no fue ajeno a la expansin de Nestl en Latinoamrica. Los productos de la compaa empezaron a venderse en el pas, a travs de Comercial Panamericana, cuya sede estaba ubicada en la ciudad de Guayaquil. En 1955, se decidi crear una operacin propia, con la comercializacin del primer producto: Nestgeno, una frmula lctea en polvo, para lactantes. As mismo, se empez a importar Nescaf, Leche Condensada y Leche en Polvo de las marcas Lirio Blanco, Perla y Nido. La produccin industrial, en Ecuador, se inici en 1970.2.- MARKETING MIX2.1.- Marcas:

Nutricin Infantil

Alimento para Mascotas

Bebidas Instantneas

Bebidas Refrescantes

Bebidas UHT

Caf

Cereales

Chocolates

Culinarios

Galletas

Lcteos Culinarios

Lcteos En Polvo

Professional

2.2.- Slogan de NestleCon el objetivo de estar cada da ms cerca de consumidores, Nestl, la compaa lder en nutricin, salud y bienestar, incorpor A gusto con la vida como su slogan para todos los pases de habla hispana, se inform esta semana desde Comunicacin Institucional de Nestl Argentina. Segn la marca, la idea es reflejar en pocas palabras, todos los valores que la compaa busca transmitir.Para Nestl, A gusto con la vida es tener una actitud vital que, por supuesto, empieza por una alimentacin saludable. Nestl, experto en nutricin, sabor y calidad, ofrece productos que invitan a sus consumidores a elegir lo que les gusta y hace bien2.3.- Logotipo:

La imagen de nido representa el acompaamiento, cuidados, gua, amor, crecimiento, familia consejo, y materializacin de los colores de la marca2.4.- Nombre

Tiene doble funcin de su significado: El apellido del fundador Little Nest (pequeo nido)Atributos: Tradicionales Trascendentes Familiar Fcil de recordar2.5.- Colores:El rojo es el color del placer, de la pasin y de la felicidad, con lo cual no hay que maravillarse si Nestl ha elegido el rojo para su logotipo en las confecciones de chocolate.2.6.- Anlisis I+DCon 29 centros de investigacin, desarrollo y tecnologa a nivel mundial, Nestl cuenta con una red de I&D ms grande que la de cualquier otra compaa de alimentos. Esta red, en conjunto con los grupos de aplicacin establecidos en los mercados locales, emplea a ms de 5000 personas. Nestl fortalece sus capacidades en I&D a travs de las Innovation Partnerships - en cada etapa del proceso de desarrollo del producto desde colaboraciones con nuevas compaas emprendedoras y de biotecnologa hasta alianzas con sus proveedores claves en las etapas finales. Uniendo todos sus recursos globales en I&D, Nestl puede ofrecer soluciones alimenticias seguras y de alta calidad para sus consumidores en todo el mundo ya sea en trminos de nutricin, salud, bienestar, sabor, textura o conveniencia. Sobre todo, Nestl ofrece a sus consumidores productos que son de la ms alta calidad. Y la seguridad no es negociable.2.7.- Canal de distribucinNestle: utiliza canales mltiples de distribucin estos se basan en varios canales entrelazados comienza desde el productor-mayorista-detallista-consumidor final.

En Nestl no solo elaboramos productos de la ms alta calidad, sino que tambin lo hacemos de tal forma que se refleje el compromiso de la Compaa de conducir nuestras actividades comerciales con total apego a las leyes vigentes, adems de seguir los principios de honestidad e integridad. De la misma forma, nuestros consumidores esperan un comportamiento similar de todas las partes con las que nos relacionamos y en especial con nuestros proveedores. Los Principios Corporativos de Negocios de Nestl (The Nestl Corporate Business Principles) enuncian ciertos valores y principios con los que Nestl tiene un compromiso a nivel mundial. Este Cdigo de Proveedores (el Cdigo) especifica y apoya la implementacin continua de los Principios Corporativos por la definicin de estndares mnimos no negociables (secciones I-VII) que son solicitados a nuestros proveedores, sus empleados, agentes y personal subcontratado (conjuntamente tratados en este Cdigo como el Proveedor) a los que tienen que respetar y apegarse al hacer sus actividades comerciales. Es responsabilidad del Proveedor de capacitar a sus empleados, agentes y personal subcontratado para seguir estos estndares.Al aceptar este Cdigo, el Proveedor se compromete a que todos los acuerdos y relaciones de negocio que establezca con Nestl estarn sometidos a las provisiones mencionadas en este documento.2.8.- Publicidad:La publicidad de Nestl se realiza bajo parmetros de responsabilidad social, pues promueve el consumo consciente y el conocimiento pleno de la composicin de los productos y sus caractersticas nutricionales. La comunicacin publicitaria atiende los tres ejes de accin de Nestl: nutricin, actividad fsica y salud integral

BIBLIOGRAFA: http://www.merca20.com/el-nuevo-slogan-de-nestle/ http://www.altonivel.com.mx/5738-nestle-simbolo-de-la-nutricion.html http://vargassomersjaimeernesto.blogspot.com/2013/11/sistemas-de-distribucion-nestle-pepsico.html http://macrovisionmedia.com/superbrandsecuador/pdf_casos/nestle.pdf

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