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VIDEO BUSINESS

EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL

2

New Value Chain

Physical to Digital

12

Intermediation to Enabling3

New Value Chain

5

Neue Wertschöpfungsketten

6

PRODUKTION

Neue STARS entstehen

➡ 87 Millionen Profil Aufrufe auf MySpace

➡ 1,36 Millionen Freunde auf MySpace

➡ 309.000 Abonnenten auf YouTube

➡ Ø 550.000 Video Abrufe/Tag

➡ 470 Million Video Abrufe auf YouTube

➡ Univeral Music Deal / #1 Billboard-Charts USA

Soulja Boy

7

200 Mio CBS

900 Mio EPIX (Paramount, Lions Gate & MGM)

200 Mio ABC & Disney

100 Mio House of Cards

100 Mio Miramax?

Netflix bezahlt für online Inhalte!

9

+

+ $100M für Inhalte+ Live streaming= Enabler

10

PACKAGING

Wer gestaltet das Programm?

12

Experten analysieren jedes Lied und identifizieren ~400 Merkmale.

Pandora erstellt Radio Stationen auf Basis der Songs, die ein User mag.

Der Inhalt passt sich dem Feedback der User an.

ALGORITHMEN MACHEN RADIO

DEMAND MEDIA

http://www.wired.com/magazine/2009/10/ff_demandmedia/all/1

Suchanfragen bestimmen welche Videos produziert werden

Redakteure überarbeiten die Titel der Videos

Produzenten holen sich online ihre Aufträge aus der Datenbank.

Fertige Videos werden gecheckt und mit Werbung vermarktet.

SUCHROBOTER SETZEN THEMEN



14

DISTRIBUTION

15http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast

>90% DES KONSUMENTEN

TRAFFICS IN 2013 IST VIDEO

http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast


16http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast

Der CRS-3 streamt jeden Film, der jemals gedreht wurde, in 4 Minuten.



= HBO 2.0

Netflix als virtuelle Plattform ...

Verfügbar auf 100 Mio Geräten

ComcastNetflix

DirectTVDish

Time Warner Cox

5.038

12.70614.318

18.76020.000

23.212

Subs

crib

ers i

n Th

ousa

nds

Netflix vs. PayTV Plattformen

HBONetflix

ShowtimeStarz

17.30018.20020.000

28.600

Subs

crib

ers i

n Th

ousa

nds

Netflix vs. PayTV Kanäle

http://www.hollywoodreporter.com/news/exclusive-hbo-subscribers-dwindling-27724



21

EMPFANGSGERÄTE UND ZUGANG

22

Der Kampf um‘s Wohnzimmer ...

... hat gerade erst begonnen!

Spielekonsolen182m Units sold

Internet BoxenGoogleTV, Roku, TV, Vudu

DVRsTiVo, CE-Manufaturer

Blu-Ray PlayerSony, LG, Panasonic

TVSony, LG, Panasonic

PC AnbieterApple, Microsoft, Asus

Mobile GeräteiPod, Zune HD, A

StartupsBoxee, Plex, XMBC, ...

Hardware Herst.WD, LaCie, ...

24

KONSUMENTEN

25Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month

Online Sehdauer wächst rasant ...

0

240

480

720

960

1200

Jun 05 Jul 07 Jan 08 Jul 08 Jan 09 Jun 09Okt 09Feb 10 Jun 10Okt 10

506

944

1107

73

181274

582

882 908

US Germany

CAGR 65%

Videosehdauer pro Monat in Minuten

26

BBC iPlayerBeispiel

15 Plattformen

162m „requests for programs“ im Januar 2011 (+11% MoM)

8m mobile requests im Januar 2011 (5%)

300 min pro User/Monat

27

88% der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand

12% live

Internet ist ein on demand Medium

http://www.bbc.co.uk/blogs/bbcinternet/2011/02/january_2011_bbc_iplayer_month.html



28

VIRAL & REMIX

29

0

3

6

9

12

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

10,7 10,3

8

5,77

8,4 8,9

11,4

KategorietitelZuschauer in Mio.

MTV VMA Zuschauer

30

Twitter hilft den VMAs

31

Das Fernsehen liebt Twitter ...

32

Warum?

33http://www.engadget.com/2011/01/29/study-shocker-mobile-users-piddle-around-on-the-internet-while

86%

14%

No Usage Mobile Internet usage

Parallele Smartphone Nutzung während des Fernsehens

56 %

40 %

37 %

33 %Mobile AppsBrowsingSocial NetworkingTexting

Nutzer sind gleichzeitig im Netz ...

http://www.engadget.com/2011/01/29/study-shocker-mobile-users-piddle-around-on-the-internet-while

http://www.engadget.com/2011/01/29/study-shocker-mobile-users-piddle-around-on-the-internet-while

34

... und interagieren auf neuen Geräten.

35

Interaktion mit Rundfunkinhalten

3m

50cm

10cm

Interaktives Fernsehen

Physical to Digital

37

„We’re moving to a ,best screen available‘ model, where consumers are going to want to watch what they want, when they want, on whatever screen is around right NOW.“

http://www.businessinsider.com/jim-louderback-future-of-cable-tv-2010-4#ixzz0mmo7WfvC



TV auf allen Plattformen

39AGF/GfK: jeweils 1. Halbjahr. MA ARD/ZDF-Onlinestudien 2000–2010; eigene Angaben der Nutzer.

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 201017 26 35

45 43 46 48 54 5870 77

205 204 199 195 196 193 186 185 186 182 187

203 209 214 221 230 231 235225 225 228

244

Fernsehen Radio Internet

Dilemma, wie relevant ist digital?

40AGF/GfK: jeweils 1. Halbjahr. MA ARD/ZDF-Onlinestudien 2000–2010; eigene Angaben der Nutzer.

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

110

107

17 26 3545 43 46 48 54 58

70 77

205 204 199 195 196 193 186 185 186 182 187

203 209 214 221 230 231 235225 225 228

244

Dilemma, wie relevant ist digital?

14-19J

TV Werbemarkt Online Videowerbemarkt

156

10.911U

msa

tz in

Mill

ione

n €

TV-Werbemarkt vs. online Videomarkt

Nielsen

156



DVD/BluRay Verleih Video on Demand

6,1

243U

msa

tz in

Mill

ione

n €

DVD/BluRay Verleih vs. VoD Markt

GfK Panel Services Deutschland im Auftrag der FFA

6,1



Wachstum verlagert sich ...

Quelle: Nielsen Media Research, Screendigest 2010

2007 2008 2009 2010

156.400

58.500

27.600

5.116

Online Videowerbung in .000€

CAGR +135%



Chance für Startups und Geduldige ...

Yahoo! Finance

Instant Streaming

440% in 2010



Intermediation to Enabling

46

From intermediation to ENABLING

47

Revenue sources

Content/services

Devices

Distribution

Paid contentPaid contentPaid content AdvertisingAdvertisingAdvertising

Transaction Transaction Transaction TrafficTraffic

One time Sub. PPU CPM CPC CPO


VideoVideoVideo TV ProgramsTV ProgramsTV Programs MoviesMoviesMovies UGCUGC

Live VoD Catch Up Live VoD Catch

UpSyndication

Destination

White-label Original Captured

PCPCPC TV/ Console TV/ Console TV/ Console Mobile phone Mobile phone Mobile phone Other mobile devicesOther mobile devices

Fixed broadband Fixed broadband Fixed broadband Wireless broadbandWireless broadbandWireless broadband CellularCellularCellular BroadcastingBroadcasting

Multiplikation der Geschäftsfelder

48

Revenue sources

Content/services

Devices

Distribution







UpSyndication

Destination




49

Revenue sources

Content/services

Devices

Distribution







UpSyndication

Destination




50

Revenue sources

Content/services

Devices

Distribution







UpSyndication

Destination




51

Revenue sources

Content/services

Devices

Distribution







UpSyndication

Destination




52

Revenue sources

Content/services

Devices

Distribution







UpSyndication

Destination




Soll man alles besetzen?

53

NEIN!

54

Enabling als neue Herausforderung

55

Facebook als Payment Plattform

Live Votes zum TV Programm für Credits

Zugang zu on demand Inhalten

56http://www.readwriteweb.com/archives/npr_api_delivered_11_billion_stories_in_march.phphttp://www.npr.org/blogs/inside/2010/04/12/125882632/api-usage-and-metrics

„NPR's API allows outside parties to have access to audio content dating back to 1995, consisting of more than 250,000 stories in more than 5,000 different aggregations.“

Erste Schritte

http://www.readwriteweb.com/archives/npr_api_delivered_11_billion_stories_in_march.php


http://www.npr.org/blogs/inside/2010/04/12/125882632/api-usage-and-metrics


Eine Plattform entsteht

57http://www.readwriteweb.com/archives/npr_api_delivered_11_billion_stories_in_march.phphttp://www.npr.org/blogs/inside/2010/04/12/125882632/api-usage-and-metrics

Audio Player für UNIX (KDE)NPR Symbian AppChumby Widget

Im März hat die API >1,1 Mrd. Stories ausgeliefert.





58

Eckpfeiler

http://www.avc.com/a_vc/2005/11/the_future_of_m.html

Programmierbar

Zugänglich

Syndizierbar

Schnittstellen und Zugriff von Außen

URLs für alle Inhalte

Weiterverwertung durch Dritte



Vielen Dank!

KontaktBertram Gugel

M: +49 179 22 1 77 63

[email protected]

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://www.gugelproductions.de

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