http://www.youtube.com/watch?v=01RH_v83p-c

Best of the Best in the World

O Melhor do Melhor do Mundo

Best of the Best in the World

Campaign: The Bicycle Factory

Agency: The Hive, Canada

Client: Cadbury Canada

Cliente

Desafio

• As empresas sempre ofereceram carros, viagens e dinheiro aos seus consumidores;

• A Cadbury do Canadá queria mudar esta perspectiva com:

– Programa guarda-chuva que recorresse aos seus 25 anos;

– Alavancar suas múltiplas categorias de produtos (Trident, Halls, etc.)

– Programa forte o suficiente para ser executado anualmente;

– Demonstrar intensamente os valores corporativos da Cadbury;

Resposta da agência

• Foi criado um conceito The Bicycle Factory (A Fábrica de Bicicletas);

– Envolvia todo o portfólio de produtos (Halls, Trident, etc.);

– Demonstrar o compromisso com uma mudança positiva no mundo;

• O consumidor poderia acessar ao hotsite da campanha:

– Com o código de barra de um dos produtos se tornaria uma peça de uma bicicleta virtual;

– Algumas peças juntas se tornavam uma bicicleta virtual;

– Todas as bicicleta criadas virtualmente eram enviadas de verdade para Gana, na Africa;

• Objetivo era chegar a 5.000 bicicletas;

• Foram criados comerciais e peças demonstrando a importância da bicicleta para a população de Gana.

Logo da campanaha

Hot site

Vídeo da campanha

Resultados

• Foi a promoção de maior sucesso na história da Cadbury Canadá;

• Quebrou todos os recordes de vendas, muito acima das metas;

• A campanha está sendo repetida e ampliada este ano para outros países da família Cadbury.

• Em novembro, todas as 5.000 bicicletas chegaram em Gana.

– Foram dadas a crianças em idade escolar, que andam 3 km ou mais para chegar até a escola.

• Outras 300 bicicletas foram adicionadas, por alguns dos clientes-chave da Cadbury;

• Incontáveis acessos ao blog, Twitter e Facebook.

Os resultados:

• Foi a promoção de maior sucesso na história da Cadbury Canadá.

• A campanha representou um aumento na confecção total do ano anterior programa,

muito acima das metas, quebrando todos os recordes de vendas.

• A Campanha está sendo repetido e ampliada este ano para outro países na família

Cadbury.

• Em novembro, todos os 5.000 bicicletas chegaram em Gana e foram dadas a crianças

em idade escolar, que andam 3 km ou mais para chegar até a escola.

• Outras 300 foram adicionados, por alguns dos clientes-chave da Cadbury

• Havia também inúmeras entradas de blog, Twitter e Facebook

Resultado