Trends in Online NewsroomsBart Verhulst

5 juni 2014

1906

Internet

Snelheid van de traditionele media onder druk

Iedereen met een smartphone en sociale media is een uitgever

Business model van de traditionele media onder drukMerken geven minder uit aan adverteren

Huidig business model kan kosten niet meer dekkenJournalisten worden ontslagenMinder kans op free publicity

Wat betekent dit voor de huidige PR- / communicatiefunctionaris

Stop met slijmen!

Wordt zelf de media!

• Target je doelgroep

• Meet alles

• Maak deelbare “content”

• en…

Neem een stap richting merk journalisme

Verveel mensen nooit

Boring!

Onderbemande redacties: Minder journalisten om het

media beest te voeden

Internet en applicaties: Technologie heeft de

kostenbarrieres verwijderd

Gratis distributiekanalen: YouTube, Facebook, Twitter,

Vimeo. LinkedIn, Google+ en meer

Internet als bron voor allen: Journalisten tappen ook de sociale kanalen af op zoek naar nieuwtjes

Wat is er veranderd?

Het oorspronkelijke model

Het nieuwe model

Je hebt geen Facebook strategie nodig! Je hebt geen LinkedIn strategie nodig! En je hebt ook geen Twitter strategie nodig! Wat je nodig hebt is een CONTENT strategie!

Hiermee vervalt de obsessie voor kanalen

De nieuwenewsroomvarianten

Traditionele perskamer

Brand journalistieke newsroom

Hybride newsroom

• Niet de bron; gebaseerd op directe verzending met achteraf plaatsing op website

• Voor de pers • Geschreven voor de pers • In meeste gevallen wel transparant voor allen • Soms achter slot en grendel • Vaak zijn foto’s opvraagbaar zodat “PR functionaris” weet wie er een

artikel gaat schrijven

Traditionele perskamer

Gij zult niet verkopen, noch pitchen. Het gaat om HEN, niet om U!Het eerste gebod

Brand journalism newsroom

De fundamenten van brand journalismContent is relevant en bruikbaar Content is getarget Content is vindbaar en deelbaar Content is meetbaar en analyseerbaar Content is strategisch, consistent en regelmatig Content isvrij van jargon, bedrijfspraat en marketing Content is knapperig, kort en to-the-point Content voldoet aan 'refrigerator journalism' en 'informatie snacking'

Waar content consumenten van HoudenBruikbare posts die voldoen aan 'refrigerator journalism‘ !Korte goede video !Toon en persoonlijkheid !Sociale media integratie !Mogelijkheid tot discussie !Geïntegreerde consumenten service

Brand JournalismeHet gebruik van journalistieke principes om in contact te komen -en te blijven- met je klanten en prospects.

!Geloofwaardigheid Vertrouwen Storytelling Brede coverage (indien mogelijk) Tijdloos Integratie met sociale media

!

Wat heb ik hiervoor nodig?Uitgeversmentaliteit !Hoofdredacteur !Content agenda !Freelancers of staff !Technologie

• Voor de pers en voor stakeholders • Persberichten heten vaak geen ‘persberichten' meer, maar ‘nieuws’ • Zelfs luchtiger geschreven voor de pers • Transparant • Kruisbestuiving • Kennisbron / though leadership

Hybride newsroom

Waarom de wens van Shepherd Center voor een interactieve newsroom?

“Our online newsroom is the hub for our content marketing efforts, which began in earnest in mid-2013. PressPage

provides the technology platform that allows us to promote our various forms of content – articles, photos, videos,

infographics, SlideShare presentations – via the channels where our audiences are spending time. It brings readers

back to the newsroom and often to our hospital’s general website for even more information.”