update screentest-onderzoek

@research_vmmtv | [email protected] | vmmtv.be tns & vmmtv research

KeY Facts

10 mUlti - screenUPdate screentest onderZoeK

10 mUltiscreen KeY Facts | UPdate screentest onderZoeK tns & ivoX voor vmmtv

basis: allen | schermen: tv-toestel, desktop pc, laptop of netbook, tablet, smartphone

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

37%

26%

50% 54%

13%19%

<=2 schermen 3-4 schermen 5-8 schermen

Fact1 1 oP 5 vlamingen heeFt 5 oF meer schermen

2012

2013


basis: allen | *bron: cim audimetrie, bezit digitale tv, Q2 2012, mei 2013

tablet in oPmars

Penetratie jul‘12 96% 76%* 75% 67% 19% 36%Penetratie jun’13 97% 81%* 82% 61% 36% 49% +7% +9% -9% +89% +36%


screeners: bezitten laptop, tablet & smartphonebasis: allen

Jonge gezinnenmannelijke studenten

hogere sociale klasse & vrije beroepen

11%

22%in 2012

screeners

Fact3 mUltiscreenersverdUbbelen in aantal

in 2013


basis: bezit elk schermvraag: in welke mate denkt u het volgende jaar meer/ minder/ evenveel gebruik te maken van onderstaande toestellen

-3% 17%

-2%

-8%

-7% 2%

-12%

-7%

-20% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20%

4%

5%

16%

10%

Fact4 +17% gebrUiK tablet in 2014

meer

minder


basis: allenvraag: hoeveel tijd spendeert u gemiddeld per dag op volgen-de toestellen (privé gebruik, niet voor professionele doel-einden)

Fact5 engagement met tv is het hoogst


56%in 2012

69%in 2013

Fact6 23% stiJging tv KiJKen via ander scherm

‘12 ‘13

dageliJKs 17% 20% WeKeliJKs 29% 38% maandeliJKs 36% 44%

basis: allen, minstens maandelijks | type content: short form=nieuwsfragmenten & korte fragmenten van tv-programma’s, long form =volledige programma’s (nt-live) & gedownloade series/film & gratis online volledige series/films (via internationale sites), live tv-kijken | schermen: vaste pc, laptop, tablet & smartphone


Fact7: 24% stiJging short Form Penetratie

56%in 2012

69%in 2013 ‘12 ‘13

short 49% 62% long 30% 29% live 17% 19%

basis: allen, minstens maandelijks | type content: short form=nieuwsfragmenten & korte fragmenten van tv-programma’s, long form =volledige programma’s (nt-live) & gedownloade series/film & gratis online volledige series/films (via internationale sites), live tv-kijken | schermen: vaste pc, laptop, tablet & smartphone

Fact6 27% stiJging short Form Penetratie


basis: allen, minstens 1x maand

Penetratie tv-content ‘12 35% 7% 6%Penetratie tv-content ‘13 45% 16% 9%evolutie ‘13 vs ‘12 129% 228% 150%

Fact8 tv-consUmPtie stiJgt oP élK scherm


basis: allen, 2013, minstens 1x maand

short form tv-content 40% 13% 7%long form tv-content 18% 4% 1%live 9% 8% 3%tv-content 45% 16% 9%

Fact9 50% beKiJKt tv-content oP laPtoP


basis: multiscreeners (tablet, smartphone & laptop), 2013, n=208, minstens 1x maand

short form tv-content 42% 36% 17%long form tv-content 26% 11% 2%live 12% 23% 5%tv-content 49% 45% 20%

Fact10 biJ de mUltiscreeners is tablet een eXtra tv-scherm


samenvatting

• Televisiescherm=dominantescherm met langste gebruiksduur• Aantalmobieleschermenblijftstijgen• Penetratietablets:35%•Penetratietv-contentopmobiele schermen bereikt 69%•Oplaptopswordtdemeestetv-content gezien, maar tablet heeft de beste fit met tv-content•Multiscreenerskijkenevenveeltv- content op tablet als op laptop


• Representatievesteekproef vlaamse bevolking• Onlinebevragingbij de 15-64j• Samplegrootte - 2012: juli, n=2026 - 2013: juni, n=966• Vergelijkbaresteekproeven

screentest UPdatedoor tns & ivoX voor vmmtv

update screentest-onderzoek

Documents

betns vmmtv research

vlamingen heeft

meer schermen