marketing politique
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Powerpoint de support pour la présentation "marketing politique en Belgique Francophone" elections juin 2009.TRANSCRIPT
Powerpoint de support pour la présentation
« Marketing Politique en Belgique Francophone »
réalisée pour les Cleverwood Friday Session le 5 juin 2009.
Marketing Politique en Belgique francophone– élections Juin 2007 -
Cleverwood Friday session
Geoffrey Laloux.
Business Strategy Consultant
05 Juin 2009
Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
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1. Présence digitale des Partis
Websites
Wikipedia
YouTube
2. Communications alternatives
3. Conclusions
4. Pourquoi n’y a-t-il pas plus de 2.0?
Principes du 2.0
Oppositions
Autres raisons
5.Que Faire de plus?
Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
WEBSITES
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
WEBSITES
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Mouvement Reformateur
Web Tv (propriétaire) + bcp de
vidéos
Bon RéférencementMR = 4+4 / 10
Mouvement Réformateur = 10/10
Multi sites non reliés
Pas de section « login »
Mais personnalisation possible
(layout)
Formulaire de contact + opt in
Pas de « 2.0 »
Site de campagne
Site du parti
Site du président
Site régionaux
Sites mandataires
…
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Parti Socialiste
Web Tv (propriétaire)
Web radio (radionomy)
fabile RéférencementParti Socialiste= 2 / 10
PS = 2+3 /10
Multi sites non reliés et sous sites
Pas de section « login »
Formulaire de contact sans opt
in/out
Pas de « 2.0 »
Site du parti
Site des jeunes
Sous Site régionaux
Sites mandataires
…
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
« nous avons élaboré un guide des nouveaux médias à destination de nos
candidats »
« Nous n’imposons pas aux candidats d’être présents sur le net »
« Le service Communication du Parti est à la disposition des candidats
notamment pour assurer la cohérence graphique »
« Nous ne « forçons » pas les candidats à utiliser Internet s’ils ne sont pas
à l’aise avec ce type d’outils»
Extraits de la réponse officielle du PR à propos de la stratégie Web du parti :
Parti Socialiste
Gilles Doutrelepont
Secrétaire général adjoint
Délégué général à la rénovation
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Michel Daerden fan club
Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Procédure de login « lourde », création d’un profil « a la Facebook »
Dans la zone protégée : Des communiqué de presse,
Un formulaire de contact,
Quelques points du programme
La possibilité d’envoyer des MP à d’autres membres.
En somme rien de plus que ce qui existe déjà sur Facebook…
M.Daerden
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Centre Démocrate Humaniste
ChatCDH
WebTv (youTube)
Bon RéférencementCentre Démocrate Humaniste = 5+4 / 10
Cdh = 5+4 /10
Indication des sites liés
Pas de section « login »
Email de contact très discret
Pas de « 2.0 » (sauf le chat)
Site du parti
Site des jeunes
Sous Site régionaux
Sites mandataires
…
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Ecolo
Chat sessions
Vidéo (DailyMotion)
Bon RéférencementEcolo= 7+1 / 10
(le parti + les organes régionaux)
Indication des sites liés
Pas de section « login »
Formulaire de contact simplifié +
questions publiques (FAQ)
Chat + « créer mon affiche » virtuelle
Site du parti
Site de campagne
Le blog de la présidente
Site des jeunes
Sous Site régionaux
Sites mandataires
…
« sur la toile depuis 1996 »
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Ecolo
« Ecolo à décidé de ne pas démultiplier les supports et sites mais plutôt de
proposer et centraliser sur www.ecolo.be »
« barrette braille, synthèse vocale, mode texte »
« Hors période de campagne, le comparateur de trafic Alexa.com nous
place généralement comme premier site de parti en Belgique »
« A titre individuel, nous ne poussons pas forcément nos candidats et
mandataires à utiliser les outils 2.0 »
Extraits de la réponse officielle du PR à propos de la stratégie Web du parti :
José Cordovil
Attaché de presse
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Parti des Travailleurs de Belgique
PTBtv / vidéo (propriétaire/YouTube)
Bon Référencement sur le siglePTB = 5+3 / 10
(Parti Travailleurs de Belgique) = 1+1 /10
Section protégée « login »
« Call to action »
Formulaire de contact sans optin
mais sans champs obligatoiresSite du parti
Site de campagne
…
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Conclusions
Pas de liens visibles vers les médias sociaux (sauf fan site M.Daerden)
Communication unidirectionnelle (Parti > Visiteurs)
Pas de Forums mais des tentatives timides
- de chat (ecolo / Cdh)
- de call to action (Ptb)
Un peu de personnalisation (Ecolo)
Pas de blog de Parti
Pas de mesures « anti rumeurs »
Pas / peu de comparaison de programmes / de partis. (modèle US)
WIKIPEDIA
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WIKIPEDIA
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Wikipedia
Tous les partis ont une fiche Wiki complète (officiel?)
De nombreuses têtes de liste ont également une fiche Wiki
Wiki présence maitrisée.
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
PS & CDh ont un profil « Parti », le MR a un
profil « les fan de », rien pour Ecolo.
Multiples profils de mandataires (des «vrais» et des
« faux»)
Les amis côtoient les ennemis
Il y a des « vedettes »D.Reynders 11.000 +
E.Di Rupo 18.000 +
M.Daerden 42.000 +
Mais pas de capacité à mobiliser les communautés
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Les discussions ne sont pas
modérées.
Reynders, Di Rupo, Javaux
affirment s’occuper de leur profil
eux même
Milquet avoue ne pas avoir le
temps (mais sans reconnaitre la
présence de PR)
Daerden a une PR qui s’occupe de
tout
YOUTUBE
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YOUTUBE
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
YouTube
Utilisé comme « hébergeur » uniquement
Des « Channels » régionaux (Ecolo) ou de mandataires (Ecolo, Mr) mais
pas de Channel de parti, exception faite du CDh.
« DaerdenMania »… (plus de 1,5 millions de vues cumulées)
Mélange des vidéos d’actualité avec les vidéos de communication et les
vidéos de critiques.
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
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Twitter57 candidats francophones référencés
Plusieurs « ténors » sont présents
(Di Rupo, Antoine, Cerexhe, Javaux…)
Mais +- 80% sont plutôt des inconnus
du grand public
Visibilité « artificielle » due à la
présence de Tweetag (LeSoir.be / Skynet)
Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
« Tweets » politiques quasi
exclusivement
Peu de messages personnels
Clairement pris en main par les PR
pour certains
Fréquence d’utilisation faible pour
les « ténors »
Communications Alternatives
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Communications Alternatives
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Communications alternatives
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Carlo di antonio (Cdh)1.244 vues en 2 semaines
JC Defossé (Ecolo)714 vues en 3 semaines
Karim Majoros (Ecolo) & Derrick2.633 vues en 2 semaines
Matthieu Daele (Ecolo) « Where the hell is Matt »
1.133 vues en 2 semaines
Geoffroy Coomans de Brachène (MR) « un politique qui se mouille pour vous »
3.531 vues en 2 semaines
http://www.youtube.com/watch?v=LhB8gfFzhaA
http://www.youtube.com/watch?v=cOiXCQQ_MwIhttp://www.youtube.com/watch?v=tzqK9VfNueI
http://www.youtube.com/watch?v=2j_0ucJud6o
http://www.youtube.com/watch?v=e-uF0h91kNM
http://www.youtube.com/watch?v=q4hILomRAVw
CONCLUSIONS
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CONCLUSIONS
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Conclusions
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Pas de coordination ou de stratégie centralisée
Canal de Communication et non d’interaction
L’« effet Obama » est devenu un effet « parce qu’il le faut bien »
Pas de SEO, SEA, SEF etc.
Pas de mobilisation des communautés
Pourquoi n’y a-t-ilpas plus de 2.0?
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Pourquoi n’y a-t-il pas plus de 2.0?
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Principes fondateurs du 2.0
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EMPATHIE
TRANSPARENCE
ENGAGEMENT
Placer l’utilisateur au centre
Répondre aux attentes de l’utilisateur
Donner la parole à l’utilisateur
Communiquer sur ce que l’on fait
Communiquer sur ce que l’on ne fait pas
Engagement de tous les échelons de la « marque »
Volonté réelle d’engager la conversation avec
l’utilisateur, sur son terrain et selon ses valeurs
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Oppositions aux principes fondateurs
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EMPATHIEDonner la parole à l’utilisateur c’est accepter
de répondre aux critiques
Risque de dérives « cyber permanence
sociale »
Pas de réflexe « glasnost »
Le modèle institutionnel Belge implique les
compromis et les agendas secrets
Structures régionalisées des partis
Ici aussi le modèle institutionnel Belge limite
les marges de manœuvre et donc la capacité
d ’engagement.
ENGAGEMENT
TRANSPARENCE
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Autres raisons
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Maturité du l’électorat Belge : on vote pour un parti ou une personne peu pour
un programme
Crise de confiance et d’implication
Mode de financement des partis : pas d’appels au dons privés, pas de C.T.A
Nature des institutions Belges: Niveaux multiples, élections multiples,
organisation en partis, pas de mise en avant
d’une « figure de proue ».
Nature des médias: Médias consensuels, « neutres », moins de
nécessité de trouver une alternative aux groupes
médias
La politique n’est pas (plus) un enjeux passionnel
Que faire ?
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Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Que faire ?
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Qu’est il possible de faire…
Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Pour un parti en crise
Répondre aux attaques, aux rumeurs, aux affaires.
Exposer des faits, des chiffres
Pour un parti en devenir
Pour un candidat inconnu
Pour un parti conquérant
Campagne SEO / SEA sur les programmes
Accès aux médias online et aux communautés
Communication différenciée (buzz)
Comparaison des programmes
Politique de transparence (actions, mandats, résultats)
Lobbying (pétition, sondages, referendum)
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Qu’est il possible de faire…
Marketing Politique by Synaptic (C) Synaptic 2009
Un exemple : www.euprofiler.eu
Comparaison des programmes et définition du « meilleur choix » en
fonction des opinions du répondant et des programmes de partis…
Une initiative privée… et commerciale.
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http://www.lesoir.be/dossiers/elections_2009/article_709942.shtml
http://www.digimedia.be/fr/article.php?id_act=5546
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Questions ?
www.Synaptic.be | [email protected]
Blog.synaptic.be | twitter/Synaptic_BE
www.slideshare.net/synaptichttp://www.linkedin.com/companies/synaptic-consult
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