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CONSIGNAS
A partir de la selección de una empresa desarrollar los siguientes ítems:
Presentacióndelaempresa
Presenciaenelmercado
EstructuradeláreadeRelacionesPúblicas
Enumeracióndelasfuncionesdelárea
Comparacióndelaestructurasdeláreaylasfuncionesconlateoríavistaenclase.
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PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA.
EMPRESA
Question fue creada en el año 2000, elabora productos de estética capilar exclusivos para
los salones de peluquería. Su expansión progresiva ha logrado instalarse en el mercado
de Latinoamérica: Chile, Uruguay, Paraguay, Ecuador, Perú, Bolivia entre otros;
proyectándose al resto del mundo.
Se destaca por haber sido desarrollada con tecnología de última generación combinando
excelente calidad e imagen vanguardista. La empresa tiene el compromiso de satisfacer
las necesidades de sus clientes, creando productos acorde a un mercado muy
competitivo.
La aplicación de inteligencia y tecnología en el desarrollo de cada uno de sus productos
han logrado diferenciar y resaltar sus cualidades, posicionándolos de manera relevante
dentro del segmento de estética capilar local e internacional.
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Organigrama / Estructura Organizativa
DIRECTRIO
DIRECCIÓN TÉCNICA
CODIRECCIÓN TÉCNICA
CONTROL DE
CALIDAD
ASISTENTE DE
DIRECCIÓN TÉCNICA
ELABORACIÓN
ENVASADO Y
ACONDICIONAMIENTO
SUPERVISOR DE
FABRICACIÓN
LOGÍSTICA Y
DISTRIBUCIÓN
ADMINIISTRACIÓN Y
VENTAS
MARKETING
RECURSOS HUMANOS
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PRODUCTOS QUESTION PROFESSIONAL
PRODUCTOS CATEGORÍA PRODUCTO
TÉCNICOS
COLORACION
Coloración en crema
Crema colorante tono sobre
tono
Loción para eliminar manchas
OXIDANTES
Polvo decolorante
Agua oxigenada
Crema oxigenada
Revelador Súper Aclarante
Emulsión Activadora
PERMANENTE Y
NEUTRALIZANTE
Permanente
Neutralizante
TERMINACIÓN TERMINACIÓN
Fijador en aerosol
Brillo instantáneo
Mousse modeladora
Protector líquido
Gel fijador
Cera capilar
Pasta modeladora
Crema de peinado – Lacios
Crema de peinados - Rulos
ESPECÍFICOS
NUTRICIÓN
Shampoo
Acondicionador
Máscara nutritiva
Tratamiento Hidra-Nutritivo
ANTI-AGE
Shampoo
Acondicionador
Máscara revitalizante
Tratamiento regenerador
RETENTION Shampoo
Acondicionador
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Máscara protectora
Max color
LOSS CONTROL
Shampoo
Daily power lotion
Intensive Treatment system
LUMIERE
Shampoo
Máscara tratante
Lumiere Óleo
KERATIN LIFT
Shampoo
Máscara tratante
Tratamiento capilar
TRATANTES TRATANTE
Shampoo tratante
Enjuague tratante
Máscara capilar
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EN LA ACTUALIDAD:
Presidencia, dirección y administración Central: Capital Federal, Bs As, Argentina.
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Departamentos
Recepción
Depósitos
Laboratorio
Producción
MarkeHng
Seguridad
LimpiezaRR.HH
LogísHca
Expedición
Compras
Facturación
Ventas
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PRESENCIA EN EL MERCADO
Question Professional se encuentra en el mercado 16 años. Su crecimiento sostenido ha
logrado la expansión de la marca en el mercado de Latinoamérica: Chile, Uruguay,
Paraguay, Ecuador, Perú, Bolivia entre otros; proyectándose al resto del mundo.
La aplicación de inteligencia y tecnología en el desarrollo de cada uno de sus productos
han logrado diferenciar y resaltar sus cualidades, posicionándolos de manera relevante
dentro del segmento de estética capilar local e internacional.
• Competencia en el mercado interior
Como principal competidor se encuentra “Silkey”. Luego le siguen, en el mercado interior:
Fidelité, Opción, Issue y Primont.
• Competencia en el mercado exterior
Como principal competidor se encuentra “Loreal”. Además otras empresas que compiten
con ésta en el mercado exterior son: Revlon, Wella, Schwarzkopf y Alfaparf.
• Question en cifras:
- En el 2010 la empresa contaba con 10 empleados, y en la actualidad 2016, cuenta
con 25 empleados.
- El mejor año para ellos fue el 2009.
- El número de ventas que manejan son de 1.000.000 de 200.000 unidades por año.
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Estructura del Área de Relaciones Públicas:
Question Professional no solo se encarga de satisfacer las necesidades de sus
consumidores sino que también las de sus recursos humanos y proveedores.
Para ello realizan un contro de cada uno de sus departamentos para que, desde la
elaboración de los productos hasta su distribución, funcionen de manera correcta.
En cuanto al sector de Relaciones Públicas, este pertenece al departamento de Marketing
y, en parte, al de Recursos Humanos. Al ser una empresa de 25 empleados todo el
departamento se apoya entre sí realizando las siguientes funciones:
• Diseño gráfico de piezas de comunicación
• Relaciones Públicas
• Distribución en puntos de venta
• Campañas (promociones y cursos)
• Comunicación/Prensa
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Enumeración de las funciones del área:
• Beneficios para los empleados:
La empresa busca que sus empleados se sientan felices. Para esto tienen
diferentes acciones a lo largo del año como:
-Regalos con productos de la empresa para los empleados y su familia.
-Canasta Navideña
-Refrigerios en su oficina.
-Regalos para sus empleados en el día de su cumpleaños.
• Gestión Interna:
La Comunicación Interna en Question, como en cualquier otra empresa, busca el
buen manejo de la información dentro de la empresa para que todos los
empleados puedan tener el mismo nivel de conocimiento de la misma.
Boletines digitales y carteleras.
- Notamos particular el hecho que en las carteleras informan cuando van a haber
un aumento salarial.
-Informan qué día se van a desarrollar las Evaluaciones de Desempeño.
-Informan las fechas de las Capacitaciones (aunque la información de las mismas
es enviada por mail).
- Debido al rubro en el que está, consideran que la seguridad es importante. Por lo
tanto regularmente envían información sobre “Gestión de acciones preventivas y
correctivas” en materia de seguridad e higiene Industrial.
• Gestión Externa:
Gremio: Tienen relación con personas de un gremio donde los empleados pueden
acercarse para realizar sugerencias y/o reclamos.
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Consumidores y comunidad:
El departamento de RR.PP se relaciona a través de diferentes campañas y
acciones de comunicación. Algunas de ellas son:
• Página Web Institucional: Además de informar sobre sus productos tiene
una sección denominada “Question – Preguntas frecuentes”.
• Redes Sociales: Usan Facebook e Instagram para comunicar promociones,
eventos, capacitaciones (para personas ajenas a la empresa)
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• Realizan campañas para dar aviso de nuevos cursos y de su presencia en
exposiciones como EXPOPELUQUERÍAS.
• Se contactan con los medios para la distribución de su material gráfico.
• Campaña publicitaria anual con la modelo Soledad Solaro.
• También apoyan al departamento Comercial para mantener una buena
relación con los tres tipos de proveedores que tienen (de materia prima, de
materia de empaque y terciaristas)
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COMPARACIÓN CON LO VISTO EN CLASES:
Antes que nada creemos que, al ser una empresa pequeña, los departamentos y áreas no
están del todo definidas. Si bien no hay un Área de Relaciones Públicas, si podemos ver
que de cierta manera se relaciona con el Marketing, Recursos Humanos y hasta con el
Área Comercial.
En cuanto a la Gestión Interna creemos que tienen de un buen uso de la Cartelera
Interna, reforzando los avisos que quizás algunas personas pasan por alto en un correo
electrónico. No poseen un House Organ, lo cual en este tipo de empresa nos parece
correcto ya que, de ser así, no tendrían un importante volumen de información para poner
en él. Lo mismo ocurre con una intranet, no creemos que sea significativo crearla debido a
que son pocos empleados. Por último, no tienen un manual para aplicarlo en la inducción
y, particularmente, es algo útil en todo tipo de empresa (aunque sea pequeño).
En cuanto a la Gestión Externa, vemos que le dan un buen uso a las redes sociales y
utilizan bien el hecho de realizar Eventos y Capacitaciones donde utilizan sus propios
productos. Por otro lado, no hay un representante del gremio en la empresa lo cual puede
generar que haya ruido a la hora de realizar una sugerencia. Por último, al ser una
empresa que trabaja con químicos sería una buena idea realizar una campaña sobre
Conciencia Ambiental, sería un punto más que podrían comunicarle a la Comunidad.
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BIBLIOGRAFÍA: http://questioncolor.com/