marketing trends setembro 2016

SetembroSetembro

MEU VOTO VAI PARAMEU VOTO VAI PARA

Fernando Haddad

13

Marta 15

Celso Russomanno

10

João Doria

45

Luiza Erundina

50

Levy Fidelix

28

Ricardo Young

18

Henrique Áreas

29

Major Olimpio 77

Altino 16

João Bico 27

PORQUE....PORQUE....

• OS RETORNÁVEISOS RETORNÁVEIS• ENTERRADA COM A PRÓPRIA MARCAENTERRADA COM A PRÓPRIA MARCA• CITIIRRESPONSABILIDADECITIIRRESPONSABILIDADE• EXECRÁVEL MUNDO VELHO, OU, EXECRÁVEL MUNDO VELHO, OU,

ONDE E QUANDO, OU, 20/40/60ONDE E QUANDO, OU, 20/40/60• MKT, NOW!MKT, NOW!

OS RETORNÁVEISOS RETORNÁVEIS

BAURU, 1950, BAR KINGBAURU, 1950, BAR KING

OS RETORNÁVEIS

Elon MuskSpace X

Richard Branson

Jeff BezosBlue Origin

OS RETORNÁVEIS

Foguete Falcon 9 Elon Musk explodeFoguete Falcon 9 Elon Musk explode

OS RETORNÁVEIS

Subida do Blue Origin (New Shepard)Subida do Blue Origin (New Shepard)

OS RETORNÁVEIS

Space Ship Two se despedaçou no deserto de Space Ship Two se despedaçou no deserto de Mojave, Califórnia 31 / 11 / 2014Mojave, Califórnia 31 / 11 / 2014

OS RETORNÁVEIS

AMBEV Dobrou a AMBEV Dobrou a venda de retornáveis venda de retornáveis nos dois últimos nos dois últimos trimestres....trimestres....

20% a 30% + baratos20% a 30% + baratos

OS RETORNÁVEIS

O “LIXO” DO MOMENTOO “LIXO” DO MOMENTO

OS RETORNÁVEIS

E AÍ,E AÍ,RETORNÁVEIS, EM GERAL, RETORNÁVEIS, EM GERAL,

TÊM FUTURO? OU, O TÊM FUTURO? OU, O CAMINHO É O ... HOME CAMINHO É O ... HOME

BASED ?BASED ?

OS RETORNÁVEIS

ENTERRADA COM A ENTERRADA COM A PRÓPRIA MARCAPRÓPRIA MARCA

Uol 25/02/2012Uol 25/02/2012

““...A empresário Eliana Tranchesi, ex-...A empresário Eliana Tranchesi, ex-dona da butique de luxo DASLU, morreu dona da butique de luxo DASLU, morreu no início desta madrugada, sexta-feira no início desta madrugada, sexta-feira (24) aos 56 anos, no hospital Albert (24) aos 56 anos, no hospital Albert Einstein em São Paulo. Após ser velado Einstein em São Paulo. Após ser velado durante o dia, seu corpo foi enterrado durante o dia, seu corpo foi enterrado no cemitério do Morumbi por das 16 no cemitério do Morumbi por das 16 horas...horas... Eliana Tranchesi

ENTERRADA COM A PRÓPRIA MARCA

• Eliana, 1 ano, nasce a Daslu (início Lucia Eliana, 1 ano, nasce a Daslu (início Lucia Piva)Piva)

• Eliana, 45 anos, 12,5 mil metros Eliana, 45 anos, 12,5 mil metros quadrados, 600 empregados, quadrados, 600 empregados, faturamento R$ 200 milhõesfaturamento R$ 200 milhões

• Sonegação fiscal + contrabandoSonegação fiscal + contrabando• 2009 – condenada a 94 anos de prisão....2009 – condenada a 94 anos de prisão....• Vende a marca para a LAEP Vende a marca para a LAEP

INVESTIMENTSINVESTIMENTS• LAEP vende para um grupo de LAEP vende para um grupo de

investidoresinvestidores

Eliana Tranchesi


“Hoje a DASLU tem sete lojas – quatro em território paulista e as outras no Rio, Distrito Federal e Recife. Assim que assumiram o controle da rede, os novos donos contrataram o executivo Eliseu Lima para reestruturar a operação: Segundo ele, ‘os últimos três anos não foram fáceis para DASLU. Há muito o que fazer e o que enxugar’. Já foram demitidos 40 funcionários, contratos de aluguel revistos… ‘O próximo passo é diminuir o tamanho das lojas…’”.


Qual o balanço que a senhora faz do trabalho do IAS?

Ultrapassamos de longe todas as expectativas que tínhamos. O Instituto nasceu logo depois do acidente do Ayrton e a ideia era ajudar de uma maneira organizada, especialmente crianças e jovens, mas o Instituo tomou um vulto muito maior que o original. Diante de um diagnóstico mais profundo, mudei toda a estratégia, a maneira de operar do Instituto, de uma lógica de varejo com ações pontuais de pequena escala para uma lógica de larga escala - a lógica que o país precisa de verdade, porque aqui os problemas são sistêmicos eles não são de uma escola, de uma cidade, são comuns em todas as partes do Brasil.

Edição especial da VEJA pelos 20 anos da morte Edição especial da VEJA pelos 20 anos da morte de Ayrton Senna (2014)de Ayrton Senna (2014)

Ayrton Senna


Viviane Senna

O que surpreendeu a senhora nesses 20 anos?

O abismo que o Brasil tem em termos educacionais, o tamanho do desafio que temos no país. Um país que precisa ensinar a ler, escrever, fazer cálculo, resolver problemas, coisas básicas que os países desenvolvidos fizeram no século 19 e 20 para toda a sua população sistemicamente. Uma educação que realmente era democrática para todos. Nem isso é realidade ainda no Brasil. Uma grande parte das crianças não é adequadamente alfabetizada ou nem é alfabetizada. Temos crianças na 5ª, 6ª, 7ª série, completamente analfabetos. Isso é de uma maneira bastante frequente. As crianças saem no final do ensino médio, jovens né, com pouco aprendizagem. Para você ter uma ideia de cada 10 que conseguem chegar até o final do ensino médio só três sabem bem o português e só um sabe bem matemática, ele já está lá no mínimo 11 anos na escola. A eficiência do sistema público de educação é muito baixa.



Ayrton Senna

Viviane Senna

O nome do Ayrton continua com a mesma força nos últimos 20 anos?

É surpreendente. Tanto no Brasil quanto fora, a força da imagem do Ayrton é uma coisa extraordinária. Mesmo depois de 20 anos as pessoas continuam com uma conexão muito forte à imagem do Ayrton. Fizemos um estudo recente em que, por exemplo, no Brasil 98% das pessoas não só conhecem como têm uma identificação imensa e gostariam de comprar produtos ligados ao Ayrton, tem intenção de compras. Na Inglaterra é algo como 60%. E veja bem: o Ayrton não está mais exposto semanalmente, quinzenalmente, como na época em que corria, comparado a personalidades como, por exemplo, o inglês David Beckham, ou os grandes esportistas mundiais ou personalidades não esportistas. E mesmo quando é comparado a eles se não é o primeiro a ser lembrado é o segundo, mesmo fora do Brasil. Aquelas pesquisas que perguntam qual o melhor piloto do século, qual é o melhor esportista dos últimos anos, enfim, sempre o Ayrton ganha, tanto aqui como lá fora. Essa força é meio atemporal.



Ayrton Senna

Viviane Senna

O que se aprende com Eliana?

O que se aprende com Ayrton?


CITICITI100 ANOS DE 100 ANOS DE

IRRESPONSABILIDADEIRRESPONSABILIDADE

São Paulo – 19 / 2 / 2016São Paulo – 19 / 2 / 2016

Em coletiva para a imprensa, o Citigroup, que todos nós conhecemos desde que nascemos como Citibank, anunciou seu 1.089.076.45º reposicionamento!!! Em pouco mais de 100 anos de história por esta parte do mundo já foi, voltou, retrocedeu, ascendeu, mergulhou, subiu, partiu, ficou, voltou…

CITI

Supostamente Kaspar Hauser nasceu no dia 30 de abril de 1812 e morreu em 1833, em Ansbach, Mittelfranken, Alemanha. Jamais se ouvira falar dele. Um dia, 26 de maio de 1828, na Praça Unschlittplatz, em Nuremberg, encontra-se um jovem, abandonado. Supostamente, também, com ligações com a família real de Baden. No pescoço, uma carta endereçada a um capitão da cidade, explicando sua história.Passou toda a sua vida aprisionado em uma cela, sem contato humano e verbal com outra pessoa, incapaz de se manifestar em qualquer idioma. Em dezembro de 1833, foi assassinado com uma facada no peito. Até os 15 anos foi alimentado com pão e água. Não tinha a mais pálida ideia de nada. Tornou-se mundialmente conhecido através do magnífico filme de Werner Herzog, “Jeder für sich und Gott gegen alle” – “Cada um por si e Deus contra todos”, e lançado no Brasil como “O Enigma De Kaspar Hauser”. Recomendo.

Kaspar Hauser

CITI

“O Enigma De Kaspar Hauser”

Há 20 anos fomos contratados para reposicionar o Citi

Banco dos bancos

CITI

Crise do SUBPRIME (2007 / 2008)Crise do SUBPRIME (2007 / 2008)Na Crise do Subprime, 2007/2008, o CITI quase quebrou. Suas ações desvalorizaram, em um único dia, quase 40%. Em fevereiro de 2009, o banco que valia 4 meses antes US$ 240 bilhões ficou reduzido a US$ 6,6 bilhões. E não fosse o Governo Americano, o Citi não estaria neste momento passando por mais um ridículo em nosso país ao anunciar um novo reposicionamento… Who cares? Definitivamente, ninguém mais leva a sério esses anúncios do Citi. Talvez a “velhinha de Taubaté”, se viva fosse…

CITI

CITICITITHE CITI NEVER SLEEPS...THE CITI NEVER SLEEPS...

E SEUS CLIENTES, E SEUS CLIENTES, TAMBÉM!TAMBÉM!

CITI

ONDE, E, ONDE, E, QUANDOQUANDO

OndeOnde

Madia. Espécie em extinçãoMadia. Espécie em extinção

Filho do meio Filho do meio

ONDE E QUANDO

QuandoQuando

20 / 40 / 6020 / 40 / 60

““Enquanto somos jovens”Enquanto somos jovens”

Naomi Watts / Ben StillerNaomi Watts / Ben Stiller

ONDE E QUANDO

ONDE E QUANDO

E VOCÊS?E VOCÊS?

ONDE E QUANDO

O NOVO MUNDO O NOVO MUNDO É MOBILEÉ MOBILE

20162016

MUNDOMUNDO

PENETRAÇÃOPENETRAÇÃO

QUALIDADEQUALIDADE

DISTRIBUIÇÃO GEOGRÁFICADISTRIBUIÇÃO GEOGRÁFICA

USO DE DADOSUSO DE DADOS

VENDAS X USO DE DADOSVENDAS X USO DE DADOS

QUEM MANDA?QUEM MANDA?

QUEM GANHA DINHEIRO?QUEM GANHA DINHEIRO?

QUEM EMPREGA E QUEM EMPREGAQUEM EMPREGA E QUEM EMPREGA

VAMOS CONQUISTAR O MUNDO! SQNVAMOS CONQUISTAR O MUNDO! SQN

INOVAÇÃO INSUSTENTÁVELINOVAÇÃO INSUSTENTÁVEL

IMPACTO NO COMPORTAMENTOIMPACTO NO COMPORTAMENTO

NO BRASILNO BRASIL

QUEM É MENOS PIOR?QUEM É MENOS PIOR?

LEMBRANDO QUE SÃO 5.570LEMBRANDO QUE SÃO 5.570 MUNICÍPIOS NO BRASIL... MUNICÍPIOS NO BRASIL...

AQUI TAMBÉM TEM CRISEAQUI TAMBÉM TEM CRISE

PRA FICAR DE OLHOPRA FICAR DE OLHO• O Mobile Virtual Network Operator (MVNO) ou O Mobile Virtual Network Operator (MVNO) ou

Operador móvel virtual é um operador de celular que:Operador móvel virtual é um operador de celular que:– Não possui rede própria nem frequências.Não possui rede própria nem frequências.– Utiliza a rede de outras operadorasUtiliza a rede de outras operadoras– Compra no atacado (minutos, SMS, dados,...)Compra no atacado (minutos, SMS, dados,...)– Paga um preço com desconto em relação ao preço médio do Paga um preço com desconto em relação ao preço médio do

varejo ou tem participação na receita.varejo ou tem participação na receita.

PRA FICAR DE OLHOPRA FICAR DE OLHO

GOOGLE PROJECT FIGOOGLE PROJECT FI

E O IMPACTO NO E O IMPACTO NO COMPORTAMENTO DOS COMPORTAMENTO DOS

BRASILEIROS?BRASILEIROS?

DESKTOP X MOBILEDESKTOP X MOBILE

AUDIÊNCIAAUDIÊNCIA

DESKTOP X MOBILEDESKTOP X MOBILE

SOMOS MULTISOMOS MULTI

ALGUÉM AINDA DUVIDA QUEM ALGUÉM AINDA DUVIDA QUEM É A PRIMEIRA TELA?É A PRIMEIRA TELA?

E O APP É O REIE O APP É O REI

GOOGLE AMP – ACCELERATED MOBILE PAGESGOOGLE AMP – ACCELERATED MOBILE PAGES

WHAT’S WHAT’S NEXT?NEXT?

WHAT’S NEXTWHAT’S NEXT

20082008

GOOGLE ARA – 2013, 2014...2016GOOGLE ARA – 2013, 2014...2016

PRÓXIMO ENCONTROPRÓXIMO ENCONTRO07/Outubro/201607/Outubro/2016

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